MEDIAKEY 436 ridotto

MEDIAKEY

Next Brand Culture Fare cultura della marca ai tempi dell’AI

2° Media Key Venice Award Tutti i vincitori del premio nazionale dedicato al Food & Beverage e alla Sostenibilità

Aziende e comunicazione MAGAZINE FOR MEDIA

L’evoluzione dei consumi e della comunicazione secondo le aziende

I nuovi confini della creatività, una nuova dimensione di spazio

FEBBRAIO 2025 — NUMERO 436

Carmelo Cammardella

Founder e Creative Director — FRI Communication

FEBBRAIO 2025 — € 7,00

MEDIAKEY

3

Editoriale

MEDIA KEY VENICE AWARD SECONDA PUNTATA Gentili lettori, il 10 febbraio abbiamo avuto il piacere di ospitare nella Scuola Grande San Giovanni Evangelista di Venezia i vincitori del secondo Media Key Venice Award. La bellezza della Scuola Grande ha fatto da cornice a un appuntamento davvero piacevole in cui tutti i premiati hanno avuto la possibilità di mostrare i loro progetti, di essere chiamati sul palco per ricevere il meritato Leone e poi, in una breve intervista, di raccontare i loro progetti futuri.

La Scuola Grande San Giovanni è un luogo ricco di fascino e di fede: qui sono custoditi due frammenti di legno che la tradizione attribuisce alla croce di Gesù. Per chi crede sono una reliquia preziosa, per tutti un importante reperto storico: risalgono, infatti, al 1300 e grazie a loro la Scuola San Giovanni ottenne il titolo di Scuola Grande. Per noi è stata una grande soddisfazione condividere l’entusiasmo dei nostri vincitori in questa serata speciale. Venezia, splendida e incredibile come sempre, resta una meta non facilissima da raggiungere per i partecipanti e vedere che tutti sono venuti a ritirare il loro premio ci dimostra il valore che viene attribuito ai nostri Award. Il Media Key Venice Award è la più giovane delle nostre manifestazioni, anche se si innesta in una grande tradizione che vedeva dagli anni ’50 la città protagonista, insieme a Cannes, del Festival della pubblicità. Non abbiamo l’ambizione di fare concorrenza allo storico Festival della Costa Azzurra, il nostro Leone, però, ruggisce forte e siamo convinti che saprà guadagnarsi uno spazio importante nel cuore dei creativi italiani. Il nostro sogno nel cassetto è quello di riuscire a fare del Venice Award un premio internazionale, una vetrina capace di attrarre la creatività anche fuori dall’Italia. Stiamo lavorando per questo e speriamo di essere presto in grado di dare buone notizie a chi ci legge. Oltre a un dettagliato reportage con tutti gli highligth dell’evento dedicato al Food & Beverage e alla Sustainability & Green, in questo numero approfondiamo il significato del ‘fare cultura della marca’ che passa sempre di più dall’autenticità e, appunto, dalla sostenibilità, con un focus sugli insight emersi dal Rapporto Coop 2024 sul futuro dei consumi degli italiani e del loro rapporto con il cibo. In chiusura non posso che ricordarvi il prossimo evento – patrocinato da IAB Italia – che il 7 aprile alla Santeria di Milano vedrà premiati i vincitori della 26esima edizione degli Interactive Key Award, i riconoscimenti dedicati alle migliori campagne digital italiane. Vi aspettiamo e buona lettura!

EDITORE & DIRETTORE RESPONSABILE DENIS MASETTI

CONTRIBUTOR RAUL ALVAREZ ANNALISA BELLUCO MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI GIANNI MARTINELLI MAURO MURERO RICCARDO ROSSIELLO BARBARA TOMASI VALENTINA TURCHETTI ALESSIA ZAMPANO

PROGETTO GRAFICO FALCONE STUDIO

IMPAGINAZIONE SARA BARILE

STAMPA GALLI THIERRY STAMPA S.R.L. - MILANO

DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS

L’Editore Denis Masetti

FEBBRAIO 2025 VOLUME 436 ANNO 43

ABBONAMENTI

Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

MEDIAKEY S.r.l. Unipersonale è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Prezzo di copertina: 7 euro Abbonamento cumulativo annuo: 80 euro

CASA EDITRICE – MEDIAKEY SRL UNIPERSONALE Viale Cassala, 36 - 20143 Milano Tel. 02 52.20.37.1 – info@mediakey.it – www.mediakey.it

