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ANNO XLI – N. 423 – LUGLIO-AGOSTO 2023

423

Agenzia del mese WR&G: la sfida della comunicazione non convenzionale

20° Press, Outdoor & Promotion Key Award Tutti i vincitori del premio nazionale per le campagne stampa, esterna e promozioni

Stampa, Radio, DOOH In trend multimedialità e adattabilità

Aziende e Comunicazione

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

L’evoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Luglio-Agosto 2023 - N. 423 - Euro 7

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EDITORIALE | LUGLIO-AGOSTO 2023 media key

“BRAVE, TOGETHER”

_IN COPERTINA GIORGIO BRENNA, CEO DI FCB PARTNERS.

IL TITOLO DELL’EDITORIALE DI QUESTO MESE È IL MANTRA DELLA FCB PARTNERS, GUIDATA CON SUCCESSO DA GIORGIO BRENNA, IL PROTAGONISTA DELLA NOSTRA COVER. LO ABBIAMO SCELTO PER IL SUO CARISMA DA LEADER, ABITUATO A VINCERE NON SOLO COME PUBBLICITARIO AFFERMATO. EVIDENTEMENTE I SUCCESSI RIPORTATI COME CICLISTA DILETTANTE HA TEMPRATO IL SUO MODO DI AFFRONTARE LE SFIDE DIFFICILI E A VINCERLE. NELLE SUE DIVERSE VITE AL VERTICE DELLE AGENZIE CON CUI HA OPERATO HA SEMPRE DIMOSTRATO CHE IL CORAGGIO È UNA DELLE CARATTERISTICHE UMANE PIÙ IMPORTANTI. I SUCCESSI OTTENUTI SUL CAMPO SONO INFATTI CONFERMATI DA MOLTI RICONOSCIMENTI, TRA CUI ANNOVERIAMO I TRE PERFORMANCE KEY AWARD E IL RECENTE EXCELLENCE KEY AWARD, ATTRIBUITOGLI PROPRIO IN OCCASIONE DEL 20° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD. UN’ALTRA AGENZIA DI ADVERTISING CHE SI STA IMPONENDO CON SUCCESSO SUL MERCATO È LA WHITE, RED & GREEN DI CHRISTOPH REDEN: NATA NEL 1998 SI È VIA VIA SVILUPPATA ANCHE GRAZIE ALL’ACQUISIZIONE DELL’AGENZIA LES GITANES, SPECIALIZZATA NEL FASHON E LUXURY. CON TRE SEDI A MILANO, VERONA E FIRENZE, L’AGENZIA È RIUSCITA AD AVVIARE INTERESSANTI PROGETTI CON CLIENTI DISTRIBUITI IN MODO CAPILLARE SUL TERRITORIO. IN QUESTO NUMERO COGLIAMO L’OCCASIONE PER CELEBRARE IL PIÙ ALTO RICONOSCIMENTO PUBBLICO CHE VIENE FINALMENTE, DOPO OLTRE TRENT’ANNI, ASSEGNATO A UN PUBBLICITARIO: LUCA TARGA, CEO DI INSIDE COMUNICAZIONE, È STATO INSIGNITO DELL’ONORIFICENZA DI CAVALIERE DELL’ORDINE AL MERITO DELLA REPUBBLICA ITALIANA. UN RICONOSCIMENTO MERITATISSIMO DA TARGA, CHE DA ANNI LAVORA ALLO SVILUPPO DELLA SUA AGENZIA DI COMUNICAZIONE RENDENDOLA UNA DELLE PIÙ IMPORTANTI NEL MERCATO DEL B2B. NELLE PAGINE A SEGUIRE TROVERETE INOLTRE ANALISI APPROFONDITE SUL MERCATO DELLA RADIOFONIA E DUE SCENARI CENTRATI RISPETTIVAMENTE SULLA STAMPA E SUL DOOH, MEDIA DI RIFERIMENTO PER LE CAMPAGNE IN COMPETIZIONE AL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD A CUI GRAN PARTE DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATO. TUTTI I VINCITORI, LA GIURIA E UN REPORTAGE DELLA SERATA DI PREMIAZIONE VI FARANNO IMMERGERE NELL’ATMOSFERA FESTOSA E CARICA DI ELETTRIZZANTI NOVITÀ. PROPRIO DURANTE LA PREMIAZIONE ABBIAMO ANNUNCIATO LA NOSTRA NUOVA INIZIATIVA: RIPORTARE A VENEZIA L’AWARD DELLA PUBBLICITÀ CON IL 100° AWARD SIGLATO MEDIA KEY. INCENTRATO SULLA COMUNICAZIONE FOOD&BEVERAGE E SUSTAINABILITY, INSERITO NELLA PROMETTENTE CORNICE DEL WINE IN VENICE, IL MEDIA KEY VENICE AWARD PREMIERÀ LE CREATIVITÀ PIÙ MERITEVOLI A FINE GENNAIO 2024. IN CHIUSURA DI QUESTO NUMERO, UNO SPECIAL AZIENDE E COMUNICAZIONE, CENTRATO SULLE INTERVISTE AI RESPONSABILI DEL MARKETING E DELLA PUBBLICITÀ DI AZIENDE CHE INVESTONO IN COMUNICAZIONE. ARRIVATI ALLA FINE, CI DIAMO APPUNTAMENTO PER RILEGGERCI A SETTEMBRE, CON UNA RIPRESA CHE MI AUGURO SIA RICCA DI INIZIATIVE E DI SUCCESSI PER TUTTI I NOSTRI LETTORI. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | MADELA CANEPA | FABIANA D’URSO | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | GIANNI MARTINELLI | MANUELA MAZZOCCHI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO DENISE SALIS | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

