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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

387

16° Press, Outdoor & Promotion Key Award Tutte le nomination

Il mercato della stampa La capacità propositiva del mercato editoriale

Il mercato dell’out of home AdCity, la piattaforma senza eguali di Havas Group

Marketing e Comunicazione L’evoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Settembre 2019 - N. 387 - Euro 7

ANNO XXXVII – N. 387 – SETTEMBRE 2019

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EDITORIALE | SETTEMBRE 2019 media key

CREATIVITÀ E BONUS FISCALE PER FAR CRESCERE LA PUBBLICITÀ SULLA STAMPA

_IN COPERTINA LUCA TARGA, CEO E DIRETTORE STRATEGICO DI INSIDE.

L’ADVERTISING DOTATO DI UNA BRILLANTE CREATIVITÀ SU STAMPA E OUTDOOR PUÒ DARE FRUTTI MOLTO INTERESSANTI. OLTRE A CIÒ UN AIUTO A FAR CRESCERE L’ADVERTISING SULLA STAMPA PUÒ SICURAMENTE DARLO IL BONUS FISCALE RELATIVO ALLA CONVERSIONE IN LEGGE DEL DECRETO (28/06/2019) CHE CONTIENE FRA LE ALTRE COSE GLI SGRAVI PER CHI INVESTE IN PUBBLICITÀ (QUOTIDIANI, PERIODICI ED EMITTENTI RADIOTELEVISIVE LOCALI). GIÀ ATTIVE DAL 2017 E RICONFERMATE CON ALCUNE VARIAZIONI, LE AGEVOLAZIONI FISCALI SONO UNA MISURA CHE PUÒ SOSTENERE IL SETTORE, IN PARTICOLARE IN PRESENZA DI UNA SITUAZIONE ECONOMICA DELUDENTE. QUESTO FASCICOLO È DEDICATO PRINCIPALMENTE AL 16° PRESS, OUTDOOR E PROMOTION KEY AWARD IL CUI GALÀ DEI WINNER È IN PROGRAMMA IL 25 SETTEMBRE AL TEATRO ELFO PUCCINI DI MILANO, DOVE MEDIA KEY N° 387 È DISTRIBUITO IN 500 COPIE AGLI INVITATI. NELLE PAGINE CHE SEGUONO FIGURANO INFATTI LE CAMPAGNE, I PROGETTI FINALISTI E LA GIURIA DI QUESTA EDIZIONE. LA COPERTINA È DEDICATA ALLA PLURIPREMIATA AGENZIA DI COMUNICAZIONE INSIDE. NATA NEL 1985 E GUIDATA DA LUCA TARGA, SI CARATTERIZZA PER ALCUNI ELEMENTI INTERESSANTI: LA CREATIVITÀ, CAPACE DI TIRAR FUORI IL LATO EMOZIONANTE DI OGNI PRODOTTO O SERVIZIO E CHE HA CONSENTITO ALL’AGENZIA DI OTTENERE BRILLANTI SUCCESSI NON SOLTANTO AI NOSTRI AWARD MA ANCHE AD ALTRI PREMI NAZIONALI; LA COSTANTE ATTIVITÀ DI FORMAZIONE DELLA FORZA LAVORO; GLI ‘INSIDE EXPERIENCE DAY’, EVENTI PER I CLIENTI CHE COSTITUISCONO DELLE VERE E PROPRIE ACADEMY IDEATE PER FAVORIRE LO SVILUPPO DI COMPETENZE E KNOW-HOW IN TEMA DI INNOVAZIONE APPLICATA AL MARKETING E ALLA COMUNICAZIONE. SU QUESTO FASCICOLO ABBIAMO EVIDENZIATO ANCHE ALTRI PROTAGONISTI DEL MONDO DELLA MARKETING COMMUNICATION. DA ACANTO, FONDATA 30 ANNI FA DA CARLO BECCATTI E CARLO PIAZZESI CON SEDI A PESARO, MILANO E DUBAI, CHE OFFRE SERVIZI DI PIANIFICAZIONE STRATEGICA E DI EXECUTION, AD HAVAS GROUP CHE HA LANCIATO RECENTEMENTE ‘ADCITY’ CON CARATTERISTICHE DI AUTOMAZIONE, AGGIORNAMENTI REAL TIME, CREATIVITÀ PERSONALIZZATE DEDICATE ALLE PIANIFICAZIONI ANCHE PER L’OUTDOOR; DALL’AGENZIA MILK DI VICENZA, GUIDATA DA FABIANA FANTINATO, SERGIO RISTAGNO E PAOLO MARGONARI CON IL SUO APPROCCIO BASATO SULLA ‘IDEA CENTRICITY’ CIOÈ SULLA CENTRALITÀ DELL’IDEA CREATIVA, ALL’AGENZIA ROMANA FMA HUB DI LUCA BASSETTO, CHE HA COME CORE BUSINESS GLI EVENTI E LE PROMOZIONI; DA THE OPTIMIST, AGENZIA DI COMUNICAZIONE IN FORTE CRESCITA, GUIDATA DA ALESSANDRA BUSINARO, A PROMOMEDIA, CHE DA OLTRE 40 ANNI SI OCCUPA DI CONSULENZA STRATEGICA, CREATIVITÀ, MEDIA BUYING, PRODUZIONE DI MATERIALI PROMOZIONALI E SVILUPPO DEL BUSINESS NEL PUNTO VENDITA. INTERESSANTE, INOLTRE, IL PRIMO BILANCIO SULLA SCELTA DI VICKY GITTO E ROBERTO BATTAGLIA DI LASCIARE I GRANDI NETWORK PER DEDICARSI ALLA LORO AGENZIA ‘GITTO BATTAGLIA 22’. SU QUESTO STESSO FASCICOLO POTRETE TROVARE INFINE UN REPORTAGE DAL WORLD MARKETING & SALES FORUM CHE SI È TENUTO A MILANO CON KEYNOTE SPEAKER IMPORTANTI COME MARTIN LINDSTRÖM, MARTHA ROGERS E MOHANBIR SAWHNEY E DUE SERVIZI CENTRATI SUL MERCATO DELLA STAMPA E SU QUELLO DELL’OUTDOOR. CONCLUDE IL NUMERO LO SPECIALE ‘AZIENDE & COMUNICAZIONE’ CON LE INTERVISTE AD ANGELO CARILLO & C., MOLINO ROSSETTO, NOSTROMO, PASTA FRESCA ROSSI, SISMA GROUP E VEEPEE. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | LAURA CAMINADA | MADELA CANEPA MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | HELEN ALBANO | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI CASTIGLIA MASELLA | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Associato IAB Italia

