MEDIAKEY 435 ridotto

MEDIAKEY

Key People La comunicazione portatrice di idee

Food & Beverage Innovazione e sostenibilità guidano la crescita

2° Media Key Venice Award Tutte le campagne iscritte

MAGAZINE FOR MEDIA

FCB Partners: la creatività salverà il mondo

DICEMBRE 2024 - GENNAIO 2025 — NUMERO 435

Giorgio Brenna

CEO & Chairman — FCB Partners

DICEMBRE 2024/ GENNAIO 2025 — € 7,00

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MEDIAKEY

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Editoriale

IL LEONE DI SAN MARCO TORNA A RUGGIRE Gentili lettori, nel 2024 MEDIAKEY ha riportato a Venezia il Gran Galà della Pubblicità e della Comunicazione. È stato un ritorno alle origini, perché per alcuni anni Venezia e Cannes hanno condiviso l’organizzazione del Festival e lo hanno ospitato in anni alterni. Creato nel 1954 su iniziativa di Jean Mineur come Festival international du film publicitaire, ha avuto le due sedi sino al 1983, per poi stabilirsi definitivamente in Costa Azzurra. L’obiettivo del Media Key Venice Award è quello di riportare a Venezia l’Award della comunicazione pubblicitaria che nel 2025 sarà incentrato, come nel 2024, sulla comunicazione Food & Beverage e sulle campagne che hanno per oggetto la sostenibilità e le tematiche green, veicolate su tutti i media on e offline. Il Media Key Venice Award si terrà il 10 febbraio nella splendida sede della Scuola Grande di San Giovanni Evangelista, un complesso monumentale in cui si fondono arte e architettura gotiche, rinascimentali e del Barocco veneziano, con opere dei più importanti artisti di ogni epoca. La Scuola è sede dell’omonima confraternita laica da oltre sette secoli: una cornice perfetta per presentare i vincitori di questo prestigioso riconoscimento. Il Leone di San Marco è il premio che sarà consegnato ai vincitori nella serata di gala. Una scultura in bronzo massiccio creata dal maestro artigiano Cristiano Moschini della storica bottega Santi di Venezia con la tecnica della fusione a cera persa: un prodotto artistico di grande pregio e valore, che si carica di significato perché assegnato solo a chi è stato scelto dalla Giuria come meritevole di tale riconoscimento. I progetti iscritti sono stimolanti e innovativi e dimostrano il grande valore e la vitalità della creatività nel nostro settore. Come sempre, i componenti della Giuria hanno un compito molto difficile: scegliere i ventidue campioni che risulteranno vincitori.

Davvero una bella sfida che, come sempre, sarà brillantemente superata.

Appuntamento a Venezia per celebrare per la seconda volta la vera patria del Festival della comunicazione pubblicitaria. Buona lettura!

EDITORE & DIRETTORE RESPONSABILE DENIS MASETTI

CONTRIBUTOR RAUL ALVAREZ ANNALISA BELLUCO MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI GIANNI MARTINELLI MAURO MURERO RICCARDO ROSSIELLO BARBARA TOMASI ALESSIA ZAMPANO

PROGETTO GRAFICO FALCONE STUDIO

IMPAGINAZIONE SARA BARILE

STAMPA GALLI THIERRY STAMPA S.R.L. - MILANO

DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS

L’Editore Denis Masetti

DICEMBRE 2024-GENNAIO 2025 VOLUME 435 ANNO 43

ABBONAMENTI

Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

MEDIAKEY S.r.l. Unipersonale è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Prezzo di copertina: 7 euro Abbonamento cumulativo annuo: 120 euro

CASA EDITRICE – MEDIAKEY SRL UNIPERSONALE Viale Cassala, 36 - 20143 Milano Tel. 02 52.20.37.1 – info@mediakey.it – www.mediakey.it

ARRETRATI Prezzo di copertina arretrato: 10 euro PUBBLICITÀ Diretta ® Tutti i diritti sono riservati.

