MEDIAKEY 434 ridotto

MEDIAKEY

DOOH Il digitale fattore di crescita dell’outdoor adv

Digital Sinergie virtuose per affrontare il futuro nell’era dell’AI

Aziende e comunicazione L’evoluzione dei consumi e della comunicazione secondo le aziende

MAGAZINE FOR MEDIA

Lorenzo Marini Renaming e rebranding per GNAM

NOVEMBRE 2024 — NUMERO 434

Lorenzo Marini

CEO e Direttore Creativo — Lorenzo Marini Group

NOVEMBRE 2024 — € 7,00

MEDIAKEY

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Editoriale

L’UNIONE FA LA FORZA Gentili lettori, questo numero è dedicato a INTERSECTIONS e alle prospettive offerte dal Digital Out of Home (DOOH) nel panorama contemporaneo della comunicazione. Il 29 e 30 ottobre, il Centro Congressi Allianz di Milano ha ospitato la prima edizione di INTERSECTIONS, l’evento nato dalla fusione di IAB Forum e IF! Italians Festival, organizzato congiuntamente da IAB Italia, ADCI e UNA. La manifestazione ha rappresentato un momento cruciale per riflettere sulle connessioni tra marketing, comunicazione, creatività e tecnologia, offrendo strumenti utili per interpretare il presente e affrontare il futuro in un’era segnata dall’avanzata dell’Intelligenza Artificiale.

INTERSECTIONS ha attirato oltre 17mila partecipanti, coinvolgendo più di 300 speaker e registrando una significativa crescita di sponsor e partner.

I partecipanti hanno avuto, inoltre, l’opportunità di approfondire le applicazioni pratiche delle tecnologie emergenti attraverso 90 workshop e 3 sessioni plenarie. Dopo il successo di questa prima edizione, sono già state annunciate le date del prossimo appuntamento del 2025, che si terrà il 5 e 6 novembre con l’importante contributo di UPA, come confermato dal Presidente Marco Travaglia.

Durante la conferenza di apertura, Stefania Siani, Presidente dell’Art Directors Club Italiano, ha evidenziato il valore dell’unione di tecnologia, marketing e creatività per rispondere ai rapidi cambiamenti innescati dall’AI. Dagli ottimi risultati ottenuti in termini di partecipazione, si può affermate che la fusione di IAB Forum e IF! sia stata una scelta vincente, malgrado le difficoltà iniziali. Un successo rafforzato dalle dichiarazioni di Carlo Noseda, Presidente di IAB Italia, che ha aggiunto: “per vincere le sfide internazionali, marketing, tecnologia, creatività e media devono agire in sinergia”.

In questo numero ci focalizziamo anche sul tema del Digital Out Of Home e durante la manifestazione è stata messa in luce la capacità di adattamento di questo canale, che integra le tecnologie digitali ai media tradizionali, dimostrando come riesca a valorizzare le caratteristiche storiche della pubblicità esterna, ampliandone le modalità di fruizione.

I dati Nielsen, che segnalano una crescita del +9% per l’OOH nel periodo gennaio-settembre 2024 rispetto allo scorso anno, confermano questa tendenza positiva. L’esterna, duramente colpita durante i lockdown, ha saputo recuperare rapidamente, consolidandosi come un asset strategico per gli investimenti pubblicitari. L’industria della comunicazione si conferma, così, in continua trasformazione e queste evidenze ne testimoniano l’incredibile dinamismo. È tempo, quindi, di affrontare insieme le sfide dell’Intelligenza Artificiale e costruire un futuro all’insegna della collaborazione e della crescita condivisa. Buona lettura!

