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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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Global Summit Marketing & Digital Il 2023 all’insegna della comunicazione fluida e integrata

Tecnologie per il futuro Uno sguardo alla comunicazione che ci aspetta tra reale e virtuale

Aziende e Comunicazione L’evoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Febbraio 2023 - N. 419 - Euro 7

ANNO XLI – N. 419 – FEBBRAIO 2023

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_EDITORIALE 419.qxp_Layout 1 08/02/23 16:54 Pagina 3

EDITORIALE | FEBBRAIO 2023 media key

GLOBAL SUMMIT E TECNOLOGIE PER IL FUTURO QUESTO FASCICOLO DI INIZIO ANNO È DISTRIBUITO AL 23° GLOBAL SUMMIT MARKETING & DIGITAL DI LAZISE, DOVE MEDIA KEY È PRESENTE ANCHE IN QUESTA EDIZIONE. UN EVENTO DI DUE GIORNI (22 E 23 FEBBRAIO) CHE SI CARATTERIZZA PER ALCUNE OPPORTUNITÀ INTERESSANTI: DAI WORKSHOP, AI MOMENTI DI NETWORKING, AGLI INCONTRI ONE-TO-ONE. ANCHE LUCA TARGA DI INSIDE, A CUI ABBIAMO DEDICATO LA COPERTINA, È UNO DEI PROTAGONISTI DEL GLOBAL SUMMIT. LA SUA AGENZIA, INSIDE, CHE AGISCE NELL’AREA B2B CON SUCCESSO, PRESENTA CRESCITE DI FATTURATO NOTEVOLI E CONTINUATIVE. IL FASCICOLO CHE AVETE FRA LE MANI È ARRICCHITO DA DIVERSI SERVIZI GIORNALISTICI INTERESSANTI E DA DUE SPECIAL REPORT. FRA I SERVIZI VI PROPONIAMO UN REPORTAGE DAL MARKETING FORUM DI FINE NOVEMBRE 2022, CON RELATORI DI FAMA COME ROGER DOOLEY, AUTORE DEL LIBRO NEUROMARKETING, MAURO PORCINI CON IL LIBRO L’ETÀ DELL’ECCELLENZA, EMILY HEYWARD, DAVID ROGERS E ANNAMARIA TESTA. PROSEGUIAMO CON LA PRESENTAZIONE DI ALCUNE AGENZIE E _IN COPERTINA

CONCESSIONARIE CHE SI SONO MESSE IN EVIDENZA IN QUESTI ULTIMI TEMPI: PARLIAMO

LUCA TARGA, CEO DI INSIDE COMUNICAZIONE.

DELL’AGENZIA CALEIDOS, CHE VANTA UN’ESPERIENZA DI QUASI 40 ANNI E CHE HA REGISTRATO OTTIME PERFORMANCE IN QUESTI ULTIMI ANNI. PARLIAMO DI ABC HUB, CHE ALLARGA I PROPRI ORIZZONTI CON NUOVI SERVIZI ALLE IMPRESE, E PARLIAMO DI WAYAP, CHE OPERA NELL’OUTDOOR DAL 1964 E CHE HA CREATO RECENTEMENTE POLEVISION, GRAZIE ALL’ESCLUSIVA PER L’UTILIZZO PUBBLICITARIO DEI PALI LUCE DI ENEL X. NON POTEVANO INOLTRE MANCARE I SERVIZI SULLA RADIO, CON LE ULTIME INDICAZIONI DELLA RICERCA SUGLI ASCOLTI E SUL MERCATO DELL‘OUT OF HOME, IN NOTEVOLE CRESCITA DOPO GLI EVENTI PANDEMICI, EVIDENZIANDO LE SUE COMPONENTI PIÙ INNOVATIVE. LO SPECIAL REPORT ‘TECNOLOGIE PER IL FUTURO’ CONTIENE UN REPORTAGE DAL CES (CONSUMER ELECTRONICS SHOW) DI LOS AGELES CON TUTTE LE SUE SBALORDITIVE INNOVAZIONI, PROSEGUE CON UN SERVIZIO SUL METAVERSO, CONSIDERATO DA ALCUNI COME UN MARKETING AUMENTATO E DOVE È PREVISTO L’INGRESSO DI APPLE IN QUESTO NUOVO SETTORE E RACCONTA L’EVENTO ‘THE FUTURE OF CREATIVITY AND INNOVATION’, ORGANIZZATO DA IAA LO SCORSO GENNAIO, CENTRATO SU INTELLIGENZA ARTIFICIALE, MACHINE LEARNING, SPRINT METHODOLOGY, MOONSHOT THINKING. COMPLETANO IL VOLUME SERVIZI SUL NATIVE ADVERTISING, OGGETTO DEL RAPPORTO WHITE PAPER DI IAB (INTERNET ADVERTISING BUREAU) E LO SPECIAL REPORT ‘AZIENDE E COMUNICAZIONE’, CON LE INTERVISTE A DIRETTORI MARKETING E PUBBLICITÀ, E A GENERAL MANAGER DI AZIENDE CHE INVESTONO IN COMUNICAZIONE. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | MADELA CANEPA | FABIANA D’URSO | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | GIANNI MARTINELLI | MANUELA MAZZOCCHI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO DENISE SALIS | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati.

