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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

405

18° Press, Outdoor & Promotion Key Award Tutti i vincitori del premio nazionale per le campagne stampa, esterna e promozioni

Azienda del mese Consorzio Grana Padano, ambiente e persone al centro

Agenzia del mese Promotica, il made in Italy del loyalty

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Luglio-Agosto 2021 - N. 405 - Euro 7

ANNO XXXIX – N. 405 – LUGLIO-AGOSTO 2021

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AMATE T I VOSTRI CLIENTI TUT TTO L’ANNO NON SOLO O QUANDO VOLETE VENDER RE QUALCOSA. QUALCOSA

FIDATEVI T DI NOI

PROGRAMMI LOYAL YA LT TY SELF LIQUIDA AT TING G CAT AT TA ALOGHI SPECI AL PROMOTION BRA AND AWARENESS INCENTIVE IT TA ALIAN LIFESTYLE COMUNICA AZIONE DAT AT TA A DRIVEN N ENGAGEMENT EVE NT MANAGEMENT SHORT COLLECTION CAMP PA AIGN PERFORM MANCE ANAL LY YSIS CO NCORSI SALES INCRE EASE CREATIVIT AT TÀ À CUSTOMER RETENTION PREMI LOGISTICA A INTELLIGENZA ARTIFICIALE T B2B B2C LO OY YA AL FOR V VA ALUE

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EDITORIALE | LUGLIO-AGOSTO 2021 media key

CREATIVITÀ E INNOVAZIONE TECNOLOGICA PER CRESCERE

_IN COPERTINA PAOLO TORCHETTI, FOUNDER DI CHANGEE.

