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Manual de inspiración para el IML Digital

Estimado lector,

El panorama actual de los consumidores es un lugar rápido y en constante evolución. Con más opciones que nunca, los consumidores esperan que las marcas tomen la iniciativa en cuestiones sociales y medioambientales que les preocupan.

Históricamente, los diseños de envases se han visto restringidos por los límites de los procesos de impresión utilizados para producirlos. La impresión tradicional significaba que las opciones se limitaban a unos pocos diseños debido al coste y al esfuerzo necesarios para preparar las planchas y las tiradas.

En este inspirador manual, compartimos con usted cómo la plataforma y las aplicaciones de impresión digital de MCC Verstraete pueden impulsar su compromiso con el cliente, permite que su marca pase a producción rápidamente y hace que su envase sea único. La tecnología digital permite la máxima individualización, incluyendo opciones de diseño ilimitadas en una sola tirada. Esta capacidad puede ofrecerle la posibilidad de probar fácilmente diferentes conceptos de diseño en el mercado o incorporar un collage de gráficos, algo que no es posible con otras plataformas de impresión.

Inspírese y descubra cómo nuestros conocimientos y experiencia le ayudan a ser creativo dejando que la etiqueta cuente su historia.

El equipo de MCC Verstraete

En este número

3 Entrevista a un experto: IML e impresión digital: la combinación perfecta

Campaña alimentaria inspiradora: Cómo crear diseños fructíferos y únicos con datos variables

Campaña de pintura inspiradora: El IML Digital es su etiqueta para conseguir el color perfecto

Campaña de confitería inspiradora: Personalice su etiqueta IML con Mosaic

¿Quiere descubrir más sobre cómo nuestras soluciones de etiquetas premium pueden satisfacer

necesidades? Visite

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Manual de Inspiración para el IML Digital. Maximice la singularidad de su envase es una publicación de Multi-Color Corporation.

El contenido de este documento, incluido(s) el(los) anexo(s), es propiedad de MCC y debe ser tratado como confidencial. No puede compartirse ni remitirse a terceros y no puede publicarse sin nuestra autorización previa. Si tiene alguna pregunta sobre el uso de este documento, envíe un correo electrónico a marketing@mcclabel.com. Impreso en papel reciclado FSC.

IML e impresión digital: La pareja perfecta

La impresión digital abre muchas puertas nuevas, incluso para MCC Verstraete, ya que esta tecnología bastante nueva trae consigo una variedad de oportunidades y posibilidades. ¿Qué puede ofrecerle MCC Verstraete como propietario de una marca en lo que respecta a la impresión digital?

Nos sentamos con tres figuras clave de MCC para hablar de las numerosas ventajas que ofrece la impresión digital.

¿Cuál es la situación actual cuando se habla de MCC Verstraete y la impresión digital? ¿Ve usted la necesidad de los convertidores de envases o de los propietarios de marcas de imprimir digitalmente y está MCC Verstraete preparada para ofrecer etiquetas impresas digitalmente?

Peter Grugeon: Sí, el año pasado dialogamos con un par de nuestros principales clientes e hicimos una encuesta para comprobar el interés por la impresión digital. Los moldeadores por inyección ven una gran oportunidad con esta tecnología de impresión porque crea posibilidades de decoración completamente nuevas. La impresión digital permite añadir una codificación en serie única y esto es de gran interés para muchos moldeadores por inyección y propietarios de marcas. Hemos analizado todas las ventajas técnicas de la impresión digital y estamos muy orgullosos de decir

que ahora somos capaces de ofrecer etiquetas IML impresas digitalmente para satisfacer las necesidades de nuestros clientes.

Michiel Kerckenaere: Efectivamente, estamos listos para empezar. Las etiquetas se imprimirán digitalmente en una de nuestras plantas hermanas de MCC y, en cuanto a las tecnologías de acabado, las estamos implementando actualmente en nuestra sede central de Maldegem.

¿Cuáles son las características únicas de Digital IML?

