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ANNO XXXVII – N. 385 – GIUGNO 2019

385 I Giovani Leoni I nostri migliori creativi alla Young Lions Competitions di Cannes

Aziende e Comunicazione L’evoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Stampa, outdoor, promotion e packaging

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

In vetrina alcune delle migliori campagne

Key Communication Leaders Daniele Sesini

Luca Josi

Virgilio Suraci

Valter Zicolillo

Stefano Spadini

Paolo Pascolo

Saverio Addante

Nereo Sciutto

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Giugno 2019 - N. 385 - Euro 7

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_EDITORIALE 385.qxp_Layout 1 12/06/19 16:45 Pagina 3

EDITORIALE | GIUGNO 2019 media key

CREATIVITÀ PER UNA COMUNICAZIONE GLOBALE IL GRUPPO TRIBE, FRESCO VINCITORE AL NOSTRO 20° INTERACTIVE KEY AWARD CON L’ORIGINALE CAMPAGNA INTEGRATA DIGITALE PER EMMENTALER (SWITZERLAND CHEESE MARKETING ITALIA), È IL PROTAGONISTA DELLA COPERTINA DI QUESTO FASCICOLO CHE È DISTRIBUITO ANCHE A CANNES. NATO NEL 2005, TRIBE È GUIDATO DA TRE SOCI FONDATORI CON UNA NOTEVOLE ESPERIENZA: ALESSANDRO FELLEGARA (CEO), FRANCESCO GEMELLI (PRESIDENTE ED EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR) E ALESSANDRO EGRO (CHIEF CREATIVE OFFICER). IL GRUPPO, DA SEMPRE IMPEGNATO NELLA CREAZIONE DI CAMPAGNE DI SUCCESSO PER I PROPRI CLIENTI, È FORMATO DA TRE STRUTTURE CHE HANNO IL VANTAGGIO DI ESSERE IN UN’UNICA SEDE MOLTO AMPIA E DI PUNTARE SU UNA FORTE SINERGIA: SHAMAN, UNA STRUTTURA FONDATA QUATTRO ANNI FA E CON UN OTTIMO KNOW HOW DIGITALE, TRIBE ADV, CON UN FORTE POTENZIALE, E TRIBE COMMUNICATION. LE CAMPAGNE ATTUALI MADE IN TRIBE SONO BASATE SU UN NUOVO METODO DI LAVORO, LO ‘SLOW-STORMING’, UNO STRUMENTO _IN COPERTINA IL GRUPPO TRIBE.

CONDIVISO CON IL CLIENTE, COME CI HANNO SPIEGATO NELL’INTERVISTA CHE VI PROPONIAMO, CHE MIRA A TROVARE INSIGHT PROFONDI, NUOVE IDEE CREATIVE E UNA VISIONE STRATEGICA CAPACE DI PROIETTARSI NEL FUTURO. SU QUESTO NUMERO DI MEDIA KEY FIGURANO TRE SPECIAL REPORT: ‘KEY COMMUNICATION LEADERS’ DEDICATO A BRILLANTI OPERATORI CHE SI SONO MESSI IN EVIDENZA PER IL LORO APPORTO IN TERMINI DI BUSINESS E DI INNOVAZIONE (DANIELE SESINI, LUCA JOSI, STEFANO SPADINI, PAOLO PASCOLO, NEREO SCIUTTO, SAVERIO ADDANTE, VIRGILIO SURACI E VALTER ZICOLILLO); ‘AZIENDE & COMUNICAZIONE’, CHE RIGUARDA LE INTERVISTE AI MANAGER DELLA MARKETING COMMUNICATION DELLE IMPRESE CHE INVESTONO IN ADVERTISING (GIOVANNI CIAMPAGLIA – ARENA, STEFANO BIGI – BIGI CRAVATTE, BARBARA PANZERI – CONTE.IT, PAOLA ADAMO – EXQUISA ITALIA, SANDRO SCAGNOLI – ICA FOODS INTERNATIONAL, ANNAMARIA RIZZATO – SAN MARCO E ROBERTA GAMBINO – SWINKELS FAMILY BREWERS); ‘ATTENDENDO IL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD’, IL REPORT IN CUI RIPORTIAMO DIVERSI, BRILLANTI PROGETTI DI PACKAGING, DI CAMPAGNE STAMPA E OUTDOOR CHE CI HANNO FAVOREVOLMENTE IMPRESSIONATI E CHE FIGUREREBBERO BENE AL PROSSIMO 16° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD, IL CUI GALÀ È PREVISTO IL 25 SETTEMBRE AL TEATRO ELFO DI MILANO. COMPLETANO IL FASCICOLO UN REPORTAGE DAL SALES FORUM ORGANIZZATO A MILANO DA PERFORMANCE STRATEGIES, UNO SCENARIO SUL MERCATO PUBBLICITARIO RADIOFONICO E UN REPORTAGE DALLA XXIII EDIZIONE DEI ‘GIOVANI LEONI’, I CUI VINCITORI RAPPRESENTERANNO L’ITALIA A CANNES DAL 17 AL 21 GIUGNO. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | LAURA CAMINADA | MADELA CANEPA MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | HELEN ALBANO | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI CASTIGLIA MASELLA | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