LA COVER DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATA A PAOLO TORCHETTI E ALLA SUA CREATURA: L’AGENZIA CHANGEE. PAOLO TORCHETTI È SENZA DUBBIO UN PROTAGONISTA DELLA COMUNICAZIONE ITALIANA. GRAZIE ALLA SUA GRANDE ESPERIENZA, FRUTTO DI 35 ANNI DI LAVORO, DAPPRIMA COME COPY AI TEMPI DELLA GRANDE MCCANN ERICKSON DI FINE ANNI OTTANTA, POI FIRMANDO BELLISSIME CAMPAGNE COME EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR ALLA MITICA FCA DEGLI ANNI NOVANTA, QUINDI COME MANAGER E CREATIVO FONDANDO BRAND PORTAL, E CREANDO INFINE CHANGEE NEL 2017. UN CREATIVO CAPACE DI PORTARE INNOVAZIONE NEL MONDO DELLA COMUNICAZIONE, A PARTIRE DAL CONCETTO DI ‘PENSIERO DIAGONALE’, IN GRADO DI FONDERE IL PENSIERO CREATIVO ‘LATERALE’ CON IL PENSIERO TECNOLOGICO ‘VERTICALE’. E INNOVATIVE SONO LE 3 SEDI DELL’AGENZIA (MILANO, ROMA E LONDRA), PROGETTATE PER ESSERE LUOGHI DI BENESSERE E CREATIVITÀ. UN ALTRO FIORE ALL’OCCHIELLO DI CHANGEE È ‘ROCKETSCIENCE’, THINK THANK FORMATO DA BRILLANTI ESPONENTI DELLA GENERAZIONE Z PROVENIENTI DALLE MIGLIORI UNIVERSITÀ MONDIALI (OXFORD, CAMBRIDGE, UCLA, BOCCONI, IMPERIAL COLLEGE), PREZIOSO ACCELERATORE DI CONOSCENZA E RISORSE SCIENTIFICHE, ECONOMICHE E SOCIALI PENSATO PER ARRICCHIRE PROGETTI DI RICERCA COMPLESSI E GLOBALI. QUESTO APPROCCIO ORIGINALE ALLA COMUNICAZIONE HA PERMESSO A CHANGEE DI CRESCERE IN MODO CONTINUATIVO NEGLI ULTIMI ANNI: DAI 4,8 MILIONI DI FATTURATO DEL 2019 AI 5,3 DEL 2020, CON UNA PREVISIONE DI 5,9 MILIONI PER FINE 2021. QUESTO FASCICOLO È DEDICATO PRINCIPALMENTE AI VINCITORI DEL 18° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD. SVOLTOSI AL MUSEO NAZIONALE DELLA SCIENZA E DELLA TECNOLOGIA LEONARDO DA VINCI, PATROCINATO DALLO IAB, CONDOTTO DALLA BRILLANTE GIORGIA SURINA E ANDATO IN ONDA SUI NOSTRI CANALI SOCIAL E SUL NOSTRO SITO WWW.MEDIAKEY.TV, L’AWARD HA EVIDENZIATO LE MIGLIORI CAMPAGNE STAMPA, OUTDOOR, PROMOTION E PACKAGING, ON AIR DA GENNAIO 2020 A MAGGIO 2021. I VINCITORI DEL PRESTIGIOSO EXCELLENCE KEY AWARD, ATTRIBUITO NELL’AMBITO DEL POPKA, SONO STATI PROMOTICA, IN CRESCITA ESPONENZIALE, QUOTATA IN BORSA E LEADER NEL MERCATO LOYALTY, LOVEMARK, CHE SI DISTINGUE PER LE INNOVATIVE CARATTERISTICHE OPERATIVE E PER LA FORTE CRESCITA, E INFINE IL CONSORZIO TUTELA GRANA PADANO PER L’EFFICACIA DELLA COMUNICAZIONE E PER LA QUALITÀ DEL PRODOTTO. ALTRI PREMI SPECIALI SONO STATI ATTRIBUITI ALLE CAMPAGNE ‘IL PARADISO DELLE MELE - LA SAPORERIA’ (COO’EE), A TAVERNELLO (LORENZO MARINI E ASSOCIATI), DKC EUROPE (INSIDE) E ACTIONAID ITALIA (FCB & PARTNERS). IL FASCICOLO CHE AVETE FRA LE MANI OSPITA INOLTRE UN SERVIZIO DEDICATO AL TEMA DEL MANAGEMENT IN CONTESTI MULTICULTURALI E INCENTRATO SUGLI STUDI DI ERIN MAYER E JO OWEN, PREZIOSI PER CHI DEVE GUIDARE COLLABORATORI DI CULTURE DIVERSE; DI PARTICOLARE INTERESSE ANCHE L’ARTICOLO SUL MERCATO DELLA STAMPA PERIODICA E QUOTIDIANA, QUELLO SULLE ULTIME RIVELAZIONI AUDIWEB CHE SEGNA LA CRESCITA COSTANTE DEGLI UTENTI DIGITALI ITALIANI, E QUELLO SUL FESTIVAL DI CANNES DOVE L’ITALIA, CON PUBLICIS, HA VINTO PER LA PRIMA VOLTA UN TITANIUM. E NON POTEVA MANCARE IL GREEN, A CUI SONO DEDICATI I DUE SERVIZI SULLA PRIMA EDIZIONE DEL FESTIVAL DELLA GREEN ECONOMY E SUI NUOVI PACKAGING ECOSOSTENIBILI. AI LETTORI GIUNGANO I PIÙ SINCERI AUGURI PER UNA RIPRESA DEL LAVORO RICCA DI SUCCESSI. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | CLAUDIO BRANCA | LAURA CAMINADA | MADELA CANEPA | PAOLA CONFICONI FABIANA D’URSO | MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | HELEN ALBANO | GIANNI MARTINELLI MANUELA MAZZOCCHI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT | SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati.

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Associato IAB Italia

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_ EDITORIALE CREATIVITÀ E INNOVAZIONE TECNOLOGICA PER CRESCERE

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_ COVER STORY CAVALCARE IL CAMBIAMENTO CON CHANGEE

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_ AZIENDA DEL MESE CONSORZIO GRANA PADANO: TUTELA E RESPONSABILITÀ

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_ AGENZIA DEL MESE PROMOTICA: L’ATTENZIONE È NEI DETTAGLI

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Luglio-Agosto 2021 - N. 405 - Euro 7

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_ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ

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_ COMUNICAZIONE WEB

COVER STORY

CONSORZIO GRANA PADANO: TUTELA E RESPONSABILITÀ IL LEGAME PROFONDO CON IL TERRITORIO E L’IMPEGNO DEL CONSORZIO TUTELA GRANA PADANO SI ESPRIMONO NEL RISPETTO NON SOLO DELLE PERSONE E DEI PRODUTTORI MA ANCHE E SEMPRE PIÙ DELL’AMBIENTE E DEL BENESSERE ANIMALE.

CAVALCARE IL CAMBIAMENTO CON CHANGEE L’AGENZIA SI POSIZIONA AL PUNTO DI CONFLUENZA TRA LOCALE E GLOBALE, CREATIVITÀ E INNOVAZIONE, PENSIERO VERTICALE E LATERALE E SCOMMETTE SUL DIALOGO TRA LE GENERAZIONI.

