MEDIAKEY
La rigenerazione di arteficegroup
MAGAZINE FOR MEDIA
Key Creator Digital Angels lancia DAs Creative
Key Digital Agency Cognitive su AI e valutazione dei risultati
Intersections 2026 The Power of Influence
OTTOBRE 2026 — NUMERO 449
Luca Licandro, Maurizio Catalfamo, Alessandro Butti e Pier Benzi Soci — arteficegroup
OTTOBRE 2026 — € 7,00
Ci vogliono coraggio e visione per lanciare una nuova Content Agency in questo momento. www.digitalangels.com/das-creative Roma | Milano
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Editoriale
POSITIVE INFLUENCE Gentili lettori, in un contesto in cui le persone sono esposte a una quantità senza precedenti di contenuti, informazioni e stimoli, come fanno i brand a influire in modo autentico e misurabile sulle loro scelte d’acquisto? È intorno a questo quesito che ruota la terza edizione di Intersections, la manifestazione di riferimento per il marketing, la creatività e la tecnologia che si tiene il 28 e 29 ottobre all’Allianz MiCo di Milano e che vede protagonista anche il nostro magazine con l’uscita di questo numero. Un’occasione di confronto per fare il punto sulle sfide della comunicazione contemporanea dove – come ci ha detto Sergio Amati, General Manager di IAB Italia, che insieme a ADCI, UNA, UPA e, per la prima volta quest’anno, ASSIRM realizzano l’evento – non basta più essere presenti o visibili ma a fare la differenza è la capacità di orientare scelte, comportamenti e percezioni in modo credibile e rilevante. Senza dimenticare il ruolo dell’Intelligenza Artificiale che sta trasformando profondamente non solo il rapporto tra brand e consumatori ma anche lo stesso modo in cui le aziende usano i media. Come sottolinea, infatti, Cognitive – che a Intersections presenta una ricerca condotta con il Politecnico di Milano – l’AI è in grado di fornire informazioni che permettono agli advertiser di decidere non solo a chi mostrare un annuncio ma anche quando farlo, con quale frequenza e in quale contesto, permettendo di passare da un media che raggiunge un’audience a un media che costruisce la propria strategia intorno al valore del singolo utente. Con un warning, che le potenzialità dell’AI siano coordinate con sistemi di misurazione dei risultati adeguati. A suggerire un altro punto di attenzione è Valerio Di Giorgio, Direttore Creativo di Digital Angels e responsabile della nuova agenzia DAs Creative che viene presentata proprio a Intersections: l’AI sta portando una democratizzazione della produzione creativa, ma, allo stesso tempo, potrebbe portare i brand a parlare nello stesso modo e a diventare progressivamente sempre meno riconoscibili. Per evitare il rischio di questa ‘sameness’, c’è bisogno di considerare la creatività come un vero e proprio asset di valore per la marca, l’unico capace di costruire distintività e rilevanza nel tempo. Un altro tema da considerare è l’impatto di questa influenza che, oltre a generare business, deve contribuire al miglioramento della società e della cultura. È il motivo per cui, come è emerso dall’ultima edizione del Salone della CSR, la sostenibilità non può più essere considerato un ambito separato dalla vita sia delle organizzazioni sia delle persone. A conferma, arriva anche il report dell’Osservatorio Sodalitas sulla Sostenibilità Sociale d’Impresa che ha evidenziato come le aziende più innovative considerino la sostenibilità sociale e ambientale una leva strategica di creazione del valore. Per questo siamo sempre più convinti che il green sia il colore della crescita. Buona lettura! L’Editore Denis Masetti
OTTOBRE 2026 VOLUME 449 ANNO 44
ABBONAMENTI
Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. Unipersonale è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.
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ARRETRATI Prezzo di copertina arretrato: 10 euro PUBBLICITÀ Diretta ® Tutti i diritti sono riservati.
