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Media Key S.r.l. - Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv – Edizione speciale 2013 - Euro 50

AWARDS & AWARDS – I GRANDI PROTAGONISTI

_COPERTINA EVENTI_Layout 1 17/12/13 15.15 Pagina 1


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noi, grazie a voi

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EDITORIALE | awards & awards • mediakey

LE STELLE DELLA VITTORIA _IN COPERTINA I SETTE TROFEI DEI RICONOSCIMENTI ISTITUITI DAL GRUPPO MEDIA KEY E DEDICATI AL MONDO DELLA COMUNICAZIONE.

Salire sul palco per la vittoria di uno dei nostri riconoscimenti da parte di Utenti, Agenzie, Case di Produzione e Post Produzione, Concessionarie è sempre un momento molto gratificante e osiamo dire anche emozionante soprattutto quando l’audio di sottofondo intona Momenti di Gloria o We are the Champion. E questo perché ognuno di noi ha bisogno di sentirsi riconosciuto il buon lavoro realizzato. Tanto più se i riconoscimenti sono importanti come pensiamo siano i nostri. Spesso i nostri premi hanno permesso di mettersi in evidenza nel mercato influenzando i Decision Maker e hanno accompagnato lo sviluppo degli operatori del settore della Marketing Communication certificandone l’alta qualità del loro lavoro. Questo fascicolo speciale è proprio dedicato a tutti i vincitori dei nostri riconoscimenti. E nelle pagine che seguono potrete trovare sia i film vincenti con relativi credits sintetici sia le immagini delle campagne. Nel lontano giugno 1988 in un momento molto florido della pubblicità abbiamo lanciato il primo Key Award, dedicato ai film pubblicitari, dapprima a cadenza semestrale poi dalla 40ª edizione a cadenza annuale. Da allora ne abbiamo realizzati 45 con 13.238 campagne in competizione e con oltre 1.000 film vincenti che si trovano immortalati (ad esclusione della seconda edizione) tutti sul nostro sito mediakey.tv visionabili nell’area Albo d’oro e a cui possono accedere i nostri abbonati per avere una traccia completa dell’evoluzione della pubblicità televisiva. Poi, nel 1992, è stata la volta del Promotion Global Award dedicato al mondo delle promozioni che abbiamo organizzato fino al 2000 e che abbiamo ripreso quest’anno realizzando la 9ª edizione. Quindi, nel 2000, abbiamo lanciato l’Internet Key Award che ha successivamente cambiato nome in Interactive Key Award, dedicato alla creatività del web e del wireless, giunto quest’anno alla 14ª edizione. Il Press & Outdoor Key Award nasce nel 2004 per stimolare i creativi a studiare avvisi efficaci e d’impatto su Stampa e Outdoor mezzi particolarmente sacrificati in questo periodo. Un totale quindi di ben 78 premiazioni con conduttori e guest star di spicco come potrete notare nelle pagine dedicate ad ogni riconoscimento. Proprio per evidenziare tutte le campagne vincenti e relativi vincitori dei nostri quattro Award abbiamo impostato questo fascicolo che riassume quindi il meglio della comunicazione italiana dal 1988 ad oggi tracciandone un’evoluzione per ogni singolo mezzo. Nella prima parte di questo fascicolo troverete una breve storia degli eventi da noi organizzati e le interviste ad alcuni fra i protagonisti della pubblicità italiana che hanno vinto ai nostri riconoscimenti. Parliamo di Aldo Biasi che oltre agli innumerevoli Key Award vinti anche come direttore creativo di altre sigle ha vinto un Leone d’oro, tre d’argento e tre di bronzo al Festival di Cannes e dei fratelli Ricchiuti, fra i primi a calvacare con successo internet, vincendo molti Interactive Key Award e ora a capo di DraftFcb. Parliamo di E3 una web agency fra le più premiate all’Interactive Key Award e di Michele Göttsche che ha vinto recentemente il Best Ever Forever riservato ai grandi creativi pubblicitari. Parliamo di Marco Ferri, un talento creativo, winner ai Key Award e dalla incredibile carriera iniziata come fattorino. Parliamo di Gianfilippo Napolitano che ha vinto recentemente il Performance Key Award oltre a numerosi Key Award, a capo di una struttura in forte crescita come Movie & Arts e di Monica Riccioni, vincitrice anch’essa del Performance Key Award avendo raggiunto un successo travolgente in soli quattro anni di attività. Parliamo di Maurizio Suzzi, leader di Promotiotions Italia, dove ha percorso tutti i gradini della sua brillante carriera e recente vincitore del Hall of Fame del Promotional Global Award e di Luca Bergo e Federico Gualtieri titolari e Direttori Creativi di Tunnel Studios e ormai abbonati alle vittorie all’Interactive Key Award. Parliamo infine del team di una web agency di successo come Websolute composta da Lamberto Mattioli, Claudio Tonti, Carlo Beccanti, Fidenzio Zerbini e Carlo Piazzesi, presenti nel libro d’oro dell’Interactive Key Award con ben 11 vittorie su 14 edizioni. Un volume speciale quindi da conservare perché racconta con una documentazione storica e unica l’evoluzione della pubblicità italiana attraverso le immagini delle campagne vincenti. Molti operatori ritroveranno su queste pagine i loro lavori premiati e forse gusteranno ancora per un momento l’attimo e l’emozione del successo passato. Più che un volume è un viaggio in un passato di successi, una documentazione storica della migliore comunicazione di ogni anno. Volgendo il nostro pensiero a questi bellissimi successi non possiamo non entusiasmarci ancora una volta per ciò che in passato si è saputo fare. Tutto ciò ci sprona, malgrado la situazione attuale, ad affrontare il futuro con fiducia, quella che deriva dal fatto che gli italiani in qualsiasi settore, sanno sempre uscire dalle difficoltà, grazie alla loro creatività, nel migliore dei modi. Ai lettori che ci seguono con i nostri giornali (Media Key e Tv Key) con il nostro sito (mediakey.tv) e con la nostra newsletter e su tablet e smarthphone giunga il nostro augurio per un prospero anno nuovo!