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE EDICOLA: UNA LUCE SUL TERRITORIO

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MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE EDICOLA: UNA LUCE SUL TECNOLOGIE: ULTIMA FRONTIERA TERRITORIO UN’INIZIATIVA DI FIEG E ANCI PER LA CRESCITA DELLA STAMPA VALORIZZA L’EDICOLA, LUOGO DI AGGREGAZIONE TERRITORIALE IN CUI IL LETTORE POTRÀ USUFRUIRE DI SERVIZI PUBBLICI E PRIVATI.

RETI SATELLITARI CHE FANNO USO DEL LASER, RECORD DI TRASFERIMENTO DATI SU INTERNET, SCHERMI TOUCHSCREEN CREATI CON UN PLASMA DI NUOVA GENERAZIONE. LE ULTIME NOVITÀ RICORDANO LE GRANDI EPOPEE DI FANTASCIENZA.

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE TECNOLOGIE: ULTIMA FRONTIERA

GREEN COMMUNICATION MILLENNIAL, GEN Z E IL POST PANDEMIA

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION MILLENNIAL, GEN Z E IL POST PANDEMIA

AMBIENTE, DISOCCUPAZIONE E SALUTE PUBBLICA: ECCO COSA PREOCCUPA GIOVANI E GIOVANISSIMI SECONDO LA MILLENNIAL SURVEY 2021 DI DELOITTE.

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_ GREEN WEEK 2021 LA SVOLTA SOSTENIBILE DELLA GREEN WEEK

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_ GREEN MARKETING

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I VANTAGGI DEL GREEN PACKAGING

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_ CANNES LIONS 2021 È DI PUBLICIS IL PRIMO TITANIUM ITALIANO

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_ AUDIWEB IL DIGITALE È IL PROPULSORE DELLA RIPRESA

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_ INTERCULTURA E MANAGEMENT COMUNICARE E FARE BUSINESS TRA CULTURE E TESTE DIVERSE

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È DI PUBLICIS IL PRIMO TITANIUM ITALIANO

_ IL MERCATO DELLA STAMPA SEGNALI QUOTIDIANI

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_ REPORTAGE 18° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD IL MUSEO DI LEONARDO PER IL 18° POPKA

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_ LA GIURIA

L’AGENZIA CONQUISTA 30 RICONOSCIMENTI AL CANNES LIONS 2021, INCLUSO IL PREMIO PIÙ AMBITO: QUELLO DEDICATO AI PROGETTI CHE CAMBIANO LE REGOLE DELLA COMUNICAZIONE.

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IL DIGITALE È IL PROPULSORE DELLA RIPRESA

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SEGNALI QUOTIDIANI

ANCHE PER LA STAMPA ARRIVANO LE PRIME SECONDO LE ULTIME AVVISAGLIE DI RIPRESA. IL RILEVAZIONI AUDIWEB TREND DEGLI INVESTIMENTI CRESCONO I DATI SUGLI PUBBLICITARI ASSEGNA AI UTENTI DIGITALI ITALIANI, QUOTIDIANI, NEL 1° UN SEGNALE POSITIVO PER QUADRIMESTRE, UNA UN SETTORE CHE STA VARIAZIONE POSITIVA CHE DIVENTANDO IL MOTORE AUTORIZZA A UN DELLA RIPRESA. MODERATO OTTIMISMO.

I VINCITORI DEL 18° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD EXCELLENCE KEY AWARD

49 _ PROMOTICA 50 _ LOVEMARK 52 _ CONSORZIO TUTELA GRANA PADANO

BEST EFFECTIVENESS

54 _ VIP VAL VENOSTA – IL PARADISO DELLE MELE ‘LA SAPORERIA’

BEST COPYWRITING

55 _ CAVIRO ‘TAVERBELLO’

BEST ENGAGEMENT

PROMOTICA: L’ATTENZIONE È NEI DETTAGLI PREMIATA CON L’EXCELLENCE KEY AWARD ALL’ULTIMA EDIZIONE DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD, PROMOTICA È AMBASCIATRICE DEL MADE ITALY NEL MERCATO LOYALTY.

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_ TAVERNELLO È TAVERBELLO!

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_ FCB PARTNERS AL FIANCO DELLE DONNE

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_ SOSTENIBILITÀ E INNOVAZIONE AL CENTRO CON ACEA

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_ LA TUA SERIE PREFERITA? KIREIA!

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_ POSTE ITALIANE: INNOVARE CON IRONIA

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_ BAMBOU BY KOBRA: NON È VERO CHE HAI TUTTO!

