TV Key 282 – Estratto

N° 282 Novembre 2010

Novembre 2010 - N. 282 - e 6

42° KEY AWARD: I FILM IN NOMINATION

LE PERFORMANCE DI ITC TOOLS AUDITEL: TV GENERALISTA, SAT E DTT

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

GUCCI GUILTY: IL PROFUMO DELLA SFIDA – 42° KEY AWARD: LE NOMINATION

SPOT DA NON PERDERE: DE’LONGHI E LAICA

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

282

EDITORIALE

TV KEY 282 – NOVEMBRE 2010

IDEA ED ESECUZIONE: BINOMIO VINCENTE È dedicato al 42° Key Award questo speciale fascicolo di Tv Key che raccoglie tutti gli spot arrivati in nomination. I nomi dei vincitori verranno svelati nel corso della serata di gala, condotta da Beppe Convertini, il 29 novembre presso il cinema Orfeo di Milano. Ma iniziamo con ordine, dalla copertina, che abbiamo de-

dicato a uno spot veramente speciale, una super produzione italiana che ha coinvolto molti talenti internazionali: Gucci Guilty For Her. È il primo spot nel settore della moda a essere stato girato con le nuove tecnologie 3D: un asso vincente per la famosa casa di moda italiana guidata da Frida Giannini.

L’idea creativa è frutto del lavoro congiunto della stessa Giannini e di Riccardo Ruini, direttore creativo dell’agenzia romana REM - Ruini e Mariotti. La produzione è stata affidata a Think Cattleya di Monica Riccioni, la regia a Frank Miller. I protagonisti sono due giovani attori già di culto: Evan Rachel Wood e Chris Evans. La storia si svolge in una suggestiva metropoli del futuro, dove la bellissima protagonista, simbolo del nuovo profumo di Gucci, sfreccia di notte su una Jaguar e si ricorda di un incontro con un uomo. Lo spot, che ha richiesto una preparazione e una post produzione molto laboriose, è stato girato nel leggendario Studio 5 di Cinecittà, quello prediletto da Fellini. I risultati del lavoro congiunto di questo team di talenti internazionali sono impeccabili in ogni singolo dettaglio, a partire dalla colonna sonora incisa dagli inglesi Friendly Fires, dedicata a un target decisamente giovane. Dopo la cover story dedicata a Gucci Guilty, parliamo di altri due spot degni di rilievo: De’Longhi e Laica. Il nuovo film De’Longhi è dedicato alla macchina per caffè superautomatica che, con un solo tocco, prepara ogni tipo di caffè: l’idea creativa è di Max Information, la cdp è Diaviva, la regia di Viktor Dittrich. Nel nuovo spot delle caraffe filtranti Laica, le bolle diventano stelle, fiori e cuori agli occhi di una bambina: l’idea è di Bruno Cataldo per Free Message, la regia di Luca Perazzoli per la sua casa di produzione Kapsel. I riflettori vengono poi puntati su due degli sponsor del Key Award: Eutelsat e Canale Italia. Eutelsat punta sull’Adsl satellitare e sulla distribuzione via satellite dei film nei cinema, senza dimenticare gli eventi trasmessi live in 3D, come è avvenuto per le partite della coppa del mondo di calcio.

Nel corso del 42° Key Award fornirà la tecnologia per trasmettere alcuni spot 3D in sala. Canale Italia, il quarto network televisivo italiano dopo Rai, Mediaset e La7, offre sei canali, tra i quali spiccano la rete principale, Canale Italia 5 (rivolto a un target femminile) e Canale Italia Musica (che trasmette DJ Television). Nei palinsesti è importante l’informazione ma anche l’intrattenimento, affidato spesso a volti famosi. Ma eccoci alla sezione dedicata al 42° Key Award, dove potrete trovare le anticipazioni, i profili dei giurati e tutti i lavori giunti in shortlist, completi di immagini e credits. Segue un dettagliato reportage sul Festival del Film di Roma, che ha avuto come star principale il grande rocker Bruce Springsteen, giunto nella capitale per presentare il documentario dedicato al suo disco Darkness on the Edge of Town.

