TVKEY 377 ridotto

AUDIO & VIDEO PRODUCTIONS

DICEMBRE 2024 | E 6,00

TVKEY DICEMBRE 2024 — NUMERO 377

Swan & Koi: la creatività a misura di responsabilità 14 | CASA DI PRODUZIONE DEL MESE Cat Sound: 40 anni di successi tra tradizione e innovazione

28 | 50 ANNI DI SPOT Da Carosello al boom delle tecnologie, passando per i tormentoni anni Ottanta

54 | 56° KEY AWARD E 11° RADIO KEY AWARD Tutti i vincitori

TVKEY

Editoriale

Premi di Qualità Gentili lettori, si è conclusa la 56° edizione del Key Award e l’11° del Radio Key Award – il più longevo e apprezzato riconoscimento realizzato dal nostro gruppo editoriale, dedicato agli spot Tv e web, al branded entertainment, ai podcast e ai radio comunicati – con la consegna degli ambiti premi nella serata di gala del 25 novembre. Un bell’evento, realizzato anche grazie alla partecipazione e al sostegno di sponsor d’eccezione, come Universal Production Music, Paprika e DCA – Digital Cinema Advertising. Una serata di festa all’insegna del divertimento e dello spettacolo, condotta con grande professionalità da Fabio De Vivo nell’accogliente cornice della Santeria di Milano.

Quest’anno sono state premiate le campagne realizzate da marzo 2023 dalle agenzie creative, dalle case di produzione, dalle case di produzione audio e dalle aziende italiane, valutate da una giuria indipendente composta da direttori marketing, esperti di comunicazione e direttori creativi. Abbiamo scelto il 25 novembre perché è una data carica di significato: la Giornata Internazionale contro la violenza sulle donne, istituita nel 1999, in ricordo delle tre sorelle Mirabal uccise il 25 novembre 1960 nella Repubblica Dominicana. La violenza contro le donne è secondo noi, tra tutte, la più odiosa. MEDIAKEY è un’azienda che conta tra i suoi effettivi oltre il 90% di quote rosa e siamo particolarmente sensibili a questa tematica. Dopo questo doveroso pensiero, la serata è andata avanti sui toni piacevoli e divertenti che contraddistinguono i nostri Galà. Sono 36 anni che MEDIAKEY invita a salire sul palco i migliori creativi per premiare i prodotti del loro ingegno. Il nostro impegno è forte e determinato: vogliamo continuare a vivere con tutti voi molti altri momenti di gioia e di entusiasmo.

Chiuso un award, come sempre, se ne apre un altro e altrettanto importante per tutto il mondo della comunicazione. Il prossimo sarà la seconda edizione del Media Key Venice Award, evento che si terrà a febbraio a Venezia e premierà l’eccellenza della comunicazione food & beverage e della sostenibilità. Nella città lagunare verranno, infatti, attribuiti ai vincitori i veri e originali Leoni di San Marco.

Lo voglio dire ancora una volta: partecipare al nostro award per chi ha cose belle da mostrare è quasi un dovere. Una campagna ben fatta e innovativa merita di essere premiata, anche per far capire al mondo delle aziende che il settore della comunicazione sa riconoscere le creatività che danno lustro ai prodotti di qualità e ne celebrano il successo dal punto di vista del concept e della realizzazione. Queste campagne, poi, hanno il riscontro dei consumatori che scelgono i prodotti che sono stati ben presentati attraverso i mezzi di comunicazione.

Alla fine, ricordiamoci, un grande prodotto se non viene ben comunicato faticherà a essere venduto e noi, come tutti quelli che partecipano ai nostri eventi, siamo qui per contribuire al successo delle aziende che si affidano alla comunicazione di qualità.

