Key Agency Il valore aggiunto di Arteficegroup
Key Location nLo spazio ‘Ready to Start’ di Gadames57
23° Press, Outdoor & Promotion Key Award Tutte le campagne iscritte
Simone Ranucci Brandimarte Presidente — Gruppo Digitouch
Editoriale
I POP–KAMPIONI 2026
Gentili lettori, con l’estate arriva anche il momento in cui Media Key celebra la creatività e l’innovazione nei linguaggi ‘tradizionali’ della comunicazione. Questo numero, infatti, viene presentato in occasione della cerimonia di premiazione della 23esima edizione del Press, Outdoor & Promotion Key Award. Dalla stampa all’outdoor, dagli eventi alle promozioni fino al packaging, sul palco del POPKA questa sera saliranno i progetti più significativi e capaci di rileggere in chiave attuale i mezzi classici. E lo faranno nella cornice di Gadames57, uno spazio che abbiamo scelto non solo come location ma anche come simbolo di un più ampio progetto di rigenerazione e valorizzazione del quartiere Certosa, una delle aree di Milano che negli ultimi anni sta vivendo una trasformazione significativa. Come sempre il premio è un’occasione per fare il punto sullo stato dell’arte di mezzi, come la stampa, che – nonostante le difficoltà del mercato – stanno mettendo sul piatto la loro capacità propositiva e progettuale. Per il comparto della stampa, inoltre, il 2026 sarà ricordato come un anno di svolta con la distribuzione da parte di Audicom dei primi dati dell’indagine integrata Digital&Print, un importante passo avanti nel percorso evolutivo delle attività di monitoraggio delle audience. Sul fronte dell’Out of Home, nel 2025 il mercato nazionale ha raggiunto un valore di 766 milioni di euro, con un incremento di 8 punti percentuali rispetto all’anno precedente. Trainato dal Digital Out of Home, oggi l’OOH non è più solo un mezzo di grande visibilità ma un’infrastruttura di comunicazione intelligente, in grado di dialogare con gli altri media, con i dati e con il contesto urbano. Del resto in un mondo in cui ogni persona viene in contatto con oltre 130 touchpoint pubblicitari al giorno, la vera posta in gioco non è più la visibilità, bensì l’attenzione. Nella sezione Tv Key di questo mese approfondiamo questo aspetto, cercando di individuare quei territori – come lo sport e l’intrattenimento – che diventano strategici per i brand perché più capaci di generare negli utenti coinvolgimento e ‘intenzionalità’. Le persone sono al centro e non è una frase fatta: oggi i consumatori sono partecipanti attivi, creano cultura, la reinterpretano e la remixano. Come abbiamo appreso durante l’ultima edizione del Market Research Forum di ASSIRM, in questo scenario, i grandi cambiamenti non arrivano come sorprese, ma nascono da segnali deboli che brand e aziende devono imparare a intercettare prima che diventino visibili su larga scala. Buona lettura e in bocca al lupo a tutti i partecipanti!
L’Editore
Denis Masetti
LUGLIO-AGOSTO 2026 VOLUME 447 ANNO 44
Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb.
Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.
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In 30 anni di attività ci siamo strutturati per rispondere a qualsiasi richiesta produttiva in maniera efficiente e senza rinunciare mai a qualità e originalità. Grazie a joint venture tecniche importanti, 3.000 metri quadri di teatri di posa e con una squadra di persone giuste al posto giusto, siamo ancora e sempre... Visionaria Film, Tailor Made Productions!
L’ECOSISTEMA INTEGRATO DEL GRUPPO DIGITOUCH
Da agenzia specializzata nel marketing digitale a tech company: l’evoluzione verso una piattaforma dove tecnologia, dati, ecommerce e AI convergono in un unico modello di Growth Orchestration a disposizione delle aziende.
ASSOCIAZIONE
IAB ITALIA ANTICIPA IL CAMBIAMENTO DIGITALE
L’Associazione rinnova la propria governance e consolida il ruolo di riferimento per il mercato, accompagnando aziende e professionisti in una fase di grandi trasformazioni.