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Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Luglio-Agosto 2023 - N. 423 - Euro 7

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_ EDITORIALE “BRAVE, TOGETHER”

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_ COVER STORY FCB PARTNERS: IL CORAGGIO DELLA CREATIVITÀ

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE CULTURE TRANSFORMATION

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE SEMPRE PIÙ E-COMMERCE

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION SOSTENIBILITÀ E ATTENZIONE AI CONSUMI

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_ AZIENDA DEL MESE WR&G: CREIAMO NUOVI MONDI

COVER STORY

WR&G: CREIAMO NUOVI MONDI WHITE, RED & GREEN È UN’AGENZIA SPECIALIZZATA NEL REALIZZARE PROGETTI E SISTEMI DI COMUNICAZIONE NON CONVENZIONALI, CHE NON SEGUONO GLI SCHEMI MA CREANO NUOVI MONDI. LE SFIDE SONO IL PRIMO INGREDIENTE NECESSARIO PER RAGGIUNGERE GLI OBIETTIVI PIÙ AMBIZIOSI.

FCB PARTNERS: IL CORAGGIO DELLA CREATIVITÀ L’AGENZIA AMPLIA IL SUO TEAM CON DUE NUOVE INGRESSI PER RACCOGLIERE LE SFIDE CHE LE NUOVE TECNOLOGIE E QUESTI TEMPI COMPLICATI PONGONO ALLA COMUNICAZIONE, RIBADENDO LA DISTINTIVITÀ DEL SUO POSIZIONAMENTO CHE METTE AL CENTRO LE PERSONE E LA CREATIVITÀ.

_ RICONOSCIMENTI INSIDE, ONORE AL MERITO

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_ IL MERCATO DELLA STAMPA QUALITÀ: UN PREGIO SENZA TEMPO

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_ IL MERCATO DEL DIGITAL OUT OF HOME DOOH: ESPANSIONE NON INVASIVA

MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE GREEN COMMUNICATION CULTURE SEMPRE PIÙ E-COMMERCE SOSTENIBILITÀ E TRANSFORMATION SECONDO IL RAPPORTO ATTENZIONE AI CONSUMI

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_ IL MERCATO DELLE RADIO ALTA FEDELTÀ

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_ 20° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD UN AWARD SORPRENDENTE

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_ WINE IN VENICE VENEZIA: UNA GRANDE STORIA, UN GRANDE FUTURO

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_ IL 100° MEDIA KEY AWARD A VENEZIA NASCE IL MEDIA KEY VENICE AWARD

12 GLI OPERATORI CULTURALI ITALIANI HANNO DATO NUOVO IMPULSO AL LORO PROCESSO DI DIGITALIZZAZIONE, CHE SI ESTENDE ANCHE AGLI AMBITI DELLE ‘NUOVE FRONTIERE’ (DRONI, INTELLIGENZA ARTIFICIALE E COSÌ VIA).

13 2023 SULL’E-COMMERCE PUBBLICATO DALLA FONDAZIONE PER LA SOSTENIBILITÀ DIGITALE, NEL 2023 GLI ACQUISTI ONLINE B2C CRESCERANNO DEL 13% RAGGIUNGENDO I 54 MILIARDI DI EURO.

SECONDO UNA RICERCA DI PRIL (GRUPPO HENKEL) I CONSUMATORI ITALIANI SONO SÌ ATTENTI ALLA SALUTE DEL PIANETA, MA FANNO ANCORA FATICA A CAMBIARE LE LORO ABITUDINI.

