Page 1

marrón y blanco R E V IS TA PROF E SION A L DE ELEC T RODOMÉ S T ICOS ,

Especial frío

Informe PAE hogar

ELEC T RÓNIC A DE CONSUMO Y NUE VA S T ECNOLOGÍ A S

Guía Distribución 2017 2017 - nº 417


SUMARIO

empresas

6

Relevo en la dirección de BSH en España

Meizu abre su centro experiencial más emblemático en Barcelona

10

especial

34

Frío

Guía Distribución 2017

52

informe

66

PAE hogar

Síguenos en las redes sociales con contenidos en exclusiva facebook.com/marronyblanco

@edicionesMyB

Marrón y Blanco

marrón y blanco 3


EDITORIAL

Felices vacaciones EDICIONES MARRÓN Y BLANCO, S.L. Independencia, 384-386 entlo. desp.1 08041 Barcelona Tel. 93 433 49 00 www.marronyblanco.com

Imprime Comgrafic, S.A.

Depósito Legal B-27.251.73

Directora Mónica Cortés monica@marronyblanco.com

Redactora Jefe María Dolores Perelló maria@marronyblanco.com

Redacción Central Laura Flores Toñi Herrero Juan Patrón Lluís Alonso redaccion@marronyblanco.com

Redacción Madrid María de Andrés Javier Palazón

Publicidad Mónica Cortés monica@marronyblanco.com

Administración Núria Andreu nuria@marronyblanco.com

Diseño y Edición Enric Loizu myb@marronyblanco.com

Periodicidad mensual

4 marrón y blanco

La llegada de las vacaciones coincide con el cierre del primer semestre del año, un buen momento para detenerse, hacer balance y prepararnos para afrontar el nuevo curso con energías renovadas. A falta de datos consolidados de junio, parece que la primera mitad del año ha sido positiva en general para todos los segmentos de producto, excepto para el de la electrónica de consumo que, a pesar de repuntar en enero, no ha dejado de acumular caídas en los meses sucesivos. Exceptuando esta gama de producto, las ventas, aunque tímidamente, van aumentando y auguran un año mejor que el 2016, en el que el mercado cerró plano, sin muchas alegrías. Abril ha sido el mes más fatídico en lo que llevamos de año, con caídas generalizadas en todos los segmentos de producto excepto en línea blanca y fotografía. Aunque el descenso de ventas se explica por la coincidencia de la Semana Santa en esas fechas, lo que lastró la comparativa interanual. De momento, el crecimiento acumulado hasta mayo de 2017 es del 2,1%, cifra idéntica a la que se registró en 2014 y bastante inferior a la del 2015, cuando se creció un 6,9%. Habrá que aguardar para ver cómo se resuelve el ejercicio. Por lo pronto, un reciente estudio de GfK arroja datos positivos sobre el retail físico y augura que crecerá en España un 2,9% en 2017. A pesar de que la tendencia parece ser positiva, son muchas las preocupaciones e inquietudes que siguen acuciando al sector: caída del precio medio, fuerte competición del online, nueva tipología de consumidores, etc. Para afrontar estos grandes retos, nada mejor que detenerse y coger fuerzas. Toca descansar y reponer energías para encarar un segundo semestre que, como cada año, empieza fuerte con la cita berlinesa. Y es que apenas nos queda tregua tras el descanso de agosto. No ha acabado aún el mes y en Berlín ya está todo en marcha para acoger a la feria europea por excelencia del sector, la IFA. Allí se presentarán las últimas novedades en tecnología para el hogar, con un predominio de los equipos conectados e inteligentes y un protagonismo de la innovación que, por primera vez, cuenta con un espacio propio denominado IFA Next. Acojámonos al clima de optimismo que parece que se va instalando en las mentes de los consumidores y disfrutemos de estas vacaciones teniendo en mente los pequeños logros alcanzados. En Marrón y Blanco también nos tomamos un descanso en agosto para volver en septiembre con todas las novedades y la actualidad del sector. ¡Felices vacaciones!


EMPRESAS

Relevo en la dirección de BSH en España Tras anunciar en el mes de abril que Fernando Gil Bayona relevaría en la dirección general de BSH en España a José Longás, ambos ejecutivos han iniciado una rueda de encuentros para dar dar a conocer formalmente el nombramiento. El primero tuvo lugar en Barcelona con prensa especializada. Después de 32 años de carrera profesional en BSH Electrodomésticos España, los últimos 18 años como director general, José Longás, que cumplió 65 años el pasado mes de marzo, deja su puesto “tranquilo y contento” en lo que considera va a ser una transición “natural”. “Es el mejor profesional que podía sucederme”, dijo refiriéndose a Fernando Gil Bayona, que asume el nuevo cargo a partir del próximo 1 de septiembre. El hasta ahora consejero delegado de la filial francesa del Grupo BSH es nieto del fundador de Balay. “Esto no significa que seamos una dinastía, somos una multinacional y actuamos con un criterio frío y calculador. Fernando tiene mucha experiencia y ya conoce al equipo”, destacó Longás. Para el directivo, se trata de un momento fascinante. “En 10 años, el modelo de distribución no se parecerá en nada al actual”, reveló. En sus 18 años al frente de la compañía, Longás ha vivido períodos muy diferentes, desde la época del boom en la que se vendían 10 millones de electrodomésticos hasta la actual donde el mercado se recupera poco a poco por encima de los 5 millones. “Lo natural es ir hacia los 7 u 8 millones de unidades, por lo que tenemos recorrido por delante”, señaló. El principal problema de la actualidad del sector en España es, a su juicio, la caída del precio medio por aparato, el más bajo de Europa. No obstante, destacó que hay gente de “primerísima clase” en las tiendas 6 marrón y blanco

José Longás y Fernando Gil Bayona

con muchas ganas de innovar y que van a salir adelante sea como sea.

Un proyecto de éxito

A Fernando Gil Bayona se le presenta el gran reto de dar continuidad a un proyecto de éxito. “España es un referente”, indicó BSH es líder en el mercado español con un 39,4% de cuota de mercado (según datos GfK sell-out 2016) y sus marcas Bosch, Balay y Siemens son las preferidas por los consumidores, con Bosch a la cabeza (30%). Actualmente, cuenta con una plantilla de 4.000 personas. La compañía da mucha importancia a la innovación, con un equipo de 300 especialistas en I+D, y a la Responsabilidad Social, como lo demuestra su fuerte apuesta en los últimos años por la formación dual. El servicio al cliente es otro de sus puntos fuertes con 252 centros especializados en todo el país atendidos por una plantilla

de 915 profesionales aproximadamente Preguntado por el que considera va a ser uno de sus mayores desafíos, contestó que afrontar la cada vez mayor concentración de la distribución y pensar nuevas formas de comercialización que den salida a productos que actualmente no tiene cabida en las tiendas más convencionales. En el mundo, en 2016 BSH fue la segunda compañía de electrodomésticos con unas ventas de 13.100 millones de euros y más de 58.000 empleados. La compañía incrementó así sus ventas un 7% respecto al año anterior, lo que supone que está en disposición de alcanzan su objetivo de facturación de 20.000 millones de euros para 2015. Asimismo, en el año pasado, BSH se mantuvo como el primer fabricante de electrodomésticos en Europa.


EMPRESAS

marrรณn y blanco 7


EMPRESAS

Recyclia alcanza su récord de recogida de residuos en 2016 Con 28.450 toneladas recogidas, un 42% más que en 2015 y 2.930 nuevos puntos desplegados por España, la plataforma bate un nuevo récord en recogida de residuos de RAEE y se consolida como la red más extensa del país con 49.481 puntos. Recyclia ha presentado sus resultados anuales en su tradicional comida con la prensa, destacando que 2016 ha sido un gran año. Según José Pérez, su consejero delegado, “durante el pasado año hemos hecho una importante labor. Los datos no dejan lugar a dudas. Hemos gestionado y recogido el 48% de lo puesto en el mercado, por encima del 45% que marcaba la normativa”. Este crecimiento se debe en gran parte a la incorporación de Ecolum, fundación dedicada a la gestión de residuos de iluminación, al resto de entidades integradas en la plataforma. Otro de los factores clave ha sido el aumento de peso de Recyclia en la gestión de residuos en la categoría de grandes electrodomésticos, donde ya en 2016 un 30% de los aparatos puestos en el mercado por fabricantes de línea blanca, han sido bajo el paraguas de la plataforma (frente a un 3,6% en 2014).

También la cifras de fabricantes e importadores adheridos ha aumentado un 34%, alcanzado los 1.307, lo que supone un 40% del total de productores de aparatos electrónicos y más del 62% de pilas. Según Pérez, “la figura del sistema integrado de gestión es indiscutible cuando el 98% de las empresas registradas en industria optan por pertenecer a un Scrap (Sistema Colectivo de Responsabilidad Ampliada del Productor)”. Además, este crecimiento se ha logrado reduciendo los costes de gestión. “Hemos tenido más crecimiento con menos coste”, aseguró Pérez.

Resultados de las fundaciones

Durante 2016, Ecofimática, fundación que aglutina a los 16 fabricantes más importantes de aparatos ofimáticos y de impresión (lo que representa a más

María Jesús Veleiro, directora de planificación y desarrollo de Recyclia, José Pérez, consejero delegado y Gonzalo Torralbo, secretario general

8 marrón y blanco

del 90% del sector) retiró 4.821 toneladas, el equivalente al 38% de los puestos en el mercado. Por su parte, Ecopilas ha recogido 2.532 toneladas de pilas y baterías en 2016, lo que equivale a más del 40% de las pilas comercializadas el año pasado. “No llegamos a las cifras del 45% establecidas por la ley, pero estamos trabajando en nuevos modos de incentivar al consumidor para aumentar esta cifra”, afirmó Gonzalo Torralbo, secretario general de la plataforma. Ecopilas también ha aumentado un 9% el número de empresas adheridas, alcanzando las 759 en 2016. Por el contrario, Ecosasimelec, que gestiona los residuos eléctricos y electrónicos (RAEE), alcanza ya el objetivo del 45% de puesta del mercado y en algunas categorías como las máquinas tragaperras (60%). Torralbo señaló que actualmente uno de cada cuatro productos eléctricos y electrónicos domésticos que se ponen en el mercado se declara a través de las fundaciones de Recyclia, mientras que a nivel profesional la cifra se establece en uno de cada tres. En total la fundación recogió más de 23.000 toneladas en 2016, frente a las 16.000 de 2015. La recién llegada Ecolum, retiró el año pasado 1.425 toneladas de residuos de iluminación, a través de 3.264 puntos de recogida, lo que le ha permitido alcanzar las 6.900 toneladas. Ecolum aglutina ya además al 40% del mercado profesional.


EMPRESAS

Meizu abre su centro experiencial más emblemático en Barcelona La marca abrió el pasado 6 de julio las puertas de su nuevo Meizu Center en la Ronda Sant Antoni número 94, en pleno centro de Barcelona. El establecimiento tiene la vocación de erigirse como uno de los centros de referencia de la firma en el país. no puedes hacer a través de las tiendas online ni en otros puntos de venta a este nivel”, señaló Rodríguez. Los Meizu Center cuentan con personal formado por Meizu y ofrecen también un servicio técnico oficial, que en el caso del establecimiento inaugurado en Barcelona es exprés y cubre desde reparaciones sencillas, que ellos denominan de nivel 1, a otras un poco más complejas como roturas de pantallas, que solucionan en 2 h.

Tienda multimarca

El nuevo Meizu Center quiere convertirse en uno de los centros más emblemáticos de la marca china en España. “Ya tenemos más de 100 Meizu Center en todo el país, pero éste se caracteriza por tener una estética diferente, totalmente corporativa. En China, hay más de 2.000 puntos de venta de este estilo y ahí es hacia donde queremos ir”, explicó Eloy Rodríguez, director de marketing de Meizu durante la inauguración. El mayor atractivo de los Meizu Center es que permiten ver, tocar y experimentar con los móviles. Para ello, cuentan con una zona demo en la que el consumidor puede probar los diferentes terminales, de forma que pueda tomar una

10 marrón y blanco

mejor decisión de compra. “No queremos llamarlos tiendas, sino centros de experiencia, porque aunque la finalidad es que el usuario venga a comprarse un teléfono Meizu, ofrecemos un valor añadido que va más allá y es que pueda tocarlo, verlo en directo, experimentar con él. Esto es algo que

El establecimiento de Barcelona es multimarca y ofrece, además de terminales, todo tipo de accesorios de telefonía y para otros dispositivos móviles. “Actualmente estamos presentes en el 90% de la distribución en España pero creemos que la existencia de este tipo de centros es complementario. Para nosotros, es una manera de acercarnos más al usuario”, puntualizó Rodríguez. Para celebrar la inauguración, Meizu obsequió con un regalo a los 50 primeros asistentes al centro. Asimismo, sorteó entre todos ellos un cheque por valor de 100 euros en productos. La compañía cuenta con la página web http://center.mymeizu.es/ en la que el usuario puede localizar cualquiera de los Meizu Center de España y ver los distintos servicios que ofrecen. Además, los puntos de venta interesados pueden solicitar su adhesión a este nuevo programa.


EMPRESAS

marrรณn y blanco 11


EMPRESAS

SPC presenta sus novedades en altavoces y tablets Groovy Collection y la edición limitada Boho Edition son las apuestas de sonido de SPC para el verano, mientras que de cara a la vuelta al cole la firma prepara cuatro nuevos modelos de tablets para todas las edades Con el objetivo de ofrecer al mercado algo distinto, SPC ha presentado en un showroom sus últimas novedades en audio. Se trata de una nueva línea de altavoces inalámbricos compactos de diseño elegante y moderno, y con mayor autonomía. Groovy Collection se compone de cinco nuevos y ligeros altavoces con base de goma y frontal de tela. One speaker es el modelo más básico de la gama. Un pequeño altavoz de 4 W de potencia con Bluetooth que sólo pesa 160 g y cuenta con 3 h de autonomía. Su versión superior, Big One Speaker, integra un altavoz de 10 W, reproduce hasta 8 h de música en uso continuo e incluye asa para facilitar el transporte. Más diferenciador es el modelo Sphere, con forma de esfera minimalista y 6 W de potencia, que cuenta con una autonomía de 8 h. La gama la completan los modelos Bang Speaker y Big Bang Speaker, de 8 W y autonomía de 7 h y 20 W y 10 h, respectivamente. Para el verano, SPC lanza la versión Boho edition, una edición limitada y exclusiva de One Speaker en tres tonalidades: avocado green, sunrise yellow y lotus pink.

Se trata de cuatro nuevas versiones de Heaven 10.1, el tablet insignia de la compañía, que se renueva con la incorporación de Android 7.0 en capacidades de 64, 32, 16 y 8 GB. Ligero y compacto, posee pantalla IPS HD de 10,1” que combina procesador Quad Core a 1.3 GHz y 2 GB de memoria RAM. “Hemos mejorado un 20% la rapidez, un 30% la carga de vídeos y un 50% la potencia para juegos”, afirmó Pérez. Por su parte, Twister 10.1 es un tablet de únicamente 9 mm de grosor con pantalla con retina Full HD, 2 GB de memoria RAM y 32 GB de memoria interna (ampliable hasta 128 GB a través de tarjetas micro SD). Posee procesador Quad Core Cortex A53 a 1 GHz, Android 6.0, Bluetooth 4.0 y

ofrece una autonomía de 3,5 h. Pensados para públicos más jóvenes nace Blink 10.1, un tablet disponible en diversos colores y capacidades (blanco con memoria interna de 32 GB, plata y bronce con 16 GB y rosa y azul con 8 GB). Con panel capacitivo con potenciador similar a IPS de resolución, para Borja Pérez, se trata de “un tablet con las ventajas de una pantalla IPS y Android 7.0, con una capacidad pensada para un público más juvenil”. Los más pequeños también tienen su espacio en las novedades de SPC con Flow7, un tablet sencillo en rosa o azul, que dispone de 8 GB de memoria interna, panel de 7” con potenciador similar a IPS y resolución 1.024x600 píxeles, Android 7.0 y tecnología Miracast.

Tablets para la vuelta al cole

En cuanto a tablets, donde SPC se encuentra en el “top 5” de ventas en España, Borja Pérez De Lazarraga, business intelligence, presentó las novedades que la firma lanzará al mercado a finales de agosto. 12 marrón y blanco

Borja Pérez De Lazarraga, business intelligence de SPC, Álvaro Orihuela, product marketing manager y Lorena Díaz Huerga, pr&social media manager


EMPRESAS

marrรณn y blanco 13


EMPRESAS

InnJoo inaugura su showroom El nuevo showroom de la firma, ubicado en Alcobendas (Madrid), organizado por Interbox, partner que comercializa sus productos desde 2015, sirvió como escaparate para lanzar sus últimas novedades.

conversación entre 10-11 h; e InnJoo L200, un modelo clásico con funciones modernas, con pantalla de 2,4” y con un botón central diseñado para un mejor control de las aplicaciones, la visualización de imágenes, juegos y la navegación en internet.

Revolución en el catálogo

Conrado Vázquez, director general de InnJoo España

La presentación corrió a cargo de Conrado Vázquez, director general de InnJoo España, que aportó una serie de datos que ayudaron a perfilar la situación de la compañía en términos económicos. Su facturación entre 2016 y 2017 ya supera los 12 millones de euros, con más de 150.000 unidades vendidas y una cuota de mercado de telefonía libre en torno al 1,5%, cifras significativas que le auguran un crecimiento sostenido a corto plazo. “Cada vez somos más conocidos en el B2B pero queremos tener mayor relevancia en el B2C, por lo que hemos introducido nuevas estrategias de marketing: patrocinando el World Rally Car, renovando con el RCD Espanyol por cuatro años más y firmando un acuerdo con Artic Gaming, organizadora de deportes electrónicos”, afirmó. Acto seguido dio paso a las principales

14 marrón y blanco

novedades en materia de smartphones, analizando tres modelos concretos: InnJoo 4, cuya principal ventaja competitiva reside en una cámara superior respecto a la que se encuentra encontrar en las gamas medias, con 16 megapíxeles; Max4 Pro, con un procesador de 8 núcleos que se apoya en 4 GB de RAM y una batería de larga duración; y Fire4, que integra una pantalla de 5” y ofrece un precio asequible con características Premium, a través de un elegante diseño que es su plato fuerte. Además, la compañía ha querido ampliar sus productos con una nueva gama, los Feature Phones, teléfonos enfocados para que su uso sea muy sencillo pero que, a su vez, tenga las prestaciones básicas que se demandan en un móvil. La gama está formada por InnJoo L100, que permite un tiempo en espera de 280-330 h y en

Tras analizar las propuestas de telefonía móvil, Vázquez procedió a comentar los dos nuevos productos que suponen una verdadera revolución en el portfolio habitual de InnJoo. En primer lugar HaloGlup, una botella inteligente conectada a una app que contiene un Tamagotchi al que se debe cuidar y alimentar. Por su parte, InnJoo HaloBB es un robot educativo que trabaja con un algoritmo de reconocimiento de voz disponiendo de 509 frases programadas para distintos tonos y acentos. Presenta un elevado porcentaje de interacción y reacciona a distintos estímulos con una finalidad didáctica destinada a un público de 3 a 7 años. Por último, Juan Luis Velázquez López, director general de Interbox, quiso cerrar la ponencia con una reflexión final: “La comunión entre ambas marcas es fundamental porque buscamos una sinergia total en materia de IoT, por eso hemos renovado nuestra colaboración hasta 2021. Estos productos son sólidos y tienen bastante recorrido a nivel de innovación, con aporte de valor y capacidad de desarrollo de cara a las campañas de vuelta al cole y Navidad, lo que nos garantiza un gran futuro por delante”.


EMPRESAS

Fersay celebra su 38 aniversario Fersay ha celebrado en junio su 38 aniversario y apuesta por la continuidad y por el crecimiento para los próximos años.

Familiar y 100% española, Fersay comenzó sus andaduras como servicio técnico de reparación en 1979 en Alcalá de Henares y actualmente cuenta con 3 delegaciones en España (Madrid, Alicante y Tenerife), más de 5.000 clientes activos y 140.000 referencias en stock. Según señalan desde la compañía, “el reinvertir todos los beneficios desde el inicio y el saber anticiparnos al mercado, han sido los principales factores de éxito que nos permiten seguir cumpliendo años”. Un punto a destacar es el que se refiere al equipo, con 56 empleados y una media de edad de 35 años. Precisamente, uno de sus valores más fuertes es que, a pesar de la corta edad de los empleados, más del 50% llevan más de 10 años trabajando en ella y un 25% más de 20 años. Fersay ha festejado su 38 aniversario dando gracias a todos estos “clientes internos” por su esfuerzo, generosidad y compromiso junto a todos sus empleados y familiares. Los próximos retos son apostar por la continuidad y por el crecimiento

16 marrón y blanco

para los próximos años. Y para conseguirlo, la empresa mantiene estrechos lazos con la distribución, como por ejemplo con su participación el pasado 8 de junio en la feria organizada por el Grupo Vere, S.A., que fue todo un éxito de ventas.

