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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

Interviste ai responsabili di agenzie, imprese e concessionarie

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Comunicazione digitale Gli scenari di mercato e il boom dei social media

Osservatorio multicanalità La multicanalità genera sviluppo per il sistema economico italiano

Dati Audipress Readership in crescita per quotidiani e periodici

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Marzo 2012 - N. 312 - Euro 7

ANNO XXXI – N. 312 – MARZO 2012

I protagonisti del web


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EDITORIALE | MARZO 2012 mediakey

MENO MALE CHE IL WEB C’È

_IN COPERTINA

BLACKMILK DIGITAL IL NUOVO BRAND DELL’AGENZIA OFG ADV NASCE PER VENIRE INCONTRO AI BISOGNI DEL MERCATO, CHE ATTRAVERSA UN CAMBIAMENTO EPOCALE ALL’INSEGNA DEL SOCIAL MEDIA MARKETING.

COME È ORMAI ARCINOTO, STIAMO ENTRANDO NEL QUARTO ANNO DI CRISI FINANZIARIA E CONSEGUENTEMENTE DI DIFFICOLTÀ DEL MERCATO PUBBLICITARIO. NATURALMENTE GLI INDICI ECONOMICI SONO IN FORTE CALO. SE È VERO CHE IL COSIDETTO SPREAD È IN DIMINUZIONE, LO È PERO ANCORA DI PIÙ IL PRODOTTO INTERNO LORDO: SEMBRA INFATTI CHE QUEST’ANNO SI RIDURRÀ DEL 2,2%. E PER LA PUBBLICITÀ SI PREVEDE UNA CONTRAZIONE ANCORA PIÙ ACCENTUATA. SE IL TUTTO VIENE POI INQUADRATO IN UNO SFONDO EUROPEO DOVE EUROLANDIA STA SCIVOLANDO ANCH’ESSA VERSO UNA RECESSIONE, IL FUTURO A BREVE NON È CONFORTANTE. DEL RESTO IL GOVERNO MONTI STA FACENDO MOLTO PER PROSCIUGARE LE TASCHE DEGLI ITALIANI E DELLE AZIENDE, AGGIUNGENDO DIFFICOLTÀ ANCHE BUROCRATICHE A QUELLE GIÀ MOLTO EVIDENTI DEL MERCATO. È UN PO’ IL CANE CHE SI MORDE LA CODA, PERCHÉ CIÒ NON PUÒ CHE AVERE COME CONSEGUENZA IL CALO DEI CONSUMI E DELL’OCCUPAZIONE. PER CONTRO, INVECE, MISURE PER LA CRESCITA E LE COSIDDETTE SEMPLIFICAZIONI A TUTT’OGGI NON SE NE VEDONO. LA TASSA SULL’OCCUPAZIONE, LA FAMIGERATA IRAP, VA POI A COLPIRE SOPRATTUTTO IL SETTORE DELLA COMUNICAZIONE E IN PARTICOLARE LE AGENZIE MEDIOPICCOLE. SAPPIAMO INFATTI CHE PER LORO, IN RAPPORTO AI FATTURATI, IL COSTO DEL PERSONALE HA UN’INCIDENZA MOLTO ELEVATA. L’UNICA NOTA POSITIVA DEL SETTORE È ANCORA UNA VOLTA RAPPRESENTATA DAL WEB, CHE PROSEGUE LA SUA CRESCITA A DUE CIFRE. QUESTO FASCICOLO È QUINDI PREVALENTEMENTE CENTRATO SU INTERNET E SUI SUOI PROTAGONISTI, A COMINCIARE DALLA COVER CHE ABBIAMO DEDICATO A BLACKMILK DIGITAL. IL BRAND DIGITALE DELL’AGENZIA OFG ADV VEDE LA LUCE PER IMPOSTARE UN NUOVO MODO DI REALIZZARE UN MARKETING INNOVATIVO UTILIZZANDO TUTTI I CANALI E LE APPLICAZIONI A DISPOSIZIONE. WEB, MOBILE, IPAD, IPHONE, SOCIAL MEDIA SONO STRUMENTI IN GRADO DI GARANTIRE UNA VISIONE GLOBALE DELLA MARKETING COMMUNICATION DIGITALE RIVOLTA AD OTTENERE LA MASSIMA UTILITÀ ED EFFICACIA. QUESTO È L’OBIETTIVO CHE SI PONGONO I LEADER DI QUESTA NUOVA INIZIATIVA: CESARE BIZZARRI, MICHAEL WALSH, ROBERTO MARINO, LUCA BIZZARRI E CLAUDIA