launch of

Launch The Book

Plus technische kant

Inhoud

Voor wie, door wie? Vino

Voor wie?

De gepassioneerde

voor creatie

Heeft passie voor wat hij/zij/het maakt.

De gepassioneerde voor creatie wordt dan ook aangetrokken tot werk waar diezelfde passie is terug te vinden. Hoewel de gepassioneerde zo opleeft in zijn werk, kan het plezier verdwijnen door de druk uit de maatschappij. Het gevoel dat je alles moet kunnen of dat je nooit goed genoeg bent, is vaak terug te vinden in de gedachten.

Chaos komt vaak ongewenst mee met het creatieve brein. Daarin helpt het om duidelijkheid te hebben om iets van rust in de chaos te creëren.

Los van Chaos heeft de gepassioneerde, ondanks zijn interesse is het werk van andere, vaak het vergelijkingsprobleem. Dit vergelijkingsprobleem begon al op de creatieve opleiding waar klasgenoten zich continu to elkaar verhouden. Daarom is het belangrijk dat de gepassioneerde zich ervan bewust is dat iedereen zijn eigen kracht en proces heeft.

De creatieve sector is niet altijd de best betaalde sector. Veel hebben een baan ernaast nodig om rond te komen zeker als ze beginnend zijn. Om een product van Terra is dus een hele investering. Daarom is het belangrijk dat ze weten dat de kwaliteit en het vakmanschap van Terra ervoor zorgt dat dit een product voor het leven is. Ze gepassioneerde moet zich verbonden voelen met het merk en weten waar het zijn geld aan uitgeeft.

Door wie?

Atlas of Terra is voor en door gepassioneerde voor creatie gemaakt. Een groot onderdeel van het project is het gebruik maken van je kracht en passie. Daarom is voor elk onderdeel iemand in zijn kracht gezet. Zo heeft Xandra de Kok de foto’s in Spanje gemaakt, maakte Sara Pizzoli de illustraties en heeft Emma van Kruining de vormgeving van het boek en set gecreëerd waarin ze gebruik maakte van Rosa Veronica’s designs (dochter Myr en werknemer in winkel Terra).

Ikzelf (Matthijs Koppert) ben de bedenker van het project, ik heb de tekst geschreven en heb als fotograaf de foto’s gemaakt.

Voor mij was het essentieel dat iedereen een taak op zich nam waarbij de persoon zich het best bij voelde. Er moest aan gewerkt worden met dezelfde passie en liefde die zit in de producten van Terra.

Warmoestraat 67

De Warmoesstraat 67 is een bron van creativiteit in het centrum van Amsterdam. Eigenaar Bonne Reijn daarin een boegbeeld geworden. Door zijn merk Bonne suits, maar ook voornamelijk voor het geven van podia aan creatieve werkers. Dat gaat van kunst tot boeken tot muziek, er is plek voor alles. Al jaren organiseert Bonne evenementen, exhibities, lezingen of boek launches.

Sinds een aantal jaar Gebeurt dat voornamelijk op de Warmoesstraat 67, waar ruimte beschikbaar is voor alles wat ze tof vinden.

Als gepassioneerde voor creatie is het niet gek dat Bonne en Myr elkaar al jaren kennen. Hun band is over de jaren heen erg sterk geworden en daarmee zou het een natuurlijke ontwikkeling zijn als het boek en de wijn gelanceerd worden op de Warmoesstraat. Waar de ruimte is om uit te pakken en de gepassioneerde voor creatie zich vertrouwt voelt.

Exhibition

Met de hoeveelheid creativiteit en ervaring die zich op de Warmoesstraat en omgeving van Terra bevind, kan het niet anders dan lukken om het warme huiselijke gevoel van Terra in de achterkamer na te bootsen.

De modern ingerichten winkel zal voor twee weken voelen alsof je in het kleine achterkamertje van een Spaans speciaalzaak zit. Waar je stiekem kan meekijken achter de schermen en de eigenaar je een van zijn natuurwijnen inschenkt om je te laten proeven hoe je leeft. Genietend van de wijn die geproefd kan worden, duikt de gepassioneerde in het boek, illustraties en foto’s om zich heen.

Op de openingsavond zullen Myr en de makers van het boek kort hun verhaal vertellen over het belang en het project en hun passie. Waarna de wijn geproefd kan worden en de exhibitie bekeken. De twee weken die volgen zal bestaan uit het inlopen van de kamer.

Achterkamer Warmoestraat 67

Houten wand

Spaanse sjaals/doeken wand

Houten Tafel met boeken

& laarzen

wijn tafel met stoelen

houten planken vloer

Opening met trap

Color card

Rood : Het donkere rood komt uit de Spaanse vlag.