Nuevo catálogo de marca propia

El catálogo lo componen 252 referencias de accesorios, entre los que se encuentran altavoces, cables, power bank, cargadores, enchufes, alimentadores, mandos a distancia por marca, soportes, regletas, baterías para móviles, bombillas, etc.; y 46 referencias de pequeño aparato electrodoméstico que engloban las gamas de cocina, ventilación, PAE para el hogar, calor, cuidado personal, telefonía y audio. En resumen, 298 referencias que proporcionan un sinfín de oportunidades para las tiendas especializadas que quieren vender productos con margen, buena calidad, garantía con servicio técnico propio y todos los accesorios y

repuestos de los mismos disponibles. En palabras de Noelia Carrasco, directora de marketing de Fersay, “actualmente estamos centrados en la instalación de pequeños corners en las tiendas de proximidad, ya que nuestros productos no se encuentran en grandes superficies y eso es una ventaja muy buena para nuestros clientes. Ofrecemos diferenciación y un servicio muy especializado, algo que nos diferencia sin duda y hace crecer a nuestros clientes”. El nuevo catálogo de productos Fersay está a disposición de todos los profesionales en su página web www.fersay.com.


EMPRESAS

Russell Hobbs y Remington presentan sus novedades de otoño Spectrum Brands ha presentado en un showroom en Madrid, celebrado el pasado 9 de junio, las novedades para la temporada de otoño de sus marcas Remington y Russell Hobbs. Álex Revuelta, director de la unidad En el área de mujer, Remington de negocio de Electrodométicos mostró la colección Keratin de España y Portugal de la firma Protect que incorpora la nueva y María Barboza, directora de tendencia de cuidado capilar, el marketing y comunicación han sido aceite de almendras. Todos los los encargados de trasladar las productos cuentan con un diseño novedades de PAE. elegante a base de gris y dorado. En lo que respecta a Remington, Y para el pelo rizado se incluye el acto ha servido para celebrar la nueva gama Curler para que también el 80 aniversario de la puedan disponer de moldeadores marca en cuidado personal. Los que cuidan y protejan el cabello. asistentes pudieron conocer Diseño y el nuevo vídeo vinculado a la funcionalidad campaña 80 años de juventud En cuanto a Russell Hobbs, (80 Years Young), y en el que se Revuelta explicó que es uno de mostraba el nuevo look de la los fabricantes de PAE que más compañía y de algunos de sus recursos destina en entender grandes hitos; primerfabricante de las necesidades del usuario y afeitadoras eléctricas, primera IPL desarrollar productos adaptados para el hogar o el más reciente, las Álex Revuelta, director de la unidad de negocio de primeras planchas para el cabello Electrodométicos de España y Portugal de Spectrum a él. Como novedades, destacó especialmente su nueva línea de con las placas en suspensión. Brands y María Barboza, directora de marketing y productos de desayuno Luna, Para la temporada de otoño-invierno, comunicación compuesta por un hervidor, una la marca volvió a sorprender con cafetera y dos tostadoras con Durablade, un barbero diseñado nunca las cuchillas. “Sin duda este va distintas prestaciones. Tiene diseño para durar toda la vida que recorta, a ser el producto del año”, ha afirmado metalizado y se presenta en dos colores afeita y perfila sin necesidad de sustituir Revuelta. distintos: rojo solar y gris luna. En el área de preparación de alimentos, para la temporada otoño/invierno 2018 sobresale la gama EasyPrep, formada por una batidora de vaso, una batidora amasadora y una batidora de mano. Además, en PAE hogar, Russell Hobbs presentó sus nuevas colecciones de planchas de vapor con nuevos diseños y colores. Sobresalió Impact Iron, una plancha antigolpes de la que ya hablamos en este número en el estudio PAE hogar.

18 marrón y blanco


EMPRESAS

Daikin se va de gira por España con Altherma

Legrand Group celebra su 50 aniversario

La firma reunirá durante los meses de verano a los profesionales del sector de diferentes puntos de España para impartir conocimientos de instalación y configuración de los sistemas Daikin Altherma de baja temperatura. El tema central de los cursos girará en torno a Daikin Altherma, el pionero sistema en aerotermia de la compañía, que produce calefacción, refrigeración y agua caliente sanitaria (ACS) todo en uno, y que cuenta con más de 350.000 unidades vendidas en sus más de 10 años de vida. Los cursos se impartirán en los meses de junio y julio en A Coruña, Manzanares (Ciudad Real), Barcelona, Bilbao, Gijón, Málaga, Palma de Mallorca, Sevilla, Valencia, Valladolid, Vigo y Zaragoza.

Legrand Group, especialista global en infraestructuras eléctricas y digitales para edificios, celebra el próximo 27 de septiembre 50 años de presencia en el mercado español. Su actividad en España se inició en 1967 en un pequeño almacén para la importación de productos Legrand en el que sólo trabajaban 4 personas. Medio siglo después, con un equipo de más de 370 personas, propone soluciones de marcas punteras en el sector como Legrand, BTicino y Tegui. La firma está presente en 90 países. Su amplia oferta de marcas insignia hace que su ofrezca más de 230.000 artículos en hasta 80 familias de productos, adaptados a los mercados residencial, comercial e industrial. Legrand se sitúa en España como una marca de referencia en el mercado. Su apuesta por la investigación y el desarrollo permite el lanzamiento periódico de nuevos productos de gran valor añadido.

FECE y BSH, estrategia común ante los “free riders”

Mitsubishi Electric se reúne con sus clientes en el Observatorio Fabra Con motivo del próximo relevo de José Longás por Fernando Gil como director general de BSHElectrodomésticos España, el pasado día 6 de julio se celebró una reunión en FECE con José Prat y Marta Pérez Dorao. A este encuentro acudieron dichos directivos de BSH, ambos ya conocidos por la federación y con una larga trayectoria de colaboración. En un ambiente de cordialidad se identificaron áreas comunes de trabajo conjunto y se exploraron posibles nuevas vías de colaboración entre ambas instituciones. Específicamente se trató el problema de los “free riders”, una amenaza para ambos sectores, ya que se trata de actores que realizan sus operaciones fuera del marco legal y específicamente incumpliendo las obligaciones de recogida del aparato usado establecidas en el Real Decreto de Residuos de Aparatos Eléctricos y Electrónicos. Ello da lugar a una situación de competencia desleal perjudicial no sólo para fabricantes y distribuidores, sino para la necesaria protección de los consumidores y del medio ambiente. Se acordó seguir trabajando conjuntamente en este y otros temas de común interés para ambas instituciones.

20 marrón y blanco

La división de aire acondicionado de Mitsubishi Electric reunió a 90 personas el pasado lunes 3 de julio en el Observatorio Fabra de Barcelona, un entorno único para presentar a los clientes de la zona de Catalunya a Masami Kusano, nuevo presidente de Mitsubishi Electric Europe Suc. España, quien aprovechó la oportunidad para presentarse y agradecer a los asistentes el gran apoyo a la marca. Los asistentes disfrutaron de una cena bajo las estrellas con las mejores vistas de Barcelona, amenizada con la charla del astrónomo Antonio Bernal. El evento finalizó con una visita guiada por el observatorio y sus curiosidades, así como con la inolvidable experiencia de ver a través del telescopio más antiguo de Europa, aún en funcionamiento, el astro más cercano a la tierra y que sigue siendo un gran misterio, la Luna.


EMPRESAS

Xtorm, el compañero ideal de las vacaciones Xtorm es el compañero ideal para las vacaciones, ya que sus cargadores solares permiten suministrar energía a cualquier dispositivo mientras se está de camping, haciendo una ruta en bicicleta o cualquier otra actividad al aire libre. Especialmente si se está durante algunos días sin tener al alcance un enchufe. Los productos solares de Xtorm cuentan con diferentes paneles solares que transforman la luz del sol en energía apta para cargar las baterías del smartphone, GPS, altavoces Bluetooth o cualquier otro dispositivo móvil. Todos están dotados de la novedosa tecnología solar SunPower®, ofreciendo el más alto nivel de eficiencia del sector. Esto supone, por ejemplo, que son totalmente portátiles y que cuentan con accesorios para sujetarlos a una tienda de campaña, a la mochila, etc. Además, algunos cargadores poseen una clasificación IP que indica que es resistente al agua y/o al polvo.

Electrolux, galardonada por su política en salud lboral Electrolux España ha sido finalista del “IV Premio Salud y Empresa” que otorga RRHH Digital. Un grupo de expertos en el ámbito de los recursos humanos ha elegido a las 10 empresas con los mejores proyectos llevados a cabo a favor de la salud de sus empleados. Electrolux cuida de sus empleados impulsando actividades beneficiosas tanto en salud física como mental y emocional. Talleres de risoterapia, yoga, recomendaciones de buenas prácticas en nutrición y hábitos saludables dentro y fuera del trabajo, gestión del estrés o mindfulness, son algunas de las prácticas que la compañía pone a disposición de sus empleados. En esta edición, Mapfre se ha alzado con el máximo reconocimiento. BNP Paribas y Gas Natural han obtenido el segundo y tercer puesto. Room Mate Hotels, Generali, Illunion, Lidl, BASF y McDonald’s han sido los finalistas con Electrolux.

22 marrón y blanco

Vogel’s confirma su participación en IFA

Tras 3 años de ausencia, Vogel’s participará en la principal feria de electrónica de consumo, la IFA de Berlín, que se celebrará del 1 al 6 de septiembre. El domingo 3 de septiembre tendrá lugar la Vogel’s Stand-Party, a la cual se invitará a todos los clientes de Vogel’s que visiten el stand los días previos y recojan su invitación. El fabricante holandés presentará las nuevas soluciones para el segmento de mercado Premium, con la renovada línea de producto NEXT, un producto único, innovador y de última tecnología que ahora Vogel’s pone a disposición del consumidor para que lleve la experiencia de ver la televisión a otro nivel. También se presentarán nuevas series de producto para pared renovando así, casi al completo, el portfolio de la firma. Vogel’s estará en la IFA en el hall 2.2, stand 111.

Mitsubishi Electric amplía oficinas en Derio En su continua apuesta de invertir en su propuesta de servicio al cliente, Mitsubishi Electric amplía oficinas en Derio (Bilbao), a la vez que la ha dotado de un completo espacio de “Training Center” que le permitirá ofrecer cursos de formación especializada, así como poner a disposición de sus clientes las instalaciones para otras actividades. El evento de inauguración tuvo lugar el pasado 17 de mayo y participaron clientes de la zona. Por parte de la compañía, el acto contó con la presencia del presidente de la sucursal española de Mitsubishi Electric, Masami Kusano, así como de Pedro Ruiz, director general y del resto del equipo directivo. A destacar que todos los asistentes han valorado de forma muy positiva estos nuevos recursos.


EMPRESAS

Teka incorpora la iluminación LED a sus electrodomésticos Teka, en su compromiso de avanzar en la sostenibilidad y el ahorro de energía, incorpora a toda su gama de frigoríficos, campanas y hornos la tecnología de iluminación por LED. Los hornos y campanas que vienen provistas de este tipo de luz, pertenecen a la nueva línea de electrodomésticos Wish, lanzada recientemente por la compañía bajo el lema: “Una gama, tres deseos. Los hornos Teka que incorporan LED aportan luz instantánea, sin picos ni pestañeo lumínico al ser encendida. Se traduce en una mayor eficacia luminosa y brillo a la zona de exposición. Por su parte, las campanas Wish incorporan la tecnología a través de

barras de iluminación LED, aportando más diseño a la vez que mayor luminosidad a la zona de cocinado. La campana Perfecta DLH de Teka obtiene la máxima clasificación A en los cuatro puntos que marca la legislación: eficiencia energética, fluidodinámica, iluminación y eficiencia en el filtrado de grasas. Los frigoríficos, por su parte, forman parte de los más de 200 productos y referencias incluidos en el nuevo catálogo realizado por la compañía durante el año. La tecnología LED de los frigoríficos Teka no emite calor, ni rayos ultravioleta, ni UVA, por lo que las propiedades de los alimentos se conservan intactas, durante más tiempo.

Repostería inteligente y saludable Etherea de Panasonic recibe su con Mycook Touch segundo Design Award Mycook Touch y la prestigiosa escuela de repostería Espaisucre organizaron el evento Smart&Healthy e invitaron, en las aulas de Espaisucre, a importantes influencers y youtubers del mundo de la gastronomía para que descubrieran la repostería inteligente que se puede elaborar con el robot de cocina Mycook Touch. El acto sirvió también para difundir el mensaje que una repostería rica y saludable sí es posible. Betina Montagne, reconocida chef de repostería americana, creó dos recetas de postres saludables específicas para el evento. Las invitadas, Mery de Cocinaparatodos, María del Carmen de Cocinaconcarmen, Noelia y Sidney de Lolitalapastelera, Alma de Elmundodealma, Ana de Anacocinitas y Natalia y Manuel de Recetasdeescandalo tuvieron la oportunidad de conocer a Betina y elaborar sus postres siguiendo las instrucciones de Mycook Touch. Durante la jornada, también contaron con la participación de Luis Torres, chef y experto en nutrición.

La gama Etherea de Panasonic ha sido distinguida, por segunda vez en la historia, con el prestigioso IF Design Award, tras el ya concedido en el año 2013. En marcha desde 1953, estos premios únicamente se otorgan a productos que muestran un diseño verdaderamente innovador. Panasonic ha actualizado recientemente su gama Etherea para incluir unidades que usan el refrigerante R32 respetuoso con el medio ambiente. La gama Etherea ofrece seis capacidades distintas, variando desde 2 kW hasta 7.1 kW. Estas nuevas unidades alcanzan una clasificación de eficiencia A+++ en los modos de calefacción y refrigeración. La gama Etherea ha sido diseñada para adaptarse al interior de cualquier casa o espacio comercial. El diseño elegante hace que, además de discretas, sean más compactas que nunca. Están disponibles en color blanco metalizado o blanco y plateado mate.

marrón y blanco 23


EMPRESAS

Ingram Micro cierra un acuerdo La mejor calidad de imagen con con ViewSonic las antenas de One For All

Ingram Micro ha cerrado un acuerdo de distribución con ViewSonic para comercializar su portfolio de proyectores, monitores y soluciones de virtualización del puesto de trabajo. Con más de tres décadas de experiencia, ViewSonic se define como un proveedor de productos “de alta calidad a un precio razonable, enfocándose especialmente en ofrecer un sólido servicio de atención al cliente”. La compañía trabaja para combinar las tecnologías de comunicación y cloud, con el objetivo de proporcionar a sus clientes productos avanzados centrados en la pantalla. Así, ofrece soluciones visuales completas como líneas de monitores LED, pantallas táctiles, pantallas de gran formato, tecnología de virtualización de escritorio y proyectores con el objetivo de atender la demanda de diferentes mercados: corporate, educación, home cinema, gaming, etc.

One For All dispone de un amplio catálogo de productos Premium donde sobresalen los diferentes modelos de antenas HD de interior amplificadas que se adaptan a todos los escenarios posibles, de reducidas dimensiones y estética contemporánea que ofrecen una gran calidad de imagen. Según informa desde la compañía, en el primer trimestre de 2017, la serie de antenas de alta definición One For All han sido las más valoradas y elegidas por los usuarios, tanto por el rendimiento como por la opción de control de ganancia automático, exclusivo de la firma, tecnología que asegura la amplificación siempre en el nivel adecuado. Con un elegante y exclusivo diseño, permiten diferentes posibilidades de colocación: de pie sobre cualquier superficie, colgada de la pared, etc. La línea de antenas de One For All está formada por 5 modelos, disponibles desde una amplificación de 44 dB del SV 9425 o el modelo top de la gama de hasta 54 dB el SV 9495, que además es el único que dispone de indicador de nivel de señal. La gama se completa con los modelos SV 9435 de 46 dB, el SV 9480 que tiene una amplificación de hasta 48 dB y el SV 9490 de 52 dB. Todas de ellas reciben señales DVB-T/T2 y DAB+ sin producir ruido y proporcionan una gran calidad de imagen con las mínimas interferencias gracias al filtro 4G/LTE que llevan integrado y a la reproducción en calidad 4K Ultra HD.

El optimismo se consolida entre los consumidores españoles, según Cetelem El último Observatorio mensual de Cetelem pone de manifiesto que el optimismo se ha consolidado entre los consumidores españoles. Mientras que la opinión sobre la situación general ha aumentado un 6,4% respecto a enero de este año, la situación personal sube un 5,5% respecto a este mismo período. Asimismo, el porcentaje de los que piensan que la situación del país mejorará en los próximos 12 meses crece un 1,4%. En base a esta misma perspectiva del pasado mes de enero, el porcentaje de los que piensan que la situación del país permanecerá estable en los próximos 12 meses sube un 7,4%, mientras que el porcentaje de los que piensan que la situación del país empeorará disminuye un 19,9%. En cuanto a los datos del Observatorio más recientes, del pasado mes de junio, los españoles que consideran que la situación general empeorará aumenta 3,6 puntos con respecto al mes anterior (12,9% en el mes de mayo, frente al 16,5% en el mes de junio). En cuanto a los españoles que estiman que la situación general mejorará, el porcentaje

24 marrón y blanco

disminuye el pasado mes de junio situándose en un 29,9%, lo que supone una reducción de 1,2 puntos con respecto al mes anterior. Además, los españoles valoraron mejor en junio su situación personal (6,24), que la general del país (5,10).


EMPRESAS

Las comidas son más divertidas con Princess Para disfrutar de una comida al más puro estilo francés, Princess propone su Raclette Pure, que se puede adquirir en dos versiones según el número de comensales, para 4 y 8 personas. Dispone de pequeñas sartenes individuales y una placa de cocción reversible (plana y parilla) con una superficie de 20,9×23 cm o 23×41,8 cm en la opción más grande. Además, luce un elegante acabado de bambú natural. Otros de los aparatos de la firma son las planchas Tablet Chef Superior y Tablet Chef XXL, aptas para cocinar todo tipo de carne, pescado o verduras. Tablet Chef Superior dispone de superficie de cocción de 46×26 cm de tamaño, así como de tres capas de recubrimiento antiadherente. Con una potencia de 2.500 W, cuenta con termostato regulable, cable extraíble de 2 m con termostato y luz indicadora de alimentación. La Tablet Chef XXL, de 36×60 cm, cuenta con las mismas características que el modelo anterior, exceptuando sus 2 capas de revestimiento antiadherente y 1,5 m de cable de alimentación. Para comidas más informales, Princess incluye en su catálogo dos grills que, además de para carnes, pescado y verduras, son perfectos para cocinar deliciosos paninis o sándwiches gracias a la tapa superior en suspensión y al contacto de las placas con la comida. Por un lado, el Panini Grill Comfort Pro, con una práctica parrilla de contacto con una superficie de 29×23 cm, con placas con revestimiento antiadherente; y por otro el Panini Grill Comfort Pro Turbo, que destaca por su botón Turbo que permite sellar la carne al instante, termostato regulable y luz indicadora de alimentación.

Nace digitalES para la transformación digital en España

La Asociación Española para la Digitalización, digitalES, ha celebrado su primera asamblea general en la que se ha constituido oficialmente como una de las entidades de referencia de la economía digital en España. La nueva asociación, que reúne a las principales empresas de tecnología y comunicaciones, supone un punto de encuentro de los sectores implicados en la digitalización de la economía y la sociedad española. El objetivo es desarrollar iniciativas propias o en colaboración con otros organismos públicos y privados, con el fin de convertir a España en un escenario de referencia en el desarrollo digital de Europa. Alicia Richart, hasta ahora directora de Relaciones Institucionales de Cellnex, se erige como directora general de la asociación, que estará presidida por Eduardo Serra, en representación de Everis.

