MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING
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Azienda del mese Sisal: 70 anni di storia italiana
Futuro e innovazione La mobilità, il turismo e le nuove frontiere della tecnologia
Ecosostenibilità e CSR Vestire, abitare, alimentarsi allʼinsegna della responsabilità
Marketing e comunicazione Lʼevoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Dicembre 2016 - N. 360 - Euro 7
ANNO XXXIV – N. 360 – DICEMBRE 2016
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EDITORIALE | DICEMBRE 2016 mediakey
MEDIA: FINALE INCANDESCENTE
_IN COPERTINA BRUNO BERTELLI, GLOBAL CHIEF CREATIVE OFFICER PUBLICIS WW E CEO, OLTRE CHE DIRETTORE CREATIVO ESECUTIVO DI PUBLICIS ITALIA.
LE VICENDE MEDIASET – VIVENDI E MURDOCH – SKY HANNO RESO IMPROVVISAMENTE INCANDESCENTE IL MERCATO DEI MEDIA IN QUESTO BURRASCOSO FINALE D’ANNO. UNA EVOLUZIONE RIVOLTA A CONCENTRARE SEMPRE DI PIÙ PER TROVARE MAGGIORI EQUILIBRI ECONOMICI E PER COMINCIARE A PERCORRERE LA STRADA DELLA CONVERGENZA FRA MEDIA E RELATIVI CONTENUTI E TLC COME CANALI DISTRIBUTIVI. COME È NOTO, DOPO IL VOLTAFACCIA DI BOLLORÉ NEI CONFRONTI DELL’ACCORDO PER ACQUISIRE MEDIASET PREMIUM, E DOPO LA RICHIESTA MILIARDARIA DI DANNI DA PARTE DI MEDIASET, SI È GIUNTI A UNO SCONTRO PIUTTOSTO VIOLENTO IN BORSA. L’IMPRENDITORE BRETONE, CHE PARLA ABBASTANZA BENE L’ITALIANO E AMA IL RISCHIO, OLTRE A ESSERE IL SECONDO AZIONISTA DI MEDIOBANCA, È ANCHE IL PRINCIPALE AZIONISTA DI TELECOM CON IL 20% ED È INOLTRE IL PROPRIETARIO DEL GRUPPO HAVAS CON LE RELATIVE AGENZIE DI COMUNICAZIONE. PER SAPERNE DI PIÙ SU VINCENT BOLLORÉ POTETE RIGUARDARVI LA SUA BIOGRAFIA PUBBLICATA SU MEDIA KEY GENIUS DI FINE 2014. COME ARMA DI PRESSIONE NEI CONFRONTI DI MEDIASET, BOLLORÉ HA ACQUISTATO UN BEL PACCO DI AZIONI DELLA SOCIETÀ DI SEGRATE CON UNA CONCENTRAZIONE E UN IMPEGNO ECONOMICO MAI VISTO. LUNEDÌ 12 DICEMBRE BOLLORÉ ERA IN POSSESSO DEL 3,01% DI MEDIASET. MERCOLEDÌ 14 ERA GIÀ SALITO AL 20% (CON LA PROSPETTIVA DICHIARATA DI ARRIVARE AL 30%) SCATENANDO LA REAZIONE DI FININVEST CHE, PER PROTEGGERSI, AVEVA ANCH’ESSA ACQUISTATO AZIONI SUL MERCATO PASSANDO DAL 34% AL 39,775% E, CON LA PROBABILITÀ DI RENDERE PAN PER FOCACCIA A BOLLORÉ, HA ACQUISITO QUOTE IN TELECOM. NEL FRATTEMPO RUPERT MURDOCH, CHE HA GIÀ IN MANO IL 39% DI SKY (L’UNICA PAY CHE GUADAGNA MENTRE PREMIUM E CANAL + SONO IN PASSIVO) HA PROGRAMMATO DI ACQUISIRE L’ALTRO 61% CON UN’OFFERTA ESTREMAMENTE VANTAGGIOSA. E POTREBBE IN UN FUTURO NON TROPPO LONTANO ALLEARSI O COMPRARE VODAFONE PER REALIZZARE LA CONVERGENZA. IN TAL SENSO, CI SEMBRA CHE DI PASSI IMPORTANTI SI STIANO FACENDO. LA COVER DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATA A PUBLICIS ITALIA E A BRUNO BERTELLI CHE DA MAGGIO 2016 HA ASSUNTO LA CARICA DI GLOBAL CHIEF CREATIVE OFFICER. DA SOTTOLINEARE CHE È LA PRIMA VOLTA CHE UN ITALIANO OTTIENE, SUL PIANO DELLA CREATIVITÀ, UN INCARICO MONDIALE. L’AZIENDA DEL MESE È SISAL CHE PUÒ ESIBIRE CRESCITE NOTEVOLI GRAZIE ANCHE A SISALPAY, FRUTTO DI UNA ECCELLENTE DIVERSIFICAZIONE CHE PUÒ FAR LEVA SU BEN 45MILA PUNTI VENDITA. OLTRE A SERVIZI SU THE STORY LAB, BUSINESS UNIT DEDICATA ALL’ENTERTAINMENT CONTENT DI DENTSU AEGIS, SULL’INIZIATIVA DI BRITISH AMERICAN TOBACCO RIVOLTA AL LANCIO DI VYPE PEBBLE, UNA NUOVA LINEA DI SIGARETTE ELETTRONICHE, E SU BRILLANTI AZIENDE E AGENZIE (COOEE, ZENITH E PIXARPRINTING), VI PROPONIAMO DUE SPECIAL REPORT COME ‘FUTURO&INNOVAZIONE’ ED ‘ECOSOSTENIBILITÀ E CSR’, OLTRE A UN SERVIZIO SUI NUOVI CALENDARI (PIRELLI, LAVAZZA E CAMPARI), SULLO IAB FORUM E SULL’ACCORDO FRA ADFORM, GRANDI STAZIONI RETAIL, E LIGATUS IN FUNZIONE DI PROPORRE IL PROGRAMMATIC ANCHE PER L’OUT OF HOME. CONCLUDONO IL FASCICOLO DUE SERVIZI CORPOSI SUL LUSSO ATTRAVERSO L’OSSERVATORIO ALTAGAMMA, CHE HA PREVISTO UNA CRESCITA DEL 4% PER IL MERCATO DEL LUXURY, E CON UN REPORTAGE SUL 21° FASHION & LUXURY SUMMIT ORGANIZZATO DA PAMBIANCO STRATEGIE D’IMPRESA IN COLLABORAZIONE CON DEUTSCHE BANK. A TUTTI I NOSTRI LETTORI GIUNGANO TANTISSIMI AUGURI DI BUON NATALE E DI FELICE ANNO NUOVO. ARRIVEDERCI AL 2017 UN ANNO CHE DOVREBBE RISERVARE PIACEVOLI SORPRESE. FRA QUESTE IL 35° COMPLEANNO DI MEDIA KEY E IL 10° DI MEDIA KEY GENIUS. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO
DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.
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Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro. L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual. Tutti i diritti sono riservati.
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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)
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We sense the essential: so complicated, so simple. Discovering the essence of things is the key to growth. This is why we avoid the unnecessary, to always provide high-quality work. Never satisďŹ ed with the ordinary, constantly pushing the limits. We work side by side, cutting to the heart of the matter. cooeeitalia.com
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_ EDITORIALE MEDIA: FINALE INCANDESCENTE
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_ COVER STORY PUBLICIS ITALIA, UN MODELLO DA SEGUIRE
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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Dicembre 2016 - N. 360 - Euro 7
_ NEWS _ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ̀
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_ AZIENDA DEL MESE SISAL GROUP: UNA LUNGA STORIA ITALIANA
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_ THE STORY LAB ENTERTAINMENT A VALORE AGGIUNTO
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_ BRITISH AMERICAN TOBACCO ‘VYPE PEBBLE’, UN LANCIO DA MANUALE
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_ COOEE UN TEAM VINCENTE
COVER STORY
SISAL GROUP: UNA LUNGA STORIA ITALIANA GIOCARE DI SQUADRA, RISPETTARE I CLIENTI, CREDERE NELLE PERSONE, ESSERE RESPONSABILI ED ECCELLENTI, PUNTARE SU INNOVAZIONE E SVILUPPO: SEGUENDO QUESTE ‘REGOLE’, SISAL GROUP SCRIVE DA SETTANT’ANNI UNA LUNGA STORIA, CHE HA COME PROTAGONISTA LA VALORIZZAZIONE DEL TEMPO.
