MEDIAKEY 432 ridotto

MEDIAKEY

Mercato radio La radio compie 100 anni ed è in ottima forma

Banking Gli istituti di credito alla sfida della sostenibilità MAGAZINE FOR MEDIA

Sostenibilità e CSR La svolta attivista di brand e agenzie

Coo’ee: la forza della semplicità SETTEMBRE 2024 — NUMERO 432

Mauro Miglioranzi

Founder e CEO — Coo’ee Italia

SETTEMBRE 2024 — € 7,00

MEDIAKEY

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Editoriale

STRATEGIE SOSTENIBILI Gentili lettori, questo nuovo numero di MEDIAKEY offre l’opportunità di esplorare insieme tre temi di grande attualità. Questo mese, ci soffermiamo su alcuni aspetti cruciali del mondo delle radio, del settore finanziario e della sostenibilità, argomenti che riflettono l’evoluzione continua delle strategie aziendali e di comunicazione. Partiamo dalla radio, un mezzo che non smette di sorprenderci per la sua resilienza e capacità di rinnovarsi. Come dimostrano i dati più recenti, l'audience complessiva è ancora solida, nonostante un lieve calo rispetto allo scorso anno. Le performance delle principali emittenti, come RTL 102.5, rimangono eccellenti grazie a una programmazione che sa mescolare sapientemente intrattenimento e informazione. Il presidente di RTL, Lorenzo Suraci, sottolinea come la leadership della sua emittente sia il risultato di una presenza costante e innovativa, capace di attirare milioni di ascoltatori ogni giorno.

Altro argomento di questo numero è il settore banking che ha fatto dell’impegno sociale e ambientale una priorità. La recente ricerca ‘ESG Banking in Europa’ ci mostra come i principali istituti di credito, tra cui Intesa Sanpaolo e Unicredit, abbiano saputo cogliere le opportunità offerte dagli investimenti sostenibili. Benedetta Cascio, General Manager di Red Public, evidenzia come le banche italiane siano tra le più virtuose in Europa. In particolare, Intesa Sanpaolo si distingue per il sostegno economico ai dipendenti in difficoltà, mentre Unicredit ha implementato misure per contrastare il caro vita. Questi esempi confermano come la sostenibilità non sia solo una tendenza ma una strategia concreta per migliorare la società e rafforzare la fiducia dei clienti. Infine, l’attenzione alla sostenibilità ambientale e sociale continua a crescere, coinvolgendo sempre più aziende in un percorso verso la transizione ecologica e l’economia circolare. Il report di Mario Draghi sulla competitività dell’UE sottolinea come la responsabilità climatica e l’innovazione tecnologica rappresentino per l’Europa una sfida cruciale. In questo contesto, molte realtà italiane si distinguono per iniziative all'avanguardia. Pensiamo a Despar Nord, che ha avviato un progetto di economia circolare trasformando i rifiuti di cartone dei supermercati in shopper riutilizzabili. L’impegno delle aziende nel ridurre l’impatto ambientale va di pari passo con quello di migliorare la qualità della vita delle persone, creando un circolo virtuoso che coinvolge tutti: dai dipendenti ai clienti, fino ai consumatori. In questo senso, la comunicazione gioca un ruolo essenziale nel promuovere comportamenti sostenibili e nel rendere le aziende protagoniste di un cambiamento positivo e duraturo.

Questi tre temi, apparentemente distinti, ci mostrano come la capacità di innovare e comunicare in modo efficace sia oggi più che mai fondamentale per costruire un futuro sostenibile e inclusivo. Buona lettura!