Campaña de Mitsubishi Heavy Industries Según un estudio realizado con Mistery Shopper y cámara oculta durante el mes de junio, un 50% de los vendedores de aire acondicionado recomienda la compra de un equipo de aire acondicionado de Mitsubishi Heavy Industries como primera opción cuando les solicitan recomendación. Los datos fueron extraídos de una campaña realizada en 57 localidades, 37 más que el pasado año, cuando se obtuvieron niveles muy similares de prescripción. En la campaña, desarrollada por la Agencia Jaleo, los instaladores

secretos recorrieron más de 8.000 km preguntando por las diferentes opciones de aire acondicionado y las ventajas de las mismas. La iniciativa forma parte de la campaña desarrollada otros año más por la agencia Jaleo con el nombre de “La Cena de los Embajadores”. En ella, si el encargado recomienda Mitsubishi Heavy Industries como primera opción de compra es recompensado con una cena para él y todo su equipo. Laura Salcedo, directora de marketing de Mitsubishi Heavy Industries en España y Portugal, ha comentado: “Estamos muy contentos con los resultados. Primero porque recoge aún más ciudades y segundo porque se ha realizado en momentos de máximo trabajo, cuando la ola de calor ha disparado la demanda a niveles desconocidos en los últimos años. El cliente es ahora mucho más exigente, y saber que la mitad de los vendedores recomiendan Mitsubishi Heavy Industries como primera opción es un premio al trabajo realizado para mejorar constantemente nuestras prestaciones”.

marrón y blanco 25


EMPRESAS

Eurofred colabora con Médicos sin Fronteras para combatir la desnutrición infantil en Níger

El apoyo de Eurofred durante los últimos tres años al proyecto nutricional que Médicos sin Fronteras desarrolla en Níger ha hecho posible que muchos niños recibieran el tratamiento nutricional terapéutico fundamental para seguir adelante. La ayuda específica de Eurofred ha permitido financiar el tratamiento a cerca del 10% de los niños desnutridos severos atendidos en 2016 en el centro de recuperación intensiva de esta ONG. Adicionalmente, la compañía colabora desde 2015 donando el importe de sus regalos de empresa en Navidad al fondo de emergencias de la organización para asistir rápidamente a las víctimas de las situaciones de emergencia causadas por catástrofes naturales, hambrunas, epidemias o conflictos armados, se produzcan donde se produzcan.

La UE prepara una normativa común para drones Droniberia, primera Asociación de Empresas de Drones de España, confirma que la UE prepara una normativa común para drones. La asociación cuenta con un borrador donde la Unión Europea explica detalladamente cómo quiere estandarizar las normas para todos los países que la conforman, con una regulación que cubriría el uso profesional y recreativo de los vehículos no tripulados que vuelan a menos de 150 m de altura. La Comisión Europea propone la creación del espacio comunitario (U-space), donde el control de tráfico aéreo sería automatizado para todos los drones de menos de 150 kg que vuelen por debajo de 150 m de altura. Además, propone la creación de un registro europeo de drones. En España, la ley que regula el tráfico aéreo no tripulado es de 2014 e incluye sólo a los usuarios de drones de menos 25 kg que vayan a realizar trabajos técnicos o científicos.

A un 27% de españoles le cuesta desconectar de la tecnología, según GfK GfK ha realizado entrevistas online a 22.000 personas en 17 países de todo el mundo para analizar la dificultad que existe hoy en día para descansar de los dispositivos tecnológicos. En el caso de España, un 27% tiene dificultades para tomarse un respiro de la tecnología, incluso cuando se es consciente de que es necesario hacerlo. Por el contrario, aquellos que creen fácil descansar de las TI alcanzan el 21%. Así se desprende del “Estudio Globlal GfK: Desconectar de la tecnología”. Por género, tanto mujeres como hombres coinciden en nuestro país y sus porcentajes de respuesta son idénticos. En cuanto a grupos de edad, en España los mayores de 60 son los que menos complicaciones encuentran, mientras que a los más jóvenes (15-19) les cuesta más desconectar, su porcentaje asciende al 38%. Una tendencia que se repite a nivel global. Por último, por nivel de ingresos, aquellos que disponen de rentas más altas en nuestro país son los que confiesan tener más dificultades para dejar de estar “siempre on”. Tres de cada diez así lo señalan, frente al 19% que en la misma banda salarial lo ven sencillo. Respecto a los resultados globales, un 34% de los encuestados

26 marrón y blanco

en los 17 países cree que tiene dificultad para descansar de sus ordenadores, móviles o dispositivos electrónicos en general. Únicamente un 16% piensa que sí puede lograrlo. Respecto a los países, China con un 43% presenta el porcentaje más alto de personas que reconocen tener dificultades para descansar de la tecnología. Por el contrario, Alemania, con un 35%, es el país que muestra el nivel más destacado de personas a los que no les cuesta dejar de lado sus equipos tecnológicos.


EMPRESAS

Bosch organiza el Technology Innovation Forum

Más de 180 invitados acudieron al Bosch Technology Innovation Forum, celebrado en Barcelona, en el que expertos de la marca, junto a distribuidores y periodistas debatieron sobre cómo influyen las tecnologías en la limpieza de los hogares. El momento principal del acto fue la presentación de dos nuevos

AFEC celebra su asamblea general en el año de su 40º aniversario

La Asociación de Fabricantes de Equipos de Climatización (AFEC) celebró el 2 de junio en Palma de Mallorca su Asamblea General, con la participación de 115 personas. La entidad aprovechó para conmemorar también su 40º aniversario, a la vez que se renovó la junta directiva. 48 empresas asociadas acudieron al encuentro, en el que el presidente de la asociación, Luis Mena, destacó los aspectos más relevantes acontecidos en los últimos años. También participaron Pilar Budí, directora general, y Antonio Mediato, tesorero. Para culminar, todos los presentes asistieron a una cena en la que se homenajeó a Koolair y Soler&Palau, que pertenecen a la asociación desde su fundación en el año 1977. Eugenio de Miguel, miembro de la junta directiva en representación de Kieback&Peter Ibérica, recibió una placa conmemorativa en agradecimiento a su labor como tesorero de la asociación durante 10 años.

28 marrón y blanco

productos de la gama de aspiración. Bosch presentó el primer robot aspirador que puede controlarse totalmente a través de Alexa, el asistente inteligente de Amazon, y también el único aspirador sin cable versátil con baterías reemplazables del sistema Bosch Power for All. En su intervención, Frank Siebdrat, director de marketing de producto de aspiración de BSH Hausgeräte GmbH, destacó también que “la autonomía de las baterías es un tema en el que Bosch lleva trabajando mucho tiempo. Nuestra tecnología de iones de litio nos ha permitido fijar nuevas pautas en este sector y también adquirir amplios conocimientos y experiencias. Y, ahora, podemos aplicar todos estos conocimientos al desarrollo de nuevos aparatos punteros, como por ejemplo, el nuevo aspirador sin cable con autonomía ilimitada de Bosch. Al mismo tiempo, podemos volcar todos nuestros conocimientos en el ámbito de la navegación y la conectividad en nuestro nuevo robot aspirador”. Ya hay muchos equipos de Bosch que son compatibles con la app Home Connect. A través de la app, pueden controlarse cómodamente desde el smartphone distintos electrodomésticos como la cafetera o el horno y, ahora también, el robot aspirador.

Mitsubishi Electric con sus clientes en el Sánchez-Pizjuan El pasado 7 de junio Mitsubishi Electric celebró un evento junto con los principales clientes de la zona sur en el estadio Sánchez-Pizjuán, el campo del Sevilla FC. En esta ocasión, el formato fue lúdicodeportivo y se centró en el mundo del fútbol, por todos los valores que simboliza. Las actividades comenzaron con una visita guiada el estadio y sus espacios singulares. Posteriormente, se celebró un derbi triangular entre los equipos de clientes (blanco y amarillo) y el equipo Mitsubishi Electric (rojo) dirigido por Pedro Ruiz, director general. El partido se jugó con indumentaria oficial personalizada para cada participante y provocó divertidos momentos y anécdotas. Como broche final, los participantes disfrutaron de una cena en el mismo antepalco del estadio, en la que se mostraron muy contentos de la experiencia vivida.


EMPRESAS

marrรณn y blanco 29


NOMBRAMIENTOS

ANTONIO DE LUCAS reelegido presidente del Área Sectorial de TI de Ametic Las empresas asociadas a Ametic que integran el Área Sectorial de Tecnologías de la Información (ASTI) han reelegido a Antonio de Lucas (Tecnocom) como presidente. Le acompañan como vicepresidentes, Alfonso Rubio (ESRI) y Gabriel López (Microsoft). Constituida por las empresas que desarrollan su actividad en este ámbito, el Área Sectorial de Tecnologías de la Información de Ametic tiene como misión representar al sector español TI, identificando sus necesidades y propuestas y trasladándolas a los principales interlocutores del contexto nacional e internacional (administraciones públicas, sector privado y sociedad).

BE ATRIZ ARIA S responsable de compras de Teka Teka ha nombrado a Beatriz Arias nueva responsable de compras indirectas, cargo desde el que reportará directamente a Jon Altuarana, director de compras. Licenciada en Administración de Empresas por la Universidad Complutense de Madrid, toda su carrera profesional se ha desarrollado en el sector industrial, con más de 15 años de experiencia especialmente en el área de compras. A su vez, ha trabajado en empresas como Grupo Cencla, Vía Postal, Dompa o First Data Iberica, entre otras.

LUIS MENA reelegido presidente de AFEC

JAVIER CERVER A de LG, presidente de Ecotic Javier Cervera, director financiero y económico de LG Electronics España, acaba de ser nombrado presidente de la Fundación Ecotic, a la que están adheridas más de 600 empresas del sector. De forma inmediata tras su nombramiento, Javier Cervera afronta el reto de transformación que la nueva regulación de residuos impone a los productores y distribuidores de material eléctrico y electrónico. Javier Cervera es licenciado en Ciencias Empresariales por la Universidad Complutense, cuenta con estudios de posgrado en International MBA por ESCP Europe (Madrid, Oxford y París) y es PDG por el IESE (Campus de Madrid).

30 marrón y blanco

En su reunión constitutiva del pasado 29 de junio, la nueva Junta Directiva de AFEC ha reelegido, por unanimidad, a Luis Mena Pérez, consejero delegado y director general de Daikin, como presidente de la asociación por un período de 4 años. En el transcurso de la reunión, se procedió, igualmente, a la elección de cargos de vicepresidentes, tesorero y vocales, de forma que la junta directiva queda constituida como sigue: presidente, Luis Mena de Daikin AC Spain, S.A.; vicepresidentes, Guillermo Rosenberg de Hitecsa, José Tomás Susarte de Koolair, S.A. y Pedro Pulido de Soler&Palau Sistemas de Ventilación, S.L.U.; tesorero Antonio Mediato de Airzone Clima, S.L.; vocales, Rafael Moral de CIAT, Rafael Ramos de Danfoss, Enrique Flórez de Johnson Controls Hitachi Air Conditioning Company, Eugenio de Miguel de Kieback&Peter Ibérica, S.A., Laura Salcedo, de Lumelco S.A., Francisco Perucho de Panasonic España, Suc. de Panasonic Mark. Europe GmbH, Sabin Urrutia de Saunier Duval Dicosa, S.A.U., Pablo de Caria de Siemens, S.A. (división Building Technologies), Iván Campos de Systemair HVAC Spain, S.L.U., Cristina Gómez de Tecnifan, S.L. y Jorge Aznar de Trox España, S.A.


PROMOCIONES

Samsung y Alaska rinden homenaje a “La Bola de Cristal” Samsung ha presentado junto a Alaska su nueva campaña “Recuerdos en alta definición”, dedicada a los recuerdos televisivos que han marcado la vida de los españoles. Con motivo de esta campaña, Samsung ha rescatado del recuerdo el mítico programa “La Bola de Cristal”. En palabras de Raúl Martín, vicepresidente de Consumer Electronics de Samsung España, “la Bola de Cristal, con sus electroduendes y la Bruja Avería, es uno de los recuerdos más especiales de nuestra infancia que compartimos muchos españoles. Con esta nueva campaña #RecuerdosEnAltaDefinición, queremos emocionar a los espectadores y regalarles un nuevo mundo de luz y color para sus recuerdos, lo que ha sido posible gracias a la evolución de la tecnología de televisión hasta nuestros actuales televisores QLED TV que reproducen el 100% del volumen de color”.

Indesit regala productos Pyrex con sus productos de cocción La firma lanzó en junio dos promociones. Por la compra de uno de los seis modelos de horno Indesit con display, Indesit regalaba un set de dos tuppers especiales de horno de la marca Pyrex, valorados en 25 euros. Los modelos de horno promocionados cuentan con la función Turn&Cook, que permite cocinar de forma fácil y rápida hasta 80 recetas. También disponen del sistema Click&Clean para quitar el cristal fácilmente para limpiar el interior de la puerta. Por otro lado, la marca obsequiaba con una sartén antiadherente Pyrex de 28 cm, valorada en 30 euros al comprar uno de los dos modelos de placa de inducción con fuego de 28 cm promocionados. Además, de la gran zona de cocción, incluyen la función Booster, pensada para poder dar un golpe de calor de forma rápida.

32 marrón y blanco

Miele inicia una campaña de televisión para sus lavadoras TwinDos Miele ha puesto en marcha una campaña de publicidad en plataformas de pago con sus lavadoras TwinDos como protagonistas, que se extenderá durante los meses de junio y julio. Esta campaña de televisión es la segunda que emprende la compañía en 2017 con el objetivo de transmitir el nuevo posicionamiento de la marca que se concreta en el lema “Miele. Para lo que realmente te importa”. A través de spots de 15” y 10” se comunicarán los resultados de lavado que ofrece TwinDos, el sistema de dosificación automática de detergente líquido creado por la marca. Asimismo, se informará de la promoción de lanzamiento que incluye un año de detergente gratis con la compra de una lavadora con estas características. El sistema TwinDos se realiza a través de dos cartuchos de detergente, que agregan al proceso de lavado por separado y en el momento preciso el detergente necesario.

Daikin recorre en autobús las principales ciudades españolas Con el eslogan “Haz Daikin, la tecnología que cambia el mundo”, la firma ha desarrollado durante el mes de junio una campaña que ha recorrido las calles más turísticas y céntricas de Barcelona, Alicante, Madrid, Sevilla, Valencia, Palma de Mallorca y Málaga a través de autobuses urbanos. Con este motivador eslogan, la compañía propone ayudar a las personas a sentirse más tranquilos, confortables y relajados, además de invitarles a que descubran su tecnología pionera y las diferentes prestaciones que ofrecen sus equipos. Esta campaña se enmarca dentro de un conjunto de acciones con las que Daikin busca incrementar su notoriedad de marca.


PROMOCIONES

Chigo patrocina la embarcación “Enriaero” en la Copa del Rey de Vela La bahía de Palma de Mallorca acogerá una nueva edición de la Copa del Rey de Vela, que en esta ocasión se celebrará entre el 29 de julio y el 5 de agosto. Un evento que tradicionalmente reúne a una amplia representación de los mejores equipos profesionales y amateur del circuito internacional, atraídos por un atractivo programa que combina seis jornadas de competición en el agua y una intensa actividad social en tierra. La marca Chigo, especializada en aire acondicionado, participa en este evento patrocinando su propio barco, el “Enriaero”. Se trata de un velero con una eslora de 34 pies y un peso de unos 3.500 kg, lo que la convierte en una embarcación muy rápida. Con este patrocinio Chigo estará presente en varios frentes. Por un lado, en las velas del barco aparecerá el logo de la marca, a la vez que se lucirá la enseña en la vestimenta oficial de la tripulación, en la que Chigo ocupará un espacio destacado. Chigo es uno de los más completos fabricantes de aire acondicionado, abarcando todas las familias de producto en las gamas doméstica y profesional, innovando y desarrollando nuevas tecnologías. La compañía invierte continuamente para mejorar el aprovechamiento de la energía y en el cuidado del medio ambiente, y su portfolio incluye nuevas familias con el nuevo gas R-32. La 36 edición de la Copa del Rey de Vela apunta a récord, ya que hace semanas que se ha superado la cifra de embarcaciones apuntadas, con lo que “Chigo ya ha cosechado su primer éxito antes de competir”, ha comentado Jorge Hicks, general manager de Chigo Europe.

Tamara Falcó, embajadora de la marca ultrapremium LG Signature LG Electronics presenta en España su marca Ultrapremium LG Signature, y lo hace de la mano de Tamara Falcó como embajadora de la gama de electrodomésticos más avanzados hasta la fecha. Compuesta por el televisor LG Signature OLED W7, el frigorífico LG Signature Door-in-Door Instaview, y la lavasecadora LG Signature Twin Wash, podrá encontrarse en las tiendas más distintivas de El Corte Inglés y se complementará con un servicio postventa Premium Platinum, exclusivo de los clientes de la marca. “LG ha mirado hacia dentro, a su esencia, que es la tecnología, y la ha perfeccionado tanto técnica como estéticamente hasta convertirla en una obra de arte. El resultado es LG Signature”, ha señalado Jaime de Jaraíz, presidente y CEO de LG Electronics Iberia.

Beko presenta su nueva campaña “También en Casa de Martín” Beko presenta su nueva campaña “También en Casa de Martín”, con Martín Berasategui, embajador y amigo de la marca. A partir de junio y hasta diciembre, excepto en agosto, Berasategui invitará cada mes a su casa a un referente destacado del sector para cocinar juntos recetas fáciles, según el tipo de necesidad de cada uno. La campaña, rodada íntegramente en la cocina del cocinero con más estrellas Michelin de España, cuenta con la presencia de 6 personajes destacados en el panorama actual gastronómico. La primera “influencer” será Clara Villalón, exconcursante de MasteChef. Estos vídeos podrán verse tanto en la web www.beko.es y www.bekoencasadeberasategui.com y en las redes sociales de Beko. Martín Berasategui no sólo es embajador desde hace 5 años de Beko, sino que además, es cliente a nivel personal, ya que testea los productos en su cocina particular.

Philips promociona sus televisores con “Estamos de estreno” Philips TV ha puesto en marcha la campaña “Estamos de estreno” que estará vigente hasta el próximo 31 de agosto. Los usuarios que compren un televisor Philips de los 20 modelos incluidos en la promoción y registren su compra en la web de la campaña, entrarán en el sorteo de un viaje para dos personas a Los Ángeles con todos los gastos pagados. También tendrán un bono de suscripción de 12 meses a Wuaki Selection. Para participar en la promoción, se deberá adjuntar el justificante de compra de un televisor Philips de entre cualquier de los modelos incluidos en la campaña y el número de serie del mismo: Serie 6162 (43PUS6162/12, 49PUS6162/12, 50PUS6162/12, 55PUS6162/12 o 65PUS6162/12), Serie 6262 (43PUS6262/12, 49PUS6262/12, 50PUS6262/12, 55PUS6262/12 o 65PUS6262/12), Serie 6412 (49PUS6412/12 o 55PUS6412/12), Serie 6432 (43PUS6432/12, 49PUS6432/12 o 55PUS6432/12), Serie 6482 (49PUS6482/12 o 55PUS6482/12) o Serie 7502 (49PUS7502/12, 55PUS7502/12 o 65PUS7502/12).

marrón y blanco 33


ESPECIAL FRÍO

Buena salud para toda la gama de frío La gama de frío goza de buena salud. En el último año, tanto las ventas en unidades de frigoríficos como las de congeladores y vinotecas crecieron por encima de un 7%. A pesar de estas buenas perspectivas, el precio medio sigue cayendo. La línea blanca acumula resultados positivos en los últimos años. Tras la debacle originada por la crisis y que se dejó notar en 2008 con una caída del mercado de un 9,6%, el sector comenzó a repuntar en 2014 y no ha dejado de hacerlo. Así nos lo indican las diferentes fuentes a las que hemos consultado. En el acumulado hasta mayo de este año, la gama blanca crece ya un 5,5%, más de dos puntos por encima de los resultados alcanzados en 2016. Asimismo gana cuota y su peso en el total del mercado de tecnologías del hogar es ya del 20,8% (enero a mayo de 2017) frente al 20,1% que ostentaba en este mismo período del año anterior. Entre los productos impulsores de esta tendencia ascendente se encuentran todos los que integran la línea de frío: frigoríficos, congeladores y vinotecas. En el caso de los frigoríficos, todos los modelos experimentan crecimientos. Así, hasta mayo de este año se han vendido un 8% más de modelos de dos puertas combi y un 7,3% más de los de dos puertas con el congelador en la parte superior. En el

34 marrón y blanco

caso de los primeros, el precio medio se mantiene. No así en los segundos, que cae un 3,2% y deja el crecimiento en valor en un 3,9%. Destaca el incremento que manifiestan el resto de modelos que no encajan en ninguna de estas dos categorías. Crecen un 15,6% en unidades y un 12,3% en valor, con una caída del precio medio del 2,9%. En este sentido, la tendencia apunta hacia una mayor variedad de frigoríficos que se alejan

del concepto convencional, incorporando cada vez más un mayor número de puertas y pudiéndose encontrar en diversos tamaños alejados del estándar, sin olvidar las mejoras tecnológicas relacionadas con la conectividad, cada vez más presentes en las novedades. En total, los frigoríficos ocupan un 26,6% del total del mercado de línea blanca en lo que llevamos de año, frente al 25,9% del mismo período del año anterior. Sólo las lavadoras superan este porcentaje. El caso de los congeladores es similar. En unidades crecen en lo que llevamos de año un 11,8%. El precio medio cae algo más de un 4%, y las ventas en valor se incrementan un 7%. La cuota de mercado se mantiene en el análisis interanual. Un 2,5% de las ventas de línea blanca corresponden a este producto. Finalmente, las vinotecas continúan siendo un producto atractivo y con recorrido. Sus ventas crecen un 13,4%. No obstante, acusan la mayor caída en precio medio de toda la gama blanca, un 9,2%, lo que lastra su incremento en valor y lo deja en un 2,9%.


