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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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Azienda del mese Teads: la parola chiave dell’innovazione è ‘sostenibilità’

Communication Agency del mese Integra Solutions: progetti omnichannel su misura. Molto più che una consulenza

Agenzia digital del mese Keyformat: il cliente al centro delle ‘unconventional’ proposte creative

24° Interactive Key Award Tutti i vincitori del premio nazionale dedicato alla comunicazione digitale

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Maggio 2023 - N. 421 - Euro 7

ANNO XLI – N. 421 – MAGGIO 2023

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Se i tuoi sogni ti tengono sveglio, e continui a provarci.

Se non rincorri la fama, ma quel preciso istante, quell’unico obiettivo.

Se vuoi cambiare le regole.

Se ti dicono di rinunciare, ma tu continui a crederci ancora di più.

Se ogni volta che vorresti arrenderti la passione ti spinge un po’ più avanti, perché sono i tuoi sogni a guidarti.

Allora, sei Uno di Noi.

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_EDITORIALE 421.qxp_Layout 1 19/05/23 17:09 Pagina 3

EDITORIALE | MAGGIO 2023 media key

DIGITAL INTELLIGENCE IL FASCICOLO CHE AVETE FRA LE MANI È IN GRAN PARTE CENTRATO SUL MONDO DIGITALE. A COMINCIARE DA COVER E COVER STORY DEDICATE ALL’AGENZIA CHANGEE E AL SUO FONDATORE PAOLO TORCHETTI. UN’AGENZIA CHE HA QUASI REGISTRATO UN RADDOPPIO DEL FATTURATO NEL GIRO DI CINQUE ANNI E CHE NEL CORSO DI QUEST’ANNO SI PREVEDE CRESCA ULTERIORMENTE INTORNO AL 20%. UN SUCCESSO DOVUTO PRINCIPALMENTE ALL’AVER PUNTATO SUL DIGITALE, SIA NELL’ORGANIZZAZIONE DELL’AGENZIA SIA NEI PROGETTI STUDIATI PER I CLIENTI. AGILITÀ OPERATIVA E VOCAZIONE INTERNAZIONALE, SUPPORTATA QUEST’ULTIMA DAL COINVOLGIMENTO DI THENETWORKONE E DALL’ALLEANZA CON MISSION GROUP, COMPLETANO LE CARATTERISTICHE POSITIVE CHE SONO POI ALLA BASE, INSIEME ALL’EVOLUZIONE DIGITALE, DELLA PERFORMANCE DELL’AGENZIA GUIDATA DA PAOLO TORCHETTI. VI PROPONIAMO INOLTRE INTERESSANTI SERVIZI GIORNALISTICI DEDICATI AD ALTRE STRUTTURE DELLA MARKETING COMMUNICATION CHE HANNO ATTIRATO LA NOSTRA ATTENZIONE. PARLIAMO DI TEADS CHE HA COME MISSION FORNIRE SOLUZIONI _IN COPERTINA

PUBBLICITARIE PERFORMANTI PER I BRAND, DI INTEGRA SOLUTIONS, CARATTERIZZATA DA UN

PAOLO TORCHETTI, FOUNDER DI CHANGEE.

CALIBRATO MIX DI CREATIVITÀ, TECNOLOGIA E SOLUZIONI DATA-DRIVEN, E DI KEYFORMAT, UN’AGENZIA SEO UNCONVENTIONAL GUIDATA CON SUCCESSO DA VIVIANA BOTTALICO. QUESTO FASCICOLO È PARTICOLARMENTE INTERESSANTE PER I TRE SPECIAL REPORT CHE VI PROPONIAMO: IL PRIMO CENTRATO SULLA AI, UN MERCATO CHE SECONDO ANITEC-ASSINFORM AMMONTA A 422 MILIONI MA CHE È DESTINATO AD AUMENTARE VELOCEMENTE, SU INTERNET OF THINGS, UN MERCATO CHE SI STIMA SIA DI CIRCA 8 MILIARDI CON 124 MILIONI DI OGGETTI CONNESSI, E SUL METAVERSO DI CUI SI CONOSCONO A OGGI 212 MONDI A LIVELLO INTERNAZIONALE MA DI QUESTI SOLO POCO PIÙ DELLA METÀ SONO INTERCONNESSI: TRE PILASTRI DELLA GRANDE RIVOLUZIONE DIGITALE IN ATTO. IL SECONDO SPECIAL REPORT È BASATO SULLA 24° EDIZIONE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD: INCLUDE UN REPORTAGE DELLA SERATA DI PREMIAZIONE CONDOTTA DA UN BRILLANTE CRISTIANO MILITELLO, NOTO PER LA RUBRICA ‘STRISCIA LO STRISCIONE’ ALL’INTERNO DI STRISCIA LA NOTIZIA, UNA CARELLATA DI BREVI BIOGRAFIE PER PRESENTARE I GIURATI CHE HANNO VOTATO PER ASSEGNARE GLI AWARD OLTRE AI VINCITORI A CUI LA REDAZIONE HA DEDICATO UNA PAGINA CIASCUNO CON LE IMMAGINI DELLA PREMIAZIONE E I CREDITS. INFINE IL TERZO SPECIAL REPORT DEDICATO ALLE INTERVISTE A DIRETTORI MARKETING E DIRETTORI DELLA COMUNICAZIONE DI AZIENDE CHE INVESTONO IN COMUNICAZIONE: ROSA GIGLIO DI BWH HOTEL GROUP, STEFANO VITALETTI DI ITALPEPE, CARLOTTA MANZONI DI NUNCAS, FULVIA CALICETTI DI PITTAROSSO, SIMONA SCRAVAGLIERI, MASSIMILIANO BASILE DI TESISQUARE. CONCLUDE IL VOLUME UN REPORTAGE DAL VINITALY. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | MADELA CANEPA | FABIANA D’URSO | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | GIANNI MARTINELLI | MANUELA MAZZOCCHI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO DENISE SALIS | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati.

