MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING
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Expo 2015 I protagonisti, le iniziative, i progetti italiani e non solo, a pochi giorni dal grande evento
Agenzia media del mese Per ZenithOptimedia sarà lʼanno della trasformazione
Mercato digitale Il native advertising al centro dellʼultima edizione dello Iab Seminar
Marketing e comunicazione Lʼevoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Aprile 2015 - N. 343 - Euro 7
ANNO XXXIV – N. 343 – APRILE 2015
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EDITORIALE | APRILE 2015 mediakey
PARTE EXPO, RIPARTE L’ITALIA
_IN COPERTINA MAURO MIGLIORANZI, AMMINISTRATORE UNICO E DIRETTORE CREATIVO ESECUTIVO DI COOEE ITALIA.
L’INAUGURAZIONE DI EXPO 2015 È ALLE SPALLE. È ANDATA MEGLIO DI QUANTO SI POTESSE PENSARE QUALCHE TEMPO FA. COME SEMPRE GLI ITALIANI, DI FRONTE A DIFFICOLTÀ QUASI INSORMONTABILI, RIESCONO A FARCELA. ANCHE L’EXPO CHE PUÒ GIÀ CONTARE SU DIECI MILIONI DI BIGLIETTI VENDUTI E SULLA PREVISIONE DI VENTI O VENTISEI MILIONI DI INGRESSI, E QUINDI DI TURISTI, PUÒ AGGIUNGERSI AI TRE FATTORI CHE, FORTUNA VUOLE, POSSONO FAVORIRE LA RIPRESA ECONOMICA DEL NOSTRO PAESE (PREZZO DEL PETROLIO BASSO, QUANTITATIVE EASING DI DRAGHI, SVALUTAZIONE DELL’EURO RISPETTO AL DOLLARO, GENERANDO COSÌ UNA MAGGIORE COMPETITIVITÀ PER LE NOSTRE MERCI). L’EXPO INFATTI PUÒ FAVORIRE UNA MIGLIORE IMMAGINE DELL’ITALIA, CREANDO UN TERRENO PIÙ FAVOREVOLE, UN COINVOLGIMENTO DELLE IMPRESE CHE ESPORTANO E, NATURALMENTE, UNA POSITIVA SPINTA TURISTICA. DA TUTTO QUESTO, SI SPERA CHE POSSA TRARNE GIOVAMENTO ANCHE IL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE CHE PERÒ IN BASE AI PRIMI DATI DELL’ANNO STENTA A RIPRENDERSI. SU QUESTO FASCICOLO POTRETE TROVARE UNO SPECIAL REPORT MOLTO AMPIO, IN ITALIANO E INGLESE, APPUNTO SULL’EXPO, IN CUI FIGURANO L’IMPORTANTE OPERAZIONE DI BANCA INTESA CHE MIRA A DARE VISIBILITÀ A 400 IMPRESE, A TURNO, NEL PROPRIO PADIGLIONE; IL PADIGLIONE VINO CHE METTE IN EVIDENZA UN PATRIMONIO DI BEN 500 VITIGNI; LA PRESENTAZIONE E LE IMMAGINI DI TUTTI I PADIGLIONI PRESENTI; UN SERVIZIO SU EXPO IN CITTÀ, IL PROGETTO DEL COMUNE DI MILANO E DELLA CAMERA DI COMMERCIO DI MILANO CHE HA IN PROGRAMMA IL PIÙ GRANDE PALINSESTO DI EVENTI (17MILA IN SEI MESI) E CHE HA POTUTO CONTARE SU TRE SPONSOR IMPORTANTI COME EDISON, INTESA SAN PAOLO E VODAFONE. NELLO STESSO SPECIAL REPORT FIGURANO ALCUNI ALTRI SERVIZI INTERESSANTI CENTRATI SU HOMINA PDC E IL SUO KNOW HOW IN TERMINI DI PR, E SU MOVIE&ARTS CHE HA REALIZZATO CON SUCCESSO, PER DUE PADIGLIONI CORPORATE, TUTTI GLI AUDIOVISIVI E TUTTI GLI APPLICATIVI E LE EXPERIENCE. L’AGENZIA DI MAURO MIGLIORANZI È ANCORA LA PROTAGONISTA DELLA NOSTRA COVER. COOEE È INFATTI DI NUOVO ALLA RIBALTA SIA PER I NUOVI CLIENTI ACQUISITI SIA PER L’AUMENTO DI FATTURATO CHE SI EVIDENZIA ANCHE PER I PRIMI MESI DI QUEST’ANNO PROSEGUENDO CON CONTINUITÀ LA CRESCITA. LA DETERMINAZIONE CON LA QUALE PERSEGUE I SUOI OBIETTIVI, LA VOGLIA DI INNOVAZIONE PER RESTARE SEMPRE AL PASSO CON I TEMPI E LA CREATIVITÀ EFFICACE CHE GENERA, BASATA SULLA SOLA PAROLA SEMPLICITÀ, RENDONO MAURO MIGLIORANZI UN PERSONAGGIO UNICO NEL PANORAMA DEI LEADER DELLA COMUNICAZIONE ITALIANA. VI PROPONIAMO INOLTRE UN SERVIZIO SU ZENITHOPTIMEDIA, L’AGENZIA MEDIA DEL MESE, NEL QUALE IL CEO VITTORIO BONORI, OLTRE A TRACCIARE UN BILANCIO SULL’ANDAMENTO DELLA SOCIETÀ NEL 2014, ILLUSTRA LE STRATEGIE FUTURE E L’INNOVATIVO LANCIO DEL NETWORK