Page 1

TYPISK DM.


ALLA VET VAD DM ÄR. DET ÄR DET SOM ÄR PROBLEMET. Det är märkligt det här med DM. Alla vet exakt vad det är. Problemet är att det ofta inte stämmer. Därför tänkte vi inleda med ett litet förtydligande: DM är målgruppsanpassad marknadsföring som, oavsett mediekanal, har lett fram till mätbart resultat på individnivå. Känner du dig fortfarande osäker har vi valt ut 12 kampanjer som klarat sig genom nålsögat. Och som dessutom blev belönade i Guldnyckeln 2012. Vi kallar exemplen för Typisk DM, helt enkelt för att det är vad det är.


ARIEL FASHION SHOOT Utmärkelse: GULD Reklambyrå: SAATCHI & SAATCHI Uppdragsgivare: PROCTER & GAMBLE Kanaler: DR, kampanjsida med personliga filmer, Facebook, event

Utvalda bloggare fick varsitt VIP-kit med speciella designerplagg och en lapp som hänvisade till en sajt. På sajten låg en personlig film där exakt det plagg han eller hon just packat upp fläckas ner och tvättas rent. De efterföljande blogginläggen nådde uppskattningsvis 1,4 miljoner läsare. Tiotusentals nordbor köade sedan på Facebook för att styra en robot laddad med choklad och ketchup och försöka fläcka ner de plagg som snurrade runt i en monter på Stockholms Central. När någon lyckades tvättades plagget live och de fläckfria plaggen skickades till de som träffat. Resultatet blev tusentals bevis på att Ariel håller vad man lovar.


HJÄLP BARN ATT HITTA HEM Utmärkelse: BRONS Reklambyrå: GADD OCH NAKED Uppdragsgivare: RÖDA KORSET Kanaler: DR, annonser, e-post, face 2 face, gerilla, Facebook, kampanjsida, utomhus

Just nu letar hundratusentals barn och föräldrar efter varandra runt om i världen. De har skiljts åt i krig och naturkatastrofer – under mycket kaotiska former. Tack vare Röda Korsets nätverk finns det goda möjligheter att återförena dem. Det är ett viktigt men resurskrävande arbete. Kampanjen ”Hjälp barn att hitta hem” samlade in pengar till det arbetet. Syftet med kampanjen var att förmedla det outhärdliga kring familjers splittring och få betraktarna att känna den vidriga känslan ”Tänk om det var min familj. Mitt barn.”.


FIRMAFEST MED ARVINGARNA Utmärkelse: GULD Reklambyrå: POOL Uppdragsgivare: GRÖNA LUND Kanaler: E-post, webb, radio, annonser

Syftet med kampanjen var att skapa en upplevelse av 5-kampen på Gröna Lund och efterföljande underhållning med Arvingarna. Genom ett digitalt utskick skapades en snackis på företagen. Mottagaren skulle på så sätt få kollegor (påverkare och beslutsfattare) att börja ladda inför årets roligaste firmafest. Dessutom skrevs texten om på en av Arvingarnas mest kända schlagerdängor, Eloise. Varje mail var länkad till en unik landningssida på gronalund.com där en bild från företagets fasad lästes in med hjälp av Google Maps. Arvingarna animerades sedan in framför företagets entré och drog igång sin schlagerdänga.


FRAMGÅNGSKARTAN Utmärkelse: BRONS Reklambyrå: ÅKESTAM HOLST Uppdragsgivare: POSTEN Kanaler: DR, annonsering på e-handelssajter, kampanjsida

Målet för kampanjen var att befästa Postens position som ”e-handlarens bästa vän”. För att åstadkomma det skapades ett nätbaserat test för att berätta hur man som e-handlare kan bli mer framgångsrik. I en inbjudan fick e-handelsföretagare en personlig kod som blev deras biljett till att på ett inspirerande sätt förbättra sin verksamhet och sin e-handel. De som genomförde testet skapade samtidigt sitt eget DR, utan att ens veta om det. I slutändan hade tio procent skapat sitt eget direkt­reklam­ utskick som blev deras fysiska karta och inspiration för en fortsatt blomstrande e-handel.