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Associato IAB Italia

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_ EDITORIALE GLOBAL SUMMIT E TECNOLOGIE PER IL FUTURO

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_ COVER STORY INSIDE E L’ARTE DELLA COMUNICAZIONE B2B

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE DIGITAL CONTENT: MENO UTENTI, MA PIÙ FEDELI

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE AL RUGGITO DEL MOTORE, LO SPONSOR SI ANIMA

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Febbraio 2023 - N. 419 - Euro 7

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION IKEA ITALIA LANCIA ‘DI GENERAZIONE IN RIGENERAZIONE’

COVER STORY

TECNOLOGIE PER IL FUTURO IL NUOVO MARKETING PASSA PER METAVERSI, INTELLIGENZE ARTIFICIALI CHE APPRENDONO COMPORTAMENTI UMANI E REALTÀ AUMENTATE. DAL CES DI LAS VEGAS AL THE FUTURE OF CREATIVITY AND INNOVATION DELL’IAA, LE ANTICIPAZIONI PER CREATIVITÀ E COMUNICAZIONE.

INSIDE E L’ARTE DELLA COMUNICAZIONE B2B NEL SUO ULTIMO LIBRO LUCA TARGA, CEO DELL’AGENZIA LEADER DI SETTORE NELLA COMUNICAZIONE INTEGRATA D’IMPRESA, COGLIE L’OCCASIONE PER FARE IL PUNTO SULLO STATO DELL’ARTE DEL MARKETING E DELLA COMUNICAZIONE B2B, PARTENDO DALL’ESIGENZA ‘UMANA’ DI COMUNICARE CHE DEVE PARTIRE, SECONDO LUI, DAL ‘CUORE’ DELLE AZIENDE.

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PER UNA COMUNICAZIONE PIÙ FLUIDA E INTEGRATA

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_ CALEIDOS OLD SCHOOL, NEW SKILLS

MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE GREEN COMMUNICATION DIGITAL CONTENT: MENO AL RUGGITO DEL MOTORE, IKEA ITALIA LANCIA LO SPONSOR SI ANIMA ‘DI GENERAZIONE IN UTENTI, MA PIÙ FEDELI ALL’INIZIO FURONO I RIGENERAZIONE’ GRAZIE ALLA CRESCITA LOGHI DEGLI SPONSOR DEL +33% NEL 2022, IL TECNICI. POI VENNERO I VIDEO ENTERTAINMENT DESIGN CHE RESERO LE È PRONTO A AUTO SIMILI AI PACCHETTI DI SIGARETTE. CONTENDERE AL DOPO LA STAGIONE DEI GAMING IL RUOLO DI PILOTI-SANDWICH. È SEGMENTO PRINCIPALE L’ERA DEI PANNELLI LCD NEL MERCATO ITALIANO SU ABITACOLI E DEI CONTENUTI MESSAGGI E LOGHI DIGITALI. ANIMATI SULLE TUTE.