Roberto Albano DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | NICOLE CAVAZZUTI | PASQUALE DIAFERIA MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO CLAUDIO NUTRITO | STEFANO RUBERTI | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE TAIMM CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

AWA R D S & AWA R D S DICEMBRE 2013

Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278. Tutti i diritti sono riservati.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)


F a c c i a mounl a v or of a nt a s t i c o. S enonc i di v er t i s s i mo a ndr emmoav ender e v i noa i gi a ppones i


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3 _ EDITORIALE TRENT’ANNI SOTTO UNA BUONA STELLA 9 _ NNN L’IDEA È UN DIAMANTE GREZZO... 11 _ INTERACTIVE KEY AWARD IL SUCCESSO CORRE SUL WEB 12_ PRESS & OUTDOOR KEY AWARD PAGINE DI GLORIA 13 _ PROMOTION GLOBAL AWARD LUCI SULLA PROMOTION 16 20 24 28 32 36 40 44 48 52

_ ALDO BIASI COMUNICAZIONE: CREATIVITÀ VINCENTE _ DRAFTFCB: BROTHERHOOD: IL SEGRETO DEL SUCCESSO _ E3: INNOVAZIONE E REATTIVITÀ _ GOETTSCHE: QUANDO LA CREATIVITÀ È TOTALE _ CONSORZIO CREATIVI: NOI PUBBLICITARI SIAMO MARATONETI _ MOVIE & ARTS: UNA REALTÀ UNICA _ PROMOTIONS ITALIA: UNA STORIA DI SUCCESSO _ THINK CATTLEYA: LA PERFORMANCE CONTINUA CON MUCCINO _ TUNNEL STUDIOS: UN PREMIO RACCHIUDE UN RISULTATO _ WEBSOLUTE: CREATIVITÀ AL TOP

