Mediafaktat

SIVISTÄVÄ

•

LUOTETTAVA

•

TAVOITTAVA

•

media k o t i m a i n e n

VAIKUTTAVA

KOTIMAISELLA MEDIALLA

on erittäin suuri merkitys suomalaisten ja Suomen me­­nestykselle. Osaava, sivistynyt ja ratkaisunsa faktoihin pohjaava kansa­kunta on vahvoilla muuttuvassa maailmassa.

Suomen mediakenttä on monipuolinen ja laadukas. Se tuottaa suomalaisille uutisia, tietoa, viihdettä ja elämyksiä.

Lehdissä ja sähköisissä kana­vissa ammattilaiset raportoivat luotettavasti

paikallisista, kansallisista ja globaaleista tapahtumista ja ilmiöistä. Kirjallisuus turvaa sivistystä ja oppimista. Media tarjoaa kuluttajille pääsyn moni­puolisten kult­tuuri­ sisältöjen äärelle.

Moniarvoinen media on edellytys toimivalle demo­ kratialle, jossa jokainen voi muodostaa mielipiteensä vapaasti ja oikean tiedon pohjalta.

Vastuunsa kantavan laatu­ median tunnistaa siitä, että

se tarkistaa faktat, oikaisee virheet ja huolehtii myös media­kasvatuksesta. Erityisen arvokasta tämä on ajassa, jossa erilainen disinformaatio uhkaa­vääristää kansalaisten todellisuuskäsitystä.

Vakaa yhteiskunta on avoin ja vastuullinen. Ne ovat myös median keskeiset toiminta­ periaatteet.

JUKKA HOLMBERG

toimitusjohtaja, Medialiitto

JAT

IS I

LE

T

5%

EV

3%

H

D

K IR

EL

ET

JA

5%

11 %

30 %

7h 57 min

O

11 %

Media läsnä joka päivä TELEVISIO (SIS. NETTI)

30 %

RADIO (SIS. NETTI)

18 %

SOSIAALINEN MEDIA

12 %

SANOMALEHDISTÖ (SIS. NETTI)

11 %

VE

VIDEOPALVELUT JA ELOKUVATEATTERI 11 %

RK

18 %

KO

12 % 5%

AU

O DI

MUU NETTI

5%

KIRJAT

5%

MUSIIKIN SUORATOISTO

5%

AIKAKAUSLEHDET (SIS. DIGI)

3%

Kantar TNS 2018

Sivistys karttuu mediaa seuraamalla SUOMALAINEN DEMOKRATIA,

kulttuuri ja sivistys rakentuvat laadukkaan, omankielisen median varaan.

Kotimaisen mediatuotan­non arvostus kokonaisuutena on korkealla. Suomalaisista 96 prosenttia pitää tärkeänä,

että Suomessa säilyy vahva ja monipuolinen, suomalaisia sisältöjä tuottava media­ tarjonta.

Yhdeksän kymmenestä on sitä mieltä, että monipuolinen mediatuotanto ylläpitää ja vahvistaa suomalaista kult­

tuuria. Lähes 90 prosenttia uskoo, että kotimaisen media­tarjonnan supistuminen vaikuttaisi kielteisesti koko yhteis­kuntaan. Yleis­sivistyksen kannalta suomalaiset pitävät tärkeimpinä medioina sano­ malehtiä ja televisiota.

Suomalaiset ovat aina lukeneet paljon. Kotimai­ sen kirjallisuuden merkitys sivis­tyksen ja kansallisen identiteetin rakentumisen kannalta on mittaamaton.

Tilastokeskuksen arvion mukaan kirjojen kokonais­ myynti vuonna 2018 oli 549 miljoonaa euroa.

Viime vuosina lukeminen ja oppiminen ovat saaneet uutta vauhtia sähkö- ja ääni­kirjoista sekä digitaali­ sista oppi­materiaaleista.

