MEDIAKEY 431 ridotto

MEDIAKEY

Agenzia del mese Homina: una boutique creativa con una squadra d’eccellenza

Turismo Fuga dall’overtourism e sostenibilità

21° Press, Outdoor & Promotion Key Award MAGAZINE FOR MEDIA

Tutti i vincitori del premio nazionale per le campagne stampa, esterna e promozioni

#BraveTogether il brand manifesto di FCB Partners

LUGLIO-AGOSTO 2024 — NUMERO 431

Giorgio Brenna

CEO & Chairman — FCB Partners

LUGLIO-AGOSTO 2024 — € 7,00

MEDIAKEY

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Editoriale

THE WINNER IS...

Gentili lettori, il POPKA si è chiuso con una bella serata: la premiazione dei vincitori ha visto come protagonisti i migliori progetti di comunicazione in una cornice di festa e di allegria. Questo è l’obiettivo che MEDIAKEY ritiene importante: conferire visibilità alle campagne scelte dalla nostra giuria come le migliori e dare la meritata gratificazione a chi è stato così bravo da concepirle e produrle.

Il pubblico guarda la campagna di comunicazione e ne ricorda le immagini e se si tratta di uno spot, per esempio, la colonna sonora. In MEDIAKEY è determinante offrire visibilità ai professionisti che hanno creato il prodotto finito. Per noi, che siamo una media company, i veri protagonisti sono loro e attribuire i crediti per il loro lavoro vuol dire aggiungere un premio al loro curriculum e aiutare la loro carriera a compiere un altro passo in avanti.

Nell’universo di MEDIAKEY gli Award sono il cardine dell’attività, le stelle più luminose. Siamo già sui blocchi di partenza con il Key Award, il decano dei nostri eventi giunto alla sua cinquantaseiesima edizione: un vero record assoluto. Nella sua lunga corsa, MEDIAKEY ha affiancato al Key Award anche il Radio Key Award, e anch’esso ormai è un classico del mondo della comunicazione, dopo 11 anni di onorata carriera. Il Key Award è dedicato agli spot televisivi. Un mondo in continua evoluzione che produce comunicazione non più solo attraverso il mezzo televisivo, ma anche su tutte le forme di videocomunicazione digitali più moderne, dallo streaming alla Tv digitale, a Netflix fino a YouTube e tutti i suoi fratelli che sono anagraficamente più giovani, ma non meno importanti. Oggi il mondo della televisione è diventato un’eruzione magmatica che addirittura crea connubi tra i contenuti e gli apparecchi televisivi. Grandi aziende leader nella produzione di televisori cercano di sfruttare la diffusione dei loro device per portare il pubblico sui loro canali di contenuti televisivi: vogliono entrare di prepotenza nel mondo della pubblicità video. Nello stesso tempo, la radio si apre al mondo del digitale e crea nuovi canali di trasmissione. La creatività resta la regina della comunicazione e i vari supporti tecnologici sono le autostrade dove corrono veloci le idee dei creativi. Le nostre giurie scelgono le Ferrari della comunicazione e premiano quelle che sono capaci di adattarsi alle esigenze e ai gusti di un pubblico sempre più sofisticato. Tutto in MEDIAKEY getta le sue radici in una storia pluriennale che dà valore al marchio e ai suoi Award e chi concorre ai nostri premi sa che per vincere dovrà davvero superarsi. Pronti per il Key e il Radio Key Award? Le iscrizioni sono aperte, che vincano i migliori.

EDITORE & DIRETTORE RESPONSABILE DENIS MASETTI

CONTRIBUTOR RAUL ALVAREZ ANNALISA BELLUCO PAOLA COLOMBO MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI GIANNI MARTINELLI MAURO MURERO RICCARDO ROSSIELLO BARBARA TOMASI ALESSIA ZAMPANO

PROGETTO GRAFICO FALCONE STUDIO

IMPAGINAZIONE SARA BARILE

STAMPA GALLI THIERRY STAMPA S.R.L. - MILANO

DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS

L’Editore Denis Masetti

LUGLIO-AGOSTO 2024 VOLUME 431 ANNO 42

ABBONAMENTI

Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

MEDIAKEY S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Prezzo di copertina: 7 euro Abbonamento cumulativo annuo: 120 euro

CASA EDITRICE – MEDIAKEY SRL Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 – info@mediakey.it – www.mediakey.it

