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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

Nuove occasioni per lʼindustria verde italiana alla sfida dellʼinternazionalizzazione

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Il salone H2Roma Auto elettrica e fonti rinnovabili: energia e mobilità sono a una svolta

Green Home Design La fiera della sostenibilità ambientale: dalla bioedilizia allʼefficienza energetica

Le decisioni assurde Come nascono e come si evitano le scelte illogiche nelle organizzazioni

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Novembre 2012 - N. 319 - Euro 7

ANNO XXXI – N. 319 – NOVEMBRE 2012

Convegno TERNI Research


_EDITORIALE 319_Layout 1 30/11/12 15.55 Pagina 3

EDITORIALE | NOVEMBRE 2012 mediakey

LA GREEN ECONOMY IN AIUTO DELLE AZIENDE

_IN COPERTINA

COOEE ITALIA

L’AGENZIA GUIDATA DA MAURO MIGLIORANZI È STATA RECENTEMENTE PREMIATA CON IL PERFORMANCE KEY AWARD AL 9° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD.

IL CLIMA DI SFIDUCIA GENERATO DALL’ATTUALE CRISI – PEGGIORATA A SEGUITO DELLE POLITICHE VOLUTE DALLA MERKEL, RECENTEMENTE CRITICATE ANCHE DA OBAMA, MA CHE MARIO MONTI HA INVECE PERSEGUITO RENDENDO DISASTRATA L’ECONOMIA ITALIANA – RENDE DIFFICILISSIMO IL CAMMINO DELLE AZIENDE E IN PARTICOLARE QUELLO DELLE STRUTTURE DELLA COMUNICAZIONE, CHE VEDONO IN GENERALE RIDURSI I BUDGET E I MARGINI. MOLTI ECONOMISTI INVOCANO A RAGIONE POLITICHE DI CRESCITA E DI RIDUZIONE DEL DEBITO PUBBLICO ATTRAVERSO LA VENDITA DEI BENI MOBILI E IMMOBILI DELLO STATO. QUESTO POTREBBE FAR CRESCERE LA VOGLIA DI SVILUPPARE E QUINDI FAR CRESCERE LE AZIENDE, INNESTANDO UN CIRCOLO VIRTUOSO: ESATTAMENTE L’OPPOSTO DELLA SITUAZIONE ATTUALE. IL NOSTRO GRUPPO HA COMUNQUE SEMPRE CERCATO DI METTERE IN EVIDENZA QUELLE SOCIETÀ CHE REGISTRANO RISULTATI POSITIVI, A MAGGIOR RAGIONE IN UN MOMENTO COSÌ DIFFICILE. PER FORTUNA ESISTONO ANCORA AGENZIE CHE STANNO ANDANDO CONTROCORRENTE. NE È UN ESEMPIO BRILLANTE COOEE ITALIA, STRUTTURA GUIDATA DI MAURO MIGLIORANZI, A CUI MEDIA KEY HA ATTRIBUITO NELL’OTTOBRE SCORSO IL PRESTIGIOSO PERFORMANCE KEY AWARD NELL’AMBITO DEL 9° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD. FONDATORE E MOTORE DELLA SUA AGENZIA, MIGLIORANZI È RIUSCITO A FARLA CRESCERE IN MISURA NOTEVOLE E IN PROGRESSIONE (+10% NEL 2010, +13% NEL 2011 E +18% NEL 2012), CON RISULTATI INVERSAMENTE PROPORZIONALI ALL’ANDAMENTO ECONOMICO GENERALE. PER QUESTO ABBIAMO VOLUTO PORTARLO COME ESEMPIO, DEDICANDOGLI LA COVER DI QUESTO FASCICOLO: E PER CAPIRE COME HA FATTO QUEST’AGENZIA A OTTENERE QUESTO ANDAMENTO POSITIVO, INVITIAMO I LETTORI A LEGGERE LA COVER STORY NELLE PAGINE CHE SEGUONO. BUONA PARTE DI QUESTO FASCICOLO È PERÒ CENTRATA SULL’ECONOMIA SOSTENIBILE E SULLE POLITICHE AMBIENTALI, CON LO SPECIAL REPORT ‘GREEN ECONOMY’. FRA I SERVIZI PRINCIPALI VI SEGNALIAMO L’ANALISI DELLO SCENARIO ‘VERDE’ ATTRAVERSO GLI INTERVENTI AL CONVEGNO ‘NUOVE OCCASIONI PER L’INDUSTRIA GREEN ITALIANA’, SVOLTOSI A MILANO SU INIZIATIVA DI T.E.R.N.I. RESEARCH; UN REPORTAGE DA ECOMONDO, LA FIERA RIMINESE DELL’ENERGIA E DELLO SVILUPPO SOSTENIBILE, NEL CORSO DELLA QUALE SI SONO TENUTI GLI STATI GENERALI DELLA GREEN ECONOMY; UN ARTICOLO SU H2ROMA, L’ENERGY & MOBILITY SHOW ANDATO IN SCENA NELLA CAPITALE PER PRESENTARE LE NUOVE AUTOMOBILI A ZERO EMISSIONI; E TUTTA UNA SERIE DI PEZZI SU INIZIATIVE LEGATE ALL’AMBIENTE E MERITEVOLI DI SEGNALAZIONE, FRA CUI SPICCANO LE CASE HISTORY DI MULTIUTILITY, AZIENDA DEL GRUPPO DOLOMITI ALL’AVANGUARDIA NELLA PRODUZIONE DI ENERGIA PULITA E TRACCIABILE; DI E.ON, MULTINAZIONALE ENERGETICA ASSAI IMPEGNATA NEL CAMPO DELLA CSR E DELLE INIZIATIVE SOCIALI E AMBIENTALI; E DI PEUGEOT, LA CUI POLITICA HA UN PUNTO CARDINE NELLA RIDUZIONE DEI CONSUMI E DELLE EMISSIONI DI CO2, SENZA NATURALMENTE INCIDERE SULLE PRESTAZIONI DELLE VETTURE. CONCLUDONO IL REPORT ALTRI ARTICOLI E NOTIZIE SU VARI ARGOMENTI LEGATI AL GREEN E ALL’EFFICIENZA ENERGETICA, COME LA DOMOTICA, LE SMART CITY E IL TEMA DEL RICICLO. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO CHRISTIAN RAINER | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE TAIMM | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