KEY AWARD 58 60 62 64 66 68 70 72 74 76 78 80 82 84 86 88 90 92 94 96 98 100 102 104 106 108 110 112 114 116 118 120 122

KEY AWARD CORREVA L’ANNO 1988... LA PRIMA EDIZIONE DEL KEY AWARD, IL RICONOSCIMENTO DEL GRUPPO MEDIA KEY RISERVATO ALLA CREATIVITÀ DECLINATA SUL MEZZO TELEVISIVO, SI CELEBRA L’11 LUGLIO DEL 1988 AL CLUB 44 DI MILANO. IL PREMIO È L’UNICO DEL SUO GENERE A CADENZA SEMESTRALE, IL CHE CONSENTE DI SUDDIVIDERE IN DUE TRANCHE TUTTI GLI SPOT USCITI DURANTE L’ANNO. PER LE PRIME TRE EDIZIONI IL NOME UFFICIALE DELL’EVENTO È MEDIA KEY AWARDS. SI PARTE COL BOTTO: TRA GLI SPOT PREMIATI SPICCA IL FAMOSISSIMO ‘MILANO DA BERE’, IDEATO DA MARCO MIGNANI E DIVENTATO UN CULT PER TUTTI I PUBBLICITARI. IN UNA SERATA CHE DOVEVA ESSERE PER POCHI INTIMI, INTERVENGONO INVECE 120 FRA RESPONSABILI CREATIVI, MANAGER D’AZIENDA E RAPPRESENTANTI DI CASE DI PRODUZIONE. È L’INIZIO DI UNA LUNGA E GRANDE STORIA.

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_ 1° KEY AWARD: CORREVA L’ANNO 1988... _ 2° KEY AWARD: IL SUCCESSO SI RIPETE _ 3° KEY AWARD: L’ELOGIO DEL MADE IN ITALY _ 4° KEY AWARD: UN PREMIO TUTTO NUOVO _ 5° KEY AWARD: CREATIVITÀ SENZA CONFINI _ 6° KEY AWARD: ALL’INSEGNA DELL’IRONIA _ 7° KEY AWARD : PUBBLICITÀ, CULTURA, EUROPA _ 8° KEY AWARD: L’ITALIA CHE VINCE _ 9° KEY AWARD: IN CERCA DELLA GIUSTA ROTTA _ 10° KEY AWARD: ARRIVANO LE NOMINATION _ 11° KEY AWARD: CAMPAGNE MULTISOGGETTO _ 12° KEY AWARD: UN TESTIMONIAL D’ECCEZIONE _ 13° KEY AWARD: COMPUTER GENERATION _ 14° KEY AWARD: HI-TECH, SERIAL E UMORISMO _ 15° KEY AWARD: UNA NUOVA CASA _ 16° KEY AWARD: GRANDI REGISTI _ 17° KEY AWARD: IL GUSTO DELLA SPERIMENTAZIONE _ 18° KEY AWARD: LA CREATIVITÀ TORNA A GRAFFIARE _ 19° KEY AWARD: LA NOTTE DELLE STELLE _ 20° KEY AWARD: BEST OF THE BEST _ 21° KEY AWARD: OSPITI ILLUSTRI _ 22° KEY AWARD: UNA VETRINA EUROPEA _ 23° KEY AWARD: MISSION IMPOSSIBLE _ 24° KEY AWARD: FRIZZANTE E CON BRIO _ 25° KEY AWARD: VERSO IL NUOVO MILLENNIO _ 26° KEY AWARD: L’IMPRESA DI MIKE _ 27° KEY AWARD: SINERGIA FRA CREATIVITÀ ED ESECUZIONE _ 28° KEY AWARD: IL GALÀ DIVENTA SPETTACOLO _ 29° KEY AWARD: VOGLIA DI RIVINCITA _ 30° KEY AWARD: GLAMOUR E SORRISI _ 31° KEY AWARD: IL VALORE DELLA PRODUZIONE _ 32° KEY AWARD: SIMPATIA E BELLEZZA _ 33° KEY AWARD: UN INVITO ALL’OTTIMISMO


