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N° 326 Novembre 2016
Novembre 2016 - N. 326 - e 6
48° KEY AWARD: LE NOMINATION MERCATO DEGLI SPOT
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
BRAND-CROSS: UN INCROCIO EFFICACE DI ESPERIENZE E PASSIONI
FESTIVAL DEL CINEMA DI ROMA
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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EDITORIALE
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48 VOLTE KEY AWARD Il più longevo degli award della pubblicità italiana ha tagliato il traguardo della 48ª edizione. Un award che mette in rilievo con continuità, anno dopo anno, il valore della creatività e quello indissolubile della produzione. “L’idea è un angelo. La produzione lo fa volare”: una frase di un grande direttore creativo che definisce in modo straordinario l’importanza dell’idea, ma anche della sua trasformazione in immagini, in un film pubblicitario, da parte della casa di produzione. L’evoluzione del Key Award è stata in linea con quella della comunicazione commerciale. Tenendo conto di questa evoluzione, si sono aggiunte alcune categorie, come ad esempio il Branded content radio, che va ad aggiungersi a pieno titolo al già presente Branded entertainment tv, dove le concessionarie giocano un ruolo più creativo e importante per ottenere, nei confronti delle audience dei programmi, un maggiore coinvolgimento, in modo da rendere più efficace la comunicazione. Il mondo delle case di produzione è in costante evoluzione e ricco di cambiamenti. Molte nuove società fanno la loro apparizione. Ognuna con le proprie caratteristiche e personalità alla conquista del mercato. Ma il mestiere di produttore, divenuto sempre più complicato e difficile, ha alla sua base la passione. La passione che trova la sua ragione in un’attività fra le più belle del mondo della comunicazione. E la copertina di questo fascicolo riporta due professionisti appassionati di questo mestiere: Emanuela Cavazzini e Roberto Bosatra, che nel 2015 fondarono Brand-Cross unendo le loro due, diversificate, esperienze. Emanuela Cavazzini, esperta di film pubblicitari, e Roberto Bosatra, specializzato nella produzione di contenuti. Due mondi che si uniscono, quello della pubblicità e quello dei contenuti, per conferire una dimensione globale alla comunicazione. Questo fascicolo è dedicato in buona parte al 48° Key Award, di cui riportiamo le nomination, frutto del lavoro di 54 giurati, fra le quali emergeranno i vincitori durante il galà dei winner in programma il 28 novembre al Teatro Elfo Puccini di Milano. Figura inoltre un nostro ampio studio in esclusiva centrato sul mercato dello spot. Riportiamo infatti i film pubblicitari prodotti nel primo semestre del 2016 da ciascuna casa di produzione. La Festa del Cinema di Roma e la presentazione di alcuni operatori che si sono messi in luce in questi ultimi tempi completano il fascicolo che avete fra le mani. Fra questi operatori figurano Tv2000, con una forte brand reputation che spinge la pubblicità, cresciuta del 90%; Adtoox, che sbarcata in Italia da poco tempo sta acquisendo quote di mercato nell’area del Delivery Service per la comunicazione commerciale e per i contenuti editoriali; di Alto Verbano, una casa di produzione che sta crescendo in modo notevole; di Don’t Movie, una casa di produzione che ha raddoppiato il fatturato grazie alla capacità di essere globale nelle produzioni video; di XLR8, una casa di post produzione fra le più attive del mercato; di 3EMME & 2A, che si occupa di format tv ma anche di marketing e comunicazione e di video aziendali; di Toboga che ha all’attivo oltre dieci anni di brillante attività, e di due case di produzione audio e musicali come Foxtrot di Lorenzo Ferrario e di Preludio guidata dal suo fondatore Andrea Thomas Gambetti. Buona Lettura! Roberto Albano
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Novembre 2016 - N. 326
EDITORIALE
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L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.
Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana
48 VOLTE KEY AWARD COVER STORY
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BRAND-CROSS: LE RELAZIONI TRA MONDI INTERCONNESSI
0 11
FESTA DEL CINEMA DI ROMA
0 17
RAPPORTO I-COMM 2016
0 20
ADTOOX
0 22
TV2000
0 24
ALTO VERBANO
0 26
DON’T MOVIE
0 28
3EMME & 2A
0 30
XLR8
0 32
TOBOGA
0 34
FOXTROT
0 36
PRELUDIO
Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità
Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped. Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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AVERE QUATTORDICI ANNI
L’ITALIA DEI MEDIA È… IN MOVIMENTO
DISTRIBUZIONE DIGITALE AL TOP
GENERALISTA, MA CON IDENTITÀ
IL LAVORO DI SQUADRA PREMIA SEMPRE
LA COMUNICAZIONE CHE NON TI ASPETTI
I GIORNALISTI PRODUCER
UN TEAM DI ARTISTI DIGITALI
AL SERVIZIO DEI CLIENTI
ARTIGIANI DELL’AUDIO E DELLA MUSICA
DA 19 ANNI MUSICA, PASSIONE E QUALITÀ
48° KEY AWARD
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‘THE IDEA IS AN ANGEL. THE EXECUTION MAKE HIM FLY’
43
LE NOMINATION
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3° RADIO KEY AWARD
63
LE NOMINATION
0 72
PRODUZIONI 1° SEMESTRE 2016
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NEWS SPOT
SEI MESI DI PRODUZIONI PER LE CDP ITALIANE
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SOMMARIO
_SOMMARIO 326_nuovoTV_Servizi vari 21/11/16 18.20 Pagina 5
COVER STORY
_Cover story Brand-Cross_nuovoTV_Servizi vari 18/11/16 16.11 Pagina 6
FONDATA A GIUGNO DELLO SCORSO ANNO DA EMANUELA CAVAZZINI E DA ROBERTO BOSATRA, BRANDCROSS È UNA SOCIETÀ CHE UNISCE LE ESPERIENZE DEI DUE FONDATORI, MUTUATE, RISPETTIVAMENTE, DAL MONDO DELLA PUBBLICITÀ E DA QUELLO DELLA PRODUZIONE DEI CONTENUTI, PER OFFRIRE ALLE AZIENDE CLIENTI UNA RISPOSTA A 360 GRADI ALLE ESIGENZE DI COMUNICAZIONE DI UN BRAND.
BRAND-CROSS: LE RELAZIONI TRA MONDI INTERCONNESSI
Brand-Cross vuole fornire ai clienti un know how che abbraccia i campi della produzione, del management di artisti, servizi di consulenza a livello broadcasting e collaborazione nella creazione di contenuti. Per
saperne di più abbiamo intervistato i due soci fondatori Roberto Bosatra, per la quota Bananas, nonché Amministratore Delegato e Produttore, ed Emanuela Cavazzini, Direttore Generale e Produttore Esecutivo. Tv Key: Come, quando e perché è nata Brand-Cross? Quali motivazioni vi hanno spinto a crea-
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Sopra i due soci fondatori, Emanuela Cavazzini (Direttore Generale e Produttore Esecutivo) e Roberto Bosatra (Amministratore Delegato e Produttore).
re questa particolare struttura di produzione? Roberto Bosatra: Brand-Cross nasce nel giugno 2015 dalla volontà di unire due esperienze consolidate da oltre vent’anni di storia nel mondo della pubblicità, rappresentato da Emanuela, e nel mondo della produzione di contenuti di Roberto. Un’unione che potesse rappresentare una risposta a 360° per i nostri clienti, l’offerta di contenuti che fin dal loro concepimento avessero chiare le linee di comunicazione di un brand e che allo stesso tempo non penalizzas-
sero la creatività nonché l’originalità del prodotto. Tv Key: Pensiamo che sia fon-
damentale per conoscere le potenzialità e le caratteristiche della vostra società conoscere le vostre due storie professionali. Roberto Bosatra: Nel mio caso possiamo parlare di due vite professionali, piuttosto che storie. Dal 1986 al 1997 sono stato impegnato nel settore informatico, in particolare nella pro-
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gettazione e nello sviluppo di sistemi gestionali MRP-II (manufacturing resource planning) per una multinazionale francese (GSI) e una anglo-belga (Largotim). Da sempre appassionato del genere comedy e dello spettacolo, nel 1997 assumo la carica di Presidente e AD di Bananas, società proprietaria del marchio Zelig e della factory a esso legata. Divento quindi produttore tv di Zelig e Zelig Off, Buona la Pri-
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