Tv Key 294 - estratto

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N째 294 Marzo-Aprile 2012

Marzo-Aprile 2012 - N. 294 - e 6

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

294 I PROTAGONISTI DELLE TV DIGITALI I LEADER DELLA POST PRODUZIONE

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

GRUPPO TURNER: BRAND E CONTENUTI DI SUCCESSO

BERLINALE 2012: TRIONFO ITALIANO

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EDITORIALE

TV KEY 294 – MARZO-APRILE 2012

TV DIGITALI E POST PRODUZIONE SULLA CRESTA DELL’ONDA Questo numero di Tv Key è incentrato principalmente sulle televisioni digitali, protagoniste di storie di successo in ter mini sia di audience sia di raccolta pubblicitaria, e sulle case di post produzione, str utture che puntano sulla tecnologia e sulle professionalità per resistere alla crisi. La cover è quindi dedicata a un operatore importante come Turner Broadcasting System Italia (Gruppo Time Warner), che continua ad ottenere notevoli successi sia con i classici canali sia con il lancio di nuove iniziative, confermando una preziosa leadership sul target bambini malgrado il settore specifico veda, impegnati in un’accesa competizione, ben trenta canali kids. Le punte di diamante di questo gruppo sono Boing e Cartoonito sul digitale terrestre free, quest’ultimo lanciato ad agosto 2011 in joint venture con Rti, e Cartoon Network e Boomerang sulla piattaforma pay di Sky. Giovanni Parenti, Vicedirettore generale, ci espone tutte le novità in arrivo, comprese quelle sul mobile, sulle attività promozionali su Sky 3D e sulla struttura creativa interna con la quale Turner offre agli investitori pubblicitari una consulenza per progetti di comunicazione commerciale in grado di integrare tv, web e concorsi (Sponsorship & Promotion). Vi proponiamo inoltre interviste ad altri operatori e protagonisti di successo del mercato delle tv digitali come AXN e AXN Sci-Fi, canali d’azione per eccellenza di Sony Pictures elevision; T il Gruppo Discovery, che oltre alle emittenti satellitari pay si è or mai accreditato sul digitale terrestre free grazie a Real iTme e a DMAX; Fox Channels Italy, che oltre a offrire intrattenimento, divulgazione, storia e scienza, sta portando avanti progetti di comunicazione commerciale in un’ottica di partnership con i clienti allo scopo di coinvolgere maggiormente le audience (vedi il caso della serie Commissario Dixan); NBC Universal, con i suoi quattro canali di cui due sulla piattaforma Mediaset (Studio Universal e Steel) e due su quella Sky (Diva Universal ed E! Entertainment); Mediaset Premium, passata dal modello di tv accessibile con carte prepagate a servizi particolarmente evoluti come Premium Play; Sky 3D, primo canale dedicato alle trasmissioni in 3D stereoscopico, che punta molto sullo sport (Olimpiadi, Serie A e Champions League) e sui grandi film; e Tv2000, rete in pieno rilancio – supportato con una campagna pubblicitaria – e con importanti novità in termini di programmi e di nuovi conduttori. Oltre agli spot da non perdere riguardanti il crossover Peugeot 3008 HYBrid 4 (Euro RSCG/Par tizan Midi Minuit) e la nuova Aspirina in Granuli (DLV BBDO/Diaviva) e a un ampio reportage dal festival del cinema di Berlino, vi proponiamo uno special sulle case di post produzione, strutture che stanno resistendo meglio di altre ai tempi non facili in cui versa il settore dello spot. Parliamo della storica Green Movie dell’intramontabile Luciano Beretta, delle performance di Movie & Arts di Gianfilippo Napolitano, della Postoffice Reloaded di Giovanni Morelli che propone quattro giovani talenti provenienti dal cinema, delle novità della XLR8 di Agostino Pellegrino, e dell’approccio volutamente artigianale (anche se in fatto di musica può contare su tecnologie avanzate e su ben tre sedi) della Disc to Disc di Antonio D’Ambrosio. Tonino Guerra, che venne premiato come testimonial pubblicitario al nostro 33° Key Award, se ne è andato in paradiso lasciandoci le sue poesie, le grandi sceneggiature e alcuni spot memorabili (Unieuro e Beghelli): di lui ci offre una testimonianza Giorgio Sandri, che gli era amico e che lo aveva convinto ad essere protagonista dei film pubblicitari di cui abbiamo detto. Chiudono il fascicolo i consueti articoli relativi all’home entertainment e ai dati Auditel, e un ser vizio su Striscia la notizi a, uno dei programmi più longevi (25 anni!) e di successo della televisione italiana. Buona lettura!