IRO Research 2018, 2019 World literacy: How countries rank and why it matters, Miller & McKenna 2016

2%

4%

1

Suomi on maailman lukevin valtio Myynnin jakautuminen kirjalajeittain…

2% 11 %

13 %

549

42 %

M€

OPPIMATERIAALIT TIETOKIRJAT KAUNOKIRJALLISUUS LASTEN- JA NUORTENKIRJAT SARJAKUVAT

… ja julkaisumuodoittain

32 %

84

%

PAINETUT KIRJAT SÄHKÖKIRJAT ÄÄNIKIRJAT Suomen Kustannusyhdistys 2018 (osuudet nettomyynnistä)

Mihin seuraavista medioista yhdistät ominaisuuden luotettava?

SANOMALEHDET

75 %

TELEVISIO

64 %

RADIO

49 %

GOOGLE

4%

SOSIAALINEN MEDIA

3%

IRO Research 8/2019

SUOMALAISET LUOTTAVAT

kotimaiseen uutismediaan vertailumaita enemmän: 59 prosenttia uskoo voivansa luottaa useimpiin uutisiin, ja 70 prosenttia useimpiin itse seuraamiinsa uutisiin.

Sitoutuminen journalisti­ seen itsesääntelyyn on tae laatumedian luotettavuudesta.

Julkisen sanan neuvosto on puolustanut sananvapautta ja valvonut Journalistin ohjeiden noudattamista jo yli 50 vuotta.

Reuters Institute Digital News Report 2019 Taloustutkimus 2017

Julkisen sanan neuvoston kantelut

500

KANTELUIDEN MÄÄRÄ

400

KÄSITTELYYN OTETTUJEN MÄÄRÄ LANGETTAVIEN MÄÄRÄ 300

200

100

18 20

17

16

20

20

15 20

14

13

20

12

20

20

11 20

10

09

20

20

08 20

07 20

06

0 20

Kaksi kolmesta suomalaisesta uskoo kotimaisen median noudattavan ohjeita erittäin tai melko hyvin.

Journalistin ohjeisiin sitoutuneet mediat ottivat keväällä 2018 käyttöön Vastuullista journalismia -merkin. Merkki viestii sananvapauteen kuuluvasta vastuusta ja journalismiin sisältyvästä eettisestä harkin­ nasta ja auttaa yleisöä erot­ tamaan luotettavat mediat muista sisällöntuottajista.

JSN

Sisältöä monesta kanavasta 58 % RADIO

43 %

PAINETUT SANOMALEHDET

77 % TV

29 %

PAINETUT KAUPUNKILEHDET

91 %

INTERNET

25 %

PAINETUT AIKAKAUSLEHDET

MEDIANKÄYTTÖ INTERNETISSÄ Uutiset 80 % Sanomalehtisisällöt 64 % Aikakauslehtisisällöt 29 % Tv-ohjelmat 66 % Radio-ohjelmat 31 %

28 % KIRJAT

Median päivätavoittavuus 15–69-vuotiaat Kantar TNS 2017 Tilastokeskus 2018

KOTIMAINEN MEDIA tavoittaa

yleisönsä joka päivä moniääni­ senä ja moniarvoisena.

Suomalaisten median kulu­tus on poikkeuksellisen monipuo­ lista. Uutisia seurataan monis­ta kanavista, yhä useammin digi­taa­lisessa muodossa.

Sanomalehtien lukeminen mobiilisti lisääntyy koko ajan.

Aikakaus­median seuraajamäärät sosiaa­lisessa mediassa kasvavat huimaa vauhtia. Sähkökirjat yleistyvät. Myös oppimateriaa­ leja tuotetaan yhä enemmän digitaalisina.

Media palvelee yleisöään muuttuneessa toiminta­ ympäristössä. Digitalisaa­ tion myötä suomalaisten media-ajasta internetissä kilpailevat kansainväliset teknologia- ja alustajätit ja sosiaalisen median monet kanavat.

ERILAISET VERKKOALUSTAT

ja -palvelut ovat lisänneet mahdollisuuksia vastaan­ ottaa ja jakaa tietoa. Läpi­ näkymättömät algoritmit määrittävät, mitä tietoa ja

millaisia mielipiteitä ihmiset kohtaavat verkossa. On helppo poimia itseään miellyttäviä ja omaa maailmankuvaa tukevia hakutuloksia ja uutisvirtaa.