ESPECIAL FRÍO

Haier, innovación, diseño y calidad aplicados al frío La innovación, el diseño y la calidad han sido siempre los valores principales de Haier. La marca busca anticiparse a las tendencias mercado, investigando continuamente los hábitos de los consumidores y sacando nuevos productos que faciliten su vida. Un buen ejemplo son sus productos de frío. El frigorífico side by side Cube tiene infinitas posibilidades con frigorífico en la parte superior, congelador en la parte inferior izquierda y una zona regulable en temperatura en la parte inferior derecha. Contiene Switch Zone, 90 l de capacidad con una temperatura ajustable entre -18 ºC y +5 ºC, de modo que puede funcionar como frigorífico, congelador, como 0 ºC, etc. Con zona de alta y baja humedad, cuenta con dos cajones especiales My Zone, uno de alta de más del 80 % (ideal para frutas y verduras) y uno de baja con menos del 45 %

(para chocolate, mantequilla, quesos, frutos secos, etc.). Es un frigorífico ideal para el almacenaje y mantenimiento de productos en óptimas condiciones durante más tiempo. Tiene refrigeración Trilogic, sistema que utiliza tres evaporadores para un solo compresor y su uso por separado asegura que los olores y sabores no se mezclen entre ellos. Además, ofrece una capacidad XXL de hasta 610 l para almacenar grandes compras de manera fácil y cómoda. Con clasificación energética A++, reduce hasta un 40% el consumo respecto a los modelos de clase A, de esta forma se consigue un menor impacto medioambiental. Contiene Tecnología ABT®antibacterias, mediante un sistema de iluminación UV que elimina el 99,8% de las bacterias. Su diseño elegante, que realza la belleza de cualquier cocina, dispone de una pantalla LED que facilita su usabilidad tanto de día como de noche.

Serie 3D

Side by side Cube

36 marrón y blanco

El frigorífico Combi 70 serie 3D destaca por ofrecer una capacidad muy superior XXL, de hasta 436 l. Con sólo 10 cm más que las neveras convencionales de 60 cm, se obtiene un 25% más de almacenamiento. Los combis Haier serie 70 se distinguen por su diseño

Combi 70 serie 3D

de alta gama y sus múltiples prestaciones, como que, gracias a su compresor Inverter digital, son los más silenciosos de su clase, con un nivel de ruido imperceptible de únicamente 38 dB. Son más cómodos, gracias a su diseño especial del congelador con cajones deslizantes que maximizan el espacio y permiten acceder fácilmente a todos los alimentos ahorrando un 60% de energía.


ESPECIAL FRÍO También disponen de MyZone, un espacio de almacenamiento flexible y regulable en temperatura (desde -3 ºC hasta 5 ºC) que se puede utilizar para enfriar alimentos rápidamente, descongelarlos sin romper la cadena de frío o conservarlos en óptimas condiciones. Asimismo, incorporan la tecnología ABT antibacterias.

Nueva generación 3D

Por último, los combis 60 Fresh Tech es la nueva generación de la serie 3D. Gracias a sus revolucionarias innovaciones, estos frigoríficos permiten una conservación de los productos frescos inigualable, ofrecen una gran versatilidad con múltiples zonas de almacenamiento para todas las necesidades, y mantienen el aspecto, el sabor y los nutrientes de los alimentos en las mejores condiciones. De este modo, la tecnología Fresh Tech que incluye esta gama de frigoríficos,

Combi 60 Fresh Tech

promueve una conservación sin precedentes: • Fresher Pad: una bandeja de aluminio que congela los alimentos hasta tres veces más rápido, sin escarcha, y preserva los nutrientes de los alimentos congelados. • Fresher Sensors: tres sensores envían aire refrigerado solamente a las zonas del frigorífico que lo necesitan para ahorrar energía, aportar la temperatura óptima a cada alimento y prolongar su vida de almacenamiento hasta un 20 % más. • Fresher Zones: diferentes zonas para adaptarse a las distintas necesidades de conservación de los alimentos (zonas de alta y baja humedad, zonas de enfriamiento rápido, zonas de temperatura regulable, etc.). Cada alimento tiene su lugar. • Fresher Filter: la tecnología ABT® elimina el 99,8 % de las bacterias, que pueden aparecer en el flujo de aire del frigorífico, a través de una luz ultravioleta especial.

OPINIÓN

RAMÓN ALTADILL , director comercial de Electrorecycling

Reciclaje de frigoríficos No voy a hablar de nada nuevo con este título, pero voy a comentar qué es lo que nos encontramos en las plantas de tratamiento, para ver si con la colaboración de todos podemos mejorar la situación. Un importante volumen de estos

equipos es recogido por los mismos transportistas que entregan los nuevos, en aplicación de la nueva directiva, convertida ya, en Real Decreto. Ese transporte debe estar autorizado (1) para efectuar el depósito de estos residuos en

un almacén autorizado o en una planta adecuada, ahí también nos encontraremos con que el residuo que era doméstico, por haber aprovechado el transporte del nuevo, pasa a ser industrial (2), todo son facilidades. Llegados a este punto,

marrón y blanco 37


ESPECIAL FRÍO si estamos en zonas alejadas de las grandes capitales, o disponemos de un almacén (3) o deberemos pedir que nos lo vengan a buscar en pequeñas cantidades, dado que sea el transportista (1) el que se lo lleve está complicado. Una vez aquí, pueden suceder varias cosas: que lo lleven a un “punto limpio” y que se lo recepcionen, o que lo consideren industrial (2), en cuyo caso pueden cobrarles por ello (4), o no admitírselo(5), en ese caso y tras pasar la noche en la calle, el equipo será canibalizado (6) en un 80% de los casos y pasará a ser residuo doméstico otra vez y lo recogerán en la recogida de voluminosos (7) de la población. Es evidente que cualquier manipulación que extraiga el serpentín, el motor y sus aceites, imposibilita la correcta gestión de los residuos que ya no vamos a insistir en lo nocivos que son. Esa contaminación (8) ha sido enviada a la atmosfera en más del 50%. En otro artículo apunté la posibilidad y/o recomendación, que ante la necesidad del uso del mismo (3), podría beneficiar a varios comerciantes, que en origen para la venta de electrodomésticos son competencia, para el reciclaje (9) comparten la misma necesidad y obligación de gestionarlos correctamente y ponerlos en camino de su correcta gestión (9). Recogerlo en pequeñas cantidades es también un problema que encarece la gestión, agruparlos en un almacén compartido sería una solución que permitiría trabajar más desahogado, a su vez, a más de un “punto limpio”. El porcentaje que aparece canibalizado (6) es cada vez mayor, en los “puntos limpios”. Quiero pensar que es consecuencia de las recogidas de voluminosos de los municipios que los toman de la calle a una cuarta parte de su peso: un frigorífico que de origen puede pesar 70 kg es entregado a planta con 17 kg, sin sus partes metalúrgicamente más atractivas y sin sus elementos contaminantes más peligrosos. 38 marrón y blanco

Todo lo hablado para los frigoríficos se aplica para los equipos de aire acondicionado, y aquí valdría la pena volver a mencionar el caso japonés, donde los fabricantes fueron agrupados en dos bloques, donde cada uno de ellos pasó a ser socio de su competidor, para el interés común del reciclaje. Se les obligó a construir plantas adecuadas y almacenes intermedios, y esa mentalidad debe de prevalecer a la hora de acometer la correcta gestión de los residuos de equipos frigoríficos y climatización, y trabajar en bien de nuestro futuro y el de nuestros descendientes, en un objetivo común, todas las partes implicadas: administraciones local y autonómicas, comerciantes, asociaciones, fabricantes, sistemas de gestión, transportistas y gestores, con el apoyo de quien partió el residuo, el propietario doméstico, que desde un principio le deseó lo mejor a su frigorífico que tantas alegrías le dio a lo largo de tantos años, y que no le gustaría saber que pasó a contribuir a atacar la capa de ozono y a favorecer el cambio climático. A modo de resumen, enumeremos los hechos en orden de aparición: (1) transporte autorizado,

hagámoslo fácil para los que se dedican esporádicamente, no para complicar el tema. (2) Residuo industrial, es claramente doméstico, llamémosle por su nombre y facilitemos la documentación. (3) Almacén intermedio, alimentemos la posibilidad que se ofrezcan los mismos, cedidos y soportados por asociaciones o grupos de comerciantes, o por gestores cercanos. (4) Consecuencia de la clasificación de industrial de un residuo en origen doméstico se le puede aplicar una tasa de entrada, o (5) una no recepción del punto limpio. De disponer de almacén (3), ambos problemas no se presentarían, o de clasificar por su origen. El vertido incontrolado lleva a la canibalización, que acaba en la recogida de voluminosos. Esos residuos mal gestionados provocan contaminación y atacan la capa de ozono, llegando a las plantas de reciclaje en un 50% ya vertido incontroladamente, cosa que bien definido y aceptado en puntos limpios, y facilitando su entrada a plantas y acondicionando almacenes para el bien de todos los implicados, quedaría más controlado y reciclado, descontaminado en un 100%.


ESPECIAL FRรO

marrรณn y blanco 39


ESPECIAL FRÍO

Nueva gama de frigoríficos Hisense, no es “cool”, es “supercool” La firma ha presentado una nueva gama de frigoríficos combinados, de la que es imagen la “jet setter española” Carmen Lomana, que combinan la elegancia y el estilo, así como la funcionalidad y la eficiencia que caracteriza a todos los productos Hisense. Lo mejor en tecnología

Hisense ha lanzado recientemente una campaña protagonizada por Carmen Lomana para dar a conocer las ventajas de sus nuevos frigoríficos combinados. Además, la firma ha diseñado una “landing page” específica para la campaña (http://supercool.hisense.es/) en la que, en un lenguaje menos técnico y más cercano, informa sobre las novedades tecnológicas que estos productos incluyen”. Se trata de una nueva gama formada por tres combis Total No Frost con clasificación de eficiencia energética que oscila desde A ++ a A +++ y que ofrecen 10 años de garantía en el compresor. Destaca especialmente el modelo 40 marrón y blanco

RB400N4BC3, con compresor Inverter y una capacidad total neta de 308 l (frigorífico 197 l+22 l chill y congelador 89 l). Este modelo, con apertura de puerta 90º, proporciona un nivel sonoro de sólo 37 dB y tiene calificación energética A+++, consumiendo hasta un 47% menos de energía en comparación con un producto de clase A+. Por su parte, el RB400N4EG2, con acabado en acero inoxidable, y el RB400N4EW2, en blanco, ofrecen la misma capacidad que el modelo anterior. Ambos cuentan con clasificación energética A++ y su nivel sonoro es de 39 dB. Adicionalmente, el combi RB400N4EG2 posee apertura de puerta 90º.

Con unas dimensiones de 59,5x63,7x188,2 cm, los tres nuevos combis de Hisense integran una serie de características para que los alimentos se conserven mejor y por más tiempo. Así, disponen del sistema Dual-Tech Cooling en el frigorífico y el congelador que mantiene las condiciones de humedad idóneas para cada apartado, evitando la mezcla de olores y que los alimentos se sequen; y de Multi Air Flow System que distribuye el aire de forma homogénea dentro del frigorífico. Por su parte, el sistema de refrigeración Surround Cooling System enfría el espacio de manera uniforme hasta el último rincón. El aire frío fluye por múltiples salidas repartidas por cada estante, de esta forma se consigue una temperatura constante que permite que los alimentos se mantengan frescos por más tiempo Asimismo, disponen de 0ºC Cooling Plus, una zona específica del frigorífico que mantiene una temperatura constante de 0ºC y las condiciones ideales de humedad. Está especialmente diseñada para mantener pescados y carnes frescos e higiénicos hasta su preparación; y de un cajón de congelación super rápida (fast freeze). Otras características presentes en la nueva gama son: estantes puerta XXL, display LED con control preciso


ESPECIAL FRÍO de la temperatura, luz LED interior, congelador 4 estrellas, función Holidays, puerta reversible, función alarma, etc.

Side by side en negro

El nuevo Cross Door RQ562N4GB1 de Hisense luce un acabado en cristal negro que aporta a la cocina un aspecto de distinción. Con tiradores integrados que proporcionan diseño, limpieza de líneas y funcionalidad, este modelo, de 79,4x70x181 cm, ofrece una capacidad total neta de 432 l (frigorífico 290 l, congelador: 71+71 my fresh choice l). Incorpora tecnología Total No Frost, así como display LED con botón táctil, iluminación LED y patas ajustables. Además de apertura de puerta 0º y bajo nivel sonoro, incluye también Multi Air Flow System, dispensador de hielo giratorio, sistema de

refrigeración doble, control preciso de la temperatura y congelador 4 estrellas. Otras prestaciones interesantes son las funciones Super Freeze/Holidays y Super Cool, el

cajón de fruta y verdura con control de humedad, la bandeja de cristal retráctil y su bajo nivel sonoro. Es clase A+ y también cuenta con 10 años de garantía en el compresor.

marrón y blanco 41


ESPECIAL FRÍO

Los diferentes tipos de electrodomésticos que aparecen en este especial no se limitan a enfriar, sino que incorporan diversas tecnologías que hacen que los alimentos conserven mucho más tiempo sus propiedades, manteniéndolos como acabados de comprar. A continuación ofrecemos una selección de los mejores frigoríficos, combinados, side by side, cuatro puertas y vinotecas que podemos encontrar en el mercado. Combinado AEG SCE81824TS Combi CustomFlex no frost de integración que permite desplazar y reorganizar fácilmente las bandejas maximizando el espacio. Con control táctil de la temperatura de refrigeración y congelación, cuenta también con sistema de refrigeración independiente TwinTech que garantiza un nivel óptimo de temperatura y humedad. Este modelo ofrece un capacidad útil de 192 l el frigorífico y 61 l el congelador, así como un poder de congelación de 10 kg/24 h, todo en unas medidas de 177,2x54x54,9 cm (alxanxfo). Entre sus prestaciones, dispone de luces LED, display LCD, función de congelación rápida, función Coolmatic para enfriar refrescos rápidamente, congelador con función de congelación rápida Frostmatic y función vacaciones. Es clase A++.

Asko RF2826S combi + RWF 2826S combi/vinoteca Asko Appliances, firma sueca de electrodomésticos “premium”, apuesta por la innovación, la alta calidad y la responsabilidad ambiental en la fabricación de todos sus productos, inspirados en valores escandinavos tales como el diseño funcional y minimalista. Con un volumen de casi 400 l, el refrigerador/congelador Asko Pro Series™ XL ofrece mucho espacio. El sistema de refrigeración doble hace posible ajustar la temperatura entre las secciones superior e inferior de la nevera. Además, hace conjunto con el elegante combi/vinoteca con capacidad para 106 botellas. Ambos modelos poseen un cajón congelador convertible que permite regular la temperatura de -8ºC a +3ºC.

Combis Balay Serie Cristal La Serie Cristal está pensada para ofrecer un diseño final limpio sin elementos que sobresalgan, como los tiradores integrados. Además, el cristal es más ligero y fácil de limpiar. La gama ExtraFresh Comfort tiene tres modelos nuevos de cristal en blanco, negro y gris antracita. Los nuevos combis cuentan con la tecnología de frío Full Skin Condenser, un sistema que elimina el tradicional condensador de la parte trasera ubicándolo en las paredes laterales de arriba abajo, y modificando por completo el circuito de frío. Así se simplifica su mantenimiento y se amplía la capacidad interior. Incluyen varios tipos de cajones que permiten conservar los alimentos en perfecto estado durante más tiempo: conservación ExtraFresh Comfort, conservación ExtraFresh y conservación Fresh. Además de una zona 0ºC mucho más flexible. También destaca la bandeja DirectAccess del congelador: deslizándola el contenido está al alcance de la mano.

42 marrón y blanco


ESPECIAL FRรO

marrรณn y blanco 43


ESPECIAL FRÍO Multipuerta Beko GNE 60530 DX Este modelo en inox antihuellas, que aparece en el programa de Karlos Arguiñano, posee un volumen total bruto de 605 l (neto 378 l el frigorífico y 152 l el congelador). Con tecnología NeoFrost que asegura las condiciones óptimas para la conservación de los alimentos, evitando la transmisión de olores, dispone también de display LCD touch control y de tecnología Anti Aging que cuenta con 3 sistemas que mejoran la calidad y alargan el tiempo de conservación de los alimentos: Blue Light, simula las condiciones naturales dentro del cajón verdulero; filtro activo, que atrapa las partículas de olor del aire; y el ionizador activo, que crea un efecto antibacteriano. Además, tiene compartimento 0ºC para conservar carnes, pescados, quesos, etc. en temperaturas próximas a los 0ºC. Es clase A++ y sus dimensiones son 182,5x84x74,5 cm (alxanxfo).

Combis Bosch con nuevo circuito de frío La firma presenta una gama de frigoríficos combi no frost que destacan por su nuevo circuito de frío, lo que se traduce en una mayor eficiencia energética (cuentan con clase A+++) reduciendo el consumo de energía y del nivel de ruido, además de incrementar la capacidad y aportar total flexibilidad en su instalación. El rediseño del circuito del frigorífico ha permitido aumentar su espacio interior hasta en un 40%. Pero además, son más flexibles, ya que poseen cajones extraíbles y bandejas extensibles. Disponen de tecnología no frost y el congelador realiza una descongelación automática periódicamente para evitar la acumulación de hielo. En función del modelo, disponen de prestaciones como zona VitaFresh Pro 0ºC, que conserva las propiedades de los alimentos frescos gracias a una temperatura que oscila entre -1 ºC y 3 ºC. Una amplia selección de estos nuevos frigoríficos pueden ser controlados a través de la App Home Connect.

Cuatro puertas Corbero CF4P544EX De elegante acabado en inox, este frigorífico no frost cuatro puertas de la marca ofrece un volumen neto total de 482 l (336 l el frigorífico y 146 l el congelador). Con una capacidad de congelación de 18 kg/24 h y 15 h de autonomía sin electricidad, cuenta con descongelación automática, luz interior, patas niveladoras y ruedas. Está equipado con estantes de cristal, cajón de verduras, huevera y cubiteras. Además, dispone de juntas de puerta desmontables e intercambiables. Tiene unas medidas de 180,8x83,3x74 cm (alxanxfo) y es clase A+ en eficiencia energética.

Side by side Electrolux EN6084JOX Este modelo French Door cuenta con puertas estilo “ventanal” para una visión panorámica interior. Equipado con display LCD con panel de control táctil que permite ajustar las funciones del frigorífico y la temperatura, incorpora cajón FreshZone que permite seleccionar la temperatura exacta para almacenar distintas clases de alimentos: desde los 0,3ºC hasta los 5 ºC. En cuanto a capacidad, ofrece una capacidad total bruta de 630 l. Tambien dispone de tecnología FrostFree, luces LED, dispensador de agua y puertas de acero inoxidable antihuellas. Control táctil electrónico y una capacidad de congelación de 10 kg/24 h son otras interesantes características. Sus dimensiones son 177,6x91,2x76,5 cm (alxanxfo) y es clase A+.

44 marrón y blanco


ESPECIAL FRÍO Side by side Grundig GSBS 16820FX Con un volumen bruto total de 621 l (volumen neto útil del frigorífico de 368 l y del congelador de 176 l), este side by side destaca especialmente por su tecnología no frost DuoCooling que ofrece un control total de alta precisión de la temperatura de forma independiente en el congelador y el frigorífico. Equipado con display touch control, el compartimento del frigorífico incluye iluminación LED, VitaminCare, cajón SuperFresh (15 l volumen neto), alarma de puerta abierta, modo vacaciones y función ECO. Por su parte, el congelador dispone de dispensador de agua y hielo, Autodefrost e Inverter EcoCompresor. En cuanto a higiene, incorpora tecnología IonFresh, filtro antiolores y juntas antibacterianas. Medidas de 179x91x72 cm, acabado en inoxidable antihuellas y clase A++ son otras características interesantes.

Frigorífico combinado Liebherr CBNPes 5758 La firma ha ampliado la gama BluPerformance con conjuntos side by side y combinaciones frigoríficocongelador de 70 cm de ancho. Cabe resaltar también la nueva gama Value Line, que ofrece gran calidad al alcance de todos sin renunciar a las tecnologías esenciales de la marca como el sistema DuoCooling y el no frost. De 70 cm de ancho es el CBNPes 5758, que a su capacidad útil de 381 l (275 l el frigorífico, de ellos 108 l en BioFresh; y 106 l el congelador), sumas prestaciones como DuoCooling, un poder de congelación de 16 kg/24 h y un tiempo de almacenamiento en caso de corte de luz de 24 h. A destacar en el frigorífico los dos cajones BioFresh, la iluminación BioFresh LED y la tecnología BioFresh. Por su parte, el congelador dispone de iluminación LED. Tiene unas medidas de 201x70x65,5 cm (alxanxfo sin tirador) y es clase A+++ -20%.

Combi Miele Blackboard KFN 29233 D bb Modelo perteneciente a la exclusiva edición Blackboard, frigoríficos dotados de un elegante frontal de cristal con acabado en pizarra que permite escribir, pintar o dibujar en el frontal con tiza convencional o rotuladores de tinta líquida. Se trata de un combi de libre instalación con interior XL, equipado con un amplio cajón con humedad regulable DailyFresh y una óptima iluminación sin mantenimiento del espacio interior con LED. También ofrece distribución homogénea de la temperatura DynaCool. Con una capacidad útil total de 361 l, brinda un poder de congelación de 16 kg/24 h y un tiempo de almacenamiento en caso de anomalía de 24 h. Mide 201x60x68,5 cm (alxanxfo) y es clase A+++.

Combi Nevir NVR-4689 CTNFDT Con tecnología Total No Frost y Multi Air Flow Sistem para una distribución más uniforme del frío, este modelo de libre instalación ofrece un volumen neto total de 295 l, así como un poder de congelación de 4 kg/24 h. Cuenta con función súper frío y con tres niveles de congelación: verano, normal e invierno. Está equipado con puerta reversible, luz interior LED en el refrigerador y display LED. De moderno diseño interior, incluye cajón para frutas y verduras, y tres cajones en el congelador. Sus dimensiones son 188x59,5x63 cm. Es clase A+ en eficiencia energética.

marrón y blanco 45


ESPECIAL FRÍO Mini frigorífico Severin KS 9827 Ideal para pequeños espacios, este mini frigorífico posee una capacidad de 47 l (aprox.), a la vez que dispone de compartimento integrado de almacenaje frío de 5 l y temperatura regulable. Cuenta con apertura de puerta a mano derecha, reversible, e integra un estante, una bandeja de cubitos de hielo, un estante de puerta para dos botellas y dos pies ajustables. Sus medidas son 52,5x44x49 cm (alxanxfo, aprox.) y es clase A+ en eficiencia energética.

Combis Siemens con Full Skin Condenser La firma ha renovado la gama de frigoríficos combinados de ancho 60 cm tanto por fuera como por dentro. Todos alcanzan la clasificación energética A++ o A+++. Destacan por su nueva tecnología Full Skin Condenser que, gracias al condensador integrado, permite una instalación sin restricciones. Además, tienen hasta 53 l más de capacidad. No sólo se gana volumen interior gracias a que el condensador se ubica en los laterales y no en la parte trasera, sino que además existe la posibilidad de instalar 2 frigoríficos combinados juntos. Con un nivel de ruido de sólo 36 dB en algún modelo, ofrece una extracción completa de cajones. A destacar la temperatura de 0 °C que detiene el deterioro de los alimentos ahora desde iQ300. En los modelos iQ700 hyperFresh premium es posible controlarla de manera exacta desde el display exterior.

Frigorífico Smeg FAB28 edición Dolce&Gabbana Ambas firmas se han unido para diseñar una edición especial del frigorífico FAB28. El resultado es un refrigerador con el distinguido estilo de Dolce&Gabbana. Son piezas únicas, elaboradas a mano por artistas sicilianos que han plasmado en su pintura imágenes como el símbolo de Trinacria, escenas de caballeros de la época medieval, batallas y carromatos sicilianos, todos ellos elementos distintivos del teatro de “marionetta” combinados con la estética creada por ambos diseñadores. Los motivos florales adornan todas las obras. Estas 100 piezas exclusivas son fruto de la innovación y un meticuloso cuidado del detalle que combinan la calidad y la tecnología de Smeg con la creatividad y la habilidad de los maestros artesanos de Dolce&Gabbana. Estos frigoríficos están disponibles para la venta sólo bajo petición y previo contacto directo con Smeg a través de su web.

Vinoteca Sogo SS-150 La firma cuenta en su catálogo con este modelo que incluye sistema termoeléctrico de refrigerado y ofrece una capacidad de 46 l (para 16 botellas de vino), así como una gama de enfriamiento de la temperatura entre 11-18 ºC. Cuenta con pantalla LED de color azul con teclas sensibles al tacto con pitidos, función antidescongelación y no produce vibración, por lo que no se alteran los sedimentos de las botellas. Además, es muy silenciosa (≤ 30 dB). Fabricada con una elegante puerta de color negro brillante con maneta empotrada, dispone también de suave iluminación interior con interruptor on/off, nivel ajustable para las patas y es muy respetuosa con el medio ambiente.

46 marrón y blanco


ESPECIAL FRÍO Svan SVF 1651 NF Tecnología no frost, sistema Multi Air Flow para una mejor distribución del aire y descongelación automática son las cartas de presentación de este modelo, que además ofrece un volumen total neto de 252 l (199 l el refrigerador y 53 l el congelador) y un poder de congelación de 3,5 kg/24 h. Con sistema de iluminación LED y sistema de control electrónico, en su interior el refrigerador incluye 4 bandejas de cristal, cajón verdulero con control de humedad y cinco estantes transparentes en la puerta; mientras que el congelador posee una puerta cajón transparente opaca y una bandeja de cristal extraíble. Puertas reversibles, dimensiones de 167,7x54,5x62,3 cm (alxanxfo) y clasificación energética A+ completan sus prestaciones.

Cuatro puertas Teka NFE 900 X Este modelo con cuatro puertas en acero inoxidable antihuellas y tecnología No Frost Total en frigorífico y congelador, ofrece una capacidad total de 610 l brutos (385 l netos en frigorífico y 155 l en congelador) y un poder de congelación de 13 kg/24 h. Cuenta con control electrónico con display LCD multifunción, indicador digital de temperatura en refrigerador y congelador, sistema automático de temperatura Fuzzy Logic, ventilación independiente Turboflow, cuatro sistemas antibacterias y congelación rápida. Además, dispone de dos zonas de conservación 0-3º C y zona convertible frigorífico-congelador (multizonas -24º/+10ºC). Integra filtro Air Clean para un aire interior limpio y posee también iluminación interior por LED y alarma óptica de temperatura y acústica de apertura de puerta. A destacar el ángulo de 120º de apertura de puerta y las patas regulables en altura. Tiene unas medidas de 182,5x92x60 cm (alxanxfo) y es clase A+.

Vinoteca Tristar WR-7512 Vinoteca Dual Zone para mantener el vino a la temperatura idónea en dos zonas regulables a distinta temperatura, con un intervalo de 7-18 ºC. Permite almacenar hasta 12 botellas (32 l) y enfría hasta 18 ºC por debajo de la temperatura ambiente. Además ofrece una vibración muy baja gracias al sistema de enfriado termoeléctrico. Con unas dimensiones de 51,5x25,4x71,5 cm y un peso de 15,6 kg, este producto cuenta con indicador de temperatura, función auto descongelación, display LED, luz interior con botón on/off, cuatro estantes de cromo y bandeja para el agua. A destacar también su cristal templado de 4 mm y sus tres patas ajustables.

Combinado Zanussi ZRB38315XA Combi Fresh+ con tipo de frío FreshFrostFree con FreeStore que ofrece una capacidad útil de 265 l el frigorífico y 92 l el congelador. Cuenta con sistema AirFlow+ de circulación de aire para una refrigeración uniforme, función Quick Chill que enfría o congela más rápido los alimentos recién guardados sin que aumente la temperatura de los que ya estaban. Otras de sus características más interesantes son puertas arqueadas integrales y a derecha reversibles, luces LED, cajón SuperFresh para carne y pescado, acabado inox antihuellas y estante de doble uso para mayor flexibilidad. Todo esto en unas medidas de 200,5x59,5x64,7 cm (alxanxfo). Es clase A++.

marrón y blanco 47


DISTRIBUCIÓN

El Grupo TOPdigital premia a sus mejores distribuidores

Leroy Merlin se instalará en el centro de Barcelona en 2018

El Grupo TOPdigital, a través de Tiendas Activa Sur, ha premiado a sus mejores distribuidores con un viaje a Conil de la Frontera. Un total de 50 gerentes de tiendas de Andalucía han participado en esta salida, de tres días de duración, en la que han podido disfrutar de actividades exclusivas de la zona como el ronqueo del atún rojo salvaje y la degustación del mismo, una visita a la central de las bodegas Osborne y a la ciudad de Cádiz. Durante el viaje, el consejero delegado del Grupo TOPdigital, Santiago Lucas, ha explicado los retos de Tiendas Activa Sur, que actualmente se encuentra inmersa en un proceso de transformación que abarca un cambio de su imagen, la ampliación de su presencia geográfica y un cambio en la forma de gestionar los establecimientos.

Leroy Merlin abrirá su primera tienda en el centro de Barcelona durante el primer trimestre de 2018. Concretamente, estará situada en la calle Fontanella, 12 y contará con una superficie comercial de 2.450 m2. La compañía invertirá en este nuevo establecimiento 5 millones de euros. Las obras comenzarán el próximo otoño. La tienda contará con un espacio de exposición y un punto de recogida de pedidos realizados a través de la tienda online.

Conforama cierra la compra del 17% del capital de Showroomprivé El grupo Conforama, subsidiaria del grupo Steinhoff, ha cerrado la compra estratégica del 17% del capital de Showroomprivé por una cantidad de 157,5 millones de euros, de acuerdo con la información divulgada el 12 de mayo de 2017 La operación deja a los fundadores de Showroomprivé con un control del 27,2% de la compañía. Conforama estará representada en el consejo de administración de SRP Groupe, la casa matriz de Showroomprivé, por su CEO, Alexandre Nodale. Asimismo, Andrew Bond, consejero delegado de Pepkor Europe, filial de Steinhoff, colaborará con el consejo de administración, en cumplimiento de la decisión tomada por la junta general de accionistas de SRP Groupe el 26 de junio de 2017. La operación pretende maximizar las sinergias entre ambas compañías y complementar la extensa red de tiendas físicas de Conforama con la amplia presencia digital de Showroomprivé, así como aproximarse al modelo de omnicanalidad que se impone cada vez más en la distribución.

48 marrón y blanco

Eldisser y Degisa inician un acuerdo de colaboración Con fecha 1 de julio, Eldisser, S.A. y Detallistes Electrodoméstics Girona, S.A. (Degisa) han alcanzado un acuerdo de colaboración y desarrollo de la enseña Mi Electro dentro del ámbito geográfico de esta última. Dicho acuerdo contempla el suministro en 24 h a los 17 puntos de venta, la publicidad y desarrollo de la nueva enseña (incluyendo el cambio de imagen corporativa en las tiendas), la posibilidad de desarrollar conjuntamente nuevos proyectos comerciales en la zona de influencia de Degisa, etc. La firma de este acuerdo ha sido valorada muy positivamente por ambas partes, y supone un fuerte impulso de cara al desarrollo y presencia de Eldisser en la zona norte de Catalunya.

Milar Calvo estrena imagen de marca La tienda de Milar en la localidad salmantina de Vitigudino ha adaptado su aspecto a la nueva imagen de la marca Milar. Milar Calvo es un establecimiento de unos 100 m2, situado en la calle San Roque, 28. Óscar Calvo, responsable del negocio, afirma que “gracias a la adaptación a la nueva imagen, en Milar Calvo hemos incrementado el volumen de ventas. Era necesario dar a la tienda un toque más moderno, vanguardista y llegar así a un público más joven y a la vez mejorar la experiencia de compra de nuestros clientes”. “Agradecemos a nuestra central Caslesa y a Sinersis el apoyo recibido en la adaptación de nuestra tienda a la nueva imagen de Milar. Gracias a ellos y a su apoyo económico, se está llevando a cabo una gran apuesta por el comercio de proximidad”, ha afirmado.


DISTRIBUCIร“N

marrรณn y blanco 49


DISTRIBUCIÓN

La tienda física, el canal de compra preferido según PwC La tienda física sigue siendo el canal de compra preferido para los españoles, a pesar de que el porcentaje de los que acuden a ella al menos una vez a la semana baja del 66% al 45%. Así lo explica el informe Total Retail 2017, elaborado por PwC a partir de entrevistas con 24.471 consumidores de todo el mundo, más de 1.000 españoles. En cuanto al ecommerce, crecen del 19% al 27%, los consumidores españoles que ya compran online, al menos, una vez a la semana; y del 48% al 58%, los que lo hacen una vez al mes. Del documento se desprende que para una mayoría de los consumidores españoles (53%), el precio es el principal argumento cuando van a comprar a su tienda favorita, ya sea online o física, seguida de la confianza en la marca (34%), de la política de devoluciones (33%) y de que tenga en stock los productos (32%). Otra de las conclusiones apunta a que los artículos de electrónica y ordenadores son los segundos que más se compran online (44%).

Euronics recoge alimentos y dinero con “La nevera azul” Euronics España lanzó a finales de junio la campaña “La nevera azul”, una acción solidaria con el objetivo de recoger alimentos a través de toda su red de tiendas y recaudar donaciones económicas a través de la plataforma online www.laneverazul. com que se destinarán a la Federación Española de Bancos de Alimentos (Fesbal). El eje de comunicación gira en torno a “la nevera azul”, un frigorífico de cartón de tamaño real decorado con los distintivos corporativos de Euronics y con un dispensador de folletos informativos que estará ubicado en el lineal de frigoríficos de las tiendas Euronics. La campaña, vigente hasta finales de octubre, también dedica especial atención a las marcas de electrodomésticos y productos tecnológicos que la cadena comercializa en sus establecimientos. Por ello, se ha habilitado un espacio para patrocinadores con ventajas especiales para los proveedores que realicen aportaciones especiales.

50 marrón y blanco

Fnac estrena Fnac Home

Bajo el nombre de Fnac Home, la compañía ofrecerá en sus establecimientos en España productos para la cocina, el hogar y el cuidado personal de diversas gamas y precios. Estos productos ya tienen su espacio en Fnac.es y en las tiendas de Callao y Majadahonda en Madrid y Triangle y L’Illa en Barcelona. Fnac Home se irá incorporando progresivamente en más establecimientos hasta su completa implantación en 25 tiendas en el primer trimestre de 2018 La zona Fnac Home en cada una de estas cuatro tiendas tiene una superficie media de exposición de 150 m2, donde dispone de un espacio para demostraciones y pruebas. La reciente integración de Darty en el Grupo Fnac, ahora Grupo Fnac Darty, proporciona a la distribuidora la experiencia, conocimiento y recursos suficientes para adentrarse en este nuevo universo.

Junio, un buen mes para aire acondicionado y ventiladores FECE ha realizado una encuesta entre las plataformas de distribución de los grandes grupos, con especial foco en las comunidades que tradicionalmente venden más aparatos de climatización (Andalucía, Catalunya, Castilla La Mancha, Extremadura, Madrid y Murcia) para conocer de primera mano el comportamiento de las ventas de esta familia de productos, coincidiendo con las sucesivas olas de calor en junio. Los resultados han sido estos: los acondicionadores split han duplicado, incluso triplicado su venta; y los acondicionadores portátiles, climatizadores evaporativos y ventiladores han tenido un comportamiento similar. Debido a la ola de calor de mediados de junio, el pico de ventas, que tradicionalmente se produce en la primera semana de julio, se ha adelantado. Según FECE “como consecuencia de este crecimiento de la demanda en junio, estimamos que en la campaña global de estos productos se consigan crecimientos superiores al 50%”.


DISTRIBUCIÓN

Euronics vuelve a la televisión con “Tu vida más fácil” La campaña de comunicación “Tu vida más fácil” lanzada el año pasado por Euronics está siendo un éxito en cada una de las diferentes acciones que se vienen realizando. Además, desdeel 20 de junio se publicitará el anuncio corporativo de la enseña en diferentes cadenas del Grupo Mediaset. Simultáneamente, los establecimientos Euronics difundirán el spot a través de su exposición de televisores para lograr una máxima difusión y aprovechar el efecto recordatorio en el propio punto de venta. La campaña tiene un enfoque 360º formado por diferentes acciones específicas con materiales personalizados dentro del eje creativo establecido, que se publicitan a través de televisión, radio, web, redes sociales y prensa y en los propios establecimientos de la marca.

FECE y Cinja se unen para formar al sector de electrodomésticos FECE (Federación Española de Comerciantes de Electrodomésticos) acaba de incorporar al Club de Partners un nuevo servicio que ofrece formación especializada para empleados y directivos, a la que podrán acceder las más de 6.000 tiendas asociadas a la Federación. FECE ha negociado acuerdos con distintas empresas especializadas que permiten a sus asociados disfrutar de sus servicios en condiciones preferenciales. Ahora es el turno de Cinja-Centro de Información, que durante dos décadas ha sido un referente en formación sectorial, adaptándose a las necesidades actuales de las nuevas tecnologías con el único objetivo de aumentar el valor de los negocios a través de su oferta formativa.

Acuerdo entre MediaMarkt y CaixaBank

Tien21 hace entrega de “Tu compra tiene premio”

Celsa, a través de la cadena especializada en la comercialización de electrodomésticos y electrónica de consumo Tien21, acaba de finalizar una nueva edición de la promoción “Tu compra tiene premio”, por la que sortea un premio periódicamente para los clientes de sus 66 tiendas Tien21 en Alicante y Albacete que realicen una compra y rellenen un cupón con sus datos. La última se celebró entre el 3 de abril y el 31 de mayo, y el premio para el ganador ha sido un robot de cocina Kenwood CCC200WH Kcook valorado en 449 euros, que se ha entregado en el establecimiento Tien21 Galerías Aitana de Calpe (Alicante), por la encargada de la tienda Josefa Mari Roselló. La próxima promoción estará vigente entre el 6 de junio y el 31 de julio y sorteará un smartphone Hisense H910.

MediaMarkt ha presentado su acuerdo con CaixaBank Consumer Finance, filial 100% propiedad de CaixaBank, como entidad proveedora de los servicios de financiación a todos los clientes de la compañía. El acuerdo, rubricado por el director general de CaixaBank, Juan Alcaraz, y el CEO de MediaMarkt Iberia, Ferran Reverter, entró en vigor el 1 de julio de 2017, y se aplica en los 81 establecimientos físicos en España, así como en la tienda online. La entidad financiera facilitará toda su gama de productos con el objetivo de apoyar el proceso de compra del consumidor a través de diferentes soluciones de financiación. El acuerdo contempla la emisión de la tarjeta “MediaMarkt Club Card”, gratuita y sin gastos de emisión ni mantenimiento, que permitirá a los clientes recibir ofertas y promociones exclusivas. Además, el cliente podrá escoger entre diferentes modalidades de pago.

marrón y blanco 51


GUÍA DISTRIBUCIÓN

El retail físico en España crecerá un 2,9% en 2017 El volumen de negocio de la distribución física en España crecerá un 2,9% en 2017, según el estudio “El Retail Europeo en 2017 de GfK. Las cifras de ventas del retail físico en nuestro país ya acumulan tres años de tendencia creciente, lo que manifiesta que la recuperación económica se deja notar poco a poco en los bolsillos de los consumidores. Según el informe de la consultora, el 32% del gasto total de las familias se destinó al retail en 2016. Se trata de una cuota de consumo privado cercana a la de las economías más maduras, en las que la proporción de gasto destinado a la distribución suele ser bajo. Otro indicador de madurez del mercado es la superficie de ventas per cápita. En el caso de España, ésta se incrementó de 1,11 m2 hasta los 1,12 m2, a través de expansiones y nuevas aperturas, a pesar de que el ánimo del consumidor en 2016 y las expectativas de ingresos, aunque en números positivos, siguieron siendo bajos. Finalmente, el estudio aporta datos sobre la productividad media del área de ventas (facturación bruta por m2 de la zona de ventas), un indicador del potencial del volumen de negocio

52 marrón y blanco

de las tiendas. España muestra valores medios de productividad, entre 3.000 y 4.000 euros por m2.