Roberto Albano

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294 TV Key

P o s t p r o d u z i o n ea u d i ov i d e o R e g i s t i d i M o t i o nD e s i g n G r a p h i cd e s i g n e r se i l l u s t r a t o r i V f xs u p e r v i s o r s

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BE ST E MOT I ONSSHARI NG NE T WORK

HUMAN PROPE L L E D POSTHOUSE

M o t i o nG r a p h i c C G 3 DC G 2 D M o n t a g g i oo f f l i n e M o n t a g g i oo n l i n eS DH D C o m p o s i t i n gC o l o rG r a d i n g d i g i t a l C i n e m am u l t i m e d i ae n c o d i n g s egui c is u:

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Direttore responsabile Roberto Roberto Albano Albano roberto.albano@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale redazione@mediakey.it Clara Zambetti Collaboratori Tel. 02 52.20.37.24 clara.zambetti@mediakey.it Fabienne Agliardi redazione@mediakey.it Raul Alvarez Collaboratori PasqualeMartinelli Barbella Gianni Nicole Cavazzuti Raul Alvarez Fabienne Agliardi Maurizio Ermisino Silvia Fissore Elisabetta Flamini Silvia Marchetti EmanueleNutrito Gabardi Claudio Silvia Marchetti Marianna Venturini Mauro Gianni Murero Martinelli Cecilia Levi Mauro Murero Emmanuel Albano Claudio Nutrito Helen Albano Christian Rossiello Rainer Riccardo Riccardo Rossiello Maurizio Ermisino Art director Giulia Rubino Stefania Gaia Paltrinieri Marianna Venturini Tel. 02 52.20.37.26 Impaginazione stefania.paltrinieri@mediakey.it Forte UfficioCarla commerciale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.25 Tel. 02 52.20.37.32 carla.forte@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Sara Barile Impaginazione Tel. 02Forte 52.20.37.23 Carla Tel. 02 52.20.37.25 sara.barile@mediakey.it carla.forte@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Sara Barile Anna Meneghetti Tel. 02 52.20.37.23 anna.meneghetti@mediakey.it sara.barile@mediakey.it Piera Piscozzi Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti piera.piscozzi@mediakey.it anna.meneghetti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Amministrazione/Traffico Roberto Albano Carla Oggioni roberto.albano@mediakey.it carla.oggioni@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Amministrazione/Traffico Tiziana Cerutti Carla Oggioni tiziana.cerutti@mediakey.it carla.oggioni@mediakey.it Responsabile trattamento dati UfficioRoberto abbonamenti Albano roberto.albano@mediakey.it Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS MEDIA KEY EVENTS

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Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84.

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Marzo-Aprile 2012 - N. 294

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

EDITORIALE

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TV DIGITALI E POST PRODUZIONE SULLA CRESTA DELL’ONDA COVER STORY

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TURNER, UN GRUPPO CHE GUARDA LONTANO

10 14

PEUGEOT 3008 HYBRID4, L’ALBA DI UNA NUOVA AUTO ASPIRINA DIVENTA HIGH-TECH

18

IL COMMISSARIO DIXAN INDAGA SU FOXCRIME

SPOT DA NON PERDERE

BRANDED ENTERTAINMENT

KEY DIRECTORS

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JOEL SCHUMACHER

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UN OTTIMISTA IN PARADISO

TONINO GUERRA

BERLINALE 2012

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■ ■ ■

34 36 38 40 42 44 46

■ ■ ■

IL CESARE DEI TAVIANI CONQUISTA BERLINO

I PROTAGONISTI DELLA TV DIGITALE AXN: LA TV IN AZIONE DISCOVERY: GRANDI NOVITÀ PER IL 2012 FOX ITALIA: INNOVAZIONE E TRADIZIONE MEDIASET PREMIUM: LA TV ACCESSIBILE A TUTTI NBCUNIVERSAL: IMPOSSIBILE ANNOIARSI SKY 3D: OLTRE I LIMITI DELL’IMMAGINAZIONE TV2000: UN CANALE ATTENTO AI VALORI

I LEADER DELLA POST PRODUZIONE

50 52 54 56 58

DISC TO DISC: LA PASSIONE PER IL SUONO GREEN MOVIE: CREATIVITÀ E TALENTO DAL 1978 MOVIE & ARTS: NUOVE TECNOLOGIE POSTOFFICE RELOADED: 3 DIMENSIONI DI TALENTO XLR8: QUALITÀ E AFFIDABILITÀ

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E ADESSO… MUSICA!

IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT

CONVEGNO

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LA RILEVANZA SOCIALE DI ‘STRISCIA LA NOTIZIA’

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FICTION E SANREMO INCORONANO RAI 1

DATI AUDITEL TV GENERALISTA

DATI AUDITEL PAY TV E DTT

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.