EDITORE & DIRETTORE RESPONSABILE DENIS MASETTI

CONTRIBUTOR RAUL ALVAREZ ANNALISA BELLUCO MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI GIANNI MARTINELLI MAURO MURERO RICCARDO ROSSIELLO BARBARA TOMASI ALESSIA ZAMPANO

PROGETTO GRAFICO FALCONE STUDIO

IMPAGINAZIONE SARA BARILE

STAMPA GALLI THIERRY STAMPA S.R.L. - MILANO

DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS

L’editore Denis Masetti DICEMBRE 2024 VOLUME 377 ANNO 42

ABBONAMENTI

Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

MEDIAKEY S.r.l. Unipersonale è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Prezzo di copertina: 6 euro Abbonamento cumulativo annuo: 120 euro

CASA EDITRICE – MEDIAKEY SRL UNIPERSONALE Viale Cassala, 36 - 20143 Milano Tel. 02 52.20.37.1 – info@mediakey.it – www.mediakey.it

ARRETRATI Prezzo di copertina arretrato: 9 euro PUBBLICITÀ Diretta ® Tutti i diritti sono riservati.

e-dicola

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TVKEY

Index EDITORIALE

PREMI DI QUALITÀ

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DIGITAL OUT OF HOME

18

URBAN VISION: NASCE IL PRIMO NETWORK EDITORIALE URBANO

Da capofila nel restauro sponsorizzato a media company, la società festeggia un ventennio di innovazione con l’obiettivo di creare nuove esperienze interattive all’interno delle città.

RUBRICHE SERIE TV

LE LEGGENDARIE STORIE DI SKY E GROENLANDIA

20

Hanno Ucciso l’Uomo Ragno – La leggendaria storia degli 883, la serie di Sydney Sibilia, prodotta da Sky Studios e Groenlandia, è il caso dell’anno. Perché è una serie che ci riguarda tutti, fan della band e non.

RUBRICA STORYTELLING

PIÙ VERO DEL VERO

COVER STORY

7

SWAN & KOI: LA CREATIVITÀ A MISURA DI RESPONSABILITÀ

L’agenzia, Società Benefit e B Corp dal 2024, lavora con l’obiettivo di promuovere una crescita equa e sostenibile e per il 2025 punta a rafforzare il suo posizionamento e il suo impegno a tutti i livelli.

CASA DI PRODUZIONE DEL MESE

CAT SOUND, VOCI E SUONI DI QUALITÀ DAL 1983

Tra tradizione e innovazione, quella di Cat Sound è una storia che racconta 40 anni di successi: dai primi provini agli spot iconici e alle collaborazioni prestigiose, da Woody Allen a Nelson Mandela.

14

23

La rapida diffusione delle immagini generate dall’AI unita alla preoccupazione sempre maggiore delle persone di non riuscire più a distinguere il vero dal falso, sta spingendo lo storytelling dei brand a fare un bagno di realtà.

LA COMUNICAZIONE AUDIOVISIVA

E ADESSO LA PUBBLICITÀ!

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Dal monopolio Rai all’emittenza commerciale, dal largo consumo al boom delle tecnologie, dall’innovazione all’integrazione: una carrellata sulla storia degli spot mette in risalto la creatività, la capacità propositiva e il valore del genio italiano.

REGISTI E PUBBLICITÀ

LA GRANDE BELLEZZA PER I BRAND

34

Paolo Sorrentino, ora al cinema con il grande successo di Parthenope, ha saputo mettere spesso il suo senso estetico al servizio della comunicazione di marca, tra spot e corti di Branded Entertainment.

LO SCENARIO AUDIOVISIVO

IL SALOTTO DELLA DEMOCRAZIA

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Il World Television Day ha ribadito, su scala planetaria, che il pluralismo, il dialogo, l’offerta di cultura e il contributo alla vita sociale sono e saranno sempre i presupposti dell’esistenza stessa del mezzo televisivo.

TVKEY

5

THE WINNER IS

EXCELLENCE KEY AWARD

60

Swan & Koi Visionaria Film

BEST CONSUMER INVOLVEMENT

‘Monge’

BEST GLOBAL COMMUNICATION

NOSTALGIA DI FUTURO

L’AUDIENCE È UNA SOLA

Domino Infissi ‘La rivoluzione è iniziata’

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FOOD AND BEVERAGE

Amica Chips ‘Il Divino Quotidiano’

Vecchi e nuovi media hanno bisogno di una misurazione comune. Il tema è stato al centro della sedicesima edizione di Nostalgia di futuro, evento organizzato da Media Duemila e Osservatorio TuttiMedia.