Todellisuutta vääristävät myös disinformaatio ja valeuutiset.

Kotimaisen median ja kansain­välisten teknoyhtiöi­ den kilpailu ei ole reilua, sillä alustayhtiöt toimivat Suomes­ sa alhaisemmalla verotuksella ja osin kevyemmällä sääntelyl­ lä. Ne eivät maksa kustannus­ yhtiöille niiden julkaisemien sisältöjen käytöstä.

Vapaan lehdistön pallomeri VAPAA LEHDISTÖ on yksi

toimivan demokratian kulma­ kivistä. Suomessa lehdistön vahva rooli perustuu laaduk­ kaaseen sisältöön ja läheiseen lukijasuhteeseen.

Suomessa ilmestyvistä pai­ netuista sanoma-, kaupunkija aikakauslehdistä vain pieni osa näkyy viereisessä kuvassa.

Ulkopuolelle jää tuhansia lehtiä, joten lehtien ”pallomeri”

on maan ja kielialueen kokoon nähden valtava.

Suomessa ilmestyy lähes 200 sanomalehteä. Vähintään neljästi viikossa ilmestyvien päivälehtien kokonaislevikki suhteessa asukasmäärään on kolmanneksi korkein maail­ massa. Sanomalehtiä luetaan jatkuvasti enemmän sähköisillä välineillä. Lehtikustantajien verkkosivustot ovat suosittuja

uutislähteitä. Niin sanottua perinteistä uutismediaa (sanomalehdet, radio, tv) seuraa verkossa viikoittain 76 prosenttia suomalaisista.

Aikakauslehtinimikkeitä on Suomessa tarjolla noin 3500. Printin lisäksi lehti­ brändit näkyvät muun muassa tapahtumissa, applikaatioina, videoina sekä sosiaalisen median kanavissa.

Sanomalehtien Liitto Aikakausmedia Reuters Institute Digital News Report 2019

YRITTÄJÄ­ SANOMAT

MONDO

SEISKA

SUURI KÄSI­TYÖ ARVO­ PAPERI

MAA­TILAN PELLER­VO

AARRE

ETTERVEYS

SATA­ KUNNAN KANSA

ILTASANOMAT TV-LEHTI

MAKU TAM­PE­RE­ LAI­NEN

APU TERVEYS

KONE­ VIESTI

URHEILU­ LEHTI

KOTI­LIESI KÄSI­TYÖ

AKU ANKKA

GLORIAN KOTI

KOTI JA KEITTIÖ VAUHDIN MAAILMA

VALITUT PALAT

AUTO BILD SUOMI

OPET­TAJA

TALOUS­ TAITO

HYMY

KODIN PELLER­VO GOLF­ LEHTI

UNEL­MIEN TALO & KOTI SUURJYVÄSKYLÄN LEHTI

KOTI­ VINKKI

KANTRI

KESKI­ SUOMA­ LAI­NEN

KOTI­ MAA

SUOMEN KUVA­LEHTI

AAMU­ LEHTI

GLO­RIAN RUOKA & VIINI

Media Audit Finland / KMT Painettujen lehtien lukijamäärät 2018

DEKO.

