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sumario

empresas 20 Entrevista a Fabio Fasolino, director general de BC Warranty Management

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26 Entrevista a Ulric Jerome, director ejectutivo de Pixmania

ferias

44 IFA 2012 Lo último en electrónica de consumo y electrodomésticos “Smart”

especial

64 PAE Cuidado Personal Análisis del mercado y recopilación de algunos de los más innovadores productos para estar perfectos

informe 72 Reciclaje Entrevistamos a los representantes de Fundación Ecotic, Electrorecycling y Fundación Ecolec

escaparate

78 Telefonía dect Una selección de modelos para estar siempre comunicados, sin cables



 



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PERIODICIDAD MENSUAL 4

Sube el IVA, baja el consumo Septiembre suele ser un mes duro. La vuelta al cole, las depresiones postvacacionales, el verano que se despide, madrugar de nuevo... Pero el noveno mes de este año está siendo especialmente crispante. A la difícil situación económica y a la escalofriante tasa de paro que tiene a una cuarta parte de la sociedad española en ascuas, se le suma ahora una de las polémicas decisiones que el gobierno de turno ha tomado para hacer frente a la crisis: la subida del impuesto sobre el valor añadido. Las hemerotecas nos dicen que dicho gobierno, en su programa electoral y en sus declaraciones de hace apenas un año, aseguraba que el IVA nunca se iba a tocar, pues una subida de este tributo afectaría negativamente al consumo, motor económico de cualquier país. Dicho y no hecho. El déficit público de España es tan descomunal, y la presión de las autoridades de la eurozona tan intensa, que según el Ejecutivo no ha quedado mas remedio que hacerlo. Así, el IVA de tipo general, el que afecta directamente a los productos tecnológicos, de electrónica y electrodomésticos, ha pasado de un 18% a un 21%, mientras que el reducido, que se aplica básicamente a algunos productos alimenticios (carne, pescado y aguas) y a los productos sanitarios, transportes, servicios de hostelería y construcción, pasa de un 8% a un 10% -el súper reducido, por ahora, se mantiene en un 4%-. En conjunto, según las estimaciones, esta subida del IVA supondrá para cada familia un gasto extra anual de entre 400 y 600 euros de media. Algunas empresas han tomado la decisión de absorber esa subida del IVA, en un esfuerzo por mantener a flote el consumo -y en una acción de marketing considerable, por qué no decirlo-, aunque es evidente que el incremento de este gravamen va a acentuar todavía más la recesión en el consumo, e incluso fomentar de nuevo el fraude fiscal, pues en otros países en los que también se ha tomado esta medida ha caído notablemente el uso de las tarjetas de crédito en los pagos. ¿Dónde está el fin de esta política de austeridad? ¿Es mejor reducir el déficit a base de recortes e impuestos o la fórmula de la recuperación económica pasa por incentivar el consumo? Esperemos que a los que toman las decisiones se les encienda pronto alguna bombilla, aunque seguro que no será incandescente, pues a partir de este mes ya no se podrá distribuir iluminación de este tipo en Europa. Larga vida al LED.


empresas

entrevista

Mirko Scaletti, director de marketing de Panasonic España

“Si en una situación económica tan compleja conseguimos crecer, es que se están haciendo las cosas bien” Tras 18 años trabajando en una multinacional estadounidense como Whirlpool, Mirko Scaletti dio un giro radical a su trayectoria profesional el pasado año al incorporarse a Panasonic como director de marketing. En esta entrevista hace balance de su primera temporada en la compañía, y nos explica algunas de las claves con las que Panasonic espera consolidar su posición de referencia en el sector, como el lanzamiento de nuevas categorías de producto, la apuesta por el diseño o el ambicioso proyecto Eco Ideas. ¿Qué balance hace de este primer año en Panasonic? Desde un punto de vista personal, se trata de un proyecto muy excitante, y de largo recorrido, y además supone

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un cambio radical en mi carrera, tras 18 años en una empresa americana. Panasonic tiene una gran fuerza en Japón, pero tienen muy claro que el potencial de crecimiento de la marca está fuera. Y su primer objetivo de cara a Europa, uno de sus principales mercados, es expandir el negocio en un momento tan complejo como el que estamos viviendo. Una vez dentro de la compañía, pude confirmar de inmediato la fortaleza y seguridad del nuevo proyecto. En general, el balance de este primer año ha sido muy positivo. A nivel de producto, el product planning de los próximos 2 años, es realmente atractivo. Y si analizamos los resultados que hemos conseguido en los primeros meses del año, también estamos muy satisfechos,

ya que hemos ganado cuota en prácticamente todas las categorías de producto. De hecho, en 2011 fuimos la única empresa no coreana que consiguió ganar algo de cuota de mercado, y en lo que llevamos de año esa progresión se mantiene. Tenemos recursos, tenemos buenos productos, estamos haciendo campañas impactantes (como la de la pasada Eurocopa, o nuestra presencia como patrocinador oficial en los Juegos Olímpicos de Londres), y hemos hecho una inversión importante en la gestión del punto de venta, renovando nuestras exposiciones de productos y mobiliario. Por ello, al final, y aunque el marketshare sea un valor muy frío, los resultados se miden en cuota de mercado, y si en una

situación económica tan compleja conseguimos crecer, es que se están haciendo bien las cosas. ¿Cómo se está adaptando su empresa a los cambios que está viviendo el mercado? Por un lado, estamos ampliando nuestras categorías de producto. Hace apenas 3 años lanzamos nuestra gama blanca, una categoría que ha ido evolucionando con rapidez. Empezamos con un par de lavadoras y frigoríficos combi, pero hoy tenemos 4 series de combis y una de side by side, en una gama de frío en la que todos los modelos son no frost. También hemos ampliado nuestra oferta de lavado con un producto de entrada, (1.000 rpm y 7 kg), y recientemente con el lanzamiento


empresas de nuestra secadora, un producto perfecto para quien busca eficiencia y alto ahorro energético. Paralelamente, de cara a este segundo semestre, lanzaremos la gama PAE de cuidado personal y belleza, tanto para el público masculino como femenino, integrada por afeitadoras, depiladoras, corta cabellos, recortabarbas y cepillos eléctricos. Esta ampliación de nuestras categorías de producto también pasa por la iluminación, con nuestra gama LED Lighting. Se trata de un mercado inmenso, en plena transformación, cuyo crecimiento se verá acelerado por la nueva legislación que prevé la retirada progresiva de todas las bombillas incandescentes. En este sentido, nuestra labor se va a centrar en educar y convencer al consumidor de las ventajas de una tecnología como LED, que pese a su inversión inicial, ofrece un ahorro muy importante. Panasonic, líder en iluminación LED en Japón, cuenta con una gran experiencia en este segmento, que se hace extensible a otros productos, como nuestros televisores. Sin olvidar el regreso de Panasonic al mercado de los smartphones con la marca Eluga, que ya se ha lanzado en países como Alemania e Italia, y actualmente se está en negociaciones con los operadores para abrir nuevos mercados. Con esta ampliación de nuestras categorías de producto, aparte de

ser un actor importante dentro del panorama tecnológico en España, nos convertimos en la única marca capaz de ofrecer un abanico tan amplio de productos: TV, blu-ray, sonido, accesorios, blanca, microondas, PAE, iluminación, aire acondicionado, telefonía, cámaras, aspiradores, etc. ¿Cuáles son los pilares fundamentales de esta nueva gama de productos Panasonic? Panasonic siempre se ha asociado a calidad. Es algo que tanto la distribución como los consumidores tienen muy claro. Ahora, en la nueva gama de productos, mantenemos esa apuesta por la calidad y las prestaciones, pues es uno de los pilares básicos de la compañía, pero añadimos algo que quizá no habíamos potenciado lo suficiente, y por lo que a partir de ahora también se nos reconocerá: el diseño. Buena muestra de ello la tenemos en la nueva gama de TV, en la que diseño y retroiluminación LED son protagonistas, aunque también hemos añadido nuevos tamaños (contamos ya con televisores LED de hasta 55”). En este sentido, hemos sabido escuchar al mercado, y aunque seguimos manteniendo nuestra oferta de plasma -no olvidemos que Panasonic es una empresa global, y la tecnología de plasma es la dominante en otros mercados, como por ejemplo, el

Objetivo: Ser la empresa más verde del sector en 2018 La ecología siempre ha sido uno de los activos de Panasonic. En este siglo XXI, la estrategia de la marca va en línea tanto con el negocio, y las iniciativas panaeuropeas y nacionales centradas en la ecología, como con los deseos y perspectivas de los consumidores, que están cada vez más concienciados de la importancia de la eficiencia energética. Sin embargo, la compañía ha querido ir más allá, y se ha planteado un ambicioso reto: convertirse en la primera compañía en innovación “verde” del sector de la electrónica de consumo para el año 2018, cuando se cumplan 100 años de la fundación de la firma. En este “Green Plan 2018” se enmarcan proyectos como la marca Eco Ideas, la construcción de una ciudad inteligente en las afueras de Tokio, o la apuesta por la energía como nuevo pilar de negocio, potenciado tras la adquisición de Sanyo, en 2009, con el que se está promoviendo la creación de energía a través de sistemas fotovoltaicos y pilas de combustible, así como las tecnologías de almacenamiento de energía. Esta concienciación ecológica se hace extensible a toda su gama de productos, poseedora de las más altas calificaciones energéticas.

estadounidense-, vemos que el futuro se mueve claramente hacia el LED. Como buena prueba de ello, hemos alcanzado un acuerdo de colaboración con Sony para el desarrollo de tecnología OLED. El otro gran pilar de desarrollo de la compañía gira en torno al concepto Eco Ideas. Nos hemos fijado el

objetivo de convertirnos, en 2018, coincidiendo con el centenario de Panasonic, en la empresa más verde del sector. La incorporación a nuestra gama de las bombillas de bajo consumo y LED va en esa línea, sin olvidar que toda nuestra gama de televisores LED es A+, o que toda la ɽ gama blanca es A++ o A+++.

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empresas ɽ

Además de ampliar las categorías de producto, Panasonic también está cambiando su estrategia corporativa. ¿En qué consiste? Con el objetivo de fortalecer la organización en Europa, tener una estrategia empresarial más unificada a nivel de producto, de necesidades y de lanzamientos, y optimizar mucho más los recursos, hemos llegado a diferentes acuerdos para asumir directamente la distribución de muchas categorías de producto que hasta ahora no llevábamos, como es el caso de cuidado personal, con la que empezaremos esta campaña de Navidad, o de iluminación LED. La idea es potenciar las organizaciones locales -Panasonic cuenta actualmente con seis en Europa-, para así aumentar nuestra eficacia y competitividad, y transmitir un mensaje único y coherente. El entorno económico ha cambiado mucho en los últimos 10 años. Ha aumentado considerablemente la competitividad y han entrado en juego nuevos y potentes actores que nos han hecho redefinir nuestra estrategia. Ante esa complejidad, el poder dirigir el negocio desde la central europea resulta fundamental para crecer. El aumento de las ventas online también está modificando el sector. ¿Cuál esla postura de Panasonic al respecto? El comercio online está transformando por completo la distribución, puesto que están cambiando las dinámicas de productos que se mueven entre países. En Alemania o el Reino Unido, las ventas a través de intenet superan ya el 20%. Son mercados con una larga tradición en la compra por catálogo, a distancia, y ahora con el entorno online han cambiado el papel por la pantalla, un entorno inmejorable para exhibir el producto. En España, la cifra está alrededor del 5%. Sin embargo, al menos a corto plazo, no creo que se alcancen aquí porcentajes tan elevados. El consumidor español, y en general

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el del sur de Europa, utiliza mucho internet para informarse, pero se acaba yendo a la tienda a cerrar la compra, por el valor añadido que le aporta: le explican el producto, puede ver, tocar y comparar toda la gama, obtiene servicios añadidos, instalación, configuración... Esos son los puntos de fortaleza de la distribución tradicional, y es precisamente lo que se debería desarrollar más. En Panasonic, en este sentido, somos selectivos en la distribución, porque aunque no cerramos las puertas a nadie, buscamos colaboradores afines a nuestra filosofía y a nuestra manera de trabajar, tanto en el mundo offline como en el online. Porque al final, si tienes un producto de grandes prestaciones como los nuestros, necesitas ir de la mano de un distribuidor que sepa explicar bien sus posibilidades. En la línea de uno de los lemas de nuestra compañía: “haz justicia a nuestros productos”. Por eso, si todo se transforma en una simple guerra de precios, nadie saldrá beneficiado, ni fabricantes ni distribuidores. Da igual si se trata de la distribución clásica o de internet, no hablamos de precio, sino de calidad, servicio y valor añadido.

En este escenario de crisis, ¿cómo cree que evolucionará el sector en los próximos meses? Volviendo un poco a la pregunta sobre mi balance en este primer año en Panasonic, podríamos decir que la única parte negativa de mis primeros meses en la compañía es el entorno económico. Lo hemos pasado mal en los último tres años y aún no hemos salido del bache. De hecho, considero que seguirá siendo un entorno complicado este año y el próximo, como mínimo. Pero la parte positiva de esta situación es que el país está mucho más preparado y organizado para aguantar una presión como la que estamos sufriendo, mucho más que otros países europeos. Si echamos un vistazo a los estudios de mercado, en los mapas de Europa hay muy pocas zonas verdes. Yo creo que España, con todos los problemas que estamos teniendo, saldrá reforzada de esta situación, ya que, al fin y al cabo, la economía sigue, el país sigue, el consumo está ahí, pero más estable. En la actualidad, los datos de confianza del consumidor y los datos de ahorro a nivel europeo demuestran que el ciudadano está preocupado

por su economía. Los consumidores tienen un presupuesto muy reducido, y sus compras se centran en productos de primera necesidad. En este sentido, en Panasonic prevemos que la recta final de este año va a ser complicada, porque se han adelantado muchas compras en verano, como por ejemplo los televisores en la Eurocopa y JJ.OO. Pero es un tema psicológico, sobre todo en los países del sur de Europa, mucho más emocionales que los del norte. Así, si empezamos a ver un mínimo entorno de sensaciones positivas, la gente volverá a consumir, aunque el bombardeo de titulares negativos y las especulaciones sobre el futuro de la economía no ayudan precisamente a recuperar esa confianza. Por eso hay que pensar estrategias, ideas y planes para poder crecer en un escenario de contracción como éste, donde nadie quiere perder ni un punto de marketshare. En Panasonic estamos convencidos de que, entre diseño, prestaciones y ampliación de gama, queremos ser claramente la alternativa a las marcas coreanas, y convertirnos en el tercer gran jugador del mercado de la electrónica y los electrodomésticos.


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DC45 Digital SlimTM de Dyson, potente, versátil y sin cables Tras más de 3 años de investigación y desarrollo, Dyson ha creado una aspiradora inalámbrica, más ligera y más potente, que puede ser utilizada tanto como aspiradora de mano como para el suelo y zonas altas. La nueva DC45 Digital SlimTM de Dyson es el resultado de 3 años de investigación y desarrollo por parte de un equipo de 50 ingenieros de la compañía. Se trata de una potente aspiradora inalámbrica que, gracias a su tubo de aluminio desmontable, se convierte en un modelo muy versátil; sin el tubo puede ser utilizada como aspiradora de mano, perfecta para la cocina o el coche, mientras que con el tubo es la aspiradora ideal para la limpieza de toda la casa, tanto para todo tipo de suelos como para zonas altas de difícil acceso. Una aspiradora de esta clase ha de ser lo más manejable posible, por eso, la DC45 Digital SlimTM sólo pesa 2,3 kg. Asimismo, su peso ha sido distribuido de forma equilibrada para que su uso sea muy cómodo en todo tipo de superficies: altas, bajas o intermedias. En este sentido, James Dyson comenta: “Nuestros ingenieros han conseguido

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perfeccionar la aspiradora haciendo que sea más ergonómica, ligera y cómoda de utilizar”. Disponible en el mercado desde este mes de septiembre, la Dyson DC45 Digital SlimTM se puede adquirir en dos modelos diferentes: DC 45 Up Top, con tubo desmontable en color fucsia; y la DC45 AnimalPro, que está especialmente indicada para hogares con mascotas, y dispone de un elegante tubo desmontable en azul metalizado.

Potencia al límite Al igual que el resto de aspiradoras de la compañía, la DC45 Digital SlimTM incorpora la tecnología Root CycloneTM por la cual el polvo y la suciedad se separan del aire mediante fuerzas centrífugas, de modo que no hay pérdida de succión. Esta característica la convierte en una de las aspiradoras inalámbricas más potentes. El corazón de este modelo es el motor digital patentado por Dyson,

mucho más pequeño y ligero, que es hasta tres veces más rápido que los convencionales. Esto se debe a que utiliza la tecnología de pulso digital, de forma que el motor gira hasta 104.000 rpm, es decir, 5 veces más rápido que el motor de un coche de Fórmula 1. Gracias a la tecnología de su batería, esta nueva generación de aspiradoras tiene una autonomía de hasta 20 minutos con una potencia constante, o hasta 8 minutos a máxima potencia para la suciedad difícil. En este sentido, la batería libera su carga uniformemente para que no haya ningún descenso en el rendimiento de la aspiradora. Como dato a destacar, el cargador de la batería ha sido avalado con el Energy Star Rating por su probada eficiencia energética.

Para conseguir la máxima limpieza, la DC45 Digital SlimTM incorpora un cepillo motorizado con cerdas anti electricidad estática de fibra de carbono y nylon, diseñado para diseñado para capturar el polvo de cualquier superficie, ya sean alfombras, moquetas o suelos duros. Y por si todo esto no fuera suficiente, el depósito se vacía de forma fácil, simplemente apretando un botón.


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entrevista

Alex Mash, departamento comercial y de marketing de Sunstech

“Nuestra nueva imagen nos ha servido para dar un mensaje a la distribución: Sunstech está plenamente comprometida con el futuro” El cambio de imagen realizado hace poco más de un año y la reestructuración empresarial con la que Sunstech se ha adaptado a los nuevos tiempos parecen haber surtido efecto, a tenor de los buenos resultados obtenidos en este primer semestre. La compañía, que acaba de presentar su primer tablet, afronta el futuro con confianza y optimismo, según nos explican en esta entrevista. Hemos pasado el ecuador de un año difícil. ¿Qué balance se hace desde Sunstech de este período? Las ventas han subido algo más de un 30%, con lo cual el balance de este primer semestre ha sido muy positivo. ¿Cómo cree que evolucionará el sector en los próximos meses? Creemos que tendrá una evolución complicada. No prevemos que la

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situación económica mejore, y por lo tanto, que el consumo aumente. El sector seguirá sufriendo muchísimo y la situación actual que está experimentando el país no ayuda a que sea de otra forma. Es un momento en el que, más que nunca, hemos de colaborar todos juntos de forma sensata, constante y precavida. Debemos saber priorizar y evitar errores cometidos en el pasado. Sólo haciendo un uso razonable de todos nuestros recursos lograremos avanzar y salir adelante. ¿Cómo ha cambiado la postura de los compradores con respecto a los productos tecnológicos? Los compradores ahora están centrados en reducir lineales y trabajar únicamente con productos de rotación y marcas que les den mucha confianza. Y de éstas somos pocas. Apuestan

por aquellas marcas que ofrecen seguridad, calidad y constancia en los productos y, también, en el servicio post-venta. El servicio que ofrecemos es asimismo un argumento de venta y este seguirá siendo uno de nuestros más importantes principios. Nos sentimos orgullosos de seguir siendo una empresa familiar y de ofrecer un trato cercano, personal y flexible a nuestros clientes. ¿Qué opina del avance imparable del mercado de smartphones y tablets? ¿Cuál ha sido su impacto sobre el resto de gamas de electrónica? Se trata de un avance muy importante. Los smartphones hacen daño directamente a categorías de producto que fueron importantes en la electrónica de consumo, como los reproductores MP3/MP4/MP5. Los tablets abren un

abanico de posibilidades muy amplio para nosotros, así como los libros electrónicos. Es cierto que el parque actual de smartphones ha crecido considerablemente y se estima que siga creciendo en lo que queda de año, al igual que los tablets. Pero el uso que se le está dando a los smartphones suele realizarse o bien al salir de casa en cuanto a uso de aplicaciones y navegación por internet se refiere, o bien para comunicarse por mensajería o telefonía. El tablet, por contra, aunque es un producto igualmente dinámico, está siendo utilizado como una ampliación de la comodidad verso a la del smartphone (además de visionar películas cuando viajas, escribir de forma más cómoda e-mails o textos, leer libros electrónicos de forma cómoda y ágil, etc.). Android se ha convertido en España en el sistema operativo líder de la telefonía


empresas móvil con una gran cuota de mercado. El sistema operativo es un factor relevante a la hora de escoger un dispositivo como un tablet. En este sentido, nuestro nuevo tablet de 7 pulgadas TAB700 incluye la versión 4.0 de Android y está disponible desde finales de agosto. Tras dos años de análisis y de desarrollo de producto, es la primera incursión de Sunstech en este terreno, y las expectactivas son muy buenas. El eCommerce se ha consolidado como un complemento, o alternativa, para las empresas tecnológicas. ¿Qué papel juega el comercio electrónico en la estrategia de Sunstech? Juega un papel muy destacado. Sunstech vende tanto a empresas como a tiendas que únicamente venden por internet, así como a sus clientes tradicionales que cada vez más venden a través de la red. En este sentido, nosotros apostamos por el comercio electrónico, así como por las redes sociales Facebook y Twitter. Nuestro sector es uno de los número uno en ventas por la red y los consumidores apuestan cada vez más por este modo de compra. También estas redes sociales juegan un papel importante, ya que se genera

reciprocidad entre nuestra marca y el consumidor. En nuestro Facebook planteamos cuestiones para que los usuarios participen y aporten su punto de vista, ideas o sugerencias; que luego consideramos como opciones reales a la hora de buscar nuevos productos.

bien consolidados en Portugal y con proyectos muy interesantes en otras áreas, además de los otros socios que vienen colaborando desde los inicios. La internacionalización sigue siendo uno de nuestros objetivos, con el que estamos plenamente comprometidos.

