MEDIAKEY 445 ridotto

MEDIAKEY

Influencer Marketing Da ciliegina sulla torta a pilastro strutturale della comunicazione

Focus Digital Adv Aumenta la raccolta pubblicitaria e si consolida l’audience

27° Interactive Key Award MAGAZINE FOR MEDIA

Tutte le campagne iscritte

MARZO-APRILE 2026 — NUMERO 445

La misurazione cross-mediale di AudienceProject Alessandro Stoppa

Managing Director — AudienceProject

MARZO-APRILE 2026 — € 7,00

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Editoriale

INTERACTIVE KEY AWARD ON STAGE Gentili lettori, come ormai da tradizione, presentiamo questo numero in anteprima durante la cerimonia di premiazione del 27° Interactive Key Award. Oltre a celebrare le campagne e i progetti che si sono distinti in Italia nell’ambito della comunicazione online, quest’anno abbiamo concepito l’evento come un momento di incontro e di confronto della community del digital adv. Abbiamo dato appuntamento alle agenzie, ai brand, alle aziende e ai professionisti negli spazi di Joey’s Place, gli studi della casa di produzione Visionaria Film in cui le idee si trasformano in immagini e video. Come abbiamo appreso dai dati diffusi da FCP – Assointernet, il digitale in Italia accelera il passo e il +2,0% con cui si è aperto il 2026 rappresenta una solida base di partenza per il prosieguo di un anno che si preannuncia ricco di opportunità. La carrellata delle campagne in gara che trovate in queste pagine ce ne dà una panoramica e il premio rappresenta un’occasione per approfondire alcuni aspetti di questa industry. Uno è lo stato dell’arte dell’Influencer Marketing. Nel corso della V edizione dell’evento realizzato da UPA, sono stati presentati i dati relativi agli investimenti che nel 2025 hanno raggiunto 490 milioni di euro, in crescita del 5% rispetto all’anno precedente. Una spesa complessiva che, secondo le stime, dovrebbe raggiungere i 550 milioni di euro nel 2026. Numeri che confermano come l’Influencer Marketing non sia più un fenomeno emergente, ma un pilastro strutturale delle strategie di comunicazione. L’intera Creator Economy oggi rappresenta un vero e proprio ecosistema culturale in cui gli utenti non solo si informano ma scoprono prodotti, costruiscono relazioni e maturano decisioni di acquisto. E se i contenuti creator-driven generano livelli di engagement fino a cinque volte superiori rispetto a quelli brandizzati, si impone per le aziende un cambio di paradigma: abbandonare la logica dell’interruzione per inserirsi in modo autentico nelle conversazioni, rispettando il tempo e gli interessi delle persone. Un altro passo importante – come ha affermato Marco Travaglia, Presidente di UPA, durante il convegno – sarebbe rappresentato dalla certificazione delle audience, indicando una possibile evoluzione capace di rafforzare ulteriormente la credibilità del sistema. Quello della misurazione, nello scenario digitale, è un ruolo sempre più centrale: non è più solo uno strumento di reporting ma una vera infrastruttura del mercato, fondamentale per garantire trasparenza, comparabilità e fiducia. È l’argomento della cover story del mese dedicata a AudienceProject – realtà internazionale recentemente sbarcata in Italia – che punta a contribuire alla definizione di uno standard globale per la misurazione cross-mediale, portando maggiore chiarezza in un ecosistema sempre più complesso e frammentato e aiutando tutti gli attori coinvolti a comprendere e migliorare le performance pubblicitarie. Buona lettura e un in bocca al lupo a tutti i partecipanti all’IKA! L’Editore Denis Masetti

MARZO-APRILE 2026 VOLUME 445 ANNO 44

ABBONAMENTI

Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. Unipersonale è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Prezzo di copertina: 7 euro Abbonamento cumulativo annuo: 80 euro

CASA EDITRICE – MEDIA KEY SRL UNIPERSONALE Viale Cassala, 36 - 20143 Milano Tel. 02 52.20.37.1 – info@mediakey.it – www.mediakey.it

ARRETRATI Prezzo di copertina arretrato: 10 euro PUBBLICITÀ Diretta ® Tutti i diritti sono riservati.

