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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

420

24° Interactive Key Award Le nomination del premio dedicato alla comunicazione digitale

Azienda del mese Gruppo Gattinoni: crescere investendo nelle persone oltre che nelle tecnologie

Agenzia del mese FRI Communication: competenze e creatività al servizio dell’Healtcare

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Marzo-Aprile 2023 - N. 420 - Euro 7

ANNO XLI – N. 420 – MARZO-APRILE 2023

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EDITORIALE | MARZO-APRILE 2023 media key

UNA NUOVA RIVOLUZIONE DIGITALE PER CAVALCARE IL FUTURO

_IN COPERTINA ILLUSTRAZIONE GRAFICA DELL’ENERGIA CHE SPRIGIONA LA WEB AGENCY WEBSOLUTE.

LE INNOVAZIONI TECNOLOGICHE SI SUSSEGUONO CON UN RITMO FRENETICO E RENDONO IL MONDO SEMPRE PIÙ DIGITALE E CONNESSO. UNO SVILUPPO CON MOLTI ASPETTI POSITIVI MA ANCHE CON QUALCHE REMORA SULL’INFLUENZA CHE PUÒ AVERE SIA SUL PIANO PROFESSIONALE SIA NELLE RELAZIONI UMANE. NATURALMENTE VI SONO ANCHE OSTACOLI CHE SPESSO RALLENTANO LA CORSA DELLE INNOVAZIONI. COME PER ESEMPIO NEL CASO ATTUALISSIMO DI CHAT GPT BLOCCATO NEL NOSTRO PAESE DAL GARANTE DELLA PRIVACY. UN PROVVEDIMENTO MOLTO CONTESTATO CHE HA IMPOSTO AL SOFTWARE DI OPEN AI DI EVOLVERE IN MODO DA RISPETTARE LA DISCIPLINA PER LA PRIVACY E A CREARE UN SISTEMA PER LA VERIFICA DELL’ETÀ DEI MINORI. SE SI CONSIDERA PERÒ CHE L’ITALIA È L’UNICO PAESE FRA I 27 DELL’UNIONE A EMANARE UNA SIMILE MISURA, SEMBRA UN ECCESSO DI ZELO DA PARTE DEL GARANTE. LA COVER DI QUESTO FASCICOLO SPECIALE, DISTRIBUITO IL 18 APRILE DURANTE LA SERATA DI PREMIAZIONE DEL 24° INTERACTIVE KEY AWARD, È DEDICATA A WEBSOLUTE, UNA BRILLANTE AGENZIA DIGITALE, QUOTATA ALLA BORSA DI MILANO, PROTAGONISTA DA SEMPRE NEL MONDO DI INTERNET, CHE ANCHE NELLO SCORSO ANNO HA PROSEGUITO LA CRESCITA CON UN 15% DI AUMENTO DI FATTURATO. COME AZIENDA DEL MESE VI PROPONIAMO IL GRUPPO GATTINONI, CHE HA APPENA CELEBRATO I 40 ANNI DI ATTIVITÀ CON UN GIRO D’AFFARI VICINO AL MEZZO MILIARDO. L’AGENZIA DI COMUNICAZIONE DEL MESE È INVECE FRI COMMUNICATION CHE, GUIDATA DA CARMELO CAMMARDELLA, OPERA NELL’AMBITO DELLA SALUTE E DEL BENESSERE, APPORTANDO SPERIMENTAZIONE, INNOVAZIONE E NUOVE IDEE CREATIVE. FIGURANO INOLTRE INTERESSANTI SERVIZI SU ALCUNE STRUTTURE CHE HANNO ATTIRATO LA NOSTRA ATTENZIONE PER LE LORO PARTICOLARITÀ, COME ARSENALE 23, UNA PICCOLA BOTTEGA ARTIGIANALE CHE, CONDOTTA DAI FONDATORI ERNESTO FARACO E ANTONIO MACCARIO, RIESCE A FONDERE ANALYTICS, CREATIVITÀ ED EXECUTION, COME CREARTS, UN’AGENZIA DI COMUNICAZIONE SPECIALIZZATA IN BRANDIG E MARKETING COMUNICATIVO, COME ARTEFICEGROUP CHE PROGETTA CON NOTEVOLE SUCCESSO BRAND IDENTITY E COMUNICAZIONE DI MARCA SOSTENIBILI GIÀ DAL 1999, COME SEGNO&FORMA CHE DA OLTRE QUARANTA ANNI SUPPORTA LE AZIENDE FARMACEUTICHE NELL’IDEAZIONE E NELLA REALIZZAZIONE DI PRODOTTI E STRATEGIE PER LA COMUNICAZIONE SCIENTIFICA E COME VISIONARIA FILM, UNA CASA DI PRODUZIONE CHE HA SAPUTO ESPANDERE IL PROPRIO RAGGIO D’AZIONE DALLO SPOT ALLE PRODUZIONI A TUTTO TONDO. MA QUESTO NUMERO DI MEDIA KEY È CARATTERIZZATO DA TRE SPECIAL REPORT: ‘MONDO DIGITALE’, CHE INCLUDE UN SERVIZIO SU IAB ITALIA CHE DA 25 ANNI DÀ UN CONTRIBUTO IMPORTANTE ALLO SVILUPPO DEL DIGITAL MARKETING E COMMUNICATION E CHE PATROCINA IL NOSTRO INTERACTIVE KEY AWARD, UNA PRESENTAZIONE DI ELOGIC, SOCIETÀ DEL GRUPPO MAGGIOLI, UN REPORTAGE DAGLI STATI GENERALI DELL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE CON UN’INTERVISTA A VALERIA SANDEI DI ALMAWAVE, UN SERVIZIO SUL RAPPORTO ‘L’ITALIA DELLE CITTÀ INTELLIGENTI’ REALIZZATO DAL CENTRO STUDI TIM, UNO SCENARIO SULL’E-COMMERCE OLTRE A UN SERVIZIO SULLE INNOVAZIONI INTRODOTTE NELL’OUT OF HOME DA CLEAR CHANNEL E URBAN VISION. CONCLUDONO IL VOLUME LO SPECIAL REPORT DEDICATO ALLE NOMINATION DEL 24° INTERACTIVE KEY AWARD E INFINE ‘AZIENDE E COMUNICAZIONE’, LO SPECIAL REPORT, CON LE INTERVISTE AI DIRETTORI MARKETING E COMUNICAZIONE DI 11 SOCIETÀ. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | MADELA CANEPA | FABIANA D’URSO | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | GIANNI MARTINELLI | MANUELA MAZZOCCHI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO DENISE SALIS | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati.

