N° 282 Novembre 2010
Novembre 2010 - N. 282 - e 6
42° KEY AWARD: I FILM IN NOMINATION
LE PERFORMANCE DI ITC TOOLS AUDITEL: TV GENERALISTA, SAT E DTT
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
GUCCI GUILTY: IL PROFUMO DELLA SFIDA – 42° KEY AWARD: LE NOMINATION
SPOT DA NON PERDERE: DE’LONGHI E LAICA
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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EDITORIALE
TV KEY 282 – NOVEMBRE 2010
IDEA ED ESECUZIONE: BINOMIO VINCENTE È dedicato al 42° Key Award questo speciale fascicolo di Tv Key che raccoglie tutti gli spot arrivati in nomination. I nomi dei vincitori verranno svelati nel corso della serata di gala, condotta da Beppe Convertini, il 29 novembre presso il cinema Orfeo di Milano. Ma iniziamo con ordine, dalla copertina, che abbiamo de-
dicato a uno spot veramente speciale, una super produzione italiana che ha coinvolto molti talenti internazionali: Gucci Guilty For Her. È il primo spot nel settore della moda a essere stato girato con le nuove tecnologie 3D: un asso vincente per la famosa casa di moda italiana guidata da Frida Giannini. L’idea creativa è frutto del lavoro congiunto della stessa Giannini e di Riccardo Ruini, direttore creativo dell’agenzia romana REM - Ruini e Mariotti. La produzione è stata affidata a Think Cattleya di Monica Riccioni, la regia a Frank Miller. I protagonisti sono due giovani attori già di culto: Evan Rachel Wood e Chris Evans. La storia si svolge in una suggestiva metropoli del futuro, dove la bellissima protagonista, simbolo del nuovo profumo di Gucci, sfreccia di notte su una Jaguar e si ricorda di un incontro con un uomo. Lo spot, che ha richiesto una preparazione e una post produzione molto laboriose, è stato girato nel leggendario Studio 5 di Cinecittà, quello prediletto da Fellini. I risultati del lavoro congiunto di questo team di talenti internazionali sono impeccabili in ogni singolo dettaglio, a partire dalla colonna sonora incisa dagli inglesi Friendly Fires, dedicata a un target decisamente giovane. Dopo la cover story dedicata a Gucci Guilty, parliamo di altri due spot degni di rilievo: De’Longhi e Laica. Il nuovo film De’Longhi è dedicato alla macchina per caffè superautomatica che, con un solo tocco, prepara ogni tipo di caffè: l’idea creativa è di Max Information, la cdp è Diaviva, la regia di Viktor Dittrich. Nel nuovo spot delle caraffe filtranti Laica, le bolle diventano stelle, fiori e cuori agli occhi di una bambina: l’idea è di Bruno Cataldo per Free Message, la regia di Luca Perazzoli per la sua casa di produzione Kapsel. I riflettori vengono poi puntati su due degli sponsor del Key Award: Eutelsat e Canale Italia. Eutelsat punta sull’Adsl satellitare e sulla distribuzione via satellite dei film nei cinema, senza dimenticare gli eventi trasmessi live in 3D, come è avvenuto per le partite della coppa del mondo di calcio. Nel corso del 42° Key Award fornirà la tecnologia per trasmettere alcuni spot 3D in sala. Canale Italia, il quarto network televisivo italiano dopo Rai, Mediaset e La7, offre sei canali, tra i quali spiccano la rete principale, Canale Italia 5 (rivolto a un target femminile) e Canale Italia Musica (che trasmette DJ Television). Nei palinsesti è importante l’informazione ma anche l’intrattenimento, affidato spesso a volti famosi. Ma eccoci alla sezione dedicata al 42° Key Award, dove potrete trovare le anticipazioni, i profili dei giurati e tutti i lavori giunti in shortlist, completi di immagini e credits. Segue un dettagliato reportage sul Festival del Film di Roma, che ha avuto come star principale il grande rocker Bruce Springsteen, giunto nella capitale per presentare il documentario dedicato al suo disco Darkness on the Edge of Town. Il film belga Kill Me Please di Elias Barco ha vinto il Marc’Aurelio d’oro della giuria, il danese In a better world di Susanne Bier quello del pubblico. Toni Servillo ha ricevuto il premio come miglior attore grazie alla sua interpretazione in Una vita tranquilla. Tra le star intervenute alla manifestazione, anche Keira Knightley ed Eva Mendes. Segnaliamo infine un’importante novità che introduciamo da questo mese nella sezione dedicata ai commenti dei dati Auditel. La parte riservata alla tv satellitare si arricchisce di un segmento pensato per commentare i nuovi canali del digitale terrestre. Buona lettura! Roberto Albano
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282 TV Key
Novembre 2010 - N. 282
EDITORIALE
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IDEA ED ESECUZIONE: BINOMIO VINCENTE
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GUCCI GUILTY: IL PROFUMO DELLA SFIDA
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IL SENSO DI LAICA PER L’ACQUA DE’LONGHI: L’ESPRESSO PRETENDETELO SUPER!