e-dicola

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MEDIAKEY

Key Leaders

A

Accettola, Enrico Acer Acinque Adami, Valerio Agnusdei, Aurelio Airbus Albanese, Gandolfo Alfasigma Alkemy Amadori Amarena Company ANICA Anker Arkage Ask4 Location Assintel ATflow Augmented Creativity Autotorino AWS

B

Bain & Company Banfi, Alessandro Banijay Barbieri, Chiara Barilla, Paolo Barrymore, Drew Basf Bassetto, Luca Bassi, Ettore BBH Bebit Beghelli Bentley Bianchi, Fabio Biscotti Gentilini Blake, Peter Bloom, Orlando Boston Dynamics Bousquet, Agathe BMW

Brenna, Giorgio Bulgari Bureau Veritas Italia BVA Doxa 38 25 20 113 31 81 10 52 28 52 13 24 33 107 26 30 107 20 107 31

74 25 28 113 72 14 52 42 24 13 112 52 113 20 14 113 14 32 13 67

C

Caffeina Cammardella, Carmelo Campari Group Cannavacciuolo, Antonino Carloni, Mirco Catalyst Spirits Cattaneo, Danilo Censis Centinaio, Gian Marco Chanel Circana Cluster CLAN Agrifood Coldiretti Colgate Colombo, Marco Columbia University Conad ConfCommercio Confindustria Consorzio di Tutela del Grana Padano Coopservice Corradini, Giuseppe Corvaglia, Serena Crafted Credem Euromobiliare Crédit Agricole Cruise, Tom Curone, Marzia

D

D-Air Lab Dainese D’Andrea, Paolo

D’Arpizio, Claudia De Martini, Alberto Denaro, Riccardo dentsu Di Marino, Dino D’Urso, Leonardo

18 77 13 62

20 46 10 113 61 10 31 61 61 28 59 65 72 13 59 78 52 30 59 109 52 77 113 22 40 19 75 20

71 71 31

E

easyJet Ecospirits Eliofilm Elive Multimedia Elkann, John Emmegi Emporio Adv ENG Eshqi, Nasim EY

F

Fabre, Jan Falco, Paolo Fanelli, Mario Farina, Sofia Fastweb + Vodafone FCB Partners Federalimentare Figo, Luís Filippi, Michela Film Commission Piemonte Fiorentini Alimentari Fiorentini, Simona Fiorucci Fisher-Yoshida, Beth Fisher Yoshida International Flaco Edizioni Flamini, Carlo FMA Hub Fondazione Altagamma Fondazione Progetto Arca Franco Angeli Freeda Fremantle Fri Communication

75 114 24 11 61 80

19 113 94 24 11 25 38 44 51 62

15 77 12 51 12 18 65 10 10 25 108 108 15 78 78 114 59 42 76 25 114 28 28 46

G

Garavoglia, Luca Gargano, Luca Gasparini, Giulia Gelmetti, Matteo Generali, Paola Giffoni Innovation Hub Goodall, Gareth Google Granarolo Grenke Italia Groenlandia Gruppo Barilla Gruppo Radio Mediaset Guzzetti, Andrea

H

Harward Law School HEINEKEN Italia Hitachi Hoepli Homina Huawei Hunt, Simon

I

Iacci, Paolo Ibrahimović, Zlatan IBSA Farmaceutici Illimity Illva Saronno InfoCert Intesa Sanpaolo Italgrob Italian Exhibition Group Ixè

J

Jeppe, Thomas

10 113 31 59 30 25 13 11 52 31 22 72 28 20

80 10 81 81 50 44 10

114 19 19 28 20 31 28 61 59 30

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MEDIAKEY

K

Kirin Klarna Koch, Alexander Kometa KoRo Kotler, Philip KPMG

L

Lagioia, Nicola Lasta, Giuliano Lego Lena, Sara Leo Leone, Miriam LePub Levato, Federica Lorenzi, Gianluca Lunelli, Matteo

M

Malegori, Giulio Mascarino, Paolo Maserati Massa, Leonardo Mercedes-Benz Meta Microsoft Moncler Morgano, Rosa Moschini, Cristiano Mr. Beast MSC Crociere Murri, Francesca Mutti, Francesco Mutti