La situación en Europa

En general, el retail europeo continúa enfrentándose a un clima político inestable fomentado por el Brexit,

la expectación creada ante el nuevo gobierno en Francia y la próxima cita electoral en Alemania. Sin embargo, la economía y el consumo privado se muestran sólidos, lo que permite al estudio pronosticar un crecimiento del volumen de negocio en el sector del 1,4% en euros para 2017 en los 28 países de la Unión Europea (UE). En 2016, los ciudadanos de la región dispusieron de una media de 16.153 euros anuales por persona, un 0,7% más que en el año anterior. Los países del centro y este de Europa obtuvieron el mayor incremento de poder adquisitivo per cápita, aunque en otros del sur como España y Portugal también se notó un notable crecimiento de la renta disponible. En cuanto al área de ventas, ésta creció de media en Europa un 0,7%. Comparado con 2015, el desarrollo de centros comerciales se incrementó ligeramente en 2016, aunque arrojando cifras muy por debajo a las de los años 2000 y 2012. Si se excluye a Gran Bretaña de los cálculos, debido a la disparidad del tipo de cambio entre la libra y el euro, la productividad de la superficie de ventas en la Europa de los 28 creció un 0,9% en la UE-27. Los niveles más altos se registraron en Luxemburgo, Suiza, Noruega y Suecia. Un dato curioso revela que el crecimiento de las ventas online se está desacelerando en mercados maduros del Oeste de Europa, lo que está provocando que la productividad de las tiendas aumente. De hecho, el volumen de negocio online de libros y e-books cayó ligeramente en Alemania el pasado año.


GUÍA DISTRIBUCIÓN

Más del 50% del comercio catalán vende online A pesar de que el 85,7% del comercio catalán cuenta con página web, sólo un 51,1% tiene tienda online. Es una de las principales conclusiones de un estudio sobre la transformación digital del retail en Catalunya que han realizado Comertia y Escodi. El informe revela la falta de inversión de los establecimientos catalanes en los buscadores como herramienta de promoción, ya que únicamente un 30% destina un presupuesto a SEO o SEM. La publicación constata, no obstante, que las redes sociales son ampliamente utilizadas por los comercios: un 85% usa Facebook y un 55,9% Instagram. En cuanto a las herramientas online más empleadas para comunicarse con el cliente, se encuentran las newsletters (51,8%) y los programas de fidelización (39,4%). Respecto a la implantación de las TIC en los establecimientos, el estudio detecta que va a velocidad lenta y anima a las tiendas a adoptar tecnologías como los “beacons”, una de las herramientas más implantadas en el sector para comunicar ofertas, dar valor añadido a los productos y fidelizar al cliente, y que menos de un 1% de tiendas tiene en Catalunya. Los encuestados achacan la escasa innovación del sector a la falta de personal cualificado y a los excesivos costes y cerca de un 56% considera que el uso de las TIC no ayuda a hacer crecer el negocio. “No basta con tener una web, hay que atraer visitas. La falta de inversión lastra los resultados de negocio vía online y la captación de nuevos clientes por este canal”, manifestó durante la presentación del informe Xavier Rivera, director de i-marketing consulting y profesor de la Escuela Superior de Comercio y Distribución, Escodi. Por su parte, Joan Carles Calbet, presidente de Comertia, reveló:

Joan Carles Calbet, presidente de Comertia

“Cuesta invertir en un canal en el que el retorno no es inmediato, pero hay que hacerlo porque las ventas online irán creciendo. No obstante, esto no hará que desaparezcan las tiendas físicas, por lo que hemos de encontrar una estrategia de integración”.

Lucha contra la competencia desleal

Calbet aprovechó el encuentro para pedir a la administración mayores medidas contra la competencia desleal a la que se ve sometido el retail. “Queremos que se ponga en valor la singularidad de nuestro sector y los esfuerzos que hacemos ante competencia desleal como es el top manta, la economía colaborativa, las tiendas que venden productos falsificados e incluso grandes multinacionales que están generando una inflación descomunal del alquiler y luego tributan en países que no son

el nuestro”, señaló. En este sentido, recordó que las empresas adheridas a Comertia pagan anualmente más de 400 millones de euros en impuestos que repercuten en el bienestar social y económico del país. La directora general de comercio de la Generalitat de Catalunya, Muntsa Vilalta, también participó en la presentación del estudio y puso de manifiesto la necesidad que evidencia de llenar ese salto que hay entre los establecimientos que disponen de web y los que cuentan con tienda online. Vilalta afirmó que la administración trabaja para favorecer el clima de la innovación a través de diferentes actividades y de subvenciones como las que ha convocado recientemente para la transformación digital. “Las tiendas son las que toman el pulso al consumidor y tenemos que ver cómo internet nos ayuda a ser aún mejores”, concluyó.

marrón y blanco 53


GUÍA DISTRIBUCIÓN

CONZENTRIA, S.A. datos a 31/12/2016

DIR ECCIÓN Serrano, 19 3º izqda. 28001 Madrid

CONTAC TO Tel. 91 559 16 12 conzentria@conzentria.es www.tiendasactiva.com www.expert.es www.cadenaconnecta.com www.decorativa.com

INFR AES TRUC TUR A • Número de asociados: 13 • Número de almacenes: 15 • Número de puntos de venta: 1.158

C AMPAÑA S DES TAC ADA S EN 2 017

ORGANIGR AMA • Presidente: José Vicente Cerdán Aznar • Vicepresidente: Anastasi Gallego García • Gerente: Diego Giménez Soldevilla

FAC TUR ACIÓN • Facturación 2016: 394,47 millones de euros (datos sin IVA) • Crecimiento 2016 vs. 2015: +5,64% GAMA Blanca

FACTURACIÓN PARTICIPACIÓN 220,21 millones de euros

55,82%

Marrón

87,14 millones de euros

22,09%

PAE

50,61 millones de euros

12,83%

17,42 millones de euros

4,42%

Infor+Telef

19,09 millones de euros

4,84%

1.158

PUNTOS DE VENTA

Aire

54 marrón y blanco

En Activa y Connecta la acción de publicidad que más nos ha funcionado este año ha sido la vuelta al patrocinio. En el caso de Activa, patrocinio de la sección “El Rosco” del programa “Pasapalabra”, emitido por Telecinco. En Connecta los patrocinios se realizaron en el programa “Andalucía Directo” (Canal Sur) y “Luar” y “O tempo de fin de semana” (TVG). Los patrocinios se realizaron de marzo a abril, con unos datos de audiencia muy positivos, alcanzado en el caso de “Pasapalabra” una audiencia media diaria de 3 millones de espectadores. Estos patrocinios nos han permitido dar a conocer de una manera más impactante la nueva imagen de la marca Activa y potenciar la marca Connecta en sus zonas de cobertura. En Expert este año estamos celebrando el 50 Aniversario. La promoción especial aniversario se celebró en marzo, ofreciendo a los clientes ”hasta un 50 % de descuento sobre el PVP publicitado a través de nuestra Tarjeta de Fidelización” y una agresiva promoción financiera para pagar las compras “desde 50 céntimos al día “. Para todas las marcas de Conzentria la inversión en redes sociales es fundamental, ya que nos permite interactuar con clientes reales y potenciales de una forma directa, segmentando por target y respondiendo a todas las consultas que nos son plateadas. En el caso de Activa, Connecta y DECORactiva tenemos presencia en Facebook, Twitter e Instagram, y estamos planificando potenciar también nuestros canales de Youtube. En 2017 hemos iniciado una colaboración para DECORactiva de una bloguera que se encarga de crear en exclusiva recetas de cocina para nuestros fans. Además de las publicaciones diarias en redes sociales, utilizamos mucho el formato del sorteo y concursos, en colaboración con marcas de electrodomésticos, con los que conseguimos fidelizar fans y captación de nuevos amigos. Nuestra presencia en redes sociales se complementa con los blogs de nuestras 3 enseñas, de actualización semanal. En Expert estamos muy activos en nuestra web www.expert.es, en la que tenemos un vídeo conmemorativo de nuestro 50 Aniversario. Es un homenaje a nuestros clientes a lo largo de estos años y se ha difundido por Facebook /Youtube/Tiendeo con una gran éxito de visualizaciones y posteriores visitas a nuestros puntos de venta. Toda nuestra actividad promocional a lo largo de este año 2017 gira entorno a nuestro 50 Aniversario, con promociones especiales y difusión masiva en redes sociales y newsletters a nuestra base de datos de clientes.


GUÍA DISTRIBUCIÓN PL ATAFORMA S ACADESA La Campana, 6 nave 5 Pol. Ind. San Isidro 38108 El Chorrillo - El Rosario (Santa Cruz de Tenerife) Tel.: 922 62 36 08 Fax: 922 62 36 70 Email: direccion@acadesa.com ACTIVA SHOPS, S.A. Ronda L´Albornar, 16 Pol. Ind. L´Albornar 43710 Santa Oliva (Tarragona) Tel.: 902 19 49 65 Fax: 977 68 91 24 Email: activade@activahogar.com ACTIVA LA MEJOR COMPRA ELECTRODOMÉSTICOS (ALMCE, S.L.) Ingeniero Torres Quevedo, 2 14013 Córdoba Tel.: 957 34 30 85 Email: fmanchon@activahogar.com ACTIVA LUCAS, S.L. Escritora Gertrudis Gómez de Avellaneda, parc. CO-4, Edif. TOP Digital-Activa Pol. Ind. Trevénez 29196 Málaga Tel.: 952 17 37 12 Fax: 952 23 05 60 COMERCIAL OJA Pol. Lentiscares, parc. 54-56 26370 Navarrete (La Rioja) Tel.: 941 44 10 70 Fax: 941 44 10 72 Email: compras1@comercialoja.com

CORDEVI, S.COOP. Astinzte, 8 48160 Derio (Vizcaya) Tel.: 94 454 01 57 Fax: 94 454 03 90 Email: cordevi@cordevi.com DISTRIBUCIÓ DE ELECTRODOMÈSTICS ÁREA NORD-EST, S.L. Ronda L´Albornar, 16 Pol. Ind. L´Albornar 43710 Santa Oliva (Tarragona) Tel.: 902 10 67 41 Fax: 977 16 91 13 Email: cial.cat@decoractiva.com EXPERT NORDEN ELECTRODOMÉSTICOS, S.A. Vía Edison, 70 Pol. Ind. do Tambre 15890 Santiago de Compostela (A Coruña) Tel.: 981 51 97 80 Fax: 981 51 97 83 Email: direccion@expertnorte.com GRUPO COM. GALLEGO, S.A. (GRUCOGA) Vía Edison, 70 Pol. Ind. Do Tambre 15890 Santiago de Compostela (A Coruña) Tel.: 981 51 97 80 Fax: 981 51 97 83 Email: pedidos@activagalicia.com

J. BERTOMEU S.L. Juan de la Cierva, 13 Pol. Ind. La Pedrera 03720 Benissa (Alicante) Tel.: 96 573 30 97 Fax: 96 573 19 24 Email: jaime@grupobertomeu.es NUEVO HOGAR, S.A. Avda. Fernández Murube, 18 Pol. Ind. Ctra. Amarilla 41007 Sevilla Tel.: 954 51 80 88 Fax: 954 67 62 10 Email: nuevohogar@nuevohogar.es S.U.E.S.A. Av. de la Antigua Pesetas, parc. 71-74 Pol. Las Atalayas 03114 Alicante Tel.: 965 91 83 00 Fax: 965 28 69 56 Email: expert@suesa.com UNEBSA Edificio Expert Ca’s Capiscol II-B,10 07010 Palma de Mallorca Tel.: 971 43 05 80 Fax: 971 43 23 76 Email: secretaria@expertbaleares.com

CENTROS COMERCIALES CARREFOUR, S.A. DIR ECCIÓN c/ Campezo, 16 28022 MADRID

CONTAC TO Tel.: 91 301 89 00 www.carrefour.es Twitter: www.twitter.com/carrefoures Facebook: www.facebook.com/carrefoures

INFR AES TRUC TUR A

• Más de 580 supermercados Carrefour Express • Comercio online

FAC TUR ACIÓN

200

• Supermercados Carrefour Market: 117

HIPERMERCADOS

• Hipermercados: 200

Total ventas España: 8.964 millones de euros

marrón y blanco 55


GUÍA DISTRIBUCIÓN

GRUPO CENOR

GRUPO NACIONAL: SEGESA-CADENA REDDER DIR ECCIÓN CENTRAL DE ELECTRODOMÉSTICOS DEL NOROESTE, S.L. Polígono Novo Milladoiro Rúa Oliveira, nave 38 A 15895 Ames (A Coruña)

CONTAC TO Tel. 981 53 66 40 www.cenor.es Facebook: /cenor.electrodomesticos Twitter: @grupo_cenor Instagram: /cenor_electrodomesticos

ORGANIGR AMA

INFR AES TRUC TUR A

• Gerente: Javier González

• Puntos venta Cenor: 195

• Director comercial: Francisco F. Insua

• Área influencia: Galicia, Asturias,

• Director financiero: Francisco Marzoa • Directora de marketing: Vilma Otero

Cantabria, Navarra, País Vasco, La Rioja, Castilla y León, Castilla La Mancha, Madrid y Cataluña • Puntos venta Star Center: 12

FAC TUR ACIÓN

• Área influencia: Vigo, Pontevedra, Santiago, A Coruña, Lugo, Monforte,

• Facturación 2016: importe neto cifra negocio 100.374.559,20 euros

Ourense, Carballo y Ponferrada

GAMA PARTICIPACIÓN Blanca 48% Marrón 22% PAE 11% NNTT 17%

207

PUNTOS DE VENTA

Confort 2%

56 marrón y blanco

FILOSOFÍA DE L A EMPRESA Somos diferentes es toda una declaración de principios. Es un compromiso con nuestra gente y con nuestra tierra. Es el reflejo de nuestra filosofía: de lo que somos, de lo que pensamos y de lo que sentimos. La cercanía, el optimismo, el esfuerzo, el compromiso, la humildad y la lealtad, conforman nuestro hilo de comunicación, transmitiendo los aspectos que sin duda nos diferencian como marca que ha sabido crecer de forma natural, honesta y comprometida social y económicamente con su entorno. Impulsamos y fomentamos unos principios propios que aporten nuestro granito de arena para la consolidación y mejora del comercio local. Y no sólo apostamos por el comercio, también por el desarrollo local general, invirtiendo en el barrio y apostando por trabajadores de nuestras zonas. Nuestra intención es ser capaces de trasladarle a nuestros clientes que damos vida al pueblo, apoyando iniciativas sociales locales; que estamos debajo de sus casa, por lo que siempre obtendrán un punto añadido de confianza; y que les conocemos de toda la vida, por eso les ofrecemos un trato personalizado.


GUÍA DISTRIBUCIÓN

GRANDES ALMACENES FNAC ESPAÑA, S.A.U. DIR ECCIÓN Paseo de la Finca, 1, Bloque 11 2º 28223 Pozuelo de Alarcón (Madrid)

INFR AES TRUC TUR A • Puntos de venta físicos en España: 29 • Canal online Fnac.es

CONTAC TO Tel.: 91 768 91 00 www.fnac.es Facebook: /Fnac.es Twitter: @fnac_esp Instagram: fnac_esp

FAC TUR ACIÓN Facturación 2016: las ventas de Fnac Ibérica (España y Portugal) fueron de 656 millones de euros.

• Una tienda en el Principado de Andorra

ORGANIGR AMA • Director general/gerente: Marcos Ruão • Director de explotación: David Ordiales

29

PUNTOS DE VENTA

• Director financiero: Enrique de Muslera • Directora recursos humanos: Cristina Domínguez • Directora de marketing y comunicación: Beatriz Navarro • Directora ecommerce/digital: Claire Poupin • Director de servicios informáticos: Francisco Díez • Director de supplychain: Bertrand Renault • Director de producto técnico: Frederic Jombart

C AMPAÑA S PROMOCIONALES DES TAC ADA S EN 2 017 En lo referente a producto, la campaña que mejor ha funcionado es la de Nintendo Switch, con un precio en oferta para socios y el regalo de un gorro con las primeras 1.000 unidades vendidas. En cuanto a comunicación, la campaña que mejor ha funcionado ha sido la introducción de una nueva categoría: Fnac Home, dedicada a productos de cocina, hogar y cuidado personal.

marrón y blanco 57


GUÍA DISTRIBUCIÓN

SINERSIS ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN, S.A. datos a 31/12/2016

DIR ECCIÓN Bravo Murillo, 377, 4º A 28020 Madrid

CONTAC TO Tel. 91 378 99 80 www.tien21.es www.milar.es www.euronics.es www.confort-electro.com

ORGANIGR AMA

INFR AES TRUC TUR A

• Director general: José María Verdeguer

33 sociedades en España

• Director comercial y de marketing: Javier Lis

1 sociedad en Portugal

• Director financiero: Cristina Peinado

• Tien 21: 878 tiendas, 214.899 m2 • Milar: 413 tiendas, 127.099 m2

FAC TUR ACIÓN

• Euronics: 745 tiendas, 285.844 m2 • Confort: 142 tiendas, 32.649 m2

• Facturación ventas 2016: 916 millones euros en España

Participación por líneas de producto 2016 GAMA PARTICIPACIÓN Blanca 55,4% Marrón 20,4% PAE+calefacción 11,4% Aire 3,9% Informática+telefonía+entretenimiento: 8,8%

58 marrón y blanco

• Total tiendas: 2.200 • Total m2: 663.488 m2

PUNTOS DE VENTA

• Facturación ventas 2015: 908 millones euros en España

• Ivarte: 22 tiendas, 2.997 m2

2.200

Datos 2015/2016 a perímetro constante de sociedades regionales


GUÍA DISTRIBUCIÓN A SOCIADOS CADENA ESTRELLA AZUL Gerente: Argimiro Martín Zurrupitieta, 26 - Pabellón 3-A 01015 Vitoria (Álava) Tel.: 945 29 04 15 Email: cadena@cadenaestrellaazul.com

COMELSA Gerente: Salvador Climent Riu Turia, 5, 7 y 9 46210 Picanya (Valencia) Tel.: 96 159 42 42 Email: comelsa@milar.es

SOREFOZ Gerente: Fernando Lopes Cardoso Parque Industrial da Figueira da Foz. Rua das Olaias, 85L. Apartado 165 3081-801 Figueira da Foz (Portugal) Email: admin@sorefoz.pt

ELECTRODOMÉSTICS CANDELSA Gerente: Angel Castro Conca de Barberá, 13 Apartado de correos 219 08211 Castellar del Vallès (Barcelona) Tel.: 93 715 81 41 Email: candelsa@candelsa.com

DIECSA Gerente: Santiago Cabedo Portugal, 76 B Pol. Ind. Ciudad del Transporte 12006 Castellón Tel.: 96 424 47 12 Email: diecsa@diecsaonline.es

TIANELSUR Gerente: Manuel Bejarano Crta. de la Esclusa, s/n Pol. Ind. ZAL, nave 5 41011 Sevilla Tel.: 902 21 10 31 Email: tianelsur@tianelsur.com

CASLESA Gerente: Ricardo Conrado Transportes, 1 Pol. Los Villares 37184 Villares de la Reina (Salamanca) Tel.: 923 22 09 48 Email: caslesa@milar.es

GRUDESA Gerente: José Mª Parra Pol. Ind. Camposol II, naves 4-5 30006 Puente Tocinos (Murcia) Tel.: 968 20 05 35 Email: alm@tien21grudesa.com

UGESA Gerente: Fernándo Montero Pol. Ind. Bergondo, parc. B-45 15165 Bergondo (La Coruna) Tel.: 981 79 53 21 Email: comercial@ugesa.es

CELSA Gerente: Antonio Más Ebanisteria, 10 Pol. Babel 03008 Alicante Tel.: 965 10 36 33 Email: celsa@grupocelsa.com

LORENZO ROMÁN Gerente: Lorenzo Roman Atrás, 118 06470 Guareña (Badajoz) Tel.: 924 35 11 11 Email: lroman@lorenzoroman.com

UNIDO Gerente: Manuel Ramos Pol. Asipo, C/A. parc. 1, naves 11 y 12 33428 Cayes-Llanera (Asturias) Tel.: 985 26 37 04 Email: unido@milar.es

CEVASA Gerente: José Margaix Tirant lo Blanc, 28-30 46960 Aldaia (Valencia) Tel.: 96 198 61 62 Email: cevasa-tien21@cevasa-tien21.com

PROSELCO Gerente: Cesar Briceño Del Oro, 37 Pol. Ind. Sur 28770 Colmenar Viejo (Madrid) Tel.: 91 848 84 50 Email: gerencia@proselco.com