EDITORE & DIRETTORE RESPONSABILE DENIS MASETTI

CONTRIBUTOR RAUL ALVAREZ ANNALISA BELLUCO MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI GIANNI MARTINELLI MAURO MURERO RICCARDO ROSSIELLO BARBARA TOMASI VALENTINA TURCHETTI ALESSIA ZAMPANO

PROGETTO GRAFICO FALCONE STUDIO

IMPAGINAZIONE SARA BARILE

STAMPA GALLI THIERRY STAMPA S.R.L. - MILANO

DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS

www.visionariafilm.it Visionaria Film Srl. via Francesco De Sanctis, 34 MILANO

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MEDIAKEY

E

Key Leaders

A

AAPI Acquario di Genova adidas Agcom AirBnb Akita Film Alessi Pubblicità Alkemy Almaviva Group altermAInd Anemone Film Anica Academy ETS Anomalia Media Antenna Group APA Arredissima Arteficegroup ASSIRM AudienceProject Audioutdoor Audipress Audiweb/Audicom Autogrill Autostrade per l’Italia

B

Banca Mediolanum Banijay Bartle Bogle Hegarty BCube Bedeschi Film Bottega di Betti Brunello Cucinelli BRV7 Buddy Film BYD

50 86 112 34 69 69 50 67 70 31 70 71 71 14 50 69 27 31 22 50 54 43 112 73

109 19 26 69 60 109 71 61 73 12

C

Caffè Borbone Candiani Denim Caritas Case di Produzione Associate Censis Centro Sperimentale di Cinematografia Centro Studi Guglielmo Tagliacarne CIO CIP Circuito Cinema CNH Confartigianato Confindustria CONI Corriere della Sera Costa Crociere

D

Dario Flaccovio Editore DAZN Deloitte Dentsu Devialet Diasen dilium Dintec Disney Domino’s Doxa Dude Milano

69 85 108 61 78 70

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79 78 70 37 81 70 78 56 68

Eco4Cloud Edison Editore Guerini Next ELIS Enel Engineering Eni EssenceMediacom Este Editore EY Studio+

F

Fadpro FCP-Assointernet Ferrari FIAF FiberCop FIFA Firriato Flair media Production Fondazione AEM Fondazione Compagnia di San Paolo Fondazione Corriere della Sera Fondazione EOS Fondazione Milano Cortina 2026 Fondazione Symbola

Sanpaolo Gruppo Maire Gruppo Mondadori Gruppo Sae Guasco 86 71 114 72 70 37 69 24 114 69

37 42 72 113 37 19 112 72 113 80

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G

Galleria Giò Marconi Giffoni Innovation Hub Google Grandi Stazioni Retail Groenlandia Gruppo Creativo Multimedia Gruppo FS Gruppo Intesa

Havas Milan Heineken Hera Hermès

I

IAB Italia Idra Group IGPDecaux IIT - Istituto italiano di Tecnologia IKEA Il Sole 24 Ore Invitalia IPAS IQOS IronLev Italcer

67 24 72 71

30 87 50 86 37 17 70 50 16 86 86

70 76 84

114 19 45 24 16 87 37 84 25 40 56 67

H

85 56 14 72

K

Kantar Kia Kiko Milano 16 70 33 50 19 73 71 80

27 24 37

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L

Lavazza Legambiente LePub Local Leader L’Oréal Lucky Red Lufthansa

7

69 47 13 50 69 62 37

N

NBC Universal Entertainment Nespresso Netflix New Era New York Times NextChem Nielsen

M O

Magaldi Magazzini Gabrielli Magis McCann Worldgroup M+C Saatchi Group Europe Media Consultants Médiamétrie Mediamond MediaOne MediaScience MediaSoft Memis Meta Micidial Mondadori Digital Motorola Movie Magic International Movimenti Production MP Film & PRO Format Comunicazione Mudec – Museo delle Culture di Milano Muse Factory of Projects Museo Nazionale di Scienza e Tecnologia Leonardo da Vinci MV Line

87 72 61 13

69 56 24 50 50 40 56 56 36 69 57 13 69 67 73

17

71

Olidata Omnicom Media Group OSCAD

P

Paramount Skydance Pathos Pedon Pennelli Cinghiale Peroni Pikasso Pininfarina Pixar Politecnico di Milano Poste Italiane Prysmian Publicis Groupe Publiesse

18 12 67 12 18 85 56

73 24 77

18 73 14 73 73 50 70 69 37 72 37 15 50

37

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Q

Quadro Advertising

50

R

Rai Rampello & Partners RARA Factory RCS MediaGroup REM Tec Reos Partners Reply Rizzoli Emmanuelli RTL 102.5

S

Samsung Samsung Ads Sara Assicurazioni Save The Cut SCI Shell SITE Sky Sole 24 Ore Business School Spotify Steti Produzioni Stosa Cucine Studiopepe Sugar Publishing Swatch

T

Takeda Italia TBWA Italia Think Cattleya TicketOne TIM Trenord Triennale di Milano

66 108 86 56 87 114 42 14 19

37 40 16 71 50 114 70 61 31 68 71 15 16 70 16

73 69 73 19 18 61 47

U

Umana UNA UniCredit Unindustria Unioncamere Università Ca’ Foscari di Venezia Università degli Studi MilanoBicocca UPA Urban Vision

V

VEVO Visionaria Film Visit Brescia Vogue

W

Warner Bros.

