media_key_410_ridotto

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

410

Mercato radiofonico

Il legame perfetto tra radio e pubblicità

Metaverso

Il non-luogo dove tutto è possibile

5G

Le sfide e le persone del futuro

Aziende e Comunicazione L’evoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Febbraio-Marzo 2022 - N. 410 - Euro 7

ANNO XL – N. 410 – FEBBRAIO-MARZO 2022

_COP MK 410 – RTL.qxp_Layout 1 03/03/22 18:35 Pagina 1

xpagpubb_Layout 1 18/03/22 18:00 Pagina 1

S e i n q u es t e piramidi n on v ed i figure geom etr iche m a o biet t ivi da ragg iu n gere contattaci or a.

A G E N Z I A D I C O M U N I C A Z I O N E , W E B M A R K E T I N G E D I G I TA L S T R AT E G I E S MILANO

insidecomunicazione.it

FERRARA

_EDITORIALE 410 5.qxp_Layout 1 07/03/22 16:06 Pagina 3

EDITORIALE | FEBBRAIO-MARZO 2022 media key

ONDE DA PRIMATO

_IN COPERTINA LORENZO SURACI, PRESIDENTE DI RTL 102.5.

UN IMPRENDITORE DAVVERO ECCEZIONALE È IL PROTAGONISTA DELLA NOSTRA PRIMA COVER DEL 2022. LORENZO SURACI, FONDATORE E PRESIDENTE DI RTL 102.5, È L’AUTORE DI UNA ‘MISSION IMPOSSIBLE’, INIZIATA IN UNA DISCOTECA A BERGAMO NEL 1975 E APPRODATA IN UNA RADIO, RTL 102.5, CHE DA DIECI ANNI È SALDAMENTE AL PRIMO POSTO IN ITALIA NELLA CLASSIFICA DEGLI ASCOLTI, CON PIÙ DI 6,5 MILIONI DI ASCOLTATORI E UN VANTAGGIO DI OLTRE 1,5 MILIONI SULLA SECONDA EMITTENTE CLASSIFICATA. UNA LUNGA CARRIERA COSTRUITA ANNO DOPO ANNO, CON INTUITO, CORAGGIO, INNOVAZIONI O, FORSE MEGLIO DIRE, RIVOLUZIONI. COME AD ESEMPIO LA RADIOVISIONE CHE, NATA NEL 1990, HA RIVOLUZIONATO IL SETTORE PERMETTENDO AGLI ASCOLTATORI DI FRUIRE L’EMITTENTE ANCHE DALLA TV. E ORA LORENZO SURACI SI ACCINGE A IRROBUSTIRE GLI ASCOLTI DI ALTRE DUE EMITTENTI, RADIO ZETA E RADIO FRECCIA, APPRODATE DA QUALCHE ANNO NEL GRUPPO. UN ALTRO IMPRENDITORE A CUI NON FANNO DIFETTO NÈ IL CORAGGIO NÈ IL GRANDE IMPEGNO È LUCA TARGA, IL QUALE STA PORTANDO LA SUA AGENZIA, INSIDE, A UNA CRESCITA SENZA SOLUZIONE DI CONTINUITÀ, E DI CUI VI PROPONIAMO UN’INTERVISTA. VI PARLEREMO INOLTRE DI LOTTA AL CYBERBULLISMO E DI #CUORICONNESSI, L’EVENTO CREATO DA UNIEURO NEL 2016 E CHE, IN COLLABORAZIONE CON LA POLIZIA DI STATO, AGISCE OGNI ANNO PER DIFFONDERE LA CULTURA DEL CORRETTO USO DELLA TECNOLOGIA SENSIBILIZZANDO I GIOVANI SUI TEMI DI CYBERBULLISMO, BODY SHAMING, SEXTING, FAKE NEWS E SULLE ALTRE FORME DI DISTORSIONE DEL WEB. L’ULTIMA EDIZIONE È STATA SEGUITA IN STREAMING DA OLTRE 270MILA STUDENTI DI 4MILA SCUOLE. E RESTANDO IN AMBITO DIGITAL NON SI PUÒ NON PARLARE DI METAVERSO, IL CUI AVVENTO STA FACENDO MOLTO PARLARE DI SÉ DA QUANDO MARK ZUCKERBERG HA CAMBIATO NOME ALLA SOCIETÀ CHE CONTROLLA FACEBOOK, APPUNTO IN METAVERSO. SEMBREREBBE UN SOGNO: UN MONDO PARALLELO DOVE TUTTO È POSSIBILE, PERSINO RESUSCITARE I MORTI, CENARE CON UNA STAR DI HOLLYWOOD O ACQUISTARE UN ATOLLO VIRTUALE. E UN BUSINESS CHE POTREBBE DIVENTARE COLOSSALE. A QUESTO PROPOSITO, INVRSION, LA NUOVA SOCIETÀ CON SOLUZIONI B2B GUIDATA DA MATTEO ESPOSITO, SI PROPONE COME UNA STRUTTURA PIONERISTICA DELLA REALTÀ VIRTUALE, SPECIALIZZATA NELLA RIPRODUZIONE DI NEGOZI, SHOWROOM E GEMELLI DIGITALI DI MARCA AVENDO COME OBIETTIVO LA VIRTUALIZZAZIONE E L’EFFICIENTAMENTO DEI PROCESSI DI DISTRIBUZIONE E COMMERCIALIZZAZIONE. IN QUESTO FASCICOLO FACCIAMO IL PUNTO INOLTRE SUL 5G E SULLA NOTEVOLE AVANZATA DEI CINESI CHE STANNO GIÀ FACENDO LE PROVE TECNICHE DEL 6G. RIPORTIAMO INFINE LE TESTIMONIANZE DI 15 DIRETTORI MARKETING E DIRETTORI PUBBLICITÀ DI IMPORTANTI AZIENDE CHE INVESTONO IN COMUNICAZIONE, DA NOI INTERVISTATI SU TEMI CRUCIALI QUALI L’EVOLUZIONE DEI CONSUMATORI, L’IMPORTANZA DEL WEB, LE LORO STRATEGIE DI MARKETING E LE LORO NUOVE INIZIATIVE. IN PIENA ESTATE MEDIA KEY COMPIRÀ 40 ANNI DI ATTIVITÀ, CHE SARANNO CELEBRATI NEL NUMERO IN USCITA A SETTEMBRE, DEDICATO AI PROTAGONISTI DI MARKETING COMMUNICATION E ALLE PRINCIPALI EVOLUZIONI CHE HANNO COSTELLATO QUESTI ANNI, NON PRIVI DI MOMENTI DIFFICILI, MA SEMPRE ACCOMPAGNATI DA UNA INCROLLABILE SPINTA VERSO IL FUTURO. E PER FESTEGGIARE QUESTO SPECIALE COMPLEANNO OGNI NUMERO IN USCITA NEL 2022 OSPITERÀ ALCUNE PILLOLE STORICHE DI QUESTO VIAGGIO NEL PASSATO. PER DIRLO CON UNA CELEBRE FRASE, “ABBIAMO BISOGNO DI SENTIRE IL PROFUMO DEL PASSATO PER DARE IL GIUSTO VALORE AL PRESENTE”. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | CLAUDIO BRANCA | LAURA CAMINADA | MADELA CANEPA | FABIANA D’URSO MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | GIANNI MARTINELLI | MANUELA MAZZOCCHI | MAURO MURERO RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT | SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati.

