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N° 334 Dicembre 2017
Dicembre 2017 - N. 334 - e 6
334 49° KEY AWARD: I WINNER RAI INIZIATIVE SPECIALI MERCATO DELLO SPOT
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
POST PRODUCTION DEL MESE: POST WANTED
REAL TIME OGNI VIDEO LA SUA EMOZIONE
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
FESTIVAL CINEMA DI TORINO
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TV KEY 334 – DICEMBRE 2017
CREATIVITÀ, PASSIONE ED EFFICACIA Questo fascicolo è dedicato principalmente al 49° Key Award e al 4° Radio Key Award organizzati dal reparto Events di Media Key, i cui gala dei winner si sono svolti il 28 novembre scorso al Grande Auditorium dell’Università IULM di Milano. Una festa unica ed esclusiva per la brillante creatività delle Agenzie, per le ottime esecuzioni delle Case di Produzione e Post e per i contributi che i responsabili della Marketing Communication delle aziende forniscono con le loro decisioni al successo delle campagne. Per rimanere nel tema del Key Award ci è parso utile dedicare la cover a una casa di produzione che utilizza anche la propria creatività nel realizzare film corporate. Si tratta di Real Time dei fratelli Ivo e Matteo Volpi, che con la loro casa di produzione vincono per la terza volta consecutiva il Key Award, appunto, nella categoria Film Corporate. Dopo Fincantieri e Ferrero è ora la volta di Mapei, una società che celebra l’ottantesimo anniversario chiudendo sempre bilanci in utile ed espandendosi in modo imponente nel mondo come uno dei protagonisti del Made in Italy. Ma quello che ci interessava maggiormente nel lavoro dei fratelli Volpi è la loro costanza nel credere e nell’impegnarsi totalmente nell’area dei film corporate che, fino a qualche anno fa, erano ritenuti le ‘pecore nere’ del settore produttivo. Il loro contributo a elevare questi film a un livello qualitativo più elevato è stato importante. Hanno certamente aiutato l’avvento della banda larga e il successo dei social, che hanno permesso a molte aziende di divulgare la propria immagine corporate con costi contenuti veicolandola su internet e riservando in parte i risparmi media in produzioni più accurate e di ottimo livello. Resta in ogni caso il fatto che la passione, la creatività specifica, la tecnologia e l’esperienza in questo specifico settore messe in campo da Real Time costituiscono fattori fondamentali per produrre film corporate di qualità. Nell’ambito di questo fascicolo potrete trovare tutti i vincitori, ai quali la redazione ha dedicato una pagina ciascuno, oltre ai profili dei 46 giurati di questa edizione. Vi proponiamo inoltre un servizio sul Reparto RAI Iniziative Speciali che, guidato da Lucia Lini, ha vinto ben quattro Key Award registrando così un record difficilmente battibile, un servizio sul Festival del Cinema di Torino e una ricerca esclusiva che
Tv Key realizza ormai da diversi anni e che offre informazioni utili sul mercato degli spot. Riportiamo infatti i film realizzati nel primo semestre di quest’anno per ogni casa di produzione con i relativi credits. A tutti i nostri lettori giungano i più sinceri auguri di Buon Natale e di Buon Anno! Roberto Albano
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EDITORIALE
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Oggi le persone chiedono alle aziende trasparenza, semplicità, personalizzazione, impegno per l’ambiente, consigli sul benessere, soluzioni tecnologiche. Noi abbiamo creato nuovi format perché il tuo brand possa comunicare ciò che è. Just be. scopri be collection su raipubblicita.it
Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Raul Alvarez Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Stefano Fossati Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Castiglia Masella Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Marianna Venturini Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS
Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■