Il film belga Kill Me Please di Elias Barco ha vinto il Marc’Aurelio d’oro della giuria, il danese In a better world di Susanne Bier quello del pubblico. Toni Servillo ha ricevuto il premio come miglior attore grazie alla sua interpretazione in Una vita tranquilla. Tra le star intervenute alla manifestazione, anche Keira Knightley ed Eva Mendes. Segnaliamo infine un’importante novità che introduciamo da questo mese nella sezione dedicata ai commenti dei dati Auditel. La parte riservata alla tv satellitare si arricchisce di un segmento pensato per commentare i nuovi canali del digitale terrestre. Buona lettura!

Roberto Albano

3

282 TV Key

Novembre 2010 - N. 282

EDITORIALE

03

IDEA ED ESECUZIONE: BINOMIO VINCENTE

06

GUCCI GUILTY: IL PROFUMO DELLA SFIDA

10 14

IL SENSO DI LAICA PER L’ACQUA DE’LONGHI: L’ESPRESSO PRETENDETELO SUPER!

18

PERFORMANCE E BUONUMORE

22

MUSICA E PUBBLICITÀ

24

IL QUARTO NETWORK NAZIONALE RILANCIA

26

CINEMA E INTERNET VIA SATELLITE

28

SERVIZI A 360 GRADI

30

CUSTOMER SATISFACTION ALLE STELLE

COVER STORY

SPOT DA NON PERDERE

ITC TOOLS

DISC TO DISC

CANALE ITALIA

EUTELSAT

NETWORKS

ADSTREAM

MEDIA KEY EVENTS

Responsabile Roberto Albano Produzione Responsabile Raffaella Fracchia RobertoFiorella Albano Astrid Produzione eventi@mediakey.it Astrid Fiorella, Vito De Biasi eventi@mediakey.it Stampa Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Stampa Distribuzione Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Taimm Distribuzione Taimm ■ ■ ■ ■ ■ ■

■ ■ ■

LA CREATIVITÀ CHE GUARDA AL 3D

37

LA GIURIA

41

LE NOMINATION

LE CITTÀ INVISIBILI DI MILANO

Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana

42° KEY AWARD

34

Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l.

S.r.l.

Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped.

Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84.

Iscritta al ROC n. 7278 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84.

Iscritta al ROC n.

7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

59

DICIOTTO CORTI NEL SEGNO DI CALVINO FESTIVAL DEL FILM DI ROMA

61

IL RE DI ROMA È BRUCE SPRINGSTEEN BOARDWALK EMPIRE

68

LA TV È D’AUTORE ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA

70

UN GRANDE INIZIO DI STAGIONE ANALISI DATI AUDITEL TV SAT E DTT

77

NON SI FERMA IL TREND POSITIVO DELLE TV DIGITALI

82

NEWS

5

282 TV Key

SOMMARIO

Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale Clara Zambetti Tel. 02 52.20.37.24 clara.zambetti@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Gianni Martinelli Raul Alvarez Nicole Cavazzuti Fabienne Agliardi Raul Alvarez Silvia Fissore Fabienne Agliardi Marchetti Silvia Fissore Claudio Nutrito Silvia Marchetti Marianna Venturini Claudio Nutrito Mauro Murero Marianna Venturini Cecilia Murero Levi Mauro Emmanuel Cecilia LeviAlbano Helen Albano Emmanuel Albano Riccardo Rossiello Helen Albano Maurizio Rossiello Ermisino Riccardo Art director Maurizio Ermisino Stefania Gaia Paltrinieri Art director Tel. 02 52.20.37.26 Stefania Gaia Paltrinieri stefania.paltrinieri@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.26 Ufficiostefania.paltrinieri@mediakey.it commerciale Albano UfficioRoberto commerciale Tel. 02 52.20.37.32 Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.32 Impaginazione roberto.albano@mediakey.it Carla Forte Impaginazione Tel. 02Forte 52.20.37.25 Carla carla.forte@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.25 Sara Barile carla.forte@mediakey.it Tel. 52.20.37.23 Sara02Barile sara.barile@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.23 Comunicazione, pubblicità e PR sara.barile@mediakey.it Anna Meneghetti Comunicazione, pubblicità e PR anna.meneghetti@mediakey.it Anna Meneghetti Amministrazione/Traffico anna.meneghetti@mediakey.it Carla Oggioni Amministrazione/Traffico carla.oggioni@mediakey.it Carla Oggioni Abbonamenti/Distribuzione carla.oggioni@mediakey.it Tiziana Cerutti Abbonamenti/Distribuzione tiziana.cerutti@mediakey.it Tiziana Cerutti Responsabile trattamento dati tiziana.cerutti@mediakey.it Roberto trattamento Albano dati Responsabile roberto.albano@mediakey.it Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS

COVER STORY

EVAN RACHEL WOOD E CHRIS EVANS SONO I PROTAGONISTI DEL FILM PER IL NUOVO PROFUMO GUCCI GUILTY, DIRETTO DAL LEGGENDARIO FRANK MILLER E PRODOTTO DA THINK CATTLEYA. LA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE INTERNAZIONALE, NELLA QUALE SI INSERISCE QUESTO AVVINCENTE SPOT IN 3D, È STATA IDEATA DA FRIDA GIANNINI, DIRETTORE CREATIVO DI GUCCI, E DA RICCARDO RUINI, DIRETTORE CREATIVO DI REM - RUINI E MARIOTTI.

DI

CLARA ZAMBETTI

GUCCI GUILTY: IL PROFUMO DELLA SFIDA

Fantastici quattro, Sunshine, oltre a parecchi professionisti provenienti da ogni parte del mondo. Un cast internazionale per una produzione italiana, girata a Cinecittà nel leggendario Teatro 5 utilizzato anche da Fellini e firmata Think Cattleya. Lo spot, partito il 25 agosto nel Regno Unito, è pianificato in tutto il mondo. Fa parte di una campagna internazionale a 360 gradi che si articola su stampa, televisione, web (soprattutto negli Stati Uniti) e che continuerà nei prossimi mesi con due nuovi capitoli, il primo dei quali dedicato a Gucci Guilty For Him. La campagna stampa è stata affidata ai celebri fotografi di

La vettura guidata da Evan Rachel Wood è la Jaguar XK120 C-Type che ha vinto nel 1951 e nel 1953 la 24 Ore di Le Mans. La carrozzeria è stata ricolorata, su indicazioni di Frank Miller, dal tradizionale english racing green a bianca.

Le due inconfondibili G incrociate ci introducono nel mondo della donna Gucci: giovanissima, trasgressiva, consapevole e fiera di sé stessa. La interpreta Evan Rachel Wood, celebre icona del cinema contemporaneo, che sfreccia per le strade di una metropoli del futuro a bordo di una Jaguar. A un certo punto frena di colpo, scende sicura, assaporando l’aria della notte, e ricorda un incontro avvenuto tempo prima con un uomo, l’affascinante Chris Evans. Il suo pro-

TV Key 282

fumo è Gucci Guilty For Her, il marchio della sensualità e del potere. È molto coinvolgente e innovativo questo film in 3D ideato da Frida Giannini, Direttore creativo di Gucci, e da Riccardo Ruini, Direttore creativo di REM – Ruini e Mariotti per il nuovo profumo Gucci Guilty.

Sotto la regia attenta di Frank Miller si muovono Evan Rachel Wood, che abbiamo ammirato in Across the universe, The wrestler, Thirteen, e Chris Evans, protagonista di Captain America,

6

moda Mert Alas & Marcus Piggot. Tra le iniziative speciali spicca un vinile picture-disk in edizione limitata che racchiude la registrazione della colonna sonora (Strangelove dei Depeche Mode rifatta dal gruppo cult britannico dei Friendly Fires) con le immagini della campagna stampate sulle facce del disco.

Trattandosi di un profumo dedicato a un target molto giovane, svariate sono le iniziative programmate sui new media e affidate all’agenzia Tribal, sempre sotto la direzione creativa di Riccardo Ruini.

Parliamo dello spot per Gucci Guilty For Her prima di tutto con Olivia Mariotti, Direttore stra-

Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.