EDITORE & DIRETTORE RESPONSABILE DENIS MASETTI
CONTRIBUTOR RAUL ALVAREZ ANNALISA BELLUCO MAURIZIO ERMISINO AURORA FENZETTO ELISABETTA FLAMINI GIANMARIA GAROFALO FABRIZIO GUIDONI GIANNI MARTINELLI MAURO MURERO VALENTINA TURCHETTI ALESSIA ZAMPANO
PROGETTO GRAFICO FALCONE STUDIO
IMPAGINAZIONE SARA BARILE
STAMPA GALLI THIERRY STAMPA S.R.L. - MILANO
DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS
6
MEDIAKEY
Key Leaders
A
AbbVie Accademia Carrara Accenture Song ADCI Adform Agenzia Spaziale Europea Ales – Scuderie del Quirinale All Advertising Allianz altermAInd Altroconsumo Amazon APA Apple Tv Arduino Armando Testa arteficegroup ASSIRM ASviS AudienceProject Aviva
B
Bain & Company Barilla Barrie BEA Media Company Bending Spoons Bolton BPER Banca Branding Hub Brico Brief Broadsign Bureau Veritas
66 104 89 86 32 90 104 25 66 91 15 15 19 83 90 72 22 86 58 36 66
12 93 105 16 66 104 17 25 28 16 78 14
C
Campari Centro Studi Tagliacarne CERN Chiesi China Academy of Art Cigierre Cisco Cognitive Consorzio Tutela Taleggio Club DAB Italia Collettivo AAA Cooperativa Ossigeno CoorDown Consorzio Grana Padano CSR Europe
D
Dallara Automobili DAZN DCA Italia De Cecco DHL Digital Angels Disney Doceree DUDE
E
Edizioni Apogeo
93 59 17 66 41 13 66 30 13 94 102 62 16 94 57
17 71 79 93 66 26 15 87 16
106
Edizioni Franco Angeli Edizioni Il Mulino Electa Empethy Enel Eridania Italia EssilorLuxottica ESPN Exelite EY Studio
F
FCP Assoradio Fedrigoni Ferrarelle Società Benefit Ferrero FiberCop Figma Film4 Fondazione AIRC Fondazione Giorgio Cini Fondazione Istituto dei Ciechi di Milano Fondazione Roma Lazio Film Commission Fondazione Sodalitas Fortune FRI Communication Group
G
Gallerie degli Uffizi Geopop Global Compact Network Italia
106 106 104 41 17 62 105 18 12 90
Google Great Place to Work Italia Groenlandia Gruppo Duetorrihotels Gruppo Cerved Gruppo Lactalis Italia Gruppo Rainbow
H
94 12 15 25 12 88 16 15 104 105 18
57 66 47
104 90 57
Havas Milan Heineken Hilton Hulu
I
IBL Banca IGPDecaux IKEA Infobip Indiana Production Intesa Sanpaolo Ipsos Doxa ISTAT Italian Insurtech Association Italian Tech
K
Kantar KReady
16 69 82 105 12 14 14
72 37 66 83
94 63 12 12 16 100 14 45 16 41
25 95
MEDIAKEY
L
Lavazza LEGO Loacker
7
73 15 62
O
Octopus Energy
P M
ManagerItalia Executive Professional Marvel M-Cube Media Consultants Mediaplus Italia McDonald’s McKinsey Mediobanca MEET Digital Culture Center Meta Mimesi Minerva Edizioni MOL Group Mondadori MSC Crociere MUDEC – Museo delle Culture di Milano
N
Netflix NP Digital 24 Ore Cultura
41
15 89 34 87 94 42 59 40 37 39 105 12 17 87 17
Palestre Digitali+ Paramount Patagonia Peugeot Piazzo Comm. Armando Pinacoteca di Brera Pinterest Politecnico di Milano Poste Italiane Publicis PwC Italia
Q
Quantcast
80 90 17
R
Radio 105 Radio Rai Rai Rai Pubblicità RCS MediaGroup Rete Clima
Rinaldi ROI Group 42Skills
15
91 18 17 93 48 105 36 102 73 94 104
32
94 94 43 87 100 64
S
Salesforce Salomon Selex Serviceplan Italia Siemens Healthineers SisalPay Sky Sole 24 Ore Business School Specsavers Stryker studioMarani Subito.it Substack SuperModerno
T