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Dicembre 2017 - N. 334
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
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CREATIVITÀ, PASSIONE ED EFFICACIA COVER STORY
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REAL TIME: QUANDO IL VIDEO CORPORATE È EMOZIONE MAPEI
OTTANT’ANNI DI ECCELLENZA NEL MONDO DELL’EDILIZIA INIZIATIVE SPECIALI
RAI PUBBLICITÀ: INIZIATIVE DAVVERO SPECIALI POST PRODUCTION DEL MESE
POST WANTED: NON È PIÙ TEMPO DI SUPEREROI FARGOFILM
UNA CASA DI PRODUZIONE BOUTIQUE TORINO FILM FESTIVAL
TORINO, NON MI DIMENTICARE
49° KEY AWARD “IN THE KINGDOM OF MODERN ADVERTISING THE IDEA IS THE KING AND THE EXECUTION IS THE QUEEN” LA GIURIA SPECIAL PRIZE: EXCELLENCE KEY AWARD: ADSTREAM ITALIA SPECIAL PRIZE: BEST SPONSORSHIP OF THE YEAR: ‘TIM - FESTIVAL DI SANREMO 2017’ SPECIAL PRIZE: MARKETING COMMUNICATION EFFECTIVENESS: CHEBANCA! ‘PROSPETTIVE’
CHEBANCA!: HUMAN&DIGITAL, UN CONNUBIO VINCENTE TRASPORTO ED ENERGIA: E.ON ‘#ODIAMOGLISPRECHI’ FINANZA, ASSICURAZIONI, GDO: BANCA MONTE DEI PASCHI DI SIENA ‘PIÙ FORZA ALLE PERSONE’ BANCA MONTE DEI PASCHI DI SIENA: RIPARTIRE DALLA FIDUCIA DELLE PERSONE FILM CORPORATE/INDUSTRIALI: ‘MAPEI CORPORATE 80ESIMO’ SPOT ONLINE - EX-AEQUO: GROUPAMA ASSICURAZIONI ‘SANTINOSAFETYSYSTEM’ FAMILY LIFESTYLE & SECURITY: IKEA, SIAMO FATTI PER CAMBIARE ‘THE LIFT’ GRUPPO DDB ITALIA: IKEA, LA NOSTRA VOGLIA DI CAMBIARE PRODUCT PLACEMENT: ‘OVERLAND - VOLKSWAGEN VEICOLI COMMERCIALI’ MUSICA ORIGINALE: ASSOBIOMEDICA ‘NEUROSTIMOLATORE CEREBRALE’ NOVENOVE STUDIO: CREATORI DI EMOZIONI SOUND DESIGN: SHIMANO ‘EXPLORE NEW GROUNDS’ IPPI STUDIO: EXPLORE NEW GROUNDS BRANDED ENTERTAINMENT/STORYTELLING: FIAT 500 ANNIVERSARIO ‘SEE YOU IN THE FUTURE’ TEMPO LIBERO, MEDIA E CAMPAGNE PROMOZIONALI, GRANDI EVENTI: TIM ‘BALLO’ CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA, EDUCATIONAL, CONSUMO RESPONSABILE:
FIAT 500 ‘MISSING PARTS’ BEVANDE E ALIMENTARI: ICHNUSA - HEINEKEN ITALIA ‘ANIMA SARDA’ EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE: OIKOS DANONE ‘CUCCHIAINO’ COVER MUSICALI/LICENSING: CAMPARI ‘KILLER IN RED’ BEAUTY, FASHION & LUXURY: COTONELLA ‘SCOPRI IL TUO LATO C’ CAMPAGNE INTEGRATE: TIM ‘TIM DANCE’ SPOT EXPORT: LOACKER CHOCOLATEBAR ‘THE HEART OF CHOCOLATE’ BRAND PARTNERSHIP/GRAFICHE 4”/20”: OPEL ITALIA ‘GRAPHIC SPOT - OPEL ADAM’ BRAND PARTNERSHIP/SPOT IN FORMAT 21”/120”: ENEL ‘PALINBOX - ENEL’ VIRALI: MATTIFICENT LIPSTICK – ‘WORLD KISS DAY - FIRST KISS AUDITION’ SPOT ONLINE - EX-AEQUO: ALFA ROMEO QUADRIFOGLIO ‘EMOTIONS ALWAYS WIN’
4° RADIO KEY AWARD SPECIAL PRIZE: EDITOR’S CHOICE: ‘HAPPY BIRTHDAY TO YOOX’ FINANZA/ASSICURAZIONI/GDO/PROMOZIONI: SISALPAY – ‘IL GIRO DEL MONDO IN UNA BOLLETTA’ FAMILY LIFESTYLE/FARMACEUTICI/BEAUTY/FASHION: DIVANI&DIVANI ‘IL NOME DEL COMFORT’
DIVANI&DIVANI BY NATUZZI VINCE IN TUTTO COMFORT BEVANDE E ALIMENTARI: MENTOS WHITE ALWAYS ‘PARCHEGGIO’ COMUNICAZIONE PUBBLICA E ISTITUZIONALE, GREEN E NO PROFIT: TOSHIBA CLIMATIZZAZIONE ‘GRANDE TOSHIBA’ MEDIA/EDUCATIONAL/TEMPO LIBERO/TELECOMUNICAZIONI: ‘GOOGLE VENETO IN DIGITALE’ BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT: DECATHLON ITALIA ‘RUN DAYS DI DECATHLON’ TRASPORTI&ENERGIA: ‘BARONESSA - GREEN NETWORK ENERGY’ PRODUZIONI 1° SEMESTRE 2017
SEI MESI DI PRODUZIONI PER LE CDP ITALIANE
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SOMMARIO
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COVER STORY
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PER IL TERZO ANNO CONSECUTIVO IL KEY AWARD NELLA CATEGORIA FILM CORPORATE SE LO È AGGIUDICATO REAL TIME, CON IL PROGETTO REALIZZATO PER MAPEI IN OCCASIONE DELL’80° ANNIVERSARIO DELL’AZIENDA. UN’ULTERIORE CONFERMA DI COME LA STRUTTURA FONDATA DA IVO E MATTEO VOLPI SIA SEMPRE IN GRADO DI TIRARE FUORI ‘L’ANIMA’ DEL CLIENTE, INDIPENDENTEMENTE DALLE SUE DIMENSIONI, RIUSCENDO A FARLA EMERGERE, A VALORIZZARLA E A TRASMETTERE EMOZIONI.