DEL VECCHIO. FRA I MOLTI SERVIZI CHE FIGURANO IN QUESTO FASCICOLO SI EVIDENZIANO L’INTERVISTA A MASSIMILIANO GUSMEO E FLAVIO GIAMMELLO DI 3DESIGN, AGENZIA DI COMUNICAZIONE DEL MESE, E QUELLA AD ANDREA CINELLI DI ADACTO, WEB AGENCY DEL MESE. VI PROPONIAMO INOLTRE UNA PRESENTAZIONE DI MOVANTIA, UN’AGENZIA DI EVENTI 2.0 E SOCIAL MEDIA MARKETING, ATTRAVERSO UN’INTERVISTA AL SUO FONDATORE E CEO FABIO FABBI. SEMPRE SUL TEMA DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE, DIAMO LA PAROLA AI RAPPRESENTANTI DI UNA NUTRITA SERIE DI WEB AGENCY E DI UTENTI (CROWD M ITALY, DNSEE, E3, EBUZZING, IMILLE, KIVER, LAYOUTWEB, MELAZETA, MONTEPASCHI, PERFORMICS, WEBSOLUTE) E DI ALCUNE FRA LE PIÙ IMPORTANTI CONCESSIONARIE CHE OPERANO SU INTERNET (ADSOLUTIONS, AUTOSCOUT24, .FOX NETWORKS, GOOGLE ITALY, MICROSOFT ADV, TISCALI ADV, YAHOO! ITALIA). NON MANCANO ARTICOLI SU ANALISI E CONVEGNI DEDICATI ALLE NUOVE FRONTIERE DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE, COME I RISULTATI DELLE RICERCHE DEGLI OSSERVATORI DEL POLITECNICO DI MILANO E IL REPORTAGE SUL FORUM DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE ORGANIZZATO A MILANO DA COMUNICAZIONE ITALIANA. COMPLETANO IL NUMERO UN SERVIZIO SUI VENT’ANNI DEL RADIFOESTIVAL ORGANIZZATO DA SIPRA E UN’ANALISI DEGLI ULTIMI DATI AUDIPRESS CHE METTONO IN LUCE UNA CRESCITA DELLA READERSHIP DELLA STAMPA. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | CHRISTIAN RAINER RICCARDO ROSSIELLO | GIULIA RUBINO | MARIANNA VENTURINI | ART DIRECTOR E PROGETTO GRAFICO STEFANIA GAIA PALTRINIERI STEFANIA.PALTRINIERI@MEDIAKEY.IT | IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | MANUELA LATTUADA MANUELA.LATTUADA@MEDIAKEY.IT PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE TAIMM | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro. L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli speciali e l’Annual. Tutti i diritti sono riservati.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)


re, a c i un oi! m o i c o vu h c a uand i l g Sce ove e q d

Via Bertani,2 - 20154 Milano & 02.30317300

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_ COVER STORY BLACKMILK DIGITAL: L’ERA DEL MARKETING DIGITALE

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_ NEWS COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ PERSONE E AZIENDE DAL MONDO

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_ FOCUS: PSICOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE IL LINGUAGGIO DEL CORPO

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_ FOCUS: OUT OF HOME CRESCITA E SORPASSO

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Marzo 2012 - N. 312 - Euro 7

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE UN MEZZO CHIAMATO VOLANTINO

COVER STORY

_MOVANTIA

COMUNICAZIONE CONSAPEVOLE MOVANTIA È UN’AGENZIA DI EVENTI 2.0 E SOCIAL MEDIA MARKETING CHE OFFRE CREATIVITÀ E PROGETTI CON UN APPROCCIO UNICO, TRA REALE E DIGITALE.