EDITORE & DIRETTORE RESPONSABILE DENIS MASETTI

CONTRIBUTOR RAUL ALVAREZ ANNALISA BELLUCO MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI GIANNI MARTINELLI MAURO MURERO RICCARDO ROSSIELLO BARBARA TOMASI ALESSIA ZAMPANO

PROGETTO GRAFICO FALCONE STUDIO

IMPAGINAZIONE SARA BARILE

STAMPA GALLI THIERRY STAMPA S.R.L. - MILANO

DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS

L’Editore Denis Masetti

SETTEMBRE 2024 VOLUME 432 ANNO 42

ABBONAMENTI

Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

MEDIAKEY S.r.l. Unipersonale è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Prezzo di copertina: 7 euro Abbonamento cumulativo annuo: 120 euro

CASA EDITRICE – MEDIAKEY SRL UNIPERSONALE Viale Cassala, 36 - 20143 Milano Tel. 02 52.20.37.1 – info@mediakey.it – www.mediakey.it

ARRETRATI Prezzo di copertina arretrato: 10 euro PUBBLICITÀ Diretta ® Tutti i diritti sono riservati.

e-dicola

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MEDIAKEY

Key Leaders

A

Acampora, Nico Acone Associati Acrobatica AGCOM Airoldi, Francesca Albertino Allen, Woody Alvin Amazon ANICA APA Arcangeli, Giorgio ArciGay Caserta Associazione art4sport Onlus Audiradio Auditel Autogrill Avati, Pupi

B

Baici, Alessandro Barcellona, Luca Barclays BBVA Banca Investis Benaglio, Giuliano Bending Spoons Ben&Jerry’s Bernstein Bertallot, Alessio Bet-David, Patrick Bianchi, Filippo Blasi, Ilary BMW BNP Paribas Bolle, Roberto Bordoni, Federica Borghi, Alessandro Borrelli, Nicola Boston Consulting Group

Bradfield, Damian Branca Branson, Richard Brillarelli, Simone BSH Elettrodomestici 83 20 88 62 12 54 52 67 35 15 15 94 25 11 53 21 82 15

89 93 72 72 76 92 12 10 48 57 98 48 67 67 72 53 98 93 15 48

C

Cammardella, Carmelo Cammardella, Filippo Camst Group Caputo, Corinne Carat Carrefour Italia Cascio, Benedetta Cerantola, Alessia Cesari, Federico ChargeGuru Chimento, Andrea Cicardini, Cesare Cohen, Ben Coo’ee Colombo, Luigi Commerzbank Condé Nast Italia Consorzio del Prosciutto di Modena Consorzio di Tutela del Grana Padano Corricelli, Nicola Costabile, Francesco Crédit Agricole Crescentini, Carolina Crespi, Angelo

D

Dalio, Rey D’Antona, Rosanna De Bernardi, Tonino Della Porta, Ginevra Deni, Amanda

Despar Nord Deutsche Bank Dib, Allan Di Leva, Francesco Draghi, Mario

12 67 98 89 89

28

E

Eataly Elli Elodie Enersem ERA – Editori Radiofonici Associati Esselunga Esso Evi, Sarah Europa Donna Italia

82 72 98 15 3

11 94 10 31 52

90 95 89 21

28 85 25 83 95 3 57 15 85 77 89 10 18 21 72 12 21 30 14 15 72 15 12

98 21 15 97 89

SIMONA FILICE

Farinetti, Oscar FCP-Assoradio Ferrari Ferrari, Luca Ferri, Stefano FIGC Filice, Simona Findus Fondazione Altagamma Fondazione Buzzi Fondazione Cariplo Fondazione Cassa di Risparmio di Lucca Fondazione Città della Speranza

G

Gallagher, Liam Gallerini, Monica Gaudioso, Massimo Gheghi, Francesco Giffoni Hub Givova Goldman, Laurie Ann Google GrandVision Green, Ethan James Greenfield, Jerry Gruppo Excellence Gruppo GEDI Gruppo Mediaset Gruppo Nestlé Gruppo Volkswagen

H

GROUP CHIEF BRAND & MARKETING OFFICER DI ACROBATICA

F

Fondazione ICA Milano Fondazione Milano Cortina Fontanelli, Elodie Fri Communication

