Ainna - Manual de identidade visual

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

2017 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Este é um documento técnico, concebido pelos designers gráficos Rafael Ferreira e Monik Inada, contendo um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização da marca, com o objetivo de preservar suas propriedades visuais e facilitar a sua correta propagação, percepção, identificação e memorização.

Este manual pretende explicar a lógica construtiva da marca; estabelecer as sua variações formais; explicar a organização dos elementos que compõem a marca em cada variação formal, estabelecer as dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibilidade em função de cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis no mercado; indicar as especificações técnicas das cores utilizadas na marca, para garantir a fidelidade da cor em cada um dos diversos meios de reprodução gráfica; regulamentar a aplicação da marca em diferentes condições de impressão e fundos de cor, explicar aspectos particulares da marca no contexto e complexidade em que funciona e demonstrar algumas situações de aplicação da marca a serem reproduzidas.

ÍNDICE

01 Origem 03 Nosso ideal 05 Marca 09 Malha 13 Tipografia 15 Cores 27 Boas práticas 31 Estampas 46 Elementos de Design 50 Aplicação

ORIGEM

O nome AINNA foi inspirado na palavra havaiana 'ĀINA, que significa Terra ou "aquela que nos alimenta”.

Os havaianos nativos entendem que suas identidades e bem-estar estão entrelaçados com a terra e, assim, amá-la e respeitá-la têm extrema importância para esse povo. Ou seja, esse nome fala da reconexão do ser humano com a natureza que nos cerca, e encontramos nossa identidade nessa religação.

No sentimento de gratidão à mãe terra que tudo nos provê, encontramos a chave para reconectar o ser humano ao sentimento de respeito e integração com o mundo natural.

Em seguida, na gratidão aos povos ancestrais, que cuidaram da terra onde nós pisamos e que construíram tudo para que chegássemos até aqui.

Assim, a proposta de nossa linha de produtos é que encontremos a nossa identidade através da ligação produtos da terra e da ligação com nossos ancestrais que há milhares de anos utilizavam esses alimentos como fonte de vitalidade e energia.

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

01

NOSSO IDEAL

A Ainna quer fornecer alimentos de qualidade e segurança, visando a responsabilidade de toda a cadeia produtiva do alimento, desde o campo até o descarte da embalagem.

A Ainna quer ocupar o espaço que tem sido ocupado por pessoas que visam somente o benefício próprio. Assim, o objetivo é criar uma empresa verdadeiramente do bem, que visa o lucro, mas que também está preocupada com a sociedade e a natureza que nos cerca. A ideia é utilizar uma ferramenta de dentro do sistema para desenhar um sistema de uma forma diferente.

A empresa ainda é incipiente e, portanto, ainda não sabe como alcançará todos os objetivos, assim abre o espaço para a cocriação de estratégias para um desenvolvimento integrado da produção e do consumo de alimentos com os próprios consumidores e participantes da cadeia.

A empresa quer mimetizar a natureza humana de se adaptar ao meio em que está inserido e assim busca se adaptar ao perfil do consumidor como forma de se inserir no ambiente em vez de inserir o consumidor no seu meio, engajando o consumidor e não o seduzindo.

Assim, construirá uma indústria de alimentos social e ambientalmente sustentável.

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

03

MARCA

A ideia Para a construção do conceito, buscamos inspiração nos elementos essenciais da natureza. Ar, Água e Terra se misturam para a criação da árvore, e a natureza se completa neste ciclo da vida. Inspirado em desenhos indígenas, formas orgânicas e de fácil reconhecimento, este símbolo nos conecta à natureza e seus elementos vitais.

+

+

+

=

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

05

Esta é a representação do logo completo na qual simbolo e tipografia se fundem em uma figura sólida e monocromática.

Esta é a forma reduzida do logo. É aplicada quando houver falta de espaço e ou o tamanho mínimo for ultrapassado. É importante respeitar a composição atual da assinatura pois o fácil reconhecimento pelos clientes é de extrema importância.

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

07

MALHA

Para chegar nesta forma natural, utilizamos elementos e técnicas de composição usadas pela própria natureza, como o crescimento em espiral, gerando um logo em movimento e vivo assim como a natureza que nos cerca.

X

Y

O Grid especifica a posição de cada elemento na composição para uma reprodução fiel.

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

09

Logo completo Dimensões mínimas 32mm 96px

O dimenssionamento deve ser respeitado em qualquer aplicação.

Deve-se priorizar o símbolo quando o tamanho do objeto for reduzido para facilitar a visualização e o reconhecimento da marca.

Dimensionamento mínimo: Impresso 8 mm. Digital 40 px.

Relevo seco 30 mm.

Para aplicação em relevo seco deve-se utilizar o logo em sua versão monocromática.

Símbolo

Tipografia

Dimensões mínimas

Dimensões mínimas

20mm 60px

15mm 50px

A inspiração para a criação da fonte usada na tipografia do logo foi a observação das pinturas corporais de povos nativos de diversas regiões do mundo. Sua caligrafia leve, ascendente, sem Serifa e descompromissada nos remete aos primórdios da humanidade, quando nossa ligação com a natureza era ainda maior.

As letras “A” foram criadas apontando para o céu com ambas voltadas para o centro da composição, trazendo a sensação de crescimento, subida e alto-astral.

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

11

TIPO GRAFIA

FONTE SECUNDร RIA A fonte secundรกria foi escolhida a partir do conceito final do logo, dando mais legibilidade para textos web ou impressos. De forma simples e arredondada, se integra completamente ao conceito da marca.

Jelle Roman

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

13

CORES

Como colorir?

