MEDIAKEY MAGAZINE FOR MEDIA
Key Brand Il modello di eccellenza del Gruppo Gattinoni
Key Social Impact Sorgenia e il nuovo valore della loyalty 23° Press, Outdoor & Promotion Key Award Tutti i vincitori
Pixel Moda We are People SETTEMBRE 2026 — NUMERO 448
Fabio Loparco
CEO — Pixel Moda
SETTEMBRE 2026 — € 7,00
Il 19 settembre abbiamo festeggiato il nostro 30° compleanno. E il nostro funerale. È stato un folle, coloratissimo rito di passaggio per celebrare in pubblico una fine e un nuovo inizio: la nostra rigenerazione. Era necessario dare l’ultimo addio a modelli di comunicazione, trend, canali, linguaggi. E scoprire di avere ancora tanto da dire. Oggi, ripartiamo da un gruppo con 4 diverse unit: branding&communication, packaging solutions, retail design e digital experience. Più di 100 persone con competenze verticali, una nuova visione strategica e creativa, una capacità produttiva in-house unica in Italia. Più vivi che mai, siamo pronti a rimetterci in gioco per i prossimi 30 anni.
MEDIAKEY
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Editoriale
RELAZIONI INTELLIGENTI Gentili lettori, la storia di copertina dedicata a Pixel Moda – realtà specializzata nella produzione di contenuti visivi digitali per il fashion e il luxury – ci introduce al tema che, a vari livelli, è sempre più centrale per chi si occupa di marketing e comunicazione. Secondo l’azienda milanese che sta trasformando l’ecommerce, integrando tecniche di shooting tradizionali e tecnologie proprietarie, l’Intelligenza Artificiale porta innovazione ed efficienza, ma per governarla resta fondamentale la specializzazione del lavoro umano. Dal punto di vista di chi lavora nella creatività, l’AI può rappresentare un valido alleato nei processi di brand-building e aiutare a risolvere problemi legati alla marca, per esempio migliorando l’esperienza vissuta dai consumatori o attualizzando una visual identity senza tradirne la storia, come ci hanno raccontato rispettivamente Serviceplan Italia e Arteficegroup, commentando i loro progetti premiati in occasione della 23a edizione del Press, Outdoor & Promotion Key Award. Di cui in questo numero celebrativo trovate tutte le campagne vincitrici. Ma l’Intelligenza Artificiale sta cambiando anche il modo in cui brand e aziende costruiscono la loro presenza e reputazione online, perché oggi l’obiettivo non è più farsi trovare, ma diventare la risposta dell’AI, prima che lo diventi qualcun altro. È questo il consiglio dell’autore ed esperto Alessandro Agostini che approfondisce gli strumenti oggi a disposizione, tra Generative Engine Optimization e pubblicità, ora acquistabile su piattaforme come ChatGPT. Allargando lo sguardo, al tema della reputazione come vero e proprio asset economico delle imprese dedichiamo un focus, a partire dai risultati di una ricerca condotta da Disclosers insieme ad AstraRicerche. La risposta al dilagare dell’AI sembra essere la ricerca da parte delle persone di una relazione sempre più stretta e diretta con i brand, come testimonia l’ottimo stato di salute del settore della Live Communication. Non a caso il Key Brand di questo mese è il Gruppo Gattinoni, una realtà in forte espansione che si distingue nel panorama italiano proprio per la qualità e personalizzazione delle esperienze offerte. Rimanendo in quest’ambito, protagonista della cover della nostra sezione Relator è proprio la loyalty e il nuovo ruolo che i programmi fedeltà stanno assumendo nella promozione di comportamenti virtuosi e nella costruzione di una relazione basata su valori condivisi. In quest’ottica, per arrivare a un altro dei focus di questo mese, il podcast si sta consolidando come un canale sempre più strategico per rafforzare il legame tra brand e community, spesso considerate ‘sfuggenti’ dai media tradizionali. Non uno spazio pubblicitario ‘tradizionale’ ma un luogo di autorevolezza, dove l’azienda si mette in ascolto prima che in vetrina. Un mezzo attraverso cui crediamo passi il futuro della comunicazione, motivo per cui siamo particolarmente felici di essere anche quest’anno i media partner della 10a edizione del Festival del Podcasting, che si terrà il 2 e 3 ottobre 2026 a Milano. Buona Lettura! L’Editore Denis Masetti
SETTEMBRE 2026 VOLUME 448 ANNO 44
ABBONAMENTI
Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. Unipersonale è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.