EDITORE & DIRETTORE RESPONSABILE DENIS MASETTI

CONTRIBUTOR RAUL ALVAREZ ANNALISA BELLUCO MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI GIANNI MARTINELLI MAURO MURERO RICCARDO ROSSIELLO BARBARA TOMASI ALESSIA ZAMPANO

PROGETTO GRAFICO FALCONE STUDIO

IMPAGINAZIONE SARA BARILE

STAMPA GALLI THIERRY STAMPA S.R.L. - MILANO

DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS

L’Editore Denis Masetti

NOVEMBRE 2024 VOLUME 434 ANNO 42

ABBONAMENTI

Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

MEDIAKEY S.r.l. Unipersonale è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Prezzo di copertina: 7 euro Abbonamento cumulativo annuo: 120 euro

CASA EDITRICE – MEDIAKEY SRL UNIPERSONALE Viale Cassala, 36 - 20143 Milano Tel. 02 52.20.37.1 – info@mediakey.it – www.mediakey.it

ARRETRATI Prezzo di copertina arretrato: 10 euro PUBBLICITÀ Diretta ® Tutti i diritti sono riservati.

e-dicola

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MEDIAKEY

Key Leaders

A

ADCI Adidas Acerbi, Gianluca AdMobilize AIRC Aldi Italia Allianz Amati, Sergio Amazon Amplifon Apple Arana, Aimee Arduini, Davide Arexons Armando Testa Armani, Giorgio Artuso, Roberta Asc27 Associazione di Promozione Sociale La Rotonda Avanzi, Matteo

B

Baggio, Rodolfo Balocco Baymard Institute BBC/ITV/Channel 4/ Channel 5 BBDO Italy Beduschi, Massimo Bersini, Angela Bertolè, Lamberto Best Buy BetterSocial soc. coop BFC Media Björk Bortolin, Vittorino Brachini, Marco Buganza, Tommaso Butti, Alessio

10 13 68 41 91 89 14 65 73 98 74 13 46 90 13 20 45 33 61

12

83 22 15

47 32 40 45 97 61 35 14 11 52 74 78

C

Cacace, Giuseppe Caffeina Calderini, Mario Capeci, Federico Capobianco, Maria Teresa Cappello, Alessia Caramaschi, Giulia Casali, Michele Caselli, Stefano Cattelan, Maurizio Cerretani, Pietro Chailly, Riccardo Chanel Chieffi, Daniele Code This Lab Coin Colletti, Giampaolo Colombo, Francesca Confindustria Corazza, Elisabetta Corbetta, Laura Corso, Mariano Corvaglia, Giorgia CreationDose Curtacci, Fabio

D

de Bortoli, Ferruccio de Filippis, Rocco Del Vecchio, Leonardo DeRev Di Giacomo, Stefania Digital Angels DigiTech.News Diop, Omar Victor D’Ippolito, Claudia Dire Disney Divinea Dobrodziej, Matt Dolce & Gabbana Donato, Leonardo

Doxa Duracell

E

15 67 43 66 63 71 53 41 46 12 71 14 58 53 66 30 53 45 61 80 44 77 69 68 95

43 67 11 22 28 67 33 13 81 53 11 83 10 58 53

Editore Marsilio Arte Editrice Bibliografica Edizioni Master Edizioni Star Comics Edmondson, Amy Egea Eremita, Giulia Esposito, Roberto Esselunga Etoo Eumetra MR

F

Fastweb Fausto Lupetti Editore Federfranchising Federturismo Ferragni, Chiara Ferrarelle Ferrari, Pierpaolo Ferrari Trento Ferrazza, Federico Ferretti Peretti, Melissa Ferro, Rossella FIGC Figueiredo, Bia Fiore, Vittorio Fioroni, Annarita Financial Times Focheschi Raffaello Fondazione Sistema Toscana Fondo per la Repubblica Digitale Forbes Italia Fortune Italia Franco Angeli Fuschetto, Christian

G

GEDI General Motor Ghelfi, Costanza

31 30

98 98 35 98 48 48 83 22 19 11 42

Ghirlanda, Marianna Giannasi Google Grand View Research Grey GroupM Gruppo Bolton Gruppo Finiper Canova Gruppo Hera Gruppo IPAS Gruppo Lavazza Gruppo Montenegro Gruppo Unipol Gruppo Voilàp Gualano, Marino Gualtieri, Roberto