¿Cómo le ha sentado a Sunstech el cambio de imagen corporativa? Creemos que le ha sentado muy bien. Después de un período de 7 u 8 años hemos renovado la imagen. Es más actual, más fresca, más dinámica y nos ha servido, además, para dar un mensaje a la distribución: Sunstech está plenamente comprometida con el futuro. Pretendemos en lo que falta de año que el consumidor nos vea como una marca diferente, que nos identifique con una serie de valores determinados que, una vez más, remarcamos con nuestro claim “Sunstech. Para ti. Para todos.” En este aspecto estamos preparando una serie de acciones que próximamente anunciaremos.

¿Cómo se ha adaptado el catálogo de Sunstech a las necesidades cambiantes del consumidor? Intentando, lógicamente, desarrollar los productos que mejor se ajustan a unas necesidades cada vez más selectivas en diseño y calidad. Hemos rediseñado y actualizado varios de nuestros productos estrella que próximamente estarán disponibles. Y seguimos apostando por mezclas estéticas de último diseño con otras de diseño más “retro”. En la actualidad, nuestra compañía, además de su propia marca insignia Sunstech, que es la que más está creciendo, también cuenta en su catálogo con la marca Leiker, para acciones puntuales con grandes superficies; Speedlink, para informática y videojuegos; Roccat, especializada en accesorios de gaming; Meliconi, con sus soportes y mandos universales; Naf Naf, con ese producto de audio distinto y diferenciador; y Thomson.

Sunstech, presente ya en varios países, continúa su proceso de expansión internacional. ¿Qué nos puede explicar al respecto? Respecto a la experiencia internacional preferimos ser prudentes. Estamos muy

Thomson ha sido la última marca en incorporarse a su catálogo, hace poco más de un año. ¿Cuál es el balance? El balance es moderado. No ha sido lo positivo que esperábamos, lo cual es lógico, ya que estamos en un momento dificilísimo para ampliar lineales y marcas, y somos conscientes. Por lo tanto, estamos básicamente focalizados en los productos complementarios a Sunstech. ¿Cuáles son los productos que mejor están funcionando? Pues la verdad es que hay muchos productos que están funcionando bien, como son los reproductores MP3/MP4, los televisores y algunos productos puntuales de audio portátil. También nuestras representadas de accesorios de informática y videoconsolas, como son Speedlink y Roccat, están apostando cada vez más por complementos que se combinan perfectamente con muchos de los productos Sunstech. En breve dispondremos de una gama de accesorios para tablets, tanto en transporte como en auriculares, etc. También decir que hay una categoría que cada vez es más importante para nosotros que son los soportes Meliconi. ¿Qué novedades veremos próximamente en su catálogo? Tenemos novedades en el apartado visual a nivel de TV, de reproducción de vídeo portátil, tablets, libros electrónicos y otros reproductores de distintas funciones. Próximamente iremos anunciando estas novedades.

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¿Desea añadir alguna cosa más? Constatar que estamos en un momento complicadísimo para el país, para la economía y para todos los actores del sector; pero queremos lanzar un mensaje de optimismo: los que realmente hacemos las cosas bien, tanto a nivel de distribución como de importación, vamos a salir reforzados de esta situación. Por lo tanto, lo que hay que hacer es trabajar y colaborar todos juntos, con precaución y sentido común, para salir airosos de la difícil situación actual.

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Sony evoluciona el concepto táctil en su nuevo Tablet S y en la gama Vaio La multinacional propone convertir su nuevo Tablet S, integrado ahora en la familia Xperia, en el punto de encuentro entre el hogar conectado y un mundo de entretenimiento multimedia sin límites. Asimismo, los ordenadores Vaio se renuevan, tanto en sus versiones portátiles como de sobremesa, con pantallas táctiles y el sistema operativo Windows 8. La segunda generación de tablets de Sony, ahora integrada en la familia Xperia, se presenta como una de las grandes novedades de la firma de cara a este último trimestre del año, y como una de las estrellas de su reciente participación en IFA. Disponible desde finales de septiembre en versión wi-fi, y a partir de octubre también en 3G, el nuevo tablet, con pantalla de 9,4”, hace gala de un diseño refinado, con acabados en aluminio, y una gran ergonomía, donde el peso (sólo 570 gr) se concentra en la parte lateral del equipo. El tablet se basa en Android 4.0.3 y en un procesador Tegra 3 Quad Core, y es capaz de manejar con agilidad cualquier aplicación, entre ellas, algunas exclusivas de la marca como Socialife, que organiza el mundo social y de información del usuario, Walkman, que genera de forma automática una lista con las canciones que gustan a los contactos de Facebook, o las Small Apps que permiten, por ejemplo, cambiar canales o ajustar el volumen mientras se ve la

TV online, sin olvidar el acceso a Sony Entertainment Network. El nuevo tablet permite crear diferentes cuentas de usuario, pensando en la familia y los invitados, y facilita la conectividad inalámbrica entre dispositivos. Cámaras de 8 y 1 megapíxeles, y un sinfín de accesorios completan el lanzamiento de un equipo que, además, es resistente a las salpicaduras, y que gracias a sus infrarrojos, puede ser usado como mando a distancia.

Ordenadores táctiles con Windows 8 La otra gran novedad de Sony es la gama de ordenadores Vaio, basada en Windows 8, donde la interfaz táctil y la convergencia tablet/PC son características. Uno de los modelos que la abanderan es el Vaio Tap 20, un original concepto de ordenador para toda la familia, a medio camino entre el portátil y el sobremesa, que utiliza una pantalla multitáctil de 20” y 10 puntos, totalmente abatible,

perfecta para que dos personas dibujen o jueguen a la vez en posición horizontal, y que junto a un soporte y un ratón y teclado inalámbricos, se convierte en un sobremesa muy potente. El otro modelo es el Vaio Duo 11, un ultrabook híbrido compuesto por una pantalla táctil Full HD de 11,6”, muy resistente a los golpes y con un gran ángulo de visión, y un original teclado deslizante

Vaio Tap 20

Vaio Duo 11 Xperia Tablet S

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retroiluminado. La posibilidad de escribir manualmente, con diferentes niveles de presión, gracias al stylus digital suministrado, y su amplia conectividad, que incluye USB 3.0 y HDMI, hacen de él un equipo único. Éstos y otros productos Vaio que también se actualizan con opciones táctiles estarán disponibles este otoño, coincidiendo con el lanzamiento de Windows 8.


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Hisense, un líder sólido En 1969, en la costa de la ciudad china de Qingdao, nace Hisense. En sus inicios, la compañía desarrollaba su actividad comercializando radios, pero centrándose en cuatro elementos clave que han perdurado en todo este tiempo: tecnología, calidad, integridad y responsabilidad. Estos valores han hecho que su crecimiento sea constante y la han convertido en una marca líder en el país asiático. Tras más de 40 años de actividad, Hisense es actualmente muy distinta, ya que se ha convertido en una gran empresa que trabaja en 6 sectores distintos, incluyendo la electrónica de consumo, electrodomésticos, telecomunicaciones, tecnologías de la información, servicios tecnológicos y bienes inmuebles, aunque sus principales productos y servicios se centran en televisores, frigoríficos, aire acondicionado para el hogar y para uso comercial, teléfonos móviles, máquinas de punto de venta, piezas de fundición, transmisores de fibra óptica y sistemas inteligentes de transporte. En cuanto a la fabricación, Hisense cuenta con 15 plantas en China y 4 en Sudáfrica, Argelia y Egipto; tres centros destinados a I+D; y oficinas de ventas en EE.UU, Europa, Australia, África, Oriente Medio y el Sudeste Asiático. Esta gran infraestructura hace posible que sus productos se vendan en más de 130 países de todo el mundo. En Europa, la compañía posee sucursales en Italia, Reino Unido, Hungría, Bélgica y España. Todo esto ha contribuido a que a lo largo de los años la participación en el mercado internacional y el

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conocimiento de la marca sigan aumentando. De hecho, en 2009 los ingresos por ventas de exportaciones alcanzaron los 900 millones de dólares, y en 2010 llegó a los 1.280 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 40%. Centrándonos en España, Hisense comenzó su andadura en 2008 con una línea de productos limitada, ya que se consideró como la primera toma de contacto con el mercado español. Sin embargo, al año siguiente se decidió aumentar la gama de productos, centrándose en frigoríficos, congeladores y aire acondicionado. Y desde entonces hasta hoy se ha continuado con la misma línea, aunque poco a poco y año tras año se ha ido ampliando con la gama de televisores y la más reciente, la de lavadoras.

Compromiso con la calidad En 1997, Hisense tomó la iniciativa en China de crear los aires acondicionado inverter. Desde entonces, ha mantenido el liderazgo en las tecnologías inverter, que también se han aplicado a sus frigoríficos. Pero además de estos avances, la compañía ha seguido manteniendo un fuerte compromiso con la calidad.

En este sentido, ha sido galardonada en Australia con el premio al cliente más satisfecho. Uno de los pilares principales en los que se asienta Hisense es su desarrollo de marca, basado en la honestidad y en productos de alta calidad. Por esta razón, se ha ganado el respeto y la lealtad de sus

numerosos socios comerciales. De hecho, la firma cuenta con alianzas con IBM, Hitachi, Whirlpool, etc. La empresa siempre ha estado profundamente preocupada por la responsabilidad social. A lo largo de los años, ha contribuido en gran medida en organizaciones con fines educativos y de solidaridad en todo


empresas el mundo. En reconocimiento a sus contribuciones, se ha ganado el honor de ser la compañía más respetada en China en cuatro ocasiones. Además, ha ganado los mejores premios de reconocimiento de imagen pública cuatro veces consecutivas en dicho país.

Siempre a la última En mayo del año pasado, Hisense anunció que seguiría un nuevo curso de desarrollo, a través de la introducción de la tecnología inteligente Smart en todas las divisiones de sus productos (ver artículo IFA en este mismo número), ya que a lo largo de los años ha ayudado a mejorar la vida de millones de familias gracias a sus equipos. En este sentido y de cara al futuro, la compañía continuará invirtiendo y centrándose en las innovaciones tecnológicas de vanguardia para lograr un mundo mejor. La filosofía de la compañía se basa en tres ejes: productos de primera calidad, precio competitivo y servicio inmejorable. En este último aspecto, dispone de un servicio Postventa (SAT) que cubre prácticamente el 100% de toda España. Otro de sus puntos fuertes es la posición al frente del mercado que Hisense tiene en China, lo que le permite confiar en un futuro prometedor en nuestro país, ya que cuenta con todo el respaldo tecnológico y la alta inversión en I+D+i de la marca.

Clientes satisfechos, un valor seguro Pese a las malas cifras del mercado en España, el año 2011 fue un año muy positivo para Hisense, ya que aumentó considerablemente sus ventas y, lo que es más importante, incrementó la cuota de penetración entre aquellos clientes con los que ya estaba cooperando. Todo esto pone de manifiesto el gran grado de satisfacción de sus clientes, tanto

en lo que se refiere a productos como con el servicio que se les proporciona. Para este 2012, los objetivos que se plantea la compañía son muy ambiciosos en cuanto a un incremento considerable de sus ventas a nivel nacional, crecimiento que vendrá apoyado por una ampliación de gama de producto, tanto en televisión como en gama blanca. Dados los buenos resultados obtenidos en 2011, las estrategias para lograr los objetivos previstos continuarán siendo las mismas. Éstas se podrían resumir en ofrecer siempre un producto con la mejor calidad, diseño y tecnología a un precio muy competitivo, así como cuidar y cooperar con la distribución proporcionándoles el mejor servicio, desarrollando acciones promocionales y de marketing que les ayuden a vender sus productos.

Un catálogo en constante expansión Como ya hemos indicado anteriormente, una de las principales claves del éxito de Hisense se basa en la calidad de sus productos. Como las tendencias del mercado cambian continuamente, la firma está pendiente de las nuevas necesidades de sus clientes y, por ello, su catálogo no para de crecer con productos que incorporan las mejores y últimas tecnologías. De las múltiples novedades que vendrán próximamente destaca el combi RD44WC4SBA/CPA2, disponible en blanco polar, que ofrece una serie de ventajas como son su espacio “Zona 0°” donde el usuario podrá mantener sus alimentos frescos por más tiempo, así como su gran capacidad de 317 l. Además, este modelo está diseñado con tecnología EcoFriendly que garantiza un mayor

ahorro energético gracias a sus prestaciones. Entre éstas, hay que hacer hincapié en su eficiencia energética A++, iluminación lateral led y, especialmente, en el sistema Multi Air Flow System, que regula un continuado flujo de aire en el interior del frigorífico garantizando el mantenimiento del frescor y la calidad de los alimentos por más tiempo. Otro de los productos que llegará este invierno es la lavadora de la Serie Ares XQG90HR1214, de 9 kg de capacidad y 1.200 rpm. Con un elegante diseño, incorpora funciones inteligentes pensadas para satisfacer y adaptarse a las necesidades de cada hogar. Así, cuenta con la función Smart diagnosis y también con 14 programas en los que se puede elegir tanto la temperatura como el tiempo y la velocidad del lavado.

Destaca el programa “95 °C Antibacterias”, el programa rápido de 15 min, el sensor Antiespuma, y el programa de “Limpieza del tambor”. Además, su motor Inverter la convierte en una de las más silenciosas del mercado, y gracias a su tecnología Eco-Friendly alcanza la clase A+++, generando un menor consumo de energía. También en televisión se esperan novedades, como por ejemplo la Serie de televisores inteligentes Smart TV K360, con los modelos LCD50K360WSEU de 50” y LCD39K360WSEU de 39”, ambos Full HD, con funciones PVR y Timeshift, de 200 Hz (SMR), y con 4 HDMI y 2 USB. Con un tamaño de pantalla menor, concretamente 32”, el Smart TV LHD32K360WSEU es HD Ready y, entre sus principales características, dispone de 2 HDMI, 2 USB, PVR, Timeshift y 100 Hz (SMR).

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entrevista

Enrique Nader, director comercial de One2One

“Ofrecemos una solución global, permitiendo al cliente centrarse en la actividad principal de su negocio” Tecnología aplicada, servicio eficiente, adaptabilidad total y control permanente son algunas de las principales señas de identidad de la compañía, cuya filosofía de trabajo está centrada en el cliente, sus necesidades y su rentabilidad. Y todo ello reforzado por un completo equipo de profesionales. El director comercial de One2One explica en esta entrevista los servicios que ofrecen, así como su visión de la actual situación del sector. ¿Cuál es la filosofía empresarial de la compañía? La filosofía de One2One es proporcionar valor añadido para las empresas que contratan nuestros servicios logísticos y convertirnos en un socio industrial duradero que genere ventaja competitiva. Explíquenos brevemente con qué instalaciones cuentan One2One dispone de 2 plataformas logísticas localizadas en Azuqueca de Henares y Alovera, con un total de 30.000 m2 y una capacidad de

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almacenamiento de 34.500 palets. Nuestras instalaciones disponen de vigilancia física las 24 h, 365 días al año. Tenemos implantadas diferentes medidas de seguridad: conexión a central de alarma (intrusión e incendios), circuito cerrado de TV, volumétricos magnéticos, sistema de prevención contra incendios, barrera láser, sensores fotoeléctricos de prevención, sprinklers, extintores y rociadores. En cuanto a los camiones, contamos con una flota con GPS conectada a central de alarmas y cierre de seguridad, protocolo de seguridad para carga, ruta y descarga. Disponemos también de una plataforma logística en Las Palmas de Gran Canaria, muy cerca del puerto, con un total de 2.000 m2 de superficie y una capacidad de 2.000 palets. Además, One2One mantiene acuerdos de colaboración con operadores de transportes, en función de la tipología de entrega (pesos, volumen, destinos, etc.).

Este 2012 está siendo un año duro. ¿Cómo lo está viviendo One2One? Somos conscientes de que el 2012 está siendo un año difícil y que en general ha habido un retroceso en la contratación de servicios logísticos, pero en One2One estamos en una continua adecuación de nuestros servicios a las necesidades reales del mercado. Este es el caso de eCommerce/venta a través de internet, donde se están alcanzando grandes cotas de crecimiento.

- Control de los números de serie. - Servicio km 0 y servicio puesta a nuevo. - Controles de calidad técnicos. - Realización de pedidos masivos por campañas puntuales. - Logística inversa. - Plataforma de gestión de pedidos. - Servicio postventa. - Gestión de entregas a grandes superficies y retailers. Sistema EDI. - Flexibilidad y personalización del servicio de transporte: horarios, niveles de urgencia, costes.

¿Qué servicios ofrecen? Muy amplios y completos: - Servicio de kitting, packing, packaging, manipulaciones especiales y retractilados. - Especializados en entrega a particulares B2C. - Integración de la trazabilidad del envío a través de la tienda virtual del cliente. - Cross docking. - Servicio de call center. - Integración con las principales compañías de transporte urgente.

¿Por qué un cliente ha de elegir trabajar con One2One? ¿Qué les diferencia de la competencia? En One2One nos esforzamos por ser un partner útil y estratégico para nuestros clientes, que les ayude a optimizar sus costes en logística y fomentar sus ventas, planificando las acciones y procedimientos específicamente por tipología de producto y cliente. Ofrecemos una solución global, permitiendo al cliente centrarse en la actividad principal de su negocio.


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CALIDAD Ũ TECNOLOGÍA Ũ DISEÑO Ũ FIABILIDAD

www.haier.es


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entrevista

Fabio Fasolino, director general de BC Warranty Management

“Garantía3 permite impulsar las ventas, porque con un coste contenido, aporta un valor añadido al producto y fideliza a los clientes” BC Warranty Management es una empresa especializada en la gestión de garantías postventa para los fabricantes y la distribución. Garantía3, su servicio de extensión de la garantía oficial del producto por 3 años, ha despertado un gran interés en el mercado español. Fabio Fasolino nos explica en esta entrevista las ventajas de esta extensión, su valoración en tiempos de crisis, y cómo puede aportar un valor añadido a la oferta de cualquier tienda. Háganos un breve resumen de la trayectoria de la empresa en España. BC Warranty Management es parte de un grupo internaciónal que desde hace 13 años está especializado en la gestión del servicio postventa y en extensiones de garantía para los fabricantes y la distribución organizada y especializada. La misión de la compañía es la de

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crear valor para las empresas del comercio y de la producción de electrodomésticos, ofreciendo ayuda personalizada en todas y cada una de las fases de la vida de los productos después de la venta. ¿En qué consiste el servicio de Garantía3? ¿Cómo funciona y cuándo se aplica? Garantía3 es la extensión de garantía distribuida por BC Warranty Management que permite al comprador ampliar por otros 3 años la garantía ofrecida por el productor para el bien adquirido, después de la garantía legal. Garantía3 es multicategoría: prolonga la vida de cualquier producto electrodoméstico de gama blanca o marrón, telefonía e informática. Se puede activar durante el primer año desde la fecha de compra del bien que se desea garantizar de manera muy

sencilla, también online, y se pone en funcionamiento al término de la garantía legal.

1000, porque hoy en día con este valor ya se cubre la gran mayoría de productos de electrónica de consumo.

¿Cuántas pólizas ofrece Garantía3? ¿Cuáles son las más adecuadas para cada tipo de producto? Garantía3 se divide en cuatro tipos de productos distinguidos por un límite máximo: 500, 1.000, 2.000 y 5.000 euros. Este límite representa el gasto máximo para la reparación, la sustitución del producto, o el posible reembolso por parte del usuario. Garantía3 no tiene franquicia o coste añadido, y la elección del tipo de cupón más adecuado depende del valor del bien adquirido.

¿Qué ventajas ofrece una garantía extendida con respecto a la garantía estándar que ofrece el fabricante? La extensión de la garantía se otorga del mismo modo y en los mismos términos descritos en el original de la garantía expedida por el fabricante. Lo que ofrece Garantía3 es prolongar la vida de la garantía de 3 años más, pero sin sin ningún coste para el usuario.