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Abbonamenti Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro. L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli speciali e l’Annual. Tutti i diritti sono riservati.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)


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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Novembre 2012 - N. 319 - Euro 7

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_ EDITORIALE LA GREEN ECONOMY IN AIUTO DELLE AZIENDE

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_ COVER STORY NUOVI SUCCESSI PER COOEE ITALIA

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_ NEWS COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ PERSONE E AZIENDE DAL MONDO

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_ FOCUS: OUT OF HOME A DUE RUOTE NEL VERDE

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE L’EDITORIA RIPARTE DAI CONTENUTI

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_ MARKETING DI RELAZIONE TRA SOGNO E REALTÀ

COVER STORY

_3DESIGN COMMUNICATION

RIPRENDIAMOCI LA QUALITÀ LA CREATIVITÀ È UNO DEI PUNTI DI FORZA DI 3DESIGN COMMUNICATION. IN AGENZIA SONO CONVINTI CHE BISOGNI SAPER RISCHIARE E PROPORRE SOLUZIONI INNOVATIVE CHE RIESCANO AD ANDARE OLTRE LE CONVINZIONI PIÙ RADICATE E GIÀ UTILIZZATE SUL MERCATO.

NUOVI SUCCESSI PER COOEE ITALIA L’AGENZIA DIRETTA DA MAURO MIGLIORANZI SI PONE SUL MERCATO COME PARTNER CREATIVO PER LA COMUNICAZIONE. SEMPLICITÀ NELL’APPROCCIO STRATEGICO, DISPONIBILITÀ AL DIALOGO E CONTAMINAZIONE CREATIVA, SONO GLI ELEMENTI CHE CONTRADDISTINGUONO IL SUO MODO DI OPERARE.