Rachel Tzirin: Como la impresión digital es una tecnología sin placas, las posibilidades son realmente ilimitadas. Cada etiqueta puede ser completamente diferente a la anterior. Se imprimirán en la etiqueta diferentes perspectivas del mismo patrón. Esta

tecnología de impresión se llama mosaico. El software HP Mosaic recorta, gira, expande y mezcla archivos de semillas para crear patrones de arte aleatorios que producen una etiqueta 100% única para cada unidad. Con Digital IML y su función de mosaico, el envase IML consigue un increíble atractivo en las estanterías.

Michiel: Sí, la característica de mosaico de la impresión digital crea muchas opciones y el impacto en las posibilidades de marketing es mayor que todo lo que se puede hacer con la impresión convencional. El IML Digital es un campo de juego para los responsables de marketing de las marcas, ya que abre todo tipo de vías únicas para las campañas promocionales, los juegos o para convertir un envase en una auténtica pieza de coleccionista.

Rachel: Además del mosaico, la impresión digital ofrece la posibilidad de añadir una codificación única en su etiqueta.

Rachel: Vemos esta tendencia no solo entre los propietarios de marcas, sino también entre los consumidores. Si quieres dirigirte a la generación Z o a los millennials, como propietario de una marca debes comprometerte plenamente a colaborar, conectar y compartir. Esa es la mejor manera de acercarse a su público y Digital IML responde a esta necesidad del consumidor.

Rachel Tzirin Directora Global de Ventas Digitales de MCC

Esta es una de las características más atractivas para las marcas creativas e innovadoras. Añadiendo una codificación única se puede entrar en interacción con el consumidor.

El envase se convierte en una herramienta de comunicación y marketing que permite a los propietarios de marcas relacionarse con sus consumidores, simplemente escaneando un código QR o un código de barras Digimarc.

Michiel: En el pasado, la etiqueta tenía principalmente una función informativa, ya que indica al consumidor la marca, el sabor y los ingredientes. Pero con el IML Digital, el propietario de la marca puede añadir aún más valor al envase y éste se convierte en una herramienta de marketing completamente nueva. Un envase necesita ser decorado de todos modos, así que ¿por qué no utilizar el envase como herramienta de marketing?

¿La impresión digital responde a ciertas demandas o tendencias mundiales?

Michiel: Una de las mayores tendencias entre los propietarios de marcas es la conexión y el compromiso con el consumidor. La distancia entre la marca y el consumidor es cada vez más pequeña. Hoy en día, se puede llegar al consumidor a través de las redes sociales y la posibilidad de añadir códigos únicos facilita esta forma de comunicación. Los consumidores tienen el producto tangible en sus manos y pueden interactuar directamente con la marca. Se trata de una gran herramienta de marketing!

¿Existen otras ventajas al añadir una codificación única al envase IML? Peter: Sí, esta función no sólo es una buena innovación para utilizar en juegos o promociones, sino que también es una gran manera de asegurar su etiqueta. Muchas marcas quieren hacer frente a la amenaza global de los ataques de falsificación. Una combinación de códigos únicos ofrece una protección adicional, y si estos códigos se registran en una base de datos, permite el seguimiento hasta el nivel del artículo. Las marcas pueden sentirse protegidas y el consumidor está seguro de que tiene el producto auténtico. En algunos países, la codificación única es obligatoria por ley y gracias a esta función podemos responder fácilmente a esta necesidad.

Peter Grugeon Director General de MCC Verstraete

¿Qué hay de la calidad y las capacidades de impresión del IML Digital? ¿Existen ventajas en comparación con la impresión convencional?

Michiel: En la impresión digital, la máquina funciona siempre con el sistema Hexachrome de gama extendida, lo que significa que se puede reproducir un gran porcentaje de los colores pantone. A diferencia de la impresión convencional, el número de colores durante una tirada es más flexible cuando se imprime digitalmente. Otra gran ventaja de la impresión digital es la impecable impresión en registro. Permite la impresión estable de pantallas grandes y facilita la impresión de microtextos u otras marcas pequeñas, tan pequeñas que son casi imposibles de detectar con el ojo humano.

“

Las marcas pueden sentirse protegidas y el consumidor está seguro de que tiene el producto auténtico.”

Peter Grugeon, Director General de MCC Verstraete

Esta característica es ideal para la lucha contra la falsificación, ya que es muy difícil de copiar.

