!Dostęp do tych treści mogą mieć wyłącznie firmy zajmujące się produkcją, obrotem hurtowym oraz handlem napojami alkoholowymi.
(Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości)
!Dostęp do tych treści mogą mieć wyłącznie firmy zajmujące się produkcją, obrotem hurtowym oraz handlem napojami alkoholowymi.
(Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości)
Monika Książek
Z-ca Redaktora Naczelnego
Drodzy Czytelnicy,
Sezon urlopowy w pełni! To czas, na który wielu z nas czeka niemal przez cały rok i który planuje z dużym wyprzedzeniem. Jak wynika z najnowszego Barometru Providenta, 63,1% Polaków zaplanowało w tym roku wakacyjny wyjazd.
Najczęściej wybierane kierunki pokazują, że Polacy chętnie łączą zagraniczne podróże z wypoczynkiem w kraju. Wśród osób planujących urlop największą popularnością cieszą się kraje Europy (27%), plasujące się tuż przed polskim wybrzeżem Bałtyku (25,6%). Kolejne miejsca zajmują polskie góry (14,7%) oraz wyjazdy poza Europę (8,9%). Jednocześnie 17,5% respondentów wciąż nie podjęło decyzji, gdzie spędzi tegoroczne wakacje. Lato to jednak nie tylko czas podróży. To również okres wzmożonej aktywności konsumentów, sezonowych zmian w handlu oraz nowych możliwości dla detalistów. Właśnie dlatego w lipcowym wydaniu Hurt & Detal przyglądamy się najważniejszym kategoriom i trendom, które kształtują rynek FMCG.
W artykule „Smaki lata” prezentujemy produkty i rozwiązania, których nie powinno zabraknąć w sezonowej ofercie sklepów. Analizujemy także kategorię przekąsek – zarówno słodkich, jak i słonych – oraz najważniejsze trendy wpływające na jej rozwój. Nie pomijamy również orzeźwiających napojów i produktów wspierających odpowiednie nawodnienie, które latem cieszą się szczególnym zainteresowaniem konsumentów. Przyglądamy się także jednej z najszybciej rozwijających się kategorii. W artykule „Air fryer podbija kuchnie Polaków” pokazujemy potencjał segmentu produktów przeznaczonych do przygotowania w air fryerach oraz zmieniające się nawyki kulinarne konsumentów. Zaglądamy również do kuchni świata, które na dobre zagościły w codziennym menu Polaków.
Nie zabrakło także tematów związanych z opieką nad zwierzętami – w materiale „Pupil na wakacjach” podpowiadamy, jak przygotować ofertę na sezon urlopowy. W dziale Drogeria przyglądamy się natomiast kategorii środków do prania oraz najnowszym rozwiązaniom i innowacjom dostępnym na rynku.
Jak zawsze sprawdzamy, które kategorie rozwijają się najszybciej, jakie nowości przygotowali producenci i jakie rozwiązania pomagają zwiększać sprzedaż w handlu detalicznym. W numerze znajdą Państwo analizy rynkowe, inspiracje dla sklepów, wywiady z przedstawicielami branży, przegląd nowości produktowych oraz najważniejsze informacje z rynku FMCG.
Życzymy inspirującej lektury i udanego lata!
Ogólnopolskie pismo rynku FMCG ul. Bagno 2/218, 00-112 Warszawa tel. +48 506-777-459
e-mail: redakcja@hurtidetal.pl www.hurtidetal.pl
Prezes Zarządu, Redaktor Naczelny Tomasz Pańczyk t.panczyk@hurtidetal.pl
Dyrektor Sprzedaży Agnieszka Niewiadomska-Majchrzak a.niewiadomska@hurtidetal.pl
Beata Łęcka b.lecka@hurtidetal.pl
Katarzyna Kałczyńska k.kalczynska@hurtidetal.pl
Joanna Daubek j.daubek@hurtidetal.pl
Senior Grafik
Maja Bulwarska
Event Manager
Roksana Tyszkowska r.tyszkowska@hurtidetal.pl
Wydawca
Fischer Trading Group Spółka z o.o. ul. Bagno 2/218, 00-112 Warszawa (wyłącznie do firm zajmujących się handlem detalicznym i hurtowym oraz produkcją
Redakcja nie ponosi odpowiedzialności za treść reklam. Materiałów niezamówionych redakcja nie zwraca. Zastrzegamy sobie prawo odstąpienia od zamieszczenia reklam i tekstów, bądź też skracania treści artykułów.
Prezentowane ceny mają charakter orientacyjny. Prezentowane wyroby alkoholowe stanowią informację
Nakład drukowany: 51 000 egz. (kontrolowany przez PBC)
e – wydanie (cyfrowe): 27 600 odbiorców e – wydanie (LinkedIn): 22 000 odbiorców
Dystrybucja hybrydowa: 100 600 odbiorców
WNOWEJODSŁONIE
Lipiec 2026
Z RYNKU FMCG
10 Wiadomości
TRZY PYTANIA DO
17 Robert Perkowski, Makarony Polskie
ESG LEADERS INSIGHTS
18 Anita Bednarek, Goodvalley
19 Katarzyna Bojko, Krajowy System
Kaucyjny Zwrotka
MARKI Z HISTORIĄ
22 Becherovka
WYWIADY
20 Agnieszka Bibrich-Olesińska, ARYZTA Polska
21 Łukasz Knapowski, AKSAM
26 Karol Fiedorczuk, Fanex
43 Maciej Blaut, Mosso Kewpie Poland
KATEGORIE PRODUKTÓW
24 Smaki lata
52 Słodkie i słone przekąski dla każdego
62 Kawa, herbata, woda czy sok? Letni koszyk napojów
66 Air fryer podbija kuchnie Polaków
70 Smaki świata na wyciągnięcie ręki
74 Pupil na wakacjach
DROGERIA
78 Wielkie pranie ze szczyptą innowacji
85 NOWOŚCI
Branżowy portal informacyjny
zapisz się do newsle�era #marka #konsument
najnowszych informacji i video o ważnych wydarzeniach, które mają miejsce na rynku spożywczym oraz do komentarzy czołowych postaci sektora FMCG.
reklama
!Dostęp do tych treści mogą mieć wyłącznie firmy zajmujące się produkcją, obrotem hurtowym oraz handlem napojami alkoholowymi.
(Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości)
Sklepy sezonowe Żabka
W tym roku sieć otwiera na sezon letni rekordową liczbę sklepów sezonowych –prawie 170 placówek. Nad morzem jest to prawie 150 sezonowych Żabek, a nad jeziorami – blisko 20. Sieć uruchamia 17 nowych sklepów w popularnych miejscowościach nadmorskich, takich jak Rewal, Międzywodzie, Dziwnów czy Mielno. Nowe punkty pojawią się także w Juracie, Skorzęcinie nad Jeziorem Niedzięgiel i Wieleniu Zaobrzańskim.
Żywiec z medalem
Arcyksiążęcy Browar w Żywcu otrzymał medal „Za Zasługi dla Miasta Żywiec”. To najważniejsze lokalne wyróżnienie, przyznawane od 1971 roku podmiotom, które w sposób szczególny wpływają na rozwój Żywca oraz jego rozpoznawalność w Polsce i za granicą.
Napoje z kaucją
Firma eLeader przeanalizowała układ półki z napojami w dwóch okresach – latem 2025 roku oraz wiosną 2026 roku, sprawdzając, jak zmieniają się proporcje formatów opakowań w dyskontach. Z danych firmy wynika, że opakowania kaucyjne stanowią już niemal 9 na 10 napojów dostępnych na półce. Swoją pozycję w tym kanale sprzedaży umocniła też butelka PET.
Co drożeje?
Z raportu UCE Research i Uniwersytetu WSB Merito wynika, że w maju br., w porównaniu do maja 2025 r., w polskich sklepach najbardziej zdrożała chemia gospodarcza, której ceny wzrosły średnio o 9,1% rdr. W skali roku podrożały też używki: herbata, kawa, piwo oraz wódka. W czołówce zestawienia znalazły się również słodycze, napoje i ryby.
Cashback
coraz popularniejszy
Z badania Fundacji Polska Bezgotówkowa wynika, że możliwość wypłaty gotówki przy kasie podczas codziennych zakupów zna już 74% ankietowanych, a ponad połowa – 53% – przynajmniej raz z niej skorzystała. To wzrost o 4 p.p. rok do roku, który pokazuje, że konsumenci coraz chętniej wybierają rozwiązania łączące wygodę płatności bezgotówkowych z łatwym dostępem do gotówki. W grupie badanych w wieku 18-24 lat korzysta z niego 58% ankietowanych, natomiast wśród respondentów w wieku 25-34 lat odsetek ten sięga 66%.
Anna Mitura nową Prezeską Zarządu w SIG Combibloc Polska
Do zespołu SIG Combibloc Polska – części SIG Group – dołączyła Anna Mitura, obejmując stanowisko Dyrektor Zarządzającej, Head of Poland i Prezes Zarządu. Anna Mitura wnosi ponad 20 lat doświadczenia zawodowego, zdobywanego w międzynarodowych firmach z sektorów food, FMCG oraz consumer goods, w tym w Nestlé, PepsiCo, PZ Cussons i Pierre Fabre. W swojej dotychczasowej karierze łączyła strategiczne podejście do zarządzania z doskonałym rozumieniem rynku, potrzeb klientów oraz budowaniem wzrostu w dynamicznym i konkurencyjnym otoczeniu. SIG Group jest globalnym liderem w zakresie zrównoważonych, aseptycznych rozwiązań do napełniania i pakowania dla branży spożywczej i napojowej w opakowania kartonowe, pouch oraz bag-in-box. Firma jako pierwsza na świecie wprowadziła na rynek aseptyczne opakowanie kartonowe bez warstwy aluminium, które pozwala obniżyć ślad węglowy, zwiększyć udział surowców odnawialnych oraz ułatwić recykling, przy jednoczesnym zachowaniu pełnej ochrony produktu.
Fanex rozszerza obecność w Suntago –od gastronomii po przestrzeń rozrywki
Polska firma Fanex rozszerzyła współpracę z Suntago –największym zadaszonym parkiem wodnym w Europie. Marka objęła patronat nad jedną ze zjeżdżalni, wzmacniając swoją obecność w przestrzeni rozrywkowej i rodzinnej. Jednocześnie Fanex rozwija działania w strefach gastronomicznych, m.in. jako główny dostawca nachosów oraz poprzez ekspozycję swoich produktów w punktach gastronomicznych na terenie obiektu. Partnerstwo łączy świat rozrywki i kulinariów, tworząc pozytywne doświadczenia wokół smaku, relaksu i wspólnie spędzanego czasu.
Saquella wzmacnia obecność na rynku: nowa kampania konsumencka
Saquella, włoska marka kawy z tradycją sięgającą 1856 roku, wraz z rosnącą dostępnością produktów w sklepach, uruchamia kampanię konsumencką z konkursem, której celem jest wsparcie sprzedaży oraz zwiększenie rotacji na półce. Aktywacja została zaplanowana jako element szerszej kampanii wspierającej sell-out i obejmuje: konkurs, in-store w sieci Kaufland, szeroką dystrybucję POSM do punktów sprzedaży, kampanię zasięgową, aktywację influencerską oraz wsparcie digital w e-commerce. Marka łączy widoczność na półce, narzędzia POSM i działania, które kierują klientów do konkretnych sklepów. Tą inicjatywą Saquella wzmacnia rozpoznawalność swojej marki i wspiera partnerów handlowych. To kolejny krok w konsekwentnym rozwoju marki na polskim rynku FMCG. Więcej na: katalog.gourmetfoods.pl
Firma Wedel zaprasza na Sezon na Czeko®lato!
Letnie menu w Pijalniach Czekolady E.Wedel łączy czekoladowe przyjemności z owocową świeżością. Wśród smaków królują brzoskwinia, jagoda i pistacja. W ofercie znajdziemy przede wszystkim lody rzemieślnicze, mrożone czekolady, lemoniady, smoothie, a także Czeko®Matcha i Ice Czeko®Mocha. Letni klimat wzmacnia Puszysta Pijalnia E.Wedel w Gdyni –odmieniona z okazji 100-lecia miasta i 90-lecia pianek Ptasie Mleczko®. Nowy wystrój inspirowany piankami tworzy lekką, beztroską przestrzeń do relaksu.
Ceny masła
Z raportu „Indeks cen w sklepach detalicznych”, autorstwa UCE Research, Uniwersytetów WSB Merito i Shopfully Poland, wynika, że ceny masła zmalały, ale trend ten może się odwrócić. W październiku 2024 r. średnia cena kostki masła wynosiła 8,44 zł. Do tamtej pory rynek pozostawał stabilny, a w kolejnych miesiącach produkt dalej drożał. Rok 2025 przyniósł lekką stabilizację w przedziale 7,3-8,1 zł. Natomiast dopiero w br. średnia cena kostki zbliżyła się do poziomu sprzed szoku cenowego. Autorzy analizy przewidują, że do końca I połowy br. rynek powinien pozostawać pod presją spadkową, ale pod koniec roku mogą wrócić ceny w granicach 6-7 zł.
Zrównoważony rozwój w Lorenz
Firma opublikowała raport z postępów w zakresie zrównoważonego rozwoju za 2025 rok. Jednym z najważniejszych obszarów działań pozostaje poprawa wartości odżywczych produktów. Lorenz zmniejszył zawartość soli w całym portfolio o 21,1% względem 2019 roku, przekraczając tym samym pierwotny cel redukcji wynoszący 15%. W przypadku marek takich jak Monster Munch, Wiejskie Ziemniaczki czy Chipsletten redukcja soli była jeszcze większa i osiągnęła co najmniej 25%.
Retail media
Z raportu „Retail media coraz mocniej rozpychają się w polskim handlu”, autorstwa UCE Research wynika, że reklamy wyświetlane na ekranach w sklepach zwracają uwagę już niemal połowy konsumentów. Eksperci przekonują, że tego typu komunikatów będzie przybywać, bo mogą one realnie wpływać na decyzje zakupowe. Dla sieci handlowych emitowanie reklam na ekranach będzie dodatkowym źródłem przychodów, niezależnym od sprzedaży produktów.
Karetka od Suempol
Fundacja Suempol przekazała nową karetkę dla SPZOZ w Bielsku Podlaskim. Pojazd wyposażono m.in. w nosze reanimacyjne, respirator transportowy, defibrylator, pompę infuzyjną, urządzenie do kompresji klatki piersiowej oraz centralną instalację tlenową. Uroczyste przekazanie odbyło się pod siedzibą firmy w Bielsku Podlaskim. Kluczyki do ambulansu trafiły do rąk dyrektora placówki.
Bakoma
x E.Wedel wprowadziły na rynek linię skyrów
Linia skyrów łączy siłę dwóch dobrze znanych i lubianych marek. To propozycja będąca połączeniem funkcjonalności i przyjemności. Warianty w kubkach i w formacie pitnym odpowiadają na różne okazje konsumpcyjne – od sycącej przekąski po wygodne rozwiązanie on-the-go. Łączą wysoką zawartość białka charakterystyczną dla skyru z kultowymi smakami Wedla, tworząc nową jakość w kategorii nabiału. To naturalny kierunek rozwoju – oferować produkty, które łączą przyjemność z codzienną funkcjonalnością.
Beskidzkie
Przekąski z bohaterami Psi Patrol
Beskidzkie Przekąski kontynuują serię produktów dla dzieci z bohaterami znanych bajek i filmów. Tym razem przygotowano linię produktów z postaciami serialu pt. „Psi Patrol”, uwielbianego przez młodszą widownię. Opakowania oraz kartony z bardzo atrakcyjną szatą graficzną na pewno przyciągną uwagę dzieci i rodziców. Produkty zostały stworzone głównie z myślą o dzieciach, poprzez zastosowanie nowych receptur i smaków, a także przez nadanie produktom kształtów nawiązujących do serialu i filmu. Dodatkową atrakcją nowej serii są krakersy w opakowaniach związanych z filmem kinowym pt. „Psi Patrol i dinozaury”, który będzie miał premierę 7 sierpnia br. Dostępne są: paluszki 200 g, precelki 120 g oraz krakersy 90 g. Karton zbiorczy zawiera miks dwóch różnych grafik opakowań tego samego produktu. Więcej na: BESKIDZKIE.com
!Dostęp do tych treści mogą mieć wyłącznie firmy zajmujące się produkcją, obrotem hurtowym oraz handlem napojami alkoholowymi.
(Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości)
Sezon grillowy to doskonały moment, aby wybrać się w podróż kulinarną z nową linią sosów SOSSO i odkrywać nowe smaki. SOSSO ale Meksyk zachwyca pikantnością. SOSSO boskie włoskie kusi aromatem pomidorów i ziół. A SOSSO po węgiersku z bakłażanem i chili nadaje daniom i przekąskom wyjątkowej głębi. To proste sposoby, by letnim spotkaniom dodać więcej koloru i smaku.
30 lat fabryki Mars w Poznaniu
Największa w Europie fabryka Mars produkująca gumy do żucia i druga co do wielkości na świecie świętuje 30 lat działalności. Każdego roku w zakładzie w Poznaniu powstają miliardy drażetek, które trafiają do konsumentów w ponad 40 krajach – od Polski i krajów Europy Centralnej po Niemcy, Francję, ale też Nigerię czy Ekwador.
Co znaczy „koszyk zakupowy”?
Choć 75% Polaków deklaruje znajomość pojęcia „koszyka zakupowego”, aż 40% nie potrafi go wyjaśnić, a tylko 1% rozumie je w pełni – wynika z badania przeprowadzonego przez SW Research na zlecenie Auchan Polska. „Koszyk zakupowy” to narzędzie, które pozwala porównać, ile kosztują te same, podstawowe zakupy w różnych sieciach handlowych. W zależności od badania obejmuje on zazwyczaj kilkadziesiąt pozycji, a ich ceny porównuje się między sklepami według tej samej metodologii.
Sala wykładowa McCormick
McCormick & Company, Incorporated, światowy lider w dziedzinie przypraw i smaków, oraz Wydział Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego oficjalnie otworzyli salę wykładową McCormick. Inicjatywa odzwierciedla wspólne zaangażowanie obu instytucji w rozwijanie współpracy między biznesem a środowiskiem akademickim oraz wspieranie kompetencji i umiejętności odpowiadających na potrzeby przyszłości.
Nowe przepisy dot. miodu
Zaczęły obowiązywać nowe przepisy dyrektywy UE, zgodnie z którymi mieszanki miodów sprzedawane w Europie muszą mieć na etykiecie wyraźnie podane kraje pochodzenia oraz procentowy udział każdego z nich. Dyrektywa ustanawia również ramy skuteczniejszej identyfikowalności oraz lepszych metod wykrywania fałszowania miodu.
Marnotrawstwo żywności
W Polsce marnują się miliony ton żywności rocznie – wynika z danych opracowanych przez Banki Żywności. Za 60% marnowanej żywności odpowiadają gospodarstwa domowe. Najczęściej do kosza trafiają pieczywo, warzywa i wędliny. Gastronomia i handel odpowiadają za 1,17% i 6,96% marnowanej żywności, a produkcja rolnicza i przetwórstwo – po 15%.
Konkurs Diamant – OWOCOWE LOVE – proste i ekspresowe – stwórz swój letni match i wygraj sprzęt SMEG
Truskawka i lawenda? Agrest z miętą? A może… cukinia z maliną?
Marka Diamant rusza z konkursem OWOCOWE LOVE, który zachęca do odkrywania nieoczywistych połączeń smakowych w letnich przetworach. W roli głównej występuje cukier żelujący Diamant, z którym gotowanie jest proste i ekspresowe – trwa tylko kilka minut. Na autorów najciekawszych inspiracji czeka stylowy sprzęt AGD marki SMEG, który pomoże w przygotowywaniu sezonowych przysmaków. Szczegóły i regulamin dostępne są w mediach społecznościowych marki Diamant i na stronie: www.diamant.pl/slodkie-laczy.
Familijne stawiają na lato
Wraz z nadejściem sezonu letniego marka Familijne przypomina, dlaczego od lat należy do najchętniej wybieranych wafli rodzinnych w Polsce. Duże opakowania, różnorodność smaków oraz atrakcyjna cena sprawiają, że Familijne doskonale odpowiadają na potrzeby konsumentów podczas wakacyjnych wyjazdów, pikników i spotkań w gronie najbliższych. Latem szczególnie ważna jest wygoda. Wafle Familijne łatwo zabrać ze sobą w podróż, na plażę czy do parku, a dzięki swojej formie świetnie sprawdzają się jako przekąska do dzielenia się. Dodatkowym atutem jest ich odporność na wysokie temperatury – w przeciwieństwie do wyrobów czekoladowych zachowują atrakcyjny wygląd i jakość także w upalne dni. W sezonie marka będzie wspierana kampanią obejmującą telewizję, działania digital, nośniki OOH oraz aktywacje w punktach sprzedaży. To dodatkowy argument dla handlu, by zadbać o odpowiednią ekspozycję wafli Familijne i wykorzystać potencjał kategorii w okresie wzmożonego popytu.
Freewolucja – daj się ponieść!
Marka Cin&Cin Free rusza z kolejną odsłoną kampanii Freewolucja pod hasłem „Daj się ponieść!”. Akcja zachęca konsumentów do celebrowania chwil po swojemu – z lekkością, swobodą wyboru i bąbelkami 0,0%. W ramach konkursu uczestnicy mogą wygrać nagrodę główną: wyjazd do Los Angeles o wartości 15 000 zł, a także walizki kabinowe Freewolucja oraz karty przedpłacone. Aktywacja otrzyma szerokie wsparcie komunikacyjne w postaci kampanii digital, aktywacji na profilu marki oraz materiałów promocyjnych w sklepach. Freewolucja stała się ważnym elementem świata marki Cin&Cin Free – łączy jej lifestyle’owy charakter, ideę swobody wyboru oraz rosnące zainteresowanie kategorią win bezalkoholowych.