Terra bruin : Komt voor uit het aardewerk wat Terra verkoopt.

Zwart : Zwart komt voor uit de laarzen van Terra.

wit : Voor het neutrale en overzichtelijke. Zwart/wit fotografie om de nadruk meer op het onderwerp te leggen.

lichtblauw : Komt voor uit het de raamkozijn van Terra en de zee in andalusia.

Vino

Waar Spanje een van de belangrijke exporteurs van wijn is geweest en nog steeds is, zal Terra de Spaanse natuurwijn in samenwerking met Zuiverwijnen, naar Amsterdam brengen. De natuurwijn is een trend die goed valt bij vele creatieve en is daarmee een lopend succes in Terra’s omgeving. En hoe kom je beter tot rust, dan met een goeie fles wijn.

Zuiverwijnen

Het is 2013 door Dick opgerichten platform Zuiverwijnen, heeft al jaren ervaring met natuurwijn. “voor ons is deze natuurlijke productiewijze wel de enige objectieve voorwaarde voor pure kwaliteit, en dit maakt dat wij voor ons genot binnen deze groep wijnen zullen zoeken.” Met Zuiverwijnen wordt de lijn van kwaliteit en ambacht doorgezet.

Boek productie

Ruparo is een speciaalzaak als het gaat om drukwerk. Ze geven artistieke vrijheid terwijl ze meedenken met wat mogelijk is. Het boek zal een klassieke hardcover worden met genaaid gebonden binnenwerk. Een hardcover is belangrijk voor langdurigheid en sterkte van het product.

Net als alle producten bij Terra moet het boek lang mee kunnen. Met de materialen (Rechts) doet het boek niet onder aan de kwaliteit die in de winkel te krijgen is.

(Het aantal pagina’s kan nog variëren.)

4 p’s Boek

Product:

Atlas of Terra het boek. Het boek zal worden gedrukt met Munken papier waarin foto’s beter naar voren komen. Het is een matlaminaat hardcover boek om te zorgen voor stevigheid en langdurigheid. Het boek moet namelijk lang meegaan. Het boek is een eenmalig product die het merk voor zolang het bestaat verder moet helpen in communicatie en duidelijkheid. Het boek moet daarom in kwaliteit gelijk zijn aan de rest van de producten die verkocht worden door Terra. Dat wordt onder armen genomen door de professionals van Ruparo.

Voor de koper is het product net zo tijdloos en belangrijk voor het opdoen van inspiratie en uitgaan van eigen kracht. Het is boek wat in de boekenkast op ooghoogten staat en als het kan het liefst op tafel ligt.

Plaats:

Atlas of Terra wordt verkocht in de eigen winkel op de Reestraat 21 en in de fysieke winkel van Bonne op de Warmoesstraat 67. Het boek zal niet online te koop zijn, net zoals er ook geen andere producten van Terra online te koop zijn. Het fysieke is van groot belang voor de winkel Terra en daarmee ook voor het boek. De Warmoesstraat heeft al een eigen boekenzaak, daar zal Atlas of Terra tussen komen te staan.

Promotie:

Prijs:

De prijs van het boek zal 45 euro worden. Het heeft kwa verkoop geen haast, daarom zullen er nooit kortingen op komen. Daarin zit geen uitzondering voor vaste klanten sinds Terra naar verwachting het meest van hun zou moeten hebben tijdens de verkoop.

Promotie zal gebeuren via de Exhibitie op de Warmoesstraat 67. Het boek zal daarbij worden gedeeld op de social kanalen van Bonne (mail, Instagram en blog) zoals dat gebeurt bij alle boekpromoties die ze doen. Ook Terra zal het boek delen op haar social media op de manier zoals ze dat gewend zijn, moederlijk. Dat zal minder aandacht trekken dus de tijd zal hem voornamelijk zitten in de exhibitie. Omdat er geen haast zit in de verkoop zal de promotie vooral in de winkel gebeuren als mensen het gesprek aangaan met de verkopers op de Reestraat 21, wat voornamelijk met Myr zal zijn.

(prijs) gebasseerd op

Kosten

De kosten van de prijs per boek liggen hoger als je er weinig produceert. Terra heeft geen haast met verkopen maar zal er met hun budget niet heel veel kunnen produceren. Daarom zal de prijs per boek in de verkoop wat hoger moeten liggen. De kosten per boek zullen rond de 30 euro liggen.

Gepassioneerde voor creatie

Na meerdere interviews met gepassioneerde voor creatie merkten ik iets opvallends. In veel gevallen was het financiële plaatje niet altijd even ruim. Toch waren ze wel bereid om meer te betalen als het betrekking had tot hun passie of als ze de waarde er van in zagen. Zoals bij Terra het geval is op gebied van kwaliteit en de look van het product.