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NUOVE TECNOLOGIE

L’EDITORIA RIPARTE DAI CONTENUTI IL BOOM DI TABLET E SMARTPHONE RIPORTA I CONTENUTI AL CENTRO DELLA DIGITAL ECONOMY. E LE NUOVE TECNOLOGIE CONSENTONO AGLI EDITORI DI PRODURRE QUALITÀ A COSTI RIDOTTI.

MARKETING DI RELAZIONE

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FOCUS

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GREEN COMMUNICATION

TRA SOGNO E REALTÀ

QUANDO L’AZIENDA CI METTE LA FACCIA

UN’INDAGINE RIBADISCE LA SCARSA FOCALIZZAZIONE DELLE AZIENDE ITALIANE SULL’E-MAIL MARKETING MA ANCHE LA SODDISFAZIONE DI CHI HA SAPUTO IMPLEMENTARNE I PROGRAMMI.

LA GREEN ECONOMY E IL TEMA DELLA SOSTENIBILITÀ SONO ORMAI UNA SCELTA QUASI OBBLIGATA PER AZIENDE E MULTINAZIONALI. MA IL RISCHIO ‘GREENWASHING’ È SEMPRE IN AGGUATO.

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION QUANDO L’AZIENDA CI METTE LA FACCIA

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_ FOCUS: MARKETING SPORTIVO GLI SPONSOR SUL PODIO

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_ MANAGEMENT DECISIONI ASSURDE: COME NASCONO, COME SI EVITANO

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_ 3DESIGN COMMUNICATION RIPRENDIAMOCI LA QUALITÀ

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_ GREEN ECONOMY IL VERDE A SOSTEGNO DELLA RIPRESA

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_ ECOMONDO LA CAPITALE DELLA GREEN ECONOMY

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_ H2ROMA ECCO L’AUTO DEL FUTURO

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_ GREEN HOME DESIGN 2012 ABITARE IL PRESENTE PER PRESERVARE IL FUTURO

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_ MULTIUTILITY PAROLA CHIAVE: TRACCIABILITÀ

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_ E.ON AI VERTICI DELLA CSR

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_ PEUGEOT ITALIA EFFICIENZA POLIVALENTE

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_ FAI INSIEME PER SALVARE L’ITALIA

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_ WWF AZIENDE GREEN? SI PUÒ

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_ CONAI IL RICICLO SI GIOCA IN STAZIONE

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_ SAN BENEDETTO RICICLARE A GARDALAND

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_ EFFICIENCITIES QUANTO È ‘SMART’ LA TUA CITTÀ?

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DECISIONI ASSURDE: COME NASCONO, COME SI EVITANO

IL FENOMENO DELLE SCELTE ILLOGICHE E DELLE CARENZE DI COMUNICAZIONE È STATO APPROFONDITO DA CHRISTIAN MOREL E DI JERRY B. HARVEY.

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ANES: GLI EDITORI DOPO LA CRISI

MARCA E STRATEGIE DI LOYALTY

IL SESTO FORUM DELL’ASSOCIAZIONE DEGLI EDITORI TECNICI SPECIALIZZATI HA DISEGNATO IL PROFILO DELL’EDITORE POSTCRISI: SARÀ IBRIDO, MOBILE E SOCIAL.

L’OSSERVATORIO FEDELTÀ DI PARMA HA FATTO IL PUNTO SUL RAPPORTO FRA MARCHE E CLIENTI NELL’ATTUALE CONTESTO ECONOMICO.

GREEN ECONOMY IL VERDE A SOSTEGNO DELLA RIPRESA

40_ DURANTE IL CONVEGNO ‘NUOVE OCCASIONI PER L’INDUSTRIA GREEN ITALIANA’, SVOLTOSI A MILANO SU INIZIATIVA DI T.E.R.N.I. RESEARCH, È STATO RIBADITO CHE L’ECONOMIA ‘VERDE’ RAPPRESENTA IL DRIVER PIÙ POTENTE PER INVERTIRE IL DECLINO E INNESCARE IL PROCESSO DI CRESCITA DI UN NUOVO MADE IN ITALY AD ALTO CONTENUTO DI SOSTENIBILITÀ.

LA CAPITALE DELLA GREEN ECONOMY

46_ L’EDIZIONE 2012 DI ECOMONDO, CHE SI È SVOLTA ALLA FIERA DI RIMINI, HA FATTO REGISTRARE UN DECISO AUMENTO DEI VISITATORI SIA NAZIONALI CHE INTERNAZIONALI: UN’ULTERIORE PROVA DELL’INTERESSE DEL MONDO INDUSTRIALE ED ECONOMICO PER UN ARGOMENTO CHE ORMAI COINVOLGE MIGLIAIA DI AZIENDE.

_SPECIALE

GREEN ECONOMY

ECCO L’AUTO DEL FUTURO

L’ECONOMIA SOSTENIBILE E L’ATTENZIONE ALL’AMBIENTE RAPPRESENTANO PER L’ITALIA UNA RISORSA PRIMARIA PER USCIRE DALLA CRISI E CANDIDARSI A UN RUOLO DI PROTAGONISTA SUI MERCATI INTERNAZIONALI.

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_ SMART CITY EXHIBITION MICROSOFT E LE CITTÀ INTELLIGENTI

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_ NIVEA IN PRIMA LINEA PER LA SOSTENIBILITÀ

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_ GREEN NEWS AVA FORZA NATURALE A FAVORE DELL’AMBIENTE BOSCH MISSIONE AMBIENTE SI METTE IN MOSTRA CON INVENTA CPM FUJITSU LANCIA LA CAMPAGNA SCAN-TO-GO-GREEN FABBRI PER L’AMBIENTE: ‘VERDE DAL 1905’ SERV-A-PALOOZA 2012: OPERAZIONE BERGAMO CONTINUA! AQUA ACADEMY DI ‘CHIUDI IL RUBINETTO’ CAPSTONE LANCIA UNA NUOVA APP INTERATTIVA E MULTIMEDIALE

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_ 6° FORUM ANES GLI EDITORI DOPO LA CRISI

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_ OSSERVATORIO FEDELTÀ 2012 MARCA E STRATEGIE DI LOYALTY

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_ LIBRI

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_ IL DATO

50_ AUTO ELETTRICHE, IBRIDE, A METANO O A IDROGENO; CROSSER URBANI CHE ALLA MOBILITÀ DELLO SCOOTER UNISCONO LA SICUREZZA DELL’AUTO; BICI ELETTRICHE: A H2ROMA, IL SALONE ROMANO DELL’ECO-MOBILITÀ, SONO ANDATI IN SCENA I MEZZI DEL FUTURO. E QUALCOSA STA COMINCIANDO A MUOVERSI ANCHE SOTTO L’ASPETTO DELLE INFRASTRUTTURE

ABITARE IL PRESENTE PER PRESERVARE IL FUTURO

54_ UNA SECONDA EDIZIONE DA RECORD PER GREEN HOME DESIGN, LA MOSTRA SU ARCHITETTURA E L’EDILIZIA SOSTENIBILE ORGANIZZATA DA MY EXHIBITION IN COLLABORAZIONE CON MADE EXPO E PATROCINATA DA GREEN BUILDING COUNCIL, NEL SEGNO DELL’EFFICIENZA ENERGETICA E DI UN COSTRUIRE CONTEMPORANEO CHE CONIUGA ESTETICA ED ECOSENSIBILITÀ.

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mediakey NOVEMBRE 2012 | COVER STORY

NUOVI SUCCESSI PER COOEE ITALIA L’AGENZIA DIRETTA DA MAURO MIGLIORANZI SI PONE SUL MERCATO COME PARTNER CREATIVO PER LA COMUNICAZIONE. SEMPLICITÀ NELL’APPROCCIO STRATEGICO, DISPONIBILITÀ AL DIALOGO E CONTAMINAZIONE CREATIVA, SONO GLI ELEMENTI CHE CONTRADDISTINGUONO IL SUO MODO DI OPERARE. DI GIANNI MARTINELLI


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