_sommario 24x34_Layout 1 18/12/13 13.12 Pagina 6

124 _ 34° KEY AWARD: IL MESSAGGIO DI GANDHI

INTERACTIVE KEY AWARD

126 _ 35° KEY AWARD: COMICI E GENTE COMUNE 128 _ 36° KEY AWARD: VINCITORI DI PRESTIGIO

SULL’ONDA DEL DIGITALE

130 _ 37° KEY AWARD: LA MAGIA DEL CINEMA

NEL 2000, ANNO CHE SIMBOLEGGIA IL PASSAGGIO DAL SECONDO AL TERZO MILLENNIO, NASCE IL SECONDO GRANDE EVENTO ORGANIZZATO DA MEDIA KEY: UN RICONOSCIMENTO PER STIMOLARE LA COMUNICAZIONE MADE IN ITALY SUL WEB A RAGGIUNGERE SEMPRE NUOVI TRAGUARDI, OLTRE CHE PER CELEBRARNE I RISULTATI GIÀ OTTENUTI. LE CATEGORIE ALLE QUALI POSSONO ESSERE ISCRITTI I LAVORI SI SUDDIVIDONO IN TRE AREE: LE CAMPAGNE ONLINE, I SITI WEB E LE CAMPAGNE SUI MEZZI TRADIZIONALI A SOSTEGNO DI INTERNET. LA SERATA DI GALA AL TEATRO NUOVO DI MILANO È CONDOTTA DA ROBERTA LANFRANCHI, MENTRE LA SIGLA DELLA MANIFESTAZIONE È UN FILMATO DI UN MINUTO E MEZZO REALIZZATO DA DIGITALIA GRAPHICS CON LA MUSICA DI TORREVADO.

132 _ 38° KEY AWARD: I FILM SBARCANO SUL WEB 134 _ 39° KEY AWARD: SPIRITO DI SQUADRA 136 _ 40° KEY AWARD: IL PREMIO DIVENTA ANNUALE 138 _ 41° KEY AWARD: IL 3D CONTRO LA CRISI 140 _ 42° KEY AWARD: LA FORZA DELLA CREATIVITÀ 142 _ 43° KEY AWARD: LO SPETTACOLO DEGLI SPOT 144 _ 44° KEY AWARD: MOMENTI DI GLORIA 146 _ 45° KEY AWARD: WE ARE THE CHAMPION…

INTERACTIVE KEY AWARD 150 _ 1° INTERNET KEY AWARD: SULL’ONDA DEL DIGITALE 152 _ 2° INTERNET KEY AWARD: SVILUPPO TECNOLOGICO 154 _ 3° INTERACTIVE KEY AWARD: UN PREMIO PER L’INTERATTIVITÀ 156 _ 4° INTERACTIVE KEY AWARD: DIVERTIMENTO E CREATIVITÀ ONLINE 158 _ 5° INTERACTIVE KEY AWARD: IL POTERE DELLA RETE

PRESS & OUTDOOR KEY AWARD

160 _ 6° INTERACTIVE KEY AWARD: A RITMO DI ROCK 162 _ 7° INTERACTIVE KEY AWARD: IL WEB CONTINUA A CRESCERE

UNA VETRINA PER LA STAMPA

164 _ 8° INTERACTIVE KEY AWARD: COMUNICAZIONE MULTICANALE

NEL 2004 NASCE IL TERZO GRANDE EVENTO ORGANIZZATO DAL GRUPPO MEDIA KEY, UN RICONOSCIMENTO RISERVATO ALLA CREATIVITÀ DECLINATA SULLA STAMPA CHE NEL GIRO DI DUE ANNI SI ALLARGHERÀ ANCHE ALL’ESTERNA. LA SERATA DI GALA CON LA CERIMONIA DI PREMIAZIONE DELLA PRIMA EDIZIONE SI SVOLGE NELLA PRESTIGIOSA CORNICE DEL TEATRO NUOVO DI MILANO, ALLA PRESENZA DI NOTI PERSONAGGI DEL MONDO DELLA COMUNICAZIONE E DEL GIORNALISMO. L’EVENTO, CONDOTTO DA BEPPE CONVERTINI E DA AMBRA ORFEI, È VIVACIZZATO DAL COMICO DARIO VERGASSOLA E OFFRE L’OPPORTUNITÀ DI ACCERTARE L’ALTO LIVELLO DI CREATIVITÀ E INNOVAZIONE PRESENTE NEGLI ANNUNCI IN GARA.