VERE Gerente: Juan Gómez Ctra. N-V, km. 109 45683 Cazalegas (Toledo) Tel.: 925 86 99 30 Email: tien21@vere85sa.es

CODECO Gerente: Mª Auxiliadora Ordoñez Ingeniero Juan de la Cierva, parc. 32 Pol. Amargacena 14013 Córdoba Tel.: 957 34 30 42 Email: codeco@milar.es

SACSE Gerente: José Antonio Bartra Martinell i Brunet, s/n Pol. Ind. Rubi Sur 08191 Rubi (Barcelona) Tel.: 93 586 02 30 Email: sacse@milar.es

VICOSA Gerente: Wilson Fernández Pol. de Rebullón s/n 36416 Mos (Pontevedra) Tel.: 986 26 62 62 Email: vicosa@vicosa.com CONSORCIO EURONICS ESPAÑA A.I.E Gerente: Javier Panzano Madre Vedruna, 38 50008 Zaragoza Tel.: 976 22 28 21

A SOCIADOS CONSORCIO AUDIMAGEN Gerente: Mariano Rojas Altares Princesa, 25 - 1º Oficina 9 28008 Madrid Tel.: 91 308 20 64 CADEL Gerente: Laureano Sánchez Muñoz Islas Cíes, 13 28970 Humanes de Madrid (Madrid) Tel.: 91 690 76 16 Email: nervion@euronics.es ESTEBAN CÁNOVAS Gerente: Elvira Canovas Avda. Miguel Cervantes, 27 30009 Murcia Tel.: 968 29 42 11 Email: canovas@ecanovas.com CENTRO ELECTRÓNICA SONIDO Y VÍDEO, S.L. Gerente: Jesus Goñi Ciudad de Frías, 24, nave 64 28021 Villaverde Alto (Madrid) Tel.: 659 91 64 92 DEGISA Gerente: Manel Soley Cortada Av. Mas Pins, 25 17457 Riudellots de la Selva (Girona) Tel.: 972 47 73 73 Email: degisa@degisa.cat

DIVELSA Gerente: José M.ª Guerrero Monzo Manya, 22 Polígono UNO 2ª Fase 46980 Paterna (Valencia) Tel.: 96 134 30 52 Email: divelsa@euronics.es

PAYMAR Gerente: Pedro José Giménez Lombar Cantín y Gamboa, 4 50002 Zaragoza Tel.: 976 20 30 10 Email: paymar@paymar.com

ELEXSANZ Gerente: Claudio Sanz Avda. de las Vegas Altas, 4 06400 Don Benito (Badajoz) Tel.: 924 81 06 42 Email: elexsanz@euronics.es

PROFER Gerentes: Juan Ignacio Pérez-Nievas (COARCO) y David Martínez de Baños (COFERDROZA) Capitán Haya, 15, esc. izda. 1º D 28020 Madrid Tel.: 922 62 65 40

GRUPOSUR Gerente: Rafael Iñigo Gómez Torno, 8 - Pol. Ind. El Palmar 11500 El Puerto de Santa María (Cádiz) Tel.: 956 87 16 42 Email: euronics@gruposursa.com

PROPIBSA Gerente: Javier Panzano Madre Vedruna, 38 50008 Zaragoza Tel.: 976 22 63 13 Email: mvedruna@propibsa.com

IDEA HOGAR Gerente: Ignacio De Diego Martinez c/ Plata, 59 Pol. San Cristobal, 47012 Valladolid Tel.: 983 21 80 60

ELECTRODOMÉSTICOS RIVERO E HIJOS, S.L. Gerente: Javier Sáiz Avda. de La Cerrada, 6 39600 Maliaño (Cantabria) Tel.: 942 25 49 59 Email: info@electrodomesticosrivero.es

LYN-CO Gerente: Primitivo Blázquez Carballeira Avda. Madrid, 111 28500 Arganda del Rey (Madrid) Tel.: 91 871 90 11

SÁNCHEZ GINER I, S.A. Gerente: Alberto Sánchez Cobo Pol. Ind. Juncaril, parc. 139-224 18220 Albolote (Granada) Tel.: 958 46 50 24 Email: info@centrohogarsanchez.es

marrón y blanco 59


GUÍA DISTRIBUCIÓN

GRUPO SEGESA-CADENA REDDER, S.A. DIR ECCIÓN Avda. Diagonal, 612 3º 5ª 08021 Barcelona

CONTAC TO Tel. 93 209 44 00 Fax. 93 202 09 62 www.segesa.es

ORGANIGR AMA

INFR AES TRUC TUR A

• Presidente: Javier González Pereira

• Número total de asociados: 12

• Gerente: Francisco Jurado Méndez

• Número de almacenes: 12

• Vicepresidentes: Joan Sala y Jesús Fernández

• Zona de influencia: España y Andorra

• Consejero: Héctor Ballester

• Número total de puntos de venta: 1.191

FAC TUR ACIÓN

PL ATAFORMA S

• Facturación 2016: 601.949.711 euros (sólo compras netas sin IVA; no son grupo de ventas) GAMA

FACTURACIÓN PARTICIPACIÓN

Blanca

342.486.633 euros

56,90%

Marrón

101.047.458 euros

16,79%

PAE

50.274.330 euros

8,36%

Aire acond.

19.831.848 euros

3,30%

N. tecnologías 88.112.090 euros

14,64%

1.191

PUNTOS DE VENTA

Otros

60 marrón y blanco

197.352 euros

0,04%

EURO AMESA GRUPO AMESA Contacto: José Luis Alba Calle B, 11-13, Pol. Estore 41008 Sevilla Tel.: 954 36 71 13 Email: jlalba@grupoamesa.es EURO ELECTROD. EXTREMADURA, S.L. Contacto: Francisco Piñero Pol. Ind. Capellanias, Travesia B-1, parc. 230-2 10005 Cáceres Tel.: 927 23 62 45 Email: francisco@euroelectrodomesticos.com JOFER JOAQUÍN FERNÁNDEZ, S.A. Contacto: Jesús Fernández Avda. Fdez. Murube, 22 B 41007 Sevilla Tel.: 954 51 39 22 Email: jesus@todomestic.com NEUMESSE NEUMESSE, S.L. Contacto: Diego Jurado Profesor Arnold Toynbee, parc. 37 14007 Córdoba Tel.: 957 76 73 77 Email: neumesse@laoportunidad.com GARDE GARDE ELECTROD. ANDALUCÍA, S.L. Contacto: Manuel Ángel García Concepción Arenal, 17, Pol. Ind. Guadalhorce 29004 Málaga Tel.: 952 17 63 43 Email: garde@gardeelectrodomesticos.es CEDECASA CEDECASA, A.I.E. Contacto: Marcial Rojas Los Mocanes 3-5, Pol. Ind. Las Majoreras 35240 Ingenio (Las Palmas) Tel.: 928 73 41 37 Email: marcial.rojas@cedecasa.es


GUÍA DISTRIBUCIÓN PREFABRICADOS NORTYSUR Contacto: Marcial Rojas Henequen, 43 35600 Pto. del Rosario (Fuerteventura) Tel.: 928 85 11 11 Email: marcial.rojas@cedecasa.es GRUPO CARRERA RADIO CARRERA, S.A. Contacto: Juan Sala Canigó, 20, Pol. Ind. La Coromina 08560 Manlleu (Barcelona) Tel.: 93 851 14 49 Email: joan@rcarrera.com ELECTRODOMÉSTICOS PLADISEL S.L. Contacto: Vicente Nebreda Condado de Treviño, 20 P.l. Villalonquéjar 09001 Burgos Tel.: 947 29 70 05 Email: info@pladisel.es CENOR GRUPO CENOR Contacto: Javier González Polígono Novo Milladoiro Rúa Oliveira, 38 A 15895 Milladoiro (Ames, A Coruña) Tel.: 981 53 66 40 Email: cenor2@cenor.es

CONVERGES CAYPRE, S.L. Contacto: Pascual Giménez Metalurgias, 4 03008 Alicante Tel.: 902 00 75 76 Email: admincaypre@terra.es

46980 Paterna (Valencia) Tel.: 96 242 84 28 Email: gerardo@medired.es

ELECTROD. DEL SURESTE, S.L. Contacto: Valentín Rubio Gregorio Conesa, 6 30007 Murcia Tel.: 968 23 42 79 Email: dimesa@electrosureste.com YTELVA DISTRIBUCIÓN DE ELECTRODOMÉSTICOS, S.L. Contacto: Jesús Gimeno Cádiz, 12 2º A 50004 Zaragoza Tel.: 976 70 96 85 Email: jesus.gimeno@ytelva.com ZARIQUIEGUI, S.L. Contacto: Vinod Pursnani Carretera Carrión, 3 13003 Ciudad Real Tel.: 639 13 47 56 Email: vinod@electrodomesticosbombay.es MEDIRED-ABE GESTIÓN MEDIRED GESTIÓN, S.L. Contacto: Gerardo Montalva Botiguers, 5 Ed. Manuel Borso, desp. B-101

ABE ELECTRODOMÉSTICOS, S.L. Contacto: Angel Gustá Acàcies, 2 08027 Barcelona Tel.: 93 408 41 37 Email: angel@abe.es ESPECIALISTAS INFORMÁTICOS CRYSTAL MEDIA SHOPS, S.L. Contacto: Lluís Blasi Elías Salvador Espriu, 89 08005 Barcelona Tel.: 93 225 44 60 Email: lluis@crystalmedia.com DMI COMPUTER, S.A. Contacto: Emilio Sánchez Av. del Sistema Solar, 34 Pol. Ind. San Fernando 28830 San Fernando de Henares (Madrid) Tel.: 91 670 28 48 Email: esanchez@dmi.es INFORMATICA MEGASUR, S.L. Contacto: Eduardo Martinez Los Visos, 14 Parque Metropolitano 18130 Escuzar (Granada) Tel.: 958 50 90 10 Email: emartinez@megasur.es

CONFORAMA ESPAÑA, S.A. DIR ECCIÓN Parc de Negocis Mas Blau II Avda. Baix Llobregat, 1-3-B 08820 El Prat de Llobregat (Barcelona)

INFR AES TRUC TUR A • Tiendas en España: 31 • Tiendas en Europa: 312

CONTAC TO Tel.: 93 479 28 00 www.conforama.es Twitter: @Conforama_ES Facebook: ConforamaEspana Pinterest: Conforama España

FAC TUR ACIÓN Ejercicio 2015/2016: 3.500 millones de euros en ventas

ORGANIGR AMA

31

PUNTOS DE VENTA

• Presidente y director general del Grupo Conforama: Alexandre Nodale • Director general internacional: Tonino Pereira • Director general Península Ibérica: David Almeida • Director de marketing y ecommerce Conforama Ibérica: Xavier Papiol • Director informática, logística y relación con el cliente Conforama Ibérica: Daniel Muñoz Champel

marrón y blanco 61


GUÍA DISTRIBUCIÓN

HGM, CENTRAL DE ELECTRODOMÉSTICOS Y SERVICIOS, S.L. DIR ECCIÓN Av. Sur del Aeropuerto de Barajas, 24 2º A 28042 Madrid

CONTAC TO Tel. 91 746 11 04 www.mastercadena.es www.masterkitchen.es

ORGANIGR AMA

INFR AES TRUC TUR A

• Director general: Francisco Sancho

• Puntos de venta Master Cadena: 475

• Responsable de administración: Mª Jesús Cardona

• Puntos de venta Master Kitchen: 62

• Responsable de comunicación

• Puntos de venta propios: 8

y marketing: Isabel Olea

• Número total de puntos de venta: 545

FAC TUR ACIÓN

PL ATAFORMA S

FACTURACIÓN 2016:

GAMA PARTICIPACIÓN

HEPECASA

54.440.000 €

Blanca

6 7,59%

MENSA

20.950.000 €

Marrón

1 1,57%

MESUR

24.075.000 €

PAE

9,10%

H.P.H

7.915.000 €

TOTAL HGM 107.380.000 €

Clima

Telefonía

1,55%

Informática

1,65%

Otro

1,01%

• Facturación 2017 (previsiones): Se prevé el

545

PUNTOS DE VENTA

mismo crecimiento que el año pasado.

62 marrón y blanco

7,52%

HEPECA, S.A (Madrid) Gerente: Jesús Golderos Ctra. Andalucía Km. 18,100 Polígono Ind. Las Arenas 28320 Pinto (Madrid) Tel.:91 681 00 14 Email: jgolderos@hepecasa.es HEPECA, S.A (Norte) Gerente: José Mª Crespo Ctra. León-Benavent km. 156, 5 24231 Onzonilla (León) Tel.: 987 28 88 06 Email: jmcrespo@hepecasa.es MASTER ELECTRODOMESTICOS DEL NOROESTE, S.L (MENSA) Contacto: Jaime Taboada Arrufana s/n 36415 Mos (Pontevedra) Tel.: 986 46 88 00 Email: jaimetaboada@mastergalicia.com MASTER ELECTRODOMESTICOS DEL SUR, S.L. (MESUR) Gerente: Andrés Gordillo Acueducto, 44 y 46 Polígono Ind. Carretera de la Isla 41703 Dos Hermanas (Sevilla) Tel.: 954 93 12 34 Email: andres@mastercadena.net HERMANOS PEREZ HOGAR, S.L. (MASTER CASTILLA LA MANCHA) Gerente: Pablo Cruz Segadores, 28 Polígono Ind. La Estrella 13170 Miguelturra (Ciuda Real) Tel.: 926 23 37 79 Email: pcruz@hnosperez.com


GUÍA DISTRIBUCIÓN

MEDIAMARKT IBERIA

ORGANIGR AMA • CEO: Ferran Reverter • Directora de RRHH: Josefa Solanilla • Director de marketing: Walter Schmidt

FAC TUR ACIÓN • Los resultados de 2016 de MediaMarkt en España han sido muy positivos, pues la compañía ha crecido en todos los aspectos: tanto en ventas totales, como en ventas a través de nuestro ecommerce, como en empleados.

82

PUNTOS DE VENTA

• España es el 2º país en importancia dentro del grupo, por detrás de Alemania, y somos un modelo a seguir por el resto del grupo, siendo país piloto para probar las nuevas iniciativas por la velocidad a la que somos capaces de ejecutarlas.

INFR AES TRUC TUR A • Puntos de venta físicos: 82 • Tienda online

DIR ECCIÓN Parque empresarial Mas Blau c/ Garrotxa, 2-4 08820 El Prat de Llobregat (Barcelona) CONTAC TO Tel. 93 475 20 48 Facebook: www.facebook.com/MediaMarkt.ES Twitter: twitter.com/MediaMarkt_es?lang=es Youtube: www.youtube.com/MediaMarktSpain Instagram:instagram.com/mediamarkt_es/?hl=es Linkedin: www.linkedin.com/company-beta/15076902/

C AMPAÑA S DES TAC ADA S EN 2 017 MediaMarkt está inmerso en el plan de transformación digital de la compañía, con el objetivo de convertirse en la primera empresa del retail omnicanal del país. La compañía se ha adaptado a los nuevos hábitos del consumidor del siglo XXI, con el objetivo de que tengan una experiencia de compra única. Así, todos los establecimientos de MediaMarkt se han convertido en espacios completamente digitalizados, omnicanales y experienciales donde los clientes pueden ver, tocar y aprender a utilizar los productos de primera mano. En este sentido, tienen mucho éxito las zonas experienciales de gaming o realidad virtual, así como los talleres formativos de productos electrónicos: desde los más básicos, de introducción al uso de smartphones, portátiles o cámaras digitales, a aquellos más específicos como los de robótica educacional para niños o los cursos de cocina masterchef. Un ejemplo de la transformación de MediaMarkt es la Digital Store de Barcelona, un nuevo y revolucionario concepto de establecimiento que combina las ventajas, servicios y garantías de comprar en tienda, con la comodidad de realizar las compras desde cualquier lugar y momento, y poder recogerlas en tienda en menos de 2 h.

marrón y blanco 63


GUÍA DISTRIBUCIÓN

LEROY MERLIN ESPAÑA, S.L.U. DIR ECCIÓN Avda. de la Vega, 2 28108 Alcobendas (Madrid)

FAC TUR ACIÓN Facturación 2016: 1.931 millones de euros

CONTAC TO Tel.: 91 749 60 00 www.leroymerlin.es Facebook: /leroymerlines Twitter: @leroymerlincorp Linkedin: Leroy Merlin España

ORGANIGR AMA • Director general: Ignacio Sánchez Villares • Director financiero: Yann Dubourthoumieu

68

PUNTOS DE VENTA

• Director recursos humanos: Nuno Filipe • Director marketing: Miguel Madrigal • Director de central de compras: Frédéric Mayaud • Director de desarrollo: Juan Sevillano • Director de sistemas y organización: Raúl Herrero • Directora de supply chain: María de Jesús • Director de comunicación corporativa y RSE: Rodrigo de Salas

C AMPAÑA S PROMOCIONALES DES TAC ADA S EN 2 017 Leroy Merlin ha puesto en marcha #EsPorMiBien, una iniciativa que muestra a través de un vídeo cómo los niños, gracias a la educación medioambiental impartida desde la infancia, se convierten en embajadores del medio ambiente contribuyendo a construir una sociedad más respetuosa y sostenible. La acción se enmarca dentro de la estrategia RSE de Leroy Merlin que promueve y fomenta la responsabilidad ambiental entre los ciudadanos. En este sentido la compañía desarrolla distintos programas y acciones para promover el consumo responsable y fomentar hábitos sostenibles en el hogar.

64 marrón y blanco


GUÍA DISTRIBUCIÓN

AUCHAN RETAIL ESPAÑA DIR ECCIÓN Santiago de Compostela Sur, s/n 28029 Madrid

CONTAC TO Tel.: 91 730 66 66 www.alcampo.es Twitter: @alcampo @SIMPLY_Esp

ORGANIGR AMA • Presidente: Patrick Coignard

• RRHH: Patricia González • Innovación: Carmen Pernas • Finanzas: Jesús López • Producto: Mariano Serrano • Eficacia: Raimundo Gonzalo • Performace: Jesús Sangüesa

FAC TUR ACIÓN Facturación 2016: 4.641 millones de euros

57

• Canal Super: Enrique Garay

HIPERMERCADOS

• Canal Hiper: Pedro Alonso Villoslada

347 centros (57 hipermercados Alcampo y 290 supermercados Simply) 55 gasolineras servicio de comercio online

KABAENA DIRECTORSHIP, S.L.U.

25

PUNTOS DE VENTA

DIR ECCIÓN Ctra. Nacional II, km. 586 08760 Martorell (Barcelona) CONTAC TO Tel.: 902 26 42 65 www.miro.es Facebook: facebook.com/Miro.Kabaena Twitter: twitter.com/miro_tcdc?lang=es Instagram: instagram.com/miro_tcdc/

ORGANIGR AMA • Director general: Matteo Buzzi • Director ventas: Ángel Pujol • Director compras: Enric Palau • Directora financiera: Anna Peralta

C AMPAÑA S DES TAC A S EN 2 017 Explosión de ofertas (folleto 1 al 25 junio): campaña donde se potenciaba la ventilación y la climatización, además de incluir la nueva línea de negocio de la compañía, el menaje. Precios que te harán volar (folleto 2 al 15 mayo): campaña donde destacaba el claim, donde se informaba de la posibilidad de ganar un viaje al Caribe todo incluido, para todos aquellos clientes que realizaran una compra de mínimo 10 euros y se dieran de alta en la web de la promoción o en las redes sociales de la compañía.

marrón y blanco 65


INFORME PAE HOGAR

Aspiradores y vaporetas crecen en los cinco primeros meses del año En los 5 primeros meses del año los aspiradores y las vaporetas registran un aumento en ventas de unidades del 5,2% y del 5,9% respectivamente, en relación al mismo período del año anterior. Por su parte, las planchas bajan un 2,2% y el descenso más acusado es para los productos limpiaventanas, que retroceden un 31,7%. Así nos lo indican diversas fuentes del sector, que a su vez nos han explicado que en lo que respecta a las ventas en valor son también las vaporetas las que más suben, exactamente un 12,6%, mientras que los aspiradores lo hacen un 4,5%. Las ventas en valor bajan también en la categoría de planchas, con un 0,7% y en limpiaventanas, que lo hace un 23,8%. En la elaboración de este reportaje hemos seleccionado los productos más innovadores para el hogar.