SCENARIO STAMPA 32
DINAMISMO E QUALITÀ
SCENARIO OOH 37
DA LEVA TATTICA A ASSET STRATEGICO
DIGITAL 42
PIATTAFORMA 44 GOOGLE I/O 2026: BENVENUTI NELL’ERA AGENTICA
TIKTOK MOTORE DI CRESCITA PER I BRAND
KEY AGENCY 46
ARTEFICEGROUP: IL VALORE DELLA DIFFERENZA
Nell’era del cambiamento, l’agenzia ha sviluppato un approccio integrato in cui dati, creatività e tecnologia lavorano insieme per valorizzare ciò che rende unica ogni marca.
KEY LOCATION 50
GADAMES57 CRESCE
INSIEME ALLA NUOVA
MILANO DEGLI EVENTI
Dalla rigenerazione del Certosa District a spazio ‘ready to start’: l’evoluzione di una location che punta su flessibilità, tecnologia e relazioni per creare esperienze di valore.
I BIG PLAYER DELLA PIANIFICAZIONE MEDIA IN ITALIA
IL NUOVO LUSSO DEI BRAND? COSTRUIRE
VALORE
Il valore è ciò che permette a una marca di attraversare crisi economiche, cambiamenti culturali e trasformazioni tecnologiche mantenendo intatta la propria rilevanza.
IL BRANDING NELL’ERA DEI MOTORI CONVERSAZIONALI
La comunicazione non è più soltanto una relazione diretta tra marca e consumatore, ma una relazione mediata da sistemi intelligenti.
ANCHE LA GEN Z ASPETTA GODOT
BEST BRANDS: VOCE DEL VERBO ‘FELICITARE’
Come le marche più forti stanno spostando il baricentro dal ‘fare bene’ al ‘far star bene’ e cosa significa per il marketing che verrà.
LEADER AZIENDALI
REPUTATION, IL NUOVO CAPITALE DEI TOP MANAGER
La reputazione dei leader aziendali si costruisce sempre più su risultati, operazioni straordinarie, geopolitica, visione industriale e capacità di gestire la pressione degli stakeholder.
FUTURA LAW FIRM 72 78
SOSTENIBILI PER LEGGE
Sono sempre più numerose le aziende che scelgono di integrare nello statuto gli obiettivi da perseguire a beneficio di ambiente, comunità e capitale umano.
FESTIVAL DI CANNES 82
CANNES, LA PALMA D’ORO È CRISTIAN MUNGIU
Il regista romeno vince 19 anni dopo 4 mesi, 3 settimane, 2 giorni, con Fjord. Il Grand Prix è stato assegnato a Minotaur di Andrej Zvyagintsev, regista dissidente russo.
NARRARE I BRAND ATTRAVERSO LO SPORT
Un territorio strategico che coinvolge, genera conversazioni autentiche e produce ritorni misurabili in termini di familiarità, fiducia e considerazione d’acquisto. OBE 86
YOUTUBE FESTIVAL 88
DA PIATTAFORMA VIDEO A EPICENTRO
DELL’INTRATTENIMENTO
Lo YouTube Festival ha riunito i protagonisti dell’ecosistema media italiano per raccontare la trasformazione che sta ridefinendo il rapporto tra contenuti, audience e brand.
EVENTO 92
TUTTI GLI ISCRITTI AL 23° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD È un riconoscimento nazionale che ha lo scopo di promuovere la creatività e lʼefficacia della comunicazione veicolata attraverso la stampa, l’OOH e le diverse forme di comunicazione in esterna, gli eventi, le operazioni promozionali e il packaging.
3D PRODUZIONI
RACCONTARE IL FUTURO ATTRAVERSO L’ARTE
3D Produzioni realizza da oltre venticinque anni documentari e progetti culturali che uniscono rigore, narrazione e approfondimento.
L’ARTE AUMENTATA
DELL’ESTATE 2026
Il ruolo sempre più decisivo delle aziende partner e sponsor nel rendere possibili, e talvolta nel plasmare, le esperienze culturali più significative della stagione.