Nowy
Air fryer szturmem podbił kuchnie nowoczesnych konsumentów, stając się symbolem szybkiego, wygodnego i świadomego gotowania. Trend, który jeszcze niedawno był nowinką, dziś jest codziennością szczególnie w dynamicznym, wielkomiejskim stylu życia. Odpowiadając na ten trend, marka Duda, jako pierwsza w swojej kategorii, wprowadziła na rynek innowacyjną linię wędlin dedykowanych przygotowaniu w air fryerze. To przełomowe podejście do segmentu produktów mięsnych, które redefiniuje codzienne gotowanie, czyniąc je jeszcze prostszym i bardziej intuicyjnym. W ofercie znajdują się między innymi: Szynka drobiowa, Kiełbaski drobiowe, Nuggetsy z piersi kurczaka, Filet z kurczaka – produkty idealnie nadające się do przygotowania smacznych i lekkich dań. Po więcej inspiracji marka Duda zaprasza na stronę internetową: www.duda.pl/przepisy/wszystkie-dania-z-air-fryera.
!Dostęp do tych treści mogą mieć wyłącznie firmy zajmujące się produkcją, obrotem hurtowym oraz handlem napojami alkoholowymi.
(Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości)
Ci od jabłek wrócili. Tym razem z kampanią na lato
Jeden producent, pięć marek Głęboka czystość. To musi być Persil
Tropical to polska firma działająca na rynku od prawie 50 lat! W szerokiej ofercie znajduje się 5 marek: Tropical, TropiDog, TropiCat, Tropifit i BiFlorin. Firma jest producentem karm dla psów i kotów, gryzoni, królików i ptaków, a także gadów oraz pokarmów i preparatów dla ryb akwariowych i żyjących w oczkach wodnych. Osobną markę stanowi linia odżywek i nawozów do roślin. Tropical ma za sobą udział w największych targach branży zoologicznej Interzoo, które odbyły się w Norymberdze. Nie zwalnia jednak tempa i przygotowuje się do kolejnej edycji PetExpo B2B. Oprócz stałej oferty pokaże tam nowości, które miały swoją premierę właśnie w Norymberdze. Wśród nich znajdą się m.in.: linia pokarmów dla krewetek Shrimp-UP!, Tropifit Naturals Rolls – jednorodne granulaty dla gryzoni i królików, a także karmy dla psów. Do zobaczenia 25-27 września na PetExpo B2B, Hala BCTW Bydgoszcz.
!Dostęp do tych treści mogą mieć wyłącznie firmy zajmujące się produkcją, obrotem hurtowym oraz handlem napojami alkoholowymi.
(Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości)
Minimalistyczne kreacje, bezpośrednie copy, odrobina dobrego humoru i oczywiście... jabłka! To może oznaczać tylko jedno – Bracia Sadownicy wracają z nową kampanią. Letnie kreacje pojawią się na billboardach, wiatach przystankowych, w biurowcach, prasie, digitalu oraz na pokładach Pendolino kursujących nad morze. Całość uzupełnia spot wyświetlany na pierwszym w Polsce ekranie 3D przy Złotych Tarasach w Warszawie. Kampania obejmuje ofertę letnią marki, czyli Musujące Jabłko, Lemoniady i Letnie Jabłko. Wygląda więc na to, że tego lata nie zabraknie ani jabłek, ani orzeźwienia.
Ciesz się olśniewającą bielą, intensywnymi kolorami i długotrwałą świeżością przy każdym praniu. Persil dodatkowo dba o higieniczną czystość pralki przy każdym cyklu. Dzięki innowacyjnej technologii Deep Clean, intensywnej świeżości i odważnemu designowi Persil zapewnia bezkompromisowe rezultaty, nieustannie podnosząc poprzeczkę w kategorii prania. To detergent, który sprawdza się nawet przy intensywnym trybie życia i który daje widocznie perfekcyjne efekty – redefiniując, czym jest doskonałość. Dla tych, którzy nie uznają kompromisów i oczekują perfekcyjnej czystości w każdym włóknie. Persil oferuje coś więcej niż wyjątkową skuteczność prania – podnosi jakość codzienności dzięki głębokiemu czyszczeniu, które inspiruje prawdziwą pewność siebie. Bo „wystarczająco dobrze” rzadko jest naprawdę wystarczające.
Silan Luxe Retreat 5***** –
zapachowy rytuał luksusu w Twoim domu
Silan wprowadza na rynek linię Luxe Retreat 5*****, inspirowaną atmosferą ekskluzywnych hoteli i relaksujących podróży. Nowość łączy intensywną, wielowymiarową kompozycję zapachową z luksusowymi nutami inspirowanymi letnimi destynacjami – Marrakeszem, Tokyo i Cape Town. Dzięki temu każde pranie staje się wyjątkowym, sensorycznym doświadczeniem. Produkty Silan wyróżnia innowacyjna formuła, odpowiednia do wszystkich rodzajów tkanin, zapewniająca im miękkość i długotrwałą świeżość. Linia Silan Luxe Retreat 5***** odpowiada na rosnącą potrzebę wprowadzania do codzienności odrobiny luksusu oraz świadomego dbania o ubrania bez kompromisów w zakresie pielęgnacji i komfortu.
Na co dzień konsumenci szukają łatwych i szybkich rozwiązań, także podczas codziennego sprzątania. Coraz większą popularnością cieszą się produkty w formie sprayów. Na te oczekiwania odpowiada nowość – SIDOLUX Mleczko w sprayu. Innowacyjna formuła z aktywną pianą przywraca blask białym i jasnym powierzchniom (umywalkom, wannom, brodzikom), a także doskonale usuwa tłuszcz oraz przypalenia – bez szorowania. Ponadto mleczko błyskawicznie się spłukuje, nie pozostawiając smug. „W Sidolux zmieniamy podejście do codziennych obowiązków. Udowadniamy, że dbanie o dom może być naprawdę proste, szybkie i – przede wszystkim – przyjemne” – podsumowują przedstawiciele marki.
do Roberta Perkowskiego, Dyrektora ds. Projektów Kluczowych w Makaronach Polskich, kieruje Monika Książek.
Jak zmieniają się oczekiwania konsumentów wobec makaronów – czy większe znaczenie mają dziś skład, wygoda przygotowania, czy może inspiracje kuchniami świata?
Do pełnego sukcesu to nawet za mało. Dodałbym, że opakowanie musi przyciągać wzrok, a atrakcyjna cena – zachęcać do zakupu. Duża konkurencja wśród producentów sprawia, że wymagania konsumentów stale rosną, a w naszym segmencie osiągane są kolejne poziomy doskonałości. Mimo deklaracji konsumentów to właśnie cena pozostaje
ratorium, wspaniałą kadrą R&D i ciągle rozwijamy park maszynowy. Poza naszymi branżowymi produktami, jesteśmy uznanym producentem private label, więc bardzo wiele naszych nowoczesnych produktów można spotkać w sieciach pod innymi markami. W naszej ofercie znajdują się makarony niskowęglowodanowe, wysokobiałkowe, jajeczne, klasyczne, cardio, warzywne, diabetic, z dodatkami i wiele innych. Każdy z naszych trzech zakładów produkcyjnych specjalizuje się w innym rodzaju produkcji – od makaronów walcowanych i tłoczo-
makaronów błyskawicznych. Obecnie jesteśmy jedynym producentem „instant pasta” w Polsce. Jest to produkt typu convenience, zdrowa wersja noodles, składająca się jedynie z mąki z pszenicy twardej. Makaron jest przez nas ugotowany na parze i wysuszony. Konsument może go spożyć jedynie po zalaniu wrzątkiem, gorącą zupą lub sosem. W tym roku zaskoczymy rynek tym produktem oraz naszymi kolejnymi nowościami.
Jak Goodvalley łączy redukcję emisji z ochroną bioróżnorodności
Raportowanie środowiskowe prowadzą od ponad 20 lat, a ślad węglowy liczą od 2012 roku. Dziś rozwijają projekty biometanowe i wskazują biogaz jako jedno z najważniejszych narzędzi dekarbonizacji rolnictwa. O analizie podwójnej istotności, przygotowaniach do CSRD i łączeniu celów środowiskowych z efektywnością biznesową mówi Anita Bednarek, Dyrektor Strategii i Rozwoju w Goodvalley.
ZESKANUJ I OBEJRZYJ ROZMOWĘ
Swoją strategię opieracie na wnioskach z analizy podwójnej istotności. Jakie są wartości dodane tego badania?
Analizę przeprowadziliśmy na poziomie całej Grupy. Wskazała ona sześć kluczowych obszarów, nad którymi pracujemy od wielu lat. Pierwszym jest redukcja emisji dwutlenku węgla, którą kalkulujemy od 2012 roku. Drugim są zanieczyszczenia. O rolnictwie dużo mówi się w kontekście emisji i zanieczyszczeń, a nasz sektor należy do jednych z większych emitentów. Wśród kluczowych tematów znalazły się również kwestie antykorupcyjne. Działamy na rynkach o podwyższonym ryzyku regulacyjnym, dlatego ten obszar ma dla nas szczególne znaczenie. Bardzo ważnymi zagadnieniami okazały się
także bezpieczeństwo pracowników oraz współpraca z lokalnymi społecznościami. Wśród kluczowych obszarów znalazły się też dwa tematy ściśle związane z naszym biznesem: dobrostan zwierząt oraz bioasekuracja. Nie była to rewolucja: analiza potwierdziła kierunek, który obraliśmy wiele lat temu i który konsekwentnie realizujemy każdego roku.
Na ile udało się skwantyfikować wpływ własnych biogazowni na redukcję emisji?
Przez wiele lat nie kupowaliśmy energii z zewnątrz. Dzięki własnym biogazowniom byliśmy samowystarczalni energetycznie i nie byliśmy obciążeni emisjami związanymi z energią pochodzącą z paliw kopalnych. Obecnie, ze względu na zwrot dwóch biogazowni do Zasobu Własności Rolnej Skarbu Państwa, nie będziemy już w pełni samowystarczalni, ale nadal pozostaniemy bardzo blisko tego poziomu.
Biogazownia to jednak nie tylko energia elektryczna. To również zielone ciepło, które od wielu lat wykorzystujemy do ogrzewania ferm: około 70% produkowanej energii cieplnej trafia właśnie na ten cel. W jednej z lokalizacji ogrzewamy także sześć bloków mieszkalnych. Produkujemy około 50 tys. MWh energii elektrycznej i około 60 tys. MWh cieplnej rocz-
nie. Biogazownia to również zagospodarowanie pozostałości z produkcji rolno-spożywczej oraz bardzo wartościowy produkt pofermentacyjny wykorzystywany jako nawóz organiczny.
W 2024 roku ponad 900 hektarów gruntów przeznaczyliście na pola miododajne wspierające zapylacze. Jak tego typu inicjatywy wpisują się w strategię związaną z bioróżnorodnością?
Pola miododajne wpisują się w dwa istotne kierunki. Z jednej strony wspierają zapylacze, w tym przypadku związane głównie z uprawą rzepaku. Z drugiej są elementem współpracy z lokalnymi producentami miodu.
Nie ograniczamy się jednak wyłącznie do tych 900 hektarów. Bioróżnorodność ma dla nas znaczenie w wielu obszarach działalności. Jednym z nich jest utrzymanie zadrzewień. Obecnie gospodarujemy na około 9-10 tys. hektarów gruntów, z czego niemal 150 hektarów stanowią lasy. Utrzymujemy je i chcemy sadzić kolejne drzewa. Na naszych polach znajdują się również tzw. śródpolne enklawy, które stanowią schronienie dla ptaków, zwierząt i innych organizmów. Nie zamierzamy ich usuwać, nawet jeśli w niektórych przypadkach byłoby to korzystne biznesowo.
Dziękuję za rozmowę. Michał Siwek, BNP Paribas Bank Polska
System kaucyjny nabiera rozpędu
System kaucyjny w Polsce działa od kilku miesięcy, a pierwsze wyniki pokazują wysoką akceptację społeczną i realny wpływ na zachowania konsumentów. O wnioskach z rynku i wyzwaniach związanych z dalszym rozwojem systemu rozmawiamy z Katarzyną Bojko, Dyrektor Sprzedaży w Krajowym Systemie Kaucyjnym Zwrotka.
ZESKANUJ I OBEJRZYJ ROZMOWĘ
Z raportu „Informacje zwrotne 2026. System kaucyjny w Polsce. Pierwsze miesiące funkcjonowania – wnioski z rynku” wynika, że mamy silny efekt tzw. magnesu. 85% konsumentów oddaje opakowania i robi zakupy w tym samym sklepie, a dla co trzeciego Polaka punkt zwrotu wpływa na wybór placówki, w której robi zakupy. Czy dane z raportu zmieniły postrzeganie systemu kaucyjnego przez handel?
Wyniki naszego badania potwierdziły obserwacje z rynków, które wcześniej wdrożyły system kaucyjny, m.in. z Niemiec. Tam dane wykazały, że sklepy nieuczestniczące w odbiorze opakowań odnotowywały spadek obrotów nawet o 30%.
W Polsce placówki o powierzchni powyżej 200 mkw. są zobowiązane do odbioru opakowań objętych systemem, natomiast mniejsze sklepy same decydują o zakresie swojego zaangażowania. Jednocześnie doskonale rozumieją
znaczenie efektu „magnesu”. Aż 85% respondentów zadeklarowało, że w sklepie, w którym zwróci opakowanie, zrobi również zakupy.
To istotny argument biznesowy zwiększający konkurencyjność placówek.
Szczególnie cieszy nas fakt, że 99,6% Polaków słyszało o systemie kaucyjnym, a 72% ocenia swoją wiedzę na jego temat jako dobrą. Nadal istnieje jednak potrzeba dalszej edukacji, ponieważ przy bardziej szczegółowych pytaniach wiedza konsumentów nie była już tak jednoznaczna.
Jak Państwo oceniają tempo adaptacji systemu przez konsumentów?
Od początku wierzyliśmy w odpowiedzialność społeczeństwa. Szczególną rolę odgrywają młodzi ludzie, dla których kwestie ochrony środowiska są naturalnym elementem codzienności. Potwierdziło się to również w przypadku systemu kaucyjnego.
Wydawałoby się, że starsze osoby, czyli przedstawiciele pokolenia 55+, mogą być mniej skłonne do uczestnictwa w systemie ze względu na obawy związane z automatyzacją. Paradoksalnie to właśnie ta grupa najwyżej ocenia łatwość korzystania ze zwrotkomatów – deklaruje to 67% osób w tym przedziale wiekowym.
Założenia systemu są powszechnie akceptowane. Konsumenci rozumieją jego cele, takie jak ochrona środowiska i zwiększenie poziomu recyklingu. Kluczowe znaczenie ma jednak wygoda korzystania z systemu.
Respondenci wskazywali, że chętnie będą zwracać opakowania, pod warunkiem że będą mieli dostęp do sprawnie działających urządzeń.
Z perspektywy użytkownika nie ma nic bardziej zniechęcającego niż długa kolejka do automatu lub awaria urządzenia. Dlatego tak ważna jest współpraca operatorów i handlu w zakresie zapewnienia odpowiedniej infrastruktury.
Co jest dziś największym wyzwaniem dla dalszego rozwoju systemu?
Z perspektywy konsumenta najważniejsza pozostaje dostępność automatów. Obecnie w Polsce funkcjonuje około 57 tys. punktów prowadzących zbiórkę opakowań, podczas gdy liczba automatów wynosi około 12,5 tys. Trzeba pamiętać, że dla wielu placówek zakup urządzenia jest znaczącą inwestycją. Dodatkowo automaty RVM muszą spełniać określone wymagania techniczne, a ich produkcja, dostawa i instalacja wymagają czasu.
Jednocześnie przedsiębiorcy coraz częściej dostrzegają korzyści wynikające z automatyzacji procesu zbiórki. Dlatego spodziewamy się, że liczba urządzeń będzie systematycznie rosła. Jako Krajowy System Kaucyjny Zwrotka, operator systemu, wspieramy handel kompleksowo, również poprzez sprzedaż oraz dzierżawę automatów, dostosowując ofertę do potrzeb poszczególnych placówek. Dziękuję za rozmowę. Michał Siwek, BNP Paribas Bank Polska
Gdy pieczywo staje się doświadczeniem
Rosnące znaczenie wygody, premiumizacji i produktów funkcjonalnych zmienia sposób, w jaki konsumenci postrzegają kategorię pieczywa. O ewolucji rynku bake-off rozmawiamy z Agnieszką Bibrich-Olesińską, Dyrektor Zarządzającą ARYZTA Polska.
Jak dziś wygląda rynek pieczywa i jaką rolę odgrywa w nim segment bake-off?
Rynek pieczywa wyraźnie się różnicuje.
Z jednej strony obserwujemy stagnację w tradycyjnych kategoriach piekarniczych, z drugiej – bardzo dynamiczny rozwój segmentu bake-off, który odpowiada na potrzeby współczesnych konsumentów i modeli sprzedaży.
ARYZTA jest jednym z liderów produkcji pieczywa mrożonego w Europie, a model bake-off stanowi fundament naszej działalności. Łączymy tradycyjne rzemiosło piekarskie z nowoczesną technologią i logistyką, dzięki czemu możemy dostarczać produkty, które są finalnie wypiekane dokładnie tam, gdzie trafiają do konsumentów: w sklepach, piekarniach czy punktach gastronomicznych.
To zmienia sposób myślenia o pieczywie –z produktu „gotowego” na produkt „do wykończenia”, gwarantujący świeżość, jakość i elastyczność operacyjną.
Jakie zmiany w zachowaniach konsumentów najmocniej wpływają na rozwój kategorii?
Widzimy kilka równoległych trendów. Pierwszy to wygoda i oszczędność czasu – styl życia „on-the-go” sprawia, że pieczywo coraz częściej pełni funkcję szybkiej przekąski lub elementu posiłku, który można łatwo i sprawnie przygotować bez kompromisu w zakresie jakości. Drugim jest premiumizacja, rozumiana zdecydowanie szerzej niż tylko cena. To oczekiwanie
wysokiej jakości, powtarzalności, ale też atrakcyjności produktu, zarówno pod względem wizualnym, jak i smakowym. Trzecim trendem pozostaje zdrowie i funkcjonalność. Konsumenci nie chcą rezygnować ze smaku, a coraz częściej zwracają uwagę na skład i dodatkowe wartości odżywcze. To wszystko powoduje, że pieczywo przestaje być kategorią „jednowymiarową”, a staje się elementem stylu życia.
Jak ARYZTA odpowiada na te zmiany?
Naszą odpowiedzią jest rozwijanie portfolio w kierunku, który łączy kilka potrzeb jednocześnie: wygodę, jakość i funkcjonalność. Jako lider rynku pieczywa mrożonego i segmentu bake-off nie tylko obserwujemy zmiany, ale aktywnie przekładamy je na konkretne rozwiązania produktowe. Kluczowe znaczenie ma dla nas jakość rozumiana całościowo: od surowca, przez proces produkcji, aż po doświadczenie konsumenta. W ARYZTA każdy nowy produkt przechodzi rygorystyczne testy jakości i akceptacji rynkowej. Nie wprowadzamy innowacji dla samej innowacji – muszą one odpowiadać realnym potrzebom konsumentów i partnerów biznesowych.
Produkty funkcjonalne stają się coraz ważniejsze. Czy to trwały kierunek?
To zdecydowanie trwała zmiana. Funkcjonalność nie jest już niszą, ale naturalnym rozszerzeniem kategorii pieczywa. Konsumenci oczekują produktów, które wspierają ich codzienne wybory żywieniowe, bez rezygnacji ze smaku i przyjemności jedzenia. Dlatego rozwijamy produkty o określonych właściwościach, takie jak bułka o niskim indeksie glikemicznym czy wysokobiałkowy bajgiel. To odpowiedź na potrzeby osób aktywnych, dbających o dietę, ale też tych, którzy po prostu chcą bardziej świadomie komponować posiłki.
Jakie nowości najlepiej pokazują kierunek rozwoju ARYZTA?
Nasze nowości są zawsze odpowiedzią na konkretne trendy i okazje konsumenckie. Wypieki słodkie dostarczają chwil przyjem-
ności, natomiast słone przekąski pozwalają szybko i skutecznie zaspokoić głód. Popularnością cieszą się także mniejsze porcje, serie limitowane oraz modne warianty smakowe. Edycje sezonowe nie tylko odpowiadają na potrzebę nowości, ale także wzmacniają lojalność klientów i zwiększają częstotliwość zakupów. W ostatnim czasie wprowadziliśmy m.in. rożek z jagodami oraz ciastko z rabarbarem i truskawką – produkty wpisujące się w rosnące znaczenie owocowych, lekkich smaków w kategorii przekąsek. Rozwijamy także ofertę wytrawną, czego przykładem jest bagietka cebulka & musztarda. To z kolei odpowiedź na trend bardziej wyrazistych i pikantnych kompozycji.
Jak ARYZTA podchodzi do zrównoważonego rozwoju?
Zrównoważony rozwój stanowi integralną część naszego modelu biznesowego. Jedną z kluczowych przewag segmentu bake-off jest ograniczanie marnowania żywności – wypiek odbywa się lokalnie, w momencie sprzedaży, co pozwala lepiej dopasować produkcję do realnego popytu. To podejście wspiera zarówno handel, jak i gastronomię w bardziej efektywnym zarządzaniu zapasami. Równolegle rozwijamy działania związane z odpowiedzialnością społeczną, transparentnością procesów oraz dalszą optymalizacją produkcji i logistyki.