66 marrón y blanco


INFORME PAE HOGAR Beko SPM7128P Serie Violeta Con una potencia de 2.800 W, esta nueva plancha de la marca ofrece un vapor continuo de 50 g/min y un golpe de vapor de 200 g/min, a la vez que cuenta con control 2 en 1, del flujo del vapor y de la temperatura. Dispone de suela cerámica High Tech SteamXtra Pro que proporciona una difusión de vapor cruzada, así como punta de precisión, más orificios de salida y sistema antigoteo. Por su parte, el depósito tiene una capacidad de 380 ml. Arranque automático en 3 posiciones y sistemas antical y de limpieza automática son otras de sus prestaciones más interesantes.

Bosch TDS8060 Centro de planchado con depósito de agua extraíble de 1,8 l de capacidad, sistema refilling para una autonomía ilimitada y 2.400 W de potencia. Con base CeraniumGlissée Pro para un mejor deslizamiento y una alta resistencia al rayado, ofrece 7,2 bares de presión de vapor con sistema de seguridad, así como vapor constante de 120 g/min. Entre sus principales prestaciones dispone de VarioComfort, programas individuales de planchado ajustados a diversos tejidos; recogecables automático; sistema de limpieza Calc’nClean Perfect que limpia al mismo tiempo centro de planchado y plancha; y sistema i-Temp Advanced, la combinación ideal de temperatura y vapor para planchar cualquier tejido.

Corberó CPL2400C Este modelo ofrece una gran calidad de planchado gracias a su suela de cerámica, así como a su potencia de 2.400 W. Ofrece las funciones de planchado en seco, vapor, spray y super vapor. Cuenta con depósito con capacidad de 300 ml, asa con acabado en Rubber y cable giratorio 360º que facilita el planchado. Antical y antigoteo son otras prestaciones destacables de este modelo que, además, se puede adquirir con diferentes colores del depósito.

Dyson 360º Eye El nuevo robot de la marca cuenta con un sistema de visión inteligente que toma hasta 30 fps. Además, puede ser programado desde el teléfono móvil desde la aplicación Dyson Link. Gracias a su motor digital Dyson V2 y a la tecnología Radial Root Cyclone, separa eficazmente el polvo de la suciedad, capturando partículas de hasta 0,5 micrones. Su cepillo se extiende a lo ancho de toda la máquina, lo que significa que llega a todos los bordes y rincones. A destacar también que funciona con un sistema de bandas de rodamiento o de oruga similar al de los tanques, lo que le permite mantener su velocidad y rumbo en todo tipo de suelos y sobre obstáculos pequeños.

marrón y blanco 67


INFORME PAE HOGAR

Di4, innovación y tecnología para crear productos únicos Desde 1988, cuando nace la marca como referente en el mundo del vapor y hasta la actualidad, su filosofía ha sido siempre estar en constante evolución. Tecnología y diseño italianos que marcan un antes y un después.

Los productos de Di4 destacan por su apuesta en innovación y desarrollo tecnológico. La marca, distribuida por B&B Trends, ha lanzado recientemente Aspirovac Ultraforze 40V, su aspirador escoba más innovador hasta el momento, que se distingue por su elevada potencia de 40 V y su autonomía de 75 minutos. Estas prestaciones, junto a su “Cyclone Technology” que consigue una eficiente separación del aire y las partículas de suciedad, proporcionan una limpieza del hogar más fácil, rápida y cómoda. Además, dispone de ruedas de goma que se adaptan a cualquier superficie, teniendo especial cuidado con las más delicadas como el parquet. Con una capacidad de 0,5 l, ofrece dos velocidades, así como función

68 marrón y blanco

Turbo Care Brush Technology, ideal para obtener perfectos acabados de la limpieza. Sólo tarda 4 h en cargarse e incluye base de carga.

Centro de planchado con 6 bares de presión

Di4 presenta el nuevo Jet Pressing Deluxe 6B, el centro de planchado con mayor potencia de presión dentro de su gama, alcanzado los 6 bares de presión, lo que garantiza un planchado profundo, de alto rendimiento y con un acabado profesional. Con una potencia de 2.350 W y apto para cualquier tipo de tejido, incluso los más sufridos, cuenta con caldera de acero inoxidable, así como con depósito extraíble con gran capacidad de 1,6 l y llenado ilimitado, lo que permite seguir recargándolo durante el planchado sin necesidad de esperar a que esté listo. Tiene una salida de vapor de 125g/minuto y está listo en 2 minutos. Por su parte, la plancha incorpora suela “Sliding Technology”, con cerámica de alta resistencia que proporciona un gran deslizamiento y facilita mucho el planchado. Igual que su cómodo mango soft touch. Para facilitar el trabajo, Di4

Jet Pressing Deluxe 6B puede planchar en seco y en vertical, dos opciones muy prácticas y con un resultado muy efectivo para planchar prendas o tejidos como cortinas o vestido largos sin necesidad de descolgarlos. Y aún más, incluye un práctico indicador de vapor que permite ver si está listo o le falta agua para seguir planchando sin perder tiempo. Otra característica destacada es que incorpora doble sistema antical, que cuida al máximo el producto y lo previene frente a posibles agentes externos, logrando una mayor durabilidad. Asimismo, incluye un cartucho antical adicional de regalo para mayor practicidad. El nuevo centro de planchado de Di4 posee un práctico espacio para almacenamiento del cable y se presenta con un elegante diseño.


GUÍA DISTRIBUCIÓN

marrón y blanco 69


INFORME PAE HOGAR Fersay ASP5000R Con una potencia de 600 W, este nuevo aspirador de mano ciclónico de la marca cuenta con depósito de 0,4 l de capacidad, así como con cable de 7 m de longitud que le proporciona un amplio radio de acción. Incluye filtro Hepa lavable.

Jata PL1036 Plancha de vapor potente y ligera con suela cerámica tamaño extragrande y 2.800 W de potencia, englobada en la gama Profesional Series para los aparatos fabricados con componentes profesionales para un uso doméstico y exhaustivo. Con depósito de agua con tapa de seguridad con capacidad para 450 ml, ofrece un golpe de vapor máximo de 80 g/min, así como un vapor nominal máximo de 50 g/min. Cuenta también con desconexión automática, vapor vertical, antigoteo, autolimpieza y antical permanente, así como con mandos independientes supervapor y spray. Incluye termostato regulable de temperatura y vapor regulable, indicadores luminosos de autodesconexión y de funcionamiento, y cordón pivotante 360º.

Miele B 3847 FashionMaster Se trata de un sistema de planchado a vapor, con pantalla y con tobera de vapor ideal para planchar vestidos, chaquetas y cortinas. La plancha dispone de suela con estructura de panal de abeja que ofrece una distribución óptima del vapor, a la vez que favorece el deslizamiento sobre la prenda. Este producto cuenta con el sistema patentado 1-2-Lift que permite un cómodo montaje/desmontaje en sólo dos movimientos. Además, dispone de depósito de agua con capacidad para 1,25 l y de función aclarado con la que el generador de vapor queda libre de restos de minerales. A destacar que posee ruedas que facilitan su desplazamiento.

Nevir NVR-3586 PA Plancha de elegantes líneas y moderno diseño, con 3.000 W de potencia, que ofrece las funciones de planchado vertical, horizontal, en seco y golpe de vapor. Cuenta con un depósito de 380 ml de capacidad y ofrece un vapor continuo de 15-25 g/min, así como un golpe de vapor de 140 g/min y regulación continua de temperatura. De fácil manejo, a lo que contribuye su mango ergonómico de tacto frío y su cable pivotante giratorio 360º, posee suela de acero inoxidable y spray atomizador. También dispone de selector de temperatura/vapor, indicador luminoso, protección sobrecalentamiento y funciones antigoteo, antical, autolimpieza y autoapagado.

Princess 01.332834.01.001 Vaporizador compacto, con ruedas, fácil de usar, y con depósito de agua de 1,8 l de capacidad. Este modelo, que aporta una potencia de 1.260-1.500 W, dispone de percha de altura ajustable para manguera y percha para colgar la ropa y que se enfríe o plancharla con precisión. Además, es perfecta para refrescar cortinas, ropa, colchones y tapicería. Posee también manguera flexible, a la vez que cuenta con protección contra sobrecalentamiento y contra ebullición en seco. Por último, destacar su cable de alimentación de 2,5 m.

70 marrón y blanco


INFORME PAE HOGAR Severin BC 7058 S’Special carPET&carpets Aspirador con bolsa de 4 l (aprox.) de capacidad, con una potencia de 750 W, ideal para espacios grandes. Equipado con tubo telescópico easytouch XL 90 cm de largo, manguera premium XL 180 cm, así como con empuñadura Ergo-Soft-Grip con conexión quick y protección contra retorcimiento. Incluye filtro Hepa 14 con carbono activo que minimiza los malos olores y 2 bolsas de microfibra + 1 bolsa para el polvo Swirl® con tecnología NeutralizAir ® que también minimiza los malos olores. En cuanto a accesorios, se presenta con boquilla para suelo ajustable High-End-Universal-Wessel RD296, boquilla de parquet XL adicional, accesorio de tapicería XXL sistema “Claw-Collect” que quita pelos y suciedad fácilmente, y cepillo turbo Jet-drive para la limpieza profunda de alfombras y colchones.

Siemens VSQ4G332 Cuenta con tecnología quattroPower que optimiza el rendimiento para obtener los mejores resultados de limpieza con bajo consumo de energía. Este aspirador dispone de sistema powerSecure y de bolsa PowerProtect (con auto-cierre) que asegura un alto rendimiento incluso cuando se llena. Además, incluye filtro higiénico Hepa lavable, adecuado para personas que sufren alergia. Con una capacidad de la bolsa de 5 l, posee tobera conmutable SilentClean Premium, así como cepillo para suelos duros, cepillo para juntas y un cepillo para tapicerías. Recogecables automático, regulación electrónica de la potencia, indicador de cambio de bolsa y tres ruedas de goma pivotantes 360º que cuidan los suelos son otras de su prestaciones más interesantes.

SmartBot Hobot 268 Robot limpiacristales profesional equipado con un potente motor de vacío que sostiene el aparato sorbe el cristal, a la vez que succiona la suciedad y elimina las impurezas, el paño de microfibra limpiará parcialmente la suciedad del cristal. Dispone de un sensor laser que mide la distancia y la altura con precisión el robot trabaja libremente sobre la superficie, así como de dos cintas que le permiten desplazarse con gran precisión a una velocidad de 12 cm/s. El Hobot 268 es capaz de limpiar un m2 en 2,4 minutos. En cuanto a seguridad, cuenta con UPS, sistema de alimentación ininterrumpido, que evita que el robot caiga al suelo cuando hay un corte de corriente. Es apto para vinilos, cristal con relieve, azulejos, cristal rugoso, etc. Este producto fue premiado en Melco 2017.

Sogo SS-6295 Centro de planchado a vapor con una potencia de 2.400 W. La plancha ofrece las funciones de planchar en seco y a vapor, spray y vapor continuo. También permite vapor vertical, a la vez que dispone de control deslizante de temperatura para un ajuste preciso. De diseño ergonómico, con mango abierto y botón de bloqueo de vapor, ofrece una velocidad máxima de vapor de 90 g/min, así como luz indicadora de calentamiento. Por su parte, el tanque dispone de un capacidad de 1.500 ml (se puede rellenar mientras se está planchando) y como está iluminado brinda una visión clara del nivel de agua. Cuenta también con botón de control de vapor variable, cartucho contra la cal, asa de transporte seguro con bloqueo e interruptor de encendido y apagado.

marrón y blanco 71


INFORME PAE HOGAR

Impact Iron de Russell Hobbs, la plancha antigolpes La firma presenta una plancha que viene a revolucionar el planchado tradicional y que da respuesta a uno de los principales factores de compra en esta tipología de productos. Disponible en el mercado a partir del próximo mes de octubre, Impact Iron ha sido creada para proporcionar máxima durabilidad. planchas del mercado. Por esta razón nace Impact Iron, una plancha diseñada para durar, que resiste caídas desde un máximo de 1,2 m (altura media de una tabla de planchar), gracias a su revestimiento externo de caucho resistente con textura que protege frente a los golpes.

Durabilidad y eficacia unidas Diseño british e historia. Estas son las señas de identidad de Russell Hobbs, la marca líder en PAE en Gran Bretaña y con gran crecimiento en Europa. En lo que respecta a España, Russell Hobbs también consolida su posición, alcanzado en el mes de mayo una cuota de mercado del 3%. Este dato viene a confirmar la buena aceptación que tienen sus productos entre los usuarios, ya que mientras el mercado ha bajado en los primeros cinco meses del año tanto en unidades como en valor, la

72 marrón y blanco

firma ha subido un 94,1% y un 86,2%, respectivamente. Para seguir creciendo, la firma amplía constantemente su portfolio con nuevos e innovadores productos. Uno de los que llegará en octubre supone un paso más en su estrategia de ofrecer aparatos que respondan a las necesidades actuales de los usuarios y que faciliten su vida. Se trata de Impact Iron, una plancha que con su nombre deja entrever sus virtudes. Russell Hobbs ha efectuado diversos estudios en los que ha observado que uno de los principales problemas al que se enfrentan los consumidores es la poca durabilidad de algunas

Impact Iron de Russell Hobbs destaca también por sus prestaciones, con las que consigue acabar con las arrugas más difíciles, como por ejemplo su punta de precisión con salida de vapor y la suela de cerámica. Equipada con un depósito de agua para 300 ml, ofrece un golpe de vapor de 160 g/min, así como vapor continuo de 45 g/min, a la vez que dispone de las funciones de seco, vapor, pulverización y chorro de vapor. Además, es perfecta para planchar trajes y cortinas con la función de vapor vertical. Asimismo, incluye 3 modos de apagado automático. Otras características que hacen aún más sencillo el planchado son las funciones Antical, Antigoteo y Autolimpieza. Para mayor flexibilidad, el cable de alimentación es de 3 m, lo que contribuye a evitar posibles contratiempos. Y como la durabilidad no está reñida con el diseño, Impact Iron tiene unas líneas modernas y elegantes que combinan con estilo con el color azul y gris.


INFORME PAE HOGAR Solac Apollo Cyclonic AS3244 Este nuevo aspirador cuenta con un sistema ciclónico de 3ª generación, que aumenta el flujo de aire para capturar las partículas más pequeñas y disminuye el riesgo de saturación de los filtros, aumentado su duración y mejorando la potencia de succión. Además, su filtro Hepa antialérgico postmotor retiene los alérgenos de menor tamaño para maximizar su eficiencia. Cuenta con un cepillo especial para parquet y un cepillo conmutable para adaptarse a suelos duros y poder ser utilizado en alfombras. Incluye dos accesorios para el cepillado de la tapicería y una boquilla ideal para ranuras. Por su parte, el depósito, de 2,5 l de capacidad, incorpora indicador luminoso que avisa cuando está lleno. Ofrece también control electrónico de potencia.

Taurus Unlimited 29.0 Lithium Potente y versátil aspirador escoba sin cables, con baterías de litio de 29 V más ligeras y duraderas con un nivel de rendimiento constante. Versátil porque es un aspirador para suelos duros, moqueta y aspirador de mano integrado extraíble con sólo pulsar un botón. Cuenta con sistema de filtrado Cyclonic System, así como con dos velocidades (Eco y Turbo) y una autonomía máxima de 55 minutos. Dispone también de cepillo Turbo Brush articulado y fácil de limpiar, depósito extraíble de 0,7 l, base de carga con alojamiento para los accesorios (lanza y cepillo para muebles o textil) e indicador LED cuando la batería está cargada. Por último, posee mango plegable, a la vez que ofrece posición parking que facilita el almacenaje ocupando el mínimo espacio.

Tristar ST-8918 Potente centro de planchado a vapor de 2.200 W, con una presión de vapor de hasta 4 bares. Equipado con depósito desmontable de 1 l de capacidad, ofrece vapor continuo de 110 g/min, vapor vertical y apagado automático después de 15 minutos. Cuenta también con suela de cerámica, a la vez que dispone de temperatura regulable, interruptor de encendido y apagado con indicador luminoso, sistema antical y compartimento para el cable (que mide 1,9 m).

Ufesa PV3200 Esta plancha, de 2.700 W de potencia, que permite planchado con vapor o en seco, dispone de un depósito translúcido de 300 ml de capacidad, fácil y rápido de llenar, y ofrece un vapor constante de 25 g/min y un supervapor de 130 g. Además, permite la dosificación de vapor constante tanto en posición horizontal como en vertical. Equipada con empuñadura soft-touch y con base cerámica, incluye sistema de descalcificación triple: autolimpieza, función cal y cartucho antical. Entre sus características, cuenta con función spray, sistema antigoteo y vapor regulable. A destacar su cable de 2,5 m con rótula pivotante y clip de fijación, que se puede guardar fácilmente en el talón.

marrón y blanco 73


NOVEDADES

Máquinas de hacer hielo de Taurus

Radiador de mica Kayami RM 2000-D

Taurus presenta sus nuevas máquinas de hacer hielo, perfectas para combatir el sofocante calor. Funcionan con un moderno sistema de goteo que, combinado con un proceso de enfriamiento rápido, crea cubitos de hielo en menos de una hora. Estas máquinas son capaces de preparar hasta 15 kg de cubitos en 24 h. Además, su funcionamiento no requiere conexión externa a la toma de agua, ya que incorporan un depósito que se puede rellenar cada vez que se considere oportuno. Incluyen una funcional pantalla LED con pulsadores que informa el estado del proceso, y un avisador por falta de agua en depósito. La gama está formada por el MG 12 Legend, de 1,7 l de capacidad; el MG 15 Digital, de 1,6 l; y el MG 17 Elegance, el más completo de los 3 modelos, que a sus 1,8 l de capacidad suma un dispensador de agua fría integrado.

El nuevo radiador Kayami RM 2000-D se distingue por ofrecer calor por radicación y convección de forma rápida (calentamiento en 1 minuto a plena potencia de calefacción) y eficiente, gracias a su panel de mica. De funcionamiento silencioso y sin olor, cuenta con ajuste de temperatura de 5 a 36 ºC en tramos de 0,5 ºC, así como timer de 0,5 a 18 h en tramos de 30 minutos. Dispone de pantalla digital LED e incluye protección contra vuelcos y contra sobrecalentamiento, sin riego de incendio. Además, se puede colocar en la pared o sobre el suelo con sus ruedas. Otra de sus principales funciones es que la potencia no se atenúa aunque esté en servicio largo tiempo. Con un peso de 5,4 kg y unas medidas de 536x830x120 mm, el nuevo radiador de mica Kayami RM 2000-D posee grado de protección IP24, incluye mando a distancia y está disponible en un elegante color blanco.

Bosch lanza su primer robot aspirador

Fitlife PRO de Sunstech, con sensor cardíaco

Bosch Electrodomésticos ha anunciado el lanzamiento de su primer robot aspirador. La novedad destaca por sus avanzadas prestaciones. Gracias a su sistema láser, es capaz de detectar incluso los obstáculos más pequeños y esquivarlos fácilmente. Además, puede superar sin problemas escalones bajos y umbrales de puerta de hasta 2 cm de altura. Equipado con un software de navegación inteligente, el robot compacto aspira metro a metro, para que no quede ningún rincón sin limpiar. Puede manejarse tanto remotamente a través de la app Home Connect, como manualmente. Además, con la función RoomSelect es posible dirigirlo a habitaciones concretas o grupos de estancias. A día de hoy, se trata del único robot aspirador que se pone en marcha y se apaga a través de Alexa, el servicio de voz de Amazon basado en la nube. Las funciones del robot aspirador de Bosch se pueden ampliar con comandos de la aplicación Ifttt “If This Then That” (https://ifttt.com), que permite hacer, por ejemplo, que el aspirador se apague cuando suena el teléfono, entre muchas otras opciones.

74 marrón y blanco

Fitlife, la popular smartband de Sunstech, se renueva y mejora con Fitlife PRO, una versión superior que incorpora un sensor de ritmo cardíaco dinámico. Compatible con Android e iOS, dispone también de podómetro que mide los pasos, distancia y horas de actividad. Cuando pasado un tiempo la pulsera detecta niveles altos de sedentarismo, activa una alerta que aconseja al usuario realizar algo de actividad física. Además, mide el sueño y analiza la calidad del mismo. De forma que permite ver al detalle la gráfica de sueño diaria, semanal o mensual. Otras funciones que ofrece son notificación de objetos, llamadas y mensajes, y control de cámara para móvil. Con una autonomía de hasta 10 días y resistente al agua (hasta 1 m, máximo 30 minutos), está equipada con pantalla OLED de 0,96” y se puede adquirir en negro, rojo y azul.


Marrón y Blanco 417  

Marrón y Blanco 417. Marrón y Blanco es una publicación profesional de electrodomésticos, electrónica de consumo y nuevas tecnologías. Marró...

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you