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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

Azienda del mese Edison celebra i suoi 130 anni con una serie di iniziative sotto il segno dellʼinnovazione

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Osservatorio Altagamma Riflettori puntati sul valore dellʼeccellenza e sul progetto ʻUn brand per Milanoʼ

Convegno Pambianco Il ʻmade in Italyʼ parla straniero e alle aziende italiane servono ora forti poliche di marca

Marketing e comunicazione Lʼevoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Dicembre 2013 - N. 330 - Euro 7

ANNO XXXI – N. 330 – DICEMBRE 2013

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EDITORIALE | DICEMBRE 2013 mediakey

VERSO UN NUOVO ANNO MENO DIFFICILE

_IN COPERTINA MARIO PESERICO, AMMINISTRATORE DELEGATO DI EBERHARD ITALIA

L’ANNO CHE SI È APPENA CONCLUSO È STATO PEGGIORE DELLE PREVISIONI INIZIALI. TUTTE LE INDICAZIONI ECONOMICHE DAVANO, PER IL 2013, UN PIL IN CONTRAZIONE INTORNO AL –0,7% E COMUNQUE IN NETTO MIGLIORAMENTO RISPETTO AL DRAMMATICO –2,4% (A PREZZI COSTANTI) REGISTRATO A FINE 2012. IN REALTÀ È FINITA CHE IL PIL HA PERSO L’1,8% SEMPRE A PREZZI COSTANTI E IL MERCATO PUBBLICITARIO HA PERSO CIRCA IL 10% A PREZZI CORRENTI. CONSEGUENZA DELLE POLITICHE ANTI CRESCITA E SOPRATTUTTO FISCALI PRIMA DEL GOVERNO MONTI E POI DEI MESI PERSI DA BERSANI, PRIMA, PER CERCARE DI COINVOLGERE GRILLO, E DA LETTA, POI, RICCO DI MOLTE PAROLE MA DI POCHI FATTI UTILI PER RADDRIZZARE LA SITUAZIONE. ORA SEMBRA CHE CI SIA UN PO’ PIÙ DI VOGLIA DI FARE DAVVERO QUALCOSA DI UTILE PER IL PAESE SENZA PUNTARE NUOVAMENTE E SEMPRE SULL’AUMENTO DELLE TASSE CHE PORTANO COME CONSEGUENZA UN PEGGIORAMENTO DEI DATI ECONOMICI. SI PARTE CON INDICAZIONI PER IL 2014 DI CRESCITA ECONOMICA INTORNO AL +0,7%. CI AUGURIAMO CHE SIA DAVVERO COSÌ E CHE QUINDI UNA INVERSIONE DEL TREND SI CONCRETIZZI. SE NE GIOVEREBBE INDUBBIAMENTE IL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ IN APNEA DA ALCUNI ANNI E CHE POTREBBE RIPRENDERSI NEL CORRENTE ANNO CON VALORI COMPRESI, SECONDO ALCUNI OSSERVATORI, FRA IL +2% E IL +4%. LA COVER DI QUESTO NUMERO È DEDICATA A MARIO PESERICO ECCELLENTE NUMBER ONE DI EBERHARD ITALIA, AZIENDA DI GRANDE PRESTIGIO INTERNAZIONALE CHE HA RECENTEMENTE COMPIUTO 126 ANNI. LA ELVETICA EBERHARD È NATA INFATTI NEL 1887 A LA CHAUX DE FONDS AD OPERA DI GEORGES EBERHARD CHE HA MESSO A FRUTTO IL MESTIERE APPRESO DAL PADRE OROLOGIAIO, FONDANDO LA SOCIETÀ E LANCIANDO IL PRIMO CRONOGRAFO DA TASCA. UNA LUNGA SERIE DI SUCCESSI HA CARATTERIZZATO QUESTA MAISON CAPACE DI CONIUGARE SEMPRE DUE FATTORI IMPORTANTI CHE SEMBREREBBERO A PRIMA VISTA IN CONTRADDIZIONE: RISPETTO DELLA TRADIZIONE E INNOVAZIONE. A UN’ALTRA AZIENDA MOLTO IMPORTANTE, NEL SETTORE DELLE UTILITY, CHE HA COMPIUTO 130 ANNI E CHE PER L’OCCASIONE HA SVILUPPATO UNA SERIE MOLTO INTERESSANTE DI INIZIATIVE ABBIAMO DEDICATO IL SERVIZIO AZIENDA DEL MESE: SI TRATTA DI EDISON CHE, ATTIVA DAL 1883, PUÒ CONSIDERARSI COME LA PIÙ ANTICA SOCIETÀ ENERGETICA EUROPEA. LANCIO DEL PREMIO EDISON, NUOVA CAMPAGNA ISTITUZIONALE E IL RINNOVATO LEGAME CON IL TEATRO ALLA SCALA DI MILANO SONO LE INIZIATIVE PRINCIPALI PER CELEBRARE L’IMPORTANTE ANNIVERSARIO DI QUESTA SOCIETÀ DA SEMPRE ALL’AVANGUARDIA NELLA COSTRUZIONE DEL FUTURO. DUE CALENDARI ORMAI CELEBRI COME IL CAMPARI CHE PER I GIORNI DEL 2014 HA INGAGGIATO UMA THURMAN E IL PIRELLI, CHE COMPIE 50 ANNI, SONO OGGETTO DI DUE SERVIZI MOLTO INTERESSANTI CHE FANNO BELLA MOSTRA NELLE PAGINE CHE SEGUONO. LO SPECIAL REPORT LUXURY E FASHION INCLUDE SERVIZI SULL’OSSEVATORIO 2013 DI ALTAGAMMA, SUL CONVEGNO ORGANIZZATO DA PAMBIANCO E DA INTESA SAN PAOLO CENTRATO SUI NUOVI SCENARI DEL LUSSO E DELLA MODA E SULLA RICERCA DI NETCOM – CONSORZIO DEL COMMERCIO ELETTRONICO DIGITAL FASHION CHE HA FORNITO IL DATO DI BEN 13,2 MILIONI DI E-SHOPPER NELL’ULTIMO TRIMESTRE E DI QUESTI QUASI NOVE MILIONI SI SONO DEDICATI AD ACQUISTI ONLINE DI PRODOTTI DI ABBIGLIAMENTO. VI PROPONIAMO INOLTRE UN SERVIZIO SUI SUCCESSI OTTENUTI NEL 2013 DA ZENITHOPTIMEDIA E ALCUNE INTERVISTE A MANAGER DI AZIENDE INNOVATIVE E PROIETTATE NEL FUTURO COME ACONE ASSOCIATI, COOEE, TUNNEL STUDIOS E IPROSPECT. CONCLUDONO IL FASCICOLO UN SERVIZIO SUL CONVEGNO FARE BUSINESS CON I SOCIAL NETWORK, ORGANIZZATO DA FACEBOOK E DALLA BOCCONI, UN REPORTAGE DALLO IAB FORUM E LE INTERVISTE AI DIRETTORI MARKETING E DIRETTORI DELLA COMUNICAZIONE DI ALCUNE IMPORTANTI AZIENDE. A TUTTI I NOSTRI LETTORI BUONA LETTURA E SOPRATTUTTO BUON ANNO NUOVO! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro. L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual. Tutti i diritti sono riservati.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)


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_ EDITORIALE VERSO UN NUOVO ANNO MENO DIFFICILE

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_ COVER STORY EBERHARD & CO.: IL TEMPO DEL SUCCESSO

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_ AZIENDA DEL MESE: EDISON I PIONIERI DELL’ENERGIA

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_ NEWS NEWS: COMUNICAZIONE, CREATIVITÀ E WEB PERSONE E AZIENDE

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_ FOCUS: OUT OF HOME VETRINA DI LUSSO PER LVMH

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION UNA CREATIVITÀ A ‘KMZERO’

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE LA PUBBLICITÀ? SUL WEB È NATIVE

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Dicembre 2013 - N. 330 - Euro 7

COVER STORY

AZIENDA DEL MESE: EDISON - I PIONIERI DELL’ENERGIA DAL LANCIO DEL PREMIO EDISON START ALLA NUOVA CAMPAGNA ISTITUZIONALE E AL RINNOVATO LEGAME CON IL TEATRO ALLA SCALA DI MILANO, UNA SERIE DI INIZIATIVE AD AMPIO RESPIRO CELEBRANO I 130 ANNI DI UN’AZIENDA DA SEMPRE ALL’AVANGUARDIA NELLA COSTRUZIONE DEL FUTURO.

EBERHARD & CO.: IL TEMPO DEL SUCCESSO DA OLTRE 25 LUSTRI I MODELLI REALIZZATI DA EBERHARD, AI VERTICI DEL MERCATO MONDIALE DELL’OROLOGERIA DI QUALITÀ, SCANDISCONO IL RITMO DI UN SUCCESSO COSTANTE. IL CONTINUO SVILUPPO DELL’AZIENDA FA LEVA SU DUE PERNI CHE SONO ANCHE VALORI PRIMARI: RISPETTO DELLA TRADIZIONE E RICERCA DELL’INNOVAZIONE.

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WORLDWIDE CELEBRATION

FOCUS

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OUT OF HOME

GREEN COMMUNICATION NUOVE TECNOLOGIE

VETRINA DI LUSSO PER LVMH

UNA CREATIVITÀ A ‘KMZERO’

LA PUBBLICITÀ? SUL WEB È NATIVE

IGPDECAUX E SEA HANNO ALLESTITO PRESSO IL TERMINAL 1 DI MILANO MALPENSA UN MAXISCHERMO A LED CHE METTE A DISPOSIZIONE DELLA CELEBRE MAISON UN CONTESTO IDEALE PER COMUNICARE I SUOI BRAND.

SULL’ONDA VERDE CHE STA RIVOLUZIONANDO IL NOSTRO QUOTIDIANO ARRIVA L’INIZIATIVA DI MAKE LAB CHE PROMUOVE UNA FORMA DI BUSINESS CREATIVO MOLTO PARTICOLARE.

TRASPARENTE, NON INTRUSIVO, COINVOLGENTE: ECCO LE CARATTERISTICHE DEL NATIVE ADVERTISING. OLTREOCEANO È LA NUOVA FRONTIERA DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI.

_ CALENDARIO CAMPARI

_ CALENDARIO PIRELLI THE CAL 2014: BACK TO THE PAST

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_ IPROSPECT LA DIGITAL PERFORMANCE DI IPROSPECT

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_ ACONE ASSOCIATI IMPATTO TECNOLOGICO IN GRANDE FORMATO

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_ ZENITHOPTIMEDIA

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GUARDARE AVANTI CON FIDUCIA MA CON I PIEDI PER TERRA


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_ COOEE ITALIA ANTICIPARE IL CAMBIAMENTO SIMULANDO IL FUTURO

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_ TUNNEL STUDIOS STUPIRE E STUPIRCI ANCORA

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_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ AMGA ENERGIA & SERVIZI _ AVON ITALIA _ CMP _ FINECOBANK _ FOLLETTO _ GARMONT _ GRUPPO BANCA POPOLARE DI CIVIDALE _ SELECTIVA

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LA MODA CREDE NELL’ECOMMERCE

SONO CIRCA 13,2 MILIONI GLI ESHOPPER ATTIVI NELL’ULTIMO TRIMESTRE E SI STIMA UN VOLUME DI ACQUISTI MENSILI DI OLTRE UN MILIARDO DI EURO PER QUASI TUTTI I MESI DEL 2013.

_ OSSERVATORIO ALTAGAMMA IL VALORE DELL’ECCELLENZA

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INCREMENTARE IL BUSINESS AI TEMPI DI FACEBOOK

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MENZIONE D’ONORE

LO IAB STIMA PER IL COMPARTO DIGITALE UNA CHIUSURA 2013 CON FACEBOOK POTENTE UN INCREMENTO MEZZO PER MIGLIORARE LE ATTIVITÀ DI MARKETING. DELLA SPESA PUBBLICITARI DEL 7,7%, E’ QUANTO EMERGE DAL SOPRATTUTTO GRAZIE CONVEGNO ‘FARE ALLA VIDEO E MOBILE BUSINESS CON I SOCIAL NETWORK’. ADVERTISING.

IL VALORE DELL’ECCELLENZA

LUXURY & FASHION L’OSSERVATORIO ALTAGAMMA CONFERMA LA VIVACITÀ DELLA DOMANDA INTERNAZIONALE DI ECCELLENZA MADE IN ITALY. IL CONVEGNO PAMBIANCO-INTESA SANPAOLO RILEVA PERÒ I TIMORI PER LE MOLTE ACQUISIZIONI DI BRAND DELLA MODA ITALIANA DA PARTE DI GRUPPI STRANIERI.

