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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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Key People, Key Leading Company I leader e le imprese di successo

Festival de futuro Nuove brand strategies tra Blockchain e Metaverso

Aziende e comunicazione L’evoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Dicembre 2022 - Gennaio 2023 - N. 418 - Euro 7

ANNO XL – N. 418 – DICEMBRE 2022 - GENNAIO 2023

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EDITORIALE | DICEMBRE 2022 - GENNAIO 2023 media key

LA POTENZA DELLA SINERGIA

_IN COPERTINA MARTINA ISELLA, MARKETING MANAGER BECK’S ITALY AND UK, E STEFANIA SIANI, CEO E CHIEF COMPLIANCE OFFICER DI SERVICEPLAN ITALIA.

LA COVER DI QUESTO ULTIMO FASCICOLO DELL’ANNO DI MEDIA KEY È DEDICATO A MARTINA ISELLA, MARKETING MANAGER DI BECK’S ITALY AND UK, E A STEFANIA SIANI, CEO E COO DI SERVICEPLAN ITALIA. LA COVER RAPPRESENTA L’OTTIMO LAVORO E LE SINERGIE CHE È IN GRADO DI PRODURRE UN LEAD TEAM COSTITUITO DA CLIENTE E AGENZIA PER IL SUCCESSO DI UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA. IN QUESTO CASO SI TRATTA DELLA CAMPAGNA ‘LA BEVI, LA SENTI’ REALIZZATA PER IL LANCIO DI BECK’S UNFILTRED CHE HA VINTO MERITATAMENTE AL RECENTE 54° KEY AWARD PER LA CATEGORIA ‘CAMPAGNE INTEGRATE’. IN QUESTO VOLUME POTETE TROVARE DUE SPECIAL REPORT PARTICOLARMENTE INTERESSANTI: ‘KEY PEOPLE E KEY LEADING AGENCY’ E ‘AZIENDE E COMUNICAZIONE’. NEL PRIMO SPECIAL RIPORTIAMO LE INTERVISTE A PERSONAGGI DI SPICCO E A MANAGER CHE STANNO PORTANDO IMPORTANTI INNOVAZIONI E CRESCITE GRAZIE AL LORO IMPEGNO. PARLIAMO DI LUCIO LAMBERTI, PROFESSORE ORDINARIO DI MARKETING OMNICANALE ALLA SCHOOL OF MANAGEMENT DI MILANO, CHE COLLABORA CON PROMOMEDIA, PARLIAMO DI ANITA LISSONA E DEL SUO STRAORDINARIO IMPEGNO CON LA SUA AGENZIA ‘LEAD COMMUNICATION’ NEL MONDO DELLE PR, DI CAROLA SALVATO RECENTE VINCITRICE, DELL’EXCELLENCE KEY AWARD CHE CON HAVAS HEALTH&YOU INCONTRA UN NOTEVOLE SUCCESSO NELL’ECOSISTEMA DELLA SALUTE, DI VALERIA SANDEI CON ALMAWAVE, LEADER NELL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE. PARLIAMO DI ALESSANDRO SCATIZZI CHE HA FONDATO UPMEDIA IN PIENA PANDEMIA, PARLIAMO DI ALESSIA TEDESCHI, HEAD OF STRATEGIC MARKETING – BANKING & PAYMENTS SERVICES DI MOONEY. FRA LE KEY LEADING COMPANY FIGURA IMPACT.COM, UNA PIATTAFORMA DI PARTNERSHIP MANAGEMENT CHE SI PROPONE COME NUOVO ASSET A SUPPORTO DI BRAND E AGENZIE CHE VOGLIONO INCREMENTARE IL LORO BUSINESS. NEL SECONDO SPECIAL REPORT ABBIAMO INTERVISTATO I DIRETTORI MARKETING E COMUNICAZIONE DI DIVERSE IMPORTANTI AZIENDE PER CONOSCERE LE LORO OPINIONI CIRCA I CAMBIAMENTI DEI CONSUMATORI, LE LORO STRATEGIE DI MARKETING E COMUNICAZIONE OLTRE ALLA PRESENTAZIONE DELLE LORO ULTIME CAMPAGNE. PARLIAMO DI MARIO LA VIOLA, DIRETTORE MARKETING, FORMAT, RETE E SVILUPPO DI CRAI, ALBERTO KRUGER RESPOSABILE MARKETING DI FORNO BONOMI, MORGANA MASU, HEAD OF MARKETING & DIGITAL - MOTIVI DI MIROGLIO FASHION, RAFFAELLA FUSETTI, MARKETING COMMUNICATION MANAGER AIR CONDITIONING DI MITSUBISHI ELECTRIC, MARIA FLORA MONINI DIREZIONE COMUNICAZIONE, IMMAGINE E RELAZIONI ESTERNE DI MONINI, PAOLA SCANDOLA DIRETTORE MARKETING DI MÜLLER ITALIA. FIGURANO INOLTRE UNA PRESENTAZIONE DI SEGNO&FORMA, CHE HA VINTO AL 54° KEY AWARD E CHE PONE LA SUA CREATIVITÀ AL SERVIZIO DEL SETTORE FARMACEUTICO, UN REPORTAGE DAL FORUM SULLA LEADERSHIP, UN REPORTAGE DAL FESTIVAL DEL FUTURO, TENUTOSI RECENTEMENTE A VERONA. COMPLETANO IL FASCICOLO UN SERVIZIO SULL’ULTIMO REPORT DI ANITEC-ASSINFORM E DUE SERVIZI SULLA SOSTENIBILITÀ CENTRATI SULL’ECONOMIA CIRCOLARE E SULLA RICERCA REALIZZATA DA INTEGRAL AD SCIENCE ‘SOSTENIBILITÀ E PUBBLICITÀ DIGITALE’. SIAMO GIUNTI ALLA FINE DI UN ANNO CHE PER CERTI VERSI HA VISTO UNA RIPRESA NEL NOSTRO SETTORE. STA PER INIZIARE UN 2023 COLMO DI SPERANZE. GIUNGA QUINDI A TUTTI I LETTORI IL MIO AUGURIO, INSIEME A QUELLO DEL TEAM DI MEDIA KEY, DI BUONE FESTE E DI UN OTTIMO 2023 RICCO DI SUCCESSI. ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | MADELA CANEPA | FABIANA D’URSO | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | GIANNI MARTINELLI | MANUELA MAZZOCCHI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO DENISE SALIS | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Abbonamenti

