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N° 306 Dicembre 2013

Dicembre 2013 - N. 306 - e 6

306 45° KEY AWARD: I WINNER SPOT DA NON PERDERE

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

CONTEST CINEVOX

CONDORELLI: È SEMPRE UN PIACERE

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EDITORIALE

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TV KEY 306 – DICEMBRE 2013

LE LUCI DELLA VITTORIA La cover di questo fascicolo è dedicata a un nuovo film pubblicitario che rappresenta anche una svolta nella comunicazione della Condorelli che lo ha commissionato. I film della Condorelli in passato avevano anche vinto al Key Award con un testimonial del calibro di Leo Gullotta. Il nuovo film on air dall’8 al 23 dicembre è stato girato interamente in Sicilia, dove nascono i famosi torroncini, dalla casa di produzione Filmgood per la regia di Andrea Zaccariello. Questa volta però il simpatico testimonial è il noto attore Andrea Pannofino che interpreta il ruolo di maestro dolciere famoso per la bontà dei suoi torroncini di cui sono golosi tantissimi clienti. Il segreto di questo successo però emerge da una visita al suo laboratorio dove si scopre che i buonissimi torroncini non erano altro che i famosissimi Condorelli opportunamente scartati e così rivenduti. Una simpatica truffa per mettere in evidenza l’inimitabile bontà dolciaria dei Condorelli. Altri tre spot hanno inoltre attirato la nostra attenzione e di questi vi proponiamo interessanti servizi. Si tratta del film per Bialetti (ideato dall’agenzia Hi! Comunicazione e prodotto da The Family), del film per Carta Flexia (agenzia: JWT, cdp: NCN) e per Peugeot 308 (agenzia: Havas, cdp: Think Cattleya). Ma la gran parte di questo Tv Key è dedicato al 45° Key Award il cui galà dei winner si è svolto lo scorso 27 novembre al Teatro Elfo Puccini di Milano. Condotto brillantemente da Germano Lanzoni, artista noto per la sua poliedricità e per aver già presentato gli altri eventi organizzati nel 2013 dal nostro gruppo editoriale, ha messo in evidenza film pubblicitari di ottimo livello sia come creatività sia come realizzazione. In particolare si sono messe in luce strutture della comunicazione a cui è stato attribuito il Performance Key Award grazie alla loro crescita e al loro sviluppo malgrado il periodo nero che stiamo vivendo. L’andamento così positivo di queste strutture, snelle e capaci di affrontare tempestivamente i problemi dei loro clienti, offre un po’ di conforto e di speranza dandoci esempi positivi e facendoci così capire che si può crescere malgrado tutti gli ostacoli (Fisco, Burocrazia, Costo del Lavoro, Calo dei Consumi ecc. ecc.) che si mettono di traverso, creando difficoltà difficili da superare in particolare per le strutture legate al mondo della comunicazione. Parliamo di Maxus, un’agenzia media guidata da Federico De Nardis e Alessandro Campanini che, nata cinque anni fa, ha avuto crescite costanti sempre a doppia cifra; parliamo di Think Cattleya, una casa di produzione, condotta da Monica Riccioni, accreditata di un + 60% nel 2012 rispetto al 2011 e che anche quest’anno prevede una crescita a doppia cifra. Infine Disc to Disc Productions una società di post produzione audio e consulenza musicale, nata soltanto quattro anni fa per opera di Antonio D’Ambrosio e Angiolina Gobbi, che ha evidenziato un fatturato in crescita del 66%. Sono esempi di conduzioni brillanti che devono spronarci a guardare con un po’ più di ottimismo verso il futuro. Vi proponiamo quindi sulle pagine che seguono tutti i vincitori a cui abbiamo dedicato per ciascuna campagna premiata una pagina su cui figura la foto della premiazione, un frame del film e i relativi credits. Completano il volume alcuni approfondimenti di spot vittoriosi come per il film Acquario di Genova, come per lo spot per il Grana Padano e come per il progetto di Branded Entertainment Content per Illy Caffè realizzato da FoxLab. Arrivederci al 2014 insieme ai nostri auguri di Buone Feste! Roberto Albano