75

SKY NON SENTE LA CRISI

Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana

82

NEWS

Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati

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294 TV Key

SOMMARIO

294 - SOMMARIO_nuovoTV_Servizi vari 23/04/12 16.36 Pagina 5

COVER STORY

_COVER STORY TURNER_nuovoTV_Servizi vari 23/04/12 16.38 Pagina 6

MESSO ALLE SP ALLE UN OTTIMO 2011, CHE HA VISTO LE RETI CAR TOON NETWORK E BOOMERANG (P AY TV) N ELLE PRIME POSIZION I DELLE CLASSIFICHE, E BOIN G E CAR TOON ITO (FREE TO AIR) ADDIRITTURA LEADER, SCOPRIAMO QUALI OBIETTIVI SI PONE IL GRUPPO TURNER IN IT ALIA PER IL 2012.

DI

RICCARDO ROSSIELLO

TURNER, UN GRUPPO CHE GUARDA LONTANO Sono talmente tanti e importanti gli argomenti trattati in questa intervista con Giovanni Parenti, Vice direttore generale di Turner

bito imposto come primo canale prescolare e ha cominciato il 2012 consolidando la sua leadership.

Broadcasting System Italia – la società del Gruppo TimeWarner

che distribuisce marchi leader nell’entertainment televisivo come Cartoon Network, Boomerang, Cartoonito e Boing (gli ultimi due in joint venture con Rti), oltre al canale all-news CNN International – che abbiamo sacrificato i soliti preamboli. D’altronde il Gruppo Turner è una nostra vecchia conoscenza…

Tv Key: Partiamo da un bilancio del 2011.

Giovanni Parenti: Si tratta di numeri importanti, una base solida su cui abbiamo pianificato il 2012. Nell’anno passato abbiamo avuto una crescita degli ascolti nel target bambini pari al 10%, sia per quanto riguarda l’offerta free (Boing) che quella pay (Cartoon Network e Boomerang). Ciò conferma la leadership di Turner nel settore, nonostante la concorrenza e l’affollamento sulle varie piattaforme, dove sono presenti complessivamente 3 0 c anali k ids. P er quanto riguarda i ricavi pubblicitari, quelli dei canali pay sono cresciuti di circa il 5% nel 2011, e la raccolta nel primo bimestre 2012 è cresciuta del 10% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. È molto interessante anche il dato dei canali della joint venture con Rti: per Boing, rispetto allo stesso periodo del 2011, la crescita a gennaio 2012 è stata dell’80%; Cartoonito, lanciato ad agosto 2011, si è su-

TV Key 294

Tv Key: Come sono posizionati i vari canali?

Giovanni Parenti: Boing è in assoluto il primo canale italiano tra quelli dedicati ai bambini, e Cartoonito è leader nel target prescolare. I risultati sono eccellenti anche se si guarda al target individui: costantemente sopra l’1,5% di share. Non è un caso se Boing è stato nel 2011 l’ottavo canale nazionale dopo La7 nel tar get individui, nella classifica che include anche le tv generaliste. Un risultato straordinario se si considera che parliamo di una tv che ha come core target i bambini di età 7-14 anni e le loro famiglie, e se si pensa che le rilevazioni vengono effettuate nell’arco delle 24 ore. Con Cartoonito, che è un brand internazionale di Turner, ci siamo posti l’obiettivo di diventare un punto di riferimento per il target prescolare e per le aziende che operano su questo mercato. Sul fronte pay , anche Cartoon Network e Boomerang n el 2 011 sono stati leader sulla piattaforma Sky, classificandosi in terza e quarta posizione.

CN si è posizionato come primo canale sul target bambini maschi, mentre Boomerang si è imposto tra i canali prescolari.

Complessivamente l’offerta Tur-

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ner (pay e free) ha uno share d’ascolto di ben il 13%, ottenuto nei primi mesi del 2012 sul totale bambini in Italia. L’offerta è complementare sul target di riferimento e garantisce una copertura pressoché totale del pubblico dei bambini italiani.

Tv Key: C’è poi l’attività sul web.

sito Cartoonnetwork.it ha raggiunto da solo 7 milioni di pagine visitate e oltr e 225mila contatti unici; se a questi dati si aggiungono il milione di pagine e i circa 100mila contatti unici di Boomerang.it, il totale è di circa 8 milioni di pagine mensili: un numero eccezionale. Anche i tempi di permanenza sui nostri

Giovanni Parenti: Siamo pre-

senti su tutte le piattaforme tecnologiche (dal satellite al digitale terrestre, dal web al mobile...). Distribuiamo i nostri contenuti (video, giochi, applicazioni) con of ferte costruite ad hoc che consentono di remunerare gli importanti investimenti fatti e creare opportunità di promuovere ed esporre al meglio le property. Per quanto riguarda internet, per esempio, nel mese di gennaio il

Giovanni Parenti, Vice direttore generale di Turner.

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