ARRETRATI Prezzo di copertina arretrato: 10 euro PUBBLICITÀ Diretta ® Tutti i diritti sono riservati.

e-dicola

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MEDIAKEY

E

Key Leaders

A

AC Milan Acone, Vincenzo Acone Associati ActionAid Italia Ad Moving AdEx Benchmark Aeroporti di Roma AIE Airbnb AIRC Albano, Roberto Alpitour World Amazon AWS Amerigo Vespucci Amica Amoretti, Laura Amplifon Anica Anitec-Assinform ANSA Arcadia Yachts Astorina Audipress

B

Belpietro, Maurizio Bergo, Luca Berlusconi, Marina Bertini, Tommaso Bevacqua, Daniele Bianchi, Fabio Bilendi Black Tomato BlueLime Bompiani Borghi, Chiara Bravo Brenna, Giorgio Breviario, Alessandra Brillarelli, Simone Brück, Florencia S.M. BUR BVA Doxa

97 61 58 96 77 73 77 62 37 133 78 40 57 50 56 126 19 77 70 48 21 63 54

57 88 64 40 78 19 36 37 113 64 46 41 19 27 27 27 64 67

C

Camilleri, Andrea Caracciolo, Costanza Carloni, Mirco Casani, Valeria Caspani, Marco CEF Censis Centinaio, Gian Marco Chi Chillemi, Luciano Cibus 2024 Cipolletta, Innocenzo citizenM Codemotion Colamussi, Michela Colombo, Alberto Maria Colombo, Lorenzo Colomboni, Antonio Confindustria Connexia Corbo, Dario Cossa, Cristina Coverflex Credaro, Loretta Crédit Agricole Crocierissime Crosetto, Guido Cy Tone

D

Dal Checco, Massimo Datapizza De Agostini Libri De Marchi, Gianluca de Vivo, Fabio Depp, Johnny Dessì, Giordana Diabolik Difesa Servizi Digital Tourism Hub Double P Italia

64 126 50 130 132 61 49 49 56 134 49 63 47 57 56 27 84 127 70 132 64 131 125 43 20 126 50 27

71 57 64 76 78 72 112 63 50 44 92

easyJet Eden Viaggi Edgar Sopper Edizioni Piemme Ejarque, Josep Electa ENI Eshqi, Nasim EssilorLuxottica Essity

F

Fabbri 1905 Fabbri, Carlotta Fabbri Editori Fabbrica del Vapore Facile.it FAI Farina, Sofia FCB Partners Federalimentare Felicetti (pastificio) Feltri, Vittorio Feltrinelli FEP Ferrari, Marco Albino Fiaré, Jolanda Filoni, Antonio Fincantieri Focus Fondazione Altagamma Forbes Ford, Henry Franco-Loiri, Riccardo Francorosso Frassinelli

G

Gallura Gambino, Rosa G7 Gaudí, Antoni Gay, Marco Gerini, Claudia GialloZafferano Giani, Luisella Giubileo 2025

20 40 19 64 113 64 57 24 68 127

128 128 64 27 36 127 24 18 49 24 57 64 64 23 27 67 57 55 51 78 107 27 41 64

112 79 48 36 71 97 56 107 42

Giulio Einaudi Editore Giunti Editore Google Ads Grana Padano Grandi Stazioni Retail Greco, Christian Groff, Nina Group M Gruppo Mondadori Gruppo Monrif Gualtieri, Federico Gualtieri, Roberto Gutenberg, Johannes

H

Havas Media Heidelberg Materials Homina HoneXp Hotel Cappella

I

I3P IAB Europe Iacovaccio, M. A. IBM Studios, Milano Ibrahimović, Zlatan Ibsa Derma Ibsa Farmaceutici Ideal Standard International Il Giornale Il Giorno Il Resto del Carlino Il Sole 24 Ore Immedya Network Ingka Centres Ipsos ISNART Italcementi

J

Jorfald, August

64 64 112 79 59 41 27 57 57 56 88 42 54

59 84 22 88 37

57 73 61 57 20 21 21 92 57 56 56 36 60 60 64 42 84

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MEDIAKEY

K

Kiron Kubrick, Stanley Kyos Immobiliare

L

La Gazzetta dello Sport La Nazione la Repubblica Lacasella, Pietro Lamon, Alessandro Leonardo da Vinci Leone, Miriam Levi, Ricardo Franco Libreria Open, Milano Liguori, Lorenza Lolli, Francesca Lorenzo Marini Group Lizard Lunelli, Matteo