Ze kopen gericht. Het gaat daarbij niet perse om de prijs maar meer op de kwaliteit en look. Daaruit haal ik op dat het boek best “hoger” in prijs mag zijn.

Terra (merkonderzoek)

De prijs van de producten van Terra liggen redelijk hoog, de prijs kwaliteit verhouding gaat wel gelijk met elkaar op (stelling na winkel observatie). Dat valt terug te zien in de winkel waar met regelmaat producten worden gekocht. Het zal voor de bezoekers bij Terra niet opvallen als het boek in prijs wat hoger ligt. Ze kennen de kwaliteit van het merk en kunnen het boek fysiek voelen en zien voor ze hem kopen.

Samenvattend

Deze factoren meegenomen ben ik uitgekomen op een prijs van 45 euro. Een prijs die de kosten zou dekken en te overzien is voor de doelgroep. Aangezien winst niet het voornaamste doel van het boek is, zorgt dit voor een mooie tussenweg.

“Concurrentie”

Kijkend naar de boeken die worden verkocht op bijvoorbeeld de Warmoesstraat liggen de prijzen vaak tussen de 25 en 80 euro. De verschillen zitten hem dan verzamelijk in groten en product gebruik. Groter is duurder.

4 p’s Vino

Product: Terra’s natuurwijn. De samenwerking met Zuiverwijnen moet de smaak van vakmanschap en het gevoel van Spanje samenbrengen in een fles rooie wijn. Daarmee moet het helpen met het brengen van rust bij de doelgroep. Een doelgroep die los van de wijn zelf, wordt aangetrokken door de illustratie op de fles gemaakt door Sara Pizolli.

Dat de wijn van hoge kwaliteit is zal worden verzorgt door de ervaring van het team van Zuiverwijnen.

Net als het boek is het vooralsnog een eenmalige samenwerking. Mocht het voor beide partijen goed uitpakken zal overlegt worden of de wijn in een later jaar opnieuw zal worden uitgebracht. Daarin zit geen haast, net als het proces van wijn, wordt er de tijd voor genomen.

Prijs:

De prijs van de fles zal 20 euro worden. Daarbij zijn de prijzen van andere Spaanse natuurwijnen die Zuiverwijnen verkoopt in agt genomen in combinatie met de doelgroep van Terra. (Volgende pagina voor meer uitleg over prijs)

Plaats: De wijn wordt verkocht in de winkel van Terra. Bekend is dat een winkel niet zomaar alcohol mag verkopen, toch wordt het vaak gedaan en de persoonlijke manier van verkopen geeft een vertrouwt bij koper en verkoper. Aangezien Zuiverwijnen voornamelijk online verkopen zou dat ook gebeuren tijdens de samenwerking met Terra. Wel zal de online klant worden door verwezen naar de winkel van Terra voor de extra ervaring.

Promotie: De wijn wordt net als het boek in de exhibitie naar buiten gebracht. Tijdens deze twee week durende exhibitie zal de wijn geproefd kunnen worden tijdens de openingsavond. Daarnaast is het net als bij het boek, een fysieke ervaring in de winkel van Terra waarbij er geen haast is in de verkoop. Online zal Natuurwijnen hun standaard promotie doen op social media doormiddel van een post over de nieuwe wijn. Ook zal het team worden uitgenodigd op de openingsavond.

(prijs) gebasseerd op

Terra & gepassioneerde

Hier geldt hetzelfde als bij het boek. Het mag wat kosten als de kwaliteit en passie is terug te zien.

Ook valt op dat er in Nederland, en zeker bij de gepassioneerde, redelijk wat geldt uitgaat naar alcohol. Waarin natuurwijn een populaire keuzen is.

Zuiverwijnen

Kosten zullen meer bekend zijn bij Zuiverwijnen. Met hun connecties en ervaring is het daarom vooral belangrijk om te kijken naar wat andere wijnen in dezelfde categorie kosten. De bal zal hierbij vooral bij Zuiverwijnen liggen.

Samenvattend

Kijkend naar de prijzen van soort gelijken wijnen, staat de prijs op 20 euro. Te overzien bij de doelgroep kijkend naar de populairiteit van alcohol.

Toekomst

Terra werkt niet vanuit doelen. Atlas of Terra zal het eerste doordachten product zijn wat ze uitbrengen. Daarmee is het, het stukje duidelijkheid wat nodig is om de creativiteit de vrije loop te laten gaan. De identiteit van Terra veranderd niet, dus het boek veranderd niet.

De toekomst van Terra is niet uitgeplant, intuïtie is waaruit het verder groeit, met het boek onder de arm.