Tenuta Corte Migliorina The Trade Desk TIG – The innovation Group TikTok TIM Top Digital Turisanda1924
48 17 40
66 13 89 88 66 94 80 91 66 66 94 14 16 90
U
UICI UNA Unieuro Unioncamere Unipol Università degli Studi di Milano UPA
V
Vanity Fair VerySeri Studio Viessmann Volvo Car Italia
W
62 78 38 28 70 94 17
Walden Lab Warner Bros. Discovery Wayap WeGo WeRoad Winning Women Institute WGI
105 86 93 59 17 41 86
93 102 94 103
57 18 54 16 16 14 19
A-neutra · A4 210×297 mm · abbondanza 3 mm · CMYK Coated FOGRA39 · 450 dpi
MEDIAKEY
9
Index EDITORIALE
3
KEY DIGITAL AGENCY
KEY LEADERS
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KEY NEWS
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Lo analizza lo studio ‘Measuring What Counts, Not What Gets Counted’, presentato in un intervento dedicato a Intersections.
POSITIVE INFLUENCE
I PROTAGONISTI
LE ULTIME NOVITÀ
30
L’AI EVOLVE, L’ATTRIBUZIONE NO: IL COSTO DEL DISALLINEAMENTO
SOFTWARE
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CHANGE OF CONTROL IN MEDIA CONSULTANTS: SI APRE UN NUOVO CAPITOLO
Dopo quasi 50 anni, la società presenta un nuovo assetto nel segno dell’evoluzione degli strumenti e delle tecnologie, facendo leva su expertise e affidabilità.
PERFORMANCE
AUDIENCEPROJECT E IL VALORE DELLA MISURAZIONE
RUBRICA FRI COMMUNICATION
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IL DESIGN DELL’EMPATIA: VERSO UN NUOVO UMANESIMO DIGITALE
Digital Patient Support: la nuova frontiera per le agenzie di comunicazione che operano in ambito Pharma.
FOOD & BEVERAGE
WINE & SPIRITS: COME FARSI SCEGLIERE
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Piazzo Comm. Armando tra mercati internazionali, distribuzione italiana e una cultura commerciale fondata su ascolto, relazioni e visione di lungo periodo.
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Uno strumento che diventa sempre più omnicanale e in grado di guidare le decisioni, non solo di spiegare ciò che è già successo.
DIGITAL WEEK COVER STORY
LA RIGENERAZIONE DI ARTEFICEGROUP
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Attraverso una provocatoria performance l’agenzia di comunicazione ‘rinasce’ dalle sue ceneri con 4 business unit e competenze multidisciplinari che valorizzano la specificità dei progetti.
KEY CREATOR
LA CREATIVITÀ HA BISOGNO DI + DIGITAL ANGELS
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L’agenzia di marketing lancia DAs Creative per trasformare la creatività in un vero asset di valore per la marca, capace di costruire distintività e rilevanza nel tempo.
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DIGITALE: MILANO CAPUT MUNDI
L’ultima edizione della Digital Week ha sancito il ruolo fondamentale del capoluogo lombardo nel processo di trasformazione del Sistema Paese.
INTELLIGENZA ARTIFICIALE
IL MOTORE È NUOVO, LA FABBRICA È VECCHIA
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CONCESSIONARIA
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WAYAP: L’OUTDOOR TRA COPERTURA E SOSTENIBILITÀ
Come rendere profittevole l’Intelligenza Artificiale? La risposta nel report ‘Stato dell’AI 2026’ di McKinsey.