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_Sommario 423 3.qxp_Layout 1 25/07/23 17:37 Pagina 6

_ 20° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD 42

_ GRANA PADANO: IL VALORE DELL’EMOZIONE

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_ LA GIURIA

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_ LA CREATIVITÀ PREMIANTE DI TUNNEL STUDIOS

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_ TAVERNELLO, C’È TUTTO UN MONDO INTORNO

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_ SCEGLI POSTE ITALIANE: TUTTO QUELLO DI CUI HAI BISOGNO

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_ ARANCIA ROSARIA RICCA DI SICILIA E DI SUCCESSO

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_ UNISALUTE: LA PREVENZIONE INIZIA DA UN “COME STAI?”

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_ ABANO TERME: HEALTHY CHIC

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_ ARMANDO TESTA E LAVAZZA: UN SODALIZIO VINCENTE

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QUALITÀ: UN PREGIO SENZA TEMPO

DOOH: ESPANSIONE NON INVASIVA

I BIG DELLA CARTA STAMPATA ARCHIVIANO I BUONI RISULTATI DI READERSHIP E QUELLI NEGATIVI DELLA RACCOLTA PUBBLICITARIA GETTANDO SUL TAPPETO VERDE DEL MERCATO I CONSUETI ASSI NELLA MANICA.

INCREMENTO DEL +72% NEL 2022 E ALTRI 25 PUNTI DI CRESCITA STIMATI PER L’ANNO IN CORSO. ANCHE IN ITALIA, IL DIGITAL OUT OF HOME HA DIMENTICATO L’INEVITABILE FLESSIONE DEL PERIODO PANDEMICO.

ALTA FEDELTÀ

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I 36,6 MILIONI DI AUDIENCE COMPLESSIVA NEL GIORNO MEDIO RIBADISCONO LA CAPACITÀ DELLA RADIO DI ADEGUARSI CON NATURALEZZA E TEMPESTIVITÀ AI NUOVI TREND CHE DELINEANO L’ASSETTO DEL MERCATO.

I VINCITORI DEL 20° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD EXCELLENCE KEY AWARD

AMBIENT MEDIA

48 _ FCB PARTNERS 49 _ HOMINA 50 _ GRANDI STAZIONI RETAIL

75 _ AD STORE ‘THE HUMAN BUILDING’

BEST IMPACT KEY AWARD 51 _ RIZZOLI CUCINE

BEST INNOVATION KEY AWARD 54 _ TAVERNELLO. C’È TUTTO UN MONDO INTORNO

UN AWARD SORPRENDENTE IL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD DELLO SCORSO 3 LUGLIO NON È STATO SOLO L’OCCASIONE PER CELEBRARE LE MIGLIORI CREATIVITÀ: MEDIA KEY ANNUNCIA IL 100° SPECIALISSIMO AWARD.

BEST ENGAGEMENT KEY AWARD 58 _ POSTE ITALIANE ‘POSTE ENERGIA’

FOOD 61 _ ARANCIA ROSARIA ‘RICCA DI SICILIA’

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FINANZA, ASSICURAZIONI, COMMERCIO E GDO

_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ BIANCAMORE _ CELLULARLINE GROUP _ CIOCCOLATERIA ORIGINE _ FRONERI ITALY _ GRUPPO GRANAROLO _ NIMS – GRUPPO LAVAZZA _ OFFICINA PROFUMO FARMACEUTICA DI SANTA MARIA NOVELLA _ SARA ASSICURAZIONI _ VERTI _ ZAGO MILANO

64 _ BANCA IFIS ‘DA 40 ANNI FINANZIAMO IL FUTURO’

CAMPAGNE INTEGRATE

76 _ LAPITEC ‘THE NATURAL REVOLUTION OF ITALIAN LUXURY’

BRAND IMAGE 77 _ LAVAZZA ‘YES! WE’RE OPEN’

EVENTI B2B 80 _ PASTIFICIO FELICETTI ‘UN IMPIANTO D’ALTA QUOTA’

EVENTI B2C 81 _ ‘RED BULL SOAPBOX RACE 2022’

EVENTI B2C INSTORE 82 _ SANPELLEGRINO - LEVISSIMA ISSIMA

GRANDI FORMATI 83 _ INSPIRE UPTOWN. LA NUOVA CULTURA DELL’ABITARE

MAXI LED 3D

65 _ UNISALUTE ‘COME STAI?’