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BLACKMILK DIGITAL: L’ERA DEL MARKETING DIGITALE

IL CELLULARE MANDA IN SOFFITTA IL PC

A OTTO ANNI DI DISTANZA DALLA COSTITUZIONE DI BLACKMILK ADV, BRAND DI OFG ADV DA SEMPRE VOTATO ALL’INNOVAZIONE E ALLA COMUNICAZIONE ALTERNATIVA, VEDE LA LUCE ANCHE BLACKMILK DIGITAL. UNA DECISIONE MOTIVATA DAL PERCORSO EVOLUTIVO DI UNO SCENARIO CARATTERIZZATO DA CAMBIAMENTI EPOCALI IN TEMA DI RIPARTIZIONE DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI, CON I MEZZI CLASSICI IN CONTRAZIONE E QUELLI DIGITALI IN IRREVERSIBILE ASCESA.

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PSICOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE

IL LINGUAGGIO DEL CORPO COMPRENDERE I SEGNALI DEL CORPO, COME LA GESTUALITÀ E LA POSTURA, ARRICCHISCE LA PROPRIA RAPPRESENTAZIONE DEGLI ALTRI E DEL MONDO.

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FRA LE NOVITÀ DEL MOBILE WORLD CONGRESS DI BARCELLONA SPICCA IL ‘PADFONE’ DI ASUS: UNO SMARTPHONE IN GRADO DI TRASFORMARSI IN UN TABLET O IN UN PERSONAL COMPUTER.

IL PROGRAMMA DI FORMAZIONE DELLA SPORT BUSINESS ACADEMY, CREATA DA RCS SPORT E SDA BOCCONI, RAPPRESENTA UN PUNTO DI RIFERIMENTO PER LA CULTURA MANAGERIALE SPORTIVA IN ITALIA.

_ 3DESIGN COMMUNICATION SERVIZI SU MISURA

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MARKETING SPORTIVO

_ FOCUS: MARKETING SPORTIVO LO SPORT IN GIACCA E CRAVATTA

FOCUS

NUOVE TECNOLOGIE

IL CELLULARE MANDA IN SOFFITTA IL PC

_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE

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_ ADACTO UN’AGENZIA DAL DNA DIGITALE

LO SPORT IN GIACCA E CRAVATTA

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_ MOVANTIA COMUNICAZIONE CONSAPEVOLE

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_ RADIOFESTIVAL VENT’ANNI DEDICATI ALLA CREATIVITÀ RADIOFONICA

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_ DATI AUDIPRESS

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LA RIVINCITA DELLA STAMPA


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_ COMUNICAZIONE DIGITALE

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_ CROWD M ITALY: PAROLA D’ORDINE: CROWD MARKETING

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_ DNSEE: TECNOLOGIA E CREATIVITÀ

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_ E3: PROFESSIONISTI DI QUALITÀ

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_ EBUZZING ITALIA: AUTOMOTIVE E SOCIAL MEDIA

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_ IMILLE: STRATEGIE DIGITALI E INTEGRATE

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_ KIVER: CREATIVITÀ ED EFFICACIA

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_ LAYOUTWEB: LA FORZA DELLA SPECIALIZZAZIONE

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_ MELAZETA: I PUNTI DI FORZA DI UN APPROCCIO CROSSMEDIALE

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_ BANCA MONTE DEI PASCHI DI SIENA: NON SOLO BANCA

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_ PERFORMICS: LA NUOVA FRONTIERA DELLA COMUNICAZIONE

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_ WEBSOLUTE: RISCRIVERE LE REGOLE DEL GIOCO

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L’ITALIA CHE INNOVA… ONLINE

LO SMART FUTURE A PORTATA DI MANO

2011: L’ANNO DEL MOBILE

OLTRE 2.500 PARTECIPANTI, 53 PARTNER UFFICIALI E PIÙ DI CENTO RELATORI TRA DIBATTITI E CONFERENZE AL FORUM DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE 2012.