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Associato IAB Italia

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Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Dicembre 2022 - Gennaio 2023 - N. 418 - Euro 7

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_ EDITORIALE LA POTENZA DELLA SINERGIA

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_ COVER STORY BECK’S UNFILTERED LA BIRRA CHE ACCENDE I SENSI

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE L’ORA DELLA SVOLTA

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE GLI ECOGAMES PER SENSIBILIZZARE GLI UOMINI DI DOMANI

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION SMARTPHONE SÌ, MA RICONDIZIONATO

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_ SEGNO&FORMA CELEBRARE QUARANT’ANNI GUARDANDO AL FUTURO

COVER STORY

KEY PEOPLE E KEY LEADING COMPANY TROVANO SPAZIO IN QUESTE SEZIONI LE STORIE PIÙ RILEVANTI DI PERSONE E AZIENDE CHE BRILLANO SUL MERCATO DELLA CREATIVITÀ E DEL COMMUNICATION MARKETING.

BECK’S UNFILTERED LA BIRRA CHE ACCENDE I SENSI BECK’S UNFILTERED È UNA BIRRA PRODOTTA CON IL 100% DI INGREDIENTI NATURALI NELLO STORICO STABILIMENTO TEDESCO DI BREMA, ISPIRATA AL PROCESSO DI BIRRIFICAZIONE DEL 1873 E CREATA DALLE MANI DEGLI ESPERTI MASTRI BIRRAI DELLA BECK’S BRAUEREI. ‘LA BEVI, LA SENTI’ È IL CLAIM DELLA CAMPAGNA REALIZZATA DA BECK’S UNFILTERED CON SERVICEPLAN ITALIA.

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LA NUOVA ERA DEL DIGITALE 26

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MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE GLI ECOGAMES PER L’ORA DELLA SVOLTA SENSIBILIZZARE GLI ENTRO TRE ANNI IL UOMINI DI DOMANI MERCATO DEL 5G IN ITALIA VARRÀ TRA I 40 E I 200 MILIONI DI EURO: L’AVVICINAMENTO ALL’UNO O ALL’ALTRO DEI DUE ESTREMI DIPENDERÀ DALLA REALE VALENZA STRATEGICA CHE SARÀ ASSEGNATA ALLA QUINTA GENERAZIONE DI RETI MOBILI.