As cores escolhidas para a marca levam em conta o conceito criado, e auxiliam-no visualmente agregando emoção às peças da marca. São cores que se integram e trazem o frescor da natureza, em sintonia com os elementos naturais e essenciais. Uma paleta de cores bem elaborada torna o logo adaptável e aplicável em diferentes superfícies e materiais, tornando-se uma etapa imprescindível na criação da marca.

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

15

0 92 78 0 #C4423B

58 99 94 53 #430C11

65 8 22 0 #81B4C5

96 83 61 41 #0F2D3A

41 1 94 0 #B3C644

80 71 98 48 #343817

0 47 93 0 #DD9D32

58 89 100 46 #4B2B10

Quando aplicado colorido, as combinações devem manter os padrões especificados acima.

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

17

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

19

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

21

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

23

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

25

BOAS PRÁTI CAS

Como proceder?

A reprodução indevida do logo pode causar sérios danos à marca, por isso estão destacados a seguir as formas corretas e os erros mais comuns que devem ser evitados.

Não só a reprodução incorreta do logotipo pode causar danos à marca. Também a reprodução incorreta das cores pode causar danos e a perda da identidade estabelecida.

A correta aplicação da marca e sua manutenção devem ser processos de extrema importância para ser alcançar e preservar uma marca concisa, forte e presente na vida de seus consumidores.

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

27

Símbolo e tipografia devem sempre manter cor única.

As distâncias de cada objeto devem ser mantidas em sua posição original.

A tipografia deve sempre manter as cores únicas.

Quando em fundos compostos por imagens deve-se priorizar o contraste. Neste caso a cor no tom branco pode ser aplicada.

Quando em fundo branco deve-se priorizar a cor no tom grafite #3E3E3E.

Quando em fundos de tom coloridos, deve-sepriorizar o contraste indicado na pág. 17.

A tipografia deve sempre seguir a cor do logo.

O logo todo deve ser usado sempre em cor única.

A tipografia deve sempre manter as cores únicas.

O símbolo deve manter a proporção pré-definida em relação à tipografia.

A tipografia deve sempre manter a proporção pré-definida em relação ao símbolo.

As relações de cores devem sempre seguir a orientação pré-definida na pág. 17.

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

29

ESTAM PAS

De onde veio?

Para a criação das estampas, levamos em conta a origem de cada produto. Os povos da Antiguidade já conheciam o poder desses alimentos e sabiam da contribuição deles para uma vida melhor. Buscamos então integrar a marca naturalmente ao produto de forma simples e ao mesmo tempo trazer de volta suas origens tribais.

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

31

Egípcio A linhaça é conhecida há mais de 5.000 anos, nas regiões da Mesopotâmia e do Egito. Desenhos dessa semente foram encontrados em tumbas faraônicas, mostrando sua importância para o povo egípcio.

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

33

Maia A chia tem sua origem na América Central, onde foi um elemento básico da nutrição dos Maias e Astecas. Era o principal alimento dos guerreiros desses povos ancestrais, o que explica o porquê de a palavra "chia" significar "força" na linguagem maia.

Inca A quinoa é originária dos Andes. Os incas consideravam-na uma planta sagrada, sendo conhecida como a “mãe de todos os grãos”.

Atualmente é reconhecida como o melhor alimento de origem vegetal, por seu extraordinário valor nutritivo.

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

35

Himalaio O sal do Himalaia é proveniente de minas encontradas na cadeia de montanhas do Himalaia no Paquistão. Além de protegido da poluição moderna, é um sal não refinado, sem adição de antiumectantes e iodato de potássio, e por isso é mais puro.

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

37

FRENTE

VERSO

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

39

FRENTE

VERSO

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

41

FRENTE

VERSO

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

43

FRENTE

VERSO

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

45

ELE MENTOS DE DESIGN

Para que serve?

Os elementos que compõem a embalagem servem para destacar algumas informações importantes como: ingredientes, recomendações, fatores alimentares e causas sociais.

Esses elementos devem ser mantidos em qualquer meio de divulgação ou reprodução.

Todas as suas características devem ser mantidas e as cores devem seguir as mesmas especificações do logo (pág. 28).

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

47

Ícones Os ícones da embalagem devem representar os fatores próprios de cada produto podendo variar em cada tipo de produto.

Ícones + Texto Quando necessário aplicar o texto junto dos ícones para uma assossiação mais rápida pelo usuário. Deve-se manter a fonte secundária da marca, as cores sempre monocromáticas seguindo os tons da embalagem e o tamanho da fonte proporcional aos ícones como ilustra a figura abaixo.

PROTEÍNA DE ALTO VALOR BIOLÓGICO

BAIXO ÍNDICE GLICÊMICO

ÔMEGA 3

SEM GLÚTEN

Selo doação Este selo ilustra o perfil social incorporado pela marca Ainna, criado para comunicar os usuários de que 10% do valor arrecadado será doado para instituições sociais.

Fontes e cores devem seguir as instruções das páginas (13,15 e 16).

Selo doação verso Este ícone foi criado para estampar com maior quantidade de informações o verso das embalagens dos produtos Ainna. Fontes e cores devem seguir as instruções das páginas (13 e 17).

10% do nosso lucro será doado a causas sociais e ambientais.

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

49

APLI CAÇÃO

Como reproduzir?

As aplicações trazem vida para a marca de forma impactante e funcionam como uma janela para o futuro. Rusticidade, simplicidade e frescor foram os elementos primários para a criação das composições. A marca não se limita apenas ao logo, mas inclui toda a experiência que o cliente final terá adquirindo seus produtos.

AINNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

51

MATUTO

Design & Criação Avenida do Carmo, 232 Cambuí - MG Brasil 37600-000 CNPJ: 24.883.207/000110 contato@matutocriacao.com.br www.matutocriacao.com.br +55 35 99157-0311

2017 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL