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COP MK 317 - OFG dorso ridotto_Layout 1 26/09/12 15.11 Pagina 1

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

Le nomination del premio nazionale per le campagne su stampa ed esterna

317

Lo scenario della stampa Nonostante la crisi delle vendite, proliferano le iniziative di marketing editoriale

Lo scenario dell’out of home Il comparto della pubblicità in esterna deve puntare su un’indispensabile innovazione

Novità dai social network Da Pinterest a Instagram: sul social web impazza la condivisione di foto e video

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Settembre 2012 - N. 317 - Euro 7

ANNO XXXI – N. 317 – SETTEMBRE 2012

9° Press & Outdoor Key Award

re, a c i un oi! m o i c o vu h c a uand i l g Sce ove e q d

Via Bertani,2 - 20154 Milano & 02.30317300

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EDITORIALE 317_Layout 1 26/09/12 15.12 Pagina 3

EDITORIALE | SETTEMBRE 2012 mediakey

STAMPA E OUTDOOR ALZANO LA TESTA

_IN COPERTINA

CESARE E LUCA BIZZARRI QUELLA DI OFG ADV È UNA STORIA VISSUTA SEMPRE SOTTO LA BANDIERA DELL’INNOVAZIONE, E DUNQUE CON LO SGUARDO RIVOLTO VERSO IL FUTURO.

QUESTO FASCICOLO DI MEDIA KEY ESCE IN CONCOMITANZA CON LA NONA EDIZIONE DEL PRESS & OUTDOOR KEY AWARD, IL RICONOSCIMENTO DEDICATO ALLA MIGLIOR CREATIVITÀ NAZIONALE PIANIFICATA SUI MEZZI STAMPA E OUTDOOR. NELLE PAGINE CHE SEGUONO POTRETE TROVARE L’ELENCO DI TUTTI I LAVORI GIUNTI IN NOMINATION, DAI QUALI USCIRANNO I VINCITORI CHE SARANNO CELEBRATI NELLA SERATA DI GALÀ IN PROGRAMMA IL 3 OTTOBRE PRESSO L’AULA MAGNA DELL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO. LA MANIFESTAZIONE, COME OGNI ANNO, INTENDE PREMIARE L’ECCELLENZA ITALIANA IN DUE AMBITI DELLA COMUNICAZIONE CHE FORSE OGGI SOFFRONO UN PO’ PER LA CRISI MA CHE CONTINUANO A DIMOSTRARE UN NOTEVOLE FERMENTO E UNA CAPACITÀ DI ADATTAMENTO SENZA PARI. LA COMUNICAZIONE SU STAMPA STA CERCANDO INFATTI DI INSERIRSI ADEGUATAMENTE NEL FONDAMENTALE GIOCO DELLE SINERGIE MULTIMEDIALI (CON PARTICOLARE RIFERIMENTO, OVVIAMENTE, ALLA ‘CONVIVENZA’ FRA CARTACEO E ONLINE), E ANCHE QUELLA OUT OF HOME PUÒ CONTARE SUL TENTATIVO, DA PARTE DEGLI OPERATORI, DI SPINGERE SU FATTORI FONDAMENTALI QUALI LA QUALITÀ DEGLI IMPIANTI, L’ORIGINALITÀ CREATIVA E L’INDISPENSABILE INNOVAZIONE TECNOLOGICA. QUESTE E ALTRE RIFLESSIONI SONO APPROFONDITE IN DUE AMPI SERVIZI CHE FANNO IL PUNTO PROPRIO SUGLI ATTUALI SCENARI DELLA CARTA STAMPATA E DELLA PUBBLICITÀ OUTDOOR E CHE SOTTOLINEANO LE INIZIATIVE CHE MOLTI OPERATORI STANNO METTENDO SUL PIATTO. SEMPRE NELL’AMBITO DEL PRESS & OUTDOOR KEY AWARD, ALCUNI ARTICOLI SONO DEDICATI AI PARTNER CHE HANNO COLLABORATO ALLA REALIZZAZIONE DELL’EVENTO: L’UNIVERSITÀ IULM, CHE OSPITA ANCORA UNA VOLTA LA SERATA DI GALA, E LA CONCESSIONARIA DI PUBBLICITÀ IN ESTERNA PUBBLIEMME, SPONSOR DELLA SERATA INSIEME ALL’ASSOCIAZIONE CULTURALE ARTE IN VOCE E ALL’ARCHIVIO FOTOGRAFICO (ROYALTY FREE) DEPOSITPHOTO. LA COPERTINA È INVECE DEDICATA A CESARE E LUCA BIZZARRI DI OFG ADV, AGENZIA CHE DA OLTRE TRE DECENNI COSTRUISCE IL SUO POSIZIONAMENTO E IL PROPRIO SUCCESSO SU ELEMENTI QUALI LA COMPETENZA E LA PREPARAZIONE PROFESSIONALE DEL TEAM DI LAVORO, LA QUALITÀ DEI SERVIZI OFFERTI, LA CONTINUITÀ DELLE FIGURE PROFESSIONALI DI RIFERIMENTO CHE ASSISTONO IL CLIENTE E LA TEMPESTIVITÀ DEI TEMPI DI REAZIONE. L’AGENZIA DEL MESE È TICIA ARIGO ADVERTISING, UNA STRUTTURA DI MEDIE DIMENSIONI MA CON UN SERVIZIO E UN KNOW-HOW DECISAMENTE COMPETITIVO RISPETTO ALLE GRANDI SIGLE, DIRETTA CON ENTUSIASMO DALLA SUA FONDATRICE TICIA ARIGO. COMPLETANO IL FASCICOLO UN SERVIZIO SUL RECENTE REBRANDING DEL NETWORK EURO RSCG, CHE HA ASSUNTO IL NOME DI HAVAS WORLDWIDE; INTERVISTE AI RESPONSABILI DELLE AGENZIE CREATIVE 3DESIGN COMMUNICATION E ZERO ADV, CHE FRA LE ALTRE COSE PARLANO DEI LORO PROGETTI IN CONCORSO AL PRESS & OUTDOOR KEY AWARD; E UN’ANALISI DELLE NUOVE TENDENZE NEL CAMPO DEI SOCIAL NETWORK, CON PIATTAFORME COME PINTEREST, INSTAGRAM E TWITTER MEDIUM CHE PUNTANO SOPRATTUTTO SULLE IMMAGINI E SUL VISUAL. ARRIVEDERCI AL PROSSIMO MESE, QUANDO PUBBLICHEREMO L’ELENCO DEL VINCITORI DEL 9° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO CHRISTIAN RAINER | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE TAIMM | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