Jakie wyzwania będą kształtować rynek pieczywa w najbliższych latach?
Największym wyzwaniem będzie dalsze łączenie kilku oczekiwań naraz: wysokiej jakości, wygody, zdrowia i oszczędności czasu przy jednoczesnej dostępności cenowej. Konsument nie wybiera już tylko jednego kryterium – oczekuje produktu, który spełnia wiele funkcji jednocześnie. W ARYZTA postrzegamy to jako szansę. Dzięki połączeniu skali międzynarodowej, lokalnego podejścia i konsekwentnych inwestycji w rozwój produktów możemy nie tylko odpowiadać na zmiany, ale również współtworzyć kierunek rozwoju całej kategorii.
Dziękuję za rozmowę. Monika Książek
Między tradycją a innowacjami – strategia rozwoju Beskidzkich
Marka Beskidzkie od ponad 30 lat jest obecna na polskim rynku przekąsek. Choć paluszki pozostają podstawą jej oferty, firma konsekwentnie rozwija portfolio, odpowiadając na zmieniające się potrzeby konsumentów. O trendach rynkowych, innowacjach produktowych i planach rozwoju mówi Łukasz Knapowski, Dyrektor Handlowy AKSAM.
Beskidzkie zaczynało od paluszków. Jak zmieniała się marka przez ponad 30 lat?
Tak, Beskidzkie zaczynało od paluszków i to wciąż nasza baza. Klasyczne z solą czy mające status kultowych o smaku sera i cebulki, to obowiązkowy asortyment w każdym sklepie. Przez te lata mocno jednak rozwinęliśmy ofertę m.in. o paluchy, precelki czy ostatnio bajgle. Dla klientów jesteśmy synonimem dobrej polskiej tradycji, ale w nowoczesnym wydaniu. Nie stoimy w miejscu, tylko regularnie dajemy im powody, by sięgali po nasze nowości z półki.
Czy paluszki nadal są sercem biznesu?
Zdecydowanie paluszki to wciąż serce naszego biznesu, tyle że dzisiaj ma ono o wiele więcej barw i smaków. Rynek się zmienia, a oczekiwania konsumentów są bardzo różne, dlatego stale wprowadzamy nowe podkategorie. Stąd w naszej ofercie obecne są bajgle, paluchy czy precelki w różnych kształtach i smakach. Chodzi o to, żeby klient stojący przed półką miał szeroki wybór i mógł dopasować produkt do konkretnej okazji. Jeden szuka konkretnego smaku, inny potrzebuje małej paczki na szybką przekąskę w biegu, a jeszcze inny – większego opakowania na imprezę ze znajomymi. Dajemy im dokładnie to, czego w danym momencie potrzebują.
Które trendy konsumenckie mają największy wpływ na rozwój portfolio AKSAM? Czy konsumenci częściej poszukują klasycznych smaków, czy raczej nowości i limitowanych edycji? Wydaje się, że rynek działa dwutorowo. Z jednej strony mamy konsumentów ceniących klasyczne smaki, jak paluszki z solą, o smaku sera i cebulki, sezamu czy bekonu. Wariant z solą to wciąż lider sprzedaży, który zawsze świetnie schodzi ze sklepowych półek. Z drugiej strony, przede wszystkim młodsi konsumenci szukają nowości do spróbowania. Stąd m.in. popularność smaków azjatyc-
kich, nakręcana chociażby szałem na punkcie wszystkiego, co koreańskie. Do tego dochodzą produkty proteinowe, serie limitowane, licencje, współprace z influencerami czy akcje sezonowe. Beskidzkie uważnie obserwuje te wszystkie trendy i rozsądnie z nich korzysta. Mamy w ofercie choćby precelki w różnych kształtach, dopasowanych do okazji, takich jak serca na walentynki czy choinki na Boże Narodzenie. Od lipca w naszej ofercie dostępne są także produkty licencyjne – Minionki i Psi Patrol.
Czy wprowadzenie linii z Minionkami i Psim Patrolem jest sygnałem, że marka chce mocniej zawalczyć o uwagę dzieci i młodzieży?
Marka Beskidzkie to od zawsze marka rodzinna: dla dzieci, rodziców i dziadków. Tutaj nic się nie zmienia. Baza pozostaje ta sama: prosty skład i wyłącznie polskie surowce. Wejście w licencje Minionków i Psiego Patrolu to po prostu rozszerzenie oferty o paluszki, precelki i krakersy. Te marki trafiają do różnych grup: Psi Patrol to ukłon w stronę najmłodszych, a Minionki przyciągają też dorosłych. W tych produktach postawiliśmy na nowy balans smaków, łączący delikatną słodkość z wyczuwalną słonością. Dodatkowo w linii Psiego Patrolu szykujemy niespodziankę – krakersy i precelki będą miały wyjątkowe kształty nawiązujące do bajki, jak choćby psie łapki. Chcemy w ten sposób zainteresować naszą ofertą nowe pokolenie oraz konsumentów, którzy szukają na półce nowości. Pokazujemy markę w świeżym wydaniu, ale z tą samą, sprawdzoną jakością – produkty Beskidzkie są dla wszystkich.
W jakim kierunku będzie rozwijał się AKSAM w najbliższych latach?
Rozwijamy się razem z rynkiem, który nieustannie ewoluuje. Konsumenci i klienci poszukują nowości zarówno pod względem
smaków, kształtów i formatów opakowań, jak i sposobów oraz okazji do spożywania przekąsek. Trendy zmieniają się dynamicznie, dlatego na bieżąco monitorujemy potrzeby rynku i elastycznie na nie odpowiadamy. W AKSAM nieustannie pracujemy nad nowymi koncepcjami produktowymi, rozwijając zarówno obecne, jak i zupełnie nowe kategorie. Naszym celem jest systematyczne wprowadzanie innowacji, które będą atrakcyjne dla partnerów handlowych oraz konsumentów. Mamy ambitne plany rozwoju i jesteśmy przekonani, że w najbliższych latach dostarczymy na półki sklepowe wiele interesujących produktów, odpowiadających na aktualne i przyszłe potrzeby rynku. Marka Beskidzkie, mimo ponad 30 lat na rynku, ma się świetnie i ani na chwilę nie zwalnia tempa. Cała nasza siła tkwi w zespole ludzi z ogromną energią i głowami pełnymi świeżych koncepcji. Nie stoimy w miejscu. Cały czas się rozwijamy, wyciągamy wnioski z tego, co przynosi rynek. Zamierzamy dalej mocno napędzać całą kategorię przekąsek. A przede wszystkim niezmiennie nieść naszym konsumentom radość z chrupania.
Dziękuję za rozmowę. Monika Książek
!Dostęp do tych treści mogą mieć wyłącznie firmy zajmujące się produkcją, obrotem hurtowym oraz handlem napojami alkoholowymi.
(Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości)
!Dostęp do tych treści mogą mieć wyłącznie firmy zajmujące się produkcją, obrotem hurtowym oraz handlem napojami alkoholowymi.
(Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości)
Smaki lata
Lato to dla handlu jeden z najgorętszych okresów sprzedażowych w roku i to nie tylko za sprawą wysokich temperatur. Wakacje to czas wzrostów sprzedaży dla wielu kategorii produktowych, które w innych porach roku są mniej zauważalne. Jak smakuje lato w Polsce? Na pewno różnorodnie.
reklama Monika Górka Zastępca Redaktora Naczelnego
Smaki lata dla każdego mogą oznaczać zupełnie coś innego. Dla jednych będą to sezonowe owoce i warzywa, dla innych lody i orzeźwiające napoje czy grillowe specjały. Konsumenci lubią wracać do smaków z dzieciństwa, a także tworzyć na ich bazie nowe, wyjątkowe autorskie przepisy na potrawy przygotowywane w letnie dni. Dla jednych będzie to smak ryby z nadmorskiego kurortu, a dla innych kiełbasa usmażona podczas ogniska na biwaku. Z całą pewnością zatowarowanie sklepu na sezon letni powinno być uzależnione od jego lokalizacji i klienteli. Jakie są niezawodne klasyki i wakacyjne nowości? Czas przyjrzeć się wakacyjnej ofercie!
Anna Burak Brand Manager DOBROWOLSCY
DOBROWOLSCY
Wiejska Przekąskowa z Wadowic
Sezon wakacyjny to okres zwiększonej sprzedaży produktów convenience, w tym przekąsek mięsnych. Konsumenci chętniej sięgają po produkty gotowe do spożycia podczas podróży, wycieczek, aktywności na świeżym powietrzu czy spotkań ze znajomymi. Odpowiedzią na ten trend jest nasza nowa linia „Przekąskowa” marki Bracia Dobrowolscy. Jej flagowym wyrobem jest Wiejska Przekąskowa z Wadowic – innowacyjna propozycja, która łączy smak oraz prosty skład tradycyjnej kiełbasy z wygodą nowoczesnej przekąski. Niebawem linię wzbogacą kolejne warianty, wyróżniające się wyjątkową kruchością i atrakcyjnymi profilami smakowymi. Rozszerzenie portfolio pozwoli jeszcze lepiej dopasować ofertę do zróżnicowanych potrzeb konsumentów, rozwijać kategorię i budować sprzedaż w dynamicznie rosnącym segmencie przekąsek.
Lato ma swoje wyjątkowe smaki, co warto mieć na półce?
Lato to czas lekkości i różnorodności, także na talerzu. Obok klasyków, takich jak Ketchup nr VII czy Majonez Sałatkowy, coraz większą rolę odgrywają produkty, które wnoszą świeżość i pozwalają budować nowe doświadczenia smakowe. Dlatego na półce nie powinno zabraknąć Dressingu Vinaigrette. To uniwersalne rozwiązanie, które sprawdza się zarówno w sałatkach,
Grill w trendzie light & fresh
Karol Fiedorczuk, Doradca kulinarny, Fanex
ale i jako lekka baza do marynat czy dodatków do grillowanych warzyw, ryb i serów. Konsumenci coraz częściej szukają produktów, które pozwalają w szybki i prosty sposób urozmaicić posiłek. Dzięki szerokiemu portfolio gotowych sosów i dodatków Fanex wystarczy kilka sekund, aby zmienić klasyczne danie w coś zaskakująco pysznego – nawet bez specjalnych umiejętności kucharskich.
Jakie są grillowe trendy w tym sezonie?
Sezon grillowy od kilku lat wyraźnie się zmienia, a dziś na ruszcie lądują nie tylko mięsa, ale również warzywa, sery czy alternatywy roślinne. To sprawia, że dodatki muszą być bardziej elastyczne i wielozadaniowe. Z jednej strony nadal potrzebujemy klasyki, z drugiej – produktów, które pozwalają eksperymentować. Bardzo silnym trendem jest łączenie smaków i personalizacja, konsumenci chętnie miksują sosy lub budują własne kompozycje.
Jak zmienia się
„zestaw grillowy” Polaków? 1 Grill od lat pozostaje jednym z nieodłącznych elementów letniego stylu życia Polaków. Dane Głównego Urzędu Statystycznego pokazują, że już od marca rośnie produkcja kiełbas, napojów oraz dodatków do grillowanych potraw. Zmiany w strukturze spożycia pokazują także nowe trendy konsumenckie – większą popularność produktów bezalkoholowych czy wód mineralnych.
Analiza danych miesięcznych z lat 20242025 pokazuje wyraźny sezonowy wzrost produkcji artykułów najczęściej kojarzo -
W tym kontekście m.in. Sos Bazyliowy, Dressing Vinaigrette czy Sos Czosnkowy z jogurtem świetnie wpisują się w potrzeby rynku, podkreślając smak potraw, ale nie dominując dania. Dzięki temu dają dużą swobodę kulinarną i przestrzeń, aby do miksu dodać np. Sos Mayo-Awokado, który nadaje całej kompozycji kremowości i delikatnej nuty awokado.
Na jakie produkty warto szczególnie zwrócić uwagę w tym sezonie?
Na pewno na te, które odpowiadają na trend „light & fresh”, a jednocześnie mają szerokie zastosowanie. Dressing Vinaigrette to przykład kategorii, która rośnie, bo odpowiada na potrzeby konsumentów i gastronomii.
W sezonie warto stawiać także na klasyki, jak Ketchup nr VII czy sos BBQ oraz nowoczesne propozycje, np. Sos Amerykański czy Mayo Awokado.
FANEX
Sos Amerykański
Wiejska Przekąskowa z Wadowic – tradycyjny smak w nowoczesnym formacie
DOBROWOLSCY Wiejska Przekąskowa z Wadowic jest dziś dostępna w ponad 4500 sklepach w Polsce, potwierdzając swój potencjał sprzedażowy oraz wysoką rotację na półce. To cienka, pieczona kiełbaska przygotowywana z 150 g mięsa na 100 g gotowego produktu. Jej receptura opiera się wyłącznie na tradycyjnych składnikach: mięsie wieprzowym, soli, pieprzu, świeżym czosnku oraz odrobinie cukru, które w połączeniu z odpowiednim procesem pieczenia odpowiadają za wyjątkową kruchość. Wędzenie na drewnie bukowym nadaje jej wyrazisty aromat i pogłębia smak. Połączenie tradycyjnej receptury z wygodnym formatem sprawia, że produkt skutecznie poszerza kategorię i przyciąga do niej nowych nabywców.
Materiał reklamowy na zlecenie Fanex
Materiał reklamowy na zlecenie Fanex
Salsa Mexicana
Tomasz Kudlik
Prezes Zarządu
PR Łosoś
Lato to czas pikników i wyjazdów rodzinnych w góry lub nad morze. W takich sytuacjach najlepiej sprawdzają się produkty gotowe do spożycia, wygodne w transporcie i oczywiście pełne smaku. Nasza firma od lat spełnia te wymagania, oferując znany wszystkim Paprykarz szczeciński oraz sałatki rybne – Neptun, pikantną z makrelą i pikantną z dorszem. Wszystkie te produkty są dostępne w poręcznych opakowaniach typu alupack. Cieszą się bardzo dużą popularnością, więc nie może ich zabraknąć na półce sklepowej. To praktyczne produkty na letnie wyprawy – idealne do pieczywa, jako szybka przekąska lub element lekkiego posiłku na świeżym powietrzu. Od niedawna w naszej ofercie można też znaleźć zupełną nowość – Paprykarz szczeciński w trzech wyjątkowych smakach: z jalapeno, z ogórkiem konserwowym oraz ananasem.
nych z grillem. Już od marca zwiększa się produkcja kiełbas wieprzowych i wołowych, napojów gazowanych, wód mineralnych oraz alkoholi. Trend utrzymuje się do października, a najwyższe poziomy produkcji przypadają na czerwiec, lipiec i sierpień. W sezonie letnim produkcja kiełbas osiągała średnio 44 tys. ton miesięcznie
reklama
wobec 35 tys. ton poza sezonem. W tym samym czasie produkcja niesłodzonych wód mineralnych i gazowanych wzrastała do średnio 5,6 mln hektolitrów miesięcznie, a piwa – do 3,5 mln hektolitrów.
Dane GUS pokazują, że współczesny „zestaw grillowy” Polaków zmienia się stopniowo. Nadal opiera się na mięsie i klasycznych dodatkach, ale coraz większą rolę odgrywają napoje bezalkoholowe, wody mineralne oraz produkty wpisujące się w coraz bardziej świadome wybory konsumenckie.
530 ton za 18 mln zł
Polskie gospodarstwa domowe kupiły łącznie w okresie styczeń-maj 2026 r. ponad 530 ton produktów z analizowanych
PR ŁOSOŚ
Sałatka pikantna z makrelą 135 g
Sałatka rybna Neptun 135 g
ARYZTA POLSKA
Ciastko rabarbar-truskawka
Rożek z jagodami
Beata Telega Head of marketing ARYZTA
Latem konsumenci szczególnie chętnie sięgają po produkty, które łączą wygodę przygotowania z możliwością wspólnego biesiadowania na świeżym powietrzu. W tym okresie dużą popularnością cieszą się nasze bagietki nadziewane: czosnkowa i ziołowa, które sprawdzają się zarówno podczas pikników, jak i spotkań w gronie rodziny czy znajomych. W tym sezonie nowością jest bagietka cebulka & musztarda, stworzona z myślą o grillowym menu. Jej kompozycja smakowa doskonale pasuje do kiełbasy, a specjalne nacięcie ułatwia przygotowanie w formie kanapki à la „czosndog”. W ofercie letniej ważne miejsce zajmują także słodkie przekąski, takie jak najnowszy rożek z jagodami czy ciastko mango-marakuja, które odpowiadają na potrzebę szybkiej, wygodnej konsumpcji poza domem. To właśnie trend convenience i otwartość na nowe smaki sprawiają, że lato jest idealnym momentem na testowanie nowości i limitowanych edycji.
Katarzyna Jezierska
Dyrektor Marketingu
OSM Piątnica
Piątnica konsekwentnie rozwija swoje portfolio, odpowiadając na zmieniające się potrzeby konsumentów. Wśród tegorocznych nowości znalazło się mleko pełne 4,0% tłuszczu, wyróżniające się naturalnym smakiem i kremową konsystencją. Oferta produktów bez laktozy została poszerzona o twaróg półtłusty, który zachowuje wszystkie walory tradycyjnego twarogu, zapewniając jednocześnie komfort osobom ograniczającym spożycie laktozy. Do sprzedaży trafił również serek Twój Smak aksamitny o smaku bekonu, będący odpowiedzią na rosnące zainteresowanie wyrazistymi, mięsnymi wariantami serków kanapkowych. Dzięki nowym produktom Piątnica oferuje konsumentom jeszcze większy wybór, niezmiennie stawiając na wysoką jakość, prosty skład i pyszny smak.
kategorii oznaczonych jako „na grilla” oraz „grillowych” i wydały na te zakupy prawie 18 mln zł. Jak podkreśla Grzegorz Mech, business development manager w YouGov – biorąc pod uwagę fakt, że tak naprawdę mówimy o zakupach w ciągu jednego miesiąca – dla przypomnienia, przyjmuje się, że weekend majowy jest momentem otwarcia sezonu – jest to wynik przyzwoity. Szczyt
reklama
sezonu dopiero przed nami. „Największą liczbę nabywców produkty przeznaczone na grilla znalazły w kategorii wędlin i serów pleśniowych – zakupów dokonało ponad 3% gospodarstw domowych w Polsce. Najmniejsza liczba Polaków kupiła produkty grillowe z kategorii plant-based meat – znalazły się one w koszykach zakupowych jedynie 0,05% Polaków. Produkty grillowe każdej z analizowanych kategorii w ciągu pierwszych 5 miesięcy br. były kupowane przeciętnie nieco ponad 1 raz, a każdorazowo wydawaliśmy na ich zakup niecałe 20 zł. Najwięcej – ponad 17 zł na wędliny na grilla, najmniej
OSM PIĄTNICA
Mleko pełne 4,0% 1 l
Twój Smak aksamitny z bekonem 135 g
– niecałe 11 zł na grillowe mięso drobiowe” – komentuje Grzegorz Mech. Grill to oczywiście nie tylko mięso i wędliny. Produkty oznaczone jako „na grilla” mamy także w innych kategoriach. „Weźmy choćby ketchup i sosy gotowe i spójrzmy na zmianę styczeń-maj 2026 vs. styczeń-maj 2025. Sos barbecue znalazł w roku
Grzegorz Mech
Business Development Manager
YouGov
Czego możemy się spodziewać w tym roku po kategorii nabiału? Zasadne wydaje się stwierdzenie, że stabilna i wysoka liczba nabywców, rosnąca liczba produktów w kategorii (szerokość asortymentu) oraz jedynie niewielkie korekty wolumenu zakupów wskazują na dobrą sytuację kategorii. Wydaje się, że pomimo nieco gorszego początku roku niż rok wcześniej, nie należy spodziewać się żadnej rewolucji. Szansą wydają się nowe produkty: o wysokiej zawartości białka czy jogurty typu skyr. Na pewno warto przyjrzeć się bliżej sezonowym możliwościom oraz produktom z wyższej półki. Chłodniki, napoje mleczne, artykuły dedykowane spotkaniom przy grillu (świeże tzatziki) z jednej strony, a sery dojrzewające oraz sery z ciekawymi dodatkami z drugiej – mogą stanowić ciekawe i zyskowne wzbogacenie oferty handlowej.
PODPIECZ
GRILLUJ
Urszula Czajka
Kierowniczka Marki
LOTTE Wedel
Latem konsumenci poszukują przede wszystkim produktów, które zapewniają przyjemne ochłodzenie i orzeźwienie. To potrzeba, którą najczęściej zaspokajają lody czy napoje. Jako marka Ptasie Mleczko® postanowiliśmy pokazać, że także kultowa pianka może zaskoczyć zupełnie nowym doświadczeniem smakowym. Stworzyliśmy koncept „SPRÓBUJ PO ZMROŻENIU”, zachęcając konsumentów do zamrożenia produktu przed spożyciem. Dzięki temu pianka staje się bardziej sprężysta, czekolada przyjemnie chrupka, a całość zyskuje odświeżający charakter. Latem szczególnie zachęcamy do spróbowania smaków Jagodowy Shake oraz Mascarpone z Malinami. Jednocześnie odpowiadamy na trend snackingu i poszukiwania nowych smaków przez młodszych konsumentów, oferując baton Ptasie Mleczko® Jagoda i Kokos w wygodnym, poręcznym formacie.
2026 prawie 170 tys. nabywców więcej niż rok wcześniej. W tym samym czasie ketchup grillowy znalazł się w koszyku ponad 15 tys. nabywców więcej niż w roku 2025. A zatem produkty »na grilla« oraz »grillowe« mają swoich zwolenników i konsumentów. Pamiętajmy, że na rusztach znajdą się także te »normalne« – warzywa, ryby, owoce morza
reklama
– czyli bez informacji, że są dedykowane grillowaniu. Poza tym częścią zakupów »na grilla« będą przyprawy, napoje, alkohole” – dodaje ekspert.
