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ANNO XLI – N. 422 – GIUGNO 2023

422

20° Press, Outdoor & Promotion Key Award Tutte le nomination

Agenzia del mese arteficegroup. The Italian art of branding the difference

Radio, Stampa, OOH

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

Crescita e rivoluzione dei media oggi

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Giugno 2023 - N. 422 - Euro 7

_COP MK 422 – HOMINA .qxp_Layout 1 21/06/23 20:41 Pagina 1

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_EDITORIALE 422 .qxp_Layout 1 22/06/23 15:24 Pagina 3

EDITORIALE | GIUGNO 2023 media key

UN CAVALIERE CHE HA RAGGIUNTO LE STELLE

_IN COPERTINA OMER PIGNATTI, AMMINISTRATORE DELEGATO DI HOMINA.

PARLIAMO ANCHE NOI DI BERLUSCONI, CIOÈ DI ‘SUA EMITTENZA’. COSÌ COME LO CHIAMAVAMO NEGLI ANNI OTTANTA QUANDO ANCORA ERA IMMERSO NEL COSTRUIRE IL SUCCESSO DELLE SUE TELEVISIONI. ORMAI TUTTI HANNO SCRITTO TUTTO SUL GRANDE PERSONAGGIO. NOI ARRIVIAMO FORSE ULTIMI, PERÒ, PER AVERLO INCONTRATO NEI SUOI PRIMI SUCCESSI E PER AVERGLI DEDICATO UNA COPERTINA E RELATIVA COVER STORY, ABBIAMO ANCHE NOI RICORDI DELL’UOMO CHE HA SAPUTO REALIZZARE COSE IMPOSSIBILI IN QUATTRO AMBITI: EDILIZIA, MEDIA, SPORT, POLITICA. APPRODARE PER LA PRIMA VOLTA IN NUOVI GRANDI SETTORI E RAGGIUNGERE IL CULMINE, PER GIUNTA IN TEMPI RELATIVAMENTE BREVI, È QUALCOSA CHE VA AL DI LÀ DELLA NORMALITÀ. IN MOLTI HANNO TRATTEGGIATO LE QUALITÀ DEL GRANDE PROTAGONISTA DEGLI ULTIMI 40 ANNI. POCHI PERÒ SI SONO CHIESTI QUANTO TEMPO DEDICAVA PER RAGGIUGERE I SUOI SOGNI. IN REALTÀ ERA UN SUPER LAVORATORE CHE RUBAVA MAGARI AL SONNO IL TEMPO PER ORGANIZZARE, PER SCEGLIERE I COMPAGNI DI VIAGGIO PER LE SUE STRAORDINARIE IMPRESE, PER CERCARE DI CAPIRE I NUOVI SETTORI DOVE VOLEVA ENTRARE. CI RICORDA IL MOTTO E IL LOGO DEL GRANDE LEO BURNETT: ‘LA MANO TESA A RAGGIUNGERE LE STELLE’ (WHEN YOU REACH FOR THE STARS...). “CI CONSENTA”, CAVALIERE, ORA CHE HA RAGGIUNTO LE STELLE, DI RICORDARLA COSÌ, A MODO NOSTRO. MA CHI POTREBBE ESSERE ORA IL NUOVO BERLUSCONI ? PROBABILMENTE NESSUNO ANCHE SE QUALCUNO AVENDO IMPARATO MOLTO DA ‘SUA EMITTENZA’ NE HA SEGUITO LE TRACCE, COME URBANO CAIRO CHE È STATO IL SUO ASSISTENTE PER ALCUNI ANNI E SUCCESSIVAMENTE GENERAL MANAGER DI ALCUNE SUE SOCIETÀ. NE HA PRESO L’ESEMPIO E HA PERCORSO UN CAMMINO SIMILE, ACQUISENDO IL TORINO CALCIO,QUINDI LA GIORGIO MONDADORI,POI LA RCS CON IL ‘CORRIERONE’ E ANCORA TV 7, COMPRATA DA TELECOM. TORNANDO AI NOSTRI TEMI COME AVETE GIÀ NOTATO IN COVER QUESTA VOLTA VI È UN PROTAGONISTA DELLE RELAZIONI PUBBLICHE: OMER PIGNATTI, FONDATORE DI HOMINA, UNA BRILLANTE AGENZIA CON PIÙ DI TRENT’ANNI DI ATTIVITÀ E CON UN APPROCCIO DI SUCCESSO CENTRATO SU CONSULENZA STRATEGICA, COMUNICAZIONE VISIVA E CONOSCENZA DEI MERCATI. VI PRESENTIAMO INOLTRE ARTEFICEGROUP, UN’AGENZIA LA CUI ATTIVITÀ COPRE L’AREA DEL BRANDING E DELLA COMUNICAZIONE CON UN FORTE INTERESSE SULLA SOSTENIBILITÀ. VI PROPONIAMO POI ALTRI INTERESSANTI SERVIZI COME SU CASTA DIVA GROUP, CHE HA MESSO A SEGNO UNA CRESCITA DEL 182,3% RISPETTO AL 2021, UN RECORD DIFFICILMENTE EGUAGLIABILE, SEGUONO L’INTERVISTA AI FOUNDER DELL’AGENZIA ACANTO, CHE OPERA NELL’AREA DEL B2B ANCH’ESSA IN FORTE CRESCITA,UN ALTRO SERVIZIO SU CREARTS, CHE METTE L’ACCENTO SULL’IMPORTANZA FONDAMENTALE DI CREARE RAPPORTI CON LE PERSONE E TRA LE PERSONE. VI PRESENTIAMO INOLTRE I RISULTATI MOLTO INTERESSANTI IN TERMINI DI EFFICACIA RELATIVI AL TEADS ATTENTION PROGRAM EVIDENZIATI DURANTE LO IAB INTERACT EUROPE DI MADRID, E L’ESPOSIZIONE DI CARMELO CAMMARDELLA, FONDATORE DI FRI COMMUNICATION,CHE TRATTEGGIA L’EVOLUZIONE FUTURA DELLA CREATIVITÀ. NON POTEVAMO INOLTRE NON ESSERE PRESENTI ALLO IAB SHOWCASE DEL 30 MAGGIO SCORSO E AL NETCOMM FORUM DI MILANO DI CUI VI DIAMO ESAUSTIVI REPORTAGE. CONCLUDONO IL FASCICOLO CHE AVETE FRA LE MANI LE ANALISI DEL MERCATO DELLA STAMPA, DELL’OOH E DELLA RADIO. IL VOLUME SARÀ DISTRIBUITO ALLA MANIFESTAZIONE DI PREMIAZIONE DEL 20° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD DEL 3 LUGLIO IN AGGIUNTA ALLA NORMALE DIFFUSIONE E PROPRIO PER TALE MOTIVO RIPORTIAMO TUTTE LE NOMINATION DI QUESTA EDIZIONE FRA LE QUALI EMERGERANNO I VINCITORI CHE SARANNO PREMIATI IN QUELLA OCCASIONE. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | MADELA CANEPA | FABIANA D’URSO | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | GIANNI MARTINELLI | MANUELA MAZZOCCHI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO DENISE SALIS | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Abbonamenti