166 _ 9° INTERACTIVE KEY AWARD: INTERNET MADE IN ITALY 168 _ 10° INTERACTIVE KEY AWARD: L’INNOVAZIONE CORRE IN RETE 170 _ 11° INTERACTIVE KEY AWARD: CREATIVITÀ DIGITALE VINCENTE 172 _ 12° INTERACTIVE KEY AWARD: LE STELLE CHE ILLUMINANO IL FUTURO 174 _ 13° INTERACTIVE KEY AWARD: NEL CUORE DEI SOCIAL MEDIA 176 _ 14° INTERACTIVE KEY AWARD: UN FUTURO DI TECNOLOGIA E CREATIVITÀ

PRESS & OUTDOOR KEY AWARD 180 _ 1° PRESS KEY AWARD: UNA VETRINA PER LA STAMPA 182 _ 2° PRESS KEY AWARD: RITORNO ALLE ORIGINI 184 _ 3° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD: IL PREMIO SI APRE ALL’ESTERNA 186 _ 4° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD: IL FASCINO DELLE PAROLE 188 _ 5° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD: L’ORIGINALITÀ VINCE SEMPRE

PROMOTION GLOBAL AWARD

190 _ 6° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD: MEZZI NON CONVENZIONALI 192 _ 7° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD: COMUNICAZIONE SOSTENIBILE

UN AWARD ALLA RIBALTA

194 _ 8° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD: LA CREATIVITÀ ALLA RISCOSSA

DURANTE LA DECIMA EDIZIONE DEL PRESS & OUTDOOR KEY AWARD È STATO INCLUSO IL PROMOTION GLOBAL AWARD DEDICATO ALLE MIGLIORI CAMPAGNE PROMOZIONALI E INCENTIVE, PREMIO CHE IN PASSATO IL GRUPPO MEDIA KEY AVEVA GIÀ ORGANIZZATO CON SUCCESSO PER OTTO ANNI. IL COINVOLGIMENTO DELLE STRUTTURE LEGATE A QUESTA AREA DELLA COMUNICAZIONE SI SPIEGA SIA PERCHÉ IL WEB E LA CRISI ECONOMICA STANNO DANDO RILIEVO A QUESTA FORMA DI COMUNICAZIONE, SIA PERCHÉ LE CAMPAGNE DIVENTANO NON SOLTANTO MULTIMEDIALI MA ANCHE INTEGRATE NELLE DIVERSE MODALITÀ E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE. LE CATEGORIE SONO: PROMOZIONI AL CONSUMO, ATTIVITÀ PROMOZIONALI INTEGRATE, EVENTI PROMOZIONALI E PROGETTI DI INCENTIVAZIONE.

196 _ 9° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD: CONTRO LA RECESSIONE 198 _ 10° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD: CREATIVITÀ SENZA CONFINI

PROMOTION GLOBAL AWARD 202 _ 1° PROMOTION GLOBAL AWARD: UN AWARD ALLA RIBALTA 204 _ 2° PROMOTION GLOBAL AWARD: LE VITTORIE DELLA PROMOTION 206 _ 3° PROMOTION GLOBAL AWARD: L’EDIZIONE DEI RECORD 208 _ 4° PROMOTION GLOBAL AWARD: SALE PROMOTION DI QUALITÀ 210 _ 5° PROMOTION GLOBAL AWARD: PROMOZIONE ALLARGATA 212 _ 6° PROMOTION GLOBAL AWARD: PROMOZIONE A PIENI VOTI 214 _ 7° PROMOTION GLOBAL AWARD: SETTIMO ANNO... SENZA CRISI 216 _ 8° PROMOTION GLOBAL AWARD: LE STELLE DELLE PROMOZIONI 218 _ 9° PROMOTION GLOBAL AWARD