¿Cuál es el tipo de extensión más solicitado? El cupón Garantía3 más vendido es seguramente el 500, seguido por el

¿Cómo puede contribuir a impulsar las ventas un servicio de garantía extendida como el que ofrecen? Garantía3 permite impulsar las ventas porque, con un coste contenido, aporta un valor añadido al producto y fideliza a los clientes contribuyendo a su


empresas serenidad. Además, es muy sencillo de presentar y explicar, ofreciendo al distribudor la oportunidad de enriquecer su propuesta comercial y aumentar su margen. ¿Qué acogida ha recibido su propuesta en el mercado español? En la primera fase de presentación e introducción de Garantía3 hemos visto mucho interés por parte de los operadores de la distribución; tiendas online y tiendas físicas han mostrado una buena acogida para Garantía3, porque es muy fácil de vender y renueva la oferta comercial. ¿Cuál es el impacto de la actual crisis económica sobre las ampliaciones de garantía? ¿Se valoran más en esta situación? Los servicios postventa son acíclicos: el mercado los acepta tanto en tiempos

de crisis como cuando no se atraviesa ninguna. Obviamente, con la crisis los compradores desean que los productos adquiridos duren lo máximo posible en el tiempo. Además, la competición en los precios es cada vez más dificil, por lo que la oferta de servicios postventa permite a los distribudores ganar más y fidelizar los clientes. Garantía3 opera en varios países, ¿cuál es la diferencia en la percepción de la garantía entre los consumidores de esos países con respecto a España? España, como Italia, Francia y Polonia -países donde se vende Garantía3-, está mostrando un gran interés en el tema. Estos países no son el Reino Unido, donde el postventa ha alcanzado niveles significativos, pero estamos seguros de la dirección tomada, así como de la necesidad de continuar con el trabajo didáctico y explicativo del potencial de los servicios postventa como una oferta adicional. ¿Qué balance hacen desde Garantía3 de su presencia en España desde su implantación? Estamos muy felices del recibimiento por parte del mercado español. Este primer año hemos recogido una gran cantidad de información y gracias a la red comercial hemos alcanzado objetivos comerciales antes de lo previsto. Esperamos un final de año interesante. ¿Cuáles son sus principales clientes en España? La búsqueda de los clientes se hace día a día. Entre ellos, podemos mencionar a tiendas como Activa Hogar, Milar, Digital Factory, Eletrodomésticos Borseta, etc. Asimismo, hemos firmado muchos acuerdos comerciales con tiendas online como www.acuista.com,

Player estratégico en Europa El pasado 4 de septiembre tuvo lugar en la oficina italiana de Business Company S.p.A. una reunión de todos los dirigentes del sector que operan en Italia y, para BC Warranty Management, en España. El análisis de los resultados de los primeros 6 meses del año ha servido para confirmar la presencia de la firma en Europa como proveedor estratégico de servicios postventa integrados. Asimismo, esta reunión directiva ha permitido hacer balance de la situación de la compañía y establecer la hoja de ruta para las futuras acciones comerciales y promocionales que se desarrollarán en la segunda mitad del año, con el fin de consolidar el camino de crecimiento realizado en los últimos años con Garantía3, la extensión de garantía para productos eléctricos y electrónicos.

www.andorrafreemarket.com, www.climasolworld.com, etc. Hay mucha actividad con los fabricantes y redes de tiendas para crear extensiones de garantía y servicios post venta personalizados. ¿Veremos próximamente alguna nueva póliza o servicio? Por finales de este año ofreceremos un servicio postventa para gestionar la garantía legal de los fabricantes, los importadores y las tiendas que tienen necesitad de un servicio de reparación

de los productos sin la cobertura de la garantía ofrecida por el fabricante; el nombre de este servicio es Test OK. Por lo que se refiere a Garantía3, está en programación un nuevo certificado que será presentado al mercado al final de la primera mitad del 2013. ¿Desea añadir alguna cosa más? Simplemente y a modo de resumen indicar que Garantía3 es, para cualquier tienda, una manera sencilla de enriquecer la oferta comercial, impulsar la venta y ganar más.

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Simposium 2012 de Ingram Micro, el centro de todas las miradas El próximo 18 de octubre, en la Cúpula de las Arenas de Barcelona, Ingram Micro celebrará la 11ª edición de su ya tradicional Simposium, un evento que se ha revelado como uno de los principales del canal IT y del canal electro, marcando tendencia y apostando por nuevas soluciones tecnológicas que ofrezcan valor añadido a los negocios de sus partners.

Ingram Micro tiene representación en España desde 1994, y desde sus inicios, se ha consolidado como uno de los principales mayoristas de informática, telefonía y electrónica de consumo del sector. A ello ha contribuido que ofrece a sus clientes una amplia cobertura del mercado global, el mejor equipo de profesionales, así como un amplio abanico de soluciones financieras y logísticas que proporcionan un valor añadido. Todo esto convierte a la compañía en un socio imprescindible para hacer crecer el negocio. Ésta es una de las razones por las que Ingram Micro está continuamente desarrollando iniciativas, y una de las que más éxito tiene, año tras año, es su ya tradicional Simposium, con

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el que pone la guinda al desarrollo de su estrategia en el canal. Este evento ha ido afianzándose con el paso de los años y se ha convertido en todo un referente del canal IT, así como del canal electro. El objetivo es acercar a los clientes los fabricantes más representativos del sector, junto con el equipo profesional de Ingram Micro, facilitándoles nuevas vías de negocio y ofreciéndoles nuevas soluciones tecnológicas que den valor añadido a sus empresas. En esta ocasión, dado el apoyo e interés que ha recibido por parte de todos los partners del sector, la compañía prevé superar los datos de participación de la edición anterior, que congregó a 1.500 asistentes y 75 fabricantes. Tras el éxito en la ubicación del año pasado, la Cúpula de las Arenas vuelve a ser el lugar elegido para celebrar la edición 2012, que tendrá lugar el próximo 18 de octubre. Situada en el centro de la ciudad de Barcelona (Plaza España), lo que hace que esté perfectamente comunicada, ofrece infinitas posibilidades para llegar, ya sea mediante vehículo particular, como

especialmente en transporte público. De esta forma, se facilita al máximo el acceso al evento. La Cúpula se ha convertido en un referente de la ciudad por su modernidad y por su enorme funcionalidad, ya que dispone de un espacio diáfano de más de 2.200 m2, en el que los clientes encontrarán la zona de exposición de producto, así como un espacio dedicado al tradicional almuerzo.

Interesantes actividades En el Simposium 2012, los partners podrán descubrir una amplia representación de producto, donde se mostrarán todas las novedades del sector, como Windows 8, el lanzamiento más esperado a nivel mundial dada la revolución tecnológica que supondrá y la tendencia positiva en ventas que aportará al sector. De esta última versión de Microsoft

Windows destaca su gran versatilidad para todos los dispositivos, ya sean tablets, smartphones, portátiles, etc., y su conectividad. Así, el usuario podrá iniciar sesión en cualquiera de sus dispositivos que ejecuten Windows 8 y tendrá allí todas sus apps y configuraciones personalizadas disponibles. Pero además de Windows 8, el Simposium 2012 de Ingram Micro reunirá todas las novedades de los fabricantes líderes del sector en movilidad, portátiles, tablets, discos duros externos, navegadores, accesorios, telefonía, gaming, etc. Otras de las actividades que tendrán lugar son las destacadas conferencias programadas, a las que podrán asistir todos los participantes y en las que los principales fabricantes del sector compartirán con ellos sus planes de canal y sus últimos lanzamientos.


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Sara Zamora, responsable de marketing y comunicación “Ingram Micro Inc., es el distribuidor de tecnología más importante y el líder en ventas, marketing y logística para la industria de IT en todo el mundo”

Dichas ponencias se celebrarán en las salas de cine ubicadas en la misma Cúpula de las Arenas. De forma exclusiva, los clientes podrán conocer las últimas novedades tecnológicas de Apple en un espacio único y los servicios de Ingram Micro, como servicios financieros, masterizaciones, configuraciones RAI, serigrafía o albaranes personalizados, entre otros muchos. Al finalizar la jornada, se llevará a cabo entre los asistentes al Simposium, ante notario, el ya tradicional sorteo de un coche. Para esta ocasión, el vehículo elegido ha sido el nuevo Smart Fortwo Coupé Desire Edition, que sorprende por su cambio de look, con un diseño mucho más deportivo y dinámico. Además, poco antes de finalizar el evento, tendrá lugar el sorteo de más de 100 productos de los fabricantes que participarán en el mismo.

INGRAM MICRO SIMPOSIUM 2012 Fecha: 18 de octubre de 2012 Lugar: Cúpula de las Arenas Plaza España (Barcelona) Horario: de 10:00 a 19:00 h. Almuerzo: de 14:00 a 16:00 h (plazas limitadas por orden de asistencia) Zona stands y almuerzo: Cúpula planta 5 Ponencias: Salas de cine, situadas en planta 2

¿En cuántas divisiones se divide el negocio? ¿Qué productos ofrecen? El portfolio actual de Ingram Micro está compuesto por la mayor representación de fabricantes del sector, llegando a tener acuerdos de distribución con 150 fabricantes. De esta forma, ofrecemos una gran cobertura del mercado global, incluyendo una amplia selección de productos, desde tablets, portátiles, navegadores, componentes, periféricos, hasta telefonía, TV, fotografía y gaming, entre otros, que dan respuesta a todas sus necesidades y a las peticiones de sus clientes. Esto convierte a Ingram Micro en el mayorista de referencia y la primera opción para los partners del canal. ¿Cuál es su estrategia comercial? Nuestra estrategia comercial se basa en prestar el mejor servicio a nuestros partners, aportándoles valor añadido e incrementando su volumen de negocio actual. Con este fin, desempeñamos la ejecución sobresaliente de nuestro trabajo, buscando la excelencia en la atención al cliente y ofreciéndoles un trato cercano y flexible. Además, contamos con un equipo de ventas y divisiones especializados preparados para atender y prescribir cualquier solución que precise el cliente. ¿Qué servicios proporcionan? Ofrecemos diferentes servicios logísticos y corporativos, como masterizaciones, configuraciones RAI, serigrafía o albaranes personalizados, entre otros, que amplían el portfolio de nuestros clientes, y por tanto su cobertura de mercado. Por supuesto, no podemos dejar de mencionar la amplia selección de alternativas financieras que encuentran en Ingram Micro, dándoles soporte en la compra de productos y en la gestión de sus negocios. ¿Qué ventajas aporta a la distribución trabajar con Ingram Micro? ¿Y al fabricante? Ingram Micro Inc., es el distribuidor de tecnología más importante y el líder en ventas, marketing y logística para la industria de IT en todo el mundo, teniendo representación en los cinco continentes, abriendo su sede en la península ibérica en 1994.

Ofrece a sus partners, tanto fabricantes como distribuidores, una cobertura del canal excepcional y fortaleza financiera, además de un excelente equipo humano que tiene como misión la satisfacción de sus partners y esforzarse por mejorar día a día. Esto convierte a Ingram Micro en el socio comercial y estratégico por excelencia, ya que también realiza una búsqueda continua de nuevas oportunidades que pueda trasladar a sus partners aportándoles valor añadido y ventajas competitivas. El evento más importante de Ingram Micro de cara a su canal es la celebración del Simposium el próximo día 18 de octubre, ¿cuáles son los objetivos que se persiguen? El Simposium sigue apostando por ser el evento de referencia y del canal, como se consolidó el año pasado, dada la gran acogida por parte de todo el sector, alcanzado la inédita cifra de 1.500 asistentes y 75 fabricantes. Nuestros distribuidores se encontrarán con una amplia representación de fabricantes que darán respuesta a sus necesidades y que compartirán sus estrategias de futuro. Por ello, incrementaremos el número de fabricantes participantes y así ofreceremos a nuestros clientes el mayor número de alternativas y soluciones posibles, ayudándoles a encontrar diferentes vías de negocio y mejorar su rentabilidad. ¿Qué cree que puede aportarle a un dealer acudir al Simposium? El cliente podrá conocer los servicios que Ingram Micro le ofrece como mayorista de referencia en el sector y reunirse con una amplia representación de fabricantes que atienden sus inquietudes y comparten su buen hacer y visiones de futuro con ellos. Asimismo, encontrarán respuestas a vías alternativas de negocio y detectarán oportunidades que mejoren la rentabilidad de sus empresas. Además, podrán participar en innumerables sorteos de regalos y, sobre todo, en el sorteo de un magnífico coche Smart ante notario.

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Imetec presenta el cepillo térmico Llongueras Bellissima Magic Style Llongueras Bellissima abre una nueva era en el peinado con un innovador cepillo térmico, muy fácil de usar, que peina, da brillo y permite crear estilos con una sola pasada. Con este lanzamiento, Imetec espera dinamizar el mercado del cuidado del cabello. El salón de peluquería Eco de Llongueras, ubicado en el centro de Barcelona, ha sido el escenario escogido por Imetec para presentar Llongueras Bellissima Magic Style, un nuevo cepillo térmico con el que la firma espera revolucionar el mercado del cuidado del cabello, creando una nueva categoría de producto. La firma ha analizado los hábitos de uso del cepillo en España, donde hay 12 millones de hogares, y en cada casa hay más de 1 cepillo, y tras una exhaustiva investigación, realizada a mujeres de entre 18 y 55 años, ha concluido que hay una clara insatisfacción hacia los cepillos tradicionales, pues exigen demasiado tiempo y esfuerzo para lograr el efecto deseado, los resultados no suelen cumplir las expectativas, y los peinados conseguidos acostumbran a durar muy poco.

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En respuesta a esta situación el nuevo Llongueras Bellissima Magic Style permite peinar y dar brillo de una sola pasada, desenredando o dando forma al cabello con facilidad, ya que en su interior alberga un sistema calefactor que mantiene una temperatura constante de 170°.

Acabado en aluminio o con revestimiento cerámico y tecnología iónica Disponible en tres diámetros (30, 38 y 45 mm), este original cepillo, equipado con un cable de 2 m, cabezal rotatorio y acabados profesionales, se presenta en dos versiones: la más sencilla, con revestimiento en aluminio anodizado, y la más sofisticada, que cuenta con un sistema de ionizado y revestimiento cerámico. La tecnología iónica hidrata, revitaliza y reduce el efecto electrostático sobre el cabello, mientras que el revestimiento de cerámica y turmalina consigue una

Lluís Llongueras y Javier Conill

distribución homogénea del calor y una mayor protección del pelo. Javier Conill, director general de Imetec, explicó que el nuevo Magic Style, a la venta en toda España desde este mismo mes de septiembre, ha recibido una gran acogida en las pruebas de aceptación realizadas en Catalunya durante seis meses, y espera que antes de acabar el año se hayan vendido 90.000 unidades.

Por su parte, Lluís Llongueras, imagen de la marca y partícipe en el desarrollo de nuevos productos como este Magic Style, subrayó las virtudes de este novedoso sistema con el que resulta fácil y rápido conseguir los más variados efectos, como volumen, rizo, liso con puntas hacia arriba o abajo, así como desenredar y curvar, con un gesto tan habitual como cepillarse el cabello.


Ion Audio sigue ampliando catálogo La firma, distribuida por United Electronics, continúa lanzando innovadores productos al mercado. Tal es el caso de iPICS2GO, un escáner especialmente diseñado para el iPhone 4 y 4S que escanea fotos de 3x5 y 4x5, así como diapositivas y negativos. Además, incluye un software de edición de la AppStore y dispone de un botón para compartir directamente en Facebook. Otro de los productos más destacados es el altavoz retro para iPad, iPhone y iPod Jukebox Dock, que hará las delicias de los más nostálgicos que también quieren estar a la última. Con un acabado en madera clásica e iluminación con neones multicolor, incorpora conexión de 1,8” para reproductores externos y conexión DC de 12 V/2 A. A destacar que integra función de carga y que utiliza iTunes y Apps Jukebox.

Y para los más aficionados a la música, Ion Audio lanza iDJ2GO, un sistema DJ diseñado para iPad con conexión directa con este dispositivo. Para su manejo, cuenta con sencillos controles y una interfaz muy intuitiva. Además, no necesita alimentación externa, y existe una aplicación DJ gratuita en la AppStore. Por último, iCade Mobile es un mando de juego diseñado para iPhone y iPod Touch, que gracias a su diseño ergonómico proporciona largos ratos de entretenimiento. Se conecta mediante bluetooth y permite girar la pantalla verticalmente. Pad direccional de 8 vías y 2 gatillos laterales son otras de sus principales características.

iCade Mobile

Jukebox Dock iPICS2GO

iDJ2GO


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Ulric Jerome, director ejectutivo de Pixmania

“Nuestro nuevo concepto de tienda combina lo mejor de los dos mundos: el online y el offline” El grupo Pixmania facturó 900 millones de euros en su ejercicio 2011, cuenta con 1.400 empleados y está presente en 26 países. En julio inauguró en Barcelona su sexta tienda en España, la primera en el centro de la ciudad, con más de 1.200 productos en exposición y precios actualizados al ritmo de la web. El máximo responsable de la empresa, Ulric Jerome, nos explica el porqué de esta apertura y las claves del futuro de la venta de productos tecnológicos, tanto en las tiendas físicas como a través del comercio electrónico, para el que se prevé un gran crecimiento en los próximos años. Pixmania apuesta en su nueva tienda en el centro de Barcelona por un nuevo concepto de espacio de venta. ¿En qué consiste? La nueva tienda de Plaza Urquinaona es nuestra primera tienda en el centro de Barcelona, nuestra sexta tienda

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en España y la número 20 en Europa. Se trata de un innovador concepto de tienda en el que trasladamos los precios de internet a pie de calle. Por eso, todos los precios que hay en la tienda son electrónicos, y cada vez que cambiamos el precio de un producto en la web, también cambia automáticamente en la tienda. Para ello contamos con un equipo de profesionales y programas especializados que cada día rastrean las webs de la competencia con el fin de garantizar los mejores precios cada día y en todo momento. Además de transferir la agilidad de la web a la tienda física, el otro gran punto fuerte de este nuevo concepto de establecimiento es la elección de productos. La nueva tienda en el centro de Barcelona ofrece 180 m2 de superficie de venta y 1.200 productos en exposición, pero el cliente tiene acceso a los más de 1,4 millones de

productos que Pixmania ofrece en la red. Si el cliente no encuentra algún artículo, puede acudir a cualquiera de los especialistas de la tienda (Pix Experts), consultar con él si el producto está online, y si lo tenemos, podemos encargarlo para que pueda recogerlo en la tienda al día siguiente o enviárselo directamente a su domicilio. Y por supuesto, hemos puesto mucho empeño en que el cliente pueda tocar y probar el producto en la tienda. Así, nuestro nuevo concepto combina lo mejor de los dos mundos: el online y el offline. ¿Qué les ha llevado a abrir esta nueva tienda en un contexto económico tan complejo como el que atraviesa el mercado español? España es un país estratégico para Pixmania, y de hecho es el segundo mercado por facturación de la firma. El grupo, que cuenta con presencia en 26

países de toda Europa, sólo mantiene la apertura de nuevas tiendas fuera de Francia en España, donde ya cuenta con 6 (3 de ellas en Barcelona). La razón por la que hemos invertido con fuerza en España es que, aunque la situación económica no es la mejor, nuestras previsiones apuntan a que internet crecerá al menos en un 20% anual en los próximos 3 o 4 años, y la facturación del comercio electrónico alcanzará los 15.000 millones de euros. En este sentido, en España hemos alcanzado los 2,1 millones de clientes online desde nuestra apertura en 2002, y el 20% de todos los compradores de internet son clientes de Pixmania, siendo la compañía de eCommerce más importante. Sin embargo, pese a este crecimiento, la inmensa mayoría de las ventas de electrónica se sigue realizando en las tiendas físicas: sólo el 3,5% se vende online, el 96,5% restante se factura


empresas aún en tiendas. Esto, desde nuestro punto de vista, se convierte en una gran oportunidad, y por eso queremos ampliar nuestra presencia offline. Es más, las 6 tiendas actuales ya suponen el 25% de nuestro negocio en España, y no consideramos descabellado que en los próximos 5 años, nuestras tiendas acaparen el 40% o 50% de la facturación total de Pixmania en España. ¿Podría darnos algunas cifras sobre el mercado del comercio electrónico en España? El mercado de internet en España creció un 25% el pasado año, con una facturación de alrededor de 9.200 millones de euros. Aproximadamente el 60% de la población, más de 27 de los 46 millones de habitantes, son usuarios de internet, y de éstos, alrededor de 11 millones son compradores online, los cuales se gastan una media de 800 euros al año en compras a través de la red. En Francia, por ejemplo, casi el 80% de la población se conecta, y de este porcentaje, el 75% compra, gastando una media de 1.200 euros al año, lo que supuso el pasado año una facturación de 37.700 millones de euros, un 22% más que en 2010. En el Reino Unido, el 90% de la población se conecta a internet, el 80% compra online, y la facturación fue de unos 86.000 millones de euros. Está claro que cada vez más gente estará conectada a la red, y que las cifras de ventas online en España se irán equiparando progresivamente a las de otros países. Así, en Reino Unido, el 12% del total de las ventas totales ya se hacen en la red, en Francia el 8%, en Estados Unidos el 15%. Y en España, con unas previsiones realistas, creo que esta cifra alcanzará el 10% en los próximos 10 años. No obstante, de esos 27 millones de usuarios de internet que hay en España, sólo 11 millones son compradores online; la mayoría de las compras se sigue haciendo en la calle, y de ahí nuestra apuesta por el cross channel, por aplicar la misma estrategia a nuestra tienda virtual y a nuestras tiendas físicas.