M

5

101 70 129

55 56 55 23 61 51 130 63 62 27 27 84 64 51

48 Made in Italy 68 Manni, Alessandro 106 MarePineta Resort 84 Marini, Lorenzo 77 Marrone, Emma 63 Marsons, Angela 132 MarTech Company Retex 78 Masetti, Denis 133 Mazzoni, Sara 67 MDE – Audio Strategy 129 Melis, Andrea 48 Meloni, Giorgia 112 Meta 51 Mimit 57 Ministero della Cultura 59 Molinari 64 Mondadori Libri 64 Montalbano, Salvo 57 Montanelli, Indro 36 Monte Fuji 57 Multiversity 37 Munch, Edvard 36 mUp Research 100 Murakami, Takashi 41 Museo Egizio, Torino

N

Natù Nespresso NetConsulting cube Newton Compton 2night Noci, Giuliano

O

Obey (Shepard Fairey) Oriocenter Oss. Internet Media Oss. sull’Economia del Turismo Ottomano, Tommaso

P

Paladini, Anna Palazzo Piacentini Pantone Panza, Davide Parco Güell Pasquali, Anna Peccini, Gloria Pignatti, Omer Pileri, Mauro Pimpinella, Bennet PLAI Planetaria Hotels Populou Porro, Antonio PR & GO UP Prete, Andrea PubliOne Publitalia Pugolotti, Giuliano PWC Italia

R

R101 REair Redusa Levy, Albert Relais & Châteaux

131 130 70 63 135 68

27 47 58 42 27

27 51 130 67 36 100 46 22 113 27 57 47 27 57 46 43 106 107 92 57

78 61 46 47

Rifò Rigoni di Asiago Risso, Enzo Ristorante Rubacuori Rizzoli Roberti, Federico Robin Robotina Ronconi, Denise Rubin, Francesca Ruocco, Barbara Russo, Federico

S

Saliu, Lorenzo Sallusti, Alessandro Salvini, Cesare Sansone, Donato Santanchè, Daniela Santori, Roberto Scarpelli, Martina Schiavone, Rocco Sciascia, Leonardo SEDPLUS Sellerio Editore Sergio Bonelli Editore Serviceplan Italia Settimanale Dipiù SiamoZeta Siani, Stefania Sky Sport Soroptimist International d’Italia Spalluto, Alessandro Sperling & Kupfer Spiller, Nicola Star Comics Startupbootcamp Stone, Kim Sudolski, Karol

T

Tavallini, Alessandro Tecnocasa Holding Tecnorete Tegon, Anderson Tempo Tex Willer Testa, Armando Ticketmaster Italia TIM

133 131 107 47 64 107 56 27 58 67 127 79

112 57 59 27 44 48 27 64 64 112 64 63 96 56 107 96 60 128

68 64 59 64 57 63 27

Tomaello, Simone Tonta, Mara Tozzi, Mario Travel Lifestyle Network Treccani Treedom Trenitalia Trincia, Pablo Tunnel Studios Turisanda TV Sorrisi e Canzoni

U

Ugo Mursia Editore Unioncamere Unplugged Urban Vision Group

V

Velati, Romolo Very Mobile Villaggio Italia Vieri, Christian Villoresi, Virgilio Viola, Francesco Vittoria Assicurazioni Vittoria Servizi Vivaldelli, Alberto Volpe, Megan

W

Wanderlust Wind3 World Travel & Tourism Council

59 100 100 27 127 63 101 132 57

Z

Zanelli, Loris Zanichelli Zarotti Zena, Martina

135 125 41 47 64 133 77 41 88 41 55

64 42 38 76

56 20 50 126 27 60 134 134 67 26

135 21 36

106 64 88 27

donabuzzi.it

MEDIAKEY

7

Index EDITORIALE

3

OUT-OF-HOME

KEY LEADERS

4

Urban Vision Group ha dato vita alla più grande mostra collettiva all’aperto esponendo su tutti i suoi maxi led le opere digitali di 21 artisti.

THE WINNER IS...