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NIGHT AND DAY

2 BROKE GIRLS II - Fotografo Warner - Copyright © Warner Bros. Entertainment Inc. ARROW II - Fotografo Warner - Copyright © Warner Bros. Entertainment Inc. C.S.I. NEW YORK VIII - Indelebile - Fotografo CBS - Copyright TM & © 2011 CBS Studios Inc. All Rights Reserved. CALIFORNICATION VI - Imperdonabile - FotografoTarget Communicatinos - Copyright "Californication" © Showtime Networks Inc. All rights reserved. Showtime and related marks are registered trademarks of Showtime Networks Inc., a CBS Company. COWBOYS & ALIENS - Fotografo Paramount Pictures - Copyright © 2011 Dreamworks II Distribution CO., LLC and Universal Studios. E ALLA FINE ARRIVA MAMMA! VIII - Fotografo Fox - Copyright © 2012-2013 Twentieth Century Fox Film Corporation. All rights reserved. FUTURAMA IX - Fotografo Fox - Copyright Motion Picture © 2010 Twentieth Century Fox Film Corporation. All rights reserved. I SIMPSON XXII - Fotografo Fox - Copyright © 2010-2011 Twentieth Century Fox Film Corporation. All rights reserved. IL GATTO CON GLI STIVALI - Fotografo Paramount Pictures - Copyright Puss in boots © 2011 DreamWorks Animation LLC. All Rights Reserved. IL COSMO SUL COMO' - Fotografo Medusa Film - © Copyright 2008 - AGIDI SRL Medusa Film. JOHNNY ENGLISH LA RINASCITA - Fotografo concessione Universal - Copyright locandina © 2011 Universal City Studios LLLP. All Rights Reserved. LIGABUE CAMPOVOLO - IL FILM - Fotografo concessione Medusa - Copyright © Jano Iotti. MIKE & MOLLY III - Fotografo concessione Warner - Copyright © Warner Bros. Entertainment Inc. NARUTO SHIPPUDEN II - Fotografo IBA - Copyright © 2002 MASASHI KISHIMOTO/2007 SHIPPUDEN All Rights Reserved. SHREK - Fotografo paramount Pictures Global Hungary - Copyright TM & © 2001 Dreamworks Animation LLC. All Rights Reserved. SUPER 8 – Fotografo Paramount Pictures - Copyright © 2011 Paramount Pictures. All Rights Reserved. THE FOLLOWING I - Fotografo concessione Warner - Copyright © Warner Bros. Entertainment Inc. TWILIGHT SAGA: BREAKING DAWN (Part 1) - Fotografo Eagle Pictures - Copyright TM & © 2011, Artwork & Supplementary Materials TM and © 2012 Summit Entertainment, LLC. All Rights Reserved.


_introduzione KA_Layout 1 19/12/13 10.16 Pagina 9

awards & awards • mediakey

L’IDEA È UN DIAMANTE GREZZO... IL KEY AWARD, SINONIMO DI ECCELLENZA CREATIVA E REALIZZATIVA, HA FESTEGGIATO LA SUA 45ª EDIZIONE E I SUOI 25 ANNI. UN SUCCESSO CRESCENTE COME DIMOSTRANO LE 13.238 CAMPAGNE ISCRITTE E GLI OLTRE 1.000 SPOT VINCENTI VISIBILI SUL NOSTRO SITO MEDIAKEY.TV. SEI FRASI SUGGESTIVE DI ALTRETTANTI GRANDI DIRETTORI CREATIVI CHIARISCONO IN UN MODO ESTREMAMENTE SEMPLICE COME PUÒ NASCERE UNO SPOT DI SUCCESSO.