ARRETRATI Prezzo di copertina arretrato: 10 euro PUBBLICITÀ Diretta ® Tutti i diritti sono riservati.

e-dicola

4

MEDIAKEY

Key Leaders

A

A21 Consulting Accettola, Enrico ADC Group ADM Agrelli&Basta Albano, Roberto Albertarelli, Spartaco Albertino Alicante, Ilario Amadeus Amazon Amica Chips Amplifon Ancc-Coop Apple Arditi, Jeremy Ardoino, Paolo Argiolas, Stefano Armiri, Gloria Ask4 Location Associazione art4sport Onlus Assogiocattoli Auditel Autogol Azzeri, Luciana

B

Barisoni, Sebastiano Bazr BBC Bergo, Luca Bertolone, Guido Pietro Bertuzzi, Luca Better World Foundation Bevacqua, Daniele Bic Bialetti Blastness BolognaFiere

64 84 56 59 75 74 14 54 93 68 41 75 70 64 35 12 11 50 40 75 14 14 52 69 17

54 48 63 26 10 14 128 74 15 15 71 58

Booking Borghese, Alessandro Borghi, Alessandro Box Eventi italia Brenna, Giorgio Bridge, Tim Brisigotti, Domenico Burra, Patrizia BWH Hotels

C

Cabassi, Valentina Calzolari, Gianpiero Cammardella, Carmelo Cammardella, Filippo Cattelan, Alessandro Cecchetto, Jody CEFA Circana Colabattista, Riccardo Angelo Colletti, Giampaolo Conad Coop Italia Community Corriere della Sera Covisian Cucinella, Gabriele

D

Dal Ben, Chiara Dallocchio, Maurizio DeepSeek Deloitte De Marchi, Gianluca De Martino, Stefano De Rigo, Barbara De Vivo, Fabio Digiesi, Sara Di Lazzaro, Antonella Dior

Domino Proudly Interactive Double P Dragoni, Giorgia

42 49 25 29 74 33 66 107 41

47 59 17 19 69 69 61 64 130 57 37 66 56 11 42 11

45 71 34 32 24 62 10 74 41 69 47

E

Edizioni Il Mulino Edizioni LSWR Efron, Zac Elodie Emporio ADV Eni Esselunga Etro, Leonardo

F

Faccio, Daniele Faccio, Marco Farè, Marzia FCB FCP-Assoradio Federazione Italiana Rugby Federazione Italiana Tennis Fedez Feltrinelli Ferioli, Caterina Ferragni, Chiara Ferrarelli, Giulia Ferrero Fertitecnica Colforito FIGC Figini, Simone Fileccia, Andrea Fileni Fondazione Amplifon Forbes Frasio, Enzo Fratelli Beretta FRI Communication Friends & Vivo

G

Gallerini, Monica Galluzzi, Alessandro Gariboldi, Luca

45 96 43

130 130 10 25 84 69 37 71

88 88 127 74 55 31 31 25 12 69 47 47 13 71 31 29 42 126 70 11 56 100 17 63

55 41 100

Generali Ghelardi, Giovanni Giacomini, Simone Giorgia Giorgi, Andrea GIVI GLS Italy Golino, Valeria Google Grana Padano Grandis, Teresa Gruppo 24 ORE Gruppo De Rigo Gruppo Gedi Gruppo Mondadori Gruppo RTL 102.5 Gualtieri, Federico Gucci Guizzardi, Andrea

H

HBO Hoepli Hoopygang Hub09

I

IAB Italia IGPDecaux illycaffè Il Sole 24 Ore Inflead Italian Exibition Group

J K

69 56 48 25 130 125 10 25 35 75 14 54 10 48 50 53 26 47 42

62 130 45 88

3 56 71 13 47 40

Jägermeister

92

KFC Kostman, David K-Way

127 12 15

MEDIAKEY

L

Labarile, Misa La Doria Lalli, Mirko Latini, Maura Legami Lello, Angelo Leotta, Diletta Ligabue LinkedIn Linus L’Oréal Lorenzini, Eleonora Lorenzo Marini Group Lozzi Editori Lusetti, Mauro

M

Madame Mager, Alessandro Maggi, Stefano Mancuso, Stefano Marini, Tommaso Mastricardi, Mirko McDonald, Nathan McDonald’s MD Microsoft Mondadori Media Musk, Elon