N

Nike NIQ Italia Novellone, Nicola

5

33 15 10 110 111 66 109

113 114 67 61 13 77 13 76 77 76

11 65 43 14 43 11 81 67 22 3 69 14 15 72 72

38 58 20

O P

Ogilvy

Paramount Global Italia Passerini, Riccardo Pastificio Felicetti Pastificio Rana Pellegrino, Agostino Pelosi, Sara Performance Strategies Peters, Vincent Phan, Michelle Piardi, Giuseppe Pignatti, Omer Piovesan, Alberto Pisani, Alessandro Politecnico di Milano Portaccio, Antonio Prandini, Ettore Publicis Groupe Pulizzi, Joe PUMA

Q

Quincey, James QVC

R

Ragnedda, Roberto Rana, Giovanni Jr Reardon, Ann Red Bull Relata Renault Group Renvoisé, Patrick Riello Investimenti Roi Edizioni Rossi, Valentino Rota, Roberto

Rumma, Lia

20

13 63 51 71 53 13 66 40 69 71 50 71 15 64 61 72 13 66 12

14 28

77 71 69 38 20 43 80 64 80 71 77

S

Saatchi & Saatchi Sales Brain Schiavone, Luigi Schindler, Philipp SEC Newgate Serrano, Carla Shevchenko, Nik Siemens Siragusa, Daniela Smutniak, Kasia Soloperto, Melissa Songhurst, Charlie Spagliardi, Giordano Spring Studios Starbucks Stena Recycling Stigliano, Giuseppe Swisscom SwitchBot

T

Tagliabue, Fiorenzo Tannico Tarditi, Alice Telepass Tesla Testino, Mario Tetra Pack The Coca-Cola Company The Orange Effect TIG TikTok TIM Todisco, Riccardo Torchia, Danilo Tozzi, Andrea Trump, Donald J.

113

13 80 12 11 34 13 33 81 112 113 26 11 20 66 81 71 66 12 32

35 112 111 22 32 113 52 14 68 30 108 31 26 53 64 14

Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano Università Luiss Urban Production

V

Valle, Fabio Vanini, Mattia Vavassori, Francesca Velier Venturelli, Marco Veronafiere Very Mobile Vismara, Francesca Volvo

W

Ward, Matteo Weight Watchers Weinstein, Debbie White, Dana William Grant & Sons WINDTRE Business WRÅD

X

Uliassi, Mauro Unfollow adv Unitree Robotics

113 113 32

65 28

110 107 43 113 13 70 19 13 81

70 81 11 11 10 19 70

XLR8 XPENG AEROHT

53 32

Y Z

12

YOLO+

U

25

Zaghini, Renato Zannella, Silvia Zuckerberg, Mark

109 114 11

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Index EDITORIALE

3

KEY LEADERS

4

KEY NEWS

10

IL LEONE DI SAN MARCO TORNA A RUGGIRE

I PROTAGONISTI

LE ULTIME NOVITÀ

AZIENDA

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TELEPASS E L’ELOGIO DEL TEMPO DI QUALITÀ

La mission del brand è quella di rendere sempre più frictionless gli spostamenti delle persone, mettendo al centro le loro esigenze e i loro bisogni di mobilità.

PRODUZIONE

ELIVE MULTIMEDIA: UN HUB CREATIVO

24

La casa di produzione ha fatto dello storytelling il punto di partenza di progetti multimediali di successo, all’insegna dell’agilità, dell’esperienza e della competenza.

LOCATION

26

ASK4 LOCATION: IL PUNTO DI PARTENZA

FCB PARTNERS: LA CREATIVITÀ SALVERÀ IL MONDO

18

L’agenzia indipendente cresce con una strategia in controtendenza rispetto al mercato della pubblicità e comincia a strutturarsi come un Gruppo focalizzato sulla creatività sempre più omnicanale.

38

LA SFIDA DI EMPORIO ADV

L’agenzia ha ben compreso come le location, nell’ambito di una produzione, siano la prima fonte d’ispirazione e non il punto d’arrivo.