¿Qué nos puede decir sobre la estrategia de precios en cada canal? Por supuesto, el precio debe ser parte de la ecuación; pero si sólo se compite en precio, es muy difícil sobrevivir. A diferencia de los planteamientos multicanal, donde se planifican diferentes estrategias para el canal retail y el online, nosotros, tras varios años de reflexión, hemos llegado a la conclusión de que lo mejor es aplicar la misma estrategia a ambos canales, y que haya interactividad entre los dos. De ahí el etiquetado electrónico, que nos permite ofrecer los precios de la web al momento en la tienda. Pero nuestro concepto de tienda física quiere ir un poco más allá. Para ofrecer precios competitivos y rentabilizar la inversión, hemos buscado el mejor equilibrio entre espacio de exposición, productos expuestos, personal necesario para atender al cliente y márgenes de beneficio. Nuestras tiendas tienen entre 150 m2 hasta 180 m2 de espacio de venta, como la de Barcelona, que es la tienda más grande de Pixmania. Y no nos podemos permitir más de 7 profesionales trabajando en cada una. Asimismo, la combinación de productos deben proporcionar el margen correcto. Por eso sólo tenemos en exposición línea marrón, telefonía y PAE, pues los grandes electrodomésticos, aunque disponibles a través de nuestro catálogo online, no son rentables en ese equilibrio entre espacio de exposición y rentabilidad. Asimismo, la elección de localizaciones prioritarias, en el centro de la ciudad, también nos permite potenciar nuestra imagen de marca, fidelizar a nuestros compradores online y atraer a nuevos clientes, y aprovecharnos de la gente que viene de compras a otras tiendas, y que ahora pueden comparar precio y servicio. Queremos que la gente se identifique con la marca Pixmania, y que vengan a la tienda no sólo por el precio, sino porque tengan buenas sensaciones, nos vean en la calle, y se sientan atraídos por lo que hacemos.

¿Cómo cree que evolucionarán las tiendas de electrónica y electrodomésticos? No se trata de separar el comercio online del offline y trabajar la estrategia de forma diferente, sino que la esencia sigue estando en la palabra “comercio”. El futuro pasa por aprovechar todas las oportunidades que brindan las nuevas tecnologías y el eCommerce en cuanto a rapidez, facilidad y eficacia para implementar y mejorar la asistencia en tienda a pie de calle, y ofrecer así una experiencia inigualable a aquellos que disfrutan yendo de compras. Hace unos años, cuando éramos sólo un negocio digital, un pure player, apenas teníamos competencia en el comercio electrónico, pero ahora conviven y compiten los vendedores, las tiendas grandes y pequeñas y las propias marcas. Si tienes una pequeña tienda online, con dos o tres personas en plantilla, se puede hacer dinero, e internet es una gran oportunidad. Pero cuando se factura por encima de los 5 millones, compites con otros grandes actores, y hay que realizar importantes inversiones en marketing online -el coste de anunciarse en Google ha crecido un 20% anual en los últimos tres años-, así como en infraestructura, logística, transportes -ahora, por ejemplo, casi todos ofrecen entregas gratuitas-, y es difícil sobrevivir en este entorno tan competitivo. Si a esta feroz competencia y al incremento de los costes para los grandes negocios online les sumamos

que la mayoría de las ventas se siguen realizando en la tienda física, nos encontramos con una situación que nada tiene que ver con la de hace unos años. En su momento, nos preguntamos si merecía la pena luchar por ese 3,5% del mercado, y nos planteamos cuál era el precio de anunciarse en Google comparado con el precio de operar con tiendas. Llegamos a la conclusión de que era más rentable para una empresa como la nuestra abrir tiendas físicas, lo cual, además, encaja perfectamente en nuestra estrategia. ¿Desea añadir alguna cosa más? Estamos muy emocionados con la apertura de nuestra nueva tienda en el centro de Barcelona, y seguimos apostando por España como nuestro gran mercado de expansión. Hemos puesto mucho trabajo y empeño en el diseño y la puesta en marcha de este espacio, el más avanzado de todos los que tenemos en Europa, y además puedo decir que los profesionales españoles forman los mejores equipos que tenemos en Europa, muy preparados, siempre con una sonrisa, con ganas de atender y ayudar. Asimismo, esta apertura refuerza nuestro compromiso con los consumidores españoles para ofrecerles a pie de calle toda la potencia y las ventajas de la compra por internet. Confiamos en el potencial del mercado español y nos sentimos orgullosos de poder invertir y contribuir en su crecimiento en estos tiempos duros.

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Fersay inaugura en Madrid su novena franquicia Fersay, compañía especializada en accesorios y repuestos para electrodomésticos del hogar, perteneciente al Grupo Etco, inauguró el pasado 14 de septiembre en Madrid su segunda franquicia en esta comunidad y la novena en el resto de España. El establecimiento, ubicado en la céntrica calle de Bravo Murillo, una de las más comerciales de la ciudad, ya cuenta con la nueva imagen corporativa que acaba de estrenar el grupo y a la que paulatinamente, según sus responsables, se irán incorporando el resto de tiendas. Se espera que esta nueva franquicia alcance una facturación de entre 6.000 y 7.000 euros mensuales en los próximos meses. En el acto de inauguración estuvieron presentes los socios fundadores del Grupo Etco y Fersay, José Carrasco, gerente, y Juan Carlos Casanova, director técnico. También acompañaron a Luís Fernández -nuevo franquiciado- Carlos Gil, director financiero, y Noelia Carrasco, directora comercial, así como otros responsables de la compañía. Para José Carrasco, la clave del éxito de los nuevos establecimientos Fersay reside en que acercan al público un modelo de negocio único, ya que tradicionalmente los accesorios y repuestos de electrónica se comercializaban en un tipo de tienda y los de electrodomésticos en otra. Por el contrario, las tiendas Fersay aúnan en un solo espacio estos dos conceptos, con el fin de facilitar que el consumidor encuentre todo en un mismo lugar. El grupo ya tiene experiencia en el mercado madrileño, pues cuenta con otra franquicia en la provincia,

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más concretamente en la localidad de Boadilla del Monte. No obstante, la tienda recién inaugurada es la primera de la capital y sus responsables han depositado en ella grandes esperanzas. Tal y como declaraba Carrasco en exclusiva a Marrón y Blanco, “conozco la zona desde mi niñez, y sé que este establecimiento va a funcionar estupendamente, pues va a contar con mucho tránsito y con un determinado público, muy interesado en reparar electrodomésticos, en encontrar piezas que han perdido o se le han estropeado, y en adquirir pequeños complementos que le faciliten la vida diaria”. Las tiendas Fersay venden complementos, como mandos universales para televisores, piezas -como juntas de goma de lavadoras, tubos de aspirador o válvulas de ollas exprés- accesorios, como bolsas de aspirador, y hasta pequeños electrodomésticos, como tostadores, planchas de pelo, o batidoras. Además, cuentan con el respaldo del Grupo Etco, por lo que facilitan al consumidor cualquier pieza de electrodoméstico o aparato electrónico por encargo. El grupo, que prevé abrir otra franquicia para el mes que viene en Benavente (Zamora), asegura que las franquicias Fersay son un negocio seguro y estable cuya inversión para el franquiciado ronda los 25.000 euros, capital que en la mayoría de los casos se recupera antes de dos ejercicios.

Nuevos franquiciados Fersay (izda.) junto a José Carrasco

Segunda franquicia en Sevilla La empresa también ha inaugurado recientemente en Lora del Río (Sevilla), una nueva tienda especializada en la comercialización de productos marca Fersay, siendo ya la segunda franquicia abierta en esta provincia. Situada en la calle Sierra de las Nieves, 15, en pleno centro de la localidad, Fersay Lora del Río cuenta con 140 m2 para la exposición de accesorios y pequeño electrodoméstico. Andalucía es la segunda comunidad de mayores ventas para la compañía en nuestro país, supone el 16,4% del total de la facturación que suman 680.000 euros en el primer semestre de 2012. Concretamente, Sevilla representa el 21,69% del total vendido en Andalucía, con 147.500 euros. Por

unidades de productos vendidos, Andalucía ha registrado en este primer semestre de 2012 un total de 250.016 y Sevilla ha registrado 55.254 unidades. Los accesorios y repuestos suponen el 80% de las ventas y el otro 20% el PAE de marca propia Fersay, así como de Philips y Jata.


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Tech Data ya es dueña de Brightstar Europe

El PAE obtuvo buenos resultados en junio, según FAPE

Tech Data Corporation, propietaria del 50% de la firma Brightstar Europe, ha llegado a un acuerdo para adquirir el 50% restante, hasta ahora en poder de Brightstar Corporation a través de una joint venture creada por ambas compañías en 2007. La transacción está pendiente de revisión por las autoridades reguladoras, y se completará, según los planes, durante el tercer trimestre del año fiscal 2013 de Tech Data (agosto-octubre de 2012). Con esta operación, Tech Data controlará el 100% de Brightstar Europe, que se ha convertido en uno de los principales mayoristas de soluciones de movilidad en Europa. “Lo que comenzó como una operación desde cero con Brightstar, es ahora una organización líder en el mercado europeo, con ventas superiores a 1.800 millones de dólares en su último año fiscal”, ha comentado Robert M. Dutkowsky, CEO de Tech Data Corporation. Brightstar Europe es una subsidiaria consolidada de Tech Data Corporation, por lo que no se espera que la operación de compra del 50% a Brightstar Corporation impacte en los ingresos y los beneficios de la compañía en su año fiscal 2013.

La Asociación Española de Fabricantes de Pequeños Electrodomésticos, FAPE, ha hecho el balance de sus ventas correspondiente al pasado mes de junio. Los resultados muestran un incremento moderadamente satisfactorio, lo que se valora como muy positivo y significativo, dado el actual entorno económico, y comparado con los resultados menos optimistas de otras categorías de aparatos eléctricos. En este sentido, en junio ha crecido en valor un 9%, marcando un claro cambio de tendencia e inflexión del presente año 2012, provocando ese incremento una clarísima desaceleración de las caídas de los meses anteriores. Del mismo modo que los datos del mes de junio son claramente positivos, con el referido incremento del 9%, también el primer semestre del año muestra un horizonte superior al del primer semestre del pasado ejercicio en el que la caída fue del 13,6%, y en el mismo período del presente año de escasamente el 5%. Entre los productos que mejor comportamiento han tenido destacan especialmente los de cuidado personal, preparación de alimentos, planchado con generador de vapor y aspiración, en esta última categoría tanto en su sistema tradicional como en el novedoso tipo robot. Desde la asociación se muestran optimistas de cara al segundo semestre del año “para alcanzar una situación cuanto menos de estabilidad en los resultados”, comentan sus responsables.

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Philips presenta los resultados de su segundo trimestre Durante esos tres meses, las ventas comparables de Cuidado de la Salud crecieron un 7%, con un incremento sólido de la facturación en todos los negocios y un aumento del 22% en los mercados emergentes. La cartera de pedidos comparable creció un 4% respecto al año anterior. El Ebita reportado del trimestre fue del 13,8%. Por su parte, las ventas de Consumo y Estilo de Vida aumentaron un 3% sobre una base comparable. El comportamiento favorable de los negocios en crecimiento (Cuidado Personal, Health and Wellness y Aparatos Domésticos), fue parcialmente compensado por una disminución en Lifestyle Entertainment. El Ebita reportado del trimestre fue del 7,6%, e incluye la ganancia extraordinaria por la venta del negocio de Speech Processing. Las ventas comparables de Alumbrado subieron un 6%, lideradas por un crecimiento de dos dígitos en Fuentes de Luz y Componentes Electrónicos, así como el crecimiento de un dígito en Automotive. Las ventas basadas en soluciones LED crecieron un 37% respecto el año anterior, representando el 20% de las ventas totales en Iluminación. El Ebita reportado del trimestre fue del 4,6% Frans van Houten, CEO de Royal Philips Electronics, ha comentado: “La mejora del rendimiento en el segundo trimestre de 2012 es una prueba alentadora de que nuestro programa de transformación Accelerate! y el impecable enfoque en la ejecución, nos están permitiendo progresar en la dirección esperada para lograr nuestros objetivos financieros a medio plazo en 2013.

Maverick sigue ampliando catálogo Maverick, división de Tech Data dedicada a soluciones de audio y vídeo profesional, ha firmado un acuerdo con Samsung para la distribución en España de sus monitores de gran formato y soluciones de digital signage. La oferta ahora disponible en el catálogo de Maverick incluye monitores profesionales de gran formato, players y soluciones de software. En lo que se refiere a monitores, el catálogo se ha reforzado con modelos LFD (Large Format Display), soluciones videowall, y pantallas interactivas. Destacan equipos como el UE55A, un monitor LFD de 55” con tecnología LED de Samsung y que incorpora un marco reducido, idóneo para ser instalado en formato multipantalla o video walls. También se incluye la nueva serie MD, con monitores LED de 32”, 40”, 46” o 55”, fácilmente gestionables y altamente rentables. En el apartado de players, destacan los nuevos PC Modulares (SBB-A) de Samsung, mucho más compactos que sus predecesores y con mayor capacidad de integración con los monitores LFD. Por último, en el apartado del software, la estrella es Magic Info Lite, una sencilla herramienta que permite reproducir todo tipo de contenidos (archivos de imagen, vídeo, documentos) en directo o mediante programación previa. Asimismo, el fabricante sueco FlatFrog, especializado en el desarrollo de tecnologías táctiles, se ha sumado al portfolio de Maverick. Así, en virtud del acuerdo firmado, la firma distribuirá en toda Europa el primer producto propio de FlatFrog, el sistema Multitouch 3200, una mesa con display multi-táctil Full HD de 32”, y que a diferencia de la mayoría de los sistemas táctiles actuales, puede utilizarse con guantes y con bolígrafo.

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Remington peina a las celebrities La firma dio la bienvenida al verano de la mano de Agatha París con una fiesta en la mítica sala Joy, donde esta presentó una nueva colección de joyas inspirada en la mítica banda de los Rolling Stones. Mario Vaquerizo, peinado por Remington, amenizó la fiesta con motivo del 50º aniversario de la banda de rock británico. Vaquerizo fue el encargado de amadrinar el evento y ejerció de DJ junto a Silvia Superstar y Marta, de las Nancys Rubias. Personajes famosos como Bimba Bosé, David Delfín, Alaska, Carolina Casado, Arancha de Benito y las actrices Lola Marceli, Ana Fernández y Carla Nieto también asistieron a este evento. Para la ocasión, Remington puso a disposición de los asistentes un divertido stand de peluquería que inauguró Mario Vaquerizo, quien pedía para la ocasión un look con volumen. Periodistas, celebrities y blogueras pasaron por este espacio para conseguir lisos sublimes, rizos y ondas sinuosas gracias a los productos de la marca. Así, el moldeador Stylist, un kit de belleza multifunción súper versátil, fue el elegido por Remington para crear los numerosos looks de la noche, mientras que el rizador Pearl fue el escogido para crear ondas suaves y brillantes, gracias a su revestimiento con perla.

Diseño minimalista en los nuevos expositores de Radarcan Siguiendo el estilo de su recién estrenada imagen corporativa, Radarcan presenta sus nuevos expositores, caracterizados por su diseño minimalista y líneas frescas, claras y sencillas, donde exhibirá su amplia gama de productos. Con estos expositores para las tiendas, la firma resalta los principales valores de su marca, como son la apuesta por la innovación, la tecnología y por ofrecer productos fiables y de calidad.

Sogo estrena web Fiel a su filosofía de apostar por las nuevas tecnologías y por ofrecer un servicio de mayor calidad a sus clientes, la empresa Electro Saghrma, distribuidora de varias marcas entre las que destaca Sogo, presenta su nueva página web www.sogo.es, de diseño sencillo a la vez que moderno, con la que quiere ofrecer a sus clientes la máxima facilidad para conocer su gama de productos. En este sentido, se puede consultar el catálogo con todos los electrodomésticos (PAE, electrónica de consumo, informática, telefonía, etc.) que comercializa. Además, para estar siempre a la última, la web permite darse de alta para recibir noticias, actualizaciones y lanzamientos que se produzcan. Y para mantenerse siempre conectado ofrece acceso directo a su Facebook, Twitter y canal Youtube. La página contiene también una sección en la que se pueden consultar todos los servicios técnicos oficiales Sogo en España, así como otra en la que usuarios y clientes pueden enviar sus comentarios y dudas a la empresa.


Jornada de capacitación de Garantía3 en Milar-Codeco A mediados de julio tuvo lugar en Córdoba, en las oficinas de Milar Codeco, la jornada de capacitación de las tiendas donde se presentó la extensión de garantía Garantía3 y se explicaron todas sus ventajas. Milar ha decidido comercializar el producto, entendiendo los múltiples beneficios que dicho servicio puede reportar a sus tiendas. Entre los motivos de interés de esta línea de negocio se encuentran el plazo de duración de la garantía, la rentabilidad y el precio, la contratación y la facilidad de activación. Garantía3 es una ampliación de garantía, ofrecida a los usuarios cuando compran cualquier producto de electrónica de consumo, lo cual permite impulsar las ventas. Sus ventajas se podrían resumir de la siguiente manera: prolonga la garantía del fabricante por 3 años más; es fácil de utilizar y activar, también on line; el usuario no tiene que pagar nada (franquicia o anticipar dinero); el servicio de reparación se realiza con SATS oficiales; y es multiformato (cupón físico, virtual y pin dispatching).

Fersay: la venta de accesorios y repuestos crece en el primer semestre Según los últimos datos publicados por la empresa española Fersay, durante el primer semestre de 2012 se vendieron en España un total de 1.958.791 piezas de reparación de electrodomésticos y electrónica. A una media de 326.456 unidades mensuales o 15.546 al día, el sector de las reparaciones en España mantiene su crecimiento en tiempos de crisis. En lo que respecta a electrónica, en esos seis meses se han vendido 683.000 piezas de recambio, es decir, un 2% más respecto a 2011. Las piezas de los electrodomésticos vendidas ascendieron a 428.000, lo que representa un crecimiento del 19%. Por otro lado, destaca el grupo de los accesorios, que suponen unas ventas de 178.700 unidades en este semestre, aumentando un 4% frente al mismo período del año pasado. A destacar que la compañía confirma el éxito del PAE de la propia firma Fersay, que se traduce en un total de 24.200 productos vendidos, subiendo un 47% en este semestre con respecto al de 2011. “La gente se ha concienciado respecto a la vida de sus aparatos electrónicos y sus electrodomésticos y en vez de comprar nuevos, ahora los repara alargando su vida útil”, explica José Carrasco, director general de Fersay.


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Excelentes resultados de One For All Garmin abre nuevas oficinas en China, Alemania y Japón en el primer semestre del año Universal Electronics, compañía propietaria de los productos One For All, ha hecho públicos los resultados de la marca en el mercado europeo (Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España), correspondientes al período enero-junio de este 2012. Así, según datos GfK, la marca especializada en mandos universales ha obtenido un crecimiento récord de las ventas de sus productos con respecto al pasado año, tanto en valor (18%) como en unidades (9%), lo que contrasta con la caída que ha sufrido el mercado, que se cifra en un 15% y un 10%, respectivamente Asimismo, One For All ha conseguido batir de nuevo su récord en lo que a cuota de mercado se refiere, alcanzando el 42% en valor de este mercado Europa 5 (el 41% en unidades) en el mes de junio, lo que supone una gran noticia para la marca. Con estos porcentajes, One For All acapara más cuota de mercado que sus tres competidores juntos, tanto en valor como en unidades, y además consigue que sus productos estén en el 75% de las tiendas. Una muestra de ello, por ejemplo, es la presencia de OFA como marca preferente en todos los centros Carrefour de España y Francia. Ante la previsión de nuevos clientes y con las novedades de producto que se lanzarán en los próximos meses, los responsables de la marca esperan alcanzar el 50% de cuota de mercado antes de acabar el año.

El resultado operativo del Grupo Fagor Electrodomésticos mejora en más de un 18% El Grupo Fagor Electrodomésticos ha presentado sus resultados económicos correspondientes al primer semestre del ejercicio 2012, que reflejan un incremento de un 18,3% de sus resultados operativos (Ebitda) alcanzando los 41 millones de euros, frente a los 34,6 millones de euros contabilizados en el mismo período del año anterior. Estos buenos resultados se deben principalmente a un significativo proceso de reestructuración interna, así como un fuerte decremento de los gastos de explotación y de personal, con importantes reducciones de personal indirecto, disminución de salarios y la adopción de medidas varias de austeridad en el gasto A pesar de que la compañía ha registrado una disminución de sus ventas en un 9,9% respecto al primer semestre de 2011, un 8% en lo que respecta a línea blanca, dichos datos se deben, por un lado, a la negativa evolución de los principales mercados en los que Fagor está presente y, por otro, a la política puesta en marcha por la compañía de forma proactiva desde principios de año de priorizar la rentabilidad frente al volumen. Teniendo en cuenta esta situación, el grupo ha conseguido incrementar su cuota de mercado en más de 1 punto porcentual en España respecto al mismo período del año anterior, alcanzando un 17,7% (fuente Anfel) y mantener las cuotas con las que contaba en Francia (14%) y Polonia (7,9%), (Fuentes: Gifam y Ceced Polska, respectivamente). Estos datos contribuyen a que el grupo consolide su posición como 5º fabricante europeo del sector. Además de estas políticas de reajuste, el Grupo Fagor Electrodomésticos se está mostrando muy activo en el campo de las alianzas internacionales con el objetivo de incrementar su dimensión empresarial y fortalecer su presencia en los mercados emergentes.

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Garmin ha anunciado la apertura de nuevas oficinas en Shanghai (China), Stuttgart (Alemania) y Yokohama (Japón). Se trata de una acción propiciada por el crecimiento de la firma en los últimos tiempos y por la necesidad de mantener presencia activa y cercana en algunas de las regiones donde se concentra la mayor Industria automovilística. En este sentido, las nuevas oficinas se encuentran próximas a los principales fabricantes de automóviles y proveedores del sector de automoción, por lo que la firma ha destinado personal experimentado en ventas, marketing, desarrollo de producto e ingeniería. La finalidad de estas nuevas aperturas es la de proporcionar apoyo local para algunos de los principales clientes de la marca y, al mismo tiempo, impulsar la innovación de producto y la apertura de nuevas oportunidades de negocio. Pero además, supone un importante activo estratégico para la industria automovilística de estos países. Y es que Garmin aporta no sólo el software de navegación de sus sistemas de navegación integrados, sino su experiencia en cuanto a la mejor interfaz para el usuario, así como aquellos sistemas de información y entretenimiento para estos dispositivos. Así, la compañía dispone en la actualidad de un gran abanico de productos para los vehículos de la industria automotriz que incluyen, entre otros, sistemas de navegación portátil, sistemas de información y entretenimiento, software de navegación, y servicios basados en localización.