#3 #

Associato IAB Italia

Pd iP Pigna ringrrazia il Pa Italia Padiglione d per la bellissima esperrienza po 2020 Dubai. a Exp

pdipign na.com

akuna-matata.com

xpagpubb_Layout 1 18/03/22 18:01 Pagina 1

_Sommario 410 .qxp_Layout 1 07/03/22 10:49 Pagina 5

3

_ EDITORIALE ONDE DA PRIMATO

8

_ COVER STORY RTL 102.5: LA RADIOVISIONE CHE FA SCUOLA

12

_ INSIDE LUCA TARGA SCOMMETTE SULL’INSIDE CONVERSION MARKETING

14

_ UNIEURO #CUORICONNESSI, SEMPRE AL FIANCO DEI RAGAZZI

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Febbraio-Marzo 2022 - N. 410 - Euro 7

16

_ MEDIA KEY E I SUOI PRIMI 40 ANNI CHE COS’È SUCCESSO DAL 1982 AL 1986? PILLOLE DI MARKETING & COMUNICAZIONE

COVER STORY

VERSO L’INFINITO E OLTRE IL SOGNO DI UN MONDO PARALLELO DOVE TUTTO È POSSIBILE, PERSINO RESUSCITARE I MORTI O UN TÊTE-À-TÊTE CON UNA STAR DI HOLLYWOOD. MA ANCHE LA TRASFORMAZIONE DEL MONDO DI AVATAR E DI SECOND LIFE, COLOSSALE BUSINESS, TRA VENDITE DI ATOLLI VIRTUALI E CRIPTOVALUTE.