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Direttore responsabile Roberto Albano Albano Roberto roberto.albano@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale redazione@mediakey.it Clara Zambetti Tel. 02 52.20.37.24 Collaboratori clara.zambetti@mediakey.it Fabienne Agliardi redazione@mediakey.it Raul Alvarez Collaboratori Nicole Gianni Cavazzuti Martinelli Raul Alvarez Maurizio Ermisino Fabienne Elisabetta Agliardi Flamini Silvia Fissore Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Silvia Marchetti Claudio Nutrito Marianna Venturini Gianni Martinelli Mauro Mauro Murero Murero Cecilia Levi Claudio Nutrito Emmanuel Albano Riccardo Rossiello Helen Albano Riccardo Rossiello Giulia Rubino Maurizio Ermisino Barbara Tomasi Art director Marianna Venturini Stefania Gaia Paltrinieri Tel. 02 52.20.37.26 Impaginazione stefania.paltrinieri@mediakey.it Carla Forte Ufficio commerciale Tel. 02 52.20.37.25 Roberto Albano carla.forte@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it Sara Barile Impaginazione Tel. 02 52.20.37.23 Carla Forte sara.barile@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.25 Comunicazione, pubblicità e PR carla.forte@mediakey.it Sara AnnaBarile Meneghetti Tel. 02 52.20.37.23 anna.meneghetti@mediakey.it sara.barile@mediakey.it Piera Piscozzi Comunicazione, pubblicità e PR piera.piscozzi@mediakey.it Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Amministrazione/Traffico Roberto Albano Carla Oggioni roberto.albano@mediakey.it carla.oggioni@mediakey.it Amministrazione/Traffico Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti Carla Oggioni tiziana.cerutti@mediakey.it carla.oggioni@mediakey.it Responsabile trattamento dati UfficioRoberto abbonamenti Albano roberto.albano@mediakey.it Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS MEDIA KEY EVENTS

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Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l. S.r.l.

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Dicembre 2013 - N. 306

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

EDITORIALE

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LE LUCI DELLA VITTORIA COVER STORY

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CONDORELLI, È SEMPRE UN PIACERE SPOT DA NON PERDERE

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BIALETTI: UN VIAGGIO NELLE EMOZIONI DI CASA TUA PEUGEOT 308: L’ELEGANZA DI ACCORSI CARTA FLEXIA: EROE PER CASO BAND

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LAVORARE COME UN VERO GRUPPO CONTEST CINEVOX

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MA CHE MUSICA!

45° KEY AWARD WE ARE THE CHAMPION… LA GIURIA SPECIAL PRIZE: PERFORMANCE KEY AWARD:

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MAXUS THINK CATTLEYA DISC TO DISC PRODUCTIONS BEVANDE: HEINEKEN ‘È TEMPO DI LIMONARE’ CAMPAGNE INTEGRATE: ACQUARIO DI GENOVA NUOVO PADIGLIONE CETACEI ACQUARIO DI GENOVA: UN ACQUARIO DA PREMIARE BRAND ENTERTAINMENT CONTENT: ‘ARTISTI DEL GUSTO ILLY’ ARTISTI DEL GUSTO: QUANDO IL BRAND SPOSA L’INTRATTENIMENTO BEST PRODUCTION VALUE: GRANA PADANO ‘IL BUONO CHE C’È IN NOI’ GRANA PADANO: UN’ECCELLENZA ITALIANA SPECIAL PRIZE: BEST ENGAGEMENT KEY AWARD: FINISH QUANTUM ‘POT’ SPECIAL PRIZE: BEST BRANDING EXECUTION: ‘FREEDOM ONE CONTO CORRENTE’ SPECIAL PRIZE: EDITOR’S CHOICE: ‘ORAL-B IL POTERE DI UN SORRISO’ FAMILY LIFESTYLE: BAYER LASONIL ‘CAMION’ ALIMENTARI: PASTA DE CECCO RICETTE - ‘INGREDIENTI’ BEAUTY, FASHION & LUXURY: ‘GUCCI GUILTY BLACK’ CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI...: LIDL ITALIA ANCH’IO! – ‘QUALITÀ’ MILK ADV: L’ITALIA DICE ‘ANCH’IO!’ CON MILK ADV MEDIA & EDUCATIONAL: WWW.REGISTER.IT ‘REGISTER RENDE’ TEMPO LIBERO E CAMPAGNE PROMOZIONALI: ‘SISAL MATCHPOINT: YOUR PERSONAL EXPERT’ TABLE TOP: ROCHER – PIANETI ‘FERRERO ROCHER’ SPECIAL PRIZE: BEST IMPACT KEY AWARD: ‘FIEREZZA’ SPECIAL PRIZE: PREMIERE KEY AWARD: UNICREDIT CARTA FLEXIA ‘SUQ’ TRASPORTO ED ENERGIA: ISTITUZIONALE AUDI ‘ITALIA. LAND OF QUATTRO’ FINANZA, ASSICURAZIONI, GDO: SUBITO BANCA ‘TUTTI SPARISCONO’ SPOT EXPORT: DIADORA ‘FREE TO BE ME’ SPOT EXPORT: INTIMISSIMI ‘GIOIA’ EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE: ‘YOU&ENI PREPAID’ MUSICA ORIGINALE: TIC TAC ‘MANIFESTO’ SOUND DESIGN: CENTENARIO BNL ‘100 ANNI BNL’ SOUND DESIGN: ‘RETHINK ENERGY’ VIRALI: ‘CINZIA, LA TUA AMICA PER LA PELLE’ SPOT ONLINE: ‘SAMSUNG GALAXY S4 ACTIVE: IL TEST PIÙ ESTREMO’ NEWS