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la giovane Italia dal 16 al 30 giugno per la prima volta in Italia

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_ EDITORIALE CREATIVITÀ PER UNA COMUNICAZIONE GLOBALE

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_ COVER STORY IL MODELLO DI BUSINESS DEL GRUPPO TRIBE VINCE

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Giugno 2019 - N. 385 - Euro 7

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_ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ

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_ COMUNICAZIONE WEB

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_ PERSONE E AZIENDE

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE LA NUOVA FRONTIERA DELL’ALIMENTAZIONE

COVER STORY

KEY COMMUNICATION LEADERS ALCUNE TRA LE PIÙ IMPORTANTI STRUTTURE DELLA COMUNICAZIONE IN ITALIA SI PRESENTANO ESPONENDO LA LORO FILOSOFIA, LE CAMPAGNE PIÙ RECENTI E I LORO CLIENTI.

IL MODELLO DI BUSINESS DEL GRUPPO TRIBE VINCE PREMIATO CON EMMENTALER DOP NELLA CATEGORIA CAMPAGNE INTEGRATE DIGITALI AL 20° INTERACTIVE KEY AWARD, IL GRUPPO TRIBE RACCONTA LE SUE TANTE ANIME E LE PROSSIME SFIDE.

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION L’EFFETTO GRETA THUNBERG E GLI ITALIANI

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MARKETING DI RELAZIONE GREEN COMMUNICATION L’EFFETTO GRETA LA NUOVA FRONTIERA THUNBERG E GLI DELL’ALIMENTAZIONE ITALIANI UNO STUDIO DEL CENSIS EVIDENZIA CHE I CONSUMATORI ITALIANI SONO SEMPRE PIÙ ORIENTATI VERSO IL ‘FOOD SALUTARE’. IL SUPPORTO DI SCIENZA E TECNOLOGIA È RITENUTO IMPORTANTE, MENTRE AI MEDIA SI CHIEDE UNA MAGGIORE INFORMAZIONE.

UN’INDAGINE DI PUBLICIS MEDIA ITALY HA SCOPERTO CHE IN ITALIA SIAMO SEMPRE PIÙ COSCIENTI DEI RISCHI LEGATI AL CAMBIAMENTO CLIMATICO E ALL’INQUINAMENTO.

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NUOVE TECNOLOGIE E SE PROPRIO DONALD TRUMP FACESSE DECOLLARE HUAWEI?

_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE E SE PROPRIO DONALD TRUMP FACESSE DECOLLARE HUAWEI?

IL POPOLO DEI POSSESSORI DI SMARTPHONE HUAWEI È IN SUBBUGLIO. DONALD TRUMP HA MESSO ALL’INDICE IL COLOSSO CINESE PER ISOLARLO E IMPEDIRE LA DIFFUSIONE DEI SUOI APPARECCHI NEGLI USA.

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_ SALES FORUM IL NUOVO MARKETING DELL’ERA SOCIAL

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_ LO SCENARIO DEI MEZZI: LA RADIO

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ONDE SU ONDE

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_ I GIOVANI LEONI I NOSTRI UNDER 30 PIÙ AUDACI E CREATIVI

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_ KEY COMMUNICATION LEADERS _ DANIELE SESINI _ TIM _ OPEN SPACE _ HAVAS MEDIA GROUP _ IMILLE

IL NUOVO MARKETING DELL’ERA SOCIAL IL 10 E 11 MAGGIO SI È SVOLTA A MILANO LA SECONDA EDIZIONE DEL SALES FORUM ORGANIZZATO DA PERFORMANCE STRATEGIES. MOLTI I TEMI SUL TAVOLO, E TUTTI DI GRANDE ATTUALITÀ.