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_ PUBLIONE E ARCA: IL GUSTO DELLA VITTORIA

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_ FMA HUB E LA NUOVA FRONTIERA DEL PHIGITAL

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_ MARKA: L’ESSENZA DI UN BRAND

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_ ARTEFICE GROUP: INTEGRAZIONE SPECIALIZZATA

89 _ ZAROTTI – ‘CHI DORME NON PIGLIA...’

90 _ EUROSPITAL – ‘VITAMELLE HALIBORANGE’

91 _ MK – ‘NUOVA IMMAGINE COORDINATA MARKA’

TRASPORTO ED ENERGIA

FOOD & BEVERAGE

FAMILY LIFESTYLE

EVENTI B2B

70 _ ACQUA MINERALE SANT’ANNA ‘LA PIÙ AMATA’

FINANZA, ASSICURAZIONI, COMMERCIO E GDO

94 _ ‘KIOENE’ 98 _ LA LINEA VERDE – ‘DIMMIDISÌ POKE BOWL’ 102 _ BOLTON GROUP – KICK OFF 2021 ‘500 VOLTE NOI’

EVENTI B2C INSTORE

104 _ ‘SANPELLEGRINO BIBITE GLOBAL TOOLKIT’

EVENTI B2C

106 _ LAVAZZA ‘UN VIAGGIO LUNGO 50 ANNI’

71 _ POSTE ITALIANE ‘PORTIAMO IL MONDO NELLE TUE MANI’

CAMPAGNE DI SENSIBILIZZAZIONE A TEMA EMERGENZA SANITARIA

CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA E CSR

MEDIA RELATIONS & BRAND STORYTELLING

74 _ RAI PUBBLICITÀ ‘YOUR BRAND HERE’

BEAUTY, FASHION & LUXURY

75 _ ELCOMAN – KOBRA ‘BAMBOU’

TEMPO LIBERO

107 _ GALBANI – ‘TIRIAMOCISU’

108 _ ‘UNICREDIT PER L’ITALIA’ 109 _ IBSA FARMACEUTICI ITALIA ‘ME AS A MASTERPIECE’

AMBIENT MEDIA

110 _ ELECTROLUX – ‘MAKE IT LAST - INTUIT’

78 _ 60° SALONE NAUTICO ‘IN CONTINUO MOVIMENTO’

ARREDO URBANO E MEZZI DECORATI

CAMPAGNE INTEGRATE

GRANDI FORMATI

79 _ STELLANTIS – 500E ‘WELCOME BACK FUTURE’

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IDENTITY, DESIGN & CORPORATE AFFAIRE

BEST SOCIAL CAMPAIGN

FOOD

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84 _ ENEL X – ‘CONTEST XFORSPEED HOME EDITION’ 88 _ ELECTROLUX – ‘BETTER HOME, BETTER YOU’

HOMECARE & LIFESTYLE

66 _ MITSUBISHI KIREIA ‘LA TUA SERIE PREFERITA?’

114 _ LIBRI

PROMOZIONI AL CONSUMO

HEALTH, PERSONAL CARE & LUXURY

62 _ ‘ACEA UN’INNOVAZIONE LUNGA 111 ANNI’

100 _ THE OPTIMIST: AL CUORE DEL PRODOTTO

80 _ ARCA – ‘IL PORTALE DELLA TRADIZIONE IN CUCINA BY FAMILA’

58 _ DKC EUROPE – ‘DKC BATTITO EVENTO IN LIVE STREAMING’ 59 _ ACTION AID ITALIA ‘CALL4MARGHERITA’

_ 18° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD

ATTIVITÀ PROMOZIONALI INTEGRATE

112 _ IKEA ‘LA PRIMAVERA INIZIA DA TE’

113 _ ‘NON POTEVAMO IMMAGINARE L’INIMMAGINABILE’

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In Rai lo sport è di tutti.

Con noi trasformi un’emozione collettiva in una relazione autentica.

