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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

N° 359 Ottobre 2021

Ottobre 2021 - N. 359 - e 6

SPOT DA NON PERDERE: APMARR FESTIVAL DEL CINEMA CONNECTED E ADVANCED TV

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

CASTA DIVA GROUP: LA NUOVA SFIDA DELL’ENTERTAINMENT

ADDRESSABLE TV

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EDITORIALE

, TV KEY 359 – OTTOBRE 2021

VERSO NUOVI ORIZZONTI La cover di questo fascicolo è dedicata a Casta Diva, in particolare a Fabio Nesi e a Massimo Righini. Perché questa scelta? Innanzitutto perché Fabio Nesi merita davvero una visibilità fuori dal comune: la sua Casta Diva Pictures è riuscita nel 2020, in piena pandemia, ad aumentare il fatturato di ben il 44,6%, e sembra ben avviata anche per il corrente anno. Casta Diva Pictures, società italiana della ‘multinazionale tascabile’ Casta Diva Group, ha allargato il campo d’azione al mondo della produzione televisiva (format, serie Tv, docuseries ecc.) attraverso la costituzione di Casta Diva Entertainment grazie all’arrivo di uno specialista come Massimo Righini, Chief Creative Officer, con esperienze in Mediaset, Magnolia, Banijay Nonpanic). Avviata a inizio d’anno, la nuova struttura ha già concluso quattro nuovi programmi per Discovery Italia e annunciato altri fra cui un biopic su Milva. Per la holding madre, Casta Diva Group guidata da Andrea De Micheli e quotata al Borsino (AIM) di Milano, si tratta sicuramente di un’iniziativa con grande importanza strategica, capace di coinvolgere le strutture della multinazionale sparse per il mondo. Il prezioso lavoro dell’Associazione Nazionale Persone con Malattie Reumatologiche e Rare è ben evidenziato dal bellissimo film pubblicitario di cui vi proponiamo un servizio con intervista ad Antonella Celano, Presidente dell’Associazione, a Lorenzo Marini, fautore dello spot, e Pierangelo Spina, produttore (Filmgood). Vi proponiamo inoltre servizi sulla Connected Tv a cui IAB Italia sta dedicando molto impegno, su un’analisi a tema Addressable Tv da parte dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, su Bike e Pluto Tv, sull’interessante utilizzo dell’archetipo dell’avventuriero in pubblicità, sullo sviluppo del Branded Entertainment nel mondo delle OTT (Netflix, Amazon, Sky). Segue un reportage dal MIA di Roma (Mercato Internazionale Audiovisivo) a cui eravamo presenti. In particolare, vi segnaliamo un’intervista a Manuela Cacciamani, Presidente della neonata Unione Editori e Creators Digitali all’interno di ANICA che raggruppa 24 imprese fra cui Casta Diva Group, Rai Cinema Channel VR, One More Pictures, Show Reel Agency e altre. Concludiamo il fascicolo con la consueta carrellata sui Festival del Cinema che sono tornati ad appassionare il pubblico negli ultimi mesi: dalla Festa del Cinema di Roma con Quentin Tarantino ospite speciale, che ha ricevuto il premio alla carriera, al più longevo Festival della capitale, il MedFilmFestival dedicato al cinema del Mediterraneo, dalla seconda edizione del Matera Film Festival, alla quinta edizione del Women’s International Festival Cinema d’Idea, dalla 21ª edizione del Trieste Science+Fiction Festival, all’unico Festival dedicato alle malattie rare, Uno sguardo Raro; e a Giffoni che, in collaborazione con Startup Italia, ha chiamato a raccolta 100 giovanissimi, con una giornata dedicata all’innovazione e alla Generazione Z. Buona lettura!

Roberto Albano

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359 TV Key

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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Raul Alvarez Annalisa Belluco Claudio Branca Laura Caminada Madela Canepa Fabiana d’Urso Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Gianni Martinelli Manuela Mazzocchi Mauro Murero Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Alessia Zampano Impaginazione Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Luisa Paola Bassu Tel. 02 52.20.37.25 luisa.bassu@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Ufficio commerciale Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Segreteria commerciale Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti abbonamenti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS

Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Simona Saccone simona.saccone@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■

Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l.

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Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità

Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped.

Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84.

Iscritta al ROC n.

29902 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84.

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7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.

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Ottobre 2021 - N. 359

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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

EDITORIALE

VERSO NUOVI ORIZZONTI COVER STORY

CASTA DIVA GROUP: LA NUOVA SFIDA DELL’ENTERTAINMENT

0 10

SPOT DA NON PERDERE

0 13

CONNECTED E ADVANCED TV

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ADDRESSABLE TV

0 20

BIKE CHANNEL

0 22

PLUTO TV

0 24

SERIE TV

0 27

ARCHETYPAL ADVERTISING: STORYTELLING & PUBBLICITÀ

0 30

BRANDED ENTERTAINMENT E OTT

0 32

BRAND SUITABILITY

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IL MERCATO DEGLI SPORT ELETTRONICI

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MIA 2021

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UNIONE EDITORI E CREATORS DIGITALI