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Associato IAB Italia

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PER LA PRIMA VOLTA IN UN MUSEO ITALIANO

9/02/2023 16/07/2023 Gallerie d’Italia - Torino Piazza San Carlo, 156 GALLERIEDITALIA.COM

CON IL PATROCINIO DI

IN COLLABORAZIONE CON

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Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Marzo-Aprile 2023 - N. 420 - Euro 7

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_ EDITORIALE UNA NUOVA RIVOLUZIONE DIGITALE PER CAVALCARE IL FUTURO

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_ COVER STORY WEBSOLUTE: ENERGIA IN CONTINUO MOVIMENTO

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE SMART HOME: ITALIA CAMPIONE D’EUROPA

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE LA GENIALE ARTE DI ARRANGIARSI

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION CHI INVESTE NELLA TRANSIZIONE ECOLOGICA

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_ AZIENDA DEL MESE GRUPPO GATTINONI: IN VIAGGIO VERSO LA CRESCITA

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_ AGENZIA DEL MESE FRI COMMUNICATION, L’AGENZIA CHE CREA VALORE

COVER STORY

GRUPPO GATTINONI: IN VIAGGIO VERSO LA CRESCITA PER IL GRUPPO GATTINONI IL 2022 SI È CHIUSO CON UN GIRO D’AFFARI VICINO AL MEZZO MILIARDO DI EURO E LA DIVISIONE MICE PUNTA A SUPERARE LA SOGLIA DEI 50 MILIONI ENTRO LA FINE DEL 2023. TRA I FATTORI CHIAVE DELLA CRESCITA SPICCANO GLI INVESTIMENTI IN TECNOLOGIA E LA VOLONTÀ DI GARANTIRE UN SUPPORTO CONSULENZIALE A 360°.

