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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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Sostenibilità e Green Economia circolare e politiche sostenibili per l’ambiente: l’unica strada possibile

Futuro Digitale The digital destination

Aziende e comunicazione L’evoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Novembre 2022 - N. 417 - Euro 7

ANNO XL – N. 417 – NOVEMBRE 2022

_COP MK 417 – LORENZO MARINI.qxp_Layout 1 28/11/22 18:21 Pagina 1

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La naturale interazione con la tecnologia

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_EDITORIALE 417.qxp_Layout 1 29/11/22 09:46 Pagina 3

EDITORIALE | NOVEMBRE 2022 media key

PROTAGONISTA E POLIEDRICO CON 40 ANNI DI ATTIVITÀ, I PRIMI 15 NELLE PIÙ IMPORTANTI AGENZIE E I SUCCESSIVI 25 A CAPO DELLA SUA AGENZIA, LORENZO MARINI, CHE FIGURA NELLA COVER DI QUESTO FASCICOLO, È CERTAMENTE UNO FRA I PERSONAGGI PIÙ POLIEDRICI CHE IO ABBIA MAI INCONTRATO. A PARTIRE DALLA SUA CREATIVITÀ IN PUBBLICITÀ, GRAZIE ALLA QUALE HA VINTO COSÌ TANTI PREMI INTERNAZIONALI E NAZIONALI DA AVER BISOGNO DI UN PAIO DI PARETI PER ESPORLI TUTTI, PER PROSEGUIRE CON LA SUA RAFFINATA ARTE DI PARLARE IN PUBBLICO, CAPACE DI SUSCITARE STANDING OVATION, CONTINUANDO CON IL TALENTO COME SCRITTORE DI LIBRI INATTESI, DI CUI UNO ADDIRITTURA SENZA TITOLO, E PER FINIRE CON L’INVENZIONE DELLA TYPE ART, DA SFONDO IN QUESTA COVER. LORENZO MARINI NON FINISCE MAI DI STUPIRE. VI PROPONIAMO INOLTRE UN SERVIZIO SULLA NUOVA EDIZIONE DELL’AUDIPRESS CHE CONFERMA LA CRESCITA DELLE EDIZIONI DIGITALI DEI GIORNALI, E UNA _IN COPERTINA LORENZO MARINI, PRESIDENTE DELL’AGENZIA LORENZO MARINI GROUP.

PRESENTAZIONE DI CABALA ADV, LA GIOVANE AGENZIA DI GIANCARLO BROGGI CHE HA REALIZZATO LE ULTIME ORIGINALI CAMPAGNE DI IBL BANCA. IN PARTICOLARE, QUESTO NUMERO DI MEDIA KEY OSPITA TRE SPECIAL REPORT. IL PRIMO, DEDICATO AL MONDO DIGITALE, INCLUDE DEI REPORTAGE MOLTO INTERESSANTI: DALLO IAB FORUM DI CUI MEDIA KEY È STATO OSPITE CURANDO ANCHE QUEST’ANNO L’EDIZIONE DELLO IAB MAGAZINE, ALLA DIGITAL WEEK ORGANIZZATA DAL COMUNE DI MILANO IN COLLABORAZIONE CON LO IAB, E ALLA PRIMA EDIZIONE DEL ‘DIGITAL (R)EVOLUTION AWARDS’ CHE HA PREMIATO PRIMA ASSICURAZIONI, UNIEURO E MUGO. IL SECONDO SPECIAL REPORT È CENTRATO SULLA SOSTENIBILITÀ, CON UN SERVIZIO SULL’IMPEGNO GREEN DI EDISON E L’INTERVISTA A ELENA GUARNONE, UN APPROFONDIMENTO SULLA PRIMA EDIZIONE DELL’EVENTO SULLA FINANZA VERDE ALTERNATIVA GREENVESTING FORUM, UN ARTICOLO SUL 13° RAPPORTO ‘GREENITALY’ REALIZZATO DALLA FONDAZIONE SYMBOLA E SUL NUOVO REPORT DI VODAFONE BUSINESS ‘FIT FOR A SUSTAINABLE FUTURE’. CONCLUDE IL FASCICOLO UN TERZO SPECIAL REPORT, ‘AZIENDE E COMUNICAZIONE’, CON LE INTERVISTE A GIUSEPPE ARMANI (GRUPPO CASSA CENTRALE), SIMONA FILICE (EDILIZIACROBATICA), GIANLUCA MONACO (GRUPPO MONTENEGRO), LEANDRO CARIOLO (ITALIA ZUCCHERI), RAFFAELE BOSCAINI (MASI AGRICOLA), ANNA RIZZI (TRENTINGRANA) E ANGELO FASOLA (TRUSTMEUP). BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | LAURA CAMINADA | MADELA CANEPA | FABIANA D’URSO | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | GIANNI MARTINELLI | MANUELA MAZZOCCHI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO DENISE SALIS | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

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Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Abbonamenti

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Associato IAB Italia

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Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Novembre 2022 - N. 417 - Euro 7

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_ EDITORIALE PROTAGONISTA E POLIEDRICO

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_ COVER STORY LORENZO MARINI GROUP: 25 ANNI DI CREATIVITÀ

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE A QUALCUNO PIACE CLOUD

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE DOVE VA LA TV?