PICK N PLAY Utmärkelse: GULD Reklambyrå: DDB STOCKHOLM Uppdragsgivare: MCDONALDS Kanaler: Utomhus, kampanjsida, mobilt, annonser i butik, Facebook, Youtube

Att gå på McDonald´s ska vara snabbt, enkelt och kul. För att påminna om det sistnämnda skapades Pick n Play; en digital direktkampanj i en utomhustavla – som styrdes med mobilen. Genom att surfa in på picknplay.se fick man kontroll över reklamtavlan och styrde sedan genom att dra fingret på mobilens touchscreen. Man valde en av tre produkter från McDonald´s, den som valdes blev även ”bollen” i den Pong-inspirerade interaktiva utmaningen. Om man höll igång spelet i 30 sekunder vann man sin valda produkt; en rabattcheck skickades direkt till mobilen.


FRAMTIDENS SKOLKATALOG Utmärkelse: GULD, DIAMANT Reklambyrå: MECKA Uppdragsgivare: BORÅS STAD Kanaler: K  ampanjsida, DR, affischer på grundskolor, utomhus, Facebook, PR, spridning i sociala medier, annonser, banners

I Borås finns fyra kommunala gymnasieskolor. Syftet med kampanjen var att öka intresset för de kommunala skolorna bland stadens 1 530 niondeklassare. Därför skapades en ny tjänst, Framtidens skolkatalog. Motorn i kampanjen var en digital skolkatalog integrerad med Facebook. Där kunde elever möta framtida klasskamrater och lära sig mer om de olika programmen. De kunde också ta del av filmer, kommentera och diskutera klasser och program, och ställa frågor till gymnasieskolornas studie- och yrkesvägledare. Resultatet blev 3 047 unika besökare (205 % över målsättning) och 6 490 filmvisningar (115 % över målsättning).


ORIGAMIARENAN Utmärkelse: SILVER Reklambyrå: POOL Uppdragsgivare: STOCKHOLM GLOBE ARENAS Kanaler: DR

Globenområdet växer med ytterligare en påkostad byggnad; nya Stockholmsarenan. Företag får därmed ytterligare en arena med möjlighet till exponering. Målet med kampanjen var att få VD:s, marknads- och försäljningschefer att besöka ett införsäljningsmöte för att få reda på mer om möjligheterna att bli sponsor och samarbetspartner. För att visualisera byggnaden gestaltades den fysiskt med en extremt detaljrik origamiversion byggd av tre olika ”pappersvåningar”. Kanalvalet var ett postalt DR med en utformning som skulle ta för sig på chefernas skrivbord.


BRÄNN BH:N Utmärkelse: GULD, ÅRETS AD (JOHAN WILDE) Reklambyrå: GARBERGS Uppdragsgivare: NK Kanaler: DR, Event i varuhuset, annonser i dagspress

7 av 10 kvinnor går omkring med en BH i fel passform. Det var dags att mana till en modern tappning av 1968 års kvinnofri­ görelse och göra sig av med alla dåliga bh:ar – en gång för alla. Stora tändsticksplån skickades ut till alla NK:s nyckelkunder. På insidan av tändsticksplånet gick att läsa om aktiviteten och bakom tändstickorna låg en folder med vårens BH-nyheter. Utanför NK-varuhusen i Stockholm och Göteborg utplacerades eldsäkra tunnor där kunderna kunde bränna upp sina gamla BH:s. Och av personal på plats erbjöds både rådgivning och rabatt på vårens nyheter.