PUBLICIS ITALIA, UN MODELLO DA SEGUIRE
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_ AZIENDE IL DOPPIO CUORE DI PIXARTPRINTING
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_ ZENITH UNA VISION CHIARA DEL FUTURO
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_ CALENDARI: PIRELLI, LAVAZZA E CAMPARI CALENDARI D’AUTORE AMBASCIATORI DEL BRAND
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_ OSSERVATORIO ALTAGAMMA 2016 ESPERIENZE DI LUSSO
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_ CONVEGNO PAMBIANCO 2016 IL LUSSO VA VELOCE
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_ MOBILITÀ IO GUIDO DA SOLA
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_ TURISMO APP(UNTAMENTI) VIAGGIANTI
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MENTRE SI PREPARA A UN 2017 RICCO DI SFIDE, LA SIGLA CHIUDE UN 2016 IN POSITIVO, UN RISULTATO DOVUTO ALL’IMPEGNO E AGLI SFORZI FATTI NEGLI ULTIMI ANNI, CHE L’HANNO PORTATA A ESSERE CONSIDERATA TRA LE MIGLIORI AGENZIE EUROPEE E UN MODELLO ALL’INTERNO DEL NETWORK.
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_ TECNOLOGIE REALTÀ VIRTUALE: INIZIA LA RIVOLUZIONE
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_ SOCIAL NETWORK SOCIAL-MENTE UTILI
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_ SMXL MILAN 2016 WEB MARKETING, DAL ‘MOBILE FIRST’ AL ‘MOBILE ONLY’
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_ IL SETTORE EOLICO VIA COL VENTO
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_ BIOLOGICO BIO, UN MERCATO IN ESPANSIONE
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_ EDILIZIA SOSTENIBILE ECO-CASA A TUTTA INNOVAZIONE
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_ ECO-MODA VESTIRE SOSTENIBILE, MOLTO PIÙ DI UN SEMPLICE TREND
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ESPERIENZE DI LUSSO
IL LUSSO VA VELOCE
IN CRESCITA DEL 4% SU SCALA MONDIALE RISPETTO AL 2015, IL MERCATO DEL LUXURY DEVE FARE I CONTI CON VARI FATTORI DI CRITICITÀ LEGATI ALLO SCENARIO POLITICO ED ECONOMICO INTERNAZIONALE.
IL 21° FASHION & LUXURY SUMMIT ORGANIZZATO DA PAMBIANCO SI È FOCALIZZATO SUL PERCORSO EVOLUTIVO INTRAPRESO DAL SETTORE IN ESAME, CHE PESA PER IL 5% DEL PIL NAZIONALE.
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WEB KILLED THE VIDEO STAR DAL 14° IAB FORUM EMERGONO NUMERI E TENDENZE CHE NULLA HANNO A CHE SPARTIRE CON LA ‘CRISI’ : GLI INVESTIMENTI IN ADVERTISING ONLINE IN CRESCITA DEL 9%.
FUTURO E INNOVAZIONE IL DOMANI È GIÀ QUI: DALLE AUTO CHE SI GUIDANO DA SOLE, ALLE NUOVE FRONTIERE DEL TURISMO, ALLE INNOVAZIONI DELLA REALTÀ VIRTUALE E DI QUELLA AUMENTATA, SINO AI SOCIAL NETWORK CHE HANNO CAMBIATO ANCHE IL MODO DI COMUNICARE DELLE AZIENDE.