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PERFORMANCE E BUONUMORE
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MUSICA E PUBBLICITÀ
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IL QUARTO NETWORK NAZIONALE RILANCIA
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CINEMA E INTERNET VIA SATELLITE
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SERVIZI A 360 GRADI
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CUSTOMER SATISFACTION ALLE STELLE
COVER STORY
SPOT DA NON PERDERE
ITC TOOLS
DISC TO DISC
CANALE ITALIA
EUTELSAT
NETWORKS
ADSTREAM
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LA CREATIVITÀ CHE GUARDA AL 3D
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LA GIURIA
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LE NOMINATION
LE CITTÀ INVISIBILI DI MILANO
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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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DICIOTTO CORTI NEL SEGNO DI CALVINO FESTIVAL DEL FILM DI ROMA
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IL RE DI ROMA È BRUCE SPRINGSTEEN BOARDWALK EMPIRE
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LA TV È D’AUTORE ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA
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UN GRANDE INIZIO DI STAGIONE ANALISI DATI AUDITEL TV SAT E DTT
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NON SI FERMA IL TREND POSITIVO DELLE TV DIGITALI
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NEWS
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282 TV Key
SOMMARIO
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COVER STORY
EVAN RACHEL WOOD E CHRIS EVANS SONO I PROTAGONISTI DEL FILM PER IL NUOVO PROFUMO GUCCI GUILTY, DIRETTO DAL LEGGENDARIO FRANK MILLER E PRODOTTO DA THINK CATTLEYA. LA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE INTERNAZIONALE, NELLA QUALE SI INSERISCE QUESTO AVVINCENTE SPOT IN 3D, È STATA IDEATA DA FRIDA GIANNINI, DIRETTORE CREATIVO DI GUCCI, E DA RICCARDO RUINI, DIRETTORE CREATIVO DI REM - RUINI E MARIOTTI.
DI
CLARA ZAMBETTI
GUCCI GUILTY: IL PROFUMO DELLA SFIDA
Fantastici quattro, Sunshine, oltre a parecchi professionisti provenienti da ogni parte del mondo. Un cast internazionale per una produzione italiana, girata a Cinecittà nel leggendario Teatro 5 utilizzato anche da Fellini e firmata Think Cattleya. Lo spot, partito il 25 agosto nel Regno Unito, è pianificato in tutto il mondo. Fa parte di una campagna internazionale a 360 gradi che si articola su stampa, televisione, web (soprattutto negli Stati Uniti) e che continuerà nei prossimi mesi con due nuovi capitoli, il primo dei quali dedicato a Gucci Guilty For Him. La campagna stampa è stata affidata ai celebri fotografi di
La vettura guidata da Evan Rachel Wood è la Jaguar XK120 C-Type che ha vinto nel 1951 e nel 1953 la 24 Ore di Le Mans. La carrozzeria è stata ricolorata, su indicazioni di Frank Miller, dal tradizionale english racing green a bianca.
Le due inconfondibili G incrociate ci introducono nel mondo della donna Gucci: giovanissima, trasgressiva, consapevole e fiera di sé stessa. La interpreta Evan Rachel Wood, celebre icona del cinema contemporaneo, che sfreccia per le strade di una metropoli del futuro a bordo di una Jaguar. A un certo punto frena di colpo, scende sicura, assaporando l’aria della notte, e ricorda un incontro avvenuto tempo prima con un uomo, l’affascinante Chris Evans. Il suo pro-
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fumo è Gucci Guilty For Her, il marchio della sensualità e del potere. È molto coinvolgente e innovativo questo film in 3D ideato da Frida Giannini, Direttore creativo di Gucci, e da Riccardo Ruini, Direttore creativo di REM – Ruini e Mariotti per il nuovo profumo Gucci Guilty. Sotto la regia attenta di Frank Miller si muovono Evan Rachel Wood, che abbiamo ammirato in Across the universe, The wrestler, Thirteen, e Chris Evans, protagonista di Captain America,
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moda Mert Alas & Marcus Piggot. Tra le iniziative speciali spicca un vinile picture-disk in edizione limitata che racchiude la registrazione della colonna sonora (Strangelove dei Depeche Mode rifatta dal gruppo cult britannico dei Friendly Fires) con le immagini della campagna stampate sulle facce del disco. Trattandosi di un profumo dedicato a un target molto giovane, svariate sono le iniziative programmate sui new media e affidate all’agenzia Tribal, sempre sotto la direzione creativa di Riccardo Ruini. Parliamo dello spot per Gucci Guilty For Her prima di tutto con Olivia Mariotti, Direttore stra-
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