I VIDEOGIOCHI POSSONO ‘SALVARE IL MONDO’? LA DOMANDA È PROVOCATORIA, MA NASCONDE UN FONDO DI VERITÀ. ALCUNI VIDEOGIOCHI RECENTI, HANNO INFATTI CHIARA MATRICE ECOLOGISTA.

_ CONFINDUSTRIA COLLECT

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_ PERFORMANCE STRATEGIES LA LEADERSHIP NELL’ERA DELLA TEMPESTA PERFETTA

GREEN COMMUNICATION SMARTPHONE SÌ, MA RICONDIZIONATO

_ KEY PEOPLE

ESISTONO NUOVE ALTERNATIVE ANCHE IN ITALIA PER RIDARE VITA AI ‘VECCHI’ CELLULARI, ELIMINANDO SPRECHI E LIMITANDO L’INQUINAMENTO TECNOLOGICO.

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_ COME I DATI POSSONO RIVOLUZIONARE IL BUSINESS DELLA DISTRIBUZIONE MODERNA

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_ SONO LE PR, BELLEZZA!

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_ HAVAS LIFE: IL FUTURO È GIÀ QUI

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_ ALMAWAVE: INTELLIGENZA ARTIFICIALE, LA RIVOLUZIONE È ADESSO

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_ PER UPMEDIA IL FUTURO INIZIA OGGI

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_ CON MOONEY VINCE IL MODELLO IBRIDO

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_ KEY LEADING COMPANY 52

_ LA PARTNERSHIP ECONOMY DI IMPACT.COM

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_ RICICLO E GREEN ECONOMY LA SFIDA DELL’ECONOMIA CIRCOLARE

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PIÙ FIDUCIA PER BRAND DAVVERO SOSTENIBILI

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LA SFIDA LA LEADERSHIP DELL’ECONOMIA NELL’ERA DELLA TEMPESTA PERFETTA CIRCOLARE

_ FESTIVAL DEL FUTURO

LEADERSHIP FORUM 2022 DI PERFORMANCE STRATEGIES TRA LE INCERTEZZE DEL TURNING POINT.

WEB 3, DAO, NFT: IL FUTURO È QUI

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_ OSSERVATORIO POLITECNICO QUANTUM COMPUTING, TECNOLOGIA DEL FUTURO

WEB 3, DAO, NFT: IL FUTURO È QUI

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_ FORNO BONOMI

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_ MIROGLIO FASHION

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_ MITSUBISHI ELECTRIC

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_ MONINI

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_ MÜLLER ITALIA

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_ LIBRI

LA RICERCA ‘SOSTENIBILITÀ E PUBBLICITÀ DIGITALE’ INDAGA I FATTORI AMBIENTALI CHE INCIDONO NEL RAPPORTO TRA PUBBLICO E BRAND.

SECONDO L’ULTIMO REPORT DI ANITEC–ASSINFORM, L’ORGANISMO DI RIFERIMENTO DI CONFINDUSTRIA PER LE IMPRESE ICT, IL DIGITALE (CRESCIUTO NEL 2022 DEL +2,1%, TASSO CHE AUMENTERÀ PROGRESSIVAMENTE NEL PROSSIMO TRIENNIO) È ORMAI PRONTO A UNA NUOVA FASE DEL SUO PROCESSO D’ESPANSIONE. INTERSECANDO I GRANDI TEMI ECONOMICI CON QUELLI AMBIENTALI E PUNTANDO SULLA CYBERSECURITY, ESSO INTENSIFICHERÀ ULTERIORMENTE IL RUOLO DI DRIVER PER TUTTO IL SISTEMA PAESE.

_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ CRAI

ITALIA SEMPRE PIÙ ‘CIRCOLARE’ QUELLA CHE EMERGE DALLE RICERCHE. SERVE UN CAMBIO CULTURALE E SOCIALE COLLETTIVO.

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PIÙ FIDUCIA PER BRAND DAVVERO SOSTENIBILI

LA NUOVA ERA DEL DIGITALE

IL FESTIVAL DEL FUTURO, A VERONA DAL 24 AL 26 NOVEMBRE, È STATO UN VIAGGIO NEL MONDO DELLA BLOCKCHAIN, DEL METAVERSO, DEL WEB 3.0, DEL MONDO DELLE NFT. TECNOLOGIE CHE PROIETTANO I BRAND VERSO UNA NUOVA RELAZIONE DIGITALE CON LA PROPRIA AUDIENCE.