La confianza del consumidor vuelve a descender en el segundo trimestre Según el estudio global de Nielsen sobre la Confianza del Consumidor e Intenciones de Compra, la confianza del consumidor global ha vuelto a descender en el segundo trimestre del año y se sitúa en 91 puntos, 2,7 puntos menos que el trimestre anterior, rompiéndose así la tendencia positiva de comienzos de año, cuando el índice había subido cinco puntos respecto al 2011. A pesar de esta bajada, el comportamiento no es uniforme, pues Norteamérica, con un índice de 88 puntos, el 6% menos que el primer trimestre del año; Europa, con 73 puntos y un descenso del 1%; y Latinoamérica, con 96 puntos y un descenso del 2%, son las regiones que muestran una tendencia más pesimista. En contraste, el resto de las zonas apunta datos positivos: Asia Pacífico tiene un índice de 100, subiendo el 3% sobre el primer trimestre del año; y África y Oriente Medio se sitúa en 98 puntos, un 1% más. En lo que respecta a nuestro país, el índice de confianza desciende ligeramente y con 52 puntos se sitúa en lo más bajo desde 2007, un punto menos que en el primer trimestre del año y ocho menos que hace un año. El 96% de los consumidores españoles consultados considera que el país está en recesión económica. Además, el 71% de los españoles no cree que España saldrá de la recesión en los próximos doce meses, diez puntos más que el 61% de media que lo creen en Europa. Y es que Europa es la región más pesimista, seguida de Norteamérica, donde el 56% piensa que no saldrán de la crisis el próximo año; mientras en Asia-Pacífico sólo lo creen el 41%, y en Latinoamérica un 38%.


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Nueva fábrica de NPG en China NPG anuncia su fusión con su asociado chino-europeo DFC. Gracias a esta fusión, el fabricante consigue aumentar sus fondos propios, duplicar su capital social y preparar su salida al MAB para el primer trimestre del 2013. Con esta fusión, la firma inicia también la puesta en marcha de su nueva fábrica en China, con el objeto de avanzar en su plan de expansión internacional y aumentar su presencia en mercados asiáticos y Latinoaméricanos, convirtiéndose así en el primer fabricante español de electrónica de consumo, con fábrica propia en China. La nueva fábrica de NPG, con sede en Zhongshan City, cuenta con los últimos avances tecnológicos y está diseñada siguiendo las directrices de las grandes multinacionales niponas, cuyo principal objetivo es llevar el “Control de Calidad” a su máxima expresión. Con la apertura de esta nueva fábrica NPG también prevé mejorar la calidad, entregas y gestión de costes de sus productos. NPG facturó en el pasado ejercicio 14,3 millones de euros, un 17% más que el año anterior, con una previsión de crecimiento del 40% para este año y una previsión de ventas para el 2013 de 28 millones de euros.

Dos premios EISA para los televisores Philips TP Vision ha sido doblemente galardonada en los premios EISA. Por un lado, el modelo Philips Smart TV 46PFL9707 ha sido elegido como “Televisor LCD Europeo de 2012-2013”, en base a sus innovadoras características. El jurado EISA ha comentado: “Año tras año tenemos en el mercado nuevos televisores Philips con las especificaciones más altas, y año tras año nos sorprenden con rendimientos todavía mejores. El 46PFL9707 cuenta con un mejor filtro Moth Eye que drásticamente reduce los reflejos en la pantalla, y la retroiluminación directa LED con Dimming Local permite negros mucho más profundos y brillo máximo. La compensación del movimiento también es excelente y la tecnología Flicker Free (sin parpadeos) de sus gafas implica que puedes disfrutar de películas 3D sin la incomodidad normalmente asociada con la presencia de luz ambiente. Finalmente, el nuevo mando incorpora un teclado para simplificar la navegación en Smart TV”. Por su parte, el Philips Smart TV 55PFL6007 ha recibido el EISA “Green TV de 2012-2013”. En esta ocasión, el jurado ha explicado: “Los televisores de hoy se ofrecen con pantallas cada vez más grandes, esto no significa necesariamente un mayor coste para el medio ambiente. Con el TV Philips 55PFL6007, se ha conseguido crear un TV con una funcionalidad más importante que modelos anteriores, manteniendo su posición como una marca con productos ambientalmente eficientes. No solamente el 55PFL6007 supera a sus rivales en cuanto a su eficiencia energética se refiere, sino que también cuenta con el uso eficiente de metales preciosos en placas de circuitos impresos. Como tal, un TV Philips gana el premio EISA Green TV por tercer año consecutivo”.

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BSH y diversas entidades firman un acuerdo de colaboración de formación para el empleo El director de Recursos Humanos de BSH Electrodomésticos España, Fernández Tapias, el director gerente del Instituto Aragonés de Empleo (Inaem), Jorge Lorenzo Escario y el director de la obra de la Escuela Profesional Salesiana de Zaragoza, José Domingo Anzano, han firmado un convenio de colaboración para el desarrollo de acciones de formación para el empleo. El proyecto se desarrollará implementando el Certificado de Profesionalidad IMAQ 208, “Planificación, Gestión y realización del mantenimiento y supervisión del montaje de maquinaria, equipo industrial y líneas automatizadas de producción”, para el curso 2012-2013, como base para llevar a cabo el proyecto de formación basado en el Sistema de Formación Dual alemán. Además, se complementará esta formación con un módulo que se fundamenta en el Sistema de Producción de BSH, específico de la compañía, completándose con hasta 350 h de prácticas profesionales no laborales que se alternarán con la formación en el aula. Este proyecto, diseñado conjuntamente por BSH y Salesianos, pretende conseguir, entre otros objetivos: facilitar el acceso a cualificación atractiva para los empleados de BSH Electrodomésticos España y la sociedad en general; ofrecer una oportunidad profesional, mejora de cualificación y mayores opciones de empleabilidad para los participantes; cubrir las necesidades de las plantas de producción de la compañía; y proveer de especialistas a sus proveedores estratégicos. BSH España se hace cargo de la financiación de la acción formativa y de los medios personales y materiales necesarios para la realización de las prácticas no laborales.

La Fundación Ecolec sella dos convenios con Adean y Aecer En el pasado mes de junio la Fundación Ecolec firmó dos convenios de colaboración que permitirán la correcta gestión medioambiental de los residuos de aparatos eléctricos y electrónicos (RAEE) depositados por los consumidores en cualquiera de los establecimientos que forman parte de la Asociación de Distribuidores y Comerciantes de Electrodomésticos de Andalucía (Adean), y de los que estén suscritos a la Asociación de Empresarios del Comercio de Electrodomésticos de La Rioja (Aecer). Los adheridos a cualquiera de estas dos asociaciones que voluntariamente se sumen a este acuerdo diseñarán y establecerán los sistemas de recepción, clasificación y recogida de los RAEE objeto de este convenio. Para ello, se atenderá a los espacios disponibles en los establecimientos, a sus plataformas de logística y a los tipos y características de los residuos. La Fundación Ecolec, por su parte, se compromete a cumplir con las reglas de funcionamiento, depósito y clasificación acordadas con los asociados para la gestión de los residuos de aparatos eléctricos y electrónicos en sus establecimientos; todo para lograr una eficaz recepción y recogida del RAEE, sin ningún coste adicional para las tiendas.


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Un año más de garantía en los productos Alfa de costura, conservación de alimentos y baby

Las ventas en cocción y algunos productos de frío repuntan ligeramente en agosto

Desde este mes de septiembre, Alfa Hogar ha iniciado una campaña por la cual amplía un año más la garantía de sus productos de costura, conservación de alimentos y baby, pasando de los 2 años que establece la ley hasta los 3. Ante la complicada coyuntura económica que estamos viviendo, la compañía quiere aportar su granito de arena con esta acción. “En Alfa confiamos plenamente en la calidad de nuestros productos, fruto de muchos años de experiencia y de un know how que nos posiciona como una empresa de referencia en el sector, y por ello damos este paso. Queremos dar un año más de cobertura a nuestros clientes y entendemos que con esta campaña de ampliación de garantía ofrecemos una contraprestación a esta situación que no es del agrado de nadie”, explica Iñigo Tapiador, director de marketing de la marca. Para activar este año de garantía extra simplemente hay que entrar en www.alfahogar.org/ampliatugarantia y darse de alta registrando el producto que haya adquirido en cualquiera de las tres familias antes indicadas.

Según los últimos datos elaborados por el Comité de Estadística y Análisis de Mercado de Anfel, el porcentaje de crecimiento de facturación acumulado en el pasado mes de agosto por el sector de electrodomésticos de línea blanca bajó un 13,29% en relación al mismo período de 2011. De esta forma, en el pasado mes de agosto se han vendido 22.249 unidades menos que el año anterior, mientras que el acumulado (enero-agosto) es de -483.814 unidades. Por productos, en el mes de agosto registraron crecimientos los frigoríficos de 2 puertas (0,56%), los combis (3,95%), los hornos (3,35%), las vitrocerámicas+inducción (2,52%), así como el resto de encimeras (2,72%). En el otro extremo, con las mayores caídas se sitúan las cocinas (31,68%), los frigoríficos de 1 puerta (26,20%) y las secadoras (23,94%). En el cómputo global acumulado de enero a agosto, todas las familias de producto registran una evolución negativa.

Fersay amplía su red de distribución con la firma de varios acuerdos La compañía ha firmado un convenio con Comercial Alzania, responsable de la enseña Milar en Aragón, País Vasco, Navarra, Huesca, La Rioja y Teruel, así como con Lynco, empresa que forma parte del grupo Euronics para Madrid, Ávila, Guadalajara, Segovia, Cuenca y Toledo. Además, Fersay comienza una nueva etapa de colaboración con la central de ferreterías Cifec cooperativa de ferreteros, que agrupa a 200 establecimientos de ferretería, distribuidos por Catalunya, Castellón, Álava, Andorra, Aragón, Baleares, Cáceres, Almería, Guipúzcoa, Navarra Teruel, Toledo y Zaragoza. Otro de los acuerdos a los que ha llegado ha sido con Calbet Electrodomèstics, una cadena de tiendas de electrodomésticos, electrónica, informática y telefonía móvil, que actualmente cuenta con más de 40 establecimientos repartidos por las provincias de Barcelona, Lleida, Girona y Tarragona, así como las Islas Baleares. Asimismo, la firma inicia un nuevo proyecto con Degisa, cadena asociada a la central Milar catalana (Sacse) que cuenta con 24 tiendas de electrodomésticos. Los profesionales de cada punto de venta tienen a través de la web de la empresa todo tipo de información de productos disponibles, así como sus precios y características. Además, Fersay ayuda al sector formando a los profesionales de las tiendas gratuitamente, y con un horario muy amplio de atención telefónica que va desde las 8:15 h hasta las 21:00 h, sin interrupciones. El objetivo de estos nuevos acuerdos es potenciar las ventas de accesorios, PAE y repuesto a través de sus redes de tiendas, ofreciendo así una buena gestión y mejora de la competitividad para todos sus asociados. En un momento como el actual, donde el consumo de producto acabado se reduce a la situación natural o reposición, existen otros campos como el de los accesorios y repuestos para electrónica y electrodomésticos, ferreterías y servicios técnicos.

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Kider, una de las empresas “verdes” del sector La firma, fabricante y distribuidor de equipamiento para espacios comerciales, en su compromiso empresarial con la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente, se ha adherido a la iniciativa Pacto Verde que promueve el Ayuntamiento de VitoriaGasteiz en este año 2012 en el que dicha ciudad ostenta la distinción de Capital Verde Europea. Para ello, Kider ha adquirido una serie de compromisos de implementar medidas de mejora en materia medioambiental. A través de estos compromisos, la compañía ha recibido un distintivo que la acredita como miembro y como parte del proyecto European Green Capital.

TP Televisión premia a sus distribuidores Dos distribuidores de televisores Philips han sido los ganadores de los premios a “la mejor Tienda” y “el mejor Escaparate” que TP Televisión Ibérica otorgaba a aquellos distribuidores que quisieran poner a prueba su imaginación y creatividad, haciendo que sus tiendas brillasen durante el Europeo y las Olimpiadas con productos de televisión Philips. La participación ha sido alta y los premios han recaído en Fermin, establecimiento ubicado en Barañain (Navarra), asociado a Cenor, que ha ganado el premio a “la mejor Tienda”, mientras que Medibenidorm, de Finestrat (Alicante), perteneciente al grupo Celsa, se ha hecho con el galardón “al mejor Escaparate”.


empresas

Nuevo acuerdo con los SIG de RAEE para compensar a los entes locales

Garmin mantiene su crecimiento internacional durante el segundo trimestre del año

El Consejero de Territorio y Sostenibilidad, Lluís Recoder, firmó en julio el nuevo Convenio Marco de colaboración entre la Agencia de Residuos de Catalunya y las entidades gestoras de los Sistemas Integrados de Gestión (SIG) de residuos de aparatos eléctricos y Electrónicos (RAEE): Fundación Ecotic, Asociación Ambilamp, Fundación Ecolum, Fundación Ecoasimelec, Fundación Ecofimática, Fundación TragamoviL, Fundación ECO-RAEEs, y la European Recycling Platform, para el período 2012-2017. El objeto del nuevo convenio, continuación del anterior, es regular la colaboración entre éstos SIG y los entes locales para el desarrollo de las actividades de gestión de RAEE que se recogen a través de los sistemas de recogida municipales. Éste convenio facilita, a los entes locales que se adhieran, la percepción de los costes adicionales que les comporta la recogida selectiva de éste tipo de residuos y que corresponde sufragar a los productores.

Con 3,9 millones de unidades de producto vendidas en todo el mundo y una facturación total de 718 millones de dólares, Garmin ha conseguido en el segundo trimestre del año cifras positivas en todas sus divisiones, salvo en náutica, que ha decrecido ligeramente. La facturación global ha aumentado un 7% con respecto al mismo período de 2011, siendo la división outdoor la que ha registrado el mayor crecimiento, con 100 millones de dólares (+24%), seguida de la línea de automoción, que ha facturado 392 millones de dólares (+8%); fitness, con 82 millones de dólares (+5%); y aviación, que ha alcanzado los 76 millones (+4%), mientras que náutica, con 68 millones, registra un descenso del 14%, el primero tras muchos meses de crecimiento. Al analizar la situación por zonas geográficas, los datos confirman una gran recuperación en América, donde las ganancias se han elevado hasta los 392 millones de dólares, un 9% más, así como en la zona EMEA (Europa), que con 269 millones de dólares, un 6% por encima de la del año anterior, reitera la pauta ascendente en esta región. Entre los hitos de este período, destaca el anuncio de nuevas colaboraciones con marcas de automoción como Suzuki, así como el reconocimiento por parte de los usuarios de Chrysler y la ampliación de la red de oficinas de Garmin a determinadas ciudades de Alemania, China y Japón. En lo que respecta a las novedades, hay que resaltar el lanzamiento del reloj deportivo para natación Swim y los últimos GPS para motoristas, zumo 350LM, o el reloj de outdoor Fénix.

Javier Panzano presenta su nuevo libro “1+1=3. Únete a la competencia para ganar”

Liebherr vuelve a ser reconocida con varios premios

Javier Panzano, director de marketing y formación de Euronics España, presidente del Comité Electro de Aecoc, y miembro del Comité Ejecutivo de Anceco, ha publicado su nuevo libro “1+1=3. Únete a la competencia para ganar”. Tras el éxito de “Gestión horizontal. Estrategias, técnicas y herramientas para incrementar la competitividad de las Centrales de Compra y Servicios”, en su nueva obra Panzano tiene por objetivo aporta la cooperación empresarial a todas las empresas, especialmente a las de menor dimensión; y presentar los grandes retos que deben superar fórmulas tradicionales del asociacionismo para renovarse y sobrevivir en un entorno incierto y complejo como el actual. El libro se estructura en 5 capítulos que abordan la importancia que tiene para las pymes la cooperación como vía de desarrollo, la descripción del modelo de las Centrales de Compra y Servicios y los tres grandes aspectos imprescindibles, en este momento, para adaptar este formato empresarial al nuevo entorno competitivo: regeneración, innovación y competencia.

Un año más, la gama de electrodomésticos Liebherr ha sido galardonada con tres premios “Plus X Awards“. Además, la marca obtuvo la distinción de “marca profesional del año 2012”. Un jurado de renombrados expertos concede anualmente el premio “Plus X Award”. Los criterios de evaluación son la innovación, el diseño, la calidad, el confort en el manejo, la ergonomía y la ecología. El sello “mejor producto del año” dentro de una categoría de productos, se otorga a aquellos modelos que presentan unas prestaciones sin igual. Liebherr fue la ganadora del premio “Plus X Award” como “mejor producto de año” en tres categorías: el armario bodega para el acondicionamiento de vinos WTes 5872, el frigorífico “Table-Top” TP 1760 y el congelador “Table-Top” GP 1486. Además, estos tres aparatos obtuvieron también el premio “Plus X Award” por su “alta calidad, diseño y confort en el manejo”. Por primera vez, este año se solicitó al sector profesional que votase sus preferencias en diferentes categorías de aparatos. Liebherr obtuvo el galardón “marca profesional del año 2012” en la categoría de productos “grandes electrodomésticos”. Una estructura de comercialización basada en la asociación junto a una línea de electrodomésticos económicamente atractivos, han marcado la diferencia.

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empresas

Pioneer consigue 3 premios EISA La European Imaging and Sound Association (EISA) ha reconocido una vez más las propuestas tecnológicas de Pioneer. Los equipos premiados en esta edición han sido el receptor VSX922, designado “Mejor Receptor AV 2012-2013”, el reproductor de audio en red N-50, nombrado “Mejor Producto para Streaming 2012-2013” y el navegador AVIC-F40BT, que ha recibido el reconocimiento como “Mejor Sistema de Navegación y Multimedia para el Automóvil 2012-2013”. “A lo largo de los años Pioneer se ha forjado una enorme reputación en el desarrollo de productos tecnológicos líderes gracias al esfuerzo de muchos profesionales. Resulta un gran honor ser reconocidos por nuestro compromiso con la calidad y la innovación con nada más y nada menos que tres premios procedentes de la asociación de revistas multimedia más grande y prestigiosa del mundo”, ha comentado Yukitoshi Iimori, director ejecutivo de ventas y marketing de Pioneer Europa.

BSH Electrodomésticos España galardonada en los premios Cegos 2012 El grupo BSH en España, con su proyecto Trainee Corporativo, ha sido galardonado en la Categoría de Selección e Integración con el Premio Cegos con Equipos&Talento 2012 a las Mejores Prácticas. BSH Electrodomésticos España se ha presentado en esta categoría con un proyecto innovador y de gran compromiso con la sociedad, ofreciendo una oportunidad de desarrollo profesional para jóvenes con talento, fomentando la multiculturalidad e integración y aportando un valor añadido. En 2011 BSH España amplió el Programa Trainee corporativo, con el objetivo de contribuir al crecimiento global del grupo, consolidando una vía de entrada de perfiles altamente cualificados y con movilidad internacional. Para ello, la compañía ha estado en contacto con las mejores universidades españolas en busca de aquellos perfiles profesionales con buen expediente académico, alto nivel de inglés y alemán y con movilidad geográfica. Tea Cegos y Equipos&Talento, organizadores de los premios a las Mejores Prácticas, han resaltado en el proyecto de BSH España la innovación, modelización, valor añadido y diferenciación.

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Tech Data amplía su oferta con nuevos fabricantes El mayorista ha llegado a un acuerdo con Belkin para ofrecer a su red de distribuidores en España los productos de comunicaciones móviles del fabricante, con un enfoque especial hacia el mercado de soluciones de movilidad, si bien se contempla como posible la distribución de cualquier otro producto de este fabricante. Todos estos productos serán comercializados a través Brightstar, la división de Tech Data especializada en telefonía móvil. La nueva oferta de productos Belkin incorporada abarca todo tipo de accesorios para movilidad, tanto para smartphones como para tablets de los principales fabricantes, incluyendo fundas, bolsas y protectores para iPod, iPhone y iPad de Apple y dispositivos de otras marcas, así como accesorios para el automóvil. El mayorista informa también de la incorporación a su portfolio de accesorios de movilidad la línea de productos del fabricante SBS, que pasarán a ser comercializados a través de Brightstar, su división especializada en telefonía móvil. SBS es uno de los principales fabricantes europeos de accesorios para teléfonos móviles, tablet PC y notebooks, incluyendo fundas, protectores, dispositivos ergonómicos y baterías recargables, entre otros. La oferta que se añade ahora al catálogo de Brightstar se centra en los accesorios para el iPhone de Apple, incluyendo sistemas de protección o cubiertas traseras de aluminio o dispositivos funcionales como una funda con banda para colocar el móvil en el brazo.