11 55 40 12 26 90 88 36 46 20 46 15 20

Harris, Kamala Hawke, Ethan HSBC

I

IBM Il Sole 24 Ore Impresoft Intesa Sanpaolo Isonne, Carla Istituto Nazionale dei Tumori di Milano

J

JCDecaux Joby Aviation

20 90 20 28

11 55 15 15 77 67 13 35 95 10 10 72 53 21 91 94

10 15 72

21 77 21 3 93 20

83 10

MEDIAKEY

K

Kellanova Kirishima Shuzo Kron, Manuela

L

Laimer, Benjamin Lazzarini, Michele Leclerc, Charles Leroy Merlin Lifegate Linus Locauto Group Lunelli, Matteo

M

m2o Mars Mastroianni, Chiara Matera, Isabella Mediafriends Mercedes-Benz Meschke, Lutz Meta Microsoft Miglioranzi, Mauro Modine, Matthew Molinari Italia Mondadori Store Mondoffice Montrone, Marco MVRDV

N

Nara, Yoshimoto Newson, Marc Niespolo, Lucia Nike Nio Nordea

5

12 80 91

20 89 40 25 95 54 92 47

53 12 15 76 21 81 13 35 35 18 15 93 95 85 67 81

O

Obrist, Hans Ulrich Östlund, Ruben Otovo Italia

P

Palazzo, Giovanni Pallettways Panetta, Fabio Payback Italia Penguin Random House Perfetti PHP Agency Picece, Floriana Pierucci, Roberto Pievani, Telmo PizzAut Politecnico di Milano Ponti, Monica Porsche Prandi, Gianni Priestley, Daniel Primanni, Maurizio

11 15 94

94 25 74 95 83 67 98 95 96 98 83 31 66 13 68 98 73

GUIA RICCI

MANAGING DIRECTOR E PARTNER DI BOSTON CONSULTING GROUP

14 14 58 11 80 72

R

R101 Radio 105

54 54

Radiofreccia RadioImmaginaria RadioLiberaTutti RadioMediaset Radio Bruno Radio Bullets Radio Capital Radio Deejay Radio Italia solomusicaitaliana Radio Kiss Kiss Radio Mokolab Radio Monte Carlo Radio Neff Radio Norba Radio Subasio Radio Zeta Ragazzi, Francesca RCR Cristalleria Italiana RDS Red Public Reisnger, Andrés Ricci, Guia Rossetto RTL 102.5 Russo, Raffaele Rutelli, Francesco

S

Sacchi, Tommaso Saccone, Simona SAES Getters Salvaderi, Paolo Santander Sbarigia, Chiara Schiavulli, Barbara Schmall, Thomas Schrader, Paul Selva, Roberto Serviceplan Italia Setti, Federica Sibilia, Sydney Skinlabo Solca, Luca Spotify Squillante, Rino Staffelli, Rebecca Starbucks Stone Island Supporting Act Foundation Suraci, Lorenzo Swan&Koi Swedenbank Syken, Noah

53 57 57 60 68 57 54 54 54 58 57 54 89 66 54 53 12 96 54 3 14 48 21 3 10 15

12 43 97 60 72 15 57 94 15 90 91 38 77 21 48 89 24 67 80 11 12 3 84 72 32

T

Tenax T Group The Blink Fish Thorsheim, Andreas Torello Tridente, Gaia Trueblue Trump, Donald Tupperware Tv Sorrisi e Canzoni Twittamidinotte

U

Uber UBS UNA Unicredit Unilever Uniting Group UPA

V

Varavallo Agency Varavallo, Vittorio Varta Verderi, Ferdinando Vio, Bebe VIP Val Venosta Virgin Radio Volanti, Mario