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SPOT TELEVISIONE TECNOLOGIA

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SOMMARIO

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COVER STORY

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CONDORELLI È ON AIR CON LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA DI NATALE DEDICATA AI ‘TORRONCINI’ MORBIDI, CON PROTAGONISTA IL SIMPATICO ATTORE PIERFRANCESCO PANNOFINO. QUESTI SI FINGE UN GRANDE PASTICCERE IN GRADO DI CUCINARE ARTIGIANALMENTE I MITICI TORRONCINI MA IN REALTÀ NON FA CHE SCARTARE QUELLI PRODOTTI DALLA STORICA CASA DOLCIARIA SICILIANA. PRODOTTO DA FILMGOOD.

DI

GIANNI MARTINELLI

CONDORELLI, È SEMPRE UN PIACERE

Una folla di clienti, italiani e stranieri, sta prendendo d’assalto una storica pasticceria siciliana dove tutti credono si stiano preparando dei deliziosi ‘torroncini’ morbidi. L’attore comico

Francesco Pannofino, capo pasticcere, fatica a contenere l’entusiamo dei clienti che continuano a reclamare i prodotti e si chiedono con sgomento se per caso siano terminati. La macchina da ripresa si sposta però nel retro del negozio e svela la truffa: quelli che i clienti credono essere torroncini artigianali appena fatti, in realtà sono i mitici ‘torroncini’ morbidi Condorelli che Francesco Pannofino si è solo limitato a

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‘scartare’. Alla cliente che gli chiede come faccia a farli così buoni, l’improvvisato pasticcere non può che rivolgersi disperato alla telecamera per affermare: “... e che ne so!!!”. Lo spot si chiude con l’ormai mitico claim aziendale: “Condorelli, è sempre un piacere”. Quello appena descritto è l’ultimo spot Condorelli che anche quest’anno è on air sui principali network televisivi dall’8 al 23 dicembre con una campagna destinata a sostenere le vendite dei torroncini morbidi, storici prodotti dalla casa dolciaria siciliana. Lo spot ‘Il Pasticcere’, ha come protagonista il simpatico attore Francesco Panno-

fino nel ruolo di un maestro dolciere, che in realtà truffa i propri clienti limitandosi a scartare i torroncini Condorelli. Girato interamante in Sicilia, in una pasticceria storica dell’800, il film è stato diretto dal regista cinematografico e pubblicitario Andrea Zaccariello con la fotografia di Giancarlo Lodi e prodotto da Filmgood. Executive Producer Pierangelo Spina. A Giuseppe Condorelli, Socio Unico e Amministratore Unico della Condorelli - Industria Dolciaria Belpasso, abbiamo chiesto di raccontarci come è nata l’esigenza di questa nuova campagna e quali sono i principali obiettivi che si pone.

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“La creatività dello spot Torroncini deliziosi - Il Pasticcere”, osserva Giuseppe Condorelli, “vuole a amplificare l’inimitabile bontà dei torroncini Condorelli. Non a caso la creatività dello spot verte sul simpatico inganno perpetrato dal testimonial, Francesco Pannofino, che tenta di spacciare i torroncini Condorelli come prodotti appena fatti da lui, ma che alla fine dinanzi all’incalzante domanda della cliente che gli chiede: “Ma come fai a farli così buoni..?”, ecco che il maestro pasticcere, Francesco Pannofino, crolla psicologicamente e una volta scoperto l’inganno e dopo aver gustato un


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