Philips ayuda a la hora de adquirir un televisor La compañía presenta una nueva y gratuita Guía de compra que utiliza la aplicación “Augmented Reality” para ver cómo encajará la gama de televisores Philips en el salón, antes de realizar la adquisición. Los usuarios pueden imprimir un marcador de “Augmented Reality”, colocarlo en el lugar donde su nuevo televisor estará, activar la aplicación y señalar su dispositivo en el marcador. Un modelo virtual en 3D del televisor aparecerá en el espacio elegido. Esta aplicación permitirá encontrar el televisor idóneo, ya sea basándose en el presupuesto, tamaño de la pantalla, diseño y la calidad de la imagen, o combinando todos ellos. Además, la guía proporciona consejos interactivos sobre la forma de determinar cada uno de los criterios y da recomendaciones para saber cuál es el televisor que mejor se adapta al usuario y a su habitación. Los compradores pueden ver los modelos de televisión colocados en soportes o en la pared. Se puede rodear 360° el conjunto, mientras se obtiene información sobre las funciones claves de los televisores Philips y se recibe una descripción detallada de los beneficios de cada uno de los modelos. La nueva Guía de compra de los televisores Philips ya está disponible más de 30 países y 18 idiomas diferentes. Esta aplicación puede descargarse desde la App Store o Google Play.


ANUNCIADO

EN TV

LA INNOVADORA CEPI LLO INTEGRATED LÍNEA DE CEPILLOS HEATING TÉRMICOS SYSTEM TÉR PROFESIONALES, MICO PARA MOLDEAR Y DAR BRILLO AL CABELLO INTEGRATED HEATING SYSTEM EL CORAZÓN DE LA INNOVACIÓN

el nuevo cepillo profesional que peina y da brillo al cabello en una sola pasada gracias al calor que emana del interior del cepillo

‡ Ion technology ‡ Revestimiento de

cerámica y turmalina


nombramientos

Jesús Egido toma el relevo de Joaquín Franco en BSH Electrodomésticos España Desde el 1 de septiembre, Jesús Egido Roldán se ha hecho cargo de la dirección del Área Económica y forma parte de la gerencia de BSH Electrodomésticos España. De esta forma, releva a Joaquín Franco Lahoz que se jubila, y que en su dilatada y consolidada carrera profesional ha contribuido de forma notoria al éxito de la compañía, primero en Balay y luego en el grupo BSH. Actual presidente de la fundación Ecolec, Franco seguirá representando a BSH España en la Cámara de Comercio y Feria de Muestras de Zaragoza. Natural de Zaragoza, Egido, de 38 años de edad, es licenciado en Dirección y Administración de Empresas por la Universidad Pontificia de Comillas, habiendo realizado el Programa de Dirección General del IESE. A su formación suma una experiencia laboral con un fuerte componente internacional de 16 años en el grupo BSH, que ha desarrollado en el ámbito del control y logística en Alemania y en España, para posteriormente encargarse de la dirección de finanzas en BSH Tailandia durante 4 años y de la administración en BSH Polonia por 3 años más. En enero del 2009 fue nombrado director de logística del grupo en España, actividad que seguirá bajo su responsabilidad.

Jorge Álvarez, director general de FGM S.Coop Jorge Álvarez, hasta ahora director gerente de Coinma, asumirá la dirección general de FGM S. Coop., sustituyendo a Juan Andrés Joaristi, que tomará el cargo de director de proyectos estratégicos&planificación y control de la Corporación Mondragón. FGM S. Coop (Furniture Group–Grupo Mueble) se creó en junio respondiendo a la alianza estratégica de las compañías Fagor Mueble, Danona y Coinma, pasando a formar una única compañía, con el objetivo de compartir sinergias y aumentar su competitividad en el sector. Casado y original de Vitoria-Gasteiz, Álvarez es licenciado en CC.EE. y Empresariales por la UPV en Bilbao, Master en Dirección de Marketing y Comercio Internacional por la Cámara de Comercio e Industria de Álava y ESIC y MBA Executive en Esden. Antes de su incorporación a Coinma como director gerente en 2005, ha desarrollado diferentes puestos de responsabilidad en compañías del sector como Kemen Mobiliario y Organización de Oficinas, S.L. y Haworth España, S.L.

Nombramientos en la cúpula directiva de Fagor Group Ander Terradillos

Fabián Bilbao

La cúpula directiva del Grupo Fagor se reordena con nuevos nombramientos. Fabián Bilbao, hasta ahora director de línea blanca del grupo, ha asumido desde el 2 de julio el puesto de director general de Fagor Group y la vicepresidencia de la división hogar de la Corporación Mondragón. Por su parte, Ander Terradillos que dirigía el área España desde mediados del pasado año, asume también la dirección general de Fagor Electrodomésticos S. Coop., esto es, de la cooperativa. Tanto Bilbao como Terradillos son profesionales muy vinculados al grupo y gran parte de su trayectoria profesional se ha desarrollado dentro de la compañía.

Reyes Justribó, directora general de Nokia España y Portugal Nokia ha nombrado a Reyes Justribó directora general de la compañía para Iberia (España y Portugal), con efecto a partir del 1 de octubre. Justribó desempeñará el rol de Thierry Amarger, que se traslada a París como director general de Nokia Francia. Con una amplia experiencia en marketing y ventas, Justribó se incorporó a Nokia en 2004, y ha ocupado diferentes cargos de responsabilidad. En su última posición, ha sido directora de marketing del Sur de Europa, desde donde ha colaborado en la implantación de la nueva estrategia de comunicación.

Antonio Alcalá, director general de Fujifilm Iberia Antonio Alcalá ha sido nombrado director general de Fujifilm Europe GmbH, Iberia, sucediendo a Hironao Fujii, quien pasa a ocupar esta misma posición en Fujifilm Dinamarca, tras haber liderado la filial española durante casi seis años. Alcalá inició su trayectoria profesional en Ros Fotocolor, empresa en la que llegaría a ocupar el cargo de director comercial hasta incorporarse a Fujifilm España en agosto de 1989, y hasta la fecha, ejercía como executive director de las áreas de Photo Imaging, Electronic Imaging, Recording Media y Beauty&Health. Nacido en 1957 en Tánger (Marruecos), finalizó sus estudios universitarios en 1979, licenciándose en Psicología por la Universidad Complutense de Madrid, y posteriormente completó su formación académica al cursar un Máster en Dirección Comercial y Marketing en el Instituto de Empresa de Madrid.

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publirreportaje

Expositor de marca, el merchandising del fabricante en el punto de venta Por Beatriz del Rincón, jefe de producto Merchandising&POP de HMY Yudigar En un mercado cada vez más competitivo y difícil, los fabricantes necesitan asegurarse una perfecta implantación de sus productos en el establecimiento comercial, para que la presentación de los mismos sea la más adecuada a sus intereses y su imagen de marca se muestre con la mayor fuerza y visibilidad posible. El objetivo es que sus artículos se destaquen del resto y su marca se diferencie claramente, potenciando las ventas y maximizando el beneficio, casi siempre, por volumen de negocio generado y fidelización del consumidor. Un elemento destacado en este sistema de comercialización es el expositor de marca, completamente personalizado y adaptado a las necesidades de implantación de los productos para que estos sean lo más atractivos y accesibles al consumidor. En la actualidad se ha convertido en un recurso que, cada vez con más fuerza, gana posiciones en las tiendas frente a la tradicional implantación sobre lineales. De este modo, es el fabricante quien se ocupa del merchandising sobre su propio expositor de venta, generalmente de una forma muy estudiada y profesional, al ser

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realizado por personal bien cualificado y medios de comercialización muy específicos para la puesta en valor de los productos a la venta, lo cual también beneficia al distribuidor. Independientemente del producto a presentar y de los materiales con los que esté fabricado el expositor, que pueden ser muy diversos (metal, madera, plástico, cartón, etc.), su función es siempre la misma: comunicar claramente la marca, posicionar y promocionar de forma preferente los productos y, directamente sobre el terreno, ganar la batalla de las ventas a la competencia.

Expositores para electrónica de consumo y electrodomésticos En los establecimientos de electrónica de consumo y electrodomésticos encontramos singularidades que nos obligan a observar un especial cuidado a la hora de diseñar el expositor idóneo para cada caso. Desde los productos más pequeños, como algunos de los que podemos encontrar en la sección de fotografía, con sus correspondientes accesorios, hasta los de mayor formato, como pueden ser los frigoríficos o las lavadoras, o los más sofisticados en el caso de los que se encuadran en las secciones de imagen y sonido o informática, todos requieren un soporte perfectamente concebido para que el consumidor se vea atraído hacia ellos. Muchas de estas gamas de producto tienen una apariencia similar y poco diferenciada que, en la exposición sobre lineal, dificulta el proceso de compra al consumidor. Conseguir todos los accesorios que están a su disposición en la tienda le obligará a ir de un lado a otro del local recorriendo góndolas, una tras otra. Un expositor de marca bien concebido soluciona el problema, el consumidor encontrará en él todos los artículos que puede necesitar para completar su

compra: el aparato fotográfico, la bolsa, los objetivos, las fundas, los filtros, las tarjetas de memoria, etc., todo fácilmente accesible y con la garantía de un fabricante y de una marca que avalan la calidad de los productos expuestos. Pero, además, el expositor puede aportar toda la información necesaria sobre los productos a través de la comunicación visual. También puede ser un foco de atracción si ha sido estudiado y está provisto de la iluminación adecuada, para que las mercancías expuestas destaquen sobre las que están en su periferia. La óptima exposición de sus productos en el punto de venta es uno de los retos más importantes para los fabricantes, ya que el 75% de las decisiones de compra se toman en el mismo establecimiento, frente al producto, ¡no hay segunda oportunidad!. Muchos de los productos son de alta implicación, ya que suponen un alto desembolso económico, lo que conlleva un proceso de compra reflexivo por parte del consumidor. De la ambientación, la presentación clara, la información aportada, y la calidad de un entorno de exposición estimulante depende, en gran medida, que la decisión de compra sea favorable


publirreportaje al producto. Dado el caso, el expositor de marca debe reunir estos requisitos en sí mismo para convertirse en una potente herramienta de ventas. Un ejemplo muy claro lo tenemos en la sección de cocinas, donde la correcta escenificación del producto y la utilización de los expositores, específicamente diseñados, serán elementos clave en la dinamización de las ventas de encastre, hornos, encimeras, extractores y demás productos de la sección.

HMY Yudigar: expertos en promoción de ventas HMY Yudigar está especializada en la producción de elementos de exposición y soportes de promoción de ventas en todas las versiones posibles, desde el lineal tradicional o específico hasta el córner integrado, pasando por la creación de espacios shop in the shop y, por supuesto, los expositores de marca. Dispone de todas las capacidades para desarrollar y poner en tienda cualquier solución para la optimización de la exposición y venta de los productos, sea esta la más genérica y estándar o la más sofisticada, siempre de acuerdo con las necesidades y demandas de sus clientes, desde la idea hasta la instalación final en el establecimiento.

Creación de un expositor En lo que se refiere al proceso de creación del expositor de marca, este comienza en el departamento de marketing, en el área de Concepto y Diseño, donde los expertos de la compañía trabajan en el desarrollo

Imagen de un lineal, antes (foto superior) y después (foto derecha)

creativo, partiendo del análisis de la aplicación a la que se destinará el elemento, siempre de acuerdo con la estrategia de ventas del cliente, definiendo la funcionalidad y la estética en función de los objetivos marcados con él para cumplir con sus expectativas. En esta etapa, esencial para un resultado final óptimo, nada queda al azar: imagen de marca, colores, formas y formatos, materiales, soluciones constructivas, información y comunicación, etc. Todo es tenido en cuenta para asegurar un producto final perfectamente adaptado al propósito para el que está siendo creado. A continuación intervienen los departamentos de Ingeniería y Producción. El primero se ocupará del desarrollo técnico, de la adaptación a los medios de industrialización de las soluciones propuestas y del análisis de procesos para la obtención de los

costes más competitivos. Con todo ello se construirán los prototipos necesarios para la validación final con el cliente y el proyecto pasará a la fase de producción, en la que se realizará físicamente el expositor. Finalmente, el departamento de Logística y Servicios se ocupará de llevar a destino final el producto, y de su instalación y puesta a punto en el establecimiento comercial, en los plazos previstos conforme a la planificación previa establecida con el cliente.

Presencia internacional La implantación internacional del Grupo HMY, líder mundial en el sector del mobiliario y equipamiento comercial, del que HMY Yudigar forma parte como un pilar fundamental, permitirá la entrega del producto creado en cualquier parte del mundo, a través de las 63 oficinas comerciales que el

grupo posee repartidas por los cinco continentes, contando además con más de 300.000 m2 destinados a la producción, en 9 fábricas ubicadas en Europa, Asia y América. La experiencia es una de las grandes ventajas del grupo, líder internacional que trabajando desde hace muchos años con los grupos más importantes de la distribución y los mayores operadores de electrodomésticos ha alcanzado un nivel de prestación de servicios difícil de igualar por su competencia. Estética, ergonomía y funcionalidad son los tres ejes de desarrollo en los que se apoya HMY Yudigar, siempre al servicio de sus clientes con su gran capacidad de innovación, para dar las respuestas más eficientes a las necesidades del sector.

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ferias

IFA 2012: lo último en electrónica y electrodomésticos “Smart” La feria internacional de la electrónica de consumo y los electrodomésticos IFA, celebrada en Berlín entre el 31 de agosto y el 5 de septiembre, ha conseguido superar las cifras de asistencia del pasado año. Estos resultados, y las innovaciones tecnológicas presentadas en el certamen, han iluminado durante unos días a un sector ensombrecido por la crisis. El miércoles 5 de septiembre cerró sus puertas en Berlín la edición 2012 de la gran feria internacional de la electrónica de consumo y los electrodomésticos IFA, logrando, según su organización, unas cifras récord de participación, pues ha contado este año con la presencia de 1.439 expositores y 240.000 visitantes, un 1% más que el pasado año, de los que 142.300 eran profesionales (+7%), y más de 42.800 procedían del extranjero (+11%). El espacio de exposición del certamen también ha crecido en un 14%, hasta los 142.200 m2, y en sus 6 días de celebración se han alcanzado acuerdos comerciales por valor de 3.800 millones de euros, un 3% más que el año anterior, lo que según la organización del certamen, es un claro indicativo de que el sector, pese a la crisis, mantiene su dinamismo. La edición de este año de IFA ha puesto de manifiesto la fortaleza de la economía germana, en contraste con las dificultades económicas que atraviesan otros mercados europeos, cuya presencia en la feria ha sido más reducida, así como el creciente protagonismo de las economías emergentes en el negocio de las tecnologías para el hogar, tanto como consumidoras como productoras, con las grandes firmas chinas jugando un papel de liderazgo en la presentación de novedades. Así, pese a la recesión, los organizadores del certamen confían en

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que el sector mundial de la electrónica de consumo se estabilice este año, e incluso crezca un poco, registrando un volumen de mercado por encima de los 1,1 billones de dólares, lo que supondría un crecimiento del 2% con respecto al pasado año. Este crecimiento sería más pronunciado en el caso de los grandes electrodomésticos, de alrededor de un 8%, con una facturación de 178.000 millones de dólares. En IFA se han mostrado algunas de las tendencias tecnológicas que marcarán el ritmo del mercado en los próximos meses, y se han expuesto las principales novedades en electrónica de consumo y electrodomésticos que protagonizarán la inminente campaña navideña.

La influencia de tablets y smartphones Aunque IFA no es una feria dedicada a tablets y smartphones, lo cierto es que los dispositivos táctiles de moda, cuyo mercado parece ajeno a la crisis, estaban bien presentes en los pasillos de la feria de Berlín. Estos equipos se están convirtiendo, por su polivalencia y conectividad, en el centro del universo multimedia doméstico, y se postulan como una seria alternativa a los ordenadores, siendo además reproductores de audio y vídeo, plataformas de acceso a contenidos en red, centros de control domótico (para cambiar canales o controlar el aire acondicionado), etc.

Uno de los grandes especialistas en tablets es Samsung, que descubrió en IFA el original Galaxy Note II, un híbrido smartphone/tablet con pantalla panorámica HD Super Amoled de 5,55”, perfecto para ser utilizado con los nuevos S Pen y S Note, y que además ofrece funciones multitarea; sin olvidar el potente Galaxy Note 10.1 o la gama Samsung ATIV, formada por PCs, tablets y smartphones basados en Windows 8, siendo así la primera marca que apuesta con fuerza por el nuevo sistema operativo de Microsoft. Sony también tiene muy claro que los dispositivos móviles son la puerta de entrada a la información y al entretenimiento, y por ello amplía su gama de smartphones con los


ferias nuevos Xperia T, V y J, y con su nuevo Tablet S, ahora integrado en la gama Xperia, cuyas prestaciones, como su resistencia a las salpicaduras, y aplicaciones como Sociallife, se orientan claramente hacia ese disfrute familiar. Toshiba es otra de las marcas que se ha propuesto ampliar el uso que en el hogar se da a estos equipos, con tablets como AT300 y AT270, y aplicaciones como MediaGuide, que permite controlar los televisores de la marca. El interés que despiertan los tablets, y las grandes perspectivas de crecimiento de este mercado -las consultoras confirman que este año se venderán más de 100 millones de unidades en todo el mundo-, ha llevado a grandes marcas como Haier a lanzar su propia gama, disponible por primera vez en Europa. Los modelos Pad711 y Pad1012, con Android 4.0,

disponen de pantalla de 7’’ (Haier-Pad Mini) y 9,7’’ (Haier-Pad Maxi) y una resolución de 1.024x600 y 1.024x768, respectivamente. Ofrecen una capacidad de 8 GB y están equipados con un procesador Cortex-8, wi-fi b/g/n y conectividad USB y micro SD y mini HDMI (versión Maxi). Haier también ha aprovechado la ocasión para presentar el HaierPhone, un smartphone de estilizado diseño con pantalla táctil capacitiva de 5,3” y 960x540 píxeles de resolución, GPS, cámara de 8 megas, y compatibilidad con wi-fi y 3G. Y si hay una firma experta en comunicación que está experimentando esta transformación tecnológica es Gigaset, que evoluciona desde su liderazgo en los teléfonos fijos inalámbricos a convertirse en un proveedor de servicios de soluciones de comunicaciones basadas en la red,

La redefinición de los tablets El potencial de los tablets es ilimitado, y una de las firmas que mejor ha sabido captar sus enormes posibilidades es Archos, que ha presentado en IFA su nueva línea de Gen10 XS, encabezada por el 101 XS, un tablet de 10,1” que pesa tan solo Archos Gen10 XS 600 gr y 0.31” de grosor, al que seguirán, más tarde en 2012, los modelos 97 XS y 80 XS. Estos equipos se basan en la última versión del sistema operativo Android, y suman a sus interesantes especificaciones técnicas (procesador multi-núcleo de 1.5 GHz y 1GB de RAM, memoria Flash de 16 GB, micro USB, micro SD, mini HDMI, wi-fi, bluetooth 4.0, reproducción de vídeo Full HD, etc.), una original funda magnética con teclado qwerty, que permite a los usuarios permite a los usuarios proteger, apoyar y cargar el equipo, además de escribir con comodidad. Archos también ha pensado en la faceta más lúdica de los tablets, y ha presentado GamePad, con pantalla de 7”, que combina los mandos físicos de las consolas con las prestaciones de un tablet Android.

Archos GamePad

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ferias ɽ

lanzando conceptos como Home Networks, integrado por un innovador sistema IP que conecta a la gente con sus hogares, incluso cuando están lejos de casa, sin olvidar otros lanzamientos como el teléfono táctil Gigaset SL930 basado en Android, un nuevo estándar en la telefonía fija, o Maxwell, prototipo de teléfono de sobremesa diseñado como un teléfono táctil para los usuarios más exigentes.

Netbooks y PCs All in One buscan su espacio El auge de los equipos compatibles con las últimas versiones de los sistemas operativos móviles Android y iOS, así como el desembarco de Windows 8, especialmente diseñado para su uso en pantallas táctiles, ha transformado por completo la oferta tecnológica como hasta ahora la conocíamos. La informática se redefine, y los portátiles de toda la vida, los limitados netbooks, que sacrificaban prestaciones en favor de la portabilidad, o las tradicionales configuraciones de sobremesa (con torre, pantalla, teclado y ratón), ceden el turno, por un lado, a los ultrabooks, equipos de

Samsung Galaxy Note II Samsung ATIV Tab

gran potencia y ligereza, muy finos, que ofrecen una gran autonomía, que se encienden en apenas unos segundos, y que permiten al usuario trabajar con garantías de potencia y rendimiento, independientemente a los programas informáticos que se estén usando. Por otro lado, a los denominados All in One, todos en uno que concentran el hardware en el monitor -que ahora además es táctil-, más un teclado y un ratón inalámbricos. Minimalismo total. También han visto la luz en esta IFA interesantes híbridos de portátil y tablet que intentan aglutinar lo mejor de cada mundo, como el Samsung ATIV Smart PC de 11,6”, el Toshiba Ultrabook U920t o el Sony Vaio Duo 11, todos ellos basados en Windows 8 y convertibles en pantallas táctiles.

