Experteninterview: IML und Digitaldruck: die perfekte Kombination

IML und Digitaldruck: Die perfekte Kombination

Der Digitaldruck öffnet viele neue Türen, auch für MCC Verstraete, denn diese relativ neue Technologie bringt eine Vielzahl von Chancen und Möglichkeiten mit sich. Was kann MCC Verstraete Ihnen als Markeninhaber in Bezug auf den Digitaldruck bieten? Wir haben uns mit drei Schlüsselfiguren von MCC zusammengesetzt, um über die zahlreichen Vorteile zu sprechen, die der Digitaldruck bietet.

Wie ist der aktuelle Stand, wenn es um MCC Verstraete und den Digitaldruck geht? Sehen Sie einen Bedarf von Verpackungsherstellern oder Markeninhabern, digital zu drucken, und ist MCC Verstraete bereit, digital gedruckte Etiketten anzubieten?

Peter Grugeon: Ja, letztes Jahr haben wir mit einigen unserer wichtigsten Kunden gesprochen und eine Umfrage durchgeführt, um das Interesse am Digitaldruck zu ermitteln. Die Spritzgießer sehen in dieser Drucktechnologie eine große Chance, weil sie völlig neue Dekorationsmöglichkeiten schafft. Der Digitaldruck ermöglicht das Hinzufügen einer einzigartigen Seriencodierung, was für viele Spritzgießer und Markeninhaber von großem Interesse ist. Wir haben alle technischen Vorteile des Digitaldrucks analysiert und können mit Stolz sagen, dass wir nun in der Lage sind, digital gedruckte IML-Etiketten anzubieten, um die Anforderungen unserer Kunden zu erfüllen. Michiel Kerckenaere: In der Tat, wir sind bereit, loszulegen. Die Etiketten werden in einem unserer MCC-Schwesterwerke digital gedruckt, und die Verarbeitungstechnologien werden derzeit in unserem Hauptsitz in Maldegem implementiert.

Was sind die besonderen Merkmale von Digital IML?

Rachel Tzirin: Da der Digitaldruck eine plattenlose Technologie ist, sind die Möglichkeiten wirklich grenzenlos. Jedes Etikett kann völlig anders sein als das vorherige. Verschiedene Perspektiven desselben Musters werden auf das Etikett gedruckt. Diese Drucktechnik wird Mosaik genannt. Die HP Mosaic Software beschneidet, dreht, erweitert und mischt Saatgutdateien, um zufällige Druckmuster zu erstellen, die für jede Einheit ein 100 % einzigartiges Etikett ergeben. Mit Digital IML und seiner

Mosaikfunktion erhalten die IML-Verpackungen eine erstaunliche Attraktivität im Regal.

Michiel: Ja, die Mosaikfunktion des Digitaldrucks eröffnet viele Möglichkeiten, und die Auswirkungen auf die Marketingmöglichkeiten sind größer als alles, was mit konventionellem Druck erreicht werden kann. Digital IML ist eine Spielwiese für Markenvermarkter, denn es eröffnet alle Arten von einzigartigen Möglichkeiten für Werbekampagnen, Spiele oder um eine Verpackung zu einem echten Sammlerstück zu machen.

Rachel: Neben dem Mosaik bietet der Digitaldruck die Möglichkeit, Ihr Etikett mit einer einzigartigen Codierung zu versehen. Dies ist eine der attraktivsten Eigenschaften für kreative und innovative Marken. Durch das Hinzufügen einer einzigartigen Codierung kann man mit dem Verbraucher in Interaktion treten. Die Verpackung wird zu einem Kommunikations- und Marketinginstrument, das es den Markeninhabern ermöglicht, mit ihren Verbrauchern in Kontakt zu treten, indem sie einfach einen QR-Code oder Digimarc-Barcode scannen.

Michiel: In der Vergangenheit hatte das Etikett hauptsächlich eine informative Funktion, da es den Verbraucher über die Marke, den Geschmack und die Zutaten informiert. Aber mit Digital IML kann der Markeninhaber der Verpackung noch mehr Wert verleihen, und die Verpackung wird zu einem völlig neuen Marketinginstrument. Eine Verpackung muss ohnehin dekoriert werden, warum also nicht die Verpackung als Marketinginstrument nutzen?

Entspricht der Digitaldruck bestimmten globalen Anforderungen oder Trends?

Michiel: Einer der größten Trends unter Markeninhabern ist die Verbindung und das Engagement mit dem Verbraucher. Die Kluft zwischen Marke und Verbraucher wird kleiner denn je. Heutzutage kann man den Verbraucher über soziale Medien erreichen, und die Möglichkeit, einzigartige Codes hinzuzufügen, erleichtert diese Art der Kommunikation. Die Verbraucher halten das greifbare Produkt in ihren Händen und können direkt mit der Marke interagieren. Das ist ein großartiges Marketinginstrument!

Rachel: Wir sehen diesen Trend nicht nur bei Markeninhabern, sondern auch bei den Verbrauchern. Wenn Sie die Generation Z oder Millennials ansprechen wollen, sollten Sie sich als Markeninhaber voll und ganz der Zusammenarbeit, der Verbindung und dem Austausch widmen. Das ist der beste Weg, um Ihre Zielgruppe anzusprechen, und Digital IML entspricht diesem Bedürfnis der Verbraucher.

Gibt es weitere Vorteile, wenn die IML-Verpackung mit einer eindeutigen Codierung versehen wird?