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APMARR TOCCA LE CORDE DEL DOLORE LA TV DEGLI ANNI VENTI LA FRUIZIONE 2.0 PROSEGUE LA CORSA DI BIKE. IL GRANDE RITORNO SU SKY LO STREAMING FUORI DAGLI SCHEMI L’ITALIA DELLE SERIE TV L’AVVENTURIERO: BREVE GUIDA ALLA SOPRAVVIVENZA SERIE TV: COME CAMBIA IL BRANDED ENTERTAINMENT? IL GIUSTO CONTESTO PER IL SUCCESSO DEL VIDEO ADV OPPORTUNITÀ PER LE AZIENDE NEGLI ESPORTS IL FUTURO È QUI ANICA E LA GALASSIA DIGITALE

FESTIVAL DEL CINEMA

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FESTA DEL CINEMA DI ROMA

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#SIOS21GIFFONI

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MEDFILM FESTIVAL

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MATERA FILM FESTIVAL

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CINEMA D’IDEA

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TRIESTE SCIENCE+FICTION FESTIVAL

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UNO SGUARDO RARO

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NEWS SPOT

UNA SERA CON TARANTINO, BURTON E DEPP #SIOS21GIFFONI: A WE SHORT LO SPECIAL AWARD IL CINEMA DEL MEDITERRANEO A ROMA MATERA FILM FESTIVAL: LA SECONDA EDIZIONE SGUARDI FEMMINILI PER NARRARE IL MONDO I VINCITORI DELLA 21ª EDIZIONE PAROLA D’ORDINE: INCLUSIONE

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SOMMARIO

_SOMMARIO 359.qxp_nuovoTV_Servizi vari 09/11/21 16:25 Pagina 5

COVER STORY

_Cover story_Casta Diva Pictures .qxp_nuovoTV_Servizi vari 09/11/21 15:27 Pagina 6

È NATA CASTA DIVA ENTERTAINMENT, LA NUOVA LINEA DI ATTIVITÀ DELLA BUSINESS UNIT CREATIVE CONTENT PRODUCTION DEDICATA AL MONDO DELLA TELEVISIONE E COLLOCATA ALL’INTERNO DI CASTA DIVA PICTURES. L’OBIETTIVO È CONTINUARE A FARE DIALOGARE IN MANIERA SINERGICA I VARI SISTEMI DI COMUNICAZIONE, PRODUCENDO DEI CONTENUTI VIDEO PER UN VERO VALORE AGGIUNTO AI CLIENTI. DI

GIANNI MARTINELLI

CASTA DIVA GROUP: LA NUOVA SFIDA DELL’ENTERTAINMENT Casta Diva Group, PMI innovativa quotata su AIM Italia e attiva a livello internazionale nel settore della comunicazione, ha annunciato all’inizio del 2021 la nascita di Casta Diva Entertainment, la nuova linea dedicata al mondo della televisione, sorta con l’obiettivo di creare nuovi formati originali, oltre a quello di scovare i migliori già esistenti, tra cui reality show, serie Tv e docuseries. L’azienda si occupa inoltre della produzione di formati scripted, con il reclutamento di sceneggiatori e registi di primo richiamo e di comprovato successo. Con una struttura snella e moderna, la neonata Casta Diva Entertainment lavora in sintonia con i player nazionali per contribuire ad arricchire la produzione italiana, anche grazie alle professionalità del mondo pubblicitario, nate e cresciute all’interno del gruppo Casta Diva.

L’attività della linea Entertainment si affianca in Casta Diva Pictures a quella, già sviluppata fin dalla fondazione della società, della produzione di branded content e di spot pubblicitari, andando con essa a completare l’attività della business unit Creative Content Production.

Per saperne di più abbiamo intervistato Fabio Nesi, Amministratore Delegato di Casta Diva Pictures, e Massimo Righini, Chief Creative Officer di Casta Diva Entertainment.

Tv Key: Il 2021 è stato un anno

di grande ripresa per Casta Di-

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Fabio Nesi, Amministratore Delegato di Casta Diva Pictures, e Massimo Righini, nuovo Chief Creative Officer di Casta Diva Entertainment.

sta neonata business unit abbiamo potuto firmare i nostri risultati più importanti, concludendo ben quattro nuovi programmi prodotti per Discovery Italia e non solo.

va Pictures. Potete commentare gli ultimi risultati che avete ottenuto? Quali sono le principali novità di Casta Diva Pictures che avete lanciato ultimamente?

Fabio Nesi: Il 2021 è stato un anno positivo per la nostra azienda fin dall’inizio: sicuramente il risultato più importante è stata la nascita di Casta Diva Entertainment, la nostra divisione dedicata alla televisione, che ci ha permesso di affermarci come content provider di qualità nel panorama italiano sia per quanto riguarda le produzioni scripted sia per quelle unscripted. Grazie a que-

Tv Key: Quali sono i settori che

hanno ottenuto i risultati migliori e quali invece quelli che registrano ancora delle difficoltà?

Fabio Nesi: Il nostro settore per fortuna non ha subito battute d’arresto, nemmeno nei mesi più difficili della pandemia. La televisione, in particolare, ha conosciuto un nuovo boom di ascolti proprio durante le fasi di lockdown. L’idea di inserir-

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ci in questa fetta di mercato era già nell’aria da molto tempo, ma non appena abbiamo intuito come si sarebbe evoluta la situazione pandemica abbiamo accelerato i nostri sforzi in questa direzione e i fatti ci hanno dato ragione: Casta Diva Entertainment si è fin da subito posizionata con successo tra le più produttive aziende italiane del settore, distinguendosi per qualità dei contenuti e velocità di esecuzione.

Tv Key: In che modo la pande-

mia ha condizionato le vostre attività nel 2020?

Fabio Nesi: La pandemia ha ob-

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