LE ULTIME NOVITÀ SU ARTE E IMPRESE
TRE MO N DI PER VIVERE UN’ESPERIENZA.
Vivila!
Gattinoni Group è il colore dell’argento vivo, passione senza tempo, che guida il gruppo da oltre quarant’anni. Verde acquamarina, blu cielo e fucsia sono la sintesi perfetta in tre colori, tre divisioni, che oggi permettono di aprire le porte alla scoperta di nuovi mondi in cui i tuoi momenti, tutti i tuoi momenti, diventano indimenticabili. Idee di viaggio, eventi, convention, trasferte di lavoro: a dati a noi e, insieme, trasformeremo ogni occasione in un’esperienza da vivere e raccontare. Gattinoni, esperienze da vivere.
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Davide Garzetti - Atleta di Parkour
José Mourinho per Ferragamo
Ferragamo svela il terzo capitolo di ‘Legends, Reimagined’ con José Mourinho, tra i leader più influenti del calcio contemporaneo. La partnership celebra la passione per la maestria perseguita con determinazione, attraverso concentrazione, ripetizione e attenzione assoluta ai dettagli: gli stessi valori che guidano la visione creativa della Maison fiorentina dal 1927 e che trovano la loro massima espressione nella collezione Tramezza, al centro della campagna. Realizzata con oltre 160 lavorazioni, prende il nome dallo strato di cuoio inserito tra suola e intersuola, completato dalla staffa in acciaio brevettata da Salvatore Ferragamo. Mourinho, che ha ridefinito il calcio attraverso precisione tattica, presenza autorevole e un’instancabile ricerca del risultato, è protagonista anche della capsule CityMatch, ispirata all’energia del summer sport. La scelta segue quelle di Alberto Tomba e Lin Dan, protagonisti dei capitoli precedenti.
John Malkovich promuove la Croazia
L’Ente Nazionale Croato per il Turismo ha lanciato il nuovo video promozionale Croatia – I Hear It’s Beautiful, con protagonista John Malkovich, due volte candidato all’Oscar e neo-cittadino croato. Il film è stato diretto da Pete Radovich, produttore televisivo vincitore di 45 Emmy Award in 18 categorie, anch’egli di origini croate e al suo quarto progetto con Malkovich. L’attore interpreta se stesso nei panni di uno scettico intellettuale che, accompagnato da una guida locale, attraversa Dubrovnik, Spalato, Zagabria, la Slavonia, Lošinj e il Parco Nazionale della Krka. La sua resistenza si sgretola a poco a poco davanti ai paesaggi, alla cucina e alla ‘fjaka’ – l’arte croata del dolce far niente – fino ad ammettere, nel suo stile inconfondibilmente laconico, che la Croazia è “niente male”. La première mondiale si è tenuta ad Alexandria, in Virginia, durante l’evento ‘Croatia in the Game: Tourism. Sport. Culture. Flavors.’.
Federica De Coppi nuova Head of Sports di Havas Play
Havas Play – il network che connette le persone ai brand attraverso le loro passioni come sport, musica, gaming e lifestyle – annuncia la nomina di Federica De Coppi nel ruolo di Head of Sports in Italia.
Già figura chiave nell’offerta di Havas Play, De Coppi assume la guida dell’area Sport consolidando un percorso costruito sul campo: strategie di sponsorship, partnership e progetti integrati per
brand e property sportive nazionali e internazionali.
Nel nuovo ruolo coordinerà progettualità a respiro globale, rafforzando la collaborazione tra i team del network.
“Lo sport ha assunto un ruolo sempre più centrale nelle strategie dei brand, grazie alla sua capacità di creare coinvolgimento, rilevanza culturale e impatto concreto”, ha dichiarato Federica De Coppi. “La sua visione internazionale sarà
un asset fondamentale per i nostri obiettivi di sviluppo”, ha aggiunto Guido Surci, Managing Director di Havas Play Italia.
IN FOTO: JOSÉ MOURINHO.
IN FOTO: JOHN MALKOVICH.
IN FOTO: FEDERICA DE COPPI.
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