Abbonamenti

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L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

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_ EDITORIALE CREATIVITÀ E BONUS FISCALE PER FAR CRESCERE LA PUBBLICITÀ SULLA STAMPA

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_ COVER STORY INSIDE: UN FUTURO SEMPRE PIÙ SOSTENIBILE

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Settembre 2019 - N. 387 - Euro 7

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_ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ

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_ COMUNICAZIONE WEB

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_ PERSONE E AZIENDE

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE SICUREZZA: ‘CHI SBAGLIA IMPARA’

COVER STORY

AZIENDE E COMUNICAZIONE PROSEGUIAMO IL GIRO DI MICROFONO TRA AZIENDE DI SPICCO CHE ABBIAMO CHIAMATO A ESPRIMERSI SU COME EVOLVE IL CONSUMATORE, OGGI MOLTO PIÙ AUTONOMO E SELETTIVO RISPETTO AL PASSATO, E SU COME DEBBA DI PARI PASSO EVOLVERE LA COMUNICAZIONE PER INTERCETTARLO E CONQUISTARLO.

INSIDE: UN FUTURO SEMPRE PIÙ SOSTENIBILE GLI ECCELLENTI TRAGUARDI GIÀ RAGGIUNTI NON IMPEDISCONO A INSIDE DI PORSI NUOVI AMBIZIOSI OBIETTIVI, SENZA RIPOSARE SUGLI ALLORI E CON LA CONSAPEVOLEZZA DEI SUOI PUNTI DI FORZA. TRA QUESTI SPICCANO LA COSTANTE ATTIVITÀ DI FORMAZIONE DELLA FORZA LAVORO E QUEL MULTIFORME CONCETTO DI SVILUPPO COMPATIBILE, ETICA NEL RAPPORTO TRA LE PERSONE E REALE OPPORTUNITÀ DI CRESCITA CHE È SINTETIZZABILE IN UN UNICO E FONDAMENTALE TERMINE: ‘SOSTENIBILITÀ’.

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MANGIA QUESTA MELA!

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MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE SICUREZZA: ‘CHI SBAGLIA MANGIA QUESTA MELA! IMPARA’ CON UN EVENTO UN REPORT DI IBM EVIDENZIA LA NECESSITÀ PER LE AZIENDE DI ATTREZZARSI PER FAR FRONTE AL RISCHIO DELLA VIOLAZIONE DEI DATI, CHE PUÒ ESSERE DOVUTA SIA AD ATTACCHI ESTERNI SIA A CAUSE ACCIDENTALI.