I PROTAGONISTI

KEY NEWS

LE ULTIME NOVITÀ

26

‘URBAN HEART’: LA VIDEOARTE CONQUISTA LE CITTÀ

10 MARKETING DI RELAZIONE

LA DOPPIA SFIDA DELLE PMI

40

TURISMO

42

AGENZIA

46

LO SCENARIO ECONOMICO

48

LO SCENARIO DEI MEZZI

54

ALPITOUR MANDA IN VACANZA I LUOGHI COMUNI

TURISMO E GIUBILEO: NUMERI RECORD MA ANCORA TANTE SFIDE!

28

PR & GO UP È ‘FLEXABLE’

NUOVE TECNOLOGIE

30

GREEN COMMUNICATION

32

LE TECNOLOGIE AL SERVIZIO DELL’UOMO, O L’UOMO AL SERVIZIO DELLE TECNOLOGIE?

VIAGGI E TURISMO

I TRE COLORI DELL’ECCELLENZA

L’ECONOMIA CIRCOLARE PIACE SOPRATTUTTO AI TECH-LOVER

COVER STORY

#BRAVETOGETHER IL BRAND MANIFESTO DI FCB PARTNERS

18

FCB Partners è diventata un’agenzia indipendente nel maggio del 2020.

Innovazione, trasparenza e spirito di collaborazione sono tra i valori che rendono vincente il team.

CARTA STAMPATA ‘PUNTO COM’!

AGENZIA DEL MESE

IL MERCATO DELL’OUT-OF-HOME 58

22

IL VOCABOLARIO DELLA CRESCITA

HOMINA: UNA BOUTIQUE CREATIVA

Homina si dedica ancora alla cura dei minimi particolari per offrire sempre un servizio a valore aggiunto e costruire rapporti professionali duraturi.

TURISMO

VIAGGIARE CON SAGGEZZA

36

In risposta al dilagante overtourism si fa strada un’idea di turismo più slow e consapevole che vede nel rispetto, nell’etica e nella sostenibilità i valori su cui brand e comunicatori possono puntare per il futuro.

IL MERCATO DEL LIBRO

62

IL MONDO IN UN OGGETTO

8

MEDIAKEY

DIGITAL ADV

66

DIGITAL MARKET

70

INTERNET ADV: 5,4 MILIARDI NEL 2024

ABILITAZIONE ALLO SVILUPPO

21° POPKA

96

21° POPKA

100

21° POPKA

106

21° POPKA

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THE WINNER IS

83

BLACK FREEDAY: NO ALLA VIOLENZA SULLE DONNE TECNOCASA DIVENTA POP GRAZIE A LORENZO MARINI

‘ALCHIMIA’: CHE SPETTACOLO I 30 ANNI DI PUBLIONE!

GALLURA JUST MORE

DOOH

76

URBAN VISION GROUP: L’INARRESTABILE RIVOLUZIONE DEL DOOH

In un’epoca dominata dal digitale, la comunicazione urbana si reinventa grazie ad aziende innovative come Urban Vision Group.

78 21a EDIZIONE DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD

POPKA AL VIA

La 21a edizione del Press, Outdoor & Promotion Key Award si è svolta con la sua formula di comprovato successo.

Brillante la conduzione di Fabio de Vivo.

LA GIURIA

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21° POPKA

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21° POPKA

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21° POPKA

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HEIDELBERG MATERIALS CAMBIA MARCIA CON LORENZO MARINI IL FUTURO BLU DI TUNNEL STUDIOS

INIZIA TUTTO DA UNA (GRANDE) IDEA

CAMBIO MARCIA Innovation in Creativity ASCOLTA LA TUA PELLE Editor’s Choice SPRAY IT, FEEL IT Best Global Brand Integration LA PARITÀ NON PUÒ ASPETTARE Campagne Istituzionali e Sociali, Comunicazione Pubblica e CSR IT ALL STARTS WITH AN IDEA Family Lifestyle GIVE VOICE TO NATURE Campagne Integrate BLACK FREEDAY Media Relations & Brand Storytelling GHOSTBUSTERS: IL GELO ARRIVA A MILANO Ambient Media TECNOCASA Mezzi Decorati #AMICIDELMARE Food MORE THAN US Identity, Design & Corporate Affaire TUNNEL AEROPORTO DI LAMEZIA Arredo Urbano LOCAL CATS Grandi Formati DISCOVER GALLURA Attività Promozionali Integrate CUSTOM LINE NAVETTA 38 IN VENICE Eventi b2c EASY&FRIENDLY Packaging Food