N

Nava, Ottavio NielsenIQ & GFK Italia Niespolo, Lucia Nomisma Normal Novi Nvidia Nyx

O

Obama, Barack

5

OpenAI Outbrain Outcome Overskin OVS 42 75 42 66 71 128 49 63 46 54 47 42 75 30 59

93 68 11 57 126 88 11 20 15 35 50 35

11 56 55 64 13 69 35 47

35

P

Pallucci, Roberta Paris, Alberto Pedroni, Marco Pepino, Simone Pequeno, Guè Pertinace Petrillo, Marco Pincella, Matteo PLAI Poggi, Luca Politecnico di Milano Porro, Antonio Prada Protezione della Giovane Publitalia Puccini, Vittoria Pugolotti, Giuliano

Q R

Quesada, Bertrand

Radio 2 Radio Italia Radio Kiss Kiss Radio Mediaset Rai Rai Pubblicità Ramazzotti, Aurora RCS Redivo, Attilio Renga, Filippo Repower Rigoni, Cristina Rigoni di Asiago Rkomi Rolling Stone Italia Ross, Alec

34 12 45 47 69

29 30 67 45 25 75 12 126 50 62 40 50 47 128 62 25 96

12

69 63 55 53 63 62 69 62 45 41 75 10 10 25 24 34

RP Comunicazione & Eventi

S

Saba, Barbara Sabelt Salvaderi, Paolo Samsung Electronics Italia Santagata, Andrea Scaglioni, Massimo SDA Bocconi School of Management Sephora Serviceplan Group Italia SF Events Italy SGMarketing SGS Shablo Shein Siani, Stefania Signorvino Silvestri, Federico Sindoni, Alessandro Sofia, Riccardo Sorrenti, Alan Southgate, Toby Spinelli, Giovanni Stanga, Mattia Stardust Suraci, Lorenzo Suzuki

T

Tagliavia, Gian Paolo Tamberi, Gianmarco Teads Tether The Data Appeal Company The European House – Ambrosetti The ReLOUD Thiele, Joan TikTok TIM Travaglia, Marco Tripadvisor Tunnel Studios

29

126 71 53 12 50 130 70 47 56 29 61 12 25 47 92 128 54 69 100 11 11 47 69 48 53 69

U

UNA UNited STudio UPA Uniting Urban Vision

V

Valentini, Valentino VeraLab Villain, Rose Vio, Bebe Vio, Ruggero Virgin Atlantic Airways Vis Visenzi, Hendrika VNK Network

W

We Are social WPP

X

Xai Xiaomi 56 25 12 11 42

Y

58

Yanan He, Aria YouGov

93 25 44 11 56 42 26

Z

Zambelli, Davide Zarotti

52 128 52 45 24

58 69 11 14 14 43 96 125 101

11 50

35 129

129 36

69 28

CUBETTI BERETTA. Più fantasia in ogni ricetta.

umicata, guanciale, speck e prosciutto cotto: tanti cubetti per tutti i gusti e per tutti i piatti. Dalla carbonara alla pizza, passando per contorni sfiziosi e secondi sorprendenti. Lasciati trasportare dalla fantasia in cucina con il gusto dei Cubetti Beretta.

www.fratelliberetta.com

MEDIAKEY

7

Index EDITORIALE

3

KEY LEADERS

4

MEDIA KEY VENICE AWARD SECONDA PUNTATA

I PROTAGONISTI

KEY NEWS

LE ULTIME NOVITÀ

ROMAETERNA

29

BAZR

48

EXPERIENTIAL MARKETING

32

GRUPPO MONDADORI

50

NUOVE TECNOLOGIE

34

LO SCENARIO DEI MEZZI

52

EVENTI

56

CONVEGNI

58

CONCESSIONARIE

62

IL MERCATO ALIMENTARE

64

BRAND INTEGRATION

68

BEST PERFORMANCE AWARD

70

IL LUSSO DI VIVERE LA CAPITALE

LA CHAMPIONS LEAGUE DEI FATTURATI

10

L’AI REGINA DEL DECENNIO DIGITALE

GREEN COMMUNICATION

IL SOCIAL SHOPPING E IL FUTURO DELL’ECOMMERCE

PLAI: TRASFORMIAMO LE IDEE IN REALTÀ DI MERCATO

RADIO: LA NUOVA ERA DEGLI ASCOLTI

36

QUANTO COSTA UNO STILE DI VITA SANO?