_ PROMOMEDIA _ WEBRANKING

ONDE SU ONDE

AZIENDE E COMUNICAZIONE

LA PRIMA PARTE DEL 2019 CONFERMA CHE ALLE STORICHE CONNOTAZIONI DEL MEZZO RADIOFONICO – FIDELIZZAZIONE E VOCAZIONE ALLA CONVERGENZA MULTIMEDIALE – SI È AFFIANCATA LA CAPACITÀ REATTIVA NEI MOMENTI DIFFICILI, TESTIMONIATA DA UN TREND DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI NON ECLATANTE MA BEN PIÙ APPREZZABILE DI QUELLO DEGLI ALTRI COMPARTI DEL MEDIA MIX.

PROSEGUIAMO IL GIRO DI MICROFONO TRA AZIENDE DI SPICCO CHE ABBIAMO CHIAMATO A ESPRIMERSI SU COME EVOLVE IL CONSUMATORE, OGGI MOLTO PIÙ AUTONOMO E SELETTIVO RISPETTO AL PASSATO, E SU COME DEBBA DI PARI PASSO EVOLVERE LA COMUNICAZIONE PER INTERCETTARLO E CONQUISTARLO.

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_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ ARENA _ BIGI CRAVATTE MILANO _ CONTE.IT _ EXQUISA ITALIA _ ICA FOODS INTERNATIONAL _ SAN MARCO _ SWINKELS FAMILY BREWERS

I NOSTRI UNDER 30 PIÙ AUDACI E CREATIVI 65

RESI NOTI I VINCITORI DELLA XXIII EDIZIONE DEL PREMIO ‘I GIOVANI LEONI’, ASSEGNATO AI CREATIVI UNDER 30 CHE RAPPRESENTERANNO L’ITALIA ALLA YOUNG LIONS COMPETITION DI CANNES. LAVORANO NELLE AGENZIE DLV BBDO, CHEIL, OGILVY, VMLY&R E CHILIPR – TRUE COMPANY. UN’EDIZIONE DI SUCCESSO CON TANTISSIMI PARTECIPANTI.

_ ATTENDENDO IL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD IL BELLO DI STAMPA, OUTDOOR, PROMOTION E PACKAGING

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_Cover story Tribe_OK.qxp_Layout 1 11/06/19 17:21 Pagina 8

media key GIUGNO 2019 | COVER STORY

IL MODELLO DI BUSINESS DEL GRUPPO TRIBE VINCE PREMIATO CON EMMENTALER DOP NELLA CATEGORIA CAMPAGNE INTEGRATE DIGITALI AL 20° INTERACTIVE KEY AWARD, IL GRUPPO TRIBE RACCONTA LE SUE TANTE ANIME E LE PROSSIME SFIDE. DI BARBARA TOMASI NATO NEL 2005, IL GRUPPO TRIBE È RIMASTO FEDELE, IN QUESTI 14 ANNI, AI SUOI VALORI FONDATIVI: CAPACITÀ DI ANALISI E VISIONE STRATEGICA, ESECUZIONE E CREATIVITÀ COERENTI CON I VALORI DEL BRAND, COSCIENZA DEL VALORE SOCIALE DELLA COMUNICAZIONE. Tribe nasce da un sogno condiviso dei tre soci fondatori Alessandro Fellegara, CEO, Francesco Gemelli, Presidente ed Executive Creative Director e Alessandro Egro, Chief Creative Officer, che raccontano ‘a sei mani’ come si è evoluto il Gruppo negli anni, il suo presente e il futuro.

DOPO 14 ANNI DI TRIBE COMMUNICATION, A 4 ANNI DALLA FONDAZIONE DI SHAMAN E GRAZIE ALLA RECENTE COSTITUZIONE DI TRIBE ADV, IL GRUPPO TRIBE RAGGIUNGE LA MATURITÀ DIGITALE E VINCE AL 20° INTERACTIVE KEY AWARD PER LA CATEGORIA CAMPAGNE INTEGRATE DIGITALI. DA COSA NASCE IL CONCEPT CREATIVO E QUALI PUNTI DI FORZA NE HANNO FATTO UN PROGETTO DI SUCCESSO?

SOPRA, LA CAMPAGNA INTERNAZIONALE INTEGRATA #LIVEORIGINALER PER EMMENTALER SWITZERLAND – SWITZERLAND CHEESE MARKETING ITALIA.

Il concept creativo nasce da un’intuizione tanto semplice quanto potente: creare un mondo di parole e momenti di vita dei nostri consumatori che potessero diventare patrimonio distintivo del brand. È stata dunque l’unione fra un insight creativo e una visione strate-

gica a fare la differenza e questo grazie alla sinergia che c’è fra Shaman, Tribe ADV e Tribe Communication. Oggi, come Gruppo, siamo in grado di controllare la filiera completa del processo che permette

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