¿Cree que la impresión digital también desempeña un papel importante para las marcas más pequeñas, o se centra más en las grandes?

Michiel: La impresión digital puede añadir valor a ambos, no se limita realmente a marcas más pequeñas o más grandes. La principal ventaja del IML Digital es la singularidad de cada etiqueta y las posibilidades de marketing que conlleva. Esto atrae tanto a las marcas pequeñas como a las grandes. Sin embargo, puede ser una buena manera de que una marca pequeña destaque frente a las grandes, sin tener que gastar un gran presupuesto de marketing, ya que puede limitarse a trabajar en su envase.

Peter: El IML Digital es, en realidad, para todos los propietarios de marcas que quieran conectarse e iniciar una comunicación directa con sus consumidores. El tamaño de la marca no importa realmente, ya que cualquier marca se beneficiará de esta tecnología.

No es ningún secreto que los propietarios de marcas buscan envases más sostenibles. ¿Cómo puede apoyar Digital IML esta búsqueda?

Michiel: Creemos que el IML Digital permite la reutilización de un envase. Los propietarios de marcas tienen la oportunidad de fomentar la reutilización de un envase IML haciendo que el envase sea único y menos común. De este modo, el consumidor estará deseoso de reutilizar el envase como caja decorativa en casa. Hablando de envases únicos, ¿es posible el envasado personalizado con el IML Digital? Michiel: Los envases personalizados son un reto para el IML, ya que nuestra cadena de suministro es demasiado larga y compleja. Entre la impresión y el llenado del envase IML, existe un alto riesgo de tener desechos. Sin embargo, la serialización es absolutamente una buena posibilidad de Digital IML. La serialización significa que pueden existir diferentes variaciones entre las etiquetas IML. Por ejemplo, la conocida campaña de Nutella, en la que se puede añadir el nombre del tarro de Nutella. Eso es algo que podemos ofrecer con Digital IML.

Peter: También podríamos apoyar a los propietarios de marcas que quieran organizar campañas o promociones vinculadas a un determinado evento, como las vacaciones de verano, la Navidad o los Juegos Olímpicos... Las posibilidades de marketing son infinitas.

“ El IML Digital es un patio de recreo para los responsables de marketing de las marcas.

Michiel Kerckenaere, Director de proyectos de impresión digital en MCC Verstraete

Michiel Kerckenaere Director de proyectos de impresión digital en MCC Verstraete

Unique artwork

with Mosaic

Fully digitally printed on white orange peel film

artwork

with Mosaic

Fully digitally printed on white orange peel film

artwork generated with Mosaic

Edition 3/1000

Datamatrix (unique per label)

PEAR FLAVOUR

Fully digitally printed white orange peel

artwork generated with Limited Edition

Datamatrix

Cómo crear diseños fructíferos y únicos con datos variables

El sector alimentario es un mercado muy maduro y sigue creciendo. La competencia es feroz y, por tanto, es esencial seguir invirtiendo en envases innovadores. Para demostrar el amplio abanico de posibilidades, hemos hecho una maqueta de un ejemplo de yogur, pero el IML Digital puede utilizarse en todo tipo de mercados y añade valor a cualquier tipo de envase.

Serialización

La capacidad de serialización de los datos variables es una de las características más atractivas para las marcas creativas y los vendedores. Gracias a esta innovación, las marcas pueden reflejar la individualidad y promover la fidelidad a la marca. Este tipo de impresión permite crear un código único para cada producto. Hay muchas aplicaciones posibles, como sistema de depósito, lotería, seguridad, legislación, códigos QR únicos, etiquetas de edición limitada y mucho más. La serialización ofrece innumerables oportunidades para la captación de clientes, la fidelización y las campañas de marketing.

Los datos variables ofrecen protección a la marca

Esta característica no sólo es una buena innovación para utilizar en juegos y promociones, sino que también es una gran manera de asegurar su etiqueta. Una combinación de códigos únicos proporciona una protección adicional, y si estos códigos se registran en una base de datos, permite el seguimiento hasta el nivel del artículo. Para luchar contra la falsificación y el desvío, MCC Verstraete puede imprimir microcódigos QR, microtexto serializado o datos variables. Estos gráficos son imposibles de replicar.

El producto:

Serie de yogures de aspecto natural y fresco impresos totalmente en digital sobre película de piel de naranja blanca.

Público objetivo:

Millennials que quieren algo diferente y emocionante, y esperan una experiencia y comunicación multicanal de la marca.

Características únicas:

• Matriz de datos

•

•

Tipo de prensa: HP

Impresión: Digital Indigo Espesor del sustrato:

QR variable para mejorar la autenticación

El IML Digital es su etiqueta preferida para conseguir el color perfecto

Para el mercado de la pintura y el exterior, el color es el elemento clave en el diseño de su etiqueta. Los colores de su etiqueta impresa no sólo deben coincidir perfectamente con las directrices de su marca, sino que también deben ser un reflejo perfecto del color real de la pintura dentro de su cubo. Digital IML le ayuda a desarrollar la etiqueta de color perfecto!

El

exclusivo sistema de mezcla de tintas proporciona una gran flexibilidad a los clientes que desean igualar colores pantone específicos. La IML Digital permite igualar el 80% del libro de pantones.

Microtexto

El producto:

Cubos de pintura totalmente

Público objetivo:

Generación

El microtexto permite una

de autenticidad en

visible para

A diferencia de la impresión analógica, la impresión de microtextos es perfectamente posible con Digital IML. Gracias al impecable registro y a la altísima y fina resolución, la impresión de textos positivos o negativos muy pequeños en cualquier color se puede realizar sin problemas al imprimir digitalmente. Esta característica se utiliza habitualmente para la seguridad, la autenticidad y la lucha contra la falsificación.

Características

Personalice sus productos de confitería con Mosaic

Muchas marcas piden a gritos la atención de los consumidores jóvenes, por lo que es crucial destacar en el estante. El IML Digital le ofrece numerosas formas de hacer que sus productos de confitería sean aún más irresistibles.

Atraer al consumidor joven

El marketing juvenil es uno de los entornos más receptivos para crear preferencia por la marca. Cuando te relacionas con los clientes jóvenes a través de su propio mundo, en las redes sociales por ejemplo, puedes ganarte su corazón y hacer que se comprometan con la marca. En eso se basa esta campaña: en llegar a los consumidores jóvenes directamente o en acercarse a ellos despertando el interés de sus padres. El uso del mosaico junto con los datos variables permite añadir un ID único a cada artículo. Estas identificaciones, ya sean un número o un código, permiten la comunicación directa entre la marca y el consumidor.

Cómo innovamos la diferenciación de SKU

Dado que la impresión digital es una tecnología

de impresión sin planchas, las posibilidades son literalmente infinitas. Esta flexibilidad ofrece una experiencia de marca única, con la posibilidad de crear collage, numeración e imágenes variables y mucho más.

Una de las muchas posibilidades es el mosaico. La impresión digital que utiliza el software HP Mosaic puede variar el fondo de la imagen o la imagen fija de muchas maneras. Mosaic permite la hiperpersonalización de las etiquetas, con la capacidad de producir versiones totalmente únicas y personalizadas, por lo que cada etiqueta podría ser diferente de la anterior y 100% única. Los estudios han demostrado que esta singularidad resuena en el consumidor actual. También puede aprovecharse para campañas de marketing estacionales o específicas, expositores en el punto de venta, programas de fidelización o cualquier otro uso creativo que se pueda soñar.

El producto:

Tarro de galletas, totalmente impreso digitalmente en película de piel de naranja blanca

Público objetivo:

El consumidor joven, la generación nativa digital que crece con la comunicación electrónica y espera que sea omnipresente.

Características únicas:

• Obras de arte

Tipo de prensa:

Impresión:

Espesor del sustrato:

Cada versión está numerada de forma única. Esto puede dar lugar a un flujo de comunicación con los consumidores en las redes sociales y en el sitio de la campaña

¿Quiere saber más sobre el IML Digital? Póngase en contacto conmigo y le pondré en contacto con el especialista en IML Digital adecuado en su región. marketing@mcclabel.com