Prezzo di copertina: 7 euro Abbonamento cumulativo annuo: 80 euro
CASA EDITRICE – MEDIA KEY SRL UNIPERSONALE Viale Cassala, 36 - 20143 Milano Tel. 02 52.20.37.1 – info@mediakey.it – www.mediakey.it
ARRETRATI Prezzo di copertina arretrato: 10 euro PUBBLICITÀ Diretta ® Tutti i diritti sono riservati.
EDITORE & DIRETTORE RESPONSABILE DENIS MASETTI
CONTRIBUTOR RAUL ALVAREZ ANNALISA BELLUCO MAURIZIO ERMISINO AURORA FENZETTO ELISABETTA FLAMINI GIANMARIA GAROFALO FABRIZIO GUIDONI GIANNI MARTINELLI MAURO MURERO VALENTINA TURCHETTI ALESSIA ZAMPANO
PROGETTO GRAFICO FALCONE STUDIO
IMPAGINAZIONE SARA BARILE
STAMPA GALLI THIERRY STAMPA S.R.L. - MILANO
DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS
6
MEDIAKEY
Key Leaders
A
AAPI ABC Group Acast Accademia Carrara AgCom Alpitour AL.TA. Amaro Lucano Amazon MGM Andreas Stihl Apple Arteficegroup Asseprim Astoria Wines AstraRicerche Audicom Audioboost Audioutdoor Avantgrade Avvenire Nuova Editoriale Italiana
B
Banca Ifis Banijay Italia BAT Italia Baume & Mercier BBH Beside Arts & Publishing Bpress BMW Italia
87 111 67 109 26 63 112 34 80 103 12 34 50 84 52 29 66 87 39 27
C
Caffeina Cairo/RCS Caltagirone Editore Cereal Docks Cloudflare Colorado Film Compagnia Leone Cinematografica Confcommercio Consorzio Tutela Grana Padano Coravin Cultural Welfare Center
D
DAZN Deer Spensa Deloitte Dentsu Differenza Donna Digital Angels Disclosers 111 81 85 12 14 112 85 89
E
EcoVadis Edizioni Fòrema Endemol Shine Italy Edenred Italia eToro
63 27 27 111 38 81 81 50 16 41 109
73 112 111 85 63 87 52
15 114 81 86 13
F
81 Fabula Pictures 63 Facile.it 85 Fattorie Garofalo 39 Ferrero 28 FIEG 87 Fileni 63 Fondazione AIRC 108 Fondazione Bracco 109 Fondazione Cesare Pavese Fondazione Comunica 17 113 Fondazione Gentili Mosconi 85 Fondazione Marevivo 112 Fondazione Museo del Tessuto Fondazione Pubblicità 87 Progresso Fondazione Sodalitas 109 Franco Angeli Edizioni 114 18 Fremantle 37 FRI Communication Group
G
Gadames57 Garbo Produzioni Gaumont GEDI Genesis Google Granoro Groenlandia Gruppo Banijay Gruppo Gattinoni Gruppo Intesa Sanpaolo Gruppo Sole 24 Ore
84 81 81 27 81 28 112 18 18 30 42 27
H
Ha.Ma. Gioielli H&A Havas Italia Hearts United Heineken HFarm Hisense Hulu Humanitas Group
I
IAP Iconoclast Ideacinema Ideo Production IKEA Ipsos Doxa ISTAT Italiaonline
J
JD Sports
K
Kering Italia Kia Italia
113 30 110 14 51 111 15 19 109
87 14 81 84 109 50 40 85
51
13 86
MEDIAKEY
7
L
NYX Professional Makeup
111 Labomar 51 Lavazza L-Founders of Loyalty 87 55 LinkedIn 84 Logilux 81 Lotus Production 81 Lucisano Media Group Lucky Red 81 Lush 58 Lux Vide 81
M
Mad Entertainment Massimo Zanetti Beverage Group MEET Digital Culture Center Meta MFE – MEDIAFOREUROPE Monrif Group Morato Group Museo del Tessuto di Prato Museum Ludwig MusicMedia
