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N° 308 Marzo-Aprile 2014

Marzo-Aprile 2014 - N. 308 - e 6

I PROTAGONISTI DELLA CREATIVITÀ I PROTAGONISTI DELLA PRODUZIONE FILM COMMISSION

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

OPEL: “È UNA TEDESCA”

BRANDED ENTERTAINMENT

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

308


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EDITORIALE

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TV KEY 308 – MARZO-APRILE 2014

LA BELLEZZA INCONTRA LO STILE E LA PERFEZIONE Questa volta in copertina vi proponiamo la campagna televisiva Opel che ha come testimonial Claudia Schiffer, la bellissima top model tedesca che aveva raggiunto il successo già negli anni Novanta per la sua straordinaria somiglianza al mito Brigitte Bardot, e come testimonial di grandi marchi dell’abbigliamento e della cosmetica. Claudia è infatti la protagonista della nuova campagna televisiva Europea (con esclusione di Germania e Gran Bretagna) per Opel e in particolare per i modelli Mokka, Meriva, Astra, Zafira. Una scelta particolarmente indovinata dove l‘eleganza e la bellezza di Claudia Schiffer incontrano lo stile e la perfezione dell’ingegneria tedesca di Opel supportata dal claim ‘È una tedesca’. Una campagna che trasmette i moderni valori tedeschi apprezzati a livello mondiale fra cui ovviamente la perfezione dell’ingegneria. Oltre alla cover story di questa campagna, vi proponiamo un interessante servizio sulle Film Commission alcune delle quali hanno ottenuto risultati molto interessanti. Ad esempio la Film Commission della Lombardia, guidata da Alberto Contri, è riuscita a creare un ‘ponte’ con l’India realizzando ben 14 produzioni bollywoodiane in due anni e sta oggi avviando una grande produzione cinese; o come la Valle d’Aosta dove si sta girando The Avengers2, un blockbuster americano centrato sui super eroi Marvel o come la Film Commission dell’Alto Adige (BLS) che ha realizzato sulle grandiose montagne innevate il famoso film pubblicitario Skoda, un film lungometraggio come Everest e che sta organizzando i film Alaska e Vergine giurata o ancora come Genova Liguria Film Commission che può esibire produzioni come Sole a catinelle e come

Grace di Monaco interpretato da Nicole Kidman. Le Film Commission svolgono un ruolo molto importante perché consentono una notevole divulgazione delle bellezze dei luoghi italiani nel mondo e permettono ritorni economici sia per l’impiego di maestranze italiane sia per la logistica dovuta alla permanenza dei vari team per le riprese. Questo fascicolo tuttavia è basato su due special report rivolti a conoscere meglio il mondo della creatività nei confronti delle case di produzione e il mondo della produzione rivolto a capire meglio i problemi del mercato e le aspettative degli operatori della comunicazione, coloro cioè che creano le idee. ‘L’idea è un angelo’, ‘la produzione lo fa volare’ sono i due special report centrati sulle interviste ai direttori creativi e ai protagonisti della produzione, e ripresi dalla bellissima frase che rappresenta il lavoro essenziale dei creativi e il lavoro altrettanto essenziale della produzione al fine di ottenere il massimo dell’efficacia in uno spot. Sempre in questo numero, figurano un servizio dedicato a Indigo Film, la società romana che ha prodotto il film premio Oscar La grande bellezza e un articolo sull’evoluzione dei format tv, alla luce delle novità offerte dalle innovazioni tecnologiche. Buona Lettura! Roberto Albano

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308 TV Key


Direttore responsabile Roberto Albano Albano Roberto roberto.albano@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale redazione@mediakey.it Clara Zambetti Collaboratori Tel. 02 52.20.37.24 Fabienne Agliardi clara.zambetti@mediakey.it Raul Alvarez redazione@mediakey.it Collaboratori Nicole Cavazzuti Gianni Martinelli Maurizio Ermisino Raul Alvarez Elisabetta Flamini Fabienne EmanueleAgliardi Gabardi Silvia Fissore Silvia Silvia Marchetti Marchetti Gianni ClaudioMartinelli Nutrito Mauro Murero Marianna Venturini Claudio Nutrito Mauro Murero Cecilia Levi Riccardo Rossiello Emmanuel Albano Giulia Rubino Helen Albano Barbara Tomasi Riccardo Rossiello MariannaErmisino Venturini Maurizio Impaginazione Art director Carla Forte Stefania Gaia Paltrinieri 52.20.37.25 Tel. 02 52.20.37.26 stefania.paltrinieri@mediakey.it carla.forte@mediakey.it UfficioSara commerciale Barile Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.23 Tel. 02 52.20.37.32 sara.barile@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Comunicazione, Impaginazione pubblicità e PR Anna Carla Meneghetti Forte anna.meneghetti@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Piera Piscozzi Sara Barile piera.piscozzi@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.23 Responsabile trattamento dati sara.barile@mediakey.it Roberto Albano Comunicazione, pubblicità e PR roberto.albano@mediakey.it Anna Meneghetti Amministrazione/Traffico anna.meneghetti@mediakey.it Carla Oggioni Amministrazione/Traffico carla.oggioni@mediakey.it Carla Oggioni Ufficiocarla.oggioni@mediakey.it abbonamenti Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati MEDIARoberto KEY EVENTS Albano roberto.albano@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS

Responsabile Roberto Albano Produzione Responsabile Raffaella Fracchia RobertoFiorella Albano Astrid Produzione eventi@mediakey.it Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Stampa Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Stampa Distribuzione Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Taimm Distribuzione Sas ■ ■ G.M.A. ■ ■ ■ ■

Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l. S.r.l.

Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità

Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped. Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.

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Marzo-Aprile 2014 - N. 308

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

EDITORIALE

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LA BELLEZZA INCONTRA LO STILE E LA PERFEZIONE COVER STORY

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OPEL: È UNA TEDESCA! NEWS

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SPOT FILM COMMISSION

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CHE AFFARE SE L’ITALIA DIVENTA UN GRANDE SET

I PROTAGONISTI DELLA CREATIVITÀ RAFFAELE BALDUCCI DIRETTORE CREATIVO DI ARMANDO TESTA SERGIO SPACCAVENTO EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DI BCUBE MARCO FERRI DIRETTORE CREATIVO DI CONSORZIOCREATIVI STEFANIA SIANI DIRETTORE CREATIVO ESECUTIVO DI DLV BBDO MIZIO RATTI CREATIVE DIRECTOR ENFANT TERRIBLES+EBOLAINDUSTRIES FRANCESCA DE LUCA DIRETTORE CREATIVO DI HAVASWORLDWIDE LUIGI LONGOBARDO CREATIVE DIRECTOR DI HI! COMUNICAZIONE SERGIO RODRIGUEZ CEO & CHIEF CREATIVE OFFICER DI JWT VINCENZO GASBARRO CREATIVE PARTNER DI M&C SAATCHI PAOLO MARGONARI DIRETTORE CREATIVO DI MILK ADV MAURO MORTAROLI DIRETTORE CREATIVO DI MORTAROLIANDFRIENDS ROBERTO VELLA EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DI RED CELL AGOSTINO TOSCANA DIRETTORE CREATIVO ESECUTIVO DI SAATCHI & SAATCHI ANNA PALAMÀ E ROSSANA TOCCHI CREATIVE DIRECTORS DI TBWA\ITALIA MICHELE MOSCON DIRETTORE CREATIVO DI WHITE, RED & GREEN VICKY GITTO EXECUTIVE VICE PRESIDENT ED EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR YOUNG & RUBICAM GROUP

I PROTAGONISTI DELLA PRODUZIONE

38 40 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60 62 64 66

360FX ANTONELLA SCOLIERO, PARTNER ED EXECUTIVE PRODUCER AKITA FILM - AKITA OFF MARCO ARISI ROTA, EXECUTIVE PRODUCER; DAVIDE RIZZI, EXECUTIVE PRODUCER BEDESCHIFILM GIOVANNI BEDESCHI, FONDATORE E REGISTA BLOWUPFILM LUCA GIBERNA, PRESIDENTE ED EXECUTIVE PRODUCER CASTA DIVA GROUP LUCA ODDO, PRESIDENTE; ANDREA DE MICHELI, AMMINISTRATORE DELEGATO DIAVIVA LUCA PUCCIONI, PRESIDENTE ED EXECUTIVE PRODUCER FILMMASTER GIORGIO MARINO, PARTNER DI FILMMASTER GROUP E PRESIDENTE DI FILMMASTER PRODUCTIONS INDACO SANDRO ONGARINI, PRODUCER KAPPAKOM ASCANIO HENRY CAPPARONI, EXECUTIVE PRODUCER E AMMINISTRATORE UNICO NEW AVANA ALESSIO MAZZONI, AMMINISTRATORE DELEGATO MOVIE & ARTS GIANFILIPPO NAPOLITANO, CHAIRMAN - CEO XLR8 AGOSTINO PELLEGRINO, AMMINISTRATORE DELEGATO; DANILO TORCHIA, EDITOR E PARTNER DISC TO DISC ANTONIO D’AMBROSIO, CEO PRELUDIO ANDREA THOMAS GAMBETTI, AMMINISTRATORE PANALIGHT GUIDO BATTAGLIA, SALES & MARKETING MANAGER