SPECIAL EFFECTS & ANIMATION

Very Mobile ‘Turtle Performer’

ORIGINAL MUSIC

Oniverse ‘La scienza dell’intimo’

INTEGRATED CAMPAIGN

Birra Peroni ‘Decisamente Pugliese’ CINE TALKS - INNOVAZIONE NELL’AUDIOVISIVO

LEISURE

42

‘Telepass, 7 milioni di storie da raccontare’

NIENTE PAURA, È LA RIVOLUZIONE

FAMILY & SECURITY

Fater ‘Le CoinquiLINES’

A Cine Talks - Innovazione nell’audiovisivo si è parlato delle nuove frontiere della produzione: AI e diritto d’autore, l’impatto della tecnologia sulla post produzione, metaverso e creator digitali, location e casting.

TORINO FILM FESTIVAL

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IL CIELO È STELLATO SOPRA TORINO

Il 24° Torino Film Festival è stato illuminato da star, come Angelina Jolie e Sharon Stone. Ma anche da una serie di film in cui ha prevalso il tema della maternità, come in Holy Rosita, il vincitore.

TRAILERS FILM FEST

FARE VELOCEMENTE COSE NOIOSE È MAGIA

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È questo che dovrebbero fare le Intelligenze Artificiali: aiutarci nei lavori meccanici. Di AI e promozione cinematografica e di come cambiano alcuni lavori si è parlato al Trailers Film Fest a Roma.

AUTOMOTIVE AND ENERGY

56° KEY AWARD E 11° RADIO KEY AWARD

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UN VIAGGIO TRA COMUNICAZIONE, ADV E CREATIVITÀ

‘Mercedes Benz AMG SO GT63’

BEAUTY, FASHION & LUXURY

Calzedonia ‘This Is Me...Now’

FINANCE TRADE & LARGE-SCALE...

Intesa Sanpaolo ‘Jannik Sinner for isybank’

Si è conclusa la 56° edizione del Key Award e l’11° del Radio Key Award, il più longevo e apprezzato riconoscimento realizzato dal Gruppo Editoriale MEDIAKEY.

SUSTAINABILITY, NO PROFIT, CSR

AIL ‘Cosa fai dopo la vita?’

FILM CORPORATE

TIM ‘Il Labirinto’

LIFESTYLE

LA GIURIA

56

Tecnocasa Group ‘Tecnocasa’

56° KEY AWARD E 11° RADIO KEY AWARD

66

Stellantis ‘DS Automobiles Collection Antoine De Saint Exupéry’

COVER

SOUND DESIGN

FILMGOOD E MONGE: UNA POESIA PER IMMAGINI

Stellantis ‘Upgrade to French class DS 4’

SPOT WEB

56° KEY AWARD E 11° RADIO KEY AWARD

72

CON VERY MOBILE LA TARTARUGA È SEMPRE PIÙ SMART

Aeroporti Di Roma ‘WanderOverRome’

SOCIAL MEDIA VIDEO CONTENT

‘Ferretti Group Private Preview: Robbie Williams Rock DJ’

PODCAST

Alfasigma ‘Ahia! Ho mal di pancia’ 56° KEY AWARD E 11° RADIO KEY AWARD

76

UNO STUDIO CREATIVO PER SEDICI:9

BRANDED ENTERTAINMENT & WEBSERIES

Amadori ‘Una Sfida per 4’

AI VIDEO & MUSIC GENERATION

MediaWorld ‘Tech is Woman’ 56° KEY AWARD E 11° RADIO KEY AWARD

80

THINK CATTLEYA: CRESCERE CON IMPEGNO E VISIONE

56° KEY AWARD E 11° RADIO KEY AWARD

POSTEPAY EVOLUTION, QUANDO LA ‘CARTA CANTA’

100

RADIO FINANCE

Poste Italiane ‘Postepay Everyday’

RADIO FOOD AND BEVERAGE

Sgambaro ‘Potremmo ma non serve’