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Associato IAB Italia

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PER LA PRIMA VOLTA IN UN MUSEO ITALIANO

9/02/2023 16/07/2023 Gallerie d’Italia - Torino Piazza San Carlo, 156 GALLERIEDITALIA.COM

CON IL PATROCINIO DI

IN COLLABORAZIONE CON

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Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Maggio 2023 - N. 421 - Euro 7

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_ EDITORIALE DIGITAL INTELLIGENCE

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_ COVER STORY CHANGEE: L’ITALIA CHIAMA, IL MONDO RISPONDE

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_ AZIENDA DEL MESE L’INNOVAZIONE SOSTENIBILE E OMNICANALE DI TEADS

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_ COMMUNICATION AGENCY DEL MESE INTEGRA SOLUTIONS: DALLE IDEE ALLA CONCRETEZZA

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_ AGENZIA DIGITAL DEL MESE KEYFORMAT: UNCONVENTIONAL DIGITAL AGENCY

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE DESTINAZIONE METAVERSO

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE CHATGPT DELLE MIE BRAME, CHI È LA PIÙ BELLA DEL REAME?

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION CONSUMING LESS, CONSUMING BETTER

COVER STORY

L’INNOVAZIONE SOSTENIBILE E OMNICANALE DI TEADS TEADS È UNA REALTÀ CHE BASA OGNI SCELTA SULL’INNOVAZIONE. QUEST’ANNO COMPIRÀ 11 ANNI DI ATTIVITÀ, È INFATTI NATA NEL 2012, CON UN INTENTO PRECISO: DARE SOLUZIONI PUBBLICITARIE PERFORMANTI PER I BRAND E CHE PUNTANO ALLA SOSTENIBILITÀ, SIA AMBIENTALE SIA DELL’ECOSISTEMA DIGITALE.

CHANGEE: L’ITALIA CHIAMA, IL MONDO RISPONDE UNA REALTÀ DINAMICA E INTERNAZIONALE IN COSTANTE CRESCITA DA ORMAI CINQUE ANNI. MERITO DI UN APPROCCIO AGILE ALL’ORGANIZZAZIONE E DI UNA CULTURA AZIENDALE CHE RIESCE A FAR CONVIVERE AMOREVOLMENTE DUE ANIME: IL MONDO DIGITALE E IL PENSIERO CREATIVO.

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MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE CHATGPT DELLE MIE DESTINAZIONE BRAME, CHI È LA PIÙ METAVERSO BELLA DEL REAME? NONOSTANTE L’ESISTENZA DI 212 DIVERSI MONDI VIRTUALI, LA MANCANZA DI INTEROPERABILITÀ FRA LORO SIGNIFICA CHE IL PERCORSO VERSO UN ‘UNIVERSO DIGITALE’ UNICO NON SI È ANCORA CONCLUSO.

TRA I MESTIERI PIÙ STRANI (E REDDITIZI) DEL PROSSIMO FUTURO CI SARÀ SICURAMENTE QUELLO DEL PROMPT ENGINEER: UN ESPERTO CHE SI OCCUPERÀ DI DIALOGARE CON L’AI E IN USA È GIÀ UN LAVORO MOLTO REMUNERATIVO.

_ AI FORUM LE MACCHINE POSSONO PENSARE?