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_ SOSTENIBILITÀ E ADV

QUANTUM COMPUTING, TECNOLOGIA DEL FUTURO 96 GRANDI AZIENDE PRIVATE NEL MONDO HANNO ANNUNCIATO DI AVER SPERIMENTATO IL QUANTUM COMPUTING. IN ITALIA LA CONOSCENZA È EMBRIONALE MA UNA PARTE ALL’AVANGUARDIA DELLE GRANDI IMPRESE HA INIZIATO A SPERIMENTARE.

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_Cover story Beck’s_Serviceplan 7.qxp_Layout 1 20/12/22 11:54 Pagina 8

media key DICEMBRE 2022 - GENNAIO 2023 | COVER STORY

BECK’S UNFILTERED LA BIRRA CHE ACCENDE I SENSI BECK’S UNFILTERED È UNA BIRRA PRODOTTA CON IL 100% DI INGREDIENTI NATURALI NELLO STORICO STABILIMENTO TEDESCO DI BREMA, ISPIRATA AL PROCESSO DI BIRRIFICAZIONE DEL 1873 E CREATA DALLE MANI DEGLI ESPERTI MASTRI BIRRAI DELLA BECK’S BRAUEREI. ‘LA BEVI, LA SENTI’ È IL CLAIM DELLA CAMPAGNA REALIZZATA DA BECK’S UNFILTERED CON SERVICEPLAN ITALIA. DI ANNALISA BELLUCO e per le sue qualità inconfondibili. Con il 1876 arrivò anche un secondo riconoscimento internazionale all’esposizione mondiale di Filadelfia; fu un vero successo internazionale, grazie al quale Beck’s divenne, nel tempo, la birra tedesca più conosciuta da Oriente a Occidente. Beck’s si riconosce dal suo gusto corposo e dal profumo intenso, ma anche dall’attenzione che l’azienda ha sempre dedicato all’innovazione e alla ricerca dei dettagli. Parlando anche della nostra iconica bottiglia, si può incontrare una particolarità che è data dal fatto che Beck’s è stata la prima birreria tedesca a utilizzare bottiglie verdi per evitare che la birra acquisisse un gusto cattivo se esposta alla luce del sole o alle illuminazioni fluorescenti. Il marchio Beck’s, nato nel 1876, ancora oggi conserva gli elementi distintivi della sua storia: una chiave, che rappresenta lo stemma di Brema, le due medaglie vinte rispettivamente a Brema nel 1874 e a Filadelfia nel 1876 e la fascia ovale rossa contenente la scritta “Brauerei Beck & Co. – Bremen Germany”. Storia e riconoscimenti d’ec-

UN LAVORO SINERGICO SVOLTO CON IL TEAM DI BECK’S UNFILTERED CHE SI È AGGIUDICATO IL 54° KEY AWARD. PER SAPERNE DI PIÙ, ABBIAMO RIVOLTO QUALCHE DOMANDA A MARTINA ISELLA, MARKETING MANAGER BECK’S ITALY AND UK, E A STEFANIA SIANI, CEO E CHIEF COMPLIANCE OFFICER DI SERVICEPLAN ITALIA.

INIZIAMO RACCONTANDO LA STORIA DEL MARCHIO BECK’S: COME NASCE, DOVE E QUANDO INIZIA A ESSERE COMMERCIALIZZATA NEL MERCATO ITALIANO MARTINA ISELLA: Beck’s è una birra ultra centenaria dal gusto inconfondibile che compirà nel 2023 il suo 150esimo anniversario. Il birrificio che ha dato vita a una delle più famose birre al mondo, nasce infatti il 27 giugno 1873, quando Heinrich Beck, Lüder Rutenberg e il mastro birraio Thomas May iniziarono la produzione della loro birra a Brema, nel nord della Germania, con l’insegna Kaiserbrauerei Beck & May o.H.G. L’inizio non poteva che essere dei migliori: già nel 1874 il futuro imperatore Federico III di Germania – presente alla Mostra Nazionale dell’Agricoltura – conferì al prodotto la medaglia d’oro per il suo sapore

SOTTO, LO STORICO LOGO BECK’S IMPRESSO SU CASSE DI LEGNO IN UNA FOTO D’EPOCA.

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