Discovery We Are Social WPP Media

Y

YouGov

70 34 70 71 84 86 86

34 50

25 28 82 39

18 67 24

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Index EDITORIALE

3

KEY LEADERS

6

INTERACTIVE KEY AWARD ON STAGE I PROTAGONISTI

KEY NEWS

LE ULTIME NOVITÀ

CASA DI PRODUZIONE

28

VISIONARIA FILM: DOVE LE IDEE DIVENTANO FILM

La cdp è in grado di gestire l’intero flusso produttivo, dalla pre alla post produzione, integrando live action e nuove tecnologie digitali.

ADVERTISING E AUDIENCE

42

MILANO CORTINA 2026

46

AUDIOUTDOOR

50

INDAGINE AUDICOM

54

CASA DI PRODUZIONE

60

AUTOMAZIONE: IL FATTORE DISCRIMINANTE

PIOVONO MEDAGLIE

12 IAB ITALIA

DALL’ERA DEL ‘WOW’ A QUELLA DEL ‘NOW’

30

The Power of Influence è il concept intorno a cui ruotano le attività strategiche del 2026 di IAB Italia. In attesa dell’edizione più ambiziosa di sempre di Intersections.

DIGITAL

32

DIGITAL

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INTELLIGENZA ARTIFICIALE

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YOUTUBE

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ALL’INTERNO DELL’ESTERNA

STAMPA: FIDELIZZAZIONE TRASVERSALE

COME CREARE UNA DIGITAL CONTENT STRATEGY GRAZIE ALL’AI

INFLUENCER MARKETING SEMPRE PIÙ STRATEGICO

XR E AI, IL MATRIMONIO S’HA DA FARE

COVER STORY

LA MISURAZIONE CROSS-MEDIALE DI AUDIENCEPROJECT

22

La realtà, già partner a livello europeo di grandi brand di rilievo internazionale, porta anche in Italia la sua piattaforma: una soluzione always-on per migliorare le performance pubblicitarie.

ARTEFICE GROUP

IL VALORE DELLA CREATOR ECONOMY

YouTube si configura oggi non solo come una piattaforma ma come un vero e proprio ecosistema culturale ed economico, in cui creatività, tecnologia e business si intrecciano.

26

INTELLIGENZA CREATIVA: ASSET STRATEGICO DELLA MARCA

SAMSUNG ADS

Le campagne creative che si distinguono guidano una maggiore crescita, catturano più attenzione, sono più memorabili e, nel lungo periodo, aumentano il valore del brand.

Domino’s porta la gamification in Tv con GameBreaks di Samsung Ads e trasforma la pausa pubblicitaria in un’esperienza di gioco e partecipazione.

40

SBLOCCARE L’ENGAGEMENT CON GLI ADVERGAME

BEDESCHI FILM: LA FORZA DI UNA SQUADRA

Un team di talenti che ama sperimentare differenti tipi di linguaggi video per produrre contenuti di qualità, con un approccio dinamico e creativo.

10

FESTIVAL DI BERLINO

MEDIAKEY

62

BERLINO: YELLOW LETTERS È L’ORSO D’ORO

TURISMO SOSTENIBILE

PICCOLE IMPRESE, GRANDE ITALIA

80

Il Gran Premio della Giuria è per Salvation, il Premio della Giuria va a Queen Of The Sea mentre il premio Shooting Stars è della nostra Tecla Insolia.

In un periodo in cui il turismo accessibile rappresenta una leva di sviluppo, le aziende artigiane tengono alta la bandiera dell’autenticità dei territori.

SANREMO E ADV

FONDAZIONE SYMBOLA E UNIONCAMERE

SANREMO, CHE SPOT!

66

Ormai il Festival di Sanremo si guarda anche durante i break pubblicitari e l’edizione 2026 è stata un vero e proprio Festival della Creatività.

PREMIO FILM IMPRESA

OLTRE LA PUBBLICITÀ

70

84

IL DINAMISMO SI TINGE DI VERDE

Dallo studio ‘Competitivi perché Sostenibili’ emergono preziose indicazioni sui settori e sui territori in prima linea in tema di innovazione green.