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_ CSR CRESCITA RESPONSABILE E SVILUPPO SOSTENIBILE
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_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ GRISPORT _ GRUPPO SALOV _ GRUPPO TOGNI _ NUCIS ITALIA _ O BAG _ PEDINI _ TWININGS ITALIA
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_ MEZZI PROGRAMMAZIONE MULTIMEDIALE
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_ IAB FORUM 2016 WEB KILLED THE VIDEO STAR
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ECOSOSTENIBILITÀ E CSR L’ATTENZIONE ALL’AMBIENTE E AL RISPARMIO DELLE RISORSE HA CAMBIATO I PROCESSI PRODUTTIVI. L’ENERGIA, LA MODA E L’ALIMENTAZIONE VERSO L’IMPATTO ZERO, MENTRE PER LE IMPRESE LE ATTIVITÀ DI CSR SONO ORMAI PARTE INTEGRANTE DELLE STRATEGIE AZIENDALI.
MARKETING E COMUNICAZIONE PROSEGUIAMO IL GIRO DI MICROFONO TRA AZIENDE DI SPICCO CHE ABBIAMO CHIAMATO A ESPRIMERSI SU COME EVOLVE IL CONSUMATORE, OGGI MOLTO PIÙ AUTONOMO E SELETTIVO RISPETTO AL PASSATO, E SU COME DEBBA DI PARI PASSO EVOLVERE LA COMUNICAZIONE PER INTERCETTARLO E CONQUISTARLO.
_ LIBRI
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mediakey DICEMBRE 2016 | COVER STORY
PUBLICIS ITALIA, UN MODELLO DA SEGUIRE MENTRE SI PREPARA A UN 2017 RICCO DI SFIDE, LA SIGLA CHIUDE UN 2016 IN POSITIVO, UN RISULTATO DOVUTO ALL’IMPEGNO E AGLI SFORZI FATTI NEGLI ULTIMI ANNI, CHE L’HANNO PORTATA A ESSERE CONSIDERATA TRA LE MIGLIORI AGENZIE EUROPEE E UN MODELLO ALL’INTERNO DEL NETWORK.
BRUNO BERTELLI, GLOBAL CHIEF CREATIVE OFFICER PUBLICIS WW E CEO, OLTRE CHE DIRETTORE CREATIVO ESECUTIVO DI PUBLICIS ITALIA.
DI BARBARA TOMASI
DAL MAGGIO DI QUEST’ANNO PUBLICIS WORLDWIDE HA BRUNO BERTELLI COME GLOBAL CHIEF CREATIVE OFFICER ED È LA PRIMA VOLTA CHE UN CREATIVO ITALIANO OTTIENE UN INCARICO DI RESPONSABILITÀ MONDIALE. Ed è proprio al Global Chief Creative Officer Publicis WW e CEO, oltre che Direttore Creativo Esecutivo di Publicis Italia, che rivolgiamo alcune domande riguardanti il consuntivo 2016 e le sfide per l’anno in arrivo.
A MAGGIO LEI HA ASSUNTO LA CARICA DI GLOBAL CHIEF CREATIVE OFFICER DI PUBLICIS WORLDWIDE. È LA PRIMA VOLTA CHE UN CREATIVO ITALIANO OTTIENE UN INCARICO DI RESPONSABILITÀ MONDIALE. COSA PUÒ DIRCI DI QUESTO INCARICO COSÌ IMPEGNATIVO? Quando mi hanno convocato a Parigi certo non mi aspettavo di ricevere questo incarico. È un impegno indubbiamente faticoso, ma allo stesso tempo molto stimolante. Sono molto spesso in viaggio e ho avuto modo di incontrare e confrontarmi con moltissimi colleghi. Credo che l’incarico derivi da ciò che siamo riusciti a costruire in questi anni in Italia: un’agenzia riconosciuta a livello internazionale e divenuta all’interno del network un modello da seguire. Certo essere il primo italiano mi riempie di orgoglio, ma non sono pochi i talenti creativi del nostro Paese che, grazie al web, riescono a farsi conoscere e apprezzare anche all’estero. Sarò il primo, spero non l’ultimo.
COME RIESCE A CONTRIBUIRE A DETERMINARE GLI STANDARD E A PORTARE AVANTI LA MISSION DEL GRUPPO? Come abbiamo fatto qui negli ultimi anni, cioè dando origine a un circuito virtuoso, grazie al quale i risultati positivi attirano nuovi
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