W

Weihrauch, Poul WeTransfer

Z

Zaghini, Renato Zavoli, Gaia

21 24 77 94 25 15 21 10 13 67 57

10 72 19 3 10 14 21

24 24 13 12 11 21 54 54

12 12

30 84

MEDIAKEY

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Index EDITORIALE

3

UNA MEDIA HUB

38

KEY LEADERS

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EVENTI

42

KEY NEWS

10

KEYVOICE

44

IL MERCATO DEL LUSSO

46

STRATEGIE SOSTENIBILI

ASTICELLA A QUOTA DIECI

TORNA IL MEDIA KEY VENICE AWARD

I PROTAGONISTI

LE ULTIME NOVITÀ

NASCE KEYVOICE: UN NUOVO STRUMENTO PER LA TUA COMUNICAZIONE

PAROLA D’ORDINE: ESCLUSIVITÀ

AGENZIA

24

VARAVALLO AGENCY, THE HUMAN BRANDING

VIC, Beyond Luxury, Beyond Money, Client Advisor: sono solo alcune delle nuove espressioni che accompagnano lo sviluppo dell’alto di gamma.

Varavallo Agency è tra le poche agenzie italiane specializzate in branding B2B per il trasporto merci e la logistica, con un approccio innovativo e all’avanguardia.

FRI COMMUNICATION

28

AZIENDA

30

EXPERIENTIAL MARKETING

32

NUOVE TECNOLOGIE

34

GREEN COMMUNICATION

36

UNA REALTÀ CHE VA OLTRE LA REALTÀ

COVER STORY

18

COO’EE: LA FORZA DELLA SEMPLICITÀ

Una nutrita serie di premi e riconoscimenti ha recentemente ribadito la credibilità di cui gode Coo’ee presso i numerosi clienti/ partner con cui interagisce.

CONSORZIO GRANA PADANO, DA 70 ANNI AL SERVIZIO DI UN’ECCELLENZA ITALIANA

IL TIFOSO TECNOLOGICO

LA TECNOLOGIA CI SPIA?

SCELTE PIÙ CONSAPEVOLI CON IL VADEMECUM DI FINDUS

LO SCENARIO DEI MEZZI

I GIORNI DELLA RADIO

52

La contrapposizione fra il calo contingente dell’audience e la crescita della raccolta pubblicitaria non scalfisce minimamente i giudizi positivi sul medium radiofonico.

8

MEDIAKEY

RADIO LIBERE

OLTRE LE FM: LE NUOVE RADIO LIBERE NASCONO SUL WEB

56

Libertà creativa, contenuti originali e di nicchia e capacità di individuare uno specifico pubblico. Questi gli ingredienti del successo delle web radio.

RADIO

58

RADIOMEDIASET

60

BANKING

IL VIAGGIO DI BANCA INVESTIS

76

L’esclusivo approccio denominato ‘Uncommon Journey’ consente alla struttura di rendere il mondo della finanza pienamente accessibile e su misura per ogni singolo cliente.

RADIO KISS KISS: SEMPRE CONNESSI CON IL PUBBLICO

RADIO ITALIA 62 SOLOMUSICAITALIANA RDS 100% GRANDI SUCCESSI

64

RADIO NORBA

66

RADIO BRUNO

68

SOSTENIBILITÀ E CSR

QUANDO PERSONE E BRAND FANNO LA COSA GIUSTA

80

La sostenibilità, intesa in tutte le sue accezioni, è sempre più al centro delle strategie di branding e di comunicazione delle aziende e delle aspettative dei consumatori.

AGENZIA

84

SWAN&KOI E IL TEMPO DEL ‘FARE SOSTENIBILE’ L’agenzia, società benefit e BCorp, ha intrapreso un percorso di responsabilità per dare un senso collettivo al mestiere della comunicazione.

GREEN BANKING

LE BANCHE ITALIANE AL SEMAFORO VERDE

72

La ‘via italiana’ alla sostenibilità ha da tempo abbracciato l’ambito finanziario, con i grandi competitor protagonisti assoluti nello scacchiere internazionale.