La concessionaria, specializzata nella pubblicità esterna, combina Digital Out Of Home e nuovi formati OOH per offrire ai brand una presenza flessibile e capillare.
AIPIA
SOSTENIBILITÀ
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AI: I NUOVI RUOLI NELLA COMUNICAZIONE
Il Presidente del Comitato TecnicoScientifico di AIPIA avverte: un titolo nuovo serve solo se dice chi decide.
56
IL COLORE DELLA CRESCITA
Pur a fronte di persistenti ostacoli economici e burocratici, la sostenibilità aumenta la sua incidenza sulla crescita e sulla capacità competitiva delle imprese.
10
SALONE DELLA CSR 2026
GREEN, PERSONE, TERRITORI: COSÌ LA SOSTENIBILITÀ CRESCE
MEDIAKEY
60
Dal Salone della CSR 2026 emerge una sostenibilità che integra tutela ambientale, responsabilità sociale, sviluppo dei territori e misurazione degli impatti.
100 BEST COMPANIES
BEST COMPANIES TO WORK FOR
66
L’edizione 2026 della classifica di Fortune premia due italiane tra le 100 migliori in Europa e la fiducia che i leader sanno costruire con le persone.
CINEMA
IL CINEMA ENTRA NEL PROGRAMMATIC
78
Anche gli spazi pubblicitari delle sale saranno acquistabili in modalità automatizzata, esclusivamente tramite la DSP di The Trade Desk e la SSP Place Exchange by Broadsign.
PIATTAFORME TV
LOCATION
95
GADAMES57 È SEMPRE (K) READY A CAMBIAR VOLTO
Uno spazio pensato per accogliere aziende e professionisti e favorire nuove occasioni di confronto, relazione e networking.
80
SERIE TV, CHE PASSIONE!
Prime Video punta su Blade Runner, Carrie e Il Signore degli Anelli, Netflix su La valle dell’Eden e The Diplomat, HBO Max su Harry Potter e Sky sugli 883.
IO DONNA
IMMAGINI DI LIBERTÀ
100
Intesa Sanpaolo e RCS MediaGroup portano ottant’anni di fotografia e di conquiste delle donne in mostra, per celebrare i 30 anni del magazine ‘iO Donna’.
TIM
UNA CONNESSIONE ALLUNGA LA VITA
70
TIM ha riportato in scena l’iconico spot anni Novanta, riuscendo a creare un racconto di oggi, dove la telefonata di un tempo diventa piattaforma, integrando vari servizi.
INTERSECTIONS 2026
86
THE POWER OF INFLUENCE. CHI LO DETIENE?
Intersections 2026 porta all’Allianz MiCo una domanda: come si convincono persone, algoritmi e punti vendita? Ne parliamo con Sergio Amati di IAB Italia.
EVENTO
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FESTIVAL DI VENEZIA, IL LEONE È DONNA
TORNA IN SCENA IL KEY AWARD CON LA 58° EDIZIONE
Il Leone d’Oro è stato vinto da May el-Toukhy con Woman Unknown, che è tornato dal Lido anche con la Coppa Volpi alla migliore attrice, Mathilde Arcel.
Dal Club 44 a Gadames 57, il premio di Media Key racconta da quasi quarant’anni spot, voci e volti. Il 23 novembre 2026 riunirà Tv, radio e podcast.
EVENTO
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THE DAILY CRASH
102
LA MATERIA CAMBIA FORMA AL VOLVO STUDIO MILANO
Il progetto ‘The Daily Crash’ ha coinvolto giovani designer nella sperimentazione di nuovi linguaggi e di percorsi creativi inediti.
