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ANNO XXXI – N. 313 – APRILE 2012

313

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

Radio Monitor

L’indagine di base di GfK Eurisko e gli scenari di un mezzo in evoluzione

Universo online

La nuova ricerca Blei su siti web e piattaforme media nel mondo

Forum delle eccellenze 2012

Oratori di alto profilo affrontano il tema del cambiamento

Green communication & CSR L’importanza dell’ambiente nelle scelte dei consumatori

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Aprile 2012 - N. 313 - Euro 7

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EDITORIALE | APRILE 2012 mediakey

L’ECCELLENZA IN COPERTINA… E ONLINE

_IN COPERTINA

GIORGIO BRENNA ANCHE NEL 2011 LEO BURNETT HA MANDATO IN ARCHIVIO UN ANNO IN CONTROTENDENZA RISPETTO ALL’ANDAMENTO GENERALE DEL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE.

SIAMO STATI FRA I PRIMI A SCOPRIRE DI CHE PASTA ERA FATTO, ATTRIBUENDOGLI GIÀ NEL MAGGIO DEL 2004 IL PERFORMANCE KEY AWARD ALLORCHÉ, GIUNTO PER LA PRIMA VOLTA ALLA GUIDA DI UNA GRANDE AGENZIA, LA OGILVY, LA RILANCIÒ E LA FECE CRESCERE ANNO DOPO ANNO. STIAMO PARLANDO DI GIORGIO BRENNA, CHE DOPO QUELL’ESPERIENZA È APPRODATO NEL 2005 IN UNA LEO BURNETT CHE, ENTRATA NEL NETWORK PUBLICIS, ERA FORTEMENTE BISOGNOSA DI RILANCIO. IN QUEST’AGENZIA BRENNA HA COMPIUTO L’IMPRESA FORSE PIÙ IMPORTANTE NEGLI ANNI CHE COINCIDONO CON LA CRISI ECONOMICA, METTENDO A SEGNO CRESCITE DI FATTURATO IN CONTROTENDENZA E POSIZIONANDO L’AGENZIA AI PRIMISSIMI POSTI IN ITALIA, TANTO CHE MAURICE LEVY, VISTI I RISULTATI, NEL 2008 LO HA NOMINATO RESPONSABILE DI TUTTA LA REGIONE CONTINENTAL WESTERN EUROPE. COSÌ, DOPO IL RECORD DI CRESCITA DEL FATTURATO DEL 14,5% NEL 2010, ANCHE IL 2011 HA FATTO REGISTRARE UN AUMENTO DELL’8%: UNA SERIE DI SUCCESSI ANNO DOPO ANNO BASATI SU UN MODELLO ORGANIZZATIVO INNOVATIVO E FLESSIBILE, SU UNA CHIARA VISIONE STRATEGICA, SULL’INTERSCAMBIO DI ESPERIENZE FRA I MEMBRI DELLO STAFF E SULLA CONVINZIONE CHE LA CRESCITA SIA LA LEVA CHE DEVE MUOVERE OGNI AZIENDA E OGNI ESSERE UMANO. ECCO PERCHÉ ANCORA UNA VOLTA L’IMMAGINE DI GIORGIO BRENNA CAMPEGGIA SULLA NOSTRA COVER. UNA PARTE MOLTO IMPORTANTE DI QUESTO FASCICOLO È PERÒ DEDICATA AL WEB E IN PARTICOLARE ALLA RICERCA ‘UNIVERSO ONLINE’ DI BLEI, REALIZZATA DA PATRIZIA MARCOLLI, CHE METTE IN RILIEVO LE ORMAI GIGANTESCHE DIMENSIONI DEL FENOMENO INTERNET: AD APRILE 2012 ERANO INFATTI REGISTRATI IN TUTTO IL MONDO 676 MILIONI DI SITI WEB, DI CUI ALMENO 200 MILIONI ATTIVI! NELLE PAGINE CHE SEGUONO RIPORTIAMO UN ESTRATTO DI QUESTA IMPONENTE RICERCA EVIDENZIANDO PER VENTI DIVERSI PAESI LA SITUAZIONE DEI SITI PIÙ IMPORTANTI, SCELTI FRA QUELLI LEGATI AI MEDIA TRADIZIONALI (LE PAGINE WEB DI QUOTIDIANI, PERIODICI, CANALI TELEVISIVI E RADIO) E I PORTALI DIGITALI, CON INFORMAZIONE SUL NUMERO DI UTENTI E DI VISITE, NONCHÉ SUI COLLEGAMENTI CON I PRINCIPALI SOCIAL MEDIA (DA FACEBOOK A TWITTER, DA GOOGLE+ A YOUTUBE): UN UTILE STRUMENTO PER LE AZIENDE CHE INTENDONO PIANIFICARE LA PROPRIA COMUNICAZIONE ALL’ESTERO. VI PROPONIAMO INOTRE UN AMPIO REPORTAGE SULLA QUINTA EDIZIONE DEL FORUM DELLE ECCELLENZE, UN INCONTRO CHE HA MESSO IN EVIDENZA IL MEGLIO DI QUANTO EMERGE IN DIVERSI SETTORI DELLA CONOSCENZA – MANAGEMENT, MARKETING, SPORT E SCIENZE – AL FINE DI STIMOLARE NUOVE IDEE PER IL BUSINESS MESCOLANDO CULTURA E SPETTACOLO, CONTENUTI E DIVERTIMENTO. NEL FRATTEMPO, CON LE SUE INDAGINI DEDICATE AL COMPARTO RADIOFONICO, L’ISTITUTO GFK EURISKO CERCA DI SOPPERIRE ALL’ORMAI CRONICA MANCANZA DEI DATI AUDIRADIO. UNA SERIE DI SERVIZI È POI DEDICATA AL SETTORE DELLA CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR), UNA FORMA DI COMUNICAZIONE CON CUI LE AZIENDE VENGONO INCONTRO AL DESIDERIO DEI CONSUMATORI DI PREMIARE I COMPORTAMENTI RESPONSABILI ED ECOSOSTENIBILI: FRA LE ALTRE COSE, PARLIAMO NEL NUOVO LIBRO DI JEREMY RIFKIN, ‘LA TERZA RIVOLUZIONE INDUSTRIALE’, E DEL DECALOGO DELLE ‘BUONE REGOLE’ DA SEGUIRE PER LA LA COMUNICAZIONE AZIENDALE PROPOSTO DA RGA IN UN INCONTRO ORGANIZZATO DAL CSR MANAGER NETWORK ITALIA. UNO SPAZIO È RISERVATO ANCHE AL CRESCENTE COMPARTO DEL MOBILE ADVERTISING, CON I RISULTATI DELLA RICERCA DELL’OSSERVATORIO NEW MEDIA & NEW INTERNET DEL POLITECNICO DI MILANO CHE PREANNUNCIANO L’AVVENTO DI UNA ‘NUOVA INTERNET’, LIBERA DAL VINCOLO DEI PC E LEGATA SEMPRE DI PIÙ AI NUOVI DISPOSITIVI PORTATILI COME I TABLET E GLI SMARTPHONE, CHE IN ITALIA STANNO AVENDO UN GRANDE SUCCESSO. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO CLAUDIO NUTRITO | CHRISTIAN RAINER | RICCARDO ROSSIELLO | GIULIA RUBINO | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE TAIMM | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