N
NBCUniversal Nebraska Nespresso Nestlé Italia Netflix NewPrincesGroup Nored-est Multimedia Nutribees
81 14 108 58 74 27 111 112 112 8
13
O
50 OBE – Osservatorio Branded Entertainment 40 OCSE 14 Omnicom Media 108 OMS 39 OpenAI 51 Osservatorio Civic Brands 111 OVS
P
Paglieri Paramount+ Pasta Garofalo Phoenix Piccolo Teatro Strehler Picomedia Pinacoteca di Brera Pixel Moda PizzAut Podstar Poldi Pezzoli Premiata Fonderia Creativa
79 81 63 87 18 14 27
Q
84
Questionmark
84 18 16 86 17 81 109 12 63 64 109 86
85
R
Rai Rai Pubblicità Renault Group Reuters Institute RIMOWA Rinascente Roberto Amodei ROI Edizioni
S
SAE Sangalli Marketing & Communication Satispay Sergio Bonelli Editore Serviceplan Italia Silverbullet Data Services SIT Škoda Auto Sky Italia Sloweb APS Snapchat Sorgenia Spotify Stand by Me Stellantis Storycast
T
Teatro Regio di Torino The Jackal TikTok TIM Tosa Group Tosinvest/Angelucci Tunnel Studio
70 73 12 79 112 85 27 114
27 15 63 16 85 86 111 31 78 59 59 46 67 81 12 66
17 79 58 15 109 27 85
U
Udinese Calcio Umana Università Luiss UPA
V
Venice International Foundation Vimar
85 111 87 86
110 111
W
81 Wattpad 109 Weber Shandwick 81 Webtoon Production 111 Wi Legal Wine Tales Magazine 43
Y Z
YAM112003
51
Zarotti
85
Our Music, Music, Your Art. Art.
Dal 1950 nel cuore della musica italiana: dalla vittoria al Festival di Sanremo del ‘56, fino alla svolta verso la production music. Oggi Musicmedia è un punto di riferimento per la sincronizzazione musicale, tra cataloghi internazionali e librerie di nostra produzione, per dare voce a ogni progetto, dal cinema alla pubblicità.
www.musicmedia.it
MEDIAKEY
9
Index EDITORIALE
3
KEY LEADERS
6
KEY NEWS
12
RELAZIONI INTELLIGENTI
I PROTAGONISTI
LE ULTIME NOVITÀ
KEY BRAND
30
L’ECCELLENZA SU MISURA DEL GRUPPO GATTINONI
Una realtà in espansione con oltre 40 anni di storia e un modello integrato che si distingue nel panorama italiano per la qualità delle esperienze offerte.
ARTEFICEGROUP
34
GRAZIE ALL’AI, LA TRADIZIONE DEL BRAND SI FA CONTEMPORANEA
Il rebranding di Amaro Lucano realizzato da Arteficegroup: analisi, sensibilità creativa e AI collaborano per attualizzare un’icona senza tradirne la storia.
FRI COMMUNICATION
36
L’ECOSISTEMA CHE METTE IN MOVIMENTO L’INNOVAZIONE
COVER STORY
22
DENTRO LA FABBRICA DELLE IMMAGINI DI PIXEL MODA
La realtà milanese – specializzata nella produzione di contenuti digitali per il Fashion e il Luxury – sta trasformando l’ecommerce, integrando produzione tradizionale, tecnologia proprietaria e AI.
SCENARIO STAMPA
IL QUARTO POTERE NEL SESTO MILLENNIO
26
L’Intelligenza Artificiale ha cambiato radicalmente le modalità di fruizione dei flussi informativi, condizionando i tradizionali modelli di business dell’editoria.