RTL 102.5: LA RADIOVISIONE CHE FA SCUOLA OLTRE 40 ANNI DI INNOVAZIONE FIRMATI RTL102,5 PORTANO OGGI A UN GRUPPO IN CRESCITA CONTINUA E SEMPRE AL PASSO CON I TEMPI, CON LA RADIOVISIONE CHE PUÒ CONTARE SU UN PUBBLICO AFFEZIONATO DI MILIONI DI PERSONE E POI RADIOFRECCIA, RADIO ZETA, RTL 102.5 BEST, NEWS, DOC, ROMEO&JULIET, BRO&SIS, NAPULÈ, CHE SI PUÒ SEGUIRE IN RADIOVISIONE O TRAMITE DAB, L’APP DI RTL102.5, STREAMING E SKY.

26

27

MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE MA L’ITALIA NON AVEVA I MEDIA AL TEMPO DEL GIÀ LA SUA SILICON COVID VALLEY? AUMENTO DELLA FRUIZIONE TELEVISIVA, CONSOLIDAMENTO DEL RUOLO SOCIALE DEL DIGITAL, CONSUMO RADIOFONICO SEMPRE PIÙ LEGATO AL WEB: SONO SOLO ALCUNI DEI PERNI, INDIVIDUATI DAL CENSIS, DELLA NUOVA ‘DIETA MEDIATICA’ DEGLI ITALIANI.

IL FABBISOGNO DI MICROCHIP IN ELETTRONICA È COME QUELLO DELL’ACQUA PER LA TERRA. PC, TV, SMARTPHONE, TABLET, MEZZI DI TRASPORTO ED ELETTRODOMESTICI HANNO ORMAI PER CUORE PULSANTE UN SEMICONDUTTORE.

26

_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE I MEDIA AL TEMPO DEL COVID

28

27

_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE MA L’ITALIA NON AVEVA GIÀ LA SUA SILICON VALLEY?

GREEN COMMUNICATION INITIATIVE E L’OSSERVATORIO STAND OUT IN CULTURE

NEL 2022 IL PRIMO TEMA IN ESAME È IL VISSUTO DEGLI ITALIANI DI FRONTE AL VOLONTARIATO, PREZIOSA OPPORTUNITÀ ANCHE PER I BRAND.

28

_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION INITIATIVE E L’OSSERVATORIO STAND OUT IN CULTURE

29

_ IL MERCATO RADIOFONICO

#

5#

⏏

ALTO GRADIMENTO

_Sommario 410.qxp_Layout 1 04/03/22 12:35 Pagina 6

33

_ DIGITAL MARKET IN NOME DEL SISTEMA ITALIA

36

_ METAVERSO VERSO L’INFINITO E OLTRE

39

29

_ INVRSION LA TRANSIZIONE VERSO IL NUOVO MONDO

42

ALTO GRADIMENTO

POSITIVI I DATI TER SULL’AUDIENCE, CON QUASI 34,5 MILIONI DI ASCOLTATORI NEL GIORNO MEDIO, IN CRESCITA SIA RISPETTO AL PASSATO E AFFIANCATI DAL CONTINUO INCREMENTO DELLA RACCOLTA PUBBLICITARIA.

_ 5G A CHE PUNTO SIAMO CON LA QUINTA GENERAZIONE?

45

_ SOSTENIBILITÀ UN VOLANO PER LA CRESCITA

A CHE PUNTO SIAMO CON LA QUINTA GENERAZIONE?

_ ILLIMITY B-ILTY, LA NETFLIX DEL CREDITO

66

_ LIBRI

SECONDO IL REPORT DI ANITEC-ASSINFORM E L’OSSERVATORIO DIGITALE DELLA SCHOOL ON MANAGEMENT DEL POLITECNICO DI MILANO, IL VOLUME D’AFFARI DEL MERCATO DIGITALE IN ITALIA È IN CONTINUO AUMENTO.

SPECIALIZZATA IN REALTÀ VIRTUALE APPLICATA AL RETAIL, INVRSION È STATA RICONOSCIUTA COME IDC 2021 INNOVATOR E PREMIATA PER LA SUA PIATTAFORMA PER LA SIMULAZIONE DI SPAZI RETAIL.

DOPO UN 2021 CHIUSO CON SUCCESSO, CON UN AUMENTO DEL FATTURATO PARI AL 35%, PER IL 2022 INSIDE VUOLE RAGGIUNGERE UN’ULTERIORE CRESCITA DEL 30% PUNTANDO SUL DIGITAL ED EMPLOYER BRANDING.