RADIO AUTOMOTIVE AND ENERGY

Italiana Petroli ‘Tutta l’energia di una pausa’

RADIO CORPORATE

Deghi ‘Consegna gratuita’

RADIO GDO

Soco ‘New Topexan’

TVKEY

Cover Story

A cura di Alessia Zampano

COVER STORY

Swan & Koi: la creatività a misura di responsabilità L’agenzia, Società Benefit e B Corp dal 2024, lavora con l’obiettivo di promuovere una crescita equa e sostenibile e per il 2025 punta a rafforzare il suo posizionamento e il suo impegno a tutti i livelli.

DI ALESSIA ZAMPANO

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Cover Story

A cura di Alessia Zampano

TVKEY

SWAN & KOI: LA CREATIVITÀ A MISURA DI RESPONSABILITÀ

L’

agenzia, Società Benefit e B Corp dal 2024, lavora con l’obiettivo di promuovere una crescita equa e sostenibile e per il 2025 punta a rafforzare il suo posizionamento e il suo impegno a tutti i livelli.

Nella pagina a fianco, una parte del team di Swan & Koi.

I

l suo nome evoca simbolicamente un ambiente acquatico dove due specie diverse – il cigno e la carpa – convivono nel sopra e nel sotto. Swan & Koi entra nel suo 14° anno di attività e con le tre socie – Gianna Terzani, Founder e CSO, Gaia Zavoli, CEO e CCO, e Rossella Sciolti, Legal e ESG Manager – abbiamo parlato di un 2024 ricco di premi, riconoscimenti e risultati.

Swan & Koi ha ricevuto un premio all’eccellenza in occasione dell’ultima edizione dei Key Award. Qual è, secondo voi, il vostro principale merito?

Gianna Terzani: Siamo tenaci. Pensiamo con la nostra testa. E rimettiamo in discussione i nostri pensieri. Ci piacciono le belle occasioni, volare alto, ma anche immergerci nella sintesi della concretezza.

Per ‘diventare’ i brand per cui lavoriamo. Per entrare in sintonia con chi vuole condividere con noi la sua ‘buona’ sfida e i suoi percorsi di crescita consapevole. Siamo il nostro ‘fare’ quotidiano. Fatto di impegno che non ci pesa, della capacità costante di immaginare l’evoluzione dei nostri clienti, di contagiarli con la nostra energia costruttiva. Vogliamo fortemente che il nostro lavoro rappresenti un beneficio esteso e diffuso per i nostri stakeholder e per le comunità civili. Tendere continuativamente all’obiettivo di avere un impatto positivo a tutti i livelli – ambientale, sociale, etico ed economico – compor-

ta alzare sempre l’asticella e, in vista degli obiettivi che ci siamo prefisse per il 2025, ci ha emozionato particolarmente ricevere questo premio proprio il 25 novembre, Giornata Internazionale per l’eliminazione della violenza contro le donne. Siamo grate a MEDIAKEY per averci dato la possibilità di essere la testimonianza ‘vivente’ che impegno e business possono rappresentare un binomio vincente. Alle realtà che come noi lavorano nell’ambito della consulenza e della comunicazione dico: “si può fare”.

Il riconoscimento è arrivato a coronamento di un anno che ha rappresentato una tappa importante del vostro percorso di crescita come Società Benefit. Che bilancio fate di questo 2024?

Rossella Sciolti: Un bilancio sicuramente positivo, considerato che l’anno si è aperto con l’ottenimento della certificazione B Corp. Noi di Swan & Koi vediamo da sempre il capitale intellettuale, quello sociale e quello umano come i veri driver di valore, che gestiamo nella prospettiva di essere resilienti e affidabili. Dal nostro punto di vista rappresentano gli elementi fondamentali di quello che noi riteniamo sia il vero successo aziendale, al pari dei risultati finanziari. Su questi presupposti, fin da quando nel 2018 abbiamo adottato il nostro Codice etico, abbiamo messo in campo l’obiettivo di trasformarci statutariamente in Società Benefit, per assumerci, anche

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