KARJA­ LAINEN

GLORIA

TRENDI

TALOUS­ ELÄMÄ

KAUP­PA­ LEHTI OPTIO

SUOMEN LUONTO

COS­MO­­PO­LI­TAN

TEHY

VANTAAN SANOMAT

= 100 000 LUKIJAA

DEMI

METSÄS­TYS JA KALAS­TUS

ILTA­LEHTI MIKROBITTI

TURUN SANO­MAT

TEKNIIKAN MAAILMA

VANTAAN SANOMAT

VENE

KOTILÄÄKÄRI

MEIDÄN MÖKKI

HELSINGIN UUTISET

FIT

VIINI TUULI­LASI

VIVA

IMAGE

ERÄ

OULULEHTI

TURKULAINEN

HELSINGIN SANOMAT

HYVÄ TERVEYS SAVON SANO­MAT

TEKNIIKKA & TALOUS TM RAKENNUSMAAILMA

OMA AIKA

MEIDÄN TALO

MEIDÄN PERHE

METSÄ­ LEHTI

ANNA

EEVA

ILTASANOMAT

SEURA

MAA­SEUDUN TULEVAI­SUUS

KONE­PÖRSSI

TIETEEN KUVA­LEHTI

URAKOINTI UUTISET

ILTA­LEHTI ILONA

KAUNEUS & TERVEYS

ASKEL

CARA­VAN

TIEDE

ANTIIKKI & DESIGN

VIHER­PIHA

ETELÄSUOMEN SANOMAT

ME NAISET

AVO­TAKKA

ILKKA

KAUPPA­ LEHTI

KALEVA

ET-LEHTI

MOOTTORI

APU

MAALLA

LÄNSI­ VÄYLÄ

VOI HYVIN

KOTI­LIESI SPORT

KODIN KUVA-­ LEHTI

21 744

Henkilöstö ja liikevaihto KUSTANNUSTOIMINTA • 2 243 M€

10 817 6 130 4 797

AUDIOVISUAALINEN TOIMINTA • 1 091 M€ PAINAMINEN • 1 030 M€

YHTEENSÄ 4 364 M€ Tilastokeskus / Yritysten rakenne- ja tilinpäätöstilasto 2018 (18 Painaminen ja tallenteiden jäljentäminen, 581 Kirjojen ja lehtien kustantaminen ja muu kustannustoiminta, 59_60 Audiovisuaalinen toiminta, osa toimialan yrityksistä on tilastoitu muihin toimialaluokkiin)

1246 miljoonaa euroa MEDIAMAINONNAN ARVO VUONNA 2018

MEDIA VAIKUTTAA talouteen

myös mainonnan kautta.

Media-ala pitää markkina­ talouden pyörät liikkeessä tarjoamalla mainostajille kanavan mainostaa tuotteitaan ja palveluitaan.

Kotimaisen median toimin­ taympäristö on muuttunut

nopeasti digitalisoitumisen myötä. Mainoseuroista kilpailevat myös kansain­väliset teknologia- ja alustayhtiöt, jotka nielaisevat monissa maissa valtaosan digitaalisesta mainonnasta ja markkinan kasvun lähes kokonaan.

Suomessa Googlen ja Face­bookin yhteisosuus verkko­ mainonnasta on jo yli puolet.

Yksityiset mediayritykset ovat mainoseurojen uusjaon vuoksi ahtaalla. Talouden noususuhdanne ei ole riittänyt kääntämään mediatoimialan liikevaihtoa kasvu-uralle.

421 M€

M€

PAINETUT AIKAKAUSLEHDET

RADIO

67 M€

M€

PAINETUT SANOMAJA KAUPUNKILEHDET

TELEVISIO

M€

394

PAINETTU MEDIA

VERKKOMAINONTA

241 M€

70

324

M€

SÄHKÖINEN MEDIA

735

Kantar TNS 2018

JUKKA HOLMBERG • Toimitusjohtaja, mediatoimiala ja uutismedia 040 735 1690 • jukka.holmberg@medialiitto.fi SATU KANGAS • Johtaja, elinkeinopolitiikka 050 433 7250 • satu.kangas@medialiitto.fi MIKKO HOIKKA • Toimialajohtaja, aikakausmedia 040 186 3503 • mikko.hoikka@medialiitto.fi ELIAS ERÄMAJA • Ekonomisti, Toimialajohtaja, graafinen teollisuus 040 747 1854 • elias.eramaja@medialiitto.fi SAKARI LAIHO • Toimialajohtaja, kirjat ja oppimateriaalit 040 579 8868 • sakari.laiho@medialiitto.fi PÄIVI MYKKÄNEN • Viestintäasiantuntija, yhteiskuntasuhteet 044 279 8820 • paivi.mykkanen@medialiitto.fi

medialiitto Eteläranta 10, 00130 Helsinki www.medialiitto.fi