KÄRLEK PÅ FOLKOPERAN Utmärkelse: GULD, ÅRETS COPYWRITER (STEFAN PAGRÉUS) Reklambyrå: LOWE BRINDFORS Uppdragsgivare: FOLKOPERAN Kanaler: Postalt DR

Folkoperan hade premiär för två klassiska operor på temat kärlek – Figaros Bröllop och Kärleksdrycken av Donizetti. Föreställningarna spelades varannan dag. Eftersom de två operorna skulle marknadsföras som en enhet, visade kampanjbilden två omslingrande instrument. Kärleken flödade på Folkoperan. En VIP-inbjudan skrevs som ett traditionellt kärleksbrev, parfymerat med torkade rosenblad inuti. Förlagan skrevs ut på maskin och klichétrycktes. Utmaningen var att få premiärpubliken (främst politiker, beslutsfattare, press och opinionsbildare) att se dessa två föreställningar två dagar i följd.


PLANERA FRAMTIDEN Utmärkelse: GULD Reklambyrå: MRM STOCKHOLM/STORÅKERS MCCANN Uppdragsgivare: SEB Kanaler: DR, e-post, annonser, tv, banners, kampanjsida

För många i 55-årsåldern är steget långt till att börja tänka på pensionen – de upplever att de är mitt i livet. Med budskapet ”Känner du igen det här? Då är det dags att tänka på hur du ska ta ut din pension.” visade man på träffande situationer från målgruppens ungdomsår. En tid som för målgruppen inte känns så långt bort – och som samtidigt gav perspektiv på att det är nu det är dags att börja tänka på hur man ska ta ut sin pension. Samtliga enheter i kampanjen drev till seb.se/framtid där det fanns möjlighet att boka möte och botanisera bland Youtube-klipp från målgruppens ungdomsår.


INTE FÖR ALLA Utmärkelse: GULD Reklambyrå: DDB STOCKHOLM Uppdragsgivare: BONNIERS KONSTHALL Kanaler: DR, annonser och utomhus med QR-koder, Twitter, Facebook

Syftet med kampanjen var att rekrytera besökare till utställningen ”The Spiral And The Square”. Med insikten att detta inte är för alla skapades en opersonlig inbjudan: en fri entrébiljett som mottagaren inte fick använda själv, men kunde ge bort till en vän. Mottagaren uppmuntrades att skicka vidare inbjudan till någon som var bättre lämpad för erbjudandet. Utskicket stöddes av annonser och utomhus; via en QR-kod fick man en digital biljett som var oanvändbar tills man gav bort den via Twitter eller Facebook. De 1 900 postala utskicken kompletterades med print, utomhus och digitala aktiviteter.


COUPLE UP TO BUCKLE UP Utmärkelse: BRONS Reklambyrå: CP+B Uppdragsgivare: SAS Kanaler: E-post med QR-kod, Youtube-film med direktlänk till bokningssida

Uppgiften var att aktivera de Eurobonus-medlemmar som tjänar flest poäng. Det är dessa personer som har svårast att hitta tiden att stämma av med en tilltänkt resepartner. Lösningen på problemet byggdes in i erbjudandet. Couple Up to Buckle Up var 2 för 1-erbjudandet man måste vara två för att se. Majoriteten av målgruppen använder sig av smartphones, så över 100 000 medlemmar fick ett e-dr med två unika QR-koder som skulle scannas av med två mobiler. Då visades två separata Youtube-klipp som när telefonerna hölls bredvid varandra bildade en reklamfilm där en kod avslöjades – nyckeln för erbjudandet.


DET ÄR ENKELT ATT TÄVLA I GULDNYCKELN. ATT VINNA ÄR SVÅRARE. För att vinna en Guldnyckel ska bidraget hålla en mycket hög nivå, såväl strategiskt som kreativt. Bidraget ska dessutom ha ett resultat som väcker beundran. Detta är själen i Guldnyckeln – en tävling som helt enkelt premierar reklam som gör sitt jobb. Läs mer om tävlingen på guldnyckeln.se


www.guldnyckeln.se

Arrangรถr

Partners

Sponsorer


Typisk DM  

Alla vet vad DM är. Det är det som är problemet. Det är märkligt det här med DM. Alla vet exakt vad det är. Problemet är att det ofta inte s...

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you