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OLTRE ALLA PRESENTAZIONE DI UNA SERIE DI REPORT, L’OSSERVATORIO ALTAGAMMA – CHE OGNI ANNO TRACCIA UNA RADIOGRAFIA DELL’INDUSTRIA MONDIALE DEL LIFESTYLE DI ECCELLENZA – SI È FOCALIZZATA SUL PROGETTO DI SVILUPPO DI UN BRAND PER MILANO.

_ RICERCHE JACKPOT DI LUSSO

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MADE IN ITALY SENZA ITALY?

_ CONVEGNO PAMBIANCO-INTESA SAN PAOLO MADE IN ITALY SENZA ITALY?

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_ DIGITAL FASHION LA MODA CREDE NELL’ECOMMERCE

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_ FARE BUSINESS CON I SOCIAL NETWORK INCREMENTARE IL BUSINESS AI TEMPI DI FACEBOOK

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_ IAB FORUM 2013 MENZIONE D’ONORE

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LE ACQUISIZIONI DI PRESTIGIOSE AZIENDE DELLA MODA ITALIANA DA PARTE DI GRUPPI STRANIERI È ORMAI UN DATO DI FATTO. ORA LA SFIDA È GLOBALE E IL FUTURO DELLE AZIENDE ITALIANE DEVE QUINDI FONDARSI SU FORTI POLITICHE DI MARCA E SU PRECISI PROGETTI DI SVILUPPO.

_ LIBRI

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mediakey DICEMBRE 2013 | COVER STORY

EBERHARD & CO.: IL TEMPO DEL SUCCESSO DA OLTRE 25 LUSTRI I MODELLI REALIZZATI DA EBERHARD, LA CELEBRE MAISON AI VERTICI DEL MERCATO MONDIALE DELL’OROLOGERIA DI QUALITÀ, SCANDISCONO IL RITMO DI UNA CRESCITA E DI UN SUCCESSO COSTANTI. IL CONTINUO SVILUPPO DELL’AZIENDA FA LEVA SU DUE PERNI CHE SONO ANCHE DUE VALORI PRIMARI: IL RISPETTO DELLA TRADIZIONE E LA RICERCA DELL’INNOVAZIONE. DI MAURO MURERO

LA STORIA DI EBERHARD & CO HA PRESO IL VIA BEN 126 ANNI FA: LA FONDAZIONE È INFATTI AVVENUTA NEL 1887 A CHAUX-DE-FONDS, NEL JURA SVIZZERO, AD OPERA DI GEORGES EBERHARD, GIOVANE DISCENDENTE DI UNA FAMIGLIA DI BERNA. A soli 22 anni, Georges dimostrò subito di aver perfettamente recepito tutti i segreti del mestiere insegnatigli dal padre orologiaio: il lancio del primo cronografo da tasca firmato Eberhard & Co. sancisce la consacrazione della Maison nel campo della produzione di orologi di qualità e di elevato contenuto tecnico e dà il via a una serie lunghissima di successi, sviluppati nell’arco di 25 lustri e caratterizzati dalla capacità di coniugare sempre tra loro due fattori chiave e solo apparentemente contrapposti quali il rispetto della tradizione e l’innovazione. Media Key ne ha parlato in questa intervista con Mario Peserico, Amministratore Delegato di Eberhard Italia.

QUALI SONO LE CONNOTAZIONI PRIMARIE SU CUI EBERHARD & CO. HA COSTRUITO E CONSOLIDATO, IN UN PERIODO DI TEMPO COSÌ LUNGO, IL SUO POSIZIONAMENTO? In questi 126 anni di storia l’azienda ha sempre saputo ribadire la sua naturale inclinazione verso l’evoluzione e la crescita, mantenendo al contempo intatta la propria personalità e il forte spirito d’indipendenza, elementi che a loro volta sono sempre stati ricondotti al profondo e viscerale legame con le origini e con la tradizione. Allo stato attuale Eberhard & Co è un’azienda in grado di produrre circa 15mila pezzi all’anno, con obiettivi di crescita ponderata ma costante, ed è presente in circa 25 Paesi di ogni parte del mondo. La sua lunga storia è scandita da un susseguirsi di creazioni indimenticabili: si va dal Chrono 4 a 8 Jours, dalla collezione Tazio Nuvolari al modello Extra-fort, prodotto nel 2012 in un’edizione speciale e limitata per celebrare degnamente il 125° compleanno della Maison, fino alle ultime novità Chrono 4 Géant Full Injection e Chrono 4 Colors e Tazio Nuvolari Vanderbilt Cup Naked.

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