Haier-Phone

Complementos para tablets y smartphones La popularidad que están alcanzando los tablets, y por supuesto los smartphones -se prevé que en 2016 se vendan 1.000 millones de teléfonos inteligentes-, así como las cientos de miles de aplicaciones disponibles, sobre todo aquellas relacionadas con el entretenimiento, la creatividad y la posibilidad de consumir y compartir en red audio, vídeo y fotos, han estimulado el desarrollo de todo tipo de complementos y accesorios. Entre los más originales nos encontramos los de Ion Audio, como los nuevos Icade Mobile (mando para jugar con iPhone y iPod), JukeBox Dock (altavoz retro), iDJ2Go (sistema DJ diseñado para iPad), o el curioso

Vogel’s RingO

simulador de guitarra para iPad All Star Guitar, de tamaño real, con 14 hileras y 84 botones, que simula guitarra eléctrica, acústica y bajo, y que incorpora altavoz y toma para auriculares. Otra de las tendencias relacionadas con tablets y smartphones a las que todos los analistas auguran un futuro prometedor es el de las aplicaciones para el cuidado de la salud y el bienestar personal. Medisana, por ejemplo, es especialista en la materia, con soluciones tan prácticas como el monitor inteligente para bebés 52345, de sólo 245 gr de peso, que es compatible con iPod, iPhone y iPad, además de con Windows y Mac, así como un nuevo módulo CardioDock para la medición del pulso y la presión arterial con dispositivos ɽ

Sonido sin cables El sonido doméstico es uno de los que más se han visto influenciados por la popularización de tablets, smartphones y conexiones en red, que se han convertido en la nueva fuente de referencia a la que se conectan altavoces de todo tipo: minicadenas, sistemas de sonido envolvente, home cinemas, etc. Los altavoces y equipos hi-fi con dock incorporado añaden ahora la compatibilidad con los sistemas de transmisión inalámbrica, como AirPlay o bluetooth, y permiten que los contenidos se compartan en distintas estancias. Todo un referente en el mundo del audio como Pioneer se adapta a este nuevo estilo de vida en el que todo está conectado con lanzamientos como los altavoces Sound Wing, la serie SMA de sistemas de sonido

Lenco BTT-6

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Pioneer AppRadio

inalámbricos, o los sistemas de cine y reproductores blu-ray que también admiten esa conectividad, sin olvidar los equipos de audio de la línea Steez. Para el automóvil destaca el revolucionario AppRadio, los navegadores AVIC, los receptores multimedia AVH y los centros de medios digitales MVH, así como el Head-Up Display de realidad aumentada (AG HUD), que se conecta con la función de navegación de los smartphones y utiliza una fuente de luz láser RGB para proyectar direcciones, puntos de interés y peligros de la carretera sobre el parabrisas del coche. También han despertado un gran interés el DDJ WeGo y el sistema todo en uno con wi-fi y reproductor rekorbox XDJ-AERO. Por su parte, Lenco aprovechó su presencia en la feria para introducir su nueva filosofía de marca “Disfrute de la vida”, y exponer sus equipos de sonido, potenciados por innovadoras tecnologías como Absolute 3D Sound, que no sólo ofrece al consumidor el sonido 3D en un único altavoz, sino que también permite que la experiencia pueda disfrutarse desde cualquier rincón. Destaca el nuevo altavoz compacto BT-4304 y la elegante torre con display LED BTT-6, ambos con bluetooth, sonido 3D, subwoofer incorporado y 80 W de potencia. El innovador sistema Boombox GX-M10 de Sharp, el modelo ND8520 de LG, el altavoz bluetooth NFC SRS-BTM8 de Sony y el Philips Fidelio Wireless Hi-Fi o la Philips Original Radio demuestran que la música ya no necesita cables para ser reproducida.


la respuesta alemana a un café sencillamente excelente

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ferias ɽ

Apple, dentro de la innovadora familia VitaDock, que ayuda a controlar desde una sola aplicación los valores de azúcar en sangre, tensión, pulso, peso y temperatura. Los soportes también evolucionan para integrar estas nuevas pantallas en todas las habitaciones del hogar. Así, un especialista como Vogel’s, además de sus soluciones para los televisores más grandes, como EFW 6445 PLUS, diseñado para soportar hasta 80” y 55 kg, aportando además una gran agilidad de giro e inclinación, amplía su gama RingO para iPad con un nuevo soporte de pared adhesivo, complementado por accesorios como Flex Mount, Car Mount y Wall Mount Double Pack. También Vivanco ha presentado la línea Tabtools con accesorios para tablets.

Smart TV: una caja cada vez más lista Dejemos a un lado las pequeñas pantallas y pasemos a la gran pantalla doméstica, el televisor, centro audiovisual indiscutible del hogar, aunque ahora comparta protagonismo con otras muchas pantallas. Una vez establecida la resolución HD como estándar, el mercado va interesándose cada vez más por los televisores de mayores diagonales. Los fabricantes, a su vez, presentan innovaciones tecnológicas con las que dinamizar un mercado tan maduro. La Ultra HD, o 4K (4.096x2.160 píxeles), supondrá en el futuro el nuevo gran salto de calidad de los dispositivos de visualización, aunque por ahora su desarrollo es simbólico. Asimismo, la tecnología OLED, por la que apuestan los grandes fabricantes -incluso Sony y Panasonic han llegado a un acuerdo para el desarrollo de estos

Philips Series 9000

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paneles basados en diodos orgánicos emisores de luz-, empezará a copar a medio plazo las tiendas, con televisores mucho más finos, energéticamente eficientes, y con mayor naturalidad y contraste de imagen, ya que a diferencia de los televisores LCD, no necesitan una fuente de luz adicional, y cada píxel se convierte en un emisor de luz de color. Junto a la televisión 3D sin gafas, los nuevos televisores ofrecen nuevas experiencias de interacción con el usuario, ya sea mediante la utilización de tablets y smartphones como mandos a distancia, o con la introducción de los controles por voz y gestos, ambas tendencias directamente relacionadas con el concepto de moda: Smart TV. Los televisores que se conectan a internet, y que permiten instalar diferentes aplicaciones, desde Skype a Twitter o Facebook, así como acceder a todo tipo de contenidos en red, tanto informativos como de entretenimiento, no sólo requieren una mayor potencia de procesamiento, sino que también unos controles más sencillos e intuitivos. En el stand de Panasonic -cuyo nuevo presidente, Kazuhiro Tsuga, participaba por primera vez en la feria-, se pudo ver una buena muestra de todas estas tendencias. Junto a su amplia gama de televisores LED y de plasma, cuya plataforma inteligente Viera Connect ha sumado recientemente el canal infantil Clan TV a su oferta, la firma presentó novedades como el plasma 3D sin gafas más grande del mundo, con 103”, basado en la novedosa tecnología multi-view 3D, que permite ver varios programas simultáneamente, o el proyector 3D Full HD PT-AT6000E, sin

Panasonic LED WT50

Cámaras con Android En la captación de imágenes, tanto de fotos como vídeo, la definición 1.080p también se ha estandarizado, y a los lógicos avances en materia de procesamiento de imagen, estabilidad óptica o facilidad de volcado, se añaden ahora los de conectividad inalámbrica. Quizá el modelo más innovador sea el de la nueva Samsung Galaxy Camera, que combina las características de una moderna cámara fotográfica (sensor CMOS de 16 megapíxeles, zoom óptico 21x, grabación de vídeo Full HD, modo Smart Pro, etc.) con la funcionalidad de un smartphone basado en Android 4.1 Jelly Bean, en un equipo compacto con pantalla táctil HD Super Clear LCD de 4,8” y conectividad 3G, 4G y wi-fi, que permite el acceso completo a internet y a más de 600.000 apps disponibles desde Google Play y Samsung Apps. Sony también apuesta por la conectividad wi-fi en su nueva cámara NEX-5R, y también propone la Action Cam HDR-AS15, perfecta para los amantes de la acción y el deporte, al igual que la acuática Camileo BW20 de Toshiba. Mención aparte, sobre todo en un ámbito que ha sufrido la canibalización por parte de las cámaras de los móviles, es el de las denominadas cámaras EVIL (Electronic Viewfinder Interchangeable Lens), también llamadas réflex compactas, que se presentan como la evolución lógica de las exitosas DSLR. El fotógrafo que busca calidad y versatilidad, con la posibilidad de intercambiar lentes, ve en ellas una manera de llevar siempre encima una cámara de prestaciones avanzadas, pero con un cuerpo mucho más compacto que el de las réflex tradicionales. En este sentido el sistema Micro Cuatro Tercios de Olympus y Panasonic, así como los modelos de Nikon, Samsung, Sony o Pentax, despiertan un gran interés.

olvidar otras novedades audiovisuales como los auriculares HXD. Otra de las marcas que apuestan con fuerza por esta evolución del televisor es Grundig, que expuso la nueva generación Vision 9, que incorpora lo último en tecnología 3D pasiva junto a la plataforma Smart TV 2.0, con más aplicaciones y características como el modo multipantalla, que permite acceder a Facebook o enviar un twitt mientras se ve un programa favorito, o la nueva cámara HD, ideal para videoconferencias a través de Skype.

Grundig Vision 9

Sharp también acudió a Berlín con un amplio abanico de novedades. La firma, que está celebrando este año su centenario, descubrió equipos paradigmáticos como el Aquos 3D LED de 90” (LC-90LE745U), el LED 3D más grande del mundo, equipado con wi-fi y conexión inteligente Aquos Net+, que encabeza una amplia gama de modelos que parte de las 32”. La multinacional también presentó el LED ICC de resolución 3.840x2.160, la línea de televisores LED ultradelgados Aquos Freestyle, y un prototipo de

Sharp LC-90LE745U


ferias pantalla interactiva LCD de 70”. Otro de los actores más dinámicos en este terreno es Haier, que además de presentar su serie C800 de televisores D-LED, con mayor diagonal y un fino marco metálico, disponible en 29, 32, 39, 42, 46 y 50”, exhibió portentos como una pantalla transparente y táctil de 46”, un televisor LED 3D de Ultra HD (4K/2K), en formato de 55’’, un prototipo de televisor LED 3D sin gafas, también de 55’’, y otro modelo totalmente inalámbrico, capaz de recibir la energía a distancia gracias al acoplamiento de resonancia magnética sin radiación. Haier también sorprendió con los sistemas de control Eye-Control, que responde al movimiento de los ojos, y 3D Gesture Control, sensible a los movimientos del cuerpo. Junto a estos equipos, Hisense presentó un pequeño aparato, llamado Pulse, que conectado al TV permite acceder a Google TV y, por lo tanto, añadir características “smart” a cualquier televisor que no lo sea. Por supuesto no podíamos olvidarnos de Samsung, que descubrió el esperado Smart TV ES9500 OLED de 55”, con una calidad de imagen sin precedentes, un diseño de lujo y la función Samsung Multi View para ver dos contenidos en la misma pantalla. La compañía presentó el modelo premium LED ES9000, de 75”; así como lo último en Smart Content, disponible desde Samsung Smart Hub, incluyendo el popular juego Angry Birds con control gestual. Cierra este repaso a las novedades en TV las Philips Series 9000 y 6900, que combinan lo mejor de las tecnologías LED 3D y Smart TV con la iluminación Ambilight; los televisores Cinema 3D Smart TV de LG, que funcionan con la tecnología Film Patterned Retarder, así como el anuncio de su portal de juegos para TV Game World, o el novedoso televisor personal 3D TM2792; el primer televisor 4K de 84” de Sony Bravia; o los modelos Loewe Connect ID y Reference ID, personalizables mediante placas de colores. Sin olvidar otras propuestas audiovisuales tan innovadoras como el visor multimedia transparente Moverio

BT-100 de Epson -que, por cierto, también se adentra en el mercado del cuidado de la saludd y el deporte con un reloj GPS y un monitor de pulsos de pulsera-, o la variante en 3D con sonido envolvente virtual HMZ-T2 de Sony, así como las barras de Beko GNE 60520 DX Bosch SPS58M32EU sonido que suplen las limitaciones acústicas de los televisores cada vez más planos, diseños actuales y personalizables entre las que destacan las YSP-3300 son otras de las características de los e YSP-4300 de Yamaha, el modelo LG nuevos electrodomésticos, empeñados NB3520A, con subwoofer inalámbrico, en hacernos la vida más fácil y, sobre o la HT-SB60 de Sharp, para pantallas todo, más eficiente energéticamente. de hasta 90”. Beko es una de las marcas que, bajo la denominación “Generación Smart”, apuesta por la eficiencia en equipos Los electrodomésticos como el lavavajillas DFN 71048 X, o el también son inteligentes congelador DS 145120 X, realmente Tras su integración en la feria en el silenciosos, o la lavadora con tecnología año 2008, los electrodomésticos han SilentTech WMB 81244 LC. La firma ido ganando espacio y protagonismo también desplegó electrodomésticos en IFA. En la edición de este año, la como el horno OIM 25602 X, que línea blanca también se ha dejado integra la tecnología Cooksense, o querer por el concepto Smart, el OIM 25901 X, que incorpora la explorando las enormes posibilidades tecnología InnovaChef, sin olvidar la domóticas que la conectividad ofrece, función BabyProtect, integrada en en un hogar en el que es posible lavadoras, secadoras y lavavajillas, o su automatizar la intensidad de la línea EcoSmart. iluminación, monitorizar cómo va la La inversión en I+D+I también queda lavadora, subir o bajar la temperatura patente en la oferta de Bosch, de del aire acondicionado o recibir cuyas novedades destaca la gama de una alerta en el teléfono sobre qué frigoríficos de bajo consumo, clase alimentos faltan en la nevera. energética A+++, que consumen Controles sencillos, tecnologías menos que una bombilla de 18 W, inteligentes y, por supuesto, unos

Liebherr ECBN 5066

las lavadoras y secadoras Home Professional, o el innovador lavavajillas de secado con Zeolitas. Hay que recordar que la marca ha recibido este año un total de 56 premios IF al mejor diseño en sus electrodomésticos. En el stand de Bosch también brillaron las placas Flex Inducción. Por su parte, Siemens ha lanzado la nueva gama de secadoras masterClass con el diseño más vanguardista y las prestaciones más exclusivas: display TFT de alta definición, tecnología blueTherm, filtro condensador autolimpiante, etc. Además, permiten conocer en cada momento las características del proceso de secado, escoger la función adecuada según los tejidos y personalizar diferentes parámetros. En el stand de Panasonic también había espacio para la denominada Zona Blanca, en la que se exhibían novedades como la primera secadora con bomba de calor NH-P800G1 de la firma, rápida, cuidadosa con la ropa y ɽ

Eficiencia energética y funciones inteligentes El primer frigorífico inteligente de Hisense es un claro ejemplo de hacia dónde se dirigen los electrodomésticos. Incorpora una TV personal inteligente en la puerta para la gestión de la conservación de alimentos, el acceso a internet, la gestión sanitaria, etc. Con tecnología inverter y modo inteligente de aire compresor que hacen que sea más respetuoso con el medio ambiente y energéticamente más eficiente, es capaz de alertar sobre la calidad de frescura de los alimentos. Samsung también está en esa onda de dotar de inteligencia a los equipos de línea blanca. Por eso, a la presentación de un congelador con capacidad para 400 l, y a la de los frigoríficos Space Max, se añade la de productos tan innovadores como la lavadora Ecobubble, el purificador húmedo de aire Paper o el robot aspirador Navibot S, con la tecnología mejorada Visionary Mapping System Plus, que comparte protagonismo con el nuevo Roomba 600 de iRobot.

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ferias ɽ

respetuosa con el medio ambiente. Con la eficiencia energética por bandera, Liebherr propone sistemas como BioFresh (para disfrutar de un frescor de larga duración), no frost (nunca más descongelar), así como armarios bodega climatizados, que se combinan en hasta 12 modelos A+++, entre frigoríficos de 1 puerta y combis, como el nuevo modelo de gran capacidad (387 l) ECBN 5066. Por su parte, Haier demostró las virtudes de la tecnología 4SD (Smart Drive Motor, Smart Dosing, Smart Detecting y Smart Dual Spray), integrada en la lavadora Serie 26, así como las últimas evoluciones de la Serie 86, y otros productos de carácter innovador como una licuadora 100% sin cables o un frigorífico táctil completamente transparente. La multinacional también anunció su desembarco en el mercado de frigoríficos encastrables. Igualmente destacables son los últimos frigoríficos de Sharp, de refinadas curvas y estilo contemporáneo, que exprimen al máximo el concepto multipuerta: SJ-FP760V, SJ-FP810V y SJ-FS810V (este último hace automáticamente cubitos de hielo). Rematamos este repaso con las novedades de Miele, entre las que destacan los nuevos aspiradores S8, la placa de inducción FlexTouch, la cafetera CM 5200 Silver Edition, o las originales secadoras con fragancias, así como el primer modelo con categoría energética A+++, sin olvidar otras propuestas tan innovadoras de esta firma como los lavavajillas y secadoras solares, que se pondrán a la venta en 2013, o las lavadoras SmartControl, que pueden ser controladas desde un smartphone.

PAE para una vida más fácil, estilosa y divertida La cocina está más de moda que nunca, y se ha convertido no solo en una necesidad, sino también en una actividad que puede divertir a toda la familia. Así, las marcas buscan la facilidad de uso, el funcionamiento intuitivo, la seguridad y, sobre todo,

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Bosch ErgoMixx Severin EK 3127

Miele S8

que los electrodomésticos faciliten una cocina saludable. Esta combinación de cocina y diversion es también un excelente reclamo de marketing, como lo demuestra el acuerdo alcanzado entre las marcas y prestigiosos chefs, como el que se anunció entre Philips y el famoso cocinero inglés Jamie Oliver, del que ha nacido el equipo multifuncional HomeCooker. Entre las novedades más destacadas encontramos productos tan prácticos como la batidora ErgoMixx de Bosch, cómoda para cualquier mano, con acabados tan prácticos como el mango SoftTouch y la cúpula antisalpicaduras, sin olvidar otros productos de la multinacional que hacen la vida más fácil, como los hornos pirolíticos con sistema de calentamiento 3D Profesional, que permiten cocinar hasta 3 niveles a la vez, evitando la mezcla de olores, o el nuevo el centro de planchado con calderín y la plancha de vapor edición Rosso. También es remarcable la nueva batidora con función calentar (BL-4433) de Tristar, que puede utilizarse para preparar platos calientes o fríos. Esta marca también presentó la plancha BP-2826 con carcasa de acero inoxidable y el grill BP-2825 con asas de madera, y saliendo de la cocina, el centro de planchado ST-8915 . Russell Hobbs, que estrena logotipo y packaging, expresa su nuevo posicionamiento con el lema “At the heart of your home”, y amplía las categorías de producto con una nueva gama de grills, versátiles y fáciles de limpiar, para disfrutar de la cocina en pareja, en familia o con los amigos, sin descuidar la alimentación sana gracias a un pie trasero que permite canalizar la grasa hacia una bandeja aparte,

Russell Hobbs Entertaining

Remington Keratin Therapy

reduciendo la grasa en un 42%. Los tres modelos son Grill Compact, Grill Family y Grill y plancha Entertaining, que permite cocinar hasta 4 raciones y una plancha de 6 raciones. El microondas también se ha convertido en una pieza de cocina indispensable. Sharp, pionera en su fabricación, despliega una nueva gama con más de 10 modelos, en la que se incluyen desde hornos de vapor (steamoven) a grills convencionales, pasando por los completos modelos de convección. Otro especialista en los electrodomésticos para cocina es Severin, que incorpora a su catálogo nuevos productos como los hervidores WK 3345 y WK 3386, el grill KG 2392, el hervidor de huevos EK 3127, o la cafetera automática S2+ One Touch Enjoyment Plus. Son precisamente las cafeteras y máquinas para preparar todo tipo de bebidas las que continúan despertando un gran interés entre los consumidores. Diseño y funciones totalmente automáticas son las principales características de un sector que aún no ha tocado techo. El estilo de las cafeteras DeLonghi Esam 6900, con display TFT en color y sistema Autocapucchino patentado, así como las estilosas tostadoras Icona Vintage. Es también el caso de las nuevas máquinas Saeco Exprelia Evo y Senseo Twist de Philips, disponibles en una amplia variedad de colores. El sistema para hacer refrescos Sodastream también evoluciona con Revolution Soda Maker, una máquina

eléctrica que prepara las bebidas con sólo apretar un botón, y con las nuevas cápsulas de sabores SodaCaps. Cierra este resumen de las principales novedades y tendencias de IFA otro de los segmentos de moda: el de la belleza y el cuidado personal. En él encontramos novedades como el recortador de barba y pelo ER-GB40 y la afeitadora corporal ER-GK40 de la serie Milano dedica a productos de cuidado personal para el hombre de Panasonic, que ofrecen un afeitado suave y preciso tanto en húmedo como en seco y pueden limpiarse simplemente aclarando directamente con agua. Philips también ha presentado Styleshaver, un innovador barbero 3 en 1, así como el nuevo cepillo dental Sonicare PowerUp, aunque el producto que más llamó la atención de su línea de bienestar es el sistema de iluminación progresivo para despertar Wake-up Light, al que ahora se le ha incorporado luz LED de larga duración. La gama de cuidado del cabello de Grundig también se completa con una colección muy especial, en colaboración con la marca de accesorios de lujo Swarovski, mientras que Remington ha presentado Keratin Therapy, una colección de herramientas de styling, compuesta por el cepillo moldeador, secador, rizador y plancha, que gracias a su revestimiento de cerámica avanzada con queratina, protegen el cabello del encrespamiento, aportándole brillo y suavidad en cada uso.


distribución

Media Markt lanzará sus marcas Resultados del Grupo propias antes de que termine 2012 El Corte Inglés Media Markt tiene previsto lanzar antes de finales de 2012 todas sus marcas propias: Ok., Koenic, ISY y PEAQ. El objetivo es implementar al completo las gamas de Ok. y Koenic, que llegaron al mercado español en diciembre de 2011, e introducir ISY y PEAQ en todos los establecimientos españoles antes de que termine este año. Así, Media Markt España quiere conseguir que las ventas de marcas propias representen un 5% de las ventas de todo el grupo Media Saturn Iberia en 2015. Para incentivar las ventas ha puesto en marcha una promoción de diversos productos de su marca propia Koenic en 14 de sus tiendas españolas. Koenic es una marca de electrodomésticos de alta calidad, Ok. es la firma para los productos de precios básicos de todas las categorías; PEAQ, la de la electrónica de consumo, e ISY la de los accesorios.