47 13 60 83 89 32 30 13 53 28 13 30 52 39 68 25

H

Harvard Business School 48 69 Heineken 69 Hoffman, Greg 44 97 83 61 22 91 12 12 10 61 92 94 94 53 53 10 89 82 61 33 53 48 98

10 50 84

I

IAB Italia Iannetti, Emanuele Iannuzzi, Biagio IBM Iervolino, Danilo IGPDecaux Il Sole 24 Ore Industry Implement Consulting Group Ipsos Italtriest

J K

64 78 66 50 35 41 10 30 60 81 28

Joly, Hubert

97

Kantar Italia Koivuniemi, Anna

66 61

MEDIAKEY

L

Lactalis La Molisana la Repubblica La Stampa Lavazza, Francesca Lenovo LifeGate Longo, Andrea L’Oréal Italia Louis Vuitton LMDV Capital Lumen Luna, Riccardo Lunelli, Matteo

M

Macìk, Martin Maggioni, Alessandro Mahfouf, Lena Mainetti, Stefano Making Science Mannheimer, Renato Mapelli, Luca Marini, Lorenzo Mascitti, Brigida Mazzanti, Paolo Mazzantini, Cristina Mckinsey & Company MediaMarkt Mediamond Mediaset Mercalli, Luca Meta Milano, Roberta MIT Sloan Management Review Modern Arena Molinari, Aleph Monda, Gabriele Morato Group Morgantini Federico Morghy Digital SB Morvan, Jean-David

N

Naddei, Bernardo Nielsen Norman Group

5

Nike NOACom Noseda, Carlo

52 92 10 10 13 10 42 30 80 58 11 69 10 12

94 97 13 77 84 42 81 18 98 98 19 83 85 39 39 83 84 83 14 69 14 91 93 33 34 98

29 31

O

OBE Omega OpenAI Oriani, Sabina Orlandi, Marco Outdoora

P

Panzeri, Lele Pavone, Layla Performance Strategies Peroni, Olimpia Philipp Plein Phocuswright Pikasso Italia Pinalli Pirelli Piva, Alessandro Poggi, Luca Politecnico di Milano Prada Prometeon Tyre Group Puma Purple PwC

Q

Q8 Italia Quividi

R

Raffaello, Silvia Rai Pubblicità Rcs Mediagroup Ricciardi, Walter Roi Edizioni Rometty, Ginni

69 53 65

44 58 33 94 39 11

97 71 48 81 58 83 40 12 94 77 11 38 58 94 29 14 63

58 41

93 11 11 53 50 50

Ronconi, Denise Rossi, Valentino Rougj Roveda, Enea

S

Salvatores, Gabriele Santander Sara Assicurazioni Sarciat, Eduardo Sarzana, Michele SDA Bocconi School of Management Setti, Federica Serra, Alessandro Serviceplan Italia SheTech ETS Siani, Stefania Sinigaglia, Antonio SIPEA Sky Sofidel Sorgenia Souchaire, Chloé Spazio42 Spotify StartupItalia Stevanin, Elisa Svicom

T

T1Solutions Tagliavia, Gian Paolo Taleb, Nassin Tangoo Tapinassi, Francesco Tassi, Tiziano Tavallini, Alessandro Taveri, Emma Taylor, Finn TIG Tedeschi, Piermario Teads Tecnica Group The Trade Desk TIAKI Logistics Tiffany & Co. Tirasso, Ste Toiletpaper Tortu, Filippo Trabucchi, Daniel Travaglia, Marco

65 23 30 43

98 85 52 84 45 46 32 81 10 61 10 90 28 35 30 98 80 30 73 53 72 41

Trovato, Saro TVekstra

U

UNA Unieuro Università Cattolica UPA

V

Vacarini, Fernando Vassallo, Victor Veronafiere Vincenti, Antonio Vinted Visioneye AI Vitiello, Anna Vivaldelli, Alberto Volleyball World

W

Wami William9 Wired WPP Wucker, Michele 95 11 51 68 82 67 97 83 96 71 67 69 13 40 12 58 98 12 46 74 64