84 _ MERCEDES BENZ ITALIA ‘SHOWCASING INNOVATION’

MEDIA & EDUCATIONAL

ARREDO URBANO

68 _ RADIO ZETA ‘IL POTERE DI ESSERE UMANI’

85 _ C.P. COMPANY FW022 ADV CAMPAIGN

BEAUTY, FASHION & LUXURY 69 _ GB THERMAE HOTELS CURA TERMALE ‘HEALTHY CHIC’

TRASPORTO ED ENERGIA 72 _ ACEA ‘OGNI GOCCIA D’ACQUA’

103 _ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ

BRAND IDENTITY

CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA E CSR

MEZZI DECORATI 86 _ WELCOME CITYLIFERS

PACKAGING – HEALTH, PERSONAL CARE & LUXURY 87 _ GB THERMAE HOTELS ‘B SPECIAL’

PACKAGING – HOMECARE & TEMPO LIBERO 88 _ BOLTON MANITOBA ‘VETRIL’

PACKAGING – FOOD & BEVERAGE

105 _ COMUNICAZIONE WEB

73 _ FESTIVAL DEL CINEMA NUOVO ‘QUESTA È UNA STORIA’

106 _ LIBRI

FAMILY LIFESTYLE

MEDIA RELATIONS & BRAND STORYTELLING

74 _ BERKEL – SOTTILE ‘PROSCIUTTO’

90 _ CHEIL ITALIA ‘THE ART OF INSIGHT’

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89 _ LEMONSODA ‘IL SOGNO DEGLI INCONTRI’

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media key LUGLIO-AGOSTO 2023 | COVER STORY

FCB PARTNERS: IL CORAGGIO DELLA CREATIVITÀ L’AGENZIA AMPLIA IL SUO TEAM CON DUE NUOVE INGRESSI PER RACCOGLIERE LE SFIDE CHE LE NUOVE TECNOLOGIE E QUESTI TEMPI COMPLICATI PONGONO ALLA COMUNICAZIONE, RIBADENDO LA DISTINTIVITÀ DEL SUO POSIZIONAMENTO CHE METTE AL CENTRO LE PERSONE E LA CREATIVITÀ.

DI ALESSIA ZAMPANO

CHE PERIODO STIAMO VIVENDO, IN TERMINI DI CONSUMI E INVESTIMENTI? CHE ANALISI FATE DEL MERCATO DEGLI ULTIMI MESI? GIORGIO BRENNA: È un periodo complicato, sia in termini di inter-

“I CLIENTI IN QUESTO MOMENTO NON SONO CORAGGIOSI PERCHÉ, DI SOLITO, NEI PERIODI DI DIFFICOLTÀ SI TENDE A ESSERE PIÙ CONSERVATIVI, IO LA VEDO ESATTAMENTE ALL’OPPOSTO. È PROPRIO NEI PERIODI PIÙ COMPLICATI CHE BISOGNA ESSERE PIÙ CORAGGIOSI. IL NOSTRO MANTRA È ‘BRAVE, TOGETHER’, DOVE INSIEME SIGNIFICA SIA FRA NOI IN AGENZIA CHE INSIEME ALLE AZIENDE”.

pretazione che di azioni da intraprendere. Le complicazioni derivano da una guerra strisciante da più di un anno e mezzo, che presto diventeranno due, che ha provocato dal punto di vista economico dei riallineamenti globali sulle forniture.

Questo ha significato l’esplosione dei prezzi energetici, il calmieramento del prezzo del petrolio e una generale accelerazione dei prezzi delle materie prime, come le terre rare. Eventi che in un mondo globalizzato sono complicati da decifrare.

Tutto questo ha portato, ovviamente, a un rafforzamento del cambio Euro-Dollaro a favore del Dollaro di circa il 35% e, quindi, gli ame-

Così il CEO di FCB Partners Giorgio Brenna conclude l’intervista corale in cui – insieme a Riccardo Setti (Head of Digital Social) e alle due new entry Davide Colombo (Senior Consultant Business Development) e Valerio Le Moli (Direttore Creativo) – abbiamo parlato di come l’agenzia, 100% italiana e parte del network internazionale Interpublic Group, affronta la comunicazione omnicanale puntando sulla creatività. Ma partiamo dall’inizio.

NELLA FOTO, DA SINISTRA: VALERIO LE MOLI (DIRETTORE CREATIVO), DAVIDE COLOMBO (SENIOR CONSULTANT BUSINESS DEVELOPMENT), GIORGIO BRENNA (CEO) E RICCARDO SETTI (HEAD OF DIGITAL SOCIAL).

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