Porównując pierwsze pięć miesięcy bieżącego roku z analogicznym okresem rok wcześniej, można powiedzieć, że start sezonu grillowego jest gorszy niż w roku 2025. Jednak jak podkreśla Grzegorz Mech, nie przesądza to oczywiście o ostatecznym wyniku produktów dedykowanych spotkaniom przy grillu w roku 2026, niemniej jednak wskazuje na wyzwania dla producentów. Na pewno należy zwrócić uwagę na pozyskiwanie i utrzymanie nabywców, a także pracować nad zwiększeniem intensywności zakupów kategorii (częstotliwość zakupów, wolumen na nabywcę). Może poprzez wskazywanie możliwości wykorzystania produktów „na grilla” nie tylko podczas spotkań przy grillu, ale w codziennej konsumpcji?
Wakacje z nutką survivalu
Letnie wakacje są idealną porą na biwakowanie. Ucieczka od zgiełku miasta jest dla wielu z nas sposobem na odpoczynek w sprzyjających okolicznościach na łonie natury. Rodzinne biwakowanie, wyjazd pod namiot czy wakacje na kempingu to coraz częstsza forma spędzania wakacji wśród Polaków. Doceniamy taką formę wypoczynku przede wszystkim ze względu na możliwość obcowania z naturą i małą nutkę survivalu – co jest ciekawą odskocznią od wygodnych wyjazdów typu all inclusive. To doskonały sposób na oderwanie się od cyfrowego świata,
LOTTE WEDEL
Ptasie Mleczko Jagodowy Shake
Ptasie Mleczko Batonik o smaku kokosowym
sprawdzenie swoich sił w terenie i zdobycie przydatnych umiejętności.
Aby móc w pełni wykorzystać czas spędzony podczas wypadu za miasto, warto odpowiednio przygotować prowiant do wakacyjnego plecaka. Zazwyczaj z wakacjami pod namiotem kojarzone były produkty typu konserwy w puszkach. Obecnie nieco się to zmienia, bowiem Polacy od lat podążają za trendami związanymi ze zdrowym odżywianiem. Wybierają konserwy, ale stawiają na ofertę bez zbędnych dodatków. Co ważne, prowiant na tego typu wakacyjny wypoczynek musi być wygodny w trans-
ZOTT
Zott Caffreze
Latte Macchiato
Zott Caffreze Cappuccino
Zott Galaretka
Dariusz Sapiński
Prezes Zarządu
Grupa Mlekovita
Dzisiejszy konsument oczekuje produktów bezkompromisowych: funkcjonalnych i odżywczych w maksymalnie wygodnej formie. Kluczem do sukcesu jest połączenie tych ról – naszą odpowiedzią jest innowacyjna linia produktów Super Body Active (SBA) i szereg nowości w poręcznej butelce 330 g: wysokobiałkowe skyry 0% tłuszczu i bez dodatku cukrów w atrakcyjnych smakach: ciasteczko, kokos-wanilia, szarlotka, ciasteczko korzenne, a także klasyczne skyry w wariantach owocowych (mango-marakuja, owoce ogrodowe, wanilia).
Kategorię produktów fermentowanych uzupełniają jogurty SBA wzbogacone dedykowanymi kompleksami witamin dla wsparcia: odporności (smak: brzoskwinia z miętą), piękna (egzotyczne liczi z limonką) oraz witalności (aromatyczna kawa z cynamonem). Oferujemy też naturalne warianty w nowych butelkach: wysokobiałkowy skyr SBA (1 kg i 330 g), jogurt Polski (1 kg i 310 g), maślanka Polska (1 kg) oraz kefir bez laktozy (1 kg). Stawiając na te nowości, detalista ma zagwarantowaną najwyższą jakość marki Mlekovita, która przyciąga klientów.
porcie, najlepiej, aby nie wymagał przechowywania w lodówce oraz był szybki i łatwy w przygotowaniu.
Popularnością wśród biwakowiczów cieszą się dania gotowe, makarony, kasze, gotowe zupy czy sosy w torebkach oraz słoikach.
reklama
To idealna baza do przygotowania szybkiego i sycącego posiłku w trudniejszych warunkach niż na co dzień. Ważną kategorią jest także żywność liofilizowana oraz gotowe sycące przekąski, jak kiełbaski, kabanosy, sery czy, w nieco słodszej śniadaniowej wersji, owsiane ciastka, gotowe owsianki, granole i orzechy.
Koszyk nabiałowy
Produkty nabiałowe stanowią istotną część zakupów polskich gospodarstw domowych. W okresie styczeń-maj bieżącego roku koszyk nabiałowy stanowił ponad 13% wartości wydatków na FMCG i ok. 13% wydatków na artykuły spożywcze. Artykuły spożywcze stanowią zdecydowaną większość – ponad
Witold Boguta
Prezes Zarządu
SM MLEKOVITA
Super Body Active skyr wysokobiałkowy naturalny 1 kg
Super Body Active skyr owoce ogrodowe 1 kg
Krajowy Związek Producentów Owoców i Warzyw Krajowe truskawki, maliny i jeżyny będą dostępne aż do pierwszych przymrozków. To efekt dynamicznego rozwoju upraw pod osłonami, których powierzchnia rośnie z roku na rok kosztem tradycyjnych upraw polowych. Tunele foliowe pozwalają roślinom wcześniej rozpocząć owocowanie i wydłużają zbiory do późnej jesieni. Chronią także przed niekorzystnymi warunkami pogodowymi, ograniczając straty i poprawiając jakość owoców. Są one czystsze, trwalsze i lepiej odpowiadają oczekiwaniom rynku. Większe możliwości automatyzacji i precyzyjniejszej kontroli procesu produkcji to odpowiedź branży na rosnący popyt. Od lat wspólnie z detalistami promujemy regularne spożywanie owoców jagodowych. Za rosnącą konsumpcją poszły inwestycje, dzięki którym polskie superowoce, wysokiej deserowej jakości są dostępne przez coraz większą część roku.
Monika Jagnieża Marketing Manager BAKOMA
Letnia półka z nabiałem powinna odpowiadać na potrzebę szybkiego schłodzenia i wygody „na wynos”, dlatego rośnie rola jogurtów pitnych o wyraźnie owocowym profilu. TWIST to intensywnie owocowa, świeża propozycja na lato – pełen smaku jogurt do picia dla osób żyjących w biegu. Dzięki zakręcanej butelce sprawdza się w drodze – do pracy, szkoły czy na wycieczce. Szybko gasi pragnienie i zaspokaja lekki głód. To także prawdziwy 100% jogurt, bez dodatku wody. Nowa szata graficzna podkreśla jego owocowy charakter i wyróżnia produkt na półce. Trend na lato? Pełnia smaku i funkcjonalność. TWIST KRRRĘCI SMAKIEM.
86% – wartości wydatków polskich gospodarstw domowych na produkty szybko zbywalne (artykuły spożywcze, kosmetyki, chemia gospodarcza).
„Pierwsze pięć miesięcy bieżącego roku były nieco gorsze niż w roku ubiegłym dla całego FMCG oraz koszyka FOOD, ale już nie dla nabiału, wartość zakupów którego była wyższa o 0,2% niż w roku 2025. Mówimy o rynku wartym ponad 13 mld zł, więc te 0,2% oznacza znaczącą wartość” – podkreśla
reklama
Grzegorz Mech, business development manager YouGov. W okresie styczeń-maj 2026 r. nabiał znalazł się w koszyku wszystkich polskich gospodarstw domowych. Kategoria była kupowana średnio ponad 52 razy w analizowanym okresie (ponad 10 razy w miesiącu), a każde z kupujących gospodarstw wydało na ten cel ponad 940 zł. Łącznie Polacy kupili ponad 1 mln ton produktów nabiałowych i wydali na te zakupy ponad 13 mld zł. W porównaniu z analogicznym okresem rok wcześniej, nabiał kupowaliśmy nieco rzadziej i w nieco mniejszej ilości. Działo się tak pomimo niewielkiego – zdecydowanie poniżej wskaźnika inflacji – wzrostu średnich cen. Liczba nabywców praktycznie nie uległa zmianie – nabiał kupujemy po prostu wszyscy.
Segment wysokobiałkowy rozwija się
Potwierdzeniem, że kategoria nabiału stabilnie się rozwija jest choćby wzrost liczby oferowanych produktów – szerokość asortymentu wzrosła rok do roku o prawie 2% (liczba pojedynczych SKU).
Niewielką korektę zakupów rok do roku widać w wybranych segmentach kategorii, choć trudno znaleźć jakąś prostą prawi-
BAKOMA
TWIST Jogurt do picia Truskawka
dłowość. Jak podkreśla ekspert YouGov, obserwujemy mniejszy wolumen zakupów zarówno produktów markowych, jak też produktów pod markami własnymi sieci, ale jednocześnie niewielki wzrost liczby nabywców wybierających produkty private label. Widzimy wzrost wolumenu zakupów produktów na wagę przy jednoczesnym spadku liczby nabywców tych produktów. Jak podkreśla Grzegorz Mech, na pewno możemy powiedzieć, że rozwija się segment produktów wysokobiałkowych. Produkty nabiałowe oznaczone jako „high protein” lub „o wysokiej zawartości białka” zyskały w ciągu 12 miesięcy bez mała 550 tys. nowych nabywców, a wolumen zakupów tego typu produktów wzrósł w analizowanym okresie prawie o 1/4.
Nabiał – letnie propozycje
Funkcjonalność, wygoda, czysty skład – to trendy wakacyjne obecne również w kategoriach nabiałowych. Wśród wyborów konsumentów będą królowały produkty wysokobiałkowe, przekąski typu
Owoce, które chcemy kupować częściej (%)
Dane: KANTAR POLSKA, Przedsezonowe badania zrealizowano w dniach 17-20 marca 2026 r. na reprezentatywnej próbie 1000 Polaków w wieku 16 lat i więcej. Badanie przeprowadzone metodą CAWI. Realizacja Kantar Polska, we współpracy z agencją INSPIRE smarter branding.
TWIST Jogurt do picia
Owoce leśne
Paweł Maciejewski
Dyrektor ds. Sprzedaży i Marketingu
Pfeifer & Langen Polska
Niekwestionowanym smakiem lata są owoce i warzywa – często lokalne, z ogródka, działki czy od sąsiada. Polacy coraz chętniej zamykają je w słoikach nie tylko z myślą o zimie, ale też o letnich okazjach: garden party, rodzinnych spotkaniach i grillach. Klasyczne dżemy i powidła uzupełniają dziś chutneye, relishe oraz konfitury do mięs, serów czy grillowanego camemberta, co poszerza sezonowe zastosowanie produktów żelujących i buduje dodatkowe okazje zakupowe. Diamant odpowiada na te potrzeby sprawdzonym portfolio – Cukrem Żelującym 1:1, 2:1, 3:1 oraz Konfitur-Fixem – a także przepisami i akcjami konsumenckimi, które wzmacniają sezonową widoczność kategorii. Dzięki temu pozostaje ona atrakcyjna nie tylko w szczycie sezonu, ale przez całe lato.
convenience oraz nabiał fermentowany, który korzystnie wpływa na mikrobiom jelit i zapewnia zdrowe, letnie orzeźwienie. W sezonie letnim konsumenci częściej wybierają napoje orzeźwiające, maślanki, kefiry oraz chłodniki na bazie nabiału, jednak ze względu na ostrożne zatowarowanie sieci handlowych, największy pewny przyrost sprzedaży notuje się w segmencie
produktów funkcjonalnych (wysokobiałkowych, bio).
Według NielsenIQ wolumen sprzedaży jogurtów z dodatkiem probiotyków wzrósł o 20% w ciągu dwóch lat. Dane te wskazują, że funkcjonalność jest istotnym czynnikiem wyboru.
Z całą pewnością warto wyposażyć swój sklep w sery w poręcznych, małych opakowaniach, idealnych na piknik czy wycieczkę. Atrakcyjną opcją są desery mleczne i jogurty pitne – wygodne do spożycia nawet od razu po wyjściu ze sklepu.
Sezonowość w cenie: warzywa i owoce
Lato to sezon na krajowe warzywa i owoce oraz doskonała okazja do wybierania lokalnych i sezonowych produktów. Na korzyść polskich warzyw i owoców przemawia także rosnąca świadomość konsumentów dotycząca zalet lokalnej żywności. Włączanie dużej ilości polskich warzyw i owoców do codziennego jadłospisu to krok w kierunku trwałych, zdrowych nawyków żywieniowych. Polacy deklarują też chęć częstszego sięgania po polskie gatunki warzyw i owoców. Według badania Kantar Polska 2 blisko połowa respondentów wskazuje na polskie pomidory (48%) i jabłka (44%). Wśród warzyw dużym zainteresowaniem cieszą się także ogórki (39%), papryka (35%) oraz pieczarki (26%). Z kolei wśród owoców badani najczęściej wymieniają polskie superowoce – borówki (30%), truskawki (29%) i maliny (24%). Tylko 2 na 10 badanych przed sezonem deklaruje, że nie zamierza nic zmieniać w sposobie kupowania warzyw
PFEIFER & LANGEN POLSKA
Diamant Cukier Żelujący 2:1, 500 g
Diamant
Cukier Żelujący 3:1, 500 g
i owoców lub nie ma na ten temat zdania. 16% Polaków wie, że warzywa i owoce powinny „stanowić połowę każdego posiłku”. Kolejne 15% jest zdania, że warzywa i owoce powinny „stanowić połowę tego, co jemy w ciągu dnia”. W sumie 31% badanych wie, że warzywa i owoce są podstawą odżywiania, co jest zgodne z rekomendacjami specjalistów (WHO). 6 lat temu – kiedy po raz pierwszy realizowano podobne badania – ten odsetek wyniósł 25%, czyli o 1,9 mln osób mniej. 32% badanych deklaruje, że owoce i warzywa powinny być „dodatkiem w każdym posiłku”. Takie postrzeganie warzyw i owoców jest dziś jednym z większych wyzwań dietetyków. 9% wskazuje, że „nie muszą być obecne we wszystkich posiłkach”, a 3% – że „nie ma zaleceń dotyczących ilości owoców i warzyw w diecie”. 10% to osoby, które nie wypowiedziały się na ten temat.
„Warzywa powinny być fundamentem każdego posiłku. Sama surówka do obiadu to zdecydowanie za mało. W kontekście wyników badań, realnym wyzwaniem nie jest już sam brak wiedzy, lecz przełożenie jej na codzienne decyzje zakupowe i kulinarne. Warzywa można włączać do codziennego odżywiania na wiele sposobów – od przekąsek, przez zupy i sałatki, po koktajle czy mrożonki, które warto mieć zawsze pod ręką. Dobrym patentem jest też jedno jabłko lub filiżanka owoców na zakończenie każdego posiłku” – podpowiada dietetyk Justyna Marszałkowska-Jakubik.
Badania pokazują wzrost świadomości znaczenia warzyw i owoców w codziennym
reklama
reklama
Udziały wartościowe rodzajów piw
Dane: CMR, styczeń-kwiecień 2026 r.
lagery
piwa mocne
piwa smakowe
piwa bezalkoholowe specjalności
odżywianiu. Rośnie też ochota na odżywianie oparte na lokalnych i jak najmniej przetworzonych produktach.
Alkohole na lato
W okresie letnim wiele kategorii alkoholowych notuje wzrosty, a konsumenci częściej niż w innych porach roku sięgają po piwa, cydry, drinki czy wina musujące typu prosecco. Jak podkreśla Tomasz Wester, Analityk CMR, kategorią, która również rośnie w okresie letnim – w prze-
ciwieństwie do mocnych alkoholi – jest gin, często kupowany razem z napojami typu tonic.
Jednak to segment wódek czystych – mimo że jego wartość maleje – jest nadal jednym z najpopularniejszych alkoholi w sklepach do 300 mkw. Placówki małoformatowe w pierwszym kwartale roku 2026 odpowiadały za około 70% transakcji wódek czystych. Porównując sprzedaż w tych placówkach z pierwszego kwartału roku 2026 do pierwszego kwartału roku 2025, w danych Centrum Monitorowania Rynku widać około 7% spadek wartości sprzedaży i około 10% spadek liczby transakcji. Wódki czyste swoje piki sprzedaży osiągają w okresie świąt Bożego Narodzenia oraz Wielkiej Nocy, w mniejszym stopniu w okolicach majówki.
W przypadku wódek smakowych, porównując okres od maja 2025 do kwietnia 2026 (tak zwany MAT – 12 miesięcy) kategoria ta wzrosła o prawie 2% w porównaniu do analogicznego okresu poprzedniego roku, a porównując MAT 04’26 do MAT 04’24, jest to wzrost o około 5%.
„Rynek wódek smakowych jest silnie skupiony w rękach dwóch największych graczy – Stocka oraz CEDC. W okresie od stycznia do kwietnia 2026 r. posiadali oni odpowiednio około 50% i około 47% udziałów. Konsumenci sklepów małoformatowych mogą wybierać spośród około 60 różnych wariantów – liczba ta się zmienia zależnie od sezonu, kiedy to poszczególne warianty różnią się smakiem, wielkością oraz zawartością alkoholu. Najpopularniejszą grupą smaków są te kojarzące się z polskimi ogrodami, z których najpopularniejszy to oczywiście wiśnia, ale wysokim zainteresowaniem cieszą się również pigwówki, wódki malinowe czy gruszkowe. Duże udziały mają również
wódki gorzkie, a w tym segmencie większą popularnością cieszą się warianty z dodatkami, np. z miętą, które w okresie od stycznia do kwietnia 2026 r. odpowiadały za około 17% wartości sprzedaży. Dynamicznie rosną udziały wódek o smakach egzotycznych –w okresie od stycznia do kwietnia 2026 r. odpowiadały one za około 7% wartości sprzedaży, co oznaczało wzrost o około 3 punkty procentowe w porównaniu do analogicznego okresu rok temu” – informuje Tomasz Wester. Alkoholem, który zwiększa swoje udziały w miesiącach letnich, jest wino musujące typu prosecco – szczyty swojej sprzedaży odnotowuje w grudniu, szczególnie przed sylwestrem, choć nie są to tak spektakularne wzrosty jak w przypadku win musujących. Szczyt sprzedaży win musujących w roku 2025 miał miejsce w sierpniu, wtedy też udziały prosecco oraz win musujących w sklepach małoformatowych się zrównały.
W okresie wakacyjnym szczyty swojej sprzedaży osiąga piwo, będące największą kategorią alkoholową. Zgodnie z danymi CMR dobra pogoda i brak deszczu przekładają się na wyższy wolumen sprzedaży piwa. Najważniejszym kanałem sprzedaży tej kategorii są oczywiście sklepy małoformatowe do 300 mkw., które w pierwszym kwartale 2025 roku odpowiadały za ponad 70% transakcji. W porównaniu do pierwszego kwartału roku 2025 wartość sprzedaży piwa w Polsce spadła o około 5%.
„Udziały piw bezalkoholowych w sklepach małoformatowych w okresie od stycznia do kwietnia 2026 r. w porównaniu do roku 2025 są stabilne, delikatnie rosną udziały piw premium oraz smakowych. Piwo jest oczywiście dostępne w niemal wszystkich sklepach małoformatowych, a klienci mogą wybierać z ponad setki wariantów, z czego – w zależności od miesiąca – około 20-30 stanowią warianty bezalkoholowe” – podsumowuje Analityk CMR.
Rośnie produkcja piwa bezalkoholowego3
Jednym z najmocniejszych trendów ostatnich lat jest dynamiczny wzrost produkcji wód mineralnych i gazowanych. W 2024 r. ich produkcja osiągnęła 58,5 mln hektolitrów. Jednocześnie spada produkcja napojów słodzonych i aromatyzowanych.
Widoczna jest także zmiana w strukturze spożycia alkoholu.
Słońce, rozgrzany ruszt, wesołe towarzystwo i niezliczone wrażenia dla podniebienia. Dlatego w sezonie grillowym w sklepie warto mieć w ofercie produkty MOSSO, które trafią zarówno do fanów klasyki, jak i do tych, którzy kochają odkrywać nowe smaki. Majonez Napoleoński, Majonez Lekki oraz klasyczne musztardy, takie jak Sarepska i Czeska to sprawdzona baza do kieł-
Lato z MOSSO
Maciej
Blaut, Dyrektor Sprzedaży i Marketingu, Mosso Kewpie Poland
basek, kanapek, sałatek i biesiadnych przekąsek. A gdy pojawia się apetyt na coś bardziej wyrazistego, do gry wchodzą musztardy Sweet & Spicy, Hot Habanero oraz nasze nowe sosy SOSSO.
Czy polecacie na ten sezon jakieś szczególne nowości?
Zdecydowanie warto zwrócić uwagę na nową linię sosów SOSSO inspirowaną smakami świata. SOSSO ale Meksyk podkręca smak tacosów, nachosów i dań z grilla, SOSSO po węgiersku z nutą bakłażana i chili dodaje głębi mięsom oraz warzywom, a SOSSO boskie włoskie na bazie pomidorów i ziół nadaje potrawom włoskiego charakteru. Detaliści nie powinni też pomijać majonezów smakowych MOSSO: Sriracha dla fanów ostrości, Zielone Oliwki dla miłośników śródziemnomorskiego twistu i Czarny Czosnek dla tych, którzy szukają wyrazistości. Te produkty
doskonale sprawdzają się jako dodatki do grilla, street foodu i domowej kuchni.
Trendy w kategoriach sosów i przypraw mokrych. Czego poszukują konsumenci?