WEBSOLUTE: ENERGIA IN CONTINUO MOVIMENTO IL 2022 DI WEBSOLUTE È STATO UN ANNO FOCALIZZATO SULLA PRODUTTIVITÀ. GLI ENTUSIASMANTI RISULTATI RAGGIUNTI DENOTANO LA GRANDE ATTENZIONE DELL’AZIENDA NON SOLO SUI PROGETTI E SUI SERVIZI MA SULL’ORGANIZZAZIONE INTERNA E SULL’OTTIMIZZAZIONE COSTANTE E CONTINUA DELLE PERFORMANCE. PERCHÉ I CLIENTI VOGLIONO SEMPRE DI PIÙ STRATEGIE RISOLUTIVE E RISULTATI CONCRETI E MISURABILI.

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MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE LA GENIALE ARTE DI SMART HOME: ITALIA ARRANGIARSI CAMPIONE D’EUROPA NEL 2022 L’AUMENTO DEI PREZZI DELL’ENERGIA HA SPINTO I CONSUMATORI ITALIANI A INCREMENTARE, CON UN’INTENSITÀ SUPERIORE ALLA MEDIA CONTINENTALE, LA SPESA DESTINATA ALLE TECNOLOGIE SMART.

COSA ACCOMUNA IL CAFFÈ RICAVATO DAI FAGIOLI ARROSTITI CHE SI CONSUMAVA DURANTE LA SECONDA GUERRA MONDIALE E IL TOKEN CHE PREMIA IL FAN DEL PERSONAGGIO FAMOSO? L’INTUIZIONE DEL GENIO ITALIANO CHE HA SAPUTO ADEGUARSI AI TEMPI.

_ ARSENALE23 UNA FACTORY CREATIVA AGILE E IBRIDA AL SERVIZIO DEI CLIENTI

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_ CREARTS L’IMPORTANZA DELLE RELAZIONI UMANE

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_ ARTEFICEGROUP LA SOSTENIBILITÀ È UNA NECESSITÀ NON UN’OPZIONE

GREEN COMMUNICATION CHI INVESTE NELLA TRANSIZIONE ECOLOGICA

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_ SEGNO&FORMA LA COMUNICAZIONE SCIENTIFICA È DA SEMPRE NEL NOSTRO DNA

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_ VISIONARIA FILM DIVERSIFICARE LE PRODUZIONI PER COGLIERE LE OPPORTUNITÀ

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_ IAB ITALIA DECODIFICARE IL CAMBIAMENTO

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_ IAB ITALIA: WHITE PAPER DIGITAL AUDIO DIGITAL AUDIO: CARTA BIANCA ALLO SVILUPPO

NEL NUOVO RAPPORTO SUL GREENVESTING DI ENER2CROWD.COM LA LOMBARDIA È LA PRIMA TRA LE REGIONI ITALIANE NELLA CLASSIFICA DEGLI AZIONISTI VERDI NEL 2022.

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_ ELOGIC LA DOPPIA ANIMA DELLA CRESCITA

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_ STATI GENERALI AI INTELLIGENZA ARTIFICIALE, MERCATO DA 500 MILIONI

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_ STATI GENERALI AI ALMAWAVE È GIÀ NEL FUTURO

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_ CENTRO STUDI TIM CITTÀ INTELLIGENTI E SOSTENIBILI

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_ LO SCENARIO DELL’E-COMMERCE ON/OFF: CONVERGENZE PARALLELE

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_ LE RICERCHE SUI MEZZI UN PASSO AVANTI VERSO AUDIMEDIA

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_ IL MERCATO DELL'OOH OTTO SECONDI PER STUPIRE

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_ URBAN VISION – SANREMO QUI ARRIVA LO SCHERMO

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DECODIFICARE IL CAMBIAMENTO

LA 24ª EDIZIONE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD SI AVVALE DEL PATROCINIO DI IAB ITALIA, DA 25 ANNI LA PRIMA ASSOCIAZIONE, IN ITALIA, A OCCUPARSI DI DIGITAL MARKETING.