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_ AI E IMPRESE LUCI E OMBRE ARTIFICIALI

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_ INTELLIGENZE ARTIFICIALI GENERATIVE INTELLIGENZA ARTIFICIALE: CHI È IL PRIMO DELLA CLASSE?

GREEN COMMUNICATION CONSUMING LESS, CONSUMING BETTER

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_ INTELLIGENZA ARTIFICIALE CHAT GPT: INCOSCIENZA ARTIFICIALE?

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_ AI E CREATIVITÀ CHAT GPT: ISTRUIRE L’AI

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_ MEET&MATCH – A PROPOSITO DI AI L’AI RIVOLUZIONERÀ LA CREATIVITÀ PUBBLICITARIA

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_ OSSERVATORIO REALTÀ AUMENTATA & METAVERSO IL METAVERSO ANCORA NON ESISTE, MA...

LO STUDIO DI KANTAR SPIEGA COME LA SOSTENIBILITÀ SIA TRA LE TEMATICHE PIÙ RILEVANTI PER I CONSUMATORI E COME ADATTARE STRATEGIE DI MARKETING E COMUNICAZIONE.

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_ IOT: TRA CONTINUITÀ E INNOVAZIONE INTERNET OF THINGS, MERCATO DA 8 MILIARDI

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_ 24° INTERACTIVE KEY AWARD UN SUPER IKA ALL DIGITAL

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_ QUALIFIER: NUOVE SINERGIE PER NUOVI SUCCESSI

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_ IMPACT.COM: DOVE BRAND E CREATOR SI INCONTRANO

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_ LA GIURIA

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_ CASTA DIVA: PROGETTARE OGGI GUARDANDO AL FUTURO

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_ INSIDE: IL VALORE DELLA COMPETIZIONE

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_ ELOGIC, INNOVAZIONE DIGITALE AL SERVIZIO DEL CLIENTE

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_ SEGNO&FORMA: UN VIAGGIO DELLA CONSAPEVOLEZZA

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_ FKDESIGN ED ECLISSE: VEDIAMO OLTRE

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_ BBDO E PORSCHE: I SOGNI NON HANNO CONFINI

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_ L’ECOSISTEMA DIGITALE DI DOMINO PER ROLLON

KEYFORMAT: UNCONVENTIONAL DIGITAL AGENCY KEYFORMAT È UN’AGENZIA ‘UNCONVENTIONAL’ GIÀ A PARTIRE DALLA SCELTA DEL LOGO CHE LA RAPPRESENTA: UN ANIMALE SOCIALE COME LA CAPRA, SENSIBILE E ATTENTA A CIÒ CHE LA CIRCONDA, CHE GRAZIE ALLA DETERMINAZIONE E ALLA FORZA, RIESCE A SUPERARE I PROPRI LIMITI.

I VINCITORI DEL 24° INTERACTIVE KEY AWARD

INTEGRA SOLUTIONS: DALLE IDEE ALLA CONCRETEZZA VISIONING ED EXECUTION: LE DUE ANIME DELL’AGENZIA SI BILANCIANO PERFETTAMENTE, FORMANDO UN MIX DI CREATIVITÀ, TECNOLOGIA E SOLUZIONI DATA-DRIVEN. LE IDEE RAPPRESENTANO IL PUNTO DI PARTENZA PER RAGGIUNGERE GLI OBIETTIVI DEL CLIENTE.

EXCELLENCE KEY AWARD

MOBILE COMMUNICATION & APP

63 _ CASTA DIVA GROUP – ANDREA DE MICHELI 66 _ ALMAWAVE – VALERIA SANDEI 67 _ CAME – INSIDE COMUNICAZIONE 70 _ ELOGIC

101 _ ESPERIENZA IN RA FORMAGGI DALLA SVIZZERA

AUTOMOTIVE AND ENERGY 104 _ A2A: TRANSITION BY DESIGN

BEST DIGITAL AWARENESS CAMPAIGN

FOOD AND BEVERAGE

74 _ VIAGGIO ALLA SCOPERTA DELLA PAH

105 _ DONNAFUGATA

PREMIERE KEY AWARD

FASHION AND LUXURY

78 _ SITO WEB ECLISSE

108 _ WALLY YACHTS WEBSITE

BEST BRAND POSITIONING

BEAUTY AND HEALTHCARE

82 _ FRANCIACORTA

109 _ GSD INTERNATIONAL - NUOVO PORTALE WEB

BEST ENGAGEMENT 94

_ TIM: BENVENUTI NEL JOVAVERSO

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_ MOBILITY AS A SERVICE CON AUTOTORINO