KEY SOCIAL IMPACT
46
LA NUOVA FRONTIERA DEI PROGRAMMI FEDELTÀ
Il modello di FRI Communication trasforma la comunicazione in una leva strategica per la crescita del sistema salute.
Aumentare la consapevolezza, promuovere comportamenti virtuosi e costruire una relazione basata su valori condivisi: è questo il nuovo ruolo che sta assumendo la loyalty.
INTELLIGENZA ARTIFICIALE
RICERCA OBE
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ESSERE LA RISPOSTA DELL’AI (ORGANICA E/O A PAGAMENTO)
Da agosto 2026 anche in Italia la visibilità dentro ChatGPT si può conquistare con la GEO oppure comprare. Sono due mestieri diversi ma in sinergia: ecco come funzionano.
FOOD & BEVERAGE
IL FUTURO DELLA WINE ECONOMY
40
Il vino perde volume, il potere d’acquisto arretra e la bottiglia diventa una scelta più pesante. La risposta non è vendere di più, ma costruire meglio il desiderio.
LE AZIENDE ALLA SFIDA DEL BRAND URBANISM
50
Uno studio di OBE ha analizzato come le imprese possono creare valore nei territori attraverso azioni concrete di riqualificazione urbana.
REPUTATION ECONOMY
52
LA REPUTAZIONE ENTRA NEL CONTO ECONOMICO
Nasce dalla qualità di prodotti e servizi, dalla coerenza dei comportamenti, dall’etica e dalla solidità dell’impresa. Ma per diventare fiducia deve essere comunicata.
LUSH ‘SAFER SOCIALS’
58
L’ETICA DIGITALE DI LUSH
Il brand beauty ha lanciato una campagna per sensibilizzare le persone sull’utilizzo dei social media e aiutarle a riprendere il controllo della propria vita digitale.
10
MEDIAKEY
PALINSESTI SKY
78
PALINSESTI PRIME VIDEO
80
IL ‘REALITY SHOW’ DI SKY
PRIME VIDEO: LA PAROLA CHIAVE È VARIETÀ
SCENARIO PODCAST
FORUM ‘WELLBEING IN ARTS’
62
QUANDO LE AZIENDE SCELGONO LA VOCE
Il podcast si consolida come canale strategico per le aziende: un mezzo capace di generare attenzione, autorevolezza, fiducia e relazioni durature con le persone.
FESTIVAL DEL PODCASTING
EVENTO
Brand, creator economy, nuovi modelli di business e gender gap: il mercato del podcast visto dalla doppia prospettiva della producer e della direttrice artistica.
KEY PRODUCER
La partecipazione culturale non è un lusso, ma un fattore determinante di salute. E le imprese possono, e devono, fare la propria parte.
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IL PODCAST NON È UN FORMATO, MA UNA SCELTA STRATEGICA
APRITE LE FINESTRE, LA MUSICA È GIÀ QUI!
23a EDIZIONE DEL PRESS, 84 OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD
IL POPKA DIFENDE ANCORA LA CREATIVITÀ FUORI DAL FEED
Da ventitré anni il Press, Outdoor & Promotion Key Award sostiene la creatività nella comunicazione su stampa, in esterna, negli eventi e nel packaging.
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Musicmedia, la ‘boutique’ della musica: 70 anni di storia, esperienza e consulenza umana per la sincronizzazione, ora anche con la velocità della ricerca AI.
PALINSESTI MEDIASET
MEDIASET: LA RUOTA DELLA FORTUNA GIRA
74
Dalla tutela del patrimonio storico alla valorizzazione della scena contemporanea: la Fondazione rinnova il proprio impegno, insieme a imprese, istituzioni e comunità.