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INTELLIGENZA ARTIFICIALE, MERCATO DA 500 MILIONI

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UN PASSO AVANTI VERSO AUDIMEDIA

DALLA FUSIONE TRA AUDIWEB E AUDIPRESS È AGLI STATI GENERALI FINALMENTE NATO DELL’INTELLIGENZA AUDICOM, IL NUOVO JIC ARTIFICIALE SI È (JOINT INDUSTRY PARLATO DI COME LE COMMITTEÉ) CHE OFFRE TECNOLOGIE STANNO UNA RICERCA INTEGRATA CAMBIANDO MARKETING SUI CONTENUTI ED EDITORIA. MULTIMEDIALI.

FRI COMMUNICATION, L’AGENZIA CHE CREA VALORE IPER-SPECIALIZZAZIONE, ORIENTAMENTO AL RISULTATO, ORGANIZZAZIONE SNELLA E COLLABORAZIONE A STRETTO CONTATTO CON I CLIENTI SONO LE CARATTERISTICHE DI UN’AGENZIA CHE RAPPRESENTA UN UNICUM NEL PANORAMA ITALIANO (E INTERNAZIONALE), AL SERVIZIO DELLE AZIENDE CHE OPERANO IN AMBITO SALUTE E BENESSERE.

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_ 24° INTERACTIVE KEY AWARD LE NOMINATION

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_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ ACQUA SANT’ANNA _ ALPITOUR WORLD _ CHINOTTISSIMO P NERI _ CREMA UNA VOLTA _ ESSITY _ IREN _ KELLOGG ITALIA _ LOACKER _ MORATO GROUP _ QUIN _ TOGNI

LE NOMINATION DEL 24° INTERACTIVE KEY AWARD 72 _ FOOD AND BEVERAGE

81 _ TECH & ICT

73 _ BEAUTY AND HEALTHCARE

82 _ SUSTAINABILITY, NO PROFIT, CSR

74 _ AUTOMOTIVE AND ENERGY

83 _ CAMPAGNE INTEGRATE

MULTIMEDIALI

75 _ FASHION AND LUXURY

84 _ CAMPAGNE INTEGRATE DIGITALI

76 _ SOCIAL MEDIA STRATEGY FOOD

85 _ BRAND ENTERTAINMENT &

WEBSERIES

103 _ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ

77 _ SOCIAL MEDIA STRATEGY NON FOOD

104 _ COMUNICAZIONE WEB

78 _ INFLUENCER MARKETING

105 _ PERSONE E AZIENDE 106 _ LIBRI

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86 _ PODCAST 87 _ E-COMMERCE WEB E MOBILE

79 _ ADVERGAME & ENTERTAINMENT

88 _ BUSINESS TO BUSINESS

80 _ MOBILE COMMUNICATION & APP

89 _ SPOT WEB

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_Cover story Websolute 8.qxp_Layout 1 04/04/23 11:13 Pagina 8

media key MARZO-APRILE 2023 | COVER STORY

WEBSOLUTE: ENERGIA IN CONTINUO MOVIMENTO

IL 2022 DI WEBSOLUTE È STATO UN ANNO FOCALIZZATO SULLA PRODUTTIVITÀ. GLI ENTUSIASMANTI RISULTATI RAGGIUNTI DENOTANO LA GRANDE ATTENZIONE DELL’AZIENDA NON SOLO SUI PROGETTI E SUI SERVIZI MA SULL’ORGANIZZAZIONE INTERNA E SULL’OTTIMIZZAZIONE COSTANTE E CONTINUA DELLE PERFORMANCE. PERCHÉ I CLIENTI VOGLIONO SEMPRE DI PIÙ STRATEGIE RISOLUTIVE E RISULTATI CONCRETI E MISURABILI. DI GIANNI MARTINELLI

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