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LA GRANDE BELLEZZA DEL CINEMA ITALIANO

INDIGO FILM

BRANDED ENTERTAINMENT

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IN TV I BRAND FANNO RIDERE NEWS

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TELEVISIONI CARRIERE TECNOLOGIA

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308 TV Key

SOMMARIO

_SOMMARIO 308_nuovoTV_Servizi vari 18/04/14 16.13 Pagina 5


COVER STORY

_Cover Story Opel_nuovoTV_Servizi vari 18/04/14 09.19 Pagina 6

È PARTITA LA NUOVA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE OPEL CHE VEDE TESTIMONIAL D’ECCEZIONE CLAUDIA SCHIFFER, LA FAMOSISSIMA MODELLA TEDESCA, LA CUI ELEGANZA E BELLEZZA INCONTRANO LO STILE E LA PERFEZIONE INGEGNERISTICA PROPRI DEL BRAND.

DI

GIANNI MARTINELLI

OPEL: È UNA TEDESCA! È on air da domenica 9 marzo la nuova campagna di comunicazione Opel che punta al rinnovamento di un brand da sempre forte e affidabile ma che si trasforma per diventare anche sempre di più raffinato e seduttivo. Non è un caso, quindi, che

la testimonial della campagna sia proprio la bellissima modella tedesca Claudia Schiffer, da sempre simbolo di seduzione e di fascino. La nuova campagna di comunicazione riguarda i modelli Opel Mokka, Opel Meriva, Opel Astra e Opel Zafira Tourer. La strategia di marketing della casa automobilistica intende presentare al pubblico un marchio affidabile e tecnologicamente evoluto, per un nuovo stile che appassiona e fa crescere l’orgoglio di possedere una Opel. Il claim della campagna ‘È una tedesca’ riassume e sintetizza al meglio tutti questi significati. Tina Müller, Chief Marketing Officer, commenta entusiasta: “La campagna trasmette i moderni valori tedeschi che sono apprezzati anche a livello internazionale. Oggi Opel rappresenta la perfezione dell’ingegneria tedesca, l’emozione del design e offre un rapporto qualità/prezzo imbattibile. Con Claudia Schiffer siamo riusciti ad avere una stella mondiale tedesca che si identifica al 100% con il marchio”. La creatività, declinata in uno spot e in una campagna stampa, è a cura dell’agenzia tedesca Scholz & Friends, che ha ideato la comunicazione per il mercato europeo, esclusa la Germania e l’Inghilterra, adattando anche gli spot per il nostro paese. La regia è di Cyril Guyot mentre la pianificazione è a cura di Carat Italia. Nel-

TV Key 308

La top model Claudia Schiffer, testimonial delle nuova campagna Opel, posa durante le riprese.

la campagna, una Schiffer estremamente elegante e sensuale, illustra il concept ‘Made in Germany’ di Opel, attraverso storie brevi e raffinate. Un tema portante di questi spot è proprio l’unicità dei modelli Opel, caratterizzati da soluzioni intelligenti come le portiere di Meriva, o dall’avanzata trazione integrale che equipaggia Mokka. Al termine di ogni spot, Claudia Schiffer comunica il forte messaggio: ‘È una tedesca’. A Nicola Benai, Direttore Marketing General Motors Italia, abbiamo chiesto di parlarci di quali sono i principali obiettivi della campagna e da quali esigenze è nata. “La campagna che ha per protagonista

Claudia Schiffer”, osserva Nicola Benai “nasce dall’esigenza di rivisitare il marchio Opel, un marchio tedesco storico, che affonda le proprie radici alla fine dell’800 quando il fondatore Adam Opel decide nella cittadina di Ruesselsheim, vicino a Francoforte, di sfruttare il grande cambiamento della società dato dallo sviluppo industriale fondando un’azienda prima di macchine da cucire, poi

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di biciclette, e infine d’auto nel 1862. Opel diventa ben presto una delle prime e più grandi aziende di auto in Europa dove ancora oggi affonda le sue radici. Negli anni Opel è stata da sempre un’azienda con una forte spinta all’innovazione lanciando per l’epoca prodotti innovativi. Si pensi, ad esempio, alle Kadett SW, alle coupé come Tigra e Calibra, alle prime mo-


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