BEST BRANDS 2025: FARE CULTURA DELLA MARCA

MDD: UN ACRONIMO VINCENTE

L’ALLARGAMENTO DEL PENSIERO DI RAI PUBBLICITÀ

È L’ORA DELLE SCELTE

COVER STORY

FRI COMMUNICATION RIDEFINISCE I CONFINI DELLA CREATIVITÀ

18

Per l’agenzia – pronta a raccogliere le sfide di un mondo in perenne cambiamento – stile, emozione e semplicità rappresentano il mix perfetto per coinvolgere le persone in esperienze autentiche e memorabili.

CONCESSIONARIE

24

AGENZIA

26

URBAN VISION GROUP CONQUISTA SANREMO

ADVERTIVITY BRAND, L’EVOLUZIONE DI TUNNEL STUDIOS

SANREMO, ‘TRA PALCO E CITTÀ’

AI E TURISMO

ESPERIENZA E INTELLIGENZA (ARTIFICIALE)

40

Nel mondo del Travel si è tornati ai livelli pre-pandemia: crescono l’ospitalità (+5%) e i trasporti (+10%). E l’AI sta cambiando gli scenari anche in questo settore.

RICERCHE

44

IL TESTIMONIAL DEL TERZO MILLENNIO

LE ECCELLENZE ITALIANE DELLA CRESCITA SOSTENIBILE

8

MEDIAKEY

2° MEDIA KEY VENICE AWARD

106

THE WINNER IS

79

SHI’S: LA RISTORAZIONE AL TEMPO DELL’AI

2° MEDIA KEY VENICE AWARD

74

IL RUGGITO DEL LEONE

La 2a edizione del Media Key Venice Award ha celebrato le migliori campagne nel settore del Food & Beverage e della Sostenibilità, coinvolgendo professionisti e creativi.

LA GIURIA

76

2° MEDIA KEY VENICE AWARD

84

2° MEDIA KEY VENICE AWARD

88

2° MEDIA KEY VENICE AWARD

92

SAPERI & SAPORI: MOLTO DI PIÙ DI UNA FIERA

IN HUB09 UN LAB DI AI AL SERVIZIO DELLA CREATIVITÀ

SERVICEPLAN: WE ARE JÄGERMUSIC LAB 2° MEDIA KEY VENICE AWARD

96

2° MEDIA KEY VENICE AWARD

100

LA LEGGEREZZA DELLA NATURA NEL DESIGN DI DOUBLE P

IDEE E PARTECIPAZIONE: BINOMIO VINCENTE PER FRATELLI BERETTA

GIORGIO BRENNA PREMIO ALLA CARRIERA PREMIO ALL’AGENZIA FRI Communication Group URBAN IMPACT COMMUNICATION ‘Red Bull Genova Cerro Abajo 2024’ LOCAL HERITAGE COMMUNICATION ‘Fiera Saperi & Sapori’ ‘AIROIN - TI LASCIA SENZA FIATO’ ARTIFICIAL INTELLIGENCE ‘BOMBAY SAPPHIRE’ OUT OF HOME ‘JÄGERMEISTER MUSIC LAB’ EVENTS ‘22° BRODETTOFEST’ FOOD & BEVERAGE FESTIVAL ‘VIS LIGHT’ PACKAGING ‘LA GENTILEZZA DI BOTTEGA BROLETTO’ BRAND IDENTITY ‘CARBONARA A REGOLA D’ARTE’ ENTERTAINMENT ‘IL DIVINO QUOTIDIANO’ SPOT FOOD ‘ENJOY LIFE YOUR WAY’ SPOT BEVERAGE ‘AI BRAND IDENTITY PER SHI’S’ ARTIFICIAL INTELLIGENCE FOOD ‘PALUANI NATALE OFFICINA DOLCIARIA’ SPOT TASTY ‘RODOLFI 1896’ SPOT HEALTHY ‘TUTTO UN MONDO INTORNO’ SPOT WINE ‘IL GUSTO PARLA CHIARO’ AUDIO ‘#AMICIDELMARE’ DIGITAL ‘PLEASURE MAKES US HUMAN’ MUSIC ‘FIND YOUR MATCH’ SOCIAL FOOD ‘MAKE YOUR CHRISTMAS BRITER’ SOCIAL BEVERAGE