CARIOCA PLUS Packaging Tempo Libero NEW DESIGN DEOX Packaging Homecare ANIMAETNEA, TELLING THE SOUL OF ETNA Packaging Beverage MSC EURIBIA Eventi b2b FIORUCCI X SAMSUNG GALAXY S24 Maxi Led 3D FLOWHER POWER Beauty, Fashion & Luxury

AZIENDE E COMUNICAZIONE

124

COVERFLEX Mara Tonta CROCIERISSIME Laura Amoretti ESSITY Barbara Ruocco FABBRI 1905 Carlotta Fabbri KYOS IMMOBILIARE Andrea Melis NESPRESSO Valeria Casani RIGONI DI ASIAGO Cristina Cossa TICKETMASTER ITALIA Marco Caspani TREEDOM Sara Mazzoni VITTORIA ASSICURAZIONI Luciano Chillemi WANDERLUST Simone Tomaello BOOK FOR MEDIA

LIBRI

136

10

KEYPEOPLE

La seconda volta di Ursula

IN FOTO: LO CHEF FRANCESCO SODANO.

Giovanni Rana apre il suo secondo ristorante sul lago di Garda Il nuovo ristorante del re dei tortellini italiani ha aperto i battenti in un’antica casa con giardino a Punta San Virgilio, uno dei luoghi più suggestivi del lago di Garda. ‘Riviera Restaurant’ – questo il nome della nuova destinazione gastronomica – arriva dopo l’apertura di ‘Famiglia Rana’, nella campagna veronese, prima incursione del brand nel mondo del fine dining. La proposta gastronomica è curata, come per il precedente, dallo chef campano Francesco Sodano e spazia da piatti della tradizione italiana rivisitati in chiave marina alle contaminazioni con la cucina greca e spagnola. Alla sua ricerca costante di materie prime eccellenti, si affianca la passione di casa Rana per l’arte e l’artigianato con una collezione eclettica di opere che trova spazio nelle due sale affacciate sul lago. Qui gli ospiti potranno anche sorseggiare un aperitivo sulla terrazza panoramica o rilassarsi su comodi lettini nello stabilimento balneare a ridosso della spiaggia.

Con 401 voti favorevoli, Ursula Von der Leyen è stata rieletta dall’Europarlamento alla presidenza della Commissione europea, vedendo confermato il suo mandato per altri cinque anni. La sua riconferma rappresenta un segno di fiducia dei leader dell’Unione Europea nel suo operato e riflette il sostegno per la sua agenda ambiziosa e le riforme implementate durante il primo mandato da parte di un Europarlamento che pure è diviso su molte questioni chiave. La Presidente ha sottolineato l’importanza di continuare il percorso verso una transizione verde, digitale e inclusiva, obiettivi cardine del suo programma.

Von der Leyen, inoltre, ha dichiarato: “Lavoreremo insieme per un’Europa più forte e unita, capace di affrontare le sfide globali con determinazione e solidarietà”. La sua rielezione segna un momento cruciale per l’UE, pronta a rafforzare il suo ruolo sulla scena internazionale, scossa dalle crisi geopolitiche e climatiche, e a promuovere politiche innovative per il futuro del continente.

IN FOTO: URSULA VON DER LEYEN.

L’ex manager di Chiara Ferragni fonda una società di consulenza Dopo il caso del Pandoro Balocco che ha coinvolto le società di Chiara Ferragni, il sodalizio dell’influencer con il suo manager e braccio destro Fabio Maria Damato si era interrotto con una nota ufficiale.

Dopo aver ricoperto per 7 anni i ruoli di Direttore Generale e Consigliere di Fenice e Tbs Crew, il 42enne, con alle spalle diverse collaborazioni con riviste di moda e testate giornalistiche, ha deciso di

mettersi in proprio. Secondo quanto riportato dal Corriere della Sera, la sua nuova società si chiamerà ‘Brave’ (che in inglese sta per ‘coraggioso’) e si occuperà di “consulenza nel campo della moda e dello spettacolo, dell’acquisizione e del trasferimento di diritti dell’immagine di artisti e cantanti, dell’ideazione

IN FOTO: FABIO MARIA DAMATO INSIEME A CHIARA FERRAGNI.

e realizzazione di siti internet, della realizzazione e produzione di sfilate di moda, spettacoli e programmi

musicali, dell’attività di pubbliche relazioni e di agenzia di spettacolo e pubblicitaria”.

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