Abbonamenti Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro. L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli speciali e l’Annual. Tutti i diritti sono riservati.

Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

cooeeitalia.com

Ne hai abbastanza? Allora, diamoci da fare. E’ un messaggio che vogliamo contagi tutti: eliminare quello che non serve, per ritrovare quello che conta. L’essenziale. Così semplice, così complicato. Eppure la realtà che ci circonda ci offre ottimi esempi di superfluo. Una valida palestra per allenare la nostra capacità di guardare all’essenza delle cose, con un semplice esercizio: togliere, togliere, togliere.

_sommario 317_Layout 1 27/09/12 10.18 Pagina 5

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Settembre 2012 - N. 317 - Euro 7

_ COVER STORY OFG ADV: LO SGUARDO VERSO IL FUTURO

_ NEWS COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ PERSONE E AZIENDE DAL MONDO

_ FOCUS: OUT OF HOME LA REALTÀ ‘DELLE COSE’

_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION SE IL RECUPERO DIVENTA UN’ARTE

_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE LA SPESA NELLA RETE

_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE RECENSIONI SUL WEB

COVER STORY

_SPECIALE

SCENARI STAMPA ED ESTERNA NONOSTANTE L’ATTUALE CONTESTO NEGATIVO, I COMPARTI DELLA STAMPA E DELLA PUBBLICITÀ OUT OF HOME MOSTRANO UN CERTO FERMENTO, INDICE DEL TENTATIVO DI TROVARE NUOVE STRADE VINCENTI E SINERGICHE.

OFG ADV: LO SGUARDO VERSO IL FUTURO LA COMPETENZA E LA PREPARAZIONE PROFESSIONALE DEL TEAM DI LAVORO, LA QUALITÀ DEI SERVIZI OFFERTI, LA CONTINUITÀ DELLE FIGURE PROFESSIONALI, LA TEMPESTIVITÀ DEI TEMPI DI REAZIONE: SONO SOLO ALCUNE DELLE CARATTERISTICHE SALIENTI SU CUI OFG ADV, AGENZIA GUIDATA DA CESARE BIZZARRI, COSTRUISCE DA OLTRE TRE DECENNI IL PROPRIO POSIZIONAMENTO E SUCCESSO.