Abbonamenti Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro. L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli speciali e l’Annual. Tutti i diritti sono riservati.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)


NIGHT AND DAY


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_ COVER STORY LEO BURNETT: LA CRESCITA PER NATURA

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_ NEWS COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ PERSONE E AZIENDE DAL MONDO

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_ FOCUS: OUT OF HOME LA ‘CHIAVE’ NELLO SMARTPHONE

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE L’ITALIA È MOBILE

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Aprile 2012 - N. 313 - Euro 7

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE LE PMI RIPARTONO DAL CLOUD

COVER STORY

_CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY

LE REGOLE DELLA SOSTENIBILITÀ

UN INCONTRO ORGANIZZATO DAL CSR MANAGER NETWORK ITALIA, SOCIETÀ DI CONSULENZA E PUBBLICITÀ, HA STIMOLATO RIFLESSIONI SUL FUTURO DELLA CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY.

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LEO BURNETT: LA CRESCITA PER NATURA

SORPASSO SENZA ESULTANZA

INCREMENTO DI CIRCA QUATTRO PUNTI PERCENTUALI SU SCALA MONDIALE, DI SEI PUNTI IN EUROPA E DI OTTO IN ITALIA: ANCHE NEL 2011 LEO BURNETT HA MANDATO IN ARCHIVIO UN ANNO IN ‘CONTROTENDENZA’ RISPETTO ALL’ANDAMENTO GENERALE DEL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE. SI TRATTA DI UNA PERFORMANCE BASATA SULLA CONVINZIONE CHE LA NECESSITÀ DI CRESCERE SIA LA LEVA CHE DEVE MUOVERE OGNI AZIENDA E OGNI ESSERE UMANO.

OUT OF HOME

18

LA ‘CHIAVE’ NELLO SMARTPHONE SECONDO L’INDAGINE INTERACTIVE EUROPE DI CBS OUTDOOR, LA MAGGIOR PARTE DEI CONSUMATORI PRESTA PIÙ ATTENZIONE ALLA PUBBLICITÀ OUTDOOR RISPETTO AD ALTRE FORME DI ADVERTISING.

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_ FOCUS: MARKETING SPORTIVO

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RADIO ATTIVITÀ 26

FOCUS NUOVE TECNOLOGIE

L’ITALIA È MOBILE

LE PMI RIPARTONO DAL CLOUD

UNO STUDIO NIELSEN EVIDENZIA LA PROPENSIONE DEI POSSESSORI ITALIANI DI SMARTPHONE E TABLET A TRAMUTARE LA VISIONE DI UNA PUBBLICITÀ SU TALI DEVICE IN DECISIONE D’ACQUISTO.