_Cover story Changee 5.qxp_Layout 1 04/08/21 22:55 Pagina 8

media key LUGLIO-AGOSTO 2021 | COVER STORY

CAVALCARE IL CAMBIAMENTO CON CHANGEE L’AGENZIA SI POSIZIONA AL PUNTO DI CONFLUENZA TRA LOCALE E GLOBALE, CREATIVITÀ E INNOVAZIONE, PENSIERO VERTICALE E LATERALE E SCOMMETTE SUL DIALOGO TRA LE GENERAZIONI. DI ALESSIA ZAMPANO PAOLO TORCHETTI, FOUNDER, E CARLO CARRADORI, HEAD OF DIGITAL, CI HANNO ACCOMPAGNATO IN UN VIAGGIO ALLA SCOPERTA DI CHANGEE E CI HANNO RACCONTATO IL LORO APPROCCIO ALLA COMUNICAZIONE ALL’INSEGNA DELLA MULTIDISCIPLINARITÀ E DELLA FRUTTIFERA CONVIVENZA DI CULTURE, COMPETENZE E GENERAZIONI.

siero diagonale, ma mi piace pensare che l’agenzia, come gruppo, faccia in modo che questa sintesi avvenga, superando le differenze culturali, gli approcci diversi, sempre a vantaggio dei progetti e delle aziende per cui lavoriamo. È il motivo per cui ci chiamiamo così, Changee è ‘colui che cambia’, che si mette a disposizione del cambiamento, non un cambiamento astratto e alieno, ma una sincera voglia di mettere in discussione giorno dopo giorno le nostre presunte certezze per aprirci a energie e idee nuove, più grandi di noi.

CHANGEE È UN’AGENZIA INDIPENDENTE NATA IN ITALIA CHE OPERA A LIVELLO INTERNAZIONALE. COME DEFINIREBBE QUESTA REALTÀ?

PAOLO TORCHETTI: Changee nasce al punto di incontro tra due cul-

QUALI SONO, A SUO PARERE, GLI ELEMENTI CHE DIFFERENZIANO CHANGEE NEL PANORAMA DELLA COMUNICAZIONE ITALIANA? QUALI I VOSTRI PUNTI DI FORZA? PAOLO TORCHETTI: Una cosa che ci caratterizza e che deriva diretta-

ture che troppo spesso vengono ancora vissute come alternative.

Quella della comunicazione tradizionale, dell’advertising e delle PR, e la cultura digitale. Quindi tra pensiero creativo ‘laterale’ e pensiero tecnologico ‘verticale’.

La sintesi ideale tra questi fattori è il pensiero diagonale, e chi riesce ad esprimerlo ha molte possibilità di successo in più. Con ciò non affermo che io o tutta la squadra Changee siamo dotati individualmente di pen-

mente dalla mia esperienza pregressa nella comunicazione integrata è il forte equilibrio tra competenze digital e cultura del brand e dei contenuti.

Come accennavo prima, questi due aspetti vengono vissuti come poli e le realtà, di volta in volta, sono più sbilanciate sull’uno o sull’altro. Il nostro orgoglio è riuscire a sintetizzare in modo efficiente e concreto queste due anime che in un contesto come quello italiano tendono a rimanere contrapposte. Tra il 2000 e il 2010 c’è stato il giro di boa.

Le agenzie fondate negli anni precedenti tendono a rappresentarsi come creative/production oriented, confermando stereotipi comportamentali che i nostri clienti non sono più disposti a premiare.

Le realtà nate negli ultimi anni a volte cadono in una sorta di retorica tecnologica, una forma di fideismo riguardo al dato come perfetta espressione della ragione e del pensiero unico conseguente.

La nostra missione è offrire alle aziende solo la polpa della tecnologia e dei contenuti, spostando in un cestino virtuale tutti gli scarti delle agenzie di fine secolo e risparmiando agli uffici marketing e comunicazione gli inutili barocchismi del futuro.

L’attenzione è così concentrata sugli obiettivi aziendali, sulla transizione digitale e sulla traduzione dei valori aziendali nella lingua parlata da un consumatore nuovo e in continua trasformazione, in un mercato che si evolve generando nuovi problemi e, per fortuna, nuove soluzioni.

PAOLO TORCHETTI, FOUNDER DI CHANGEE.

IN COSA IL VOSTRO APPROCCIO MULTICULTURALE SI DISTINGUE RISPETTO AD ALTRE REALTÀ SIMILI? PAOLO TORCHETTI: Siamo una delle poche realtà italiane che riesce a lavorare in modo credibile su scala internazionale. Non a caso, oltre a Milano e Roma, siamo presenti con una sede a Londra, hub mondiale della comunicazione e vero acceleratore di conoscenza. Inoltre, Changee è uno dei membri storici di Thenetworkone, un’associazione di agenzie indipendenti – sempre basata a Londra – nata circa quindici anni fa, che permette alle realtà che non sono parte di grandi gruppi multinazionali di operare internazionalmente.

Ne fanno parte un migliaio di agenzie distribuite in 150 Paesi, si va

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