Konsumenci szukają dziś produktów, dzięki którym zwykłe dania i przekąski szybko nabierają wyjątkowego charakteru. Młodsi chętnie sięgają po ostre, intensywne smaki inspirowane street foodem i kuchniami świata, dlatego idealnie sprawdzają się Majonez Sriracha, SOSSO Ale Meksyk oraz musztardy Hot Habanero i Sweet & Spicy. Starsi konsumenci, gustujący w smakach bistro i grillowanych daniach, wybierają sprawdzone klasyki: Majonez Napoleoński i Lekki, a także majonezy smakowe: Zielone Oliwki i Czarny Czosnek. Najmocniejsza oferta to taka, która łączy pokolenia, stanowi bazę do rodzinnego grilla i pozwala cieszyć się nowymi smakami ze znajomymi.
SPRAWDź czy masz w swojej oferCie
!Dostęp do tych treści mogą mieć wyłącznie firmy zajmujące się produkcją, obrotem hurtowym oraz handlem napojami alkoholowymi.
(Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości)
Wioletta Bartosiewicz
Starszy Menedżer Marki
AMBRA BRANDS
Na letniej półce z trunkami nie może zabraknąć propozycji wpisujących się w trend prostych, efektownych drinków przygotowywanych w domu. Konsumenci coraz częściej przenoszą koktajlowe doświadczenia z baru do własnych domów – liczą się smak, forma podania, lekkość i wygoda. Według danych IQS aż 44% drinków spożywanych jest w domu, a 50% konsumentów pija drinki kilka razy w miesiącu. Jednocześnie rośnie znaczenie trendu NoLo, dlatego detaliści powinni zwrócić uwagę na gotowe i łatwe w serwowaniu rozwiązania bezalkoholowe. Dorato Ice oferuje musujące bąbelki o obniżonej zawartości alkoholu, które wystarczy dobrze schłodzić i podać z ulubionym owocem. Cin&Cin odpowiada na rosnącą popularność Spritza, proponując gotowe zestawy do domowego przygotowania tego kultowego drinka, także w wariancie bezalkoholowym.
Produkcja tradycyjnego piwa, wódki i win owocowych systematycznie maleje. W 2024 r. produkcja piwa była o 10,4% niższa niż 4-5 lat wcześniej, wódki o 11,4%, a win owocowych o 18,2%.
Jednocześnie dynamicznie rośnie segment piw bezalkoholowych. W 2024 r. ich produkcja
reklama
wzrosła o 10% rok do roku i była o 30,6% wyższa niż pięć lat wcześniej. Także dane o spożyciu pokazują rosnącą popularność tej kategorii – przeciętne miesięczne spożycie piwa niskoalkoholowego i bezalkoholowego wzrosło w 2024 r. o 25%.
Mimo spadków produkcji Polska pozostaje jednym z największych wytwórców piwa w Europie. Pod względem wielkości produkcji sprzedanej zajmuje drugie miejsce w Unii Europejskiej (nie licząc Niemiec, które nie publikują takich danych) – za Hiszpanią, a przed Niderlandami, Francją i Czechami.
Więcej wydajemy na alkohol i papierosy Według danych z badania budżetów gospodarstw domowych przeciętne miesięczne wydatki na alkohol wyniosły w 2024 r. 26,45 zł na osobę i były o 6,6% wyższe niż rok wcześniej. Najwięcej wydawano na napoje spirytusowe i likiery – 11,23 zł miesięcznie na osobę oraz na piwo – 10,54 zł. Wzrosły również wydatki na papierosy, które osiągnęły średnio 17,35 zł miesięcznie na osobę, czyli o 13,1% więcej niż w 2023 r. Choć w 2024 r. przeciętne spożycie papierosów nieznacznie wzrosło, długoterminowy trend pozostaje spadkowy. W porównaniu z 2010 r. przeciętna liczba wypalanych papierosów na osobę zmniejszyła się o ponad 500 sztuk rocznie. Równocześnie zmienia się struktura rynku nikotynowego – coraz większą rolę odgrywają papierosy elektroniczne. W 2019 r. używanie e-papierosów zadeklarowało nieco ponad 6% osób dorosłych, najczęściej byli to dwudziestolatkowie (8%)4
AMBRA BRANDS
Cin & Cin Free Aperitivo
!Dostęp do tych treści mogą mieć wyłącznie firmy zajmujące się produkcją, obrotem hurtowym oraz handlem napojami alkoholowymi.
(Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości)
!Dostęp do tych treści mogą mieć wyłącznie firmy zajmujące się produkcją, obrotem hurtowym oraz handlem napojami alkoholowymi.
(Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości)
Wakacyjny must have
Lato ma wiele odsłon smakowych. Z pewnością niezastąpionym asortymentem będą owocowe, orzeźwiające nuty obecne w wielu produktach. Pamiętajmy o asortymencie w małych, mobilnych formatach, idealnych na wycieczki, produktach chłodzonych, takich jak gotowe mini kanapki, sałatki, desery mleczne czy pitne jogurty, oraz gotowych przekąskach i lodach. Owocowe
Karolina Reichel
Starszy Menedżer Marki Harnaś
CARLSBERG POLSKA
Harnaś wprowadza dwie nowości, które odpowiadają na rosnące zainteresowanie konsumentów piwami smakowymi: Harnaś 8% Wiśnia oraz Harnaś 8% Cytryna. Nowe warianty zostały zaprojektowane tak, aby trafiać do szerokiego grona konsumentów. Harnaś 8% Wiśnia ma wyraźny, owocowy profil z nutą dojrzałych wiśni. Słodycz jest zbalansowana kwasowością i piwną goryczką. Harnaś 8% Cytryna to świeży, orzeźwiający smak cytryny, który przełamuje moc piwa i oferuje lekki, cytrusowy finisz. Harnaś to jedna z najlepiej rozpoznawalnych marek piwnych w Polsce. Silna marka z wysoką rotacją gwarantuje duży potencjał sprzedażowy nowości. Wejście Harnasia w dynamicznie rosnący segment piw smakowych 8% to dla handlu szansa na pozyskanie nowych konsumentów i zwiększenie sprzedaży.
tubki dla najmłodszych oraz mini słodkości to kolejny wakacyjny must have w każdym sklepie. Ciekawym urozmaiceniem oferty będą mrożone kawy, gotowe puddingi czy galaretki.
Oferta produktów mięsnych – nie tylko na grilla – jest kluczowa. Na topie będą kiełbaski, kabanosy w małych, przekąskowych formatach, podobnie jak w kategorii serów.
Cała lista dodatków do grilla – od gotowych sosów, dressingów, przez majonezy, ketchupy i musztardy – to kategoria, w której producenci oferują naprawdę szeroki wybór. Ważny jest też segment produktów convenience oraz dań gotowych w różnych, wygodnych formatach, będących idealną propozycją na wakacyjne wyjazdy.
Lato to także dobry czas na ofertę piw prosto z lodówki, również wariantów smakowych, niskoalkoholowych i opcji 0,0%. Warto pamiętać o pozostałych kategoriach alkoholowych i licznych nowościach, zwłaszcza o orzeźwiających smakach, które proponują producenci na tegoroczny wakacyjny sezon.
Liczy się także ekspozycja. Należy zadbać o atrakcyjne strefy przykasowe z małymi napojami, słodyczami, gadżetami wakacyjnymi czy nawet miniaturowymi kosmetykami. Letnie displaye powinny zachęcać do zakupu.
!Dostęp do tych treści mogą mieć wyłącznie firmy zajmujące się produkcją, obrotem hurtowym oraz handlem napojami alkoholowymi.
(Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości)
E. & J. GALLO WINERY
DYSTRYBUTOR: CEDC INTERNATIONAL
Carlo Rossi Refresh Peach ~0% 750 ml
Carlo Rossi Refresh Raspberry & Lime ~0% 750 ml
Alexandra Szarnas
Asystentka ds. Marketingu
CEDC International, Grupa Maspex Latem konsumenci najchętniej wybierają lekkie, orzeźwiające smaki gaszące pragnienie. Na letniej półce z trunkami nie może zabraknąć Carlo Rossi Refresh – linii obejmującej aż 12 wariantów smakowych. To propozycje inspirowane soczystymi smakami lata, które łączą przyjemną słodycz owoców z lekkimi bąbelkami. Największą popularnością cieszą się smaki Strawberry, Peach, Pomegranate oraz Raspberry & Lime. Wśród trendów na ten sezon wyraźnie widać rosnące zainteresowanie produktami bezalkoholowymi. W odpowiedzi na potrzeby konsumentów, wybraliśmy najbardziej pożądane warianty i stworzyliśmy ich wersje 0%. Dzięki temu konsumenci mogą cieszyć się ulubionymi smakami niezależnie od okazji i stylu życia.
!Dostęp do tych treści mogą mieć wyłącznie firmy zajmujące się produkcją, obrotem hurtowym oraz handlem napojami alkoholowymi.
(Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości)
!Dostęp do tych treści mogą mieć wyłącznie firmy zajmujące się produkcją, obrotem hurtowym oraz handlem napojami alkoholowymi.
(Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości)
Słodkie i słone przekąski dla każdego
Przekąski niezmiennie pozostają jedną z najbardziej dynamicznych kategorii FMCG. Ich popularność szczególnie rośnie w sezonie wiosenno-letnim, kiedy konsumenci częściej podróżują, spotykają się ze znajomymi, organizują grille i spędzają czas poza domem. W takich okolicznościach chętniej sięgają po produkty wygodne, gotowe do spożycia i łatwe do zabrania ze sobą. Korzystają na tym zarówno producenci słonych przekąsek, jak i słodyczy, których produkty regularnie trafiają do zakupowych koszyków Polaków. Sprawdzamy, które segmenty rozwijają się najszybciej i jakie trendy będą kształtować rynek przekąsek w najbliższych sezonach.
Choć przekąski cieszą się popularnością przez cały rok, to właśnie cieplejsze miesiące sprzyjają wzrostowi sprzedaży wielu segmentów. Wyjazdy weekendowe, pikniki, festiwale, spotkania w plenerze
I.D.C.
POLONIA
Góralki Nagie krem cytrynowy 42 g edycja limitowana LATO 2026
Katarzyna Mstowska
Marketing Manager
I.D.C. Polonia
Limitowana edycja Góralki Nagie krem cytrynowy to wyjątkowa propozycja dla miłośników lekkich, orzeźwiających przekąsek. Kultowe wafelki bez polewy odsłaniają swoje delikatne warstwy, przełożone cytrynowym kremem o świeżym, orzeźwiającym aromacie. Subtelna słodycz przeplata się z przyjemną nutą kwasowości, tworząc idealnie zbalansowaną kompozycję smakową na ciepłe dni. To połączenie klasyki z nowoczesnym twistem sprawia, że Góralki Nagie krem cytrynowy świetnie sprawdzą się jako szybka przekąska na drogę, wakacyjną wycieczkę lub słodki dodatek do kawy czy herbaty. Limitowany charakter edycji dodaje im wyjątkowości i zachęca do spróbowania, zanim znikną ze sklepowych półek.
Zuzanna Pomykalska Redaktor
Wojciech Gańko
Marketing
Manager
Colian
Konsumenci coraz częściej poszukują produktów dopasowanych do różnych okazji – od szybkiej przekąski w ciągu dnia po formaty, którymi można podzielić się z rodziną czy znajomymi. W tym kontekście dużą popularnością cieszą się wafle Grześki, od lat należące do liderów segmentu słodyczy impulsowych. W okresie letnim szczególnie chętnie wybierane są wafle bez czekolady, takie jak Grześki Mega kakaowe czy Grześki gofree, oraz warianty oblane tylko na krawędzi, które doskonale sprawdzają się podczas podróży, wycieczek i innych aktywności poza domem. Jednocześnie obserwujemy rosnące zainteresowanie większymi opakowaniami, np. multipakiem Grześki Dziel na 6 10x26 g, który odpowiada na potrzebę wygodnych, bardziej ekonomicznych zakupów i wspólnego konsumowania. To pokazuje, że odbiorcy oczekują dziś nie tylko ulubionego smaku, ale również możliwości wyboru formatu najlepiej dopasowanego do swoich potrzeb.
czy sezon grillowy sprawiają, że konsumenci częściej sięgają po produkty, które można wygodnie spożyć poza domem lub podzielić się nimi z innymi uczestnikami spotkania. Nie bez znaczenia pozostaje również rosnąca popularność zakupów impulsowych, które szczególnie
często towarzyszą aktywnościom wykraczającym poza codzienną rutynę.
Słodkie przekąski nie tracą na popularności
Choć rosnąca świadomość żywieniowa skłania część konsumentów do poszukiwania zdrowszych alternatyw, słodkie przekąski wciąż pozostają jedną z najważniejszych kategorii na rynku FMCG. Dane NielsenIQ pokazują, że wartość rynku słodyczy w Polsce osiągnęła w 2024 roku 19,8 mld zł, notując wzrost o 6,3% względem roku poprzedniego. Największą część tego rynku stanowią ciastka i herbatniki paczkowane, praliny oraz tabliczki czekoladowe, które łącznie odpowiadają za około połowę wartości całej kategorii1. Popularność słodyczy znajduje odzwierciedlenie także w zachowaniach zakupowych Polaków. Według danych YouGov z 2025 r. słodycze czekoladowe kupuje niemal każde gospodarstwo domowe w kraju, a przeciętny konsument nabywa ich średnio 12,9 kg rocznie. Zakupy w tej kategorii realizowane są średnio 43 razy w roku, co pokazuje,
CZY WIESZ, ŻE...
Grześki Dziel na 6 (10x26 g)
SOFIO
Pergamena di Pane włoska przekąska o smaku trufli 100 g
Pergamena di Pane włoska przekąska klasyczna 75 g
że słodkie przekąski pozostają stałym elementem koszyka zakupowego. W 2024 roku do liderów wzrostu należały m.in. tabliczki czekoladowe oraz batony musli, które odnotowały dwucyfrowe wzrosty wartości sprzedaży. W przypadku bato -
Batony musli należały do najszybciej rosnących kategorii słodyczy w 2024 roku i jednocześnie odnotowały wzrost sprzedaży wolumenowej.
Dane: NIQ Market Track, suma rynków: hipermarkety, supermarkety, dyskonty, duże, średnie i małe sklepy spożywcze, kioski, stacje benzynowe, Panel Handlu Detalicznego, wartość i wielkość sprzedaży, okres: 52 tygodnie kończące się na 29 grudnia 2024 r., porównywany do analogicznego okresu sprzed roku.
COLIAN
Dane NielsenIQ, 2025 r.
nów musli wzrostowi wartości towarzyszył również wzrost wolumenu sprzedaży, co może świadczyć o rosnącym zainteresowaniu produktami postrzeganymi jako bardziej funkcjonalne lub stanowiącymi alternatywę dla tradycyjnych słodyczy2 . Sprzedaż słodyczy pozostaje również silnie związana z sezonowymi okazjami zakupowymi. Producenci i sieci handlowe regularnie przygotowują specjalne oferty z okazji takich wydarzeń jak Dzień Dziecka, Dzień Matki, Walentynki, Halloween czy Boże Narodzenie. W tych okresach konsumenci chętniej sięgają po praliny, czekolady, zestawy prezentowe oraz produkty dostępne w limitowanych edycjach. Sezonowe kolekcje nie tylko zwiększają sprzedaż, ale także pozwalają markom budować zainteresowanie nowościami i wzmacniać lojalność konsumentów.
Słone przekąski królują w koszykach zakupowych
Słone przekąski pozostają jedną z najważniejszych kategorii na rynku FMCG
i regularnie trafiają do koszyków zakupowych Polaków. Jak wynika z danych Centrum Monitorowania Rynku, w 2025 roku obroty tej kategorii wzrosły o 4%, a w ciągu ostatnich dwóch lat już o 10%. Co istotne, wzrost ten wynikał przede wszystkim z wyższych cen, podczas gdy liczba sprzedanych opakowań oraz wolumen sprzedaży pozostały na stabilnym poziomie. Te same dane CMR potwierdzają również sezonowy charakter kategorii. Zainteresowanie słonymi przekąskami rośnie szczególnie przed sylwestrem, w okresie wakacji i urlopów oraz na początku roku szkolnego. Nieco więcej zakupów przypada na miesiące od maja do września, kiedy konsumenci częściej spotykają się ze znajomymi, podróżują i spędzają czas na świeżym powietrzu.
Struktura rynku pozostaje stosunkowo stabilna. Największym segmentem są chipsy, które odpowiadają za około 40% wartości sprzedaży słonych przekąsek. Na drugim miejscu znajdują się orzeszki generujące 25% obrotów kategorii, a kolejne pozycje zajmują chrupki i prażynki (19%) oraz słone drobne pieczywo (12%)3. Wraz z nadejściem cieplejszych miesięcy zmienia się również oferta sklepowa. Konsumenci mogą wybierać spośród większej liczby wariantów chipsów, chrupek czy paluszków, a producenci wprowadzają sezonowe smaki inspirowane grillowaniem i spotkaniami towarzyskimi. Popularnością cieszą się zarówno klasyczne warianty, takie jak papryka czy sól, jak i bardziej wyraziste kompo -
GREEK TRADE
Snack & Spread grissini i hummus
Kategoria przekąsek rośnie w siłę, a wraz z nią – oczekiwania konsumentów, którzy chcą mieć jednocześnie dostęp do sprawdzonych klasyków i odważnych nowości. W Beskidzkich Przekąskach uważnie obserwujemy te potrzeby i rozwijamy portfolio tak, aby odpowiadało na oba trendy. Konsumentom ceniącym klasyki polecamy najchętniej wybierane Paluszki solone oraz Paluszki o smaku sera i cebulki, które od lat pozostają liderami sprzedaży, a także Mix Paluszków i Precelków w tubie 275 g oraz Paluchy z solą lub sezamem. Dla osób otwartych na kulinarne eksperymenty oferujemy m.in. smakowe Precelki oraz Bajgle dostępne w wariantach słodkich jak karmel, słony karmel oraz o smaku jabłka z cynamonem. zycje smakowe, m.in. zielona cebulka, serek fromage czy grillowane warzywa 4 Smak pozostaje jednym z najważniejszych czynników wpływających na decyzje zakupowe konsumentów. Producenci coraz częściej eksperymentują więc z limitowanymi edycjami oraz pomysłami zaczerpniętymi z kuchni świata. Na rynku pojawiają się warianty inspirowane kuchnią azjatycką, meksykańską czy śródziemnomorską, które pozwalają
Katarzyna Tomiak-Jaszczołt
Trade Marketing Manager
AKSAM
Snack & Spread grissini i pasta słonecznikowa
Wafle zbożowe – udział poszczególnych kanałów w liczbie sprzedanych opakowań
Dane: CMR, styczeń-maj 2025 r.
hipermarkety
8%
supermarkety
wyróżnić produkt na tle konkurencji i zachęcić konsumentów do testowania nowości. Jednocześnie dużą rolę odgrywa segment premium, obejmujący m.in. chipsy wytwarzane tradycyjnymi metodami, orzechy w nietypowych przyprawach czy przekąski bazujące na wysokiej jakości składnikach.
sklepy małoformatowe
dyskonty
Między przyjemnością a zdrowym stylem życia Rosnąca popularność zdrowego stylu życia nie oznacza rezygnacji z przekąsek, lecz zmianę oczekiwań wobec nich. Coraz więcej konsumentów zwraca uwagę na skład produktów, zawartość cukru, białka czy stopień przetworzenia żywności. Trend ten widoczny jest szczególnie wśród młodszych grup konsumentów, które poszukują produktów pozwalających pogodzić przyjemność podjadania z troską o zdrowie i dobre samopoczucie. Producenci odpowiadają na te potrzeby, rozwijając segment przekąsek postrzeganych jako bardziej wartościowe żywieniowo. Na rynku stale rośnie liczba produktów wysokobiałkowych, opartych na orzechach, nasionach czy zbożach, a także przekąsek z krótszym i bardziej przejrzystym składem. Jednocześnie konsumenci coraz częściej poszukują produktów wykorzystujących naturalne składniki oraz ograniczających ilość dodanego cukru. Jak wynika z danych Mintel z 2026 r., aż 80% polskich konsumentów preferuje produkty wykorzystujące naturalnie słodkie składniki, takie jak suszone owoce czy syrop daktylowy. Coraz większe znaczenie zyskuje również tzw. świadoma przyjemność. Konsumenci nie chcą całkowicie eliminować słodkich czy słonych przekąsek ze swojej diety, lecz starają się wybierać produkty, które lepiej odpowiadają ich stylowi życia i indywidualnym potrzebom. Zamiast rezygnować z podjadania, częściej zwracają
INTERSNACK
Felix Crispers Cheddar & Blue cheese 125 g
NESTLÉ POLSKA
Tabliczka czekoladowa
KITKAT Milk Chocolate
Tabliczka czekoladowa KITKAT
Cookie Dough
MONDELEZ POLSKA
Czekolada Milka Biscoff
uwagę na wielkość porcji, skład produktu oraz dodatkowe korzyści żywieniowe. W efekcie przekąski przestają być postrzegane wyłącznie jako okazjonalna przyjemność, a coraz częściej stają się elementem codziennego sposobu odżywiania. Widoczne jest również rosnące zainteresowanie produktami funkcjonalnymi. Konsumenci poszukują przekąsek wzbo -
Prince Polo Oreo
Felix Crispers Paprika creamy & roasted 125 g
gaconych o białko, błonnik, witaminy czy składniki wspierające koncentrację i regenerację organizmu. Trend ten szczególnie silnie rozwija się wśród osób aktywnych fizycznie, które oczekują od produktów nie tylko dobrego smaku, ale także konkretnych wartości odżywczych. Korzystają na tym producenci batonów proteinowych, mieszanek orzechowych, suszonych owoców czy przekąsek bazujących na roślinach strączkowych.