‘LA PINSA DI CASA AZZURRI’ INTEGRATED CAMPAIGN FOOD ‘MORE THAN US’ INTEGRATED CAMPAIGN BEVERAGE ‘CAMPAGNA NATALE 2024’ PROGETTI GDO ‘NESPRESSO CAPSULE COMPOSTABILI’ SUSTAINABILITY E GREEN – INTEGRATED CAMPAIGN ‘RIGENERAZIONE - LA FORZA DEL PRENDERSI CURA’ SUSTAINABILITY E GREEN – BRANDED ENTERTAINMENT ‘DS 7 COLLECTION ANTOINE DE SAINTEXUPÉRY’ SUSTAINABILITY E GREEN – MUSIC

AZIENDE E COMUNICAZIONE

124

BOOK FOR MEDIA

130

GIVI Hendrika Visenzi FILENI Barbara Saba KFC Marzia Farè UNITED STUDIO Angelo Lello XIAOMI Aria Yanan He

LIBRI

10

KEYPEOPLE

Guido Pietro Bertolone alla guida di GLS Italy

IN FOTO: ZAC EFRON.

Zac Efron nuovo volto di Police L’attore e produttore statunitense è il protagonista della campagna di lancio della collezione eyewear SS25 dell’house brand del Gruppo De Rigo. In una serie di scatti intimi e di grande intensità, Zac Efron interpreta l’audacia che contraddistingue il brand – e che lo ha trasformato nel tempo in un’espressione internazionale di stile – esprimendo un moderno concetto di mascolinità, libero e meno stereotipato.

“Siamo entusiasti di collaborare con Zac Efron, un attore davvero talentuoso e in continua evoluzione che incarna perfettamente lo stile e l’immagine di Police”, ha dichiarato Barbara De Rigo, Chief Marketing Officer di De Rigo. “Questa partnership è una fusione tra il carisma e la personalità dell’artista e l’identità forte e riconoscibile di Police”.

“Ho sempre amato Police come brand ed è stato un vero piacere lavorare con loro”, ha affermato Zac Efron. “Ho particolarmente apprezzato l’opportunità di conoscere l’intero team durante questa esperienza. Sono un gruppo di persone incredibilmente talentuose”.

Guido Pietro Bertolone è il nuovo Chief Executive Officer di GLS Italy, uno dei principali operatori nel mercato italiano del trasporto merci. Con oltre 25 anni di esperienza nella supply chain e una solida competenza nella logistica e nei servizi di spedizione, Bertolone è riconosciuto per la sua leadership pragmatica e la sua visione strategica. Il suo impegno per l’eccellenza operativa, lo sviluppo dei talenti e la crescita sostenibile e misurabile ha caratterizzato tutta la sua carriera. “Sono onorato di entrare a far parte della famiglia GLS in un momento così cruciale e di guidare un’azienda rinomata per la qualità e affidabilità nel trasporto merci espresso”, ha dichiarato il nuovo CEO. “La mia priorità immediata è comprendere a fondo il business e collaborare con i talentuosi team che ne determinano il successo. Insieme, valorizzeremo i punti di forza di GLS e posizioneremo l’azienda per affrontare le sfide di un mercato in continua evoluzione”.

IN FOTO: GUIDO PIETRO BERTOLONE.

Cristina Rigoni prende le redini dell’azienda di famiglia “Sono lieta e onorata per questa nomina. Mi attende un compito sfidante: prendere in mano un’azienda leader nel proprio settore e proiettarla verso nuovi traguardi in un contesto globale complesso come quello attuale”, queste le parole di Cristina Rigoni – ufficialmente entrata nel ristretto gruppo del 4% di donne italiane CEO – neo eletta Amministratrice Delegata di Rigoni di Asiago, la storica azienda

veneta, leader in Italia nel comparto delle confetture e creme spalmabili. Durante il suo incarico come Direttore Commerciale Mercati Internazionali, il fatturato dei mercati esteri dell’azienda ha registrato un incremento sostanziale, arrivando a rappresentare oltre il 50% del totale e superando i 60 milioni di euro in soli 8 anni.

Grazie alla sua guida, Rigoni di Asiago ha rafforzato la sua presenza in mercati

chiave come Belgio, Germania e Stati Uniti e in nuovi mercati, tra cui Medio Oriente, Polonia e Spagna, rendendo i marchi dell’azienda distribuiti, riconosciuti e apprezzati a livello globale.

IN FOTO: CRISTINA RIGONI.

Vuoi leggere il resto?

https://mediakey.it/negozio/ Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale MEDIAKEY: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.