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N° 313 Dicembre 2014
Dicembre 2014 - N. 313 - e 6
46° KEY AWARD: I WINNER SPOT DA NON PERDERE: TELECOM VIDEOZONE
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
GOLDEN LADY: ‘ROCK YOUR LEGS’ – 46° KEY AWARD
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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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TV KEY 313 – DICEMBRE 2014
MILEY CYRUS CANTA LA SEDUZIONE Era da un po’ di tempo che non si vedeva un film pubblicitario così frizzante e di forte impatto tanto che gli abbiamo dedicato la cover di questo ultimo numero dell’anno. Innovativo, rivoluzionario, senza cuciture, che dona comfort e leggerezza, il nuovo collant di Golden Lady non è più soltanto un accessorio ma diventa protagonista ed elemento di seduzione. A maggior ragione se a lanciarlo è Miley Cyrus, la nuova e bellissima star della musica pop americana icona delle giovani e, appunto, in grado di parlare a questo target. Dietro Miles Cyrus però vi è una grande storia di strategia e di riposizionamento come evidenziano le risposte alle nostre domande di Barbara Ghidini e di Nicola Belli che troverete nella cover story. Il coinvolgimento di Miley Cyrus è avvenuto tramite Cecile Feitshan Borghi che assicura da tempo le celebrità hollwoodiane per i brand italiani con la sua Movie Magic LA. In passato ha legato ad aziende e brand italiani personaggi come Kevin Costner, George Clooney, Harrison Ford, Robert De Niro, Sean Connery, Brad Pitt, Uma Thurman e molti altri ancora. Il film è stato realizzato da Movie Magic su idea di Armando Testa. Vi proponiamo inoltre un servizio centrato sulla campagna ‘Milioni di passioni’ di TIM sviluppata dai creativi di Leagas Delaney che ha come testimonial Pif (Pierfrancesco Diliberto) e che ha vinto al nostro Key Award (cdp RSA Film/Think Cattleya). Vi proponiamo inoltre un servizio su Videozone mirante a evidenziare le importanti novità di questa struttura con l’arrivo del nuovo sistema Tricaster 8000 della Newtek e con un sofware di gestione del 3D capace di riconoscere le espressioni facciali e replicarle in diretta su un modello 3D animato, tramite punti di controllo facciali. Presentiamo poi quiet, please! di Ferdinando Arnò che da anni produce e compone musica per la pubblicità e recente vincitore del Key Award per la categoria Musica Originale. Buona parte del Tv Key che avete sotto gli occhi è però centrato sul Galà dei winner del 46° Key Award. L’evento che si è svolto il 10 dicembre scorso al Teatro Elfo Puccini di Milano è stato denso di novità. La più importante senza alcun dubbio è stato il lancio, all’interno del Key Award, del Radio Key Award. Questa attenzione alla radio e ai radiocomunicati nasce da due ragioni fondamentali. La prima è che la radio e la tv vengono spesso pianificate insieme perché i due media si integrano perfettamente in quanto la televisione fornisce grandi quantità di telespettatori, mentre la radio fornisce al piano notevoli possibilità di ripetizione dell’annuncio. Quindi il primo la copertura e il secondo la frequenza. Il secondo motivo è che da troppo tempo, da quando cioè il Radiofestival della Sipra non è stato più organizzato, i creativi e i produttori sono rimasti senza uno stimolo a creare e a produrre radio comunicati sempre più efficaci. Del resto molti anni fa, il Key Award nacque proprio per supplire al festival che veniva organizzato dall’Anipa e che poi, per motivi economici, era stato annullato. L’altra importante novità è rappresentata dall’inserimento di due categorie, nell’area televisiva, che fanno riferimento a quelle nuove forme di comunicazione commerciale ideate e realizzate in gran parte dalle strutture interne alle concessionarie (es. Air Agency di RAI, D-Agency di Discovery ecc. ecc.) nate al fine di ottenere un maggiore coinvolgimento da parte delle audience. Su questo fascicolo, troverete tutti i vincitori e i componenti la giuria. Le riprese televisive delle premiazioni, i film pubblicitari e radiocomunicati vincenti potete trovarli sul nostro sito www.mediakey.tv dove può anche essere effettuato il download. Insieme agli auguri di buone feste vi giunga l’augurio per un anno nuovo ricco di successi. Roberto Albano
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_Editoriale 313_nuovoTV_Servizi vari 22/12/14 17.09 Pagina 3
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EDITORIALE
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MILEY CYRUS CANTA LA SEDUZIONE COVER STORY
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GOLDEN LADY: IL COLLANT È ROCK! SPOT DA NON PERDERE
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TELECOM ITALIA: LE PASSIONI RACCONTATE DA PIF VIDEOZONE
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UN GRUPPO UNICO QUIET, PLEASE!