Rosnąca świadomość konsumentów wpływa również na sposób komunikacji marek. Ogromną rolę odgrywają transparentność, jasne informowanie o składzie oraz podkreślanie pochodzenia wykorzystywanych surowców. Dla wielu kupujących istotne stają się nie tylko walory smakowe produktu, ale także jego skład, sposób produkcji czy wpływ na środowisko. Zdrowsze alternatywy rozwijają się jednak przede wszystkim jako uzupełnienie rynku, a nie zastępstwo dla tradycyjnych produktów.
Innowacje napędzają rozwój rynku przekąsek
Wysoka konkurencja sprawia, że producenci przekąsek nieustannie poszukują nowych sposobów na wyróżnienie swojej oferty. W efekcie rynek rozwija się dziś również za sprawą licznych innowacji produktowych. Obejmują one zarówno nowe smaki i receptury, jak i zmiany w składzie, opakowaniach czy sposobie komunikacji z konsumentem.
Istotną rolę odgrywają nowe formaty opakowań. Rosnące znaczenie mają produkty dostępne w poręcznych porcjach, przeznaczonych do spożycia poza domem, a także większe opakowania rodzinne przygotowane z myślą o spotkaniach towarzyskich. Wygoda użytkowania staje się dziś niemal równie ważna jak sam produkt.
Producenci chętnie eksperymentują również ze smakami. Oprócz klasycznych wariantów na rynku regularnie pojawiają się limitowane edycje inspirowane kuchniami świata, sezonowymi wydarzeniami czy lokalnymi preferencjami konsumentów. Takie nowości pozwalają budować zainteresowanie kategorią i zachęcać kupujących do testowania nowych produktów.
Słodycze – udział poszczególnych kanałów w wartości sprzedaży
Na naszym rynku obserwujemy kilka narastających trendów, które wydają się mieć globalny zasięg. Konsumenci coraz większą uwagę zwracają na poręczne opakowanie, często także mniejszą gramaturę paczki lub pojedynczej przekąski. Widać także duży wpływ sezonowości: teraz klienci słodyczowi sięgają chętnie po limitowane edycje w smakach owocowych, jak np. nasze „Smaki Lata” (owocowe smaki markiz) lub innych, kojarzących się z orzeźwieniem i mniej odczuwalną słodyczą; w końcówce roku zapewne wzięciem będą się cieszyły smaki korzenne, kojarzące się z tradycyjnymi wypiekami, itd. Widzimy też coraz wyraźniej podział klientów na dwa segmenty: tradycyjny, który poszukuje „sprawdzonych” rozwiązań i ten „innowacyjny”, który kupuje rzadziej, ale jest w stanie wydać więcej i poszukuje efektu nowości.
Gdzie Polacy kupują przekąski?
Choć przekąski są obecne we wszystkich formatach handlu, poszczególne kanały sprzedaży odgrywają różną rolę w rozwoju kategorii. W przypadku słodyczy największe znaczenie mają dyskonty, które odpowiadały za 47,4% wartości sprzedaży tej kategorii w pierwszym półroczu 2025 roku5. Podobne wnioski płyną z danych YouGov Shopper. Według badania aż 56% wydatków na słodycze czekoladowe realizowanych jest właśnie w dyskontach. Wynika to przede wszystkim z szerokiej oferty produktowej, atrakcyjnych promocji oraz rosnącej liczby marek własnych, które skutecznie konkurują z produktami producentów krajowych i międzynarodowych.
Nieco inaczej wygląda sytuacja w przypadku słonych przekąsek. Dane Centrum Monitorowania Rynku pokazują, że produkty te są szczególnie silnie związane z zakupami impulsowymi. W okresie od maja do września wzrasta liczba transakcji obejmujących słone przekąski zarówno w sklepach małoformatowych do 300 mkw., jak i w dyskontach. To właśnie w tych kanałach konsumenci często uzupełniają zakupy przed spotkaniem ze znajomymi, wyjazdem czy grillem. Istotną rolę odgrywają również sklepy convenience, zlokalizowane w pobliżu osiedli mieszkaniowych, stacji paliw czy węzłów komunikacyjnych. W takich miejscach przekąski bardzo często trafiają do koszyka jako zakup spontaniczny. Konsumenci sięgają po nie podczas podróży, w drodze
do pracy lub szkoły, a także w sytuacjach, gdy potrzebują szybkiej przekąski między posiłkami. Dla producentów oznacza to konieczność dostosowywania zarówno formatów opakowań, jak i strategii ekspozycji produktów.
Wszystko wskazuje na to, że kategoria przekąsek pozostanie jednym z najważniejszych segmentów rynku FMCG również w kolejnych latach. Sprzyjają temu zarówno zmieniające się style życia konsumentów, jak i rosnąca popularność produktów wygodnych, gotowych do spożycia oraz dostosowanych do różnych okazji konsumpcyjnych. Przekąski towarzyszą podróżom, spotkaniom towarzyskim, aktywnościom na świeżym powietrzu czy codziennym obowiązkom. Jednocześnie rynek nieustannie ewoluuje.
CUKRY NYSKIE
Deserro markizy cytrynowe
Deserro markizy truskawkowe
LOTTE WEDEL
E.Wedel Crush karmelowa czekolada z popcornem
E.Wedel Crush mleczna czekolada z preclami
Obok tradycyjnych słonych i słodkich przekąsek rośnie znaczenie produktów odpowiadających na potrzeby bardziej świadomych konsumentów, poszukujących prostego składu, dodatkowych wartości odżywczych lub nowych doświadczeń smakowych. Należy pamiętać o innowacjach produktowych, limitowanych edycjach oraz segmencie premium, który pozwala producentom wyróżnić się na konkurencyjnym rynku.
Agnieszka Stęszewska
Senior Brand Manager
Bob Snail Polska
W ostatnich latach obserwujemy zmianę podejścia konsumentów do przekąsek. Coraz częściej poszukują oni produktów, które łączą przyjemność jedzenia z prostym składem i wartościowymi składnikami. Trend ten widoczny jest zarówno w kategorii słodkich, jak i słonych przekąsek. W Bob Snail odpowiadamy na te potrzeby, tworząc produkty bazujące przede wszystkim na owocach, bez zbędnych dodatków. Konsumenci zwracają dziś uwagę nie tylko na smak, ale również na wygodę oraz możliwość zabrania przekąski do szkoły, pracy czy w podróż. Wierzymy, że przyszłość rynku należy do produktów, które pozwalają cieszyć się ulubionym smakiem, jednocześnie wspierając bardziej świadome wybory żywieniowe. To właśnie dlatego rozwijamy portfolio o kolejne innowacyjne formaty i warianty smakowe, odpowiadające na potrzeby całych rodzin.
reklama
*propozycja podania
Kawa, herbata, woda czy sok? Letni koszyk napojów
Latem odpowiednie nawodnienie organizmu staje się szczególnie ważne, dlatego konsumenci chętnie sięgają po różnego rodzaju napoje – od wody i soków, przez napoje funkcjonalne, po kawy i herbaty. W kategorii tych ostatnich wyraźnie rośnie zainteresowanie produktami na zimno – po kawę mrożoną sięga już niemal 70% badanych Polaków1. Jakie trendy kształtują dziś kategorię napojów i które produkty warto mieć na sklepowej półce w sezonie letnim?
Lato to okres, w którym kategoria napojów wyraźnie zyskuje na znaczeniu. Konsumenci częściej sięgają po wodę, soki, napoje izotoniczne i funkcjonalne, a jednocześnie chętniej testują sezonowe nowości. Rosnącym zainteresowaniem cieszą się także mrożone kawy i herbaty oraz napoje RTD, które odpowiadają na potrzebę wygody i orzeźwienia. Coraz większą rolę odgrywają również produkty pozwalające przygotować modne napoje w domu, takie jak syropy smakowe czy gotowe mieszanki. Dla detalistów to sygnał, że warto budować letnią ofertę nie tylko wokół klasycznych kategorii, ale także produktów odpowiadających na zmieniające się preferencje konsumentów.
Napoje bezalkoholowe – kluczowy segment rynku FMCG
Odpowiednie nawodnienie jest niezwykle istotne i odgrywa ważną rolę w prawidłowym funkcjonowaniu organizmu przez cały rok. Znajduje to odzwierciedlenie w wynikach sprzedaży kategorii napojów, która utrzymuje stabilny popyt niezależnie od sezonu. Z danych CMR wynika, że rynek napojów w Polsce jest jednym z kluczowych segmentów rynku FMCG zarówno pod względem wartości sprzedaży, jak i różnorodności produktów. W okresie od stycznia do kwietnia 2025 r. całkowita sprzedaż napojów na rynku deta-
licznym wyniosła 8,3 mld zł. „Dane te obejmują sprzedaż w sklepach małoformatowych i wielkoformatowych, hipermarketach oraz dyskontach. W porównaniu do analogicznego okresu w roku 2024, rynek odnotował wzrost wartości o 5%, co świadczy o jego stabilnym rozwoju mimo wyzwań makroekonomicznych i zmieniających się preferencji konsumenckich” – wyjaśnia Wojciech Orlicki, analityk danych sprzedażowych w CMR.
Struktura rynku napojów bezalkoholowych pozostaje stabilna, a napoje gazowane utrzymują pozycję największego segmentu z 29%
GOURMET FOODS
Saquella Grand Cru Rich Original Italian 200 g
Saquella Intenso Bold Original Italian 200 g
Amelia Dąbrowska
Category & Brand Manager
Gourmet Foods
Jakość i pochodzenie kawy mają dziś duże znaczenie w decyzjach zakupowych konsumentów, ponieważ coraz częściej szukają oni produktów o przewidywalnym smaku, stabilnej jakości i wiarygodnym pochodzeniu. W segmencie premium szczególnie ważna jest autentyczność – marka z tradycją buduje zaufanie, a transparentny proces selekcji ziaren wzmacnia postrzeganą wartość produktu. Saquella, włoska rodzinna palarnia kawy z ponad 170-letnim doświadczeniem, odpowiada na te oczekiwania poprzez staranny dobór ziaren, kontrolę każdego etapu produkcji oraz profile smakowe wpisujące się w różne preferencje. Z perspektywy partnerów oznacza to możliwość zaoferowania kawy premium, która wpisuje się w potrzeby wymagających klientów i pomaga budować silną, wyróżniającą się kategorię.
Katarzyna Jurkitewicz Redaktor
Katarzyna Kwaśna Redaktor
Badanie SW Research na zlecenie Circle K, listopad 2023 r.
Dariya Moroz
Junior Brand Managerka
Bracia Sadownicy
Lubimy mówić o orzeźwieniu, ale jak zwykle po swojemu. Dlatego w naszej tegorocznej letniej kampanii nie ma nic skomplikowanego. Kreacje są proste, utrzymane w kolorach przywodzących na myśl prawdziwe wakacje i opatrzone trafnym copy. Główną rolę tutaj grają produkty z naszej letniej oferty, które dają wyczekiwane orzeźwienie w upalne dni. Pojawia się wśród nich między innymi Lemoniada. To nasza nowość, która od początku sezonu zdobyła wielu miłośników i miłośniczek. Do wyboru są trzy przyjemnie kwaskowate smaki: malina, limonka i grejpfrut. Skład? Faktycznie bardzo krótki. W środku znajdziecie około 50% soków tłoczonych. Bez dodatku cukru i słodzików. Za przyjemną słodycz odpowiadają wyłącznie owoce. Z owoców, nie z koncentratu.
udziałem wartościowym. Słabsze wyniki odnotowały natomiast wody oraz soki, nektary i napoje niegazowane. W okresie od stycznia do września 2025 r. sprzedaż wartościowa wody spadła o 5,1%, głównie z powodu mniejszej liczby transakcji. „Najgłębsze spadki wystąpiły w sklepach małoformatowych do 300 mkw., gdzie zakupy napojów mają charakter impulsowy. To właśnie tam pogoda w największym stopniu obniżyła spontaniczny popyt, szczególnie latem, kiedy sprzedaż wód zazwyczaj notuje szczyt” – komentuje Wojciech Orlicki. Z kolei sprzedaż soków, nektarów i napojów niegazowanych spadła wartościowo o 1,6%, a wolumenowo o 12,6%.
Początek 2026 roku również nie przyniósł poprawy – od stycznia do maja wolumen sprzedaży napojów bezalkoholowych spadł o 7,1% w porównaniu z analogicznym okresem rok wcześniej. Jednocześnie coraz większego znaczenia nabierają produkty bezcukrowe oraz funkcjonalne, odpowiadające na zmieniające się oczekiwania konsumentów. Tegoroczne lato zapowiada się jednak bardziej optymistycznie, co może przełożyć się na poprawę wyników sprzedaży całej kategorii.
Kawa na lato
Na rynku kawy widać zmiany związane z ewolucją nawyków konsumentów. Wartość sprzedaży kategorii rośnie głównie za sprawą wyższych cen, a konsumenci kupują nieco mniej kawy niż wcześniej. Największe spadki dotyczą wariantów mielonych, rozpuszczalnych i miksów kawowych. Zyskują natomiast kawy ziarniste oraz kapsułki. Jak zauważa Piotr Wnuk, Insight Analyst w NielsenIQ, może to wynikać z rosnącej popularności
ekspresów do kawy oraz alternatywnych metod parzenia.
Latem konsumenci chętnie sięgają po gotowe kawy mrożone (RTD). Według danych NielsenIQ wartość sprzedaży tej kategorii w okresie od października 2024 r. do września 2025 r. wyniosła 413 mln zł, co oznacza wzrost o ponad 10% w porównaniu z analogicznym okresem rok wcześniej. Największy udział w sprzedaży mają warianty bez dodatku cukru (35%) oraz kawy o smaku karmelowym (18%).
Kawy mrożone łączą orzeźwienie z wygodą, dlatego dobrze wpisują się w letnie zwyczaje konsumentów. Z badania SW Research przeprowadzonego na zlecenie Circle K wynika, że po kawę mrożoną sięga niemal 70% respondentów. Kobiety (53%) deklarują taki wybór nieco częściej niż mężczyźni (47%).
Lato z herbatą
Podobnie jak w przypadku kawy, sezon letni stwarza dodatkowe możliwości sprzedażowe także w kategorii herbat. Szczególnym zainteresowaniem cieszą się produkty o orzeźwiającym charakterze oraz gotowe napoje RTD.
Na polskim rynku herbat dominują produkty wygodne w użyciu, czyli herbaty w torebkach. Drugim najchętniej wybieranym segmentem są herbaty liściaste. Największy udział wartościowy mają warianty czarne (42%), a następnie owocowe (17%) i ziołowe (14%).
Jednym z segmentów, który zyskuje na znaczeniu w cieplejszych miesiącach, są gotowe herbaty mrożone (RTD). Dużą popularnością cieszą się warianty o lekkich i świeżych smakach, takich jak cytryna, mięta, brzoskwinia czy owoce tropikalne.
BRACIA SADOWNICY
Lemoniada o smaku limonki i maliny 275 ml
NESTLÉ POLSKA
NESCAFÉ® Cappuccino, Cappuccino Tiramisu
GOURMET FOODS
Dilmah Black Tea Lychee i Lemon 330 ml
Rynek napojów bezalkoholowych w Polsce pozostaje w fazie dynamicznych zmian. Coraz większego znaczenia nabierają produkty funkcjonalne, naturalne oraz bez dodatku cukru, które odpowiadają na zmieniające się oczekiwania konsumentów. Tegoroczne lato zapowiada się optymistycznie, co może przełożyć się na wzrost zainteresowania napojami bezalkoholowymi i poprawę wyników sprzedaży całej kategorii. Detaliści powinni więc zadbać o szeroki asortyment wód, napojów funkcjonalnych, soków oraz produktów bez dodatku cukru, a także rozwijać ofertę mrożonych kaw, herbat i produktów do samodzielnego przygotowywania orzeźwiających napojów.
SKŁAD KRÓTKI JAK URLOP
Air fryer podbija kuchnie Polaków
Air fryery z roku na rok zyskują na popularności i coraz częściej stają się stałym elementem wyposażenia polskich kuchni. Konsumenci poszukują rozwiązań, które pozwalają przygotowywać posiłki szybciej, wygodniej i przy mniejszym wykorzystaniu tłuszczu. Wraz ze wzrostem liczby użytkowników air fryerów zmienia się również oferta producentów żywności. Jakie kategorie najbardziej korzystają na ich popularności i jak producenci odpowiadają na zmieniające się oczekiwania konsumentów?
Zuzanna Pomykalska Redaktor
Konsumenci przywiązują coraz większą wagę do wygody podczas przygotowywania posiłków. Poszukują rozwiązań pozwalających ograniczyć czas spędzany w kuchni, a jednocześnie nie chcą rezygnować ze smaku czy jakości dań. Właśnie dlatego rośnie zainteresowanie urządzeniami, które upraszczają codzienne gotowanie i pozwalają przygotować posiłek przy minimalnym zaangażowaniu. Air fryer doskonale wpisuje się w te oczekiwania. Dzięki wykorzystaniu obiegu gorącego powietrza umożliwia szybkie przygotowanie wielu potraw, a jednocześnie pozwala ograniczyć ilość tłuszczu wykorzystywanego podczas obróbki żywności.
Polacy pokochali air fryery
Jeszcze niedawno air fryer był urządzeniem znanym głównie miłośnikom kulinarnych nowinek. Dziś coraz wyraźniej widać, że stał się elementem codziennego wyposażenia polskich kuchni. Jak wynika z raportu „Jak gotują Polacy 2026” opublikowanego przez FRoSTA, urządzenie znajduje się już w 35% gospodarstw domowych. Oznacza to wzrost aż o 20 punktów procentowych w porównaniu z poprzednią edycją badania.
CZY WIESZ, ŻE...
Co więcej, air fryer pozostaje jednym z najbardziej pożądanych urządzeń kuchennych. Chęć jego zakupu deklaruje niemal co piąty respondent, co plasuje go tuż za Thermomixem i przed wieloma sprzętami obecnymi na rynku od lat.
Jakie produkty najlepiej odnajdują się w erze air fryerów?
Rosnąca popularność air fryerów wpływa nie tylko na sprzedaż samych
Air fryer jest dziś obecny w większej liczbie polskich domów niż rok temu. Jeszcze niedawno na podobnym etapie rozwoju znajdowały się ekspresy do kawy czy zmywarki. Eksperci wskazują, że jest to najszybciej rosnąca kategoria małego AGD w polskich kuchniach.
Rosnąca popularność air fryerów zmienia sposób, w jaki Polacy przygotowują codzienne posiłki. Jeszcze w 2025 roku z tych urządzeń korzystało jedynie 16% konsumentów, a dziś już 55%, co potwierdza rosnące zainteresowanie szybkim i wygodnym gotowaniem. W odpowiedzi na ten trend stworzyliśmy linię FRoSTA Air Fryer, obejmującą ryby w chrupiącej panierce, gotowe dania w tackach oraz warzywne i serowe przekąski. To produkty stworzone z myślą o nowoczesnych konsumentach, którzy oczekują prostych rozwiązań, bez kompromisów w zakresie jakości. Z linią FRoSTA Air Fryer będzie smacznie i prosto.
urządzeń, ale również na rozwój kategorii spożywczych, które szczególnie dobrze sprawdzają się w przygotowaniu przy użyciu gorącego powietrza. Konsumenci oczekują dziś produktów pozwalających szybko przyrządzić pełnowartościowy posiłek, zachowując jednocześnie chrupiącą teksturę i atrakcyjny smak. Nic więc dziwnego, że największymi beneficjentami tego trendu stały się przede wszystkim mrożonki, przekąski oraz produkty convenience. Szczególnie dobrze w air fryerach sprawdzają się frytki, ziemniaczane przekąski, panierowane produkty drobiowe, nuggetsy, krążki cebulowe czy różnego rodzaju finger food. Są to produkty, które dzięki obiegowi gorącego powietrza pozwalają uzyskać efekt zbliżony do smażenia, przy znacznie mniejszym wykorzystaniu tłuszczu. Właśnie dlatego producenci coraz częściej umieszczają na opakowaniach instrukcje przygotowania dedykowane użytkownikom air fryerów lub komunikaty wskazujące, że dany produkt został opracowany z myślą o tej metodzie obróbki. Na znaczeniu zyskują również gotowe dania i produkty białkowe. Filety drobiowe, burgery, produkty roślinne czy mrożone dania obiadowe odpowiadają na potrzebę szybkiego przygotowania posiłku bez konieczności korzystania z piekarnika. Coraz większą popularnością cieszą się także produkty wysokobiałkowe oraz alternatywy roślinne, które wpisują się zarówno w trend wygody, jak i bardziej świadomego odżywiania. Zmiany widoczne są również po stronie producentów. Jak wskazują dane Globalnej Bazy Nowych Produktów (Global New Products Database) firmy Mintel, w ciągu ostatnich
trzech lat do maja 2026 roku systematycznie rósł odsetek nowości spożywczych, które na opakowaniach zawierały informację o możliwości przygotowania w air fryerze. Najwięcej takich produktów pojawiło się na rynkach Wielkiej Brytanii, Stanów Zjednoczonych i Chin. Analiza Mintela pokazuje również, że największa liczba innowacji związanych z air fryerami dotyczyła przetworzonych produktów mięsnych i rybnych, które odpowiadały za 43% wszystkich nowości tego typu. Na kolejnych miejscach znalazły się dania gotowe z udziałem 30% oraz wypieki, które stanowiły 12% nowych produktów. Pokazuje to, że producenci traktują air fryery jako istotny czynnik wpływający na rozwój oferty produktowej. Popularność tego sposobu przygotowywania żywności potwierdzają także dane konsumenckie. W Wielkiej Brytanii aż 61% konsumentów kupujących przetworzone produkty mięsne deklarowało korzystanie z air fryera do ich przygotowania w ciągu trzech miesięcy poprzedzających lipiec 2025 roku.