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Tutti i diritti sono riservati.

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_ EDITORIALE UN CAVALIERE CHE HA RAGGIUNTO LE STELLE

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_ COVER STORY HOMINA: 30 ANNI DI STRATEGIA E INNOVAZIONE

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE 4.0: LA CRESCITA SCENDE ‘NEI CAMPI’

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE L’AI, TRA APPLICAZIONI SOCIAL E TUTELA DEI MINORI

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Giugno 2023 - N. 422 - Euro 7

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION IL FESTIVAL DELLO SVILUPPO SOSTENIBILE DIVENTA ITINERANTE

COVER STORY

ARTEFICEGROUP: IL FUTURO DEL BRANDING ARTEFICEGROUP HA UNA SUA IDEA DI FUTURO: ATTENZIONE PER I CAMBIAMENTI SOCIALI CHE INFLUENZANO IL LAVORO QUOTIDIANO DI BRANDING E COMUNICAZIONE, CENTRALITÀ DEL TEMA DELLA SOSTENIBILITÀ, IMPEGNO NELLA CREAZIONE DI UNA CULTURA AZIENDALE IN CONTINUA EVOLUZIONE.

HOMINA: 30 ANNI DI STRATEGIA E INNOVAZIONE NATA A BOLOGNA NEL 1991, DA ANNI È TRA I GRANDI DEL SETTORE. IL FONDATORE OMER PIGNATTI RACCONTA L’APPROCCIO DELL’AGENZIA: METTIAMO AL CENTRO LA CONSULENZA STRATEGICA, LA COMUNICAZIONE VISIVA E LA CONOSCENZA DEI MERCATI. FACCIAMO INNOVAZIONE RESTANDO ANCORATI AI VALORI FONDAMENTALI.