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION IL PACK È SOSTANZA

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_ LO SCENARIO DEI MEDIA THE DIGITAL DESTINATION

COVER STORY

SOSTENIBILITÀ E GREEN IL POST-PANDEMIA CI HA CONSEGNATO L’URGENZA DI METTERE AL CENTRO ATTIVITÀ ECONOMICHE CON EFFETTI POSITIVI SU AMBIENTE E COMUNITÀ: IL PROCESSO DI TRANSIZIONE AMBIENTALE DI CUI SIAMO ORMAI PROTAGONISTI PASSA ATTRAVERSO UNA NUOVA CONSAPEVOLEZZA E IL DEFINITIVO IMPEGNO PER IL NOSTRO PIANETA.

LORENZO MARINI GROUP: 25 ANNI DI CREATIVITÀ LA PUBBLICITÀ COME LINGUAGGIO ‘PROPRIETARIO’ CHE CREA EMOZIONI, IL PRIMATO DELLA CREATIVITÀ E LA CONTAMINAZIONE TRA LE DISCIPLINE SONO I CAPISALDI DI UNA PROFESSIONALITÀ SFACCETTATA, QUELLA DI LORENZO MARINI, MESSA AL SERVIZIO DEI BRAND E DELLE AZIENDE APPARTENENTI A TUTTI I SETTORI DEL CONSUMO.

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MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE DOVE VA LA TV? A QUALCUNO PIACE L’UTILIZZO DELLA CLOUD CON UNA CRESCITA DEL 18% RISPETTO AL 2021, IL MERCATO DEL CLOUD SEMBRA PRONTO PER LE NUOVE SFIDE, INCENTRATE SULLA ‘DOPPIA SOSTENIBILITÀ’ ECONOMICA E AMBIENTALE.

TELEVISIONE TRADIZIONALE E LA CONNECTED TV SONO SOLO SEGNO DI CROSSMEDIALITÀ OPPURE DOBBIAMO IMMAGINARE CHE LA MODALITÀ EMERGENTE A LUNGO ANDARE POSSA RIDIMENSIONARE L’ALTRA?

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_ TEADS DIGITAL ADV: LA SVOLTA EPOCALE DELL’ATTENZIONE

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_ CABALA ADV UN VERO ‘A-TEAM’ AL SERVIZIO DEL CLIENTE

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_ ENER2CROWD AL GREENVESTING FORUM VA IN ONDA IL FUTURO

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_ GREEN ENERGIE RINNOVABILI: COME VA IN ITALIA

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_ EDISON I QUATTRO PILASTRI DELLA SOSTENIBILITÀ

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_ IL REPORT DI VODAFONE BUSINESS FIT FOR A SUSTAINABLE FUTURE

GREEN COMMUNICATION IL PACK È SOSTANZA

PER CIÒ CHE RIGUARDA IL SISTEMA ‘CARTA, CARTONE, RICICLO E RIUSO’, IL NOSTRO PAESE È TRA I MIGLIORI IN EUROPA GRAZIE ANCHE ALL’IMPEGNO DELLE AZIENDE.

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_ GREENITALY 2022 IL MEGLIO VERDE

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_ IAB FORUM 2022 IL MEGLIO DEVE ANCORA VENIRE

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_ MILANO DIGITAL WEEK IL DIGITALE E I LIMITI DELL’UMANO

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_ DIGITAL (R)EVOLUTION AWARDS LE COMMUNITY AL CENTRO

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_ DIGITAL INNOVATION DAYS NEL CUORE DEL FUTURO

FUTURO DIGITALE

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IL MEGLIO DEVE ANCORA VENIRE

LE COMMUNITY AL CENTRO

DALL’EDIZIONE 2022/II DELL’INDAGINE AUDIPRESS EMERGE L’ENNESIMA CONFERMA DI UN TREND ORMAI IRREVERSIBILE: LA CRESCITA DELLE DIGITAL EDITION.