Warto podkreślić, że zastosowanie air fryerów nie ogranicza się wyłącznie do przekąsek i dań wytrawnych. Coraz więcej użytkowników wykorzystuje je także do przygotowywania deserów, ciast, muffinek czy ciasteczek. Pokazuje
CZY WIESZ, ŻE...
FROSTA
FRoSTA Air Fryer Mac & Cheese z brokułem
FRoSTA Air Fryer Paluszki rybne cornflakes
to, że urządzenia te stają się wszechstronnym narzędziem kulinarnym, a ich rosnąca popularność może stwarzać nowe możliwości również dla producentów mieszanek do wypieków i półproduktów cukierniczych.
Wszystko wskazuje na to, że air fryer na dobre zadomowił się w polskich kuchniach. Rosnąca liczba użytkowników tych urządzeń wpływa na sposób przygotowywania posiłków, a także na rozwój rynku spożywczego. Największy potencjał wzrostu mają obecnie produkty, które łączą wygodę, krótki czas przygotowania i możliwość uzyskania pożądanej chrupkości bez konieczności używania dużej ilości tłuszczu. Mrożonki, produkty convenience, gotowe dania czy przekąski już dziś korzystają na popularności air fryerów, a wiele wskazuje na to, że producenci będą coraz częściej uwzględniać potrzeby użytkowników tych urządzeń podczas tworzenia nowych produktów.
Największa liczba nowych produktów promowanych jako odpowiednie do przygotowania w air fryerze pojawia się w kategorii mięsa i ryb. Odpowiada ona za 43% wszystkich tego typu innowacji.
Dane: Mintel GNPD, 2026 r.
Smaki świata na wyciągnięcie ręki
Kuchnie świata na dobre zagościły na polskich stołach. Z badania ARC Rynek i Opinia wynika, że aż 68% Polaków korzysta z przepisów kuchni włoskiej, a niemal co trzeci sięga po dania kuchni chińskiej. Popularność zyskują także smaki inspirowane Meksykiem, Grecją czy krajami Azji. W ślad za tym rośnie zainteresowanie sosami, przyprawami, marynatami i innymi produktami, które pozwalają odtworzyć światowe smaki we własnej kuchni.
Katarzyna Jurkitewicz Redaktor
Na popularność kuchni międzynarodowych wpływa kilka czynników. Coraz więcej osób podróżuje i poznaje nowe tradycje kulinarne, co zachęca je do eksperymentowania z nowymi smakami we własnej kuchni. Potwierdzają to badania ARC Rynek i Opinia1. Aż 48% Polaków deklaruje, że sięga po przepisy spoza rodzimej kuchni z ciekawości kulinarnej. Dla 46% badanych jest to sposób na urozmaicenie codziennej diety, a 38% zwraca uwagę na łatwość przygotowania wielu międzynarodowych potraw. Choć najczęściej odtwarzaną w polskich domach pozostaje kuchnia włoska, coraz większą uwagę przyciągają także smaki azjatyckie. Jej dania wyróżniają się różnorodnością smaków i produktami, które dla wielu osób pozostają kulinarną nowością.
Medialne inspiracje
Na zainteresowanie kuchniami świata wpływają także media społecznościowe
i popkultura. Jak wynika z raportu Auchan Polska „Zakupowy trendspotting 2026”, TikTok, Instagram, YouTube czy Facebook stały się dla wielu konsumentów źródłem kulinarnych inspiracji. To właśnie tam odkrywają nowe produkty, przepisy i smaki, które później przekładają się na ich decyzje zakupowe.
Konsumenci chętnie sięgają po składniki potrzebne do przygotowania ramenu, bubble tea, korean corn dogs czy innych potraw,
Andrzej Kuzebski
Dyrektor Sprzedaży
TAN-VIET
INTERNATIONAL
VIFON Napój MATCHA Mango
TaoTao Sos Słodko-Pikantny Chili 740 ml
Tan-Viet International
Smaki Azji bez wątpienia są obecnie na topie i coraz więcej osób chętnie sięga po nowe, egzotyczne propozycje. Impulsów do rozpoczęcia przygody z kuchnią azjatycką jest wiele, m.in. ciekawość, polecenia znajomych, wakacyjne wyjazdy czy wpływ influencerów. Zazwyczaj konsumenci zaczynają od powszechnie dostępnych i znanych propozycji. W marce TaoTao są to np. Sos sojowy, Słodko-Pikantny Chili, papier ryżowy oraz makarony ryżowe – wstążki lub nitki. Z kolei w marce VIFON bestsellerami są ZŁOTY, Curry czy PHO, a także bardzo popularna wśród młodszych odbiorców zielona herbata Matcha Vietnamese Lady. Pierwszy kontakt z azjatyckimi produktami i pozytywne doświadczenia skłaniają konsumentów do dalszego eksplorowania kuchni azjatyckiej, dlatego tak ważne jest stawianie na sprawdzone smaki, które wybierają klienci.
1 Badanie zostało przeprowadzone
Najczęściej wybierane kuchnie świata do przygotowania w domu
Dane: ARC Rynek i Opinia, badanie przeprowadzone w dniach 19-24 września 2025 r. metodą CAWI, N=1011.
włoska
chińska
meksykańska
amerykańska
grecka
które wcześniej zobaczyli w mediach społecznościowych.
Dla handlu oznacza to konieczność uważnego obserwowania zmieniających się zwyczajów konsumenckich. Viralowy trend może w krótkim czasie zwiększyć zainteresowanie konkretnym produktem lub kategorią, dlatego sklepy powinny elastycznie reagować na nowe mody związane z kuchniami świata, sezonowymi składnikami i nowymi kategoriami żywności.
Azja na talerzu
Azja pozostaje jednym z najważniejszych źródeł kulinarnych inspiracji. Z Raportu Trendów 2026 przygotowanego przez Pyszne.pl wynika, że niemal co trzeci Polak uważa Japonię i Koreę za kraje wyznaczające trendy kulinarne, a ponad połowa badanych planuje spróbować większej liczby azjatyckich potraw.
Jak wskazują eksperci Pyszne.pl, konsumenci coraz chętniej sięgają nie tylko po dobrze znane sushi czy ramen, ale także po koreańskie tosty, udon, tteokbokki, kimbapy i mochi. Przedstawiciele pokolenia Z chętnie zagłębiają się w azjatycką kulturę popularną, a zainteresowanie nią przekłada się także na większą otwartość na nowe smaki.
Zmiany widać również na sklepowych półkach. Dobrym przykładem jest sos sojowy, który po pojawieniu się w Polsce w latach 90. był produktem niszowym i mało znanym. Dziś jest jednym z najlepiej rozpoznawalnych produktów kuchni azjatyckiej i stałym elementem oferty większości sklepów.
To jednak tylko jeden z wielu produktów inspirowanych kuchnią azjatycką, które na stałe weszły do oferty sklepów. Coraz większą popularnością cieszą się także makarony, gotowe bazy do zup, dodatki do sushi oraz artykuły wykorzystywane do przygotowania ramenu czy kimchi. Rośnie też zainteresowanie glonami nori czy wasabi.
Smaki Italii
Siła kuchni włoskiej tkwi przede wszystkim w prostocie. Dania bazują na składnikach łatwo dostępnych i dobrze znanych konsumentom, dlatego można je przygotować bez specjalistycznych umiejętności kulinarnych.
Znaczenie ma również szybkość przygotowania posiłków. Takie potrawy, jak pizza, makarony czy sałatki dobrze wpisują się w potrzeby osób, które chcą przygotować smaczny obiad w krótkim czasie. Kuchnia włoska jest także postrzegana jako lekka i zbilansowana, oparta na świeżych warzywach, oliwie z oliwek i innych naturalnych składnikach.
Nie bez znaczenia pozostaje również smak. Jak wynika z badania zrealizowanego przez PBS na zlecenie North Coast2, aż 70% konsumentów wskazuje go jako największy atut produktów inspirowanych kuchnią włoską. Popularność kuchni włoskiej sprawia, że produkty związane z tym kierunkiem należą dziś do podstawowych kategorii w wielu sklepach spożywczych. Najczęściej wybieranym produktem jest makaron, po który sięga 72% badanych. Dużą rolę odgrywają także sosy i pesto (53%), w tym gotowe sosy do makaronów i bazy do dań. Połowa konsumentów kupuje sery charakterystyczne dla kuchni włoskiej, takie jak mozzarella, parmezan, gorgonzola, mascarpone czy ricotta. W koszykach często znajdują się również oliwa z oliwek, wędliny oraz oliwki. Polacy coraz śmielej eksperymentują w kuchni i chętnie sięgają po smaki z różnych
MUTTI POLAND
Sos do makaronu Arrabbiata z Papryczkami Chili 400 g
BONDUELLE
Fasola Edamame Porcja na raz, 2x80 g Sos z Oliwkami Leccino 400 g
NORTH COAST
Galbani Antipasto misto
stron świata, łącząc je jednocześnie z dobrze znanymi, polskimi składnikami. W efekcie produkty inspirowane kuchniami międzynarodowymi stają się stałym elementem sklepowych półek i codziennych zakupów.
Makarony Polskie szlakiem tradycji Wyjątkowa linia makaronów jajecznych z jaj z wolnego wybiegu, ręcznie pakowanych z dbałością o formę i jakość. To propozycja inspirowana polską tradycją kulinarną – makaron jajeczny jak dawniej, idealny do domowych, klasycznych dań.
2 Badanie zwyczajów żywieniowych mieszkańców Polski; CATI
n=812; luty 2022 r.; zrealizowane przez PBS Sp. z o. o. na zlecenie North Coast S.A.
Targi branżowe na całym świecie
Projektowanie stoisk targowych
Transport i montaż stoisk targowych
Rezerwacja noclegów i biletów lotniczych
TARGI SPOŻYWCZE W 2026 ROKU
w
Budowa stoisk targowych
Pupil na wakacjach
Rola zwierząt domowych w polskich domach uległa radykalnej zmianie –psy przestały pełnić funkcję stróżującą, broniąc posiadłości przed intruzami, a koty ochronną przed czyhającymi na żywność gryzoniami. Aktualnie pupile traktowani są jak pełnoprawni członkowie rodziny, do których podchodzi się z troską i oddaniem, dbając o ich rozwój, żywienie i zdrowie.
Rozpoczął się sezon wakacyjny, który dla właścicieli czworonogów często wiąże się z dodatkowymi wyzwaniami: co zrobić z pupilem podczas wyjazdu? Część właścicieli zabiera zwierzę ze sobą, inni pozostawiają je pod opieką bliskich lub znajomych, a jeszcze inni organizują pobyt w hotelu dla zwierząt. Letnie miesiące, gdy temperatury są szczególnie wysokie, wiążą się również z koniecznością zapewnienia pupilom odpowiedniej opieki, przede wszystkim stałego dostępu do świeżej wody. O czym jeszcze powinni pamiętać właściciele czworonogów podczas wakacji?
Jak zadbać o czworonoga podczas wakacji?
Podczas wyjazdów właściciele zwierząt coraz częściej planują opiekę nad pupilami z wyprzedzeniem, traktując ich potrzeby równie poważnie jak własne. Dla wielu osób decyzja, co zrobić ze zwierzakiem na czas urlopu, jest jednym z pierwszych elementów organizacji całego wyjazdu. Jedni wybierają podróż razem z pupilem, inni powierzają go rodzinie, znajomym lub sprawdzonemu opiekunowi, a część korzysta z hoteli dla zwierząt albo profesjonalnych petsitterów.
Coraz popularniejsze stają się wyjazdy w formule przyjaznej zwierzętom. Właściciele szukają noclegów, restauracji i atrakcji, w których pupil może im towarzyszyć bez stresu
i dodatkowych ograniczeń. To rozwiązanie daje poczucie bliskości i pozwala uniknąć rozłąki, ale wymaga dobrego przygotowania. Trzeba zadbać o odpowiedni transport, bezpieczeństwo w samochodzie, regularne postoje, wodę, karmę i warunki, w których zwierzę będzie mogło odpocząć. Warto także wspomnieć, że takie rozwiązanie jest bliższe właścicielom psów niż kotów – te drugie są zwierzętami terytorialnymi, zazwyczaj niechętnie przyjmującymi zmiany otoczenia.
Jeśli pupil nie jedzie na urlop, równie ważna staje się organizacja zastępczej opieki. Właściciele zostawiają dokładne instrukcje dotyczące karmienia, spacerów, leków, nawyków i zachowania czworonoga. Przygotowują zapas jedzenia, ulubione zabawki, legowisko, a czasem także rzeczy, które pomagają zwierzęciu lepiej znieść rozłąkę, na przykład koc pachnący ukochanym właścicielem. Dzięki temu opiekun zastępczy może łatwiej zapewnić zwierzakowi poczucie bezpieczeństwa i możliwie stały rytm dnia.
Szczególnie latem duże znaczenie ma ochrona przed upałem. Właściciele dbają o cień, świeżą wodę i spacery w chłodniejszych porach dnia. Unikają zostawiania zwierząt w samochodzie, ograniczają aktywność w pełnym słońcu i pilnują, by pupil nie był narażony na przegrzanie. W przypadku zwierząt wrażliwszych, starszych lub mających problemy zdrowotne, troska przed wyjazdem często obejmuje także konsultację z weterynarzem.
PUPIL FOODS
Natural Karma mokra dla psa z jagnięciną 400 g
WILDOVE
JOY&TOY! 2in1 Cat
JOY&TOY! 2in1 Dog
Ważnym elementem jest też ograniczanie stresu. Zwierzęta mocno reagują na zmianę miejsca, zapachów i codziennej rutyny, dlatego opiekunowie starają się zachować jak najwięcej stałych punktów dnia. Pomagają w tym regularne godziny posiłków, znane akcesoria, spokojne pożegnanie i przemyślana organizacja opieki. Im lepiej przygotowany wyjazd, tym mniejsze ryzyko, że zwierzę źle zniesie nieobecność właściciela.
Właściwe żywienie zwierząt Odpowiednie żywienie czworonożnych przyjaciół jest kluczowe nie tylko latem, ale przez cały rok. Właściwie dobrana kar-
Natural Karma sucha dla kota z kaczką 830 g
Katarzyna Kwaśna Redaktor
Magdalena Kościuk
Marketing
Manager
Assisi Pet Care
W DogWay wierzymy, że relacja między psem a jego opiekunem budowana jest poprzez wspólnie spędzony czas, troskę i małe gesty czułości. Dlatego nasze portfolio tworzą naturalne gryzaki z linii 100% Natura oraz mięsne przysmaki Tasty Snack, które towarzyszą codziennym chwilom bliskości. Stawiamy na wysoką zawartość składników pochodzenia zwierzęcego, smakowitość oraz formaty dopasowane do różnych typów psów. Jednym z bestsellerów marki są Mięsne Kotleciki zawierające aż 95% czystej wołowiny. Dzięki wysokiej zawartości mięsa są wyjątkowo smakowite i chętnie wybierane przez psy. To produkt, który pomaga opiekunom okazywać swoim pupilom miłość i wzmacniać wyjątkową więź opartą na zaufaniu, bliskości i wspólnych doświadczeniach.
ma wspiera zdrowie zwierzaka, a także jego dobre samopoczucie. Według CMR rynek karmy dla zwierząt od lat należy do najbardziej stabilnych segmentów polskiego handlu, ale 2025 rok pokazał wyraźnie, że w tej kategorii zachodzą istotne przesunięcia. Najmocniej widać je w zakupach karmy dla psów, gdzie rośnie znaczenie dyskontów, a sam produkt coraz częściej pełni rolę nie tylko podstawowego zakupu, lecz także ważnego elementu większego koszyka.
„Najważniejszym wnioskiem z analizy lokalizacji sprzedaży jest absolutna dominacja dyskontów. W 2025 roku to właśnie ten kanał stał się głównym miejscem zakupu karmy, odpowiadając za blisko 60% transakcji w kategorii karmy mokrej oraz niemal 40% w kategorii przysmaków” – komentuje Magdalena Wilgatek, Dyrektor rozwoju biznesu w CMR.
Warto też zwrócić uwagę na sam profil zakupowy. Koszyki zawierające karmę dla psów są wyraźnie większe i droższe od przeciętnej – niezależnie od kanału sprzedaży.
W supermarketach i hipermarketach ich wartość bardzo często przekracza 120-130 zł. To pokazuje, że karma dla psa nie funkcjonuje już wyłącznie jako produkt „do dokupienia”, ale raczej jako kategoria, która napędza cały paragon i przyciąga klienta do większych, bardziej kompleksowych zakupów.
Jeżeli zaś chodzi o karmę dla kotów, to z danych CMR wynika, że klienci sklepów małoformatowych do 300 mkw. w okresie rocznym kończącym się w lipcu 2024 roku najczęściej kupowali karmy mokre, stanowiące ponad 80% w liczbie transakcji i niemal tyle samo udziałów w wartości sprzedaży. „Przekąski dla kotów stanowią zaledwie kilka
procent sprzedaży kategorii. Konsumenci sklepów małoformatowych mogą wybierać spośród prawie 15 wariantów karmy dla kotów” – zaznacza Tomasz Wester z CMR. W omawianym okresie karmy dla kotów były dostępne w około 80% sklepów małoformatowych do 300 mkw. W tym czasie wartość sprzedaży tej karmy spadła.
Zwierzęta domowe w Polsce to dziś pełnoprawni członkowie rodziny, do których właściciele podchodzą z troską, dbając o ich zdrowie, żywienie i komfort. Wakacje wymagają planowania: część osób zabiera pupilów ze sobą w formule pet friendly, inni powierzają je znajomym lub petsitterom. Właściciele zwierzaków – w trosce o ich zdrowie i dobre samopoczucie – muszą także pamiętać o właściwej karmie, której zakup ułatwi odpowiednia oferta na sklepowych półkach.
ASSISI PET CARE
DogWay Tasty Snack
Kiełbaski i Kotleciki wołowe 60 g
TROPICAL
TropiCat Beauty Sucha karma dla kota
Tropifit Naturals Rolls karmy granulowane cold press dla chomików, kawii domowych i królików
Wojciech Rosołowski
Commercial and Logistics Director
TROPICAL
Posiadanie psa nieodłącznie wiąże się z wychodzeniem z nim na spacery czy treningi przez cały rok. Jednak latem aktywności z psem jest zdecydowanie więcej, bo sami chętniej spędzamy czas na świeżym powietrzu. Więcej też podróżujemy z naszymi pupilami. TropiDog Snacks to idealne przekąski na takie okazje. Te monobiałkowe przysmaki są dostępne w 4 wariantach smakowych – zawierają 95% łososia, jagnięciny, kaczki lub wołowiny. Nie zawierają zbóż i roślin strączkowych i można je podawać psu, nie martwiąc się o kalorie (1 snack ma mniej niż 3 kcal). Mają praktyczne opakowania i nie brudzą rąk. Prosty skład oraz wygoda podania przekładają się na rotację produktów w segmencie przysmaków dla psów. Przyciągające wzrok opakowanie i czytelna komunikacja ułatwiają ekspozycję i sprzedaż impulsową w kanale detalicznym. Te zdrowe i smaczne przekąski to produkt całoroczny, a lato jest doskonałym czasem, aby je wypróbować.
reklama
Wielkie pranie ze szczyptą innowacji
Kategoria środków do prania pozostaje jednym z kluczowych motorów sprzedaży w segmencie drogeryjnym. Producenci przyspieszają z innowacjami, odpowiadając na rosnące oczekiwania konsumentów. Nowe receptury, wygodniejsze formaty oraz rozwiązania wpisujące się w trend zrównoważonego stylu życia sprawiają, że rynek nieustannie się rozwija. Coraz większe znaczenie mają także produkty odpowiadające na indywidualne potrzeby użytkowników – od skutecznego usuwania plam po troskę o tkaniny i środowisko.
Monika Książek Zastępca Redaktora Naczelnego
Pranie należy do podstawowych obowiązków domowych wykonywanych regularnie w niemal każdym polskim gospodarstwie. Aż 43% Polaków robi pranie 2-3 razy w tygodniu, a 15% wykonuje tę czynność codziennie – wskazuje badanie przeprowadzone przez Ipsos na zlecenie Samsung1. Przy tak dużej częstotliwości, wybór odpowiedniego środka do prania jest niezwykle istotny. Aby zachować jakość, wygląd i trwałość tkanin, konsumenci coraz częściej zwracają uwagę na przeznaczenie produktów do konkretnych rodzajów materiałów, kolorów czy stopnia zabrudzenia, oczekując jednocześnie skuteczności i ochrony odzieży.
Jak piorą Polacy?
Właściwe pranie to nie tylko kwestia usuwania zabrudzeń, lecz także dbałości o trwałość tkanin i ich wygląd. Konsumenci coraz częściej zwracają uwagę na parametry prania, starając się dopasować temperaturę oraz środki piorące do rodzaju odzieży. Potwierdzają to wyniki raportu opublikowanego przez LPP we współpracy z ARC Rynek i Opinia 2 . Z badania wynika, że kobiety (91%) znacznie częściej niż mężczyźni (42%) robią pranie samodzielnie. Częściej też dostosowują temperaturę prania oraz czekają do momentu uzbierania dostatecznej ilości brudnej odzieży wymagającej prania w podobnych parametrach.
