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SPECIALE TV DIGITALI
MPS E AXA: UN’ALLEANZA D’IMPATTO – SPECIALE TV DIGITALI
N° 285 Marzo 2011 Marzo 2011 - N. 285 - e 6 Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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EDITORIALE
TV KEY 285 – MARZO 2011
TV SAT E DIGITALI: CRESCONO AUDIENCE E FATTURATI La copertina di questo fascicolo è dedicata alla nuova campagna televisiva frutto dell’alleanza fra due grandi società: AXA, il gigante francese delle assicurazioni, e
il Monte dei Paschi di Siena, una fra le più grandi banche italiane. L’obiettivo è quello di informare i 6 milioni di clienti della banca che MPS ha scelto AXA come partner per proporre prodotti e servizi per proteggere la famiglia: assicurazioni, risparmio, previdenza. Creata da Mario Catoni e Francesco Leonini dell’agenzia Catoni Associati e prodotta dalla BlowUpFilm di Luca Giberna e Desirée Castelli, la campagna si è avvalsa di due grandi nomi come Paolo Virzì per la regia e Franco Battiato per la musica. Si tratta di una nuova ‘storia italiana’ (dopo la prima campagna firmata dal regista Marco Bellocchio) che l’equipe della comunicazione del Gruppo Montepaschi (David Rossi, Maurizio Scibilia) può giustamente incorniciare quale ulteriore contributo per il miglioramento della pubblicità italiana. Vi proponiamo inoltre un approfondito servizio sulla 62esima edizione del Festival del cinema di Berlino, che ha visto la vittoria dell’iraniano Asghar Farhadi. La parte più corposa di questo specialissimo fascicolo è però dedicata alle tv satellitari e digitali, quei canali cioè prevalentemente tematici che stanno crescendo notevolmente sia in termini di audience che di fatturati pubblicitari. I lettori possono trovare nelle pagine che seguono una panoramica piuttosto ampia su questa tipologia di emittenti, organizzata in pratiche schede che riportano il profilo di ognuno dei 48 canali esaminati, le modalità di ricezione, il management e la concessionaria di pubblicità. Particolarmente utile pensiamo possa essere la parte dedicata ai palinsesti, con le presentazioni sintetiche dei principali programmi. Un ulteriore studio su questo specifico settore ci ha consentito di quantificare con una buona approssimazione la raccolta pubblicitaria totale registrata nel 2010, su cui fino ad oggi non si avevano informazioni. Secondo le nostre stime, gli utenti hanno investito lo scorso anno qualcosa come 550 milioni di euro. Per quanto riguarda alcuni dei principali operatori del settore, i ricavi da noi stimati in milioni sono i seguenti: Sky = 300, Digitalia = 90, Cairo = 28, Manzoni = 20, Publikompass = 16; e aggiungendo a questi valori le stime dei ricavi ottenuti da Sipra, PRS, DAD, RCS, Eurosport, Tv 2000 e i quattro canali di MTV, oltre a Nickelodeon e Comedy Central, si ottiene appunto un risultato di 550 milioni di euro. Una cifra di tutto rispetto se si considera che questo valore è superiore sia a quello della radio sia a quello di internet. Completano questo fascicolo un servizio sul mercato dell’home entertainment, incentrato sul comparto delle fotocamere digitali, e le consuete analisi dei dati Auditel relative alle tv generaliste e alle reti satellitari e digitali. Arrivederci e buona lettura! Roberto Albano
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NIGHT AND DAY
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Marzo 2011 - N. 285
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
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TV SAT E DIGITALI: CRESCONO AUDIENCE E FATTURATI COVER STORY
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AXA-MPS: PROTEGGIAMO I TUOI PROGETTI BERLINALE 2011
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NEL SEGNO DELL’IRAN ANALISI DI MEDIA ITALIA
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LA TV DIGITALE IN ITALIA
TELEVISIONI DIGITALI SKY ITALIA RAI 5 RAI PREMIUM RAI NEWS RAI GULP RAI HD RAI SCUOLA LA5 BOING MYA STUDIO UNIVERSAL PREMIUM CINEMA EMOTION - ENERGY BBC KNOWLEDGE DISCOVERY CHANNEL DISCOVERY TRAVEL & LIVING REAL TIME TV 2000 CARTOON NETWORK FOX FOXLIFE FOX RETRO NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL NAT GEO ADVENTURE HISTORY
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RAI 4 RAI MOVIE RAI STORIA RAI YOYO RAI SPORT 1 - RAI SPORT 2 RAITALIA IRIS MEDIASET EXTRA JOI STEEL PREMIUM CINEMA PREMIUM CALCIO DISCOVERY WORLD DISCOVERY SCIENCE ANIMAL PLANET DIVA UNIVERSAL BOOMERANG EUROSPORT FOXCRIME FX CULT NAT GEO WILD NAT GEO MUSIC BABY TV
IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT
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FOTOGRAFIA DIGITALE: CRESCITA MODERATA ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA
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TELEVISIONE A FEBBRAIO, NON SOLO CANZONETTE ANALISI DATI AUDITEL TV SAT E DTT
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TANTI RECORD PER SKY, MA IL PUBBLICO NON CRESCE