TRASMESSO PER LA PRIMA VOLTA IN DIRETTA NEL MONDO VIA YOUTUBE, APPLE HA MOSTRATO I SUOI NUOVI GIOIELLI TECNOLOGICI E UFFICIALIZZATO DATE E COSTI DEI SERVIZI APPLE ARCADE E APPLE TV+.

_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION TURISMO RESPONSABILE: ITALIA ALL’OTTAVO POSTO AL MONDO

GREEN COMMUNICATION TURISMO RESPONSABILE: ITALIA ALL’OTTAVO POSTO AL MONDO

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_ WOBI, WORLD MARKETING & SALES FORUM IL MARKETING NELL’ERA DELL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE

SECONDO UNA RICERCA DI CRITEO, NEL NOSTRO PAESE IL 14% DEI VIAGGI VIENE ANNULLATO O NON PRENOTATO PER MOTIVI LEGATI ALLA SOSTENIBILITÀ. LE NUOVE GENERAZIONI SONO PIÙ ATTENTE ALL’AMBIENTE.

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_ ACANTO UN APPROCCIO INTEGRATO PER BIESSE GROUP

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_ FMA HUB

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TU CHIAMALE, SE VUOI, EMOZIONI

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_ GITTO BATTAGLIA 22 PER NOI CONTA LA MARCA

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_ HAVAS GROUP CON ADCITY L’OUTDOOR HA UNA MARCIA IN PIÙ

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_ MILK ADV L’IDEA AL CENTRO

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_ PROMOMEDIA IL FUTURO È IMMERSIVO

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_ THE OPTIMIST ENERGIA CREATIVA

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_ IL MERCATO DELLA STAMPA LE SFIDE DELL’INNOVAZIONE

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IL MARKETING NELL’ERA DELL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE

L’ULTIMA EDIZIONE DEL WOBI È STATA ARRICCHITA DALLA PARTECIPAZIONE DI PERSONAGGI DI SPICCO COME SAWHNEY, KELLMAN BAXTER, ROGERS E LINDSTRÖM.

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LE SFIDE DELL’INNOVAZIONE LA GOTV IN ‘BUSINESS PUR A FRONTE DI UN CLASS’ TREND DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI ANCORA NEGATIVO. I DATI AUDIPRESS RIBADISCONO L’IMPORTANTE ‘PRESENZA’ DELLA STAMPA NELLA DIETA MEDIATICA DEGLI ITALIANI.

LA GOTV ARCHIVIA IL PRIMO SEMESTRE DELL’ANNO CON UN INCREMENTO CONTROTENDENZA DI 5,8 PUNTI E ACCOGLIE CON SODDISFAZIONE IL CRESCENTE INTERESSE DI NUOVI SETTORI D’UTENZA.

LE NOMINATION DEL 16° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD 59 _ FOOD 60 _ FAMILY LIFESTYLE 61 _ TRASPORTO ED ENERGIA 62 _ BEAUTY, FASHION & LUXURY

SUL PODIO ORIGINALITÀ E IMPATTO CREATIVO IN PROGRAMMA IL 25 SETTEMBRE ALL’ELFO PUCINI DI MILANO LA 16ª EDIZIONE DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD. ARRICCHITA NELLA SEZIONE PACKAGING, ALLA COMPETIZIONE HANNO PARTECIPATO 200 LAVORI, DALLA CREATIVITÀ ORIGINALE E DAL FORTE IMPATTO.

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63 _ FINANZA, ASSICURAZIONI,

64 _ TEMPO LIBERO

_ IL MERCATO DELL’OUT OF HOME LA GOTV IN ‘BUSINESS CLASS’ _ 16° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD SUL PODIO ORIGINALITÀ E IMPATTO CREATIVO _ LE NOMINATION

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_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ ANGELO CARILLO & C. _ MOLINO ROSSETTO _ NOSTROMO _ PASTA FRESCA ROSSI _ SISMA GROUP _ VEEPEE

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66 _ CAMPAGNE ISTITUZIONALI E

SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA

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72 _ MEDIA RELATIONS & BRAND