BLUE449. SEMPRE SU QUESTO NUMERO, TRATTIAMO DI E-COMMERCE CHE, SECONDO I DATI DEL CENSIS, COINVOLGE OGGI 15 MILIONI DI ITALIANI; DELLE PROBLEMATICHE CONNESSE ALL’UTILIZZO DEI SISTEMI WI-FI; DEL ‘TRANSMEDIA STORYTELLING’, OVVERO LA POSSIBILITÀ DI RACCONTARE STORIE UTILIZZANDO DIVERSE PIATTAFORME, E DEI RISULTATI RILEVATI DALL’OSSERVATORIO INTERNET OF THINGS. UN AMPIO SERVIZIO È INOLTRE DEDICATO ALL’ULTIMA EDIZIONE DELLO IAB SEMINAR DURANTE IL QUALE È STATO AFFRONTATO IL TEMA DEL NATIVE ADVERTISING. LO SPECIAL REPORT ‘AZIENDE E COMUNICAZIONE’ DÀ VOCE, SU QUESTO NUMERO, A C.E.A.N, DOLE, LUSH E SARCHIO. DUE ARTICOLI SONO INFINE DEDICATI RISPETTIVAMENTE ALLA COMUNICAZIONE DIGITALE E AL CONCETTO DI QUALITÀ DEI PRODOTTI. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO
DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA
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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)
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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Aprile 2015 - N. 343 - Euro 7
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_ EDITORIALE PARTE EXPO, RIPARTE L’ITALIA
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_ COVER STORY COOEE: L’ELOGIO DELLA SEMPLICITÀ
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_ AGENZIA MEDIA DEL MESE ZENITHOPTIMEDIA: IL 2015 SARÀ L’ANNO DELLA TRASFORMAZIONE
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_ FOCUS: OUT OF HOME EXPO: ATTESA ‘ELETTRICA’
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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE STAMPA 3D, LA QUARTA RIVOLUZIONE INDUSTRIALE
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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION COMIECO COMUNICA LA VITA DELLA CARTA ‘DOPO IL CASSONETTO
COVER STORY
ZENITHOPTIMEDIA: IL 2015 SARÀ L’ANNO DELLA TRASFORMAZIONE IL CEO DI ZENITHOPTIMEDIA, VITTORIO BONORI, FA IL PUNTO PARTENDO DALLO SCORSO ANNO PRIMA DI PARLARE DI STRATEGIE FUTURE E DELL’INNOVATIVO LANCIO DEL NUOVO NETWORK BLUE 449.
COOEE: L’ELOGIO DELLA SEMPLICITÀ COOEE PUNTA SULLA SEMPLICITÀ COME PRINCIPIO GUIDA PER TUTTI I SUOI PROGETTI. BISOGNA AVERE DEI VALORI E CREDERCI, CON UNA GRANDE ATTENZIONE RIVOLTA AL CAMBIAMENTO MA CERCANDO DI MANTENERE UN SANO EQUILIBRIO TRA DIMENSIONE E IDENTITÀ.
_ NEWS
FOCUS
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19 NUOVE TECNOLOGIE
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_ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ
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_ COMUNICAZIONE WEB
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_ PERSONE E AZIENDE
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_ MERCATO DIGITALE UNA GUIDA PER IL NATIVE
GREEN COMMUNICATION
EXPO: ATTESA ‘ELETTRICA’ STAMPA 3D, LA QUARTA COMIECO COMUNICA LA RIVOLUZIONE INDUSTRIALE VITA DELLA CARTA ‘DOPO LA SEMPRE MAGGIORE IL CASSONETTO’ DIFFUSIONE DI
MILANO È LA PRIMA CITTÀ AL MONDO AD AVERE UN SISTEMA DI BIKE SHARING INTEGRATO. ALLE BICICLETTE TRADIZIONALI DEL SISTEMA BIKEMI SE NE AFFIANCANO ALTRE 1.000 A PEDALATA ASSISTITA.
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_ INTERNET OF THINGS ELEMENTO CENTRALE
OLTRE 90 IMPIANTI DISPOSITIVI IN GRADO APERTI SU TUTTO IL DI REALIZZARE OGGETTI E PROTOTIPI A TERRITORIO NAZIONALE PER L’APPUNTAMENTO COSTI CONTENUTI METTE IN DISCUSSIONE ANNUALE CON ‘RICICLOAPERTO’. I PARADIGMI TRADIZIONALI DELLA PRODUZIONE MANIFATTURIERA.