OUT OF HOME

DIVENTA UN’ARTE

LA SPESA NELLA RETE

IN ITALIA IL SETTORE DEL RICICLO GODE DI BUONA SALUTE E FA INTRAVEDERE PROSPETTIVE DI SVILUPPO. COMUNICARNE I PLUS DIVENTA ALLORA UN OBIETTIVO IMPORTANTE.

CONVENIENZA, QUALITÀ, VARIETÀ DELL’OFFERTA: SONO QUESTE LE ESIGENZE PRIMARIE CHE I CONSUMATORI VEDONO SODDISFATTE DAGLI ACQUISTI ONLINE, IN CRESCITA IN DIVERSE CATEGORIE.

_ FOCUS: MARKETING SPORTIVO GLI ASSI DELLO SPOT

FOCUS

GREEN COMMUNICATION MARKETING DI RELAZIONE LA REALTÀ ‘DELLE COSE’ SE IL RECUPERO DALL’OLANDA ARRIVA UN ESEMPIO DI APPLICAZIONE DEL CONCETTO DI ‘REALTÀ AUMENTATA’ E UN’ULTERIORE CONFERMA DEL PERCORSO EVOLUTIVO ‘TECNOLOGICO’ DELLA PUBBLICITÀ IN ESTERNA.

_ AGENZIA DEL MESE TICIA ARIGO ADVERTISING, SOLUZIONI SU MISURA

_ MANAGEMENT LE MAPPE DELLA MENTE

_ 3DESIGN COMMUNICATION UN FUTURO DA PROTAGONISTI

_ ZERO ADV NUOVE STRATEGIE

_ HAVAS

⏏

EURO RSCG DIVENTA HAVAS WORLDWIDE

_sommario 317_Layout 1 26/09/12 15.17 Pagina 6

_ PUBBLIEMME LE REGOLE DELL’OUTDOOR

_ TRE D IL LENTICOLARE, DAL DESIGN ALLA COMUNICAZIONE

_ LO SCENARIO DELLA STAMPA FERMENTO EDITORIALE

_ LO SCENARIO DELL’OUT OF HOME ESTERNA ‘3.0’

_ WAN-IFRA ITALIA 2012 EDITORIA, LA SFIDA È MULTIMEDIALE

_ 9° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD CREATIVITÀ CONTRO RECESSIONE

ZERO ADV, TICIA ARIGO ADV, SOLUZIONI SU MISURA NUOVE STRATEGIE PER L’AGENZIA CREATIVA MILANESE IL 2012 SI STA RIVELANDO UN ANNO IMPORTANTE, FRA NUOVE ACQUISIZIONI, CONFERME E CRESCITA CONTINUA.

SPECIALIZZATA IN ‘STARTING IDEAS’ E TURNAROUND, L’AGENZIA SA COME FAR RIPARTIRE LA COMUNICAZIONE E OFFRIRE CONSULENZA STRATEGICA.

EURO RSCG DIVENTA HAVAS WORLDWIDE

IL 24 SETTEMBRE SI È ATTUATA L’OPERAZIONE DI REBRANDING DEL NETWORK DI AGENZIE DI COMUNICAZIONE CON 316 UFFICI IN 75 PAESI.

LE NOMINATION DEL 9° POKA FOOD

POSTER

– – – –

– BANANE CHIQUITA (CHIQUITA ITALIA) – DREHER (HEINEKEN ITALIA) – COSTA EDUTAINMENT - CAMPAGNA ACQUARI (COSTA EDUTAINMENT) – I COMMERCIALISTI (CNDCEC)

BIRRA MORETTI (HEINEKEN ITALIA) TWININGS (TWININGS) FRANTOIO DI SANTA TEA (GONNELLI 1585) CORSI DI FORMAZIONE (HEINEKEN ITALIA)

FAMILY LIFESTYLE – – – –

FRANKE (FRANKE) STUFA A PELLET ISIDE (LA NORDICA) ELICA KITCHEN HOODS (ELICA) UNICO TWIN (OLIMPIA SPLENDID)

TRASPORTO ED ENERGIA – – – –

_ EVENTI

9° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD IL GALÀ DEI WINNER DELLA NONA EDIZIONE DEL RICONOSCIMENTO, CON LA CONDUZIONE DALLA BRILLANTE COPPIA COMPOSTA DA PETRA LOREGGIAN E GERMANO LANZONI, VEDRÀ IN COMPETIZIONE PER LA CONQUISTA DEI TROFEI BEN 187 CAMPAGNE.