Esperienza, competenza e una grande attenzione al cliente permettono all’agenzia di comunicazione di contribuire attivamente alla crescita di aziende e brand.

EXPERIENTIAL MARKETING

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KEY PEOPLE

NUOVE TECNOLOGIE

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GREEN COMMUNICATION

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I DRIVER DELLA COMPETITIVITÀ

COVER STORY

KEY PEOPLE

PAZZA LAS VEGAS!

CRESCE LA SFIDUCIA DEI CITTADINI IN MATERIA ESG

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FMA HUB: UN LABORATORIO CREATIVO AL SERVIZIO DEI BRAND

Flessibilità e competenza sono solo alcune delle caratteristiche vincenti della società che accompagna i brand nella loro evoluzione digitale con soluzioni innovative su misura.

KEY PEOPLE

FRI COMMUNICATION: UNA GUIDA PER IL CAMBIAMENTO

46

Un pluridecennale percorso basato sulla capacità di ‘portare idee’ ha permesso all’agenzia di diventare un riferimento per innovazione e creazione di valore.

KEY PEOPLE

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HOMINA: LE RADICI E LE ALI

L’agenzia ha il Dna del suo fondatore e attuale CEO, Omer Pignatti: rimanere ancorati ai valori fondamentali, innovando sempre.

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MEDIAKEY

KEY PEOPLE

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XLR8: CREATIVITÀ E TECNICA PER PRODOTTI DI QUALITÀ

Grazie a competenza ed esperienza la società di post produzione continua a essere competitiva e ad attrarre sempre nuovi clienti.

FESTIVAL DEL FUTURO

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FUTURO È INNOVAZIONE E SOSTENIBILITÀ

Al Festival del Futuro, andato in scena a Verona dal 27 al 30 novembre, si è parlato di economia circolare e valorizzazione delle filiere e del Made in Italy.

LO SCENARIO DEL LUSSO

I MAGNIFICI CINQUE

74

Mentre il mercato mondiale del lusso vive una fase di rallentamento, cinque prestigiose località si sono unite per valorizzare ulteriormente l’offerta turistica e il Made in Italy.

SALES FORUM

78

IL POTERE DELLE STORIE NEI NEGOZIATI

Il Sales Forum di Performance Strategies ha proposto una full immersion nelle tecniche della negoziazione e della persuasione.

CONVEGNI E RICERCHE

AGGIUNGI UN POSTO A TAVOLA

DUE BINARI PER UNA CRESCITA

58

BOOK FOR MEDIA

114

62

Non c’è evento, ricerca o scadenza che non indichi nella sostenibilità e nell’innovazione le strade obbligatorie per lo sviluppo dell’agroalimentare.

MARKETING FORUM

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ATFLOW Mattia Vanini FIORENTINI ALIMENTARI Simona Fiorentini CONSORZIO DI TUTELA DEL GRANA PADANO Renato Zaghini KOMETA Fabio Valle KORO Alice Tarditi TANNICO Daniela Siragusa VELIER Chiara Barbieri

Mangiare e bere fuori casa incarna un bisogno primario degli individui che affianca ai risvolti strettamente economici anche quelli sociali e culturali.

FOOD & BEVERAGE

AZIENDE E COMUNICAZIONE

LIBRI

66

IL FUTURO? È GIÀ PASSATO

Dal Marketing Forum di Performance Strategies arrivano i suggerimenti per orientarsi in uno scenario in continua evoluzione.

EVENTO

84

MEDIA KEY VENICE AWARD

È un riconoscimento nazionale incentrato sulla comunicazione Food & Beverage veicolata su tutti i media on e offline e su tutte le campagne che hanno per oggetto la sostenibilità e le tematiche green.

IN YOUR SHOES Da oltre 30 anni supportiamo aziende ed enti impegnati in piani di sviluppo e processi di cambiamento, con progetti di comunicazione finalizzati a migliorare le relazioni con tutti gli stakeholder.

Crediamo nel valore dell’ascolto e nella personalizzazione degli interventi, messi a punto attraverso un quotidiano confronto con il cliente e perfezionati step-by-step, in relazione ai risultati attesi

e all’evoluzione dei contesti comunicativi. Un’attitudine premiata dalla fedeltà dei clienti.