DESIGN DELLA CURA

Il Cinema d’impresa non è uno spot e non è semplice comunicazione aziendale. È un racconto che permette di entrare nella vita delle imprese.

108

L’ESERCIZIO QUOTIDIANO DELLA CURA

Giunge alla seconda edizione ‘Design della Cura’, il progetto editoriale di Rampello & Partners che riflette sul significato profondo del fare e del progettare.

HYDRON³

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IL CONSUMO DEL PRESENTE

HYDRON³, il nuovo progetto dell’artista neo-pop surrealista Giovanni Motta, esplora le contaminazioni tra estetica e intrattenimento e tra esperienza artistica e di consumo.

EVENTO

90

KEYART

112

BOOK FOR MEDIA

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LE ULTIME NOVITÀ SU ARTE E IMPRESE

TUTTI GLI ISCRITTI AL 27° INTERACTIVE KEY AWARD

MILANO CORTINA 2026

76

UN SISTEMA DA MEDAGLIA D’ORO

Il bilancio dei Giochi Olimpici, il Manifesto contro le discriminazioni e il ruolo del CONI concorrono a delineare lo stato dell’arte e le prospettive future dello sport tricolore.

Il riconoscimento dedicato alla comunicazione pubblicitaria all digital si riconferma un punto di riferimento per gli addetti ai lavori e uno dei premi italiani più longevi del settore.

LIBRI

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KEYPEOPLE

Daniel Craig testimonial del lancio di Denza

IN FOTO: SFERA EBBASTA.

Sfera Ebbasta per New Era New Era sigla una collaborazione con Sfera Ebbasta per una collezione limited edition che fonde streetwear e anima milanese. L'artista, simbolo della scena urban, ha lavorato con il brand per creare pezzi pensati per il palco ma nati per la strada, capaci di catturare lo spirito di una metropoli in movimento. “È un'unione audace e milanese”, commentano da New Era, sottolineando come la partnership sia un omaggio alla cultura giovanile. La collezione riflette lo stile di Sfera, fatto di energia e carattere, traducendola in accessori iconici che celebrano l'identità. New Era rafforza il legame tra musica e moda, consolidando il ruolo di marchio di riferimento per chi vive la città con originalità. Attraverso questo progetto, il brand parla direttamente alla Gen Z, utilizzando un linguaggio autentico e potente. La collezione non è solo moda ma un manifesto culturale che unisce il mondo del rap alla tradizione globale di un marchio storico, ridefinendo i canoni dello stile urbano.

Il fascino di Daniel Craig incontra l’innovazione di BYD per il lancio di DENZA, brand premium dedicato ai veicoli a nuova energia. L’attore, celebre per James Bond, è il testimonial per l’espansione globale del marchio. La collaborazione mira a consolidare l’immagine di DENZA come sinonimo di lusso sostenibile, puntando su uno stile capace di coniugare eleganza e performance. Attraverso iniziative di alta visibilità, Craig accompagnerà il racconto di un brand che vuole ridefinire gli standard della mobilità elettrica. “Siamo orgogliosi di questa partnership che riflette la nostra ambizione”, sottolineano dai vertici. BYD rafforza il posizionamento competitivo e porta la visione di un futuro elettrico nel cuore del lifestyle più esclusivo. La scelta di un'icona globale come Craig sottolinea l’importanza del mercato europeo per il gruppo cinese, che punta sulla credibilità e sul carisma per conquistare una clientela sofisticata.

IN FOTO: DANIEL CRAIG.

Dua Lipa diventa Global Brand Ambassador di Nespresso Nespresso accoglie Dua Lipa come nuova Global Brand Ambassador. La superstar, icona culturale e trendsetter, diventa il volto di una collaborazione che celebra l'esplorazione e il piacere dei rituali quotidiani. Con il suo sound distintivo e un’energia carismatica, Dua Lipa incarna lo spirito di curiosità che definisce il marchio.

“Siamo felici di accogliere Dua; la sua propensione al nuovo rispecchia la nostra direzione”, ha dichiarato

Leonardo Aizpuru, CMO di Nespresso. In un mondo in cui il caffè diventa momento di ispirazione, la partnership punta a ispirare le nuove generazioni, trasformando ogni tazzina in un’esperienza straordinaria. La campagna esplora le connessioni tra musica, gusto e lifestyle, posizionando Nespresso come un brand capace di dialogare con le icone della

IN FOTO: DUA LIPA.

cultura contemporanea. Dua Lipa porta la sua visione artistica in un mondo di

aromi, creando un nuovo standard di eleganza e modernità.

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