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MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE L’AI, TRA APPLICAZIONI 4.0: LA CRESCITA SOCIAL E TUTELA DEI SCENDE ‘NEI CAMPI’ LO SCORSO ANNO BEN MINORI L’82% DELLE AZIENDE ITALIANE DEL SETTORE AGROALIMENTARE HA UTILIZZATO O SPERIMENTATO ALMENO UNA SOLUZIONE DIGITALE; QUASI LA METÀ NE HA IMPLEMENTATE QUATTRO O PIÙ IN CONTEMPORANEA.

IL TEMPO DI ALLERTARE IL MONDO SUI PERICOLI LEGATI ALL’AI E SI AFFACCIANO ALLA FINESTRA FENOMENI COME SEXTORTION E GHOSTBOT. I SOCIAL E I GOVERNI CHE SE NE SONO ACCORTI, TENTANO DI CORRERE AI RIPARI.

_ AZIENDA DEL MESE ARTEFICEGROUP: IL FUTURO DEL BRANDING

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_ OMAGGIO A SILVIO BERLUSCONI MI CONSENTA UN RICORDO...

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GREEN COMMUNICATION IL FESTIVAL DELLO SVILUPPO SOSTENIBILE DIVENTA ITINERANTE

_ GRANDI STAZIONI RETAIL LE TRE ANIME DELL’INNOVAZIONE

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_ ACANTO UN ECOSISTEMA POSITIVO

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_ FRI COMMUNICATION LA CREATIVITÀ CHE VERRÀ: QUESTA È LA VIA!

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_ CREARTS UMANIZZA IL TUO BRAND

LA KERMESSE PROMOSSA DA ASVIS ARRIVA SUL TERRITORIO PER SPIEGARE GLI OBIETTIVI DELL’AGENDA 2030 DELL’ONU E AFFIDA LA COMUNICAZIONE DEL PROGETTO A BAM.

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_ CASTA DIVA GROUP VERSO UN ANNO DI INNOVAZIONI DOPO UN ANNO DA RECORD

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_ IAB SHOWCASE CHE LO SHOW ABBIA INIZIO

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_ TEADS ATTENTION PROGRAM L’ATTENZIONE NEL FUTURO DELL’ADV

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_ NETCOMM FORUM 2023 UN DECALOGO PER L’ECOMMERCE

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_ IL MERCATO DELLA STAMPA QUARTO POTERE: TRA STORIA E FUTURO

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QUARTO POTERE: TRA STORIA E FUTURO

UNA LOCOMOTIVA CHIAMATA OOH

AUDIO KILLED THE RADIO STAR

AUTOREVOLEZZA, PRESTIGIO, CREDIBILITÀ: LE DOTI CHE HANNO CONSENTITO ALLA CARTA STAMPATA DI SCRIVERE PAGINE INDELEBILI DELLA STORIA DELLA COMUNICAZIONE.

LA PUBBLICITÀ ESTERNA È QUANTO MAI NELLE GRAZIE DELL’UTENZA PUBBLICITARIA. L’INTENSITÀ DELLA SUA CRESCITA È STATA NETTAMENTE SUPERIORE A QUELLA DEGLI ALTRI MEZZI.

LA RADIO HA PROBLEMI CON L’ATTUALE DENOMINAZIONE: NON È PIÙ SUFFICIENTE A DEFINIRNE LA CAPACITÀ DI EVOLVERE VERSO LA CROSSMEDIALITÀ E DI MOLTIPLICARE LE MODALITÀ DI FRUIZIONE.

LE NOMINATION DEL 20° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD 64 _ FOOD

75 _ CAMPAGNE INTEGRATE

65 _ FAMILY LIFESTYLE

76 _ AMBIENT MEDIA

66 _ TRASPORTO ED ENERGIA 67 _ BEAUTY, FASHION & LUXURY 68 _ FINANZA, ASSICURAZIONI,

20° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD 3 LUGLIO: MANCA POCO AL PROSSIMO APPUNTAMENTO CON IL PREMIO DEDICATO ALLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA SU STAMPA, OUT OF HOME, COMUNICAZIONE PROMOZIONALE E PROGETTI PACKAGING. IN GARA LE MIGLIORI CAMPAGNE DI AGENZIE E CONCESSIONARIE PUBBLICITÀ.