102 _ UN VIAGGIO IN AR NEL MONDO EMMENTALER DOP

83 _ JANNIK OLTRE IL TENNIS. SINNER SI RACCONTA

SPOT WEB

EDITOR’S CHOICE

BRAND ENTERTAINMENT & WEBSERIES

84 _ PAPERNET: PROGETTO DI SOCIAL MEDIA STRATEGY

111 _ COCA-COLA SUPER MATCH

110 _ AEROVOLUTION

SOCIAL MEDIA STRATEGY NON FOOD

106 _ WEBSOLUTE UNISCE DESIGN STRATEGIA E SVILUPPO

CAMPAGNE INTEGRATE DIGITALI

112 _ FIAT WRAPPING ADS

116 _ PIANO B E STOKKE: UNA NUOVA GENERAZIONE DI GENITORI

85 _ PORSCHE ‘DREAMERS.ON.’

120 _ VINITALY WINE IDENTITY ITALIANA PIÙ SOLIDA DA VERONA ALL’ESTERO

BUSINESS TO BUSINESS

113 _ ENEGAN – CAMPAGNA FACCE 2022

88 _ ROLLON: QUANDO IL PRODOTTO SI TRASFORMA IN ESPERIENZA

CAMPAGNE INTEGRATE MULTIMEDIALI

SUSTAINABILITY, NO PROFIT, CSR

123 _ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ BWH HOTEL GROUP ITALIA _ ITALPEPE _ NUNCAS _ PITTAROSSO _ ROCCO GIOCATTOLI _ TESISQUARE

114 _ THE INVISIBLE GIANT’S FOOTPRINT

TECH & ICT 92 _ TIM JOVAVERSO

PODCAST 115 _ STOKKE ‘GENITORI’

E-COMMERCE WEB E MOBILE

130 _ LIBRI

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96 _ AUTOTORINO ‘IL FUTURO DELLA MOBILITÀ’

ADVERGAME & ENTERTAINMENT

INFLUENCER MARKETING

SOCIAL MEDIA STRATEGY FOOD

100 _ LOST IN MODENA

119 _ TI GLOVO

118 _ GAME PENNY VEGAS

Per uscire dallo schema, la soluzione si trova dentro la comunicazione

INSIDE

insidecomunicazione.it

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media key MAGGIO 2023 | COVER STORY

CHANGEE: L’ITALIA CHIAMA, IL MONDO RISPONDE UNA REALTÀ DINAMICA E INTERNAZIONALE IN COSTANTE CRESCITA DA ORMAI CINQUE ANNI. MERITO DI UN APPROCCIO AGILE ALL’ORGANIZZAZIONE E DI UNA CULTURA AZIENDALE CHE RIESCE A FAR CONVIVERE AMOREVOLMENTE DUE ANIME: IL MONDO DIGITALE E IL PENSIERO CREATIVO. DI ALESSIA ZAMPANO TRA UN VIAGGIO AEREO E L’ALTRO, ABBIAMO INCONTRATO PAOLO TORCHETTI, FOUNDER DI CHANGEE, AGENZIA CON SEDI A LONDRA, MILANO E ROMA. Con lui abbiamo parlato dell’importanza di fare network e di strutturare il lavoro in modo agile, del ruolo della tecnologia e di uno stile di vita che diventa modello di gestione.

PARTIAMO DAI NUMERI. QUAL È IL BILANCIO DEGLI ULTIMI ANNI IN TERMINI DI VOLUMI DI FATTURATO? Nel 2018, anno di esordio di Changee nel mondo della comunicazione, eravamo partiti con un risultato incoraggiante di circa 3 milioni e mezzo di fatturato e oggi, dopo soli cinque anni, celebriamo un 2022 che chiude ben oltre i 6 milioni di euro, con un incremento del fatturato del 90%.

Ma la bella notizia è che l’anno in corso, tra certezze e risposte che stiamo aspettando, prospetta già un’ulteriore crescita tra il 15 e il 20%, continuando la lunga serie positiva che in questi anni, pre e post Covid, ha premiato il nostro impegno a supporto dei brand per cui lavoriamo.

QUALI LE RAGIONI, SECONDO LEI, DI QUESTA COSTANTE CRESCITA? Venivo dall’esperienza di Brand Portal che era basato su un modello federativo che col tempo ha generato uno spiacevole effetto silos. In Changee siamo partiti da un progetto più agile che accorcia la squadra ed evita la complessità decisionale utilizzando un impianto organizzativo orizzontale, rispetto al precedente modello piramidale. Le realtà che avevo creato nella prima fase del mio percorso imprenditoriale avevano, per loro natura, un business più articolato, con tanti PAOLO TORCHETTI, FOUNDER DI CHANGEE, SUL SET DI ITALIA’S GOT TALENT PER DISNEY+.

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