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NON AVETE IDEA DI QUELLO CHE VI ASPETTA
46° KEY AWARD UN KEY AWARD PER TV&RADIO LA GIURIA FAMILY LIFESTYLE: MATERASSI DORELAN - ‘L’AMORE, L’ESPERIENZA E LA QUALITÀ’ SPECIAL PRIZE: INNOVATION KEY AWARD: UNIEURO ‘NOI CI SIAMO’ TEMPO LIBERO, CAMPAGNE MEDIA E PROMOZIONALI: TIM ‘ILLEGAL TANGO’ SPECIAL PRIZE: EDITOR’S CHOICE NON FOOD: VIVIGAS&POWER ‘GRANDI TESTIMONIAL’ FINANZA, ASSICURAZIONI, GDO: INTESA SANPAOLO ‘LA COPPIA PERFETTA’ CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA...: FINCANTIERI ‘CAPITANI’ BEVANDE E ALIMENTARI: LE CAMOMILLE SOGNI D’ORO ‘DON’T DRINK AND DRIVE’ SPOT ONLINE: BIC PURE 3 LADY – ‘CONFESSIONI DI UN RASOIO RUBATO’ SPECIAL PRIZE: EDITOR’S CHOICE FOOD: LOACKER QUADRATINI ‘QUADRATINI CLASS’ TRASPORTO ED ENERGIA: ‘FIAT 500L ROUND DANCE DANCE’ BEAUTY, FASHION & LUXURY: DIADORA ‘THE CITY IS WHAT WE MAKE OF IT’ SPOT EXPORT: VW GOLF / AUTOMATIC DISTANCE CONTROL - ‘TEDDY TRAGEDY’ CAMPAGNE INTEGRATE: ‘AXA NATI PER PROTEGGERE’ EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE: BISCOTTI GENTILINI ‘BIS-BIS-BIS-BISCOTTI!’ MUSICA ORIGINALE: GIORGIO ARMANI EYEWEAR ‘FRAMES OF LIFE’ SOUND DESIGN: JEEP POLAR ‘POLAR TRICK’ BRAND PARTNERSHIP/SPOT IN FORMAT: ‘CAROSELLO ENI’ BRAND PARTNERSHIP/GRAFICHE: ‘WARNER BROS PICTURES: INTO THE STORM’ VIRALI: AUDI ITALIA – ‘1 MILLION FACEBOOK FANS VIDEO’ PRODUCT PLACEMENT: SIMONI RACING ‘FAST & FURIOUS 6’ PRODUCT PLACEMENT: GALUP - ‘INDOVINA CHI VIENE A NATALE?’
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SOMMARIO
_SOMMARIO 313_nuovoTV_Servizi vari 22/12/14 15.41 Pagina 5
COVER STORY
_Cover story Golden Lady_nuovoTV_Servizi vari 23/12/14 10.24 Pagina 6
ROCK YOUR LEGS È IL CLAIM DELLA NUOVA CAMPAGNA DI GOLDEN LADY, CON LA STAR MILEY CYRUS. UNA BRILLANTE OPERAZIONE DI RINNOVO D’IMMAGINE IDEATA DA ARMANDO TESTA E GIRATA DA MOVIE MAGIC INTERNATIONAL CON LA REGIA DI TERRY RICHARDSON.
DI
MAURIZIO ERMISINO
GOLDEN LADY: IL COLLANT È ROCK!
‘Da oggi in poi’ non avrai altro collant all’infuori di lui. È il collant seamless di Golden Lady, un collant senza cuciture, rivoluzionario, che cambierà il modo di relazionarsi con le calze di ogni donna. Con Golden Lady il col-
lant diventa glam e diventa rock. Non è più solo un accessorio, ma un protagonista, un elemento di seduzione. A maggior ragione se a lanciarlo è Miley Cyrus, la nuova star della musica pop, con quello che è riduttivo definire uno spot. Videoclip, oggetto virale, perfetta arma social, il film con Miley Cyrus è la punta dell’iceberg di quella che è una grande storia di strategia e riposizionamento. “Dietro a questo progetto c’è il
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In questa pagina, e nella successiva, Miley Cyrus protagonista dello spot Golden Lady.
lancio del nostro nuovo prodotto, il collant senza cuciture”, racconta Barbara Ghidini, Direttore Marketing Golden Lady. “È una grande innovazione, è la rivoluzione del collant, il collant del futuro, il collant è tornato di moda. È il collant che dona il massimo comfort e leggerezza e grande libertà alle donne. È il collant concepito come una seconda pelle. Proprio per questo fa sentire molto libera”. “Avevamo bisogno di trasmettere questo concetto con una testimonial che potesse esaltare questo concetto e parlare a un target più giovane”, aggiunge Ghidini. “Il nostro è un prodotto che si rivolgeva alle donne più mature. Oggi il collant è
tornato di moda; le ragazze li utilizzano velati con gli shorts, nelle sfilate sono sempre presenti. Adesso è cool, tutti lo indossano. Anche questa è una grande rivoluzione di costume. Per rivolgerci a un target più giovane, abbiamo cercato una testimonial che fosse rappresentativa di quell’universo e abbiamo scelto la musica, un mondo che già di per sé accomuna le giovani e parla in maniera trasversale”. “Di solito si sceglie un testimonial e si lavora ‘su misura’ su di lui”, ci spiega Nicola Belli, Consigliere della Armando Testa. “In questo caso
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abbiamo scelto una strategia e un posizionamento rinnovato, approfittando del fatto che questo prodotto, le calze senza cuciture, fosse finalmente pronto: il collant ‘da oggi in poi’ cambia il mondo dei collant per sempre. Non è uno dei tanti nuovi collant che ogni anno vengono lanciati per stimolare l’acquisto. È una nuova tipologia di prodotto. Questo ha fatto sì che si potesse ambire a un target più giovane di almeno una decina anni, se non di più. È il collant ‘da oggi in poi’, tutto il resto è passato. Lo è attraverso questo fitting e attraverso questa fem-
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