KEYART
112
BOOK FOR MEDIA
114
LE ULTIME NOVITÀ SU ARTE E IMPRESE
LA GIURIA
23a EDIZIONE DEL PRESS, 88 OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD
70
RAI: DA SAN FRANCESCO A SANREMO
110
VENICE INTERNATIONAL FOUNDATION: ‘CHIAMATA ALLE ARTI’
23a EDIZIONE DEL PRESS, 86 OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD
TUTTI I VINCITORI
PALINSESTI RAI
108
IL WELFARE CULTURALE COME MEDICINA D’IMPRESA
23a EDIZIONE DEL PRESS, 90 OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD
L’AI AL SERVIZIO DEL BRAND-BUILDING
Il progetto ‘L’Era Nascente’, realizzato da Serviceplan Italia per BMW, ci racconta il ruolo dell’Intelligenza Artificiale nella creatività di oggi.
LIBRI
E26_006_11_PT_POSTE APP_Mediakey_210x297.indd 1
22/05/26 10:34
12
KEYPEOPLE
John Ternus succede a Tim Cook alla guida di Apple
IN FOTO: ARNAUD BELLONI.
Arnaud Belloni è il nuovo CEO di Fiat, Abarth e Lancia Arnaud Belloni torna in Stellantis con un incarico di primo piano: è stato nominato Chief Executive Officer dei marchi Fiat, Abarth e Lancia e assumerà anche il ruolo di Chief Marketing Officer per il mercato europeo. Il manager francese riporta direttamente a Emanuele Cappellano, Chief Operating Officer per l’Enlarged Europe, e subentra a Olivier François, che lo affiancherà fino a metà ottobre per garantire una transizione ordinata, continuando poi a supportare il Gruppo come Strategic Advisor. Belloni arriva da Renault Group, dove dal 2020 ha ricoperto il ruolo di Global Chief Marketing Officer e, dal 2023, quello di Chief Branding Officer per tutti i marchi. Il suo è, però, un ritorno in Stellantis, dopo 16 anni trascorsi nel Gruppo in diversi ruoli legati al marketing e allo sviluppo dei brand. La nomina rientra nella strategia del CEO Antonio Filosa per rafforzare la competitività dei marchi europei e affrontare le trasformazioni del mercato automobilistico.
Dal 1° settembre John Ternus ha assunto l’incarico di Chief Executive Officer di Apple, raccogliendo il testimone da Tim Cook dopo 15 anni alla guida del colosso di Cupertino. Cinquant’anni, Ternus ha costruito quasi interamente la propria carriera all’interno di Apple: entrato nel team di progettazione nel 2001, è diventato Vicepresidente della divisione nel 2013 e dal 2021 fa parte dell’Executive Team. Considerato da tempo il naturale successore di Cook, Ternus porta al vertice una forte esperienza sul fronte dell’ingegneria hardware e delle principali transizioni tecnologiche affrontate dall’azienda, compreso il passaggio ai chip Apple Silicon per i Mac. Cook assume, invece, il ruolo di Executive Chairman. Il cambio di leadership arriva in una fase delicata per Apple, chiamata a mantenere la propria capacità di innovazione e ad accelerare soprattutto sul fronte dell’Intelligenza Artificiale e dei servizi.
IN FOTO: JOHN TERNUS.
Shreyas Iyer è il nuovo ‘Friend of the Maison’ di Baume & Mercier Shreyas Iyer entra nella famiglia Baume & Mercier come nuovo ‘Friend of the Maison’. Tra i più affermati giocatori di cricket indiani e rappresentante di una nuova generazione di talenti sportivi, Iyer porta nella partnership una personalità costruita su ambizione, disciplina, precisione e ricerca dell’eccellenza, valori che la Maison considera parte integrante della propria identità. La collaborazione assume
particolare rilevanza per Baume & Mercier sul mercato indiano, dove il brand è presente e punta a rafforzare il proprio rapporto con un pubblico giovane e internazionale. La figura di Iyer va, inoltre, oltre il campo da cricket: il suo percorso personale e professionale lo ha reso una personalità capace di parlare a una community più ampia, attraverso uno stile riconoscibile e una forte attenzione alla costruzione
del proprio percorso. La collaborazione amplia, così, la presenza della Maison nel mondo dello sport e consolida il dialogo tra orologeria, performance e nuovi talenti.
IN FOTO: SHREYAS IYER.
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