Peter: Ja, diese Funktion ist nicht nur eine nette Neuerung für Spiele oder Werbeaktionen, sondern auch eine großartige Möglichkeit, Ihr Label zu sichern. Viele Marken kämpfen gegen die globale Bedrohung durch Fälschungsangriffe. Eine Kombination aus eindeutigen Codes bietet zusätzlichen Schutz, und wenn diese Codes in einer Datenbank registriert sind, können sie bis auf Artikelebene verfolgt werden. Die Marken können sich geschützt fühlen, und der Verbraucher hat die Gewissheit, dass er ein echtes Produkt besitzt. In einigen Ländern ist die eindeutige Kennzeichnung gesetzlich vorgeschrieben, und dank dieser Funktion können wir diesem Bedarf problemlos nachkommen.

Rachel Tzirin

Global Director Digital Sales bei MCC

“Marken können sich geschützt fühlen und der Verbraucher kann sicher sein, dass er ein authentisches Produkt besitzt.”

Peter Grugeon, Geschäftsführer von MCC Verstraete

Peter Grugeon

Geschäftsführer von MCC Verstraete

Wie sieht es mit der Druckqualität und den Möglichkeiten des digitalen IML aus? Gibt es Vorteile im Vergleich zum konventionellen Druck?

Michiel: Beim Digitaldruck läuft die Maschine immer im Hexachrome-System mit erweitertem Farbumfang, was bedeutet, dass ein großer Prozentsatz der PantoneFarben reproduziert werden kann. Im Gegensatz zum konventionellen Druck ist die Anzahl der Farben während eines Drucklaufs beim Digitaldruck flexibler. Ein weiterer großer Vorteil des Digitaldrucks ist der tadellose Registerdruck. Er ermöglicht den stabilen Druck großer Raster und erleichtert den Druck von Mikrotext oder anderen kleinen Zeichen, die so klein sind, dass sie mit dem menschlichen Auge kaum zu erkennen sind. Diese

PEAR FLAVOUR PEAR FLAVOUR

Einzigartige, mit Mosaic erstellte Artworks

Fully digitally printed on white orange peel film Unique artwork generated with Mosaic Limited Edition 1/1000 Serialized Datamatrix (unique per label)

For more information:PEAR FLAVOUR verstraete.mcclabel.com Fully digitally printed on white orange peel film Unique artwork generated with Mosaic Limited Edition 3/1000 Serialized Datamatrix (unique per label)

For more information: verstraete.mcclabel.com

Eigenschaft ist ideal für die Fälschungssicherheit, da sie sehr schwer zu kopieren ist.

Sehen Sie, dass der Digitaldruck auch für kleinere Marken eine wichtige Rolle spielt, oder liegt der Fokus eher auf größeren Marken?

Michiel: Der Digitaldruck kann für beide einen Mehrwert schaffen, er ist nicht auf kleinere oder größere Marken beschränkt. Der Hauptvorteil des digitalen IML ist die Einzigartigkeit eines jeden Etiketts und die damit verbundenen Marketingmöglichkeiten. Dies zieht sowohl kleine als auch große Marken an. Für eine kleine Marke kann es jedoch eine gute Möglichkeit sein, sich von den großen Marken abzuheben, ohne ein großes Marketingbudget auszugeben, da sie nur an ihrer Verpackung arbeiten kann.

Peter: Digital IML ist eigentlich für alle Markeninhaber gedacht, die mit ihren Verbrauchern in direkten Kontakt treten wollen. Die Größe der Marke spielt keine Rolle, da jede Marke von dieser Technologie profitieren kann.

Es ist kein Geheimnis, dass Markeninhaber nach nachhaltigeren Verpackungen suchen. Wie kann Digital IML diese Suche unterstützen?

“Digital IML ist eine Spielwiese für Markenvermarkter.”

Michiel Kerckenaere, Projektleiter Digitaldruck bei MCC Verstraete Michiel: Wir glauben, dass Digital IML die Wiederverwendbarkeit einer Verpackung ermöglicht. Die Markeninhaber haben die Möglichkeit, die Wiederverwendbarkeit einer IML-Verpackung zu fördern, indem sie die Verpackung einzigartig und weniger gewöhnlich machen. Auf diese Weise wird der Verbraucher die Verpackung gerne als dekorative Aufbewahrungsbox zu Hause wiederverwenden.

Über einzigartige Verpackungen gesprochen: Sind personalisierte Verpackungen mit Digital IML möglich?

Michiel: Personalisierte Verpackungen sind eine Herausforderung für IML, da unsere Lieferkette zu lang und zu komplex ist. Zwischen dem Druck und der Abfüllung der IMLVerpackung besteht ein hohes Risiko, dass Ausschuss anfällt. Die Serialisierung ist jedoch eine sehr gute Möglichkeit des Digital IML. Serialisierung bedeutet, dass es verschiedene Varianten von IMLEtiketten geben kann. Ein Beispiel dafür ist die bekannte Nutella-Kampagne, bei der man seinen Namen auf das Nutella-Glas schreiben kann. Das ist etwas, das wir mit Digital IML anbieten können.

Michiel Kerckenaere

Projektleiter Digitaldruck bei MCC Verstraete

Peter: Wir könnten auch Markeninhaber unterstützen, die Kampagnen oder Werbeaktionen in Verbindung mit einem bestimmten Ereignis organisieren wollen, z. B. Sommerferien, Weihnachten oder Olympische Spiele... Die Marketingmöglichkeiten sind endlos.