DALLE TENDENZE DELLA TV 2.0 AI FENOMENI WEB DELLA GENZ: DI CERTO IN FUTURO NE VEDREMO DELLE BELLE.

PRIMA EDIZIONE DEI DIGITAL (R)EVOLUTION AWARDS: PREMIATE LE AZIENDE ITALIANE CHE SI SONO DISTINTE PER LE LORO STRATEGIE DIGITALI DI SUCCESSO.

IL MEGLIO VERDE

DAI DIGITAL INNOVATION DAYS, ALLA MILANO DIGITAL WEEK, DAI DIGITAL (R)EVOLUTION AWARDS ALLO IAB FORUM 2022, IL PUNTO SUL RAPPORTO COMPLESSO TRA SVILUPPO DIGITALE, UMANESIMO E INNOVAZIONE.

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THE DIGITAL DESTINATION

UN’ECONOMIA ‘A MISURA D’UOMO CONTRO LE CRISI’: È QUESTO IL RUOLO ASSUNTO IN ITALIA DAL PROCESSO DI TRANSIZIONE VERDE. IL 13° RAPPORTO GREENITALY SOTTOLINEA CHE NEL QUINQUENNIO 2017/2021 CIRCA 531MILA IMPRESE ITALIANE HANNO INVESTITO IN SOSTENIBILITÀ PER AFFRONTARE LE SFIDE DEL FUTURO, CONTRIBUENDO AD ASSEGNARE AL BEL PAESE UN RUOLO DA PROTAGONISTA NELLO SCENARIO GREEN INTERNAZIONALE.

_ MEDIA KEY E I SUOI PRIMI 40 ANNI CHE COS’È SUCCESSO NEL 2008? PILLOLE DI MARKETING & COMUNICAZIONE

_ AZIENDE E COMUNICAZIONE 58

_ EDILIZIACROBATICA

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_ GRUPPO CASSA CENTRALE

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_ GRUPPO MONTENEGRO

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_ ITALIA ZUCCHERI

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_ MASI AGRICOLA

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_ TRENTINGRANA

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_ TRUSTMEUP

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_ LIBRI

IL DIGITALE E I LIMITI DELL’UMANO LA MILANO DIGITAL WEEK È TORNATA IN PRESENZA PER INNESCARE UNA RIFLESSIONE COLLETTIVA SU COME IL DIGITALE E L’INNOVAZIONE TECNOLOGICA POSSANO CONTRIBUIRE ALLA CREAZIONE DI NUOVE MODALITÀ DI SVILUPPO CHE TENGANO CONTO DI LIMITI AMBIENTALI E SOCIALI NON PIÙ SUPERABILI, PENA LA NOSTRA STESSA SOPRAVVIVENZA.

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_Cover story Lorenzo Marini 6.qxp_Layout 1 29/11/22 11:57 Pagina 8

media key NOVEMBRE 2022 | COVER STORY

LORENZO MARINI GROUP: 25 ANNI DI CREATIVITÀ LA PUBBLICITÀ COME LINGUAGGIO ‘PROPRIETARIO’ CHE CREA EMOZIONI, IL PRIMATO DELLA CREATIVITÀ E LA CONTAMINAZIONE TRA LE DISCIPLINE SONO I CAPISALDI DI UNA PROFESSIONALITÀ SFACCETTATA, QUELLA DI LORENZO MARINI, MESSA AL SERVIZIO DEI BRAND E DELLE AZIENDE APPARTENENTI A TUTTI I SETTORI DEL CONSUMO. DI ALESSIA ZAMPANO “MI PIACEREBBE CHE CI FOSSE LA POSSIBILITÀ DI COLTIVARE IL TALENTO, PERCHÉ NOI ITALIANI SIAMO MOLTO BRAVI IN TANTE DISCIPLINE ESPRESSIVE, COME IL DESIGN E LA MODA, MA NELLA COMUNICAZIONE PURTROPPO NON ABBIAMO UNO STILE E UNA SCUOLA PROPRIETARIA”.

nicazione – è a lui, e a pochi altri, che dobbiamo dire grazie. E la ragione, probabilmente, sta sempre nelle sue parole. Come per il design e la moda, infatti, è intorno alle molteplici espressioni della creatività che ruota il suo poliedrico percorso professionale. Una creatività applicata agli ambiti più diversi, dall’architettura – che Lorenzo Marini studia a Venezia – all’arte, alla scrittura e, infine, ma non certo in ordine di importanza, alla pubblicità.

Le parole di Lorenzo Marini rappresentano senza dubbio una verità ma c’è da dire anche che – se esiste un approccio italiano alla comu-

LORENZO MARINI, PRESIDENTE DELL’AGENZIA LORENZO MARINI GROUP.

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