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NEWS
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SOMMARIO
Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale Clara Zambetti Tel. 02 52.20.37.24 clara.zambetti@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Gianni Martinelli Raul Alvarez Nicole Cavazzuti Fabienne Agliardi Raul Alvarez Silvia Fissore Fabienne Agliardi Marchetti Silvia Fissore Claudio Nutrito Silvia Marchetti Marianna Venturini Claudio Nutrito Mauro Murero Marianna Venturini Cecilia Murero Levi Mauro Emmanuel Cecilia LeviAlbano Helen Albano Emmanuel Albano Riccardo Rossiello Helen Albano Maurizio Rossiello Ermisino Riccardo Art director Maurizio Ermisino Stefania Gaia Paltrinieri Art director Tel. 02 52.20.37.26 Stefania Gaia Paltrinieri stefania.paltrinieri@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.26 Ufficiostefania.paltrinieri@mediakey.it commerciale Albano UfficioRoberto commerciale Tel. 02 52.20.37.32 Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.32 Impaginazione roberto.albano@mediakey.it Carla Forte Impaginazione Tel. 02Forte 52.20.37.25 Carla carla.forte@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.25 Sara Barile carla.forte@mediakey.it Tel. 52.20.37.23 Sara02Barile sara.barile@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.23 Comunicazione, pubblicità e PR sara.barile@mediakey.it Anna Meneghetti Comunicazione, pubblicità e PR anna.meneghetti@mediakey.it Anna Meneghetti Amministrazione/Traffico anna.meneghetti@mediakey.it Carla Oggioni Amministrazione/Traffico carla.oggioni@mediakey.it Carla Oggioni Abbonamenti/Distribuzione carla.oggioni@mediakey.it Tiziana Cerutti Abbonamenti/Distribuzione tiziana.cerutti@mediakey.it Tiziana Cerutti Responsabile trattamento dati tiziana.cerutti@mediakey.it Roberto trattamento Albano dati Responsabile roberto.albano@mediakey.it Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS
COVER STORY
È FIRMATA DA CATONI ASSOCIATI E PRODOTTA DA BLOWUPFILM LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA PER LA SOCIETÀ NATA DALL’ESPERIENZA INTERNAZIONALE DI AXA E DALLA SOLIDITÀ E GARANZIA DI MONTEPASCHI. IL GRANDE REGISTA PAOLO VIRZÌ CI RACCONTA UN’ALTRA STORIA ITALIANA, IL CUI FILO CONDUTTORE È DATO QUESTA VOLTA DAL SEGNO E DALLA SCRITTURA. IL TUTTO SULLE NOTE DELLA CANZONE DI FRANCO BATTIATO ‘LA CURA’. DI
GIANNI MARTINELLI
AXA-MPS: PROTEGGIAMO I TUOI PROGETTI
Catoni Associati firma la nuova campagna pubblicitaria ‘Progetti’ di AXA-MPS, un’altra storia italiana interpretata questa volta dal grande regista livornese Paolo Virzì. A fare da fil
rouge concettuale della campagna sono il segno e la scrittura, perché grazie a essi – e sulle note del brano La cura di Franco Battiato – si visualizzano i progetti concreti che AXA-MPS aiuta a proteggere. Ecco quindi che la protezione casa è raccontata attraverso il promemoria su uno scatolone durante un trasloco, la previdenza con le parole ‘Anche domani’ tracciate sulla sabbia di
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della filiale Montepaschi sulla polizza stipulata da una giovane coppia, come simbolo della protezione di tutti i progetti visualizzati negli spot. La pianificazione prevede due soggetti da 30 secondi e quattro da 15 secondi, due dei quali dedicati alle soluzioni per la protezione della famiglia e la previdenza. La direzione creativa è di Mario Catoni e Francesco Leonini, mentre la produzione è di BlowUpFilm. Abbiamo chiesto a Mario Catoni, direttore creativo dell’agenzia Catoni Associati, come è nata l’idea alla base della campagna. “In tutti i nostri pro-
una spiaggia, la protezione della famiglia con una pagina di un libro sulla gravidanza letto dai due futuri genitori, e la protezione della salute con lo scarabocchio di un bambino sul gesso del papà che si è rotto una gamba. Sono solo alcune delle ‘tranches de vie’ che si susseguono nel film: vari progetti, tutti diversi, tutti personali. La banca appare solo nel finale, discreta ma presente come sempre, per dirci che ci è vicina anche nella protezione delle piccole grandi cose della vita di tutti i giorni. E il segno della scena finale è la firma che il gestore AXA-MPS pone all’interno
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getti di vita”, ha risposto, “c’è sempre bisogno di protezione. L’idea, in linea con i soggetti istituzionali di Banca Monte dei Paschi di Siena, nasce quindi dai gesti della scrittura e del disegno, che rappresentano questi progetti di vita quotidiana. L’obiettivo primario della campagna è quello di informare sei milioni di clienti che Banca Monte dei Paschi di Siena ha scelto AXA come partner per proporre prodotti e servizi per la protezione: assicurazione, risparmio, previdenza. Dovevamo comunicare che nelle tremila filiali del Gruppo Montepaschi si possono trovare solu-
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