_ GLOBAL SUMMIT MARKETING & DIGITAL

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_ WAYAP POLEVISION: L’OOH TRA TRADIZIONE E INNOVAZIONE

PODCAST E VIDEO TUTORIAL FOCALIZZATI SUL TEMA DELLA CIRCOLARITÀ SONO IL CUORE DEL PROGETTO CHE FA DELLA FILOSOFIA ZERO SPRECHI IL SUO LEIT MOTIV.

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_ ABC HUB GEOPOLITICAL BRANDING NEL FUTURO DELLA COMUNICAZIONE

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_ MARKETING FORUM 2022

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LA VOCE DEL BRAND NELL’ERA DEL DIGITALE

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_ RADIO TER LA RADIO OLTRE LA RADIO

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_ LO SCENARIO DEI MEZZI OOH: LICENZA DI SORPRENDERE

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_ DIGITAL MARKET UN FORMAT NATO PER COMUNICARE

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_ CES LAS VEGAS 2023 IL MONDO-TECH CHE SARÀ

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_ OSSERVATORIO METAVERSO METAVERSO, IL MARKETING AUMENTATO

PER UNA COMUNICAZIONE PIÙ FLUIDA E INTEGRATA

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OOH: LICENZA DI SORPRENDERE

UN FORMAT NATO PER COMUNICARE

IL MERCATO RADIOFONICO HA INIZIATO IL 2023 CON UNA PRECISA ESIGENZA: ADEGUARE LO SVILUPPO ALL’AMPLIAMENTO DELLE MODALITÀ DI FRUIZIONE DEL MEZZO.

L’OUT OF HOME CONTINUA A CALARE I SUOI ASSI: NUOVI COMPORTAMENTI D’ACQUISTO, SINTONIA CON IL TERRITORIO E FORTE IMPEGNO SOCIALE.

LA NECESSITÀ DI FORME DI COMUNICAZIONE MODERNE E ALTERNATIVE STA SPINGENDO UN NUMERO CRESCENTE DI AZIENDE VERSO IL NATIVE ADVERTISING.

IL MONDO-TECH CHE SARÀ

ANCHE QUEST’ANNO SI TERRÀ A LAZISE, DAL 22 AL 23 FEBBRAIO, IL GLOBAL SUMMIT MARKETING & DIGITAL, UN APPUNTAMENTO FONDAMENTALE E IMMANCABILE NELLE AGENDE DELLE AZIENDE ITALIANE E INTERNAZIONALI, IN GRADO DI FORNIRE INFO UTILISSIME AL LORO LAVORO PER UN BUSINESS CHE VIAGGIA ALLA VELOCITÀ DELLA LUCE.

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LA RADIO OLTRE LA RADIO

GIRARE PER IL CES DI LAS VEGAS 2023 È STATO UN PO’ COME GIOCARE A UNA ROULETTE IMPAZZITA CHE, INVECE DI FERMARE LA PALLINA SUI NUMERI, ESTRAEVA A CASO FRAMMENTI DI FUTURO: IL PASSEGGINO A GUIDA AUTOMATICA, L’AUTO CHE CAMBIA IL COLORE DELLA CARROZZERIA, IL TABLET CHE CONVERTE I FILMATI IN 3D E POI, OVVIAMENTE, TELEVISORI E ACCESSORI PER IL DIGITALE A VOLONTÀ.