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_ SEMINARI UNA STORIA, MILLE MEDIA
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_ INTERNET
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LA COMUNICAZIONE DIGITALE
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_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ C.E.A.N _ DOLE EUROPE _ LUSH _ SARCHIO _ YES FOOD ITALIA
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_ VISIONI WI-FI: SIAMO PRIGIONIERI CONSENZIENTI
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_ XII RAPPORTO CENSIS E-COMMERCE: È DECOLLO
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_ MARKETING ALLA RICERCA DELLA QUALITÀ
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_ LIBRI
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_ IL DATO
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UNA STORIA, MILLE MEDIA
LE POTENZIALITÀ DEL TRANSMEDIA STORYTELLING AL CENTRO DI UN SEMINARIO DELL’OSSERVATORIO TUTTIMEDIA (OTM) E LA RIVISTA MEDIA DUEMILA.
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WI-FI: SIAMO PRIGIONIERI CONSENZIENTI
È LA VISIONE DI DERRICK DE KERCKHOVE, ESPERTO DI COMUNICAZIONI, OSPITE DEL CONVEGNO ‘WI-FI: LUCI ED OMBRE NELL’ERA DELLA SOCIETÀ IPERCONNESSA’.
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ALLA RICERCA DELLA QUALITÀ
CONFORMITÀ, ZERO DIFETTI, ZERO DEFEZIONI, MIGLIORAMENTO CONTINUO: I VARI CONCETTI DELLA QUALITÀ. LA QUALITÀ DEL ‘PRODOTTO TOTALE’. QUALITÀ E VALORE.
COME EVOLVE LA COMUNICAZIONE PROSEGUIAMO IL GIRO DI MICROFONO TRA AZIENDE DI SPICCO CHE ABBIAMO CHIAMATO A ESPRIMERSI SU COME EVOLVE IL CONSUMATORE, OGGI MOLTO PIÙ AUTONOMO E SELETTIVO RISPETTO AL PASSATO, E SU COME DEBBA DI PARI PASSO EVOLVERE LA COMUNICAZIONE PER INTERCETTARLO E CONQUISTARLO.
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UNA GUIDA PER IL NATIVE IAB ITALIA HA DEDICATO L’ULTIMA EDIZIONE DEL SEMINAR DI MILANO AL NATIVE ADVERTISING, STRUMENTO CHE OFFRE SOLUZIONI VANTAGGIOSE AGLI EDITORI, CHE BENEFICIANO DI CONTENUTI NUOVI E DI VALORE; AI BRAND, CHE HANNO A DISPOSIZIONE UNA LEVA EFFICACE PER COMUNICARE CON IL TARGET E AI CONSUMATORI, CHE ACCEDONO A UN MONDO DI CONTENUTI NUOVO E GRATUITO.
_ SPECIALE EXPO 2015 _ IL MONDO SI RACCONTA THE WORLD TELLS THEIR STORIES
XVIII _ BANCA INTESA E LA CARICA DELLE 400 BANCA INTESA AND THE CHARGE OF THE 400 XXII _ IL VINO ITALIANO SI PRESENTA AL MONDO ITALIAN WINE PRESENTS ITSELF TO THE WORLD XXIV _ MOVIE & ARTS VINCENTE CON INMERSUS MOVIE & ARTS WINNING WITH INMERSUS XXVI _ GUARDARE SEMPRE AVANTI ALWAYS LOOK AHEAD
ELEMENTO CENTRALE DA UNA RICERCA DELL'OSSERVATORIO INTERNET OF THINGS DELLA SCHOOL OF MANAGEMENT DEL POLITECNICO DI MILANO EMERGE LA CRESCENTE IMPORTANZA DEL ‘FENOMENO’ IOT. A SUPPORTARE LO SVILUPPO CI SONO SIA LE CIFRE, SIA L’ATTEGGIAMENTO DEGLI END USER, SEMPRE PIÙ ORIENTATI VERSO IL CONCETTO DI SMART HOME.
XXVIII_ UN’EREDITÀ PER MILANO A LEGACY FOR MILAN
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_Cover Story Cooee_ok_Layout 1 05/05/15 12.41 Pagina 8
mediakey APRILE 2015 | COVER STORY
MAURO MIGLIORANZI, AMMINISTRATORE UNICO E DIRETTORE CREATIVO ESECUTIVO.
COOEE PUNTA SULLA SEMPLICITÀ COME PRINCIPIO GUIDA PER TUTTI I SUOI PROGETTI. BISOGNA AVERE DEI VALORI E CREDERCI, CON UNA GRANDE ATTENZIONE RIVOLTA AL CAMBIAMENTO MA CERCANDO DI MANTENERE UN SANO EQUILIBRIO TRA DIMENSIONE E IDENTITÀ.
COOEE: L’ELOGIO DELLA SEMPLICITÀ
DI GIANNI MARTINELLI
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