Entrevista a un experto: IML e impresión digital: la combinación perfecta

IML e impresión digital: La pareja perfecta

La impresión digital abre muchas puertas nuevas, incluso para MCC Verstraete, ya que esta tecnología bastante nueva trae consigo una variedad de oportunidades y posibilidades. ¿Qué puede ofrecerle MCC Verstraete como propietario de una marca en lo que respecta a la impresión digital? Nos sentamos con tres figuras clave de MCC para hablar de las numerosas ventajas que ofrece la impresión digital.

¿Cuál es la situación actual cuando se habla de MCC Verstraete y la impresión digital? ¿Ve usted la necesidad de los convertidores de envases o de los propietarios de marcas de imprimir digitalmente y está MCC Verstraete preparada para ofrecer etiquetas impresas digitalmente?

Peter Grugeon: Sí, el año pasado dialogamos con un par de nuestros principales clientes e hicimos una encuesta para comprobar el interés por la impresión digital. Los moldeadores por inyección ven una gran oportunidad con esta tecnología de impresión porque crea posibilidades de decoración completamente nuevas. La impresión digital permite añadir una codificación en serie única y esto es de gran interés para muchos moldeadores por inyección y propietarios de marcas. Hemos analizado todas las ventajas técnicas de la impresión digital y estamos muy orgullosos de decir que ahora somos capaces de ofrecer etiquetas IML impresas digitalmente para satisfacer las necesidades de nuestros clientes.

Michiel Kerckenaere: Efectivamente, estamos listos para empezar. Las etiquetas se imprimirán digitalmente en una de nuestras plantas hermanas de MCC y, en cuanto a las tecnologías de acabado, las estamos implementando actualmente en nuestra sede central de Maldegem.

¿Cuáles son las características únicas de Digital IML?

Rachel Tzirin: Como la impresión digital es una tecnología sin placas, las posibilidades son realmente ilimitadas. Cada etiqueta puede ser completamente diferente a la anterior. Se imprimirán en la etiqueta diferentes perspectivas del mismo patrón. Esta

tecnología de impresión se llama mosaico. El software HP Mosaic recorta, gira, expande y mezcla archivos de semillas para crear patrones de arte aleatorios que producen una etiqueta 100% única para cada unidad. Con Digital IML y su función de mosaico, el envase IML consigue un increíble atractivo en las estanterías.

Michiel: Sí, la característica de mosaico de la impresión digital crea muchas opciones y el impacto en las posibilidades de marketing es mayor que todo lo que se puede hacer con la impresión convencional. El IML Digital es un campo de juego para los responsables de marketing de las marcas, ya que abre todo tipo de vías únicas para las campañas promocionales, los juegos o para convertir un envase en una auténtica pieza de coleccionista.

Rachel: Además del mosaico, la impresión digital ofrece la posibilidad de añadir una codificación única en su etiqueta. Esta es una de las características más atractivas para las marcas creativas e innovadoras. Añadiendo una codificación única se puede entrar en interacción con el consumidor. El envase se convierte en una herramienta de comunicación y marketing que permite a los propietarios de marcas relacionarse con sus consumidores, simplemente escaneando un código QR o un código de barras Digimarc.

Michiel: En el pasado, la etiqueta tenía principalmente una función informativa, ya que indica al consumidor la marca, el sabor y los ingredientes. Pero con el IML Digital, el propietario de la marca puede añadir aún más valor al envase y éste se convierte en una herramienta de marketing completamente nueva. Un envase necesita ser decorado de todos modos, así que ¿por qué no utilizar el envase como herramienta de marketing?

¿La impresión digital responde a ciertas demandas o tendencias mundiales?

Michiel: Una de las mayores tendencias entre los propietarios de marcas es la conexión y el compromiso con el consumidor. La distancia entre la marca y el consumidor es cada vez más pequeña. Hoy en día, se puede llegar al consumidor a través de las redes sociales y la posibilidad de añadir códigos únicos facilita esta forma de comunicación. Los consumidores tienen el producto tangible en sus manos y pueden interactuar directamente con la marca. Se trata de una gran herramienta de marketing! Rachel: Vemos esta tendencia no solo entre los propietarios de marcas, sino también entre los consumidores. Si quieres dirigirte a la generación Z o a los millennials, como propietario de una marca debes comprometerte plenamente a colaborar, conectar y compartir. Esa es la mejor manera de acercarse a su público y Digital IML responde a esta necesidad del consumidor.