KEYART
104
BOOK FOR MEDIA
106
LE ULTIME NOVITÀ SU ARTE E IMPRESE
LIBRI
wayap.it
Milano Una volta è pubblicità
Tante volte è
DiffusiOOHn A Milano il tuo brand può essere ovunque la città vive, si muove e si incontra. Il nuovo circuito Wayap porta il tuo messaggio lungo le principali direttrici, tra Cerchia dei Bastioni e circonvallazioni. Una presenza diffusa, capillare e quotidiana, che dialoga passo passo con il tuo pubblico.
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KEYPEOPLE
Infobip: Mirta Pađen Lee Vice President of People
IN FOTO: MARCO NESPOLO
Marco Nespolo è il nuovo AD di FiberCop Marco Nespolo ha assunto l’incarico di Amministratore Delegato di FiberCop. La nomina era stata deliberata dal Consiglio di Amministrazione il 24 settembre, nella stessa seduta in cui Massimo Sarmi è stato confermato Presidente. Nespolo porta in FiberCop oltre vent’anni di esperienza in gruppi internazionali. Per quasi otto anni è stato Amministratore Delegato di Fedrigoni, di cui ha guidato la trasformazione strategica e la crescita internazionale; in precedenza aveva ricoperto lo stesso ruolo nel Gruppo Cerved, dopo incarichi di vertice in Bain Capital e Bain & Company. “Sono onorato di entrare a far parte di FiberCop, l’infrastruttura digitale strategica dell’Italia”, ha dichiarato il manager, ricordando i risultati raggiunti dalla società “in appena due anni dalla sua nascita come operatore indipendente”. Quanto alle priorità del mandato: “il mio impegno principale sarà quello di consolidare e rafforzare le performance di una rete resiliente e affidabile”.
Infobip, piattaforma globale di comunicazione cloud AI-first con oltre 70 sedi nel mondo, ha nominato Mirta Pađen Lee Vice President of People. La manager guiderà la funzione globale People Operations: strategia HR, sviluppo organizzativo, retribuzioni, leadership e trasformazione. La nomina coincide con il ventesimo anniversario di Infobip e con una nuova fase incentrata su innovazione, eccellenza operativa e investimenti in persone, leadership e competenze legate all’Intelligenza Artificiale. Pađen Lee arriva da ruoli dirigenziali nelle risorse umane in MOL Group e IKEA SEE e possiede un certificato CIPD di livello 5. Obiettivo: accompagnare la transizione verso un modello di business basato sull’AI. “Una trasformazione di successo richiede ben più che semplici processi e strumenti”, osserva. Per il co-founder e CEO Silvio Kutić, investire su persone, cultura e leadership “è più importante che mai”.
IN FOTO: MIRTA PAĐEN LEE.
Gigi Hadid ‘cura’ il primo drop in denim di Liu Jo Si chiama ‘The Gigi Hadid Edit’ il nuovo progetto di Liu Jo, costruito attorno allo sguardo di Gigi Hadid, una delle icone di stile più riconoscibili a livello internazionale. L’idea va oltre il tradizionale endorsement: la modella non si limita a indossare le collezioni, ma compone una propria selezione di capi del brand, interpretandone il Dna attraverso il suo punto di vista. Il primo drop è dedicato al denim, materiale
centrale nell’identità di Liu Jo. La proposta comprende overshirt, bomber e giacca napoleon, total look in denim, lavorazioni con stampa digitale sul tessuto e applicazioni decorative, insieme a camperos in pelle dalle linee western con cuciture tono su tono. “Abbiamo scelto di partire da ciò che più ci appartiene, il denim”, spiega Maurizio Croceri, CEO di Exelite, sottolineando l’intenzione di “non imporre un’immagine,
ma creare valore attraverso scelte autentiche”. Per Gigi Hadid “ogni look racconta una storia e ogni selezione è una dichiarazione di identità. Ho scelto i capi che meglio esprimono il mio approccio allo stile, contemporaneo, disinvolto e personale. Liu Jo condivide questa stessa visione e insieme abbiamo creato una selezione che celebra lo stile personale”.
IN FOTO: GIGI HADID.
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