UN QUARTO DELLE IMPRESE ITALIANE UTILIZZA SERVIZI DI CLOUD COMPUTING. MA PER SOSTENERE LA CRESCITA DEL MERCATO OCCORRE POTENZIARE LA BANDA LARGA IN TUTTO IL PAESE.

_ KATEPIÙ AGENCY TWO IS MEGL CHE ONE

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MARKETING DI RELAZIONE

_ MISURAZIONE DELL’AUDIENCE

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_ FORUM DELLE ECCELLENZE CONOSCERE PER CAMBIARE

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_ ENERGIE RINNOVABILI UNA RIVOLUZIONE ALLE PORTE

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_ SOSTENIBILITÀ CONSUMATORI 2020: COSA CAMBIERÀ?

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_ CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY

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LE REGOLE DELLA SOSTENIBILITÀ


sommario 313_Layout 1 26/04/12 17.08 Pagina 6

47

_ RAPPORTO SULLA PUBBLICITÀ AMBIENTALE L’AMBIENTE NON ASPETTA PIÙ

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_ BLEI STRATEGIE MULTIMEDIALI

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_ UNIVERSO ONLINE WEBSITES & MEDIA PLATFORMS 2012

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_ OVER NATIONAL

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_ AUSTRIA

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_ BELGIO

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_ BRASILE

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_ CINA

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_ DANIMARCA

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_ EMIRATI ARABI UNITI

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_ FINLANDIA

L’USO STRATEGICO DEI SOCIAL NETWORK

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IL MARKETING VIRALE ATTRAVERSO I SOCIAL NETWORK PERMETTE DI PARLARE NON SOLO AI CONSUMATORI, MA ANCHE E SOPRATTUTTO AGLI INFLUENZATORI. MICHAEL SPENDOLINI, CONSULENTE DI MANAGEMENT, NE HA ILLUSTRATO ALCUNE STRATEGIE.

VERSO UNA NUOVA INTERNET

IL WEB SI LIBERA, ALMENO PARZIALMENTE, DAL VINCOLO DEL PC E SI LEGA SEMPRE DI PIÙ AI NUOVI DISPOSITIVI MOBILE COME I TABLET E GLI SMARTPHONE, IL CUI SUCCESSO È IN CRESCITA. È QUANTO EMERGE DALLA RICERCA PRESENTATA DALL’OSSERVATORIO NEW MEDIA & NEW INTERNET.

UNIVERSO ONLINE WEBSITES & MEDIA PLATFORMS 2012

_ FRANCIA

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_ GERMANIA

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_ INDIA

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_ PAESI BASSI

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_ POLONIA

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_ PORTOGALLO

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_ REGNO UNITO

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_ REPUBBLICA CECA

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_ RUSSIA

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_ SPAGNA

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_ SVEZIA

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_ SVIZZERA

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_ TURCHIA

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_ MARKETING

POLONIA PORTOGALLO REGNO UNITO REPUBBLICA CECA

DANIMARCA EMIRATI ARABI UNITI FINLANDIA FRANCIA

_ MEDIA DIGITALI VERSO UNA NUOVA INTERNET

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AUSTRIA

CINA

L’USO STRATEGICO DEI SOCIAL NETWORK 78

PAESI BASSI

BRASILE

DOPO VENT’ANNI DI MONITORAGGIO DEI MEDIA CLASSICI, L’APPUNTAMENTO ANNUALE CON LA RICERCA BLEI SI È FOCALIZZATO INTERAMENTE SULL’UNIVERSO ONLINE, DAI SITI WEB ALLE PIATTAFORME SOCIAL MEDIA.

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OVER NATIONAL

BELGIO

_UNIVERSO ONLINE

_ IL DATO

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RUSSIA SPAGNA SVEZIA

GERMANIA

SVIZZERA

INDIA

TURCHIA


www.fratelliorsero.it

Ci mettiamo la ďŹ rma

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_COVER STORY LEO BURNETT_Layout 1 26/04/12 17.09 Pagina 8

mediakey APRILE 2012 | COVER STORY

LEO BURNETT: LA CRESCITA PER NATURA INCREMENTO DI CIRCA QUATTRO PUNTI PERCENTUALI SU SCALA MONDIALE, DI SEI PUNTI IN EUROPA E DI OTTO IN ITALIA: ANCHE NEL 2011 LEO BURNETT HA MANDATO IN ARCHIVIO UN ANNO IN ‘CONTROTENDENZA’ RISPETTO ALL’ANDAMENTO GENERALE DEL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE. SI TRATTA DI UNA PERFORMANCE BASATA SU FATTORI COME LA CHIAREZZA DELLA VISIONE STRATEGICA, LA VOLONTÀ DI PUNTARE SULL’INTERSCAMBIO DI ESPERIENZE FRA I MEMBRI DELLO STAFF E LA CONVINZIONE CHE LA NECESSITÀ DI CRESCERE SIA LA LEVA CHE DEVE MUOVERE OGNI AZIENDA E OGNI ESSERE UMANO. DI MAURO MURERO


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Media Key 313 - estratto