Y

YAM112003 YouGov

Z

Zoppi, Nicola Zucco, Silvia Zuckerberg, Mark Zurlo, Giampiero Zvi, Knobler

97 15

64 12 53 64

52 85 13 40 74 56 45 80 96

98 89 10 32 51

44 81

83 53 22 53 56

MEDIAKEY

7

Index EDITORIALE

3

KEY LEADERS

4

L’UNIONE FA LA FORZA

I PROTAGONISTI

KEY NEWS

LE ULTIME NOVITÀ

EXPERIENTIAL MARKETING

22

NUOVE TECNOLOGIE

24

GREEN COMMUNICATION

26

IPAS

28

QUESTO PICCOLO GRANDE CREATOR

VIVERE MEGLIO NELLE CITTÀ DEL FUTURO

10

MARKETING TREND 2025: SPAZIO ALLA SOSTENIBILITÀ

LE DUE ANIME DI IPAS

Certificata AudiOutdoor, l’azienda è una realtà consolidata sia a livello locale sia nazionale nell’ambito dell’outdoor adv.

INDUSTRY

30

STRATEGIA E CREATIVITÀ DATA DRIVEN PER E-COMMERCE EFFICACI

L’agenzia Industry affianca le aziende del settore Pharma e Beauty nella gestione delle vendite online, con un approccio fondato sull’analisi dei dati.

COVER STORY

18

LORENZO MARINI: UNA NUOVA IDENTITÀ VISIVA PER GNAM

Lorenzo Marini Group ha realizzato il progetto di renaming e rebranding della Galleria Nazionale d’Arte Moderna e Contemporanea di Roma, ideando un logotipo adattivo e multiforme.

GROUPM

Choreograph arriva in Italia, potenziando le capability tecnologiche per i clienti GroupM.

33

CRESCE DIGITECH.NEWS

La testata giornalistica fondata da Federico Morgantini diventa un ecosistema mediale supportato dall’Intelligenza Artificiale.

PROSSIMAMENTE SU QUESTI SCHERMI

38

Dai dati dell’Osservatorio Internet Media al White Paper di IAB Italia, molteplici fattori mettono in risalto il ruolo del DOOH nel variegato scenario dell’Out of Home.

GREEN

42

EVENTO

44

COMUNICARE DOMANI 2024

46

LEADERSHIP FORUM 2024

48

BRAND JOURNALISM FESTIVAL

52

IN ITALIA CRESCE L’INTERESSE PER LA SOSTENIBILITÀ

32

TRASFORMARE IL VALORE DEI DATI

EDITORIA

DOOH

‘BE THE CHANGE, HAVE AN IMPACT’

FACCIAMO VINCERE IL VALORE

IL FUTURO DELLA LEADERSHIP È DONNA

AZIENDE, GLI EDITORI DEL FUTURO

8

MEDIAKEY

MILANO DIGITAL WEEK 2024

MILANO DA BERE NEL TERZO MILLENNIO

70

5 giorni, 200 eventi, 6 tracce tematiche: la Milano Digital Week 2024 ha fatto il punto sulla nuova ‘condizione urbana’, fra i cui perni spiccano le nuove tecnologie e l’AI.

PLATFORM THINKING

73

SCENARIO CLOUD

76

EVENTO

80

BTO

82

PIATTAFORMA DI LANCIO

IN VIAGGIO VERSO LA NUVOLA

TECNOLOGIE

56

VISIONEYE AI RIVOLUZIONA L’INCONTRO TRA OLOGRAFIA E AI

La società è un punto di riferimento nel mercato globale nell’ambito dell’Intelligenza Visiva al servizio di brand e istituzioni.

GOOGLE AI CONNECT

60

EVENTO

62

EVENTO

64

AI AL SERVIZIO DELLE PERSONE

GENERATIVE AI PER MEDIA & ENTERTAINMENT

INTERSECTIONS: DOVE SI RACCONTA IL FUTURO

L’evento nato dall’unione di IAB Forum e IF! Italians Festival ha esplorato le sinergie tra tecnologia, marketing e creatività nell’era dell’Intelligenza Artificiale.