Wyniki badania pokazują również, że Polacy zwracają uwagę na efektywne wykorzystanie urządzeń gospodarstwa domowego. Respondenci deklarują, że pralki, podobnie jak zmywarki, najczęściej uruchamiają dopiero po pełnym załadowaniu. Najpopularniejszą temperaturą prania pozostaje 40°C, a najczęściej wybieranym programem są tkaniny mieszane. Konsumenci chętnie korzystają także z funkcji szybkiego prania lub skróconego cyklu (20%), programów do bawełny (19%), programów ekologicznych (13%), syntetyków (9%) oraz tkanin delikatnych (4%). Co ciekawe, pralka służy nie tylko do odświeżania odzieży – blisko dwie trzecie badanych pierze w niej również obuwie lub torby tekstylne. Wyniki te pokazują, że od środków piorących oczekuje się skuteczności w zróżnicowanych warunkach oraz możliwości dostosowania do różnych typów tkanin i zastosowań.
HENKEL POLSKA
Perfumy do prania Silan
Selection Floral Essences
Cherry Blossom
Perfumy do prania Silan
Selection Floral Essences
Blue Jasmine
Perfumy do prania Silan
Selection Floral Essences
Diamond Orchid
Karina Kostro-Olechowska
Junior Brand Manager Henkel
Rynek środków do prania dynamicznie ewoluuje, a w kategorii płynów najszybciej rozwija się segment produktów o intensywnym zapachu, takich jak perfumy do prania. Konsumenci coraz częściej oczekują nie tylko skuteczności, ale także wyjątkowych doznań sensorycznych i długotrwałej świeżości tkanin. Produkty zapachowe stają się ważnym elementem codziennych rytuałów, podnosząc komfort użytkowania. Perfumy do prania to idealne uzupełnienie ulubionego płynu do płukania – wzmacniają i przedłużają efekt zapachowy, nadając ubraniom indywidualny charakter. Na te potrzeby odpowiada Silan Selection – linia inspirowana światem perfum, oferująca wyrafinowane kompozycje i długotrwały efekt intensywnego zapachu. To rozwiązanie dla osób, które traktują zapach tkanin jako element swojego stylu i codziennej przyjemności.
Szybkie i skuteczne odplamianie – nowość od Perlux W okresie letnim, kiedy na ubraniach pojawia się więcej trudnych do usunięcia plam z owoców, lodów czy kremów z filtrem UV, częstotliwość prania wyraźnie wzrasta. Konsumenci chętniej wybierają jednak krótkie cykle prania w niskiej temperaturze. Na te specyficzne potrzeby odpowiada nowość – Perlux Odplamiacz Oxy. Precyzyjna aplikacja w sprayu pozwala na wygodne dozowanie bezpośrednio na plamę, a dzięki formule 100% power oxy produkt już przy pierwszym użyciu błyskawicznie usuwa ponad 100 rodzajów uciążliwych zabrudzeń. OXY jest bezpieczny zarówno dla tkanin białych, jak i kolorowych. „W Perlux wychodzimy z założenia, że nie powinniśmy rezygnować z planów czy codziennych przyjemności z obawy o czystość ubrań. Zamiast martwić się o plamy, warto postawić na skuteczny środek odplamiający” – marka PERLUX.
Jeśli chodzi o wybór detergentów, konsumenci najczęściej sięgają po proszki (63%) oraz płyny do prania (61%). Wśród dodatków piorących zdecydowanie dominują płyny do płukania, używane przez 87% respondentów, oraz odplamiacze (46%). Z kolei naturalne środki piorące, takie jak orzechy piorące czy domowe preparaty, pozostają rozwiązaniem niszowym i są stosowane jedynie przez 4% ankietowanych.
Badanie wskazuje również na różnice w nawykach kobiet i mężczyzn. Kobiety statystycznie częściej korzystają z płynów do prania i kapsułek, a także częściej sięgają po produkty uzupełniające, takie jak odplamiacze czy perełki zapachowe. Co ciekawe, większość respondentów deklaruje, że potrafi prawidłowo dozować detergent i nie korzysta w tym celu z miarek. Środki piorące są najczęściej odmierzane intuicyjnie, „na oko”, na podstawie doświadczenia i indywidualnej oceny wielkości wsadu oraz stopnia zabrudzenia tkanin.
Świadomość dotycząca właściwej pielęgnacji odzieży jest wśród konsumentów stosunkowo wysoka. Wielu z nich zdaje sobie sprawę, że odpowiednie pranie i przechowywanie ubrań pozwala wydłużyć ich żywotność, zachować estetyczny wygląd oraz pierwotne właściwości materiałów. Kobiety częściej niż mężczyźni deklarują, że prawidłowo dbają o swoją garderobę. Częściej również segregują ubrania nie tylko przed praniem, lecz także po jego zakończeniu, rozdzielając odzież przeznaczoną do wieszania od tej, którą należy składać.
Potwierdzają to wyniki badania, zgodnie z którymi aż 88% respondentów zgadza się ze stwierdzeniem, że odpowiednia pielęgnacja wydłuża życie ubrań. Jednocześnie 73% badanych uważa, że informacje doty-
czące pielęgnacji odzieży są łatwo dostępne i wystarczająco szczegółowe. Nieco mniej, bo 67% respondentów, deklaruje, że prawidłowo pielęgnuje wszystkie posiadane ubrania. Wyniki te pokazują, że choć świadomość znaczenia odpowiedniej pielęgnacji jest wysoka, w praktyce wielu konsumentów wciąż dostrzega przestrzeń do doskonalenia codziennych nawyków związanych z dbaniem o odzież.
Ekologia, oszczędność energii i inteligentne formuły napędzają rynek
Rosnąca świadomość konsumentów znajduje odzwierciedlenie również w kierunkach rozwoju rynku środków do prania, gdzie coraz większe znaczenie zyskują rozwiązania wspierające skuteczną i odpowiedzialną pielęgnację odzieży. Najważniejsze innowacje na rynku środków do prania koncentrują się wokół ekologii, oszczędności energii oraz rozwoju inteligentnych formuł. Obecnie konsumenci wymagają od środków do prania czystszych ubrań, świeższych tkanin i niższych rachunków za media. W odpowiedzi na te oczekiwania producenci rozwijają produkty, które łączą skuteczność usuwania zabrudzeń z wygodą użytkowania oraz dbałością o środowisko. Pranie w niskiej temperaturze jest coraz bardziej doceniane, dlatego rośnie popularność detergentów z enzymami, które skutecznie usuwają plamy bez konieczności stosowania wysokich temperatur wody.
Poprzednie formuły detergentów często bazowały na ciepłej lub gorącej wodzie, aby aktywować surfaktanty, rozpuszczać zabrudzenia i efektywniej usuwać plamy. Rosnąca popularność prania w wodzie o niższej temperaturze wynika z chęci zmniejszenia zużycia energii, ochrony delikatnych tkanin i wydłużenia
PERLUX Koncentrat do płukania tkanin Bali
Koncentrat do płukania tkanin Sakura
żywotności odzieży. Wiele marek aktywnie rekomenduje programy niskotemperaturowe w ramach trybów ekologicznych. Ponadto delikatna odzież sportowa, tkaniny elastyczne, ciemne ubrania oraz materiały klasy premium często lepiej znoszą pranie w chłodniejszej wodzie. Producenci detergentów dbają o to, aby ich formuły zapewniały efektywne czyszczenie w temperaturze od 20°C do 30°C, a nie 40°C i wyższej. Wysoka efektywność w niższych temperaturach zwiększyła zainteresowanie detergentami do prania na zimno oraz rozwiązaniami enzymatycznymi.
Enzymatyczne detergenty dzięki odpowiednio opracowanym formułom mogą również wspierać systemy wymagające mniejszego dozowania, co przekłada się na ograniczenie liczby opakowań. Często pomagają także ograniczyć zapotrzebowanie na agresywne środki chemiczne, dzięki czemu są bardziej zrównoważone i przyjazne tkaninom. Dodatkowo zachowują wysoką wydajność w krótkich cyklach prania.
Coraz większe znaczenie zyskują rozwiązania proekologiczne, obejmujące biodegradowalne składniki oraz zastępowanie szkodliwych substancji chemicznych naturalnymi ekstraktami roślinnymi. Producenci optymalizują również opakowania, wykorzystując materiały pochodzące z recyklingu oraz systemy wielokrotnego użytku. W obszarze zrównoważonej produkcji rozwijane są surfaktanty biotechnologiczne wytwarzane z wykorzystaniem mikroorganizmów i cukrów w procesie fermentacji, co pozwala ograniczyć ślad węglowy nawet o 50%.
Konsumenci analizują etykiety, szukając detergentów wolnych od fosforanów, rozjaśniaczy optycznych i syntetycznych substancji
LAKMA STREFA
PERLUX
reklama
reklama
Marka „E” w nowej, ulepszonej formule Wybory współczesnych konsumentów koncentrują się wokół trzech filarów: wygody, skuteczności oraz ekologii. Marka „E” doskonale to rozumie, dlatego w 2026 roku stawia na koncepcję All-in-1 w zupełnie nowej, ulepszonej formule detergentów do prania. To odpowiedź na realne potrzeby polskich rodzin, które szukają rozwiązań oszczędzających czas oraz domowy budżet. Nowe produkty gwarantują skuteczne pranie w niższych temperaturach, co pozwala ograniczyć zużycie energii, a ulepszona receptura zapewnia intensywną świeżość tkanin nawet do 30 dni. Tytuł Rodzinnej Marki Roku 2025 potwierdza, że oferowane rozwiązania ułatwiają codzienność, sprawiając, że pranie staje się naprawdę „Easy”.
zapachowych, które są powiązane ze szkodliwym wpływem na środowisko oraz nadwrażliwością skóry.
Coraz większą popularność zyskują również tabletki do prania, zachowujące wysoką efektywność już w temperaturze 20°C, a także skoncentrowane detergenty, które umożliwiają wydajne pranie przy mniejszym zużyciu produktu oraz ograniczają emisje związane z transportem i opakowaniami.
Rozwój rynku napędzają także inteligentne formuły dostosowane do rodzaju tkaniny i stopnia zabrudzenia. Rosnące zainteresowanie budzą produkty wielofunkcyjne typu 2w1 i 3w1, łączące właściwości detergentu, zmiękczacza i odplamiacza. Producenci inwestują ponadto w nanotechnologię, która zwiększa zdolność usuwania zabrudzeń i jednocześnie chroni włókna tkanin.
Jednocześnie rośnie znaczenie wyspecjalizowanych środków przeznaczonych do konkretnych zastosowań, takich jak pielęgnacja odzieży sportowej, membranowej czy syntetycznej. Produkty te skutecznie neutralizują zapach potu oraz pomagają zachować świeżość odzieży i tkanin. Dynamicznie rozwija się także segment detergentów hipoalergicznych i testowanych dermatologicznie, przeznaczonych dla osób o wrażliwej skórze.
Uzupełnieniem oferty jest coraz szersza gama kompozycji zapachowych, w tym nut orientalnych. Na rynku coraz częściej pojawiają się produkty inspirowane perfumami, oferujące trwałe aromaty i wyrafinowane kompozycje.
Rynek środków piorących coraz częściej wykorzystuje również technologie cyfrowe. Aplikacje mobilne wspierają użytkowników w doborze odpowiednich detergentów, optymalizacji parametrów prania oraz ograniczaniu zużycia energii i wody.
Rosnące znaczenie mają również rozwiązania zwiększające wygodę użytkowania.
Popularność zyskują kapsułki i chusteczki do prania, które upraszczają cały proces oraz minimalizują ryzyko nieprawidłowego dozowania detergentów. Równocześnie producenci intensywnie rozwijają wysokiej jakości formuły enzymatyczne i skoncentrowane środki piorące, odpowiadając na oczekiwania konsumentów dotyczące efektywności, oszczędności i zrównoważonego rozwoju.
Proszki nadal na czele, płyny zyskują na znaczeniu
Rynek środków piorących w Polsce pozostaje stabilny, choć w poszczególnych segmentach widoczne są wyraźne zmiany w preferencjach konsumentów. Badania potwierdzają większą popularność rozwiązań wygodnych w użyciu oraz produktów odpowiadających na potrzeby związane z oszczędnością czasu i skutecznością prania. Jednocześnie konsumenci pozostają wierni tradycyjnym formatom, które od lat stanowią podstawę kategorii.
Według danych NielsenIQ3 detergenty do prania pozostają najważniejszym segmentem rynku środków piorących, generując rocznie 2,5 mld zł sprzedaży. Największy udział wartościowy mają klasyczne proszki do prania, odpowiadające za nieco ponad jedną trzecią kategorii. Ich sprzedaż pozostaje stabilna zarówno pod względem wartości, jak i wolumenu. Na drugim miejscu znajdują się kapsułki z udziałem wynoszącym około 30%, choć segment ten notuje kilkuprocentowe spadki. Trzecią pozycję zajmują płyny do prania, stanowiące jedną czwartą wartości rynku detergentów. Jednocześnie to właśnie one odnotowują najwyższy, dwucyfrowy wzrost sprzedaży wartościowej rok do roku. Pozostałe formaty, takie jak żele i tabletki, odpowiadają łącznie za mniej niż 15% wartości kategorii. W obrębie detergentów wyraźnie dominują produkty przeznaczone do prania tkanin
HENKEL POLSKA
Proszek do prania E do białych i jasnych tkanin XXL
Żel do prania E Aromaterapia do kolorowych i ciemnych tkanin XXL
kolorowych. Ich udział sięga niemal 70% wartości sprzedaży, a segment ten z roku na rok umacnia swoją pozycję. Środki do prania tkanin białych odpowiadają za około 20% rynku, natomiast produkty przeznaczone do kolorów mieszanych za pozostałe 10%. Istotną część rynku stanowią także produkty uzupełniające proces prania. Płyny do płukania, zmiękczacze, wybielacze, odplamiacze oraz chusteczki wyłapujące kolory generują łącznie niemal 1,7 mld zł sprzedaży rocznie, a wartość tego segmentu systematycznie rośnie. Kluczowym kanałem sprzedaży środków piorących pozostają dyskonty. To właśnie w tych sklepach konsumenci realizują aż 60% wydatków na kategorię, a znaczenie tego formatu handlu nadal rośnie, umacniając jego dominującą pozycję na rynku.
Rynek środków piorących przechodzi stopniową transformację, napędzaną zarówno zmianami w zachowaniach konsumentów, jak i postępem technologicznym. Wszystko wskazuje na to, że w najbliższych latach o sukcesie marek będzie decydować umiejętność połączenia wysokiej efektywności prania z oczekiwaniami dotyczącymi zrównoważonego rozwoju i komfortu użytkowania.
3 Dane NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska z Dyskontami, sprzedaż wartościowa, sprzedaż wolumenowa, okres: 52 tygodnie kończące się 23.02.2025 r., kategorie: Detergenty do prania, Płyny do płukania tkanin, Dodatki do prania.
!Dostęp do tych treści mogą mieć wyłącznie firmy zajmujące się produkcją, obrotem hurtowym oraz handlem napojami alkoholowymi.
(Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości)
Deserro Smaki Lata –limitowana edycja od Cukrów Nyskich
Upalne lato potęguje zainteresowanie lżejszymi smakami ciastek. Dlatego Cukry Nyskie w linii Deserro wypuściły pod nazwą „Smaki Lata” limitowane edycje 3 smaków markiz: truskawki, jagody i cytryny. Produkty są dostępne w gramaturze 135 g i niewielkich, poręcznych opakowaniach, idealnych na wakacyjny wypad.
www.CUKRYNYSKIE com.pl
Limitowana edycja Góralki Nagie krem cytrynowy
Świeża odsłona dobrze znanych wafelków. Bez polewy, lekkie, chrupiące warstwy wafelków i krem o wyrazistym, cytrynowym smaku. Przyjemna równowaga słodyczy i delikatnej kwasowości sprawia, że przekąska jest orzeźwiająca i idealna na cieplejsze dni. To ciekawa alternatywa dla klasycznych słodkości i świetne uzupełnienie chwili relaksu przy lemoniadzie, na plaży, czy na wycieczce.
www.IDCPOLONIA.pl
!Dostęp do tych treści mogą mieć wyłącznie firmy zajmujące się produkcją, obrotem hurtowym oraz handlem napojami alkoholowymi.
(Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości)
Batony owocowo-orzechowe
Bob Snail rozszerza swoje portfolio o batony owocowo-orzechowe 35 g, odpowiadając na potrzeby konsumentów poszukujących wygodnych i jakościowych przekąsek. Linia obejmuje 7 wariantów smakowych, które łączą owoce, orzechy nerkowca i chrupki z komosy ryżowej. Każdy baton wyróżnia się krótkim i przejrzystym składem – bez dodatku cukru, sztucznych aromatów i barwników. To lekka, pełna smaku propozycja zamknięta w poręcznej formie, która idealnie wpisuje się w strefy przykasowe i stanowi atrakcyjną alternatywę dla tradycyjnych przekąsek. www.BOB-SNAIL.com/pl/
Super Body Active skyr wysokobiałkowy 0% tłuszczu bez dodatku cukrów
Mlekovita dynamicznie rozwija swoje portfolio produktów funkcjonalnych, wprowadzając na rynek nowość wpisującą się w aktywny styl życia: Super Body Active skyr wysokobiałkowy 0% tłuszczu bez dodatku cukrów. To jogurt typu islandzkiego o wyjątkowo kremowej konsystencji, stworzony z myślą o osobach aktywnych, dbających o zbilansowaną dietę oraz poszukujących szybkich, pełnowartościowych przekąsek. Nowy, wygodny format butelki doskonale odpowiada na współczesny trend on the go. 4 pyszne warianty: kokos-wanilia, ciasteczko, ciasteczko korzenne i szarlotka sprawiają, że nowy wysokobiałkowy skyr idealnie sprawdzi się jako pożywne śniadanie w biurze, przekąska na spacerze czy w podróży lub regenerujący posiłek bezpośrednio po treningu, dostarczając organizmowi aż 25 g białka z jednej butelki. www.MLEKOVITA.com.pl
Twaróg półtłusty bez laktozy
OSM Piątnica rozszerza ofertę produktów bez laktozy o twaróg półtłusty. To połączenie tradycyjnego smaku twarogu z nowoczesnym podejściem do żywienia. Produkt wyróżnia się śmietankowym smakiem, sprężystą konsystencją oraz prostym składem. Jest również naturalnie bogaty w białko, dzięki czemu spełnia oczekiwania osób poszukujących wartościowych produktów mlecznych. Odpowiada na rosnące zainteresowanie produktami bez laktozy, zachowując cechy charakterystyczne dla tradycyjnego twarogu.
www.PIATNICA.com.pl
Paprykarz szczeciński – klasyk w nowym wydaniu
Paprykarz szczeciński to kultowy produkt towarzyszący nam od pokoleń. W ostatnim czasie Przetwórstwo Rybne Łosoś urozmaiciło smak tego klasyka, wprowadzając do oferty wersję w trzech smakach – z ogórkiem konserwowym, z jalapeño i ananasem. Ogórek dodaje produktowi świeży, warzywny posmak, ananas subtelną nutkę słodyczy, a jalapeño skutecznie zwiększa jego pikantność. Produkt oferowany jest w praktycznym trójpaku 3x90 g – to idealna okazja, aby spróbować każdego ze smaków. www.LOSOSUSTKA.pl
Kosmicznie letni makaron dla dzieci
Zgrana Paka marki Makarony Polskie to linia makaronów dla dzieci, która zamienia zwykły obiad w przygodę na talerzu. W ofercie dostępna jest Misja Kosmiczna z kształtami rakiet, planet i gwiezdnych motywów oraz NOWOŚĆ – Misja Safari z formami inspirowanymi światem dzikich zwierząt. Po zeskanowaniu kodu QR z opakowania dzieci, rodzice i opiekunowie trafiają na stronę www. zgranapaka.pl, gdzie czekają kolorowanki i plansze do pobrania. Zabawne formy i kolorowe opakowania tworzą kosmicznie letni pomysł na posiłek. Opakowanie 400 g.
www.ZGRANAPAKA.pl
Bakoma MEN SKYR malina-wanilia
Bakoma MEN SKYR w butelce 300 g o smaku malina-wanilia to nowość w portfolio marki, łącząca wysoką zawartość białka z atrakcyjnym, owocowo-deserowym profilem smakowym. Produkt inspirowany islandzkim skyrem wyróżnia się kremową konsystencją oraz wysoką zawartością białka bez dodatku cukru. Stanowi wygodne i funkcjonalne rozwiązanie dla osób poszukujących wartościowej przekąski, dostosowanej do dynamicznego stylu życia.
www.BAKOMA.pl
Dressing Vinaigrette Fanex
Dressing Vinaigrette Fanex to lekka i uniwersalna propozycja, idealnie wpisująca się w letnie menu oraz rosnący trend „light & fresh”. Doskonale podkreśla smak sałatek, bowlów, wrapów, a także grillowanych warzyw i ryb. Sprawdza się również jako baza do przygotowywania sosów oraz lekkich marynat. Dzięki swojej wszechstronności odpowiada na potrzeby zarówno gastronomii, jak i konsumentów poszukujących szybkich, świeżych i smacznych rozwiązań kulinarnych na co dzień. www.FANEX.pl
Bagietka cebulka & musztarda –nowość w ofercie ARYZTA
Bagietka cebulka & musztarda to chru piąca bagietka z dodatkiem cebulki i nadzieniem musztardowym z musztardą à la Dijon. Wyrazi ste połączenie słodkiej i pikantnej nuty tworzy dobrze zbalansowany, intensywny smak, który sprawdza się zarówno jako samodzielna przekąska, jak i dodatek do dań na ciepło. Produkt wyróżnia się atrakcyjnym wyglądem – widoczne kawałki cebulki w cieście oraz charakterystyczne nacięcie zwiększają jego rozpoznawalność na półce. To uni wersalna propozycja, idealna do codziennego menu oraz szybkich, wygodnych posiłków z grilla, np. czosndoga. www.ARYZTA.pl