AZIENDE E COMUNICAZIONE

87

BOOK FOR MEDIA

98

ACROBATICA Simona Filice BSH ELETTRODOMESTICI Sarah Evi ESSELUNGA Roberto Selva GRUPPO NESTLÉ Manuela Kron LOCAUTO GROUP Giuliano Benaglio MOLINARI ITALIA Carla Isonne OTOVO ITALIA Giorgio Arcangeli PAYBACK ITALIA Floriana Picece RCR CRISTALLERIA ITALIANA Roberto Pierucci SAES GETTERS Ginevra della Porta

LIBRI

10

KEYPEOPLE

Kamala Harris al gusto di cocco

IN FOTO: ELODIE DURANTE IL BACKSTAGE DEL CALENDARIO PIRELLI 2025.

Elodie tra le protagoniste di The Cal 2025 La cantante Elodie sarà tra le celebrity ritratte sul Calendario Pirelli 2025 che sarà presentato ufficialmente il prossimo novembre. “Non credevo che tra le italiane potessero scegliere me, era un sogno”, ha confessato l’artista in un’intervista al Corriere della Sera.

Per la prossima edizione di The Cal si tratterà di un “ritorno alla sensualità”, come ha annunciato Ethan James Green, il fotografo del Michigan che si sta occupando della direzione artistica e lo scatto che la cantante romana ha scelto per dare la notizia la ritrae in accappatoio bianco su una spiaggia immacolata della Florida.

Mentre è ancora mistero su chi saranno le altre undici protagoniste, Elodie ha dichiarato, sempre nella stessa intervista, che il calendario-evento numero 51 rappresenta anche un manifesto per i diritti.

“Questo calendario è un elogio del diritto alla diversità e al mondo queer, dal quale sono stata accolta e amata quando sono andata via di casa”.

Ben&Jerry’s – il marchio di gelati americano fondato nel Vermont da Ben Cohen e Jerry Greenfield, oggi proprietà della multinazionale Unilever – si schiera al fianco della candidata democratica alle prossime elezioni presidenziali americane Kamala Harris.

Si chiama ‘Kamala’s Coconut Jubilee’ il barattolino al gusto di cocco e caramello, con decorazioni che riprendono i colori della bandiera americana, che il brand ha lanciato in edizione limitata ispirandosi al meme diventato virale e tratto della famosa frase della rivale di Trump: “Ma credete che io sia caduta da un albero di noci di cocco?”. Quello di Ben&Jerry’s è anche un omaggio alla passione per la cucina della senatrice e attuale Vicepresidente, a sostegno della quale il marchio ha organizzato uno speciale ‘ice cream tour’: un camioncino, infatti, farà tappa in 20 città degli Stati Uniti ancora in bilico, distribuendo i gelati in omaggio.

IN FOTO: IL BARATTOLO BEN&JERRY’S PRO KAMALA HARRIS.

L’italiano che sviluppa aerotaxi a idrogeno nella Silicon Valley Raffaele Russo è project lead di Joby Aviation, start up californiana da 4 miliardi che punta a rivoluzionare il settore dei taxi volanti. In un’intervista a Repubblica ha spiegato come nel prossimo futuro gli aerotaxi potranno essere prenotati tramite Uber. Joby Aviation, infatti, ha acquisito Uber Elevate per sviluppare la parte applicativa e di servizio. “Il nostro obiettivo aziendale è ambizioso: vogliamo

arrivare a offrire un servizio che costi circa il doppio di un Uber tradizionale.

Questo lo renderebbe molto più accessibile rispetto agli attuali servizi di elicottero, aprendo nuove possibilità nel trasporto urbano e interurbano. Prendete una città come Milano, dove ci

IN FOTO: UNO DEGLI AEROTAXI DI JOBY AVIATION.

sono 700mila auto e dove ogni veicolo produce in media una tonnellata di CO2 all’anno. Con i nostri aerotaxi

il risparmio per l’ambiente sarebbe enorme”, ha riferito al quotidiano il nostro connazionale.

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