_ MARKETING CONSUMI E CONSUMISMO: UN CONFINE INVISIBILE

_ SOCIAL NETWORK TI PIACE GUARDARE?

– OROLOGI GAGÀ MILANO (GAGÀ MILANO) – EA7 EMPORIO ARMANI (GIORGIO ARMANI) – MODA AUTUNNO/INVERNO PRÉNATAL (PRÉNATAL)

_ COM.BO LA COMUNICAZIONE BOLOGNESE SI RACCONTA

_ GREEN ECONOMY UNA SCOSSA ALLA CITTÀ

– DIVA UNIVERSAL (NBC UNIVERSAL GLOBAL NETWORKS ITALIA) – ZAFFERANO LEPROTTO (BONETTI) – LEGGO (CALTAGIRONE EDITORE)

ARREDO URBANO E METROPOLITANE – – – –

– – – –

I COMMERCIALISTI (CNDCEC) IPERMERCATO (E.LECLERC CONAD) PROFILO ISTITUZIONALE (BANCA ETRURIA) CONTO ITALIANO (BANCA MPS)

TEMPO LIBERO – – – –

DOLOMITI SUPERSKI (DOLOMITI SUPERSKI) PHOTOSHOW 2012 (PUBLIFIERE) HEALTHCITY ITALIA (HEALTHCITY ITALIA) TERRICCI (VIGORPLANT ITALIA)

MEDIA & EDUCATIONAL – – – –

SUPER! (DE AGOSTINI) TABLET VODAFONE (VODAFONE OMNITEL) LEGGO (CALTAGIRONE EDITORE) CAMPAGNA PROMOZIONALE SAN VALENTINO (WIND TELECOMUNICAZIONI)

CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA E POLITICA – GIORNATA CONTRO LA DROGA (GS-CARREFOUR) – AVIS (AVIS NAZIONALE) – DONAZIONE ORGANI E TESSUTI (FONDAZIONE PUBBLICITÀ PROGRESSO) – I DIRITTI ALZANO LA VOCE (I DIRITTI ALZANO LA VOCE)

_ IL DATO

ISTITUZIONALE (UNICREDIT) ENERGIA TUTTO COMPRESO GREEN (ENEL) ZAFFERANO LEPROTTO (BONETTI) AMUCHINA GEL IGIENIZZANTE MANI (ACRAF)

GRANDI FORMATI – – – –

FINANZA E ASSICURAZIONI, COMMERCIO E GDO

_ FASHION BRAND LA MODA CRESCE SU FACEBOOK

BEAUTY & FASHION

_ IULM L’UNIVERSITÀ DELLA COMUNICAZIONE

TRENORD (TRENORD) SONY XPLOD (SONY EUROPE LIMITED) CONCESSIONARIE (BMW MOTORRAD ITALIA) AUDI A5 CABRIOLET (VOLKSWAGEN GROUP ITALIA DIVISIONE AUDI)

DINAMICA CLASSICA E MEZZI DECORATI

I40 (HYUNDAI) NUOVO TRENO ALTA VELOCITÀ (NTV) APP FINECO (FINECO BANK) NUOVA AUDI Q3 (VOLKSWAGEN GROUP ITALIA DIVISIONE AUDI)

CAMPAGNE INTEGRATE – CHIUSINO IN MATERIALE COMPOSITO (INDUSTRIE POLIECO) – I PUFFI (WARNER BROS. PICTURES ITALIA) – RAMPONI (RAMPONI) – AVIS (AVIS NAZIONALE)

GREEN COMMUNICATION – SPIAGGE E MARE PULITI (MAREVIVO) – STUFA A PELLET ISIDE (LA NORDICA) – FILA W68, FILA PRW200, FILA HP98 (FILA INDUSTRIA CHIMICA) – RICICLO DEGLI IMBALLAGGI IN PLASTICA (COREPLA)

AMBIENT MEDIA – PIRATI DEI CARAIBI: OLTRE I CONFINI DEL MARE (WALT DISNEY) – GAMING (CASINÒ CAMPIONE D'ITALIA) – COCA-COLA RED (COCA-COLA)

PRODUCT PROMOTION – – – –

HEALTHCITY ITALIA (HEALTHCITY ITALIA) 2012 CALENDAR (FONTEGRAFICA) GESSI I-SPA (GESSI) KILO FASCION (LILLA)

_COVER STORY OFG_Layout 1 26/09/12 15.18 Pagina 8

mediakey SETTEMBRE 2012 | COVER STORY

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