¿Existen otras ventajas al añadir una codificación única al envase IML?

Peter: Sí, esta función no sólo es una buena innovación para utilizar en juegos o promociones, sino que también es una gran manera de asegurar su etiqueta. Muchas marcas quieren hacer frente a la amenaza global de los ataques de falsificación. Una combinación de códigos únicos ofrece una protección adicional, y si estos códigos se registran en una base de datos, permite el seguimiento hasta el nivel del artículo. Las marcas pueden sentirse protegidas y el consumidor está seguro de que tiene el producto auténtico. En algunos países, la codificación única es obligatoria por ley y gracias a esta función podemos responder fácilmente a esta necesidad.

Rachel Tzirin

Directora Global de Ventas Digitales de MCC

“Las marcas pueden sentirse protegidas y el consumidor está seguro de que tiene el producto auténtico.”

Peter Grugeon, Director General de MCC Verstraete

Peter Grugeon

Director General de MCC Verstraete

¿Qué hay de la calidad y las capacidades de impresión del IML Digital? ¿Existen ventajas en comparación con la impresión convencional?

Michiel: En la impresión digital, la máquina funciona siempre con el sistema Hexachrome de gama extendida, lo que significa que se puede reproducir un gran porcentaje de los colores pantone. A diferencia de la impresión convencional, el número de colores durante una tirada es más flexible cuando se imprime digitalmente. Otra gran ventaja de la impresión digital es la impecable impresión en registro. Permite la impresión estable de pantallas grandes y facilita la impresión de microtextos u otras marcas pequeñas, tan pequeñas que son casi imposibles de detectar con el ojo humano.

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Esta característica es ideal para la lucha contra la falsificación, ya que es muy difícil de copiar.

¿Cree que la impresión digital también desempeña un papel importante para las marcas más pequeñas, o se centra más en las grandes?

Michiel: La impresión digital puede añadir valor a ambos, no se limita realmente a marcas más pequeñas o más grandes. La principal ventaja del IML Digital es la singularidad de cada etiqueta y las posibilidades de marketing que conlleva. Esto atrae tanto a las marcas pequeñas como a las grandes. Sin embargo, puede ser una buena manera de que una marca pequeña destaque frente a las grandes, sin tener que gastar un gran presupuesto de marketing, ya que puede limitarse a trabajar en su envase.

Peter: El IML Digital es, en realidad, para todos los propietarios de marcas que quieran conectarse e iniciar una comunicación directa con sus consumidores. El tamaño de la marca no importa realmente, ya que cualquier marca se beneficiará de esta tecnología.

“El IML Digital es un patio de recreo para los responsables de marketing de las marcas.”

Michiel Kerckenaere, Director de proyectos de impresión digital en MCC Verstraete

No es ningún secreto que los propietarios de marcas buscan envases más sostenibles. ¿Cómo puede apoyar Digital IML esta búsqueda?

Michiel: Creemos que el IML Digital permite la reutilización de un envase. Los propietarios de marcas tienen la oportunidad de fomentar la reutilización de un envase IML haciendo que el envase sea único y menos común. De este modo, el consumidor estará deseoso de reutilizar el envase como caja decorativa en casa.

Hablando de envases únicos, ¿es posible el envasado personalizado con el IML Digital?

Michiel: Los envases personalizados son un reto para el IML, ya que nuestra cadena de suministro es demasiado larga y compleja. Entre la impresión y el llenado del envase IML, existe un alto riesgo de tener desechos. Sin embargo, la serialización es absolutamente una buena posibilidad de Digital IML. La serialización significa que pueden existir diferentes variaciones entre las etiquetas IML. Por ejemplo, la conocida campaña de Nutella, en la que se puede añadir el nombre del tarro de Nutella. Eso es algo que podemos ofrecer con Digital IML.

Michiel Kerckenaere

Director de proyectos de impresión digital en MCC Verstraete

Peter: También podríamos apoyar a los propietarios de marcas que quieran organizar campañas o promociones vinculadas a un determinado evento, como las vacaciones de verano, la Navidad o los Juegos Olímpicos... Las posibilidades de marketing son infinitas.