Homina Comunicazione via Del Monte 10 40126 Bologna | Italy

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KEYPEOPLE

Luìs Figo, dal football alla moda

IN FOTO: SIMON HUNT.

Simon Hunt nuovo CEO di Campari Campari Group ha nominato Simon Hunt nuovo Chief Executive Officer. Con oltre 30 anni di esperienza nel settore Spirits, Hunt arriva da William Grant & Sons, dove ha ricoperto ruoli di crescente responsabilità, incluso quello di CEO dal 2016 al 2020. Vantando una vasta esperienza nei mercati globali, in particolare negli Stati Uniti, ha guidato la crescita di marchi premium di scotch whisky, gin e tequila. Nel 2022, Hunt è stato CEO di Catalyst Spirits, dove ha gestito innovazioni strategiche e marchi come Howler Head, acquisito da Campari Group nel 2022. Laureato alla London School of Economics e alla London Business School, Hunt ha completato programmi executive in prestigiose università come Harvard e Wharton.

Luca Garavoglia, Presidente di Campari Group, ha espresso soddisfazione per la nomina, sottolineando che la leadership di Hunt sarà fondamentale per la prossima fase di crescita del Gruppo. Hunt ha dichiarato di essere entusiasta di guidare Campari Group, apprezzando il suo storico portafoglio di brand iconici e l'ambizione di crescita futura.

Luís Figo, ex calciatore portoghese e vincitore del Pallone d’Oro nel 2000, lancia la nuova linea di sneaker LFS GoldGen, un’innovativa calzatura che fonde il dinamismo del calcio con la raffinatezza del design italiano. Sotto la direzione di Gandolfo Albanese, il suo brand di lusso maschile propone due linee distinte: Life Style e Luxury, pensate per un pubblico maschile e femminile. La linea Life Style unisce comfort e versatilità con varianti in pelle nappa, nylon tecnico e pelle vegetale, tutte dotate di fodere in nappa, suola in gomma e lacci ecosostenibili. La linea Luxury, invece, esalta il lusso con tomaia in cashmere e suede, per una proposta esclusiva e raffinata. Disponibile da marzo 2025, la sneaker prevede tre tonalità per la suola: nero, ambra e bianco. LFS GoldGen, progettata e prodotta in Italia, è destinata a diventare un must have per chi cerca comfort, performance e stile. Luís Figo ha presentato la sua collezione anche a PITTI UOMO, dove ha condiviso il suo viaggio di successo nel mondo della moda.

IN FOTO: LUÍS FIGO.

Michela Filippi è il nuovo Marketing Director di HEINEKEN Italia Nel suo nuovo incarico di Marketing Director di HEINEKEN Italia, Michela Filippi consoliderà la strategia del portafoglio dei brand del Gruppo, come Heineken®, Birra Moretti, Ichnusa, Birra Messina e Dreher, tutti caratterizzati da un forte legame con i consumatori e con il territorio. Avrà, inoltre, la responsabilità di rafforzare la leadership di HEINEKEN nel nostro Paese in un mercato in continua evoluzione e guidarne la

crescita sostenibile anche in futuro. Michela Filippi è entrata in HEINEKEN Italia nel 2020, guidando il marketing di Ichnusa e sviluppando la crescita di Birra Messina. “Michela è una leader appassionata e affidabile, siamo entusiasti che abbia accolto l’importante sfida in questo nuovo ruolo. Sempre attenta alle esigenze dei consumatori e all’anticipazione delle tendenze future, Michela ha dimostrato in questi

anni la capacità di guidare l’implementazione di progetti chiave dell’azienda con grande attenzione alla qualità.

La sua visione strategica unita a un bilanciato pragmatismo, la capacità di affrontare le sfide con determinazione e di promuovere un ambiente di lavoro positivo e innovativo la rendono preziosa nel nostro team”, ha dichiarato Alexander Koch, AD di HEINEKEN Italia.

IN FOTO: MICHELA FILIPPI.

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