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69 _ MEDIA & EDUCATIONAL 80 _ EVENTI B2C 70 _ CAMPAGNE ISTITUZIONALI E

SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA 81 _ EVENTI B2B E CSR

_ IL MERCATO DELL’OUT OF HOME

_ IL MERCATO DELLE RADIO 72 _ ARREDO URBANO

AUDIO KILLED THE RADIO STAR _ 20° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD LE NOMINATION 86

_ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ

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_ COMUNICAZIONE WEB

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_ PERSONE E AZIENDE

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_ LIBRI

78 _ BRAND IMAGE 79 _ BRAND IDENTITY

71 _ MAXI LED 3D

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STORYTELLING

COMMERCIO E GDO

UNA LOCOMOTIVA CHIAMATA OOH 59

77 _ MEDIA RELATIONS & BRAND

# 6#

82 _ EVENTI B2C INSTORE 83 _ FOOD & BEVERAGE

73 _ GRANDI FORMATI

84 _ HEALTH, PERSONAL CARE & LUXURY

74 _ MEZZI DECORATI

85 _ HOMECARE & TEMPO LIBERO

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_Cover story Homina 4.qxp_Layout 1 21/06/23 11:27 Pagina 8

media key GIUGNO 2023 | COVER STORY

HOMINA: 30 ANNI DI STRATEGIA E INNOVAZIONE NATA A BOLOGNA NEL 1991, DA ANNI È TRA I GRANDI DEL SETTORE. IL FONDATORE OMER PIGNATTI RACCONTA L’APPROCCIO DELL’AGENZIA: METTIAMO AL CENTRO LA CONSULENZA STRATEGICA, LA COMUNICAZIONE VISIVA E LA CONOSCENZA DEI MERCATI. FACCIAMO INNOVAZIONE RESTANDO ANCORATI AI VALORI FONDAMENTALI. DI GIANNI MARTINELLI HOMINA HA COMPIUTO DA POCO TRENT’ANNI DI ONORATA ATTIVITÀ MA SI PRESENTA SEMPRE SUL MERCATO, OGGI COME ALLORA, COME UNA ‘BOUTIQUE CREATIVA’, IN CUI LA CURA DEI MINIMI PARTICOLARI È SEMPRE AL MASSIMO. Perché nel suo lavoro è essenziale rispettare i tempi concordati ed essere efficaci nel perseguire gli obiettivi individuati grazie anche a una grande creatività nell’impostazione dei progetti e alle competenze nelle strategie di comunicazione. Per saperne di più abbiamo intervistato il suo fondatore e attuale Amministratore Delegato, Omer Pignatti.

HOMINA HA DA POCO COMPIUTO 30 ANNI: COME SI ARRIVA A UN RISULTATO DEL GENERE? Servono molta preparazione, conoscenza del settore in cui si opera, grandi capacità e le giuste intuizioni: in estrema sintesi, potrebbe essere questa la ricetta per risultare vincenti sul mercato. Trent’anni sono un bel traguardo: in un così lungo periodo abbiamo avuto l’opportunità di seguire, cogliere e diverse volte persino anticipare i fenomeni più interessanti e rilevanti del settore della comunicazione e delle relazioni pubbliche. Quando abbiamo iniziato, nel 1991, le agenzie di relazioni pubbliche erano molto poche ed erano concentrate perlopiù a Milano, e in piccola parte anche a Roma: siamo stati un caso unico per Bologna, l’eccezione che ci ha garantito un successo così duraturo.

Certo, i tanti cambiamenti del mercato hanno avuto un impatto anche su di noi, ma siamo riusciti a evolverci e ad assecondare questi fenomeni, cavalcando l’onda. Non bisogna essere troppo granitici: solo capendo quali siano i mutamenti in atto si può avere l’elasticità necessaria a evolvere e migliorare.

QUALI ELEMENTI VI HANNO PERMESSO DI AVERE RADICI COSÌ FORTI? Sono diversi, ma ne individuo almeno due tra i più importanti. Per noi la soddisfazione del cliente è essenziale, è la cartina al tornasole del nostro impegno e del nostro lavoro, che viene a sua volta premiato dalla continuità dei rapporti con le aziende: una ‘fedeltà’ media di 12 anni è un valore quasi unico sul mercato, un indice della qualità dei servizi che offriamo, lo specchio del valore che riusciamo a generare per i clienti. Siamo innanzitutto consulenti, in grado non solo di condividere, ma anche di entrare negli obiettivi di business dei committenti: è questo il modo più efficace per costruire risposte concrete e strategiche ai bisogni del cliente. Il nostro punto distintivo è tutto nella capacità di costruire e consolidare la reputazione, ovvero quel valore rilevante che consente all’azienda di essere distintiva sul mercato e di avere continuità nel tempo, reggendo anche i momenti più difficili e complessi. Nell’ultimo periodo – tra pandemia, caro energia, cambia-

OMER PIGNATTI, AMMINISTRATORE DELEGATO DI HOMINA.

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