Un grande film nasce infatti dalla perfetta combinazione di una originale e grande idea creativa e da una perfetta esecuzione da parte della casa di produzione e della casa di post produzione. L’Idea è alla base di uno spot ma questa deve poi tradursi in immagini video ottimali altrimenti anche la più grande idea perde il suo effetto. Iniziamo così questa breve Story del Key Award perché queste frasi possono definire bene lo spirito e la mission del nostro riconoscimento. Il Key Award nasce nel giugno del 1988 e con la 45ª edizione celebrata il 27 no-

luzione della pubblicità. Sul sito mediakey.tv i

– “THE IDEA IS THE RAW DIAMOND,

nostri abbonati possono vedere infatti tutti gli

EXECUTION IS THE POLISH”

oltre 1.000 film che hanno vinto (tranne quelli

– “THE IDEA IS AN ANGEL. THE EXECUTION MAKE HIM FLAY”

della seconda edizione) percependo i cambiamenti intervenuti anno per anno, edizione per

– “IN THE KINGDOM OF MODERN

ADVERTISING THE IDEA IS THE KING THE EXECUTION IS THE QUEEN”

edizione. Un albo d’oro quindi ricco e unico in AND

– “IMAGINE YOUR NEXT SUMMER HOLIDAYS.

THE IDEA IS WHERE YOU GO. THE EXECUTION IS HOW YOU DO IT. YOU CAN’T SEPARATE”

– “GREAT EXECUTION FROM A LOUSY IDEA MIGHT WORK. LOUSY EXECUTION FROM

GREAT IDEA MAKES THE IDEA LOOK LOUSY”

– “SENZA UN’OTTIMA ESECUZIONE UN’IDEA È COME UN PUROSANGUE ZOPPO”

vembre scorso al Teatro Elfo Puccini ha compiu-

Italia messo a disposizione di tutti coloro che si occupano di comunicazione e che pensano ancora che il passato, soprattutto se di successo, può avere un’importanza per il futuro. Iniziato con il nome di Mediakey Awards, il premio, assume poi nel 1990 il nome attuale. La crescita è rapida tanto che fino al 2007, il Key Award, ha avuto cadenza semestrale in quanto le iscrizioni erano troppe per una sola edizione. La cadenza semestrale inoltre era anche un buon motivo di differenziazione rispetto agli altri eventi simili che avevano invece una

to 25 anni. Un lungo periodo in cui 13.238

di alcuni premi più giovani che arrivano a pre-

periodicità annua.

campagne si sono affrontate per la conquista

miare a volte anche il 70% o l’80% delle cam-

Poi con la crisi economica e la riduzione dei

della preziosa statuetta e dove soltanto poco

pagne iscritte. Dunque vincere il Key Award ha

budget pubblicitari anche le produzioni di film

più di mille sono state le campagne vincenti.

un valore molto elevato proprio per questa se-

pubblicitari si sono ridotte e il Key Award si è

Ciò dimostra la notevole selezione del Key

lezione dei migliori.

adeguato alla nuova realtà diventando annuale

Award dove soltanto circa l’8% emerge a fronte

Un percorso lungo questi 25 anni permette, at-

a partire dal 2008 in occasione della 40ª edi-

traverso la visione dei film vincenti, la ricostru-

zione. Nella prima edizione tra gli spot premia-

zione di una documentazione storica sull’evo-

ti figura il famosissimo ‘Milano da bere’ a cui verrà attribuito più tardi l’ ‘Ambrogino d’oro’

A SINISTRA, SIMONA VENTURA CHE HA CONDOTTO BEN SEI EDIZIONI DEL KEY AWARD. SOTTO, NATASHA STEFANENKO INSIEME AD ALDO, GIOVANNI E GIACOMO DURANTE IL 21° KEY AWARD.

da parte del comune di Milano, il fusillo in tasca di Barilla con quella bellissima musica Hymne di Vangelis che accompagnerà le campagne Barilla dei buoni sentimenti inventate da Gavino Sanna insieme a Andrea Concato e Roberto Fiamenghi quando erano in Y&R o ancora il bellissimo ‘Burghy’ per la regia di Paolo Pratesi il più fecondo regista pubblicitario con oltre 2.500 film girati. Nell’albo d’oro figurano altri grandissimi film che hanno ottenuto allori anche all’estero come ‘La telefonata che allunga la vita’ prima

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Awards&awards ridotto  

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