_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ ANDRIANI _ BANCA IFIS _ BIALETTI _ CAVIRO _ CONSORZIO TUTELA GRANA PADANO _ DE CECCO _ FERRARI G. INDUSTRIA CASEARIA _ MCDONALD’S ITALIA _ MELINDA _ MÜLLER ITALIA _ NATURALEBIO _ PENNY MARKET ITALIA _ PIGNA _ SORGENIA _ VIGNERON.WINE

64

39

LA TRANSIZIONE VERSO IL NUOVO MONDO

LUCA TARGA SCOMMETTE SULL’INSIDE CONVERSION MARKETING

MENTRE IN CINA SI EFFETTUANO LE PRIME PROVE TECNICHE DI 6G, IN GERMANIA SI VARANO LE RETI 5G DEDICATE CHE SERVONO GIÀ GRANDI CITTÀ COME DÜSSELDORF E LIPSIA. IN ITALIA ASPETTIAMO IL 30 GIUGNO, QUANDO SI LIBERERANNO LE FREQUENZE OGGI OCCUPATE DALLA TV DIGITALE TERRESTRE.

47

33

IN NOME DEL SISTEMA ITALIA

#CUORICONNESSI, SEMPRE AL FIANCO DEI RAGAZZI DIFFONDERE LA CULTURA DEL CORRETTO USO DELLA TECNOLOGIA, CONTRASTARE IL CYBERBULLISMO, IL BODY SHAMING, IL SEXTING, LE FAKE NEWS E LE ALTRE NUMEROSE FORME DI DISTORSIONE DELLA RETE. SONO QUESTI I PILASTRI SU CUI SI BASA #CUORICONNESSI, IL PROGETTO DI RESPONSABILITÀ SOCIALE DI UNIEURO, REALIZZATO IN COLLABORAZIONE CON POLIZIA DI STATO, CHE IN MANIERA PRAGMATICA RACCONTA STORIE ED ESPERIENZE DI VITA ONLINE, PUNTANDO AL DIALOGO CON ADOLESCENTI, GENITORI E INSEGNANTI.

#

6#

xpagpubb_Layout 1 18/03/22 18:02 Pagina 1

VFRSUL OpRƂHU WD VX UDLSXEEOLFLW D LW

_Cover story RTL 5.qxp_Layout 1 03/03/22 11:59 Pagina 8

media key FEBBRAIO-MARZO 2022 | COVER STORY

RTL 102.5: LA RADIOVISIONE CHE FA SCUOLA OLTRE 40 ANNI DI INNOVAZIONE FIRMATI RTL102,5 PORTANO OGGI A UN GRUPPO IN CRESCITA CONTINUA E SEMPRE AL PASSO CON I TEMPI, CON LA RADIOVISIONE CHE PUÒ CONTARE SU UN PUBBLICO AFFEZIONATO DI MILIONI DI PERSONE E POI RADIOFRECCIA, RADIO ZETA, RTL 102.5 BEST, NEWS, DOC, ROMEO&JULIET, BRO&SIS, NAPULÈ, CHE SI PUÒ SEGUIRE IN RADIOVISIONE O TRAMITE DAB, L’APP DI RTL102.5, STREAMING E SKY. podcast, gli eventi, i concerti e gli ospiti. Tantissimi. Ogni giorno negli studi di Roma e Milano si alternano i protagonisti dell’attualità, del mondo dello sport e della musica. Tutto rigorosamente in diretta.

La radiovisione di RTL 102.5 anticipa sicuramente il futuro. E la rivoluzione passa anche attraverso l’anima rock del gruppo: RadioFreccia.

E infine raggiunge Radio Zeta – un vero e proprio punto di riferimento per la Generazione Zeta. Poi ci sono RTL 102.5 Best, News, Doc, Romeo&Juliet, Bro&sis, Napulè, che il pubblico segue in radiovisione o tramite la radio DAB, l’App di RTL102.5, streaming e Sky. RTL 102.5 News è arrivata da pochi mesi, una radiovisione ricca di notizie, talk, approfondimenti e musica. Alla conduzione ci sono più di trenta speaker giovani, che rappresentano il vivaio del network che

DAL SOGNO ALLA REALTÀ. IERI ISOFREQUENZA, OGGI RADIOVISIONE: OLTRE 40 ANNI DI INNOVAZIONE FIRMATI RTL102.5, LEADER ASSOLUTO NEGLI ASCOLTI. Le intuizioni del patron Lorenzo Suraci fanno scuola in Italia e nel mondo, visto che la sua radiovisione viene imitata in America e Svizzera e, ovviamente, in Italia. “Il primo direttore, quando sperimentammo 102.5 Hit Channel, fu Claudio Cecchetto. La radio andava in onda in Tv sempre per 24 ore. E con noi iniziò anche Dj Francesco (Facchinetti, ndr)”, racconta Lorenzo Suraci riavvolgendo il nastro dei ricordi.

Oggi il pacchetto di RTL 102.5 Play, risultato di un lavoro iniziato quarant’anni fa, offre davvero tanto: le radiovisioni di tutto il gruppo, i

LORENZO SURACI, PRESIDENTE DI RTL 102.5.

#

8#

Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.