STORYTELLING

73 _ SHOPPER MARKETING EXPERIENCE

74 _ PROMOZIONI AL CONSUMO

COMMERCIO E GDO

65 _ MEDIA & EDUCATIONAL 57

71 _ AMBIENT MEDIA

75 _ ATTIVITÀ PROMOZIONALI INTEGRATE

76 _ EVENTI PROMOZIONALI B2C

77 _ EVENTI PROMOZIONALI B2B

E CSR 78 _ EVENTI CORPORATE 67 _ POSTER 79 _ FOOD & BEVERAGE 68 _ ARREDO URBANO, AEROPORTI E

METROPOLITANE

80 _ HEALTH, PERSONAL CARE & LUXURY

69 _ GRANDI FORMATI 81 _ IDENTITY, DESIGN & CORPORATE

_ LIBRI 70 _ CAMPAGNE INTEGRATE

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AFFAIRE

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acanto.agency W. +39 0721 43651 T. info@acanto.net @

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_Cover story Inside.qxp_Layout 1 17/09/19 16:36 Pagina 8

media key SETTEMBRE 2019 | COVER STORY

INSIDE: UN FUTURO SEMPRE PIÙ SOSTENIBILE GLI ECCELLENTI TRAGUARDI GIÀ RAGGIUNTI NON IMPEDISCONO A INSIDE DI PORSI NUOVI AMBIZIOSI OBIETTIVI, SENZA RIPOSARE SUGLI ALLORI E CON LA CONSAPEVOLEZZA DEI SUOI PUNTI DI FORZA. TRA QUESTI SPICCANO LA COSTANTE ATTIVITÀ DI FORMAZIONE DELLA FORZA LAVORO E QUEL MULTIFORME CONCETTO DI SVILUPPO COMPATIBILE, ETICA NEL RAPPORTO TRA LE PERSONE E REALE OPPORTUNITÀ DI CRESCITA CHE È SINTETIZZABILE IN UN UNICO E FONDAMENTALE TERMINE: ‘SOSTENIBILITÀ’.

DI MAURO MURERO INSIDE NASCE NEL 1985 COME AGENZIA SPECIALIZZATA NEL BUSINESS-TO-BUSINESS. ANCORA OGGI È QUESTO IL PRINCIPALE AMBITO DELLA REALTÀ GUIDATA DA LUCA TARGA, CHE SUPPORTA I SUOI CLIENTI IN TUTTI I SETTORI DEL MERCATO, GRAZIE AL CONTRIBUTO DI OLTRE TRENTA PROFESSIONISTI SPECIALIZZATI NEI DIVERSI CAMPI DELLA COMUNICAZIONE E DEL MARKETING TRADIZIONALE E DIGITALE.

LUCA TARGA, CEO E DIRETTORE STRATEGICO DI INSIDE.

Soltanto negli ultimi mesi Inside ha ottenuto alcuni importanti riconoscimenti nazionali, tra cui due NC Digital Awards per il progetto di comunicazione integrata realizzato per Albaplus e per quello di inbound marketing e content publishing svolto per DHL Express Italy.

La stessa campagna si è aggiudicata il premio nella categoria ‘Miglior comunicazione B2B’, in occasione della ventesima edizione dell’Interactive Key Award, manifestazione organizzata dal Gruppo editoriale Media Key. Infine, Inside ha ricevuto il prestigioso Premio Agorà d’Argento Nazionale come migliore immagine coordinata (‘Progetto di visual identity’) per l’autopromozione dell’agenzia.

Del passato ma soprattutto del presente e del futuro dell’agenzia abbiamo parlato nella nostra intervista a Luca Targa, CEO e Direttore Strategico di Inside.

COSA SEGNA, ALLO STATO ATTUALE, IL ‘BAROMETRO’ DI INSIDE? Premesso che io non credo nella fortuna, bensì nei risultati che derivano da impegno, determinazione, costanza e perseveranza, prevedo… ‘tempo sereno’, magari con qualche picco di calore dovuto alla nostra predisposizione ad andare incontro a sfide impegnative, sempre emozionanti, al fianco di aziende multinazionali desiderose di tagliare traguardi di rilievo.

QUAL È LA ‘RICETTA’ GIUSTA PER CONQUISTARE LA FIDUCIA DI AZIENDE CHE SONO AL VERTICE DEI LORO MERCATI DI RIFERIMENTO, NEL PANORAMA NAZIONALE E INTERNAZIONALE? Le ricette possono essere diverse, ma alla base ci sono alcuni ingredienti che non devono mai mancare. Mi riferisco soprattutto a credibilità e professionalità, concetti tra loro legati. Sulla prima a parlare è il nostro portfolio, composto da aziende che ci scelgono e rimangono con noi per anni, grazie a un rapporto quasi quotidiano con i nostri project manager. Quella che Inside offre è una proposta non standard, da ‘catalogo di servizi’, ma sempre personalizzata e tailor made, per puntare a risultati da raggiungere insieme al cliente, passo dopo passo. Per quanto riguarda la professionalità, va precisato che non si trat-

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