_ GOOGLE CREATUVE WORKS LA TECNOLOGIA AL SERVIZIO DEL CREATIVE WORK _ AZIENDE E COMUNICAZIONE

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_ CONSORZIO PROSCIUTTO DI SAN DANIELE

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_ GRUPPO LO CONTE

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_ MIROGLIO FASHION

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_ RCH

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_ WALLAPOP _ NEWS

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_ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ

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_ COMUNICAZIONE WEB

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_ PERSONE E AZIENDE

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_ LIBRI

METAVERSO, IL MARKETING AUMENTATO IL METAVERSO È UN MARKETING AUMENTATO, VOLUMETRICO, CHE RAGIONA IN TRE DIMENSIONI. PER I BRAND LA CHIAVE SARÀ OFFRIRE AGLI UTENTI ESPERIENZE CHE SIANO PIÙ IMMERSIVE. SARÀ UN CAMBIO COMPLETO DI PARADIGMA PER LE AZIENDE. MA CI VORRANNO DIECI ANNI, UNA RETE PIÙ POTENTE E STANDARD CONDIVISI.

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OOH

way ya ap.it

DOOH

MAXI

Think diffele e ed Nasce Ledp L ole® la prima pub bblicità digitale in Italia sui pali della a pubblica illum illumin in nazione.

Da un'idea di Pole o vision e Wayap in p partnership con Enel X e alttri gestori della rete.

Gruppo Wa Wayap a specialisti della pubblicità c esterna dal 196 6 64.

POLEVISION

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media key FEBBRAIO 2023 | COVER STORY

INSIDE E L’ARTE DELLA COMUNICAZIONE B2B NEL SUO ULTIMO LIBRO LUCA TARGA, CEO DELL’AGENZIA LEADER DI SETTORE NELLA COMUNICAZIONE INTEGRATA D’IMPRESA, COGLIE L’OCCASIONE PER FARE IL PUNTO SULLO STATO DELL’ARTE DEL MARKETING E DELLA COMUNICAZIONE B2B, PARTENDO DALL’ESIGENZA ‘UMANA’ DI COMUNICARE CHE DEVE PARTIRE, SECONDO LUI, DAL ‘CUORE’ DELLE AZIENDE. DI ALESSIA ZAMPANO QUANDO, NEL VARIEGATO MONDO DELLE PMI, CI SI CONCENTRA SULLE IMPRESE DEL B2B, EMERGE CHE IL 42% DELLE AZIENDE ITALIANE DESTINA MENO DELL’UNO PER CENTO DEL FATTURATO IN COMUNICAZIONE.

LUCA TARGA, CEO DI INSIDE COMUNICAZIONE.

Ma se la sottile e complicata ‘arte della comunicazione b2b’ fosse davvero conosciuta e ponderata da manager, CEO e dirigenti, questi si accorgerebbero che il costo destinato a questa attività potrebbe diventare l’investimento preponderante per far aumentare i fatturati.

Ne è convinto Luca Targa, CEO di Inside Comunicazione, e autore del libro Inside Business to Business - L’arte della Comunicazione dentro al b2b.

Una pubblicazione, per Fausto Lupetti Editore, rivolta alle aziende che operano in questo settore con cui l’imprenditore – forte di un’esperienza pluriennale nella comunicazione integrata d’impresa – vuole diffondere la consapevolezza che comunicare, anche nei mercati non strettamente ‘consumer’, rientra in una visione sempre più fondamentale e imprescindibile.

Abbiamo parlato con lui di alcuni dei principi distillati nel libro e di come Inside, grazie alla sua visione, si sia guadagnata un posto di rilievo nel panorama italiano della comunicazione b2b, aiutando i clienti che si affidano a lei a metterli in pratica, con competenza, professionalità e sguardo costantemente rivolto al futuro.

COME SI È CHIUSO IL 2022 PER INSIDE COMUNICAZIONE? Inside ha chiuso il 2022 molto bene, con un incremento di fatturato del +30,22% rispetto al 2021. Un risultato in linea con la nostra media INSIDE BUSINESS TO BUSINESS - L’ARTE DELLA COMUNICAZIONE DENTRO AL B2B, IL NUOVO LIBRO NATO DALLA DECENNALE ESPERIENZA DI LUCA TARGA.

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