DI
MAURO MURERO
REAL TIME: QUANDO IL VIDEO CORPORATE È EMOZIONE La capacità di trasformare in video tutta l’emozione di un’azienda: fra gli assi nella manica che Real Time cala da una ventina d’anni sul mercato, questo rappresenta il valore aggiunto più significativo, insieme alla consapevolezza che non è certo il livello dimensionale a sancire ‘l’importanza’ di un cliente. Dalla piccola impresa alla grande multinazionale, tutti troveranno in Real Time un partner in grado di garantire il massimo impegno e il più elevato livello qualitativo e creativo possibile, grazie alla grande passione della struttura per il proprio lavoro e alla volontà di affiancare all’aspetto professionale della collaborazione anche quello ‘umano’. Ne parliamo in questa intervista a Ivo Volpi, CEO di Real Time e socio fondatore insieme a Matteo Volpi. Tv Key: Oltre due decenni di pre-
Sopra, due frame dai filmati corporate realizzati per le aziende AEC, esempio di eccellenza del Made in Italy (in alto) e Arzuffi.
senza di vertice nel mercato pubblicitario, con una posizione da leader nazionale nel campo delle produzioni di film corporate. Come si arriva a raggiungere traguardi come questi? Ivo Volpi: Innanzitutto, preciso come non ci si arriva: né da un giorno all’altro, né tantomeno lasciando tutto al caso. Ci si arriva programmando, consolidando e ampliando nel tempo la propria esperienza e il proprio know-how e riuscendo – come abbiamo fatto noi in questi anni – a implementare progressivamente la struttura attraverso una serie di step. Così ci siamo via via dotati di tutti i diparti-
menti video necessari per coprire internamente ogni diverso ambito d’interesse del nostro settore di riferimento: dalla creatività alla produzione e dalla post produzione al 3D stereoscopico, per arrivare ai filmati 360° e alla nascita di quel dipartimento web video oriented che, come è facile immaginare, abbiamo ritenuto del tutto indispensabile per completare la nostra gamma d’offerta, in un mercato che già da tempo è sempre più proiettato verso il digitale, tendenza presumibilmente destinata a intensificarsi in modo irreversibile.
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Tv Key: La decisione di punta-
re moltissimo sui film corporate ha avuto comunque un peso strategico di particolare rilevanza... Ivo Volpi: Sì, la scelta – fatta alcuni anni fa – di concentrare la nostra attività produttiva anche e soprattutto sui film aziendali e istituzionali, i cosiddetti corporate, si è senz’altro rivelata vincente. Quando abbiamo optato per questo orientamento siamo partiti dalla semplice considerazione che, producendo già per la fascia pubblicitaria, non dovevamo far altro che utilizzare le medesime attrez-
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zature tecniche e le nostre figure professionali di fascia alta anche per descrivere ‘situazioni’ aziendali. A riguardo, ricordo un particolare che oggi può sembrare anacronistico ma che solo pochi anni fa, quando abbiamo iniziato a valorizzare il nostro know-how anche in questa direzione, era invece realtà: mi riferisco al fatto che i film corporate venivano considerati lavori di ‘fascia inferiore’, cui le stesse aziende interessate ritenevano di dover dedicare solo budget che non brillavano per la loro consistenza. Per cambiare questo sta-
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