IN ITALIA GLI OGGETTI ‘INTELLIGENTI’ INTERCONNESSI IN RETE NEL 2011 ERANO 3,9 MILIONI (+13% RISPETTO AL 2010), A CUI SI AGGIUNGONO 34 MILIONI DI CONTATORI ELETTRICI.

DAI DATI DELL’OSSERVATORIO MOBILE MARKETING & SERVICE EMERGE CHE NEL 2011 IL MERCATO ITALIANO DEL MOBILE ADVERTISING È CRESCIUTO QUASI DEL 50%.

IL MERCATO DEL WEB

ADSOLUTIONS

INTERVISTA A FRANCO GILARDI, DIRETTORE DELLA DIVISIONE INTERACTIVE COMMUNICATION

AUTOSCOUT24 ITALIA INTERVISTA A VINCENZO BOZZO, AMMINISTRATORE DELEGATO

_IL MERCATO DEL WEB

CHI BEN COMINCIA...

.FOX NETWORKS & DIGITAL

INVESTIMENTI PUBBLICITARI IN CRESCITA DEL 10,3%, CON UNA PERFORMANCE PARTICOLARMENTE DEGNA DI NOTA DEL DISPLAY (+22,4%); AUDIENCE IN AUMENTO DEL 7%, CON 27,7 MILIONI DI INDIVIDUI COLLEGATI.

INTERVISTA A FRANCESCO BARBARANI, HEAD

GOOGLE ITALY 68 72 73 74 75 76 77 78 79 82 85 88 91 94

_ IL MERCATO DEL WEB CHI BEN COMINCIA... _ ADSOLUTIONS _ AUTOSCOUT24 ITALIA _ .FOX NETWORKS & DIGITAL _ GOOGLE ITALY _ MICROSOFT ADVERTISING _ TISCALI ADV _ YAHOO! ITALIA

INTERVISTA A PAOLA MARAZZINI, AGENCY HEAD

_ FORUM DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE L’ITALIA CHE INNOVA… ONLINE _ MARKETING LA PUBBLICITÀ ONLINE FA BENE ALLA MARCA _ SOCIAL MEDIA LA SFIDA SOCIAL NELLE AZIENDE ITALIANE _ OSSERVATORIO MULTICANALITÀ LA MULTICANALITÀ GENERA SVILUPPO _ INTERNET DELLE COSE LO SMART FUTURE A PORTATA DI MANO _ MERCATO DIGITALE 2011: L’ANNO DEL MOBILE

INTERVISTA A LORENZO MONTAGNA, AMMINISTRATORE

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_ LIBRI

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_ IL DATO

MICROSOFT ADVERTISING INTERVISTA A GIORGIO GABRIELLI, DIRETTORE DELLA DIVISIONE ADVERTISING E ONLINE DI MICROSOFT ITALIA

TISCALI ADV INTERVISTA A MASSIMO CROTTI, DIRETTORE GENERALE

YAHOO! ITALIA DELEGATO E DIRETTORE COMMERCIALE

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mediakey MARZO 2012 | COVER STORY

BLACKMILK DIGITAL: L’ERA DEL MARKETING DIGITALE

A OTTO ANNI DI DISTANZA DALLA COSTITUZIONE DI BLACKMILK ADV, BRAND DI OFG ADV DA SEMPRE VOTATO ALL’INNOVAZIONE E ALLA COMUNICAZIONE ALTERNATIVA, VEDE LA LUCE ANCHE BLACKMILK DIGITAL. UNA DECISIONE MOTIVATA DAL PERCORSO EVOLUTIVO DI UNO SCENARIO CARATTERIZZATO DA CAMBIAMENTI EPOCALI IN TEMA DI RIPARTIZIONE DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI, CON I MEZZI CLASSICI IN CONTRAZIONE E QUELLI DIGITALI IN IRREVERSIBILE ASCESA. DI MAURO MURERO

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Media Key 312 - Estratto