INFLUENCER MARKETING: IL MOMENTO DELLA VERITÀ

AI E TURISMO: CI VUOLE EQUILIBRIO

AD-MACHINA

84

IL TOOL CHE AUTOMATIZZA IL DIGITAL ADV SBARCA SU META

AZIENDE E COMUNICAZIONE

88

BOOK FOR MEDIA

97

ALDI ITALIA Raffaello Focheschi AREXONS Antonio Sinigaglia FERRARELLE Gabriele Monda LA MOLISANA Rossella Ferro MORATO GROUP Silvia Raffaello PROMETEON TYRE GROUP Sabina Oriani Q8 ITALIA Fabio Curtacci VOLLEYBALL WORLD Finn Taylor

LIBRI

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06/06/17 10:15

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KEYPEOPLE

Matt Dobrodziej Presidente dell’area EMEA di Lenovo

IN FOTO: STEFANIA SIANI.

Il Women Excellence Award 2024 a Stefania Siani Stefania Siani è stata insignita del prestigioso WE Award – Women Excellence 2024 nella categoria ESG, Welfare e CSR. CEO e Chief Creative Officer di Serviceplan Italia – agenzia creativa della House of Communication di Milano – e Presidente ADCI (Art Director’s Club Italiano), la professionista si è distinta per la sua visione innovativa e dinamica del settore della comunicazione in grado di mettere in discussione stereotipi e discriminazioni, dando spazio e voce alle donne e alle giovani generazioni. Il premio – conferito nell’ambito del progetto ‘Women at the Top’, realizzato da Il Sole 24 Ore in collaborazione con il Financial Times e con la media partnership di Sky TG24 – celebra e dà risalto alle storie e ai percorsi professionali delle donne che, grazie al loro talento e alla loro determinazione, contribuiscono attivamente al superamento degli stereotipi di genere e al progresso del nostro Paese.

In qualità di nuovo Presidente dell’area EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa) di Levovo, Matt Dobrodziej guiderà gli sforzi per rafforzare ulteriormente la presenza e l’impatto dell’azienda in tutta la regione, valorizzando il suo portafoglio di prodotti, servizi e soluzioni per soddisfare le esigenze specifiche di uno dei mercati più dinamici per la società tecnologica. “Lenovo è all’avanguardia in un panorama tecnologico in rapida evoluzione e sono onorato di assumere questo incarico in un momento così cruciale sia per l’azienda sia per il settore”, ha dichiarato il nuovo Presidente. “Il potenziale trasformativo dell’Intelligenza Artificiale offre opportunità senza precedenti per rimodellare il business e la società e Lenovo è in una posizione unica per essere leader in questo ambito”.

IN FOTO: MATT DOBRODZIEJ.

Federico Ferrazza alla guida di Italian Tech e Green&Blue A partire dal 16 dicembre 2024, Federico Ferrazza assumerà la direzione di Italian Tech e di Green&Blue, i verticali di GEDI dedicati rispettivamente alla tecnologia e alla sostenibilità.

Ferrazza sostituirà Riccardo Luna, che si dedicherà a nuove sfide professionali.

A lui il compito di coordinare i contenuti dei due content hub digitali (siti web e canali social), curare la realizzazione degli speciali

proposti in abbinamento con la Repubblica e La Stampa e realizzare le iniziative speciali organizzate sul territorio. Federico Ferrazza, già direttore di Wired, vanta una significativa esperienza giornalistica per primarie testate editoriali italiane, generaliste e specializzate, in una gamma ampia di temi, tra cui innovazione, tecnologia, ambiente, scienza e new media.

In una nota ufficiale GEDI

ha augurato buon lavoro a Ferrazza e ringraziato Riccardo Luna per il contributo prestato a favore dei due verticali e dei relativi eventi, che nel corso degli anni sono diventati riferimenti apprezzati nel panorama editoriale italiano.

IN FOTO: FEDERICO FERRAZZA.

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