Milar entregó los 100 cheques de 100 euros Milar ha realizado entre sus clientes una importante promoción en la que ha sorteado 100 cheques por valor de 100 euros, repartiendo así 10.000 euros por toda la península e islas. Enmarcada en su política de incentivar el consumo a pesar de la actual situación económica, ha tenido una gran acogida en toda España. La promoción, que se realizó entre el 1 y el 30 del pasado mes de junio, sorteó esos 100 cheques entre todos los clientes que adquirieron una televisión y se registraron en la página web de Milar. Los cien ganadores, repartidos por toda la geografía española, recogieron el premio a lo largo de los meses de julio y agosto en las distintas tiendas donde adquirieron los televisores. Tras el buen recibimiento de esta iniciativa, la enseña continuará durante los próximos meses realizando otras acciones para premiar la fidelidad de sus clientes a través de las tiendas de todo el país.

Activa sorteó 8 LCDs en la campaña “La mejor selección de precios” La campaña “La mejor selección de precios”, puesta en marcha por Activa con motivo de la Eurocopa, finalizó con el sorteo de 8 LCDs entre sus clientes. Con el mensaje “¡Tu LCD puede salirte gratis!”, Activa animaba a comprar TV y registrarse en el sorteo de compras gratis entre todas las realizadas desde el 15 de mayo al 30 de junio. La promoción ha contado con un plan de marketing especial que incluía campaña de banners en la web marca.com, faldones en el diario Marca, PLV especial para la tienda, folletos, balones de fútbol de regalo y la creación del microsite www.activaeurocopa.com, para información y registro en la promo.

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El Grupo El Corte Inglés cerró el ejercicio 2011 con una cifra de negocio consolidada de 15.777,75 millones de euros, lo que representa un descenso del 3,9% sobre el año anterior, según el Informe de Gestión y las Cuentas Anuales aprobadas en la Junta General de Accionistas. El presidente de El Corte Inglés, Isidoro Álvarez, ha señalado en dicha junta que la compañía “ha confirmado su fortaleza ante las dificultades del mercado”, manteniendo “su cuota global de mercado” así como “la formación de los equipos humanos, su promoción interna y la atención a la calidad del empleo”. Por líneas de actividad, las tres con mayor aportación al consolidado han sido los grandes almacenes, los hipermercados y la agencia de viajes, que suman el 87% del total de la cifra de negocios. Así, el gran almacén, con un volumen de ventas de 9.212 millones de euros (el 58,4% del total) y un beneficio de 298 millones de euros, sigue siendo la actividad más relevante dentro del Grupo. Hipercor alcanzó una cifra de negocios de 2.114 millones de euros, con un descenso del 13,6%, y un beneficio próximo a los 36 millones de euros. Por su parte, Viajes El Corte Inglés ha mantenido un crecimiento continuado con un volumen de negocio de 2.426 millones de euros y un beneficio neto de 53,87 millones. Las tiendas de proximidad, Supercor y Opencor, alcanzaron una cifra de negocio de 402,2 y 338 millones, respectivamente, mientras que Bricor se situó en los 103,4 millones de euros. Otras líneas de negocio, como tecnologías de la Información y Las Comunicaciones, el grupo de Seguros, Óptica 2000 y Sfera, han obtenido resultados positivos.

Euronics otorgó el premio de la promoción “Misión: Salvar la Especie” El pasado 12 de julio se entregó en las instalaciones de Euronics Catalunya en Granollers (Barcelona), el gran premio de 25 productos de la promoción “Misión: Salvar la Especie”. Al acto de entrega acudieron José Mª Guerrero, presidente de Euronics España y Sebastián Esteban, director de comunicación. Irene García, de Badalona, fue la afortunada, quién recibió de manos de Guerrero el cheque que la acreditaba oficialmente como ganadora del lote de 25 productos que incluía electrodomésticos, electrónica, informática, cuidado personal y ocio. Al acto de entrega también acudieron 4 de sus 5 acompañantes en la promoción, que recibieron un nuevo iPad cada uno. El quinto acompañante de Irene, recibió en su domicilio de Mislata, Valencia, su nuevo iPad, al no poder desplazarse. Enmarcada dentro de la campaña de comunicación 360° “Operación Fin del Mundo”, la promoción “Misión: Salvar la especie” se centró en una ingeniosa aplicación de Facebook que ha permitido a Euronics España viralizar la campaña y triplicar en tan solo dos meses el número de fans.


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Eldisser apuesta por Catalunya El grupo Eldisser-Cadena Redder sigue su expansión en Catalunya con 15 nuevos asociados -sumando un total de 19-, así como 22 tiendas. Los asociados son los siguientes: en Barcelona, Boloix Radio, S.L., Jaume Montserrat Gustems, Juma Electrohogar, S.L., Electrod. i Mobles Vila, CB., Nualart-Marti. S.L.; en Girona, Manel López Hernández y Maso Juando, S.L.; en Lleida, Electrodomestics Mateu Roca, S.L., Electrodomèstics Bonjoch, S.L., Ermengol Armengol, S.L.; y en Tarragona, Chrisvima, S.L., Chimeneas Cardona, S.L., Moderogar, S.L., Electrodomésticos Alcón Gracia, S.L, Electrodomésticos la Rápita, S.L, Electrodomestics Montagut, S.L, Esypa SCP, Joial 2012, S.L., Electrodomestics Mestres, S.L. Actualmente, Cadena Redder-Grupo Eldisser cuenta en sus 4 años de vida con 170 tiendas asociadas entre las zonas que opera: Comunitat Valenciana, Catalunya, Castilla la Mancha, Aragón, Murcia y Jaén, número que espera seguir aumentando durante este año gracias al esfuerzo inversor que va a realizar a todos los niveles. Por otro lado, Grupo Segesa-Cadena Redder incorporó el pasado mes de julio a un nuevo socio. Se trata de Pyrénées, S.A., de Andorra la Vella.

Mensa celebró en Santiago de Compostela su Convención Anual El pasado mes de julio y bajo el lema “Master, garantía de futuro”, el Hotel Los Abetos Santiago de Compostela acogió la Asamblea Mensa 2012, donde se presentó al nuevo gerente, Jaime Taboada, que se ha incorporado a la compañía para dar continuidad al proyecto iniciado por Jesús Rey, director general desde la fundación de la sociedad, y con el que compartirá el puesto durante un tiempo. Durante el acto, que contó con la presencia de más de 100 personas, prácticamente la totalidad de los asociados de la zona, Rey agradeció la fidelidad demostrada por los asociados durante todos estos años, a la vez que auguró grandes y nuevos éxitos para la etapa que se inicia a partir de ahora. Después intervino Francisco Sancho, director general de HGM, que hizo un repaso de los datos de mercado de Anfel y GfK hasta la fecha, e hizo un especial hincapié en las acciones de marketing previstas para este último periodo del año, orientadas a potenciar y apoyar el punto de venta. Cerró el acto Jaime Taboada, quien habló sobre la fuerza de la unión en los grupos y la necesidad de la renuncia al individualismo para evolucionar, al tiempo que comentó la necesidad de adaptación al mercado actual para seguir creciendo.


distribución

Media Markt pone en marcha su tienda online Tras varios meses de pruebas, Media Markt puso en marcha el 30 de agosto su tienda online con más de 3.500 referencias de productos. Esta iniciativa se ve reforzada con la Garantienda, es decir, la garantía de contar con toda la fuerza estructural y logística de Media Markt. Esto se traduce en el asesoramiento de más de 5.000 empleados, 60 tiendas físicas, cobertura nacional que permite llegar a cualquier rincón de España, facilidad de comprar un producto y recibirlo en casa o recogerlo en el establecimiento que desee el cliente, comodidad de poder disponer del producto dos horas después de adquirirlo, devolverlo online o en tienda si no queda satisfecho. Media Markt, que ha realizado importantes cambios estructurales en su cultura empresarial para poder desarrollar su estrategia multicanal, estima que su cuota de mercado en e-commerce puede alcanzar el 15% en unos tres años, la misma cuota que actualmente tiene en el negocio del retail tradicional. Entre las novedades, destaca la creación de la sociedad MS Multichannel SAU, que gestiona de forma específica el negocio online bajo la dirección de Ferran Reverter, chief operational officer de Media-Saturn Iberia. Todos los departamentos de la compañía se han integrado, de forma transversal, en la nueva estructura con la finalidad de aprovechar recursos, know-hows y costes estructurales. Se han incorporado, por otro lado, nuevas instalaciones como un centro logístico en Madrid que coordina las operaciones, nuevos servicios de CRM que atienden de forma específica a los clientes online y una empresa de transporte que realiza las entregas a domicilio.

Master Cadena firma un acuerdo de colaboración con Tiendeo Master Cadena se suma a la iniciativa ecológica del “e-buzoneo” gracias al acuerdo de colaboración al que ha llegado con Tiendeo, plataforma que geolocaliza tiendas y digitaliza sus catálogos online, tanto a través de su web como de las plataformas iPhone, iPad y Android. De esta forma, la cadena ofrece a los usuarios los beneficios del uso de las nuevas tecnologías, ya que podrán informarse desde cualquier lugar antes de hacer la compra. Así, podrán visualizar el catálogo en vigor, gestionar alertas de productos, consultar especificaciones técnicas, localizar las tiendas más cercanas, etc. También recibirán una alerta en su smartphone cada vez que Master Cadena publique una nueva oferta. Otra de las nuevas ventajas que Master Cadena brinda es la inserción de una aplicación en su página de Facebook, donde los usuarios no sólo dispondrán de un visor de alta calidad para hojear sus catálogos, sino también estarán al día de las últimas novedades, promociones y productos, a la vez que podrán compartir los catálogos de Master Cadena con sus amigos. Actualmente, Tiendeo cuenta con una base de datos de más de 200.000 usuarios inscritos a su sistema de alertas que podrán recibir el catálogo de Master Cadena el mismo día de su publicación. A través de esta plataforma, más de 3 millones de catálogos son consultados al mes por sus más de 1,2 millones de usuarios únicos.

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Milar se suma a la eco-tecnología Las tiendas Milar de Córdoba, Sevilla, Jaén, Málaga y Granada, han puesto en marcha su primer proyecto ecosostenible con la nueva campaña de marketing que se realizará íntegramente a través del “e-buzoneo” o buzoneo digital, un complemento al tradicional sistema de buzoneo que, además de contribuir al cuidado del medioambiente, reduciendo las emisiones de CO2, conecta a la marca con el uso de los smartphones. Además, Milar refuerza su apuesta por la sostenibilidad, imprimiendo sus catálogos en papel reciclado. Con el apoyo de la sociedad Codeco, la enseña ha alcanzado un acuerdo de colaboración con Tiendeo, plataforma que geolocaliza los puntos de venta de la enseña y digitaliza sus catálogos, que podrán verse tanto a través de su web como de las plataformas iPhone, iPad y Android.

Conforama abre un nuevo establecimiento en Alicante Con el fin de consolidar su presencia en la zona de Levante y satisfacer las necesidades de sus clientes, Conforama ha abierto una tienda en Zenia (Alicante), concretamente en el nuevo centro comercial Zenia Boulevard, el mayor de la provincia con 161.000 m2. Al igual que las otras tiendas de la marca, este punto de venta incorporará el nuevo concepto de Conforama basado en cuatro universos principales (día, noche, cocinas y decoración). El establecimiento cuenta con una superficie de venta de 3.500 m2, idéntica a la superficie destinada a almacén, y para su inauguración se ha realizado el tradicional reparto de cheques de 100 euros a los primeros 100 clientes.

Fe de erratas En el número anterior de Marrón y Blanco publicamos una completa Guía de Distribución, en la que recopilamos los principales actores de la distribución de electrónica, electrodomésticos y nuevas tecnologías en España, incluyendo datos de la compañía, cifras de facturación y previsiones de ventas, organigramas, plataformas y tiendas, etc. En ese especial, la dirección y datos de contacto que acompañaban a la ficha de Cadena Elecco Kitchen Group, S.A., no eran los correctos. Éstos son los correctos: Avenida Vía Láctea, 1, Edificio Augusta, Planta 2 28830 San Fernando de Henares (Madrid) Tel.: 91 678 09 21 E-mail: info@cadenaelecco.com www.cadenaelecco.com


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Samsung, patrocinador tecnológico Gigaset apoya a la moda de la Federación Española en la Mercedes-Benz Madrid de Baloncesto Fashion Week Samsung Electronics Iberia ha alcanzado un nuevo acuerdo con la Federación Española de Baloncesto (FEB). Gracias a esta alianza, la firma se convierte en patrocinador tecnológico de Espacio 14, donde se implementarán las últimas tecnologías de la firma. El nuevo recinto deportivo, situado en Alcobendas, será uno de los referentes del próximo Mundial de Baloncesto que tendrá lugar en España durante 2014. Además, dentro del mismo, estará situada la Oficina del Mundial 2014, el Museo del Baloncesto y una ludoteca de baloncesto que llevará el nombre “Ludoteca Baloncesto Samsung”. El edificio será la sede de la Fundación de la FEB, lugar de concentración de la Selección Nacional e incluirá zonas de exposición para productos de Samsung. También está prevista la organización de alrededor de 300 actividades anuales. Por otro lado, Samsung y la FEB ofrecen a todos los aficionados una completa y divertida aplicación gratuita para seguir de cerca las novedades de la selección española de baloncesto. Esta interactiva aplicación, fruto del acuerdo alcanzado entre ambas entidades, incluye las últimas noticias sobre la selección, con información detallada y actualizada sobre el calendario de todos los partidos y sus resultados. Asimismo, es posible consultar las fichas de todos los jugadores, tanto de la selección masculina como de la femenina, disfrutando al tiempo de multitud de fotografías y vídeos de sus giras, partidos, mundiales, etc. La aplicación se encuentra ya disponible en exclusiva para smartphones y tablets en Samsung Apps y Google Play.

Arranca la quinta edición del certamen Foto Nikon Hasta el próximo 25 de octubre se celebrará una nueva edición del certamen fotográfico Foto Nikon. Al igual que en años anteriores, se podrán presentar un máximo de 5 fotografías, con la condición de que al menos una de ellas se haya publicado en algún medio impreso o digital con fecha posterior al 1 de enero de 2011. En esta edición, el evento incluye como novedad que a las ya clásicas categorías de Naturaleza, Gente y Sociedad, y Deporte, se suma la de Prensa. Por la fotografía ganadora de cada una de las 4 categorías, su autor percibirá un premio en metálico de 6.000 euros, así como la publicación de su currículum y su obra ganadora en la próxima edición del libro Foto Nikon, que se editará en 2013 con una tirada de 110.000 ejemplares. Además, se mantiene el reconocimiento a los autores de las 72 fotografías premiadas con un accésit que obtendrán un reembolso de 400 euros en la adquisición de material Nikon. Las 72 fotografías accésit también formarán parte de este proyecto con su publicación en dicho libro. Más información e inscripción en www.nikonistas.com/fotonikon o llamando al teléfono 807 317 225.

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Además de apoyar con su presencia a la moda española en la Mercedes-Benz Madrid Fashion Week, celebrada del 30 de agosto al 4 de septiembre en Madrid, Gigaset dio a conocer entre los invitados el teléfono táctil para el hogar SL910, y sorteó tres unidades entre los asistentes. Se trata de un teléfono inalámbrico Premium, galardonado por el prestigioso premio internacional de diseño Red Dot en la categoría de “nuevo teléfono premium” y por la revista “Actualidad Económica” como una de “Las 100 mejores ideas” en la categoría de tecnología, dotado de pantalla a color y marco y cargador de auténtico metal. También dispone de capacidad para almacenar 240 imágenes en su memoria interna.

HMY Yudigar patrocinó la VI Carrera de Triciclos En junio y por sexto año consecutivo, 300 niños de 3 años se dieron cita en la Plaza del Pilar de Zaragoza para participar en la tradicional carrera de triciclos, organizada por Aceinzar (Asociación de Escuelas Infantiles, Guarderías Infantiles y Jardines de Infancia de Zaragoza y Provincia) y patrocinada por HMY Yudigar. Se trata de una divertida competición cuyo objetivo es unir a las familias en un ejercicio festivo, de convivencia, tan sano y natural como entretenido para todos. Con esta iniciativa, HMY Yudigar, empresa especializada en diseño, fabricación e instalación de equipamiento para espacios comerciales, en consonancia con su filosofía, continúa patrocinando eventos que unen el deporte al aire libre con la enseñanza a los más pequeños de valores como el compañerismo y el esfuerzo.

Smeg en La Villarroel de Barcelona Belleza, tecnología e innovación son algunas de las señas de identidad de los electrodomésticos Smeg, una firma que, desde sus inicios, representa la excelencia del “Made in Italy”. Desde hace tiempo, Smeg apuesta por los eventos culturales y ahora se acerca al teatro de autor de la mano de La Villarroel, un espacio cercano y a la vez crítico tal y como demuestran las obras de compromiso social que en él se representan. Durante la temporada de teatro, el frigorífico FAB28 de la marca será un protagonista más de las obras que se desarrollen en el mismo y cumplirá la misión de recordar a los espectadores la necesidad de apagar sus teléfonos móviles de una forma especial.


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Radarcan mejora su Facebook con nuevas secciones La compañía quiere tener una relación más fluida con los usuarios, interactuar con ellos, mantener informados de sus novedades, obsequiarles con sus productos y conocer sus necesidades, dudas y sugerencias. Para ello, ha renovado su página de Facebook (www.facebook.com/radarcan), añadiendo diferentes secciones. Una de las que sin duda va a tener más éxito es la nueva “Gana con Radarcan”. En ella, los seguidores pueden participar en varios sorteos, como por ejemplo el que se está realizando actualmente, donde la firma regala 10 purificadores de aire para coche SC.204, unos dispositivos con iluminación y el diseño más compacto del mundo. Además, entre otros temas, todos los interesados podrán encontrar información sobre los puntos de venta donde comprar las gamas Anti e Ion de la firma, así como imágenes detalladas de sus dispositivos y una tienda online para adquirirlos.

Rowenta, en el certamen internacional de modelos Elite Model Look Rowenta, en colaboración con la prestigiosa agencia internacional de modelos Elite Model Look, ha creado una exclusiva colección de productos profesionales (secadores, planchas de pelo y depiladoras) para lograr un estilismo absolutamente actual, de la forma más fácil y cómoda. Además, como patrocinadora oficial de “Elite Model Look”, el certamen internacional de modelos más prestigioso del mundo, la firma estuvo presente en la final española que tuvo lugar durante el mes de julio, coincidiendo con el cierre del salón 080 Barcelona Fashion. El jurado, formado por la top Xenia Tchoumitcheva y Victoria Zarate, de la revista Glamour, entre otros, eligieron entre los 16 finalistas a los ganadores. Asimismo, Rowenta premió a las finalistas con un lote especial de la gama Rowenta for Elite Model Look.

Sony Europa, premio a la “Mejor campaña de comunicación del año” La innovadora campaña multiplataforma FutureScapes ha sido elegida “Mejor campaña de comunicación del año” en los BusinessGreen Awards 2012. FutureScapes, liderada por Sony Europa y Forum for the Future, quería animar a todos los europeos a imaginar cómo podría ser la vida en 2025 y pensar sobre el potencial de la tecnología para crear estilos de vida mejores y más sostenibles en el futuro. “Al especializarse en personas y estilos de vida, en lugar de datos científicos o tecnologías aisladas, FutureScapes ha conseguido con éxito sacar los problemas del ‘gueto verde’ de una forma divertida y provocadora. Este enfoque también nos ha permitido concienciar a nuestros empleados sobre la importancia de la sostenibilidad, algo que pensamos que es crítico para el éxito del proyecto. Estamos encantados con que la comunidad por la sostenibilidad haya reconocido los logros de la campaña a través de este premio”, ha comentado Esther Maughan McLachlan, directora general de sostenibilidad en Sony Europa.

Nueva página en Facebook de Philips Hogar España Con la nueva página de Facebook Philips Hogar España, que ya está activa, la marca quiere acercarse aún más a sus consumidores a través del amplio catálogo de productos que tiene para el hogar, entre los que destacan los sistemas para el cuidado de la ropa, productos de aspiración y equipos para cocina sana. Además, la página incluirá concursos para lograr mayor interactividad con los fans y que éstos consigan productos de Philips, como por ejemplo “Tu foto de cocina más veraniega”, que estuvo activo druante el mes de julio. En él, los fans tuvieron la oportunidad de subir la foto de su especialidad culinaria de verano y así participaban en el sorteo de una licuadora Philips Avance. De entre todas las fotos recibidas se premió a la especialidad más fresca y jugosa. La licuadora Avance de Philips es capaz de conseguir hasta un 10% más de zumo y de producir hasta 2,5 l de zumo de una vez.

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DeLonghi, espónsor principal del Venice Movie Stars Lounge

Pioneer, presente en más canales de comunicación

La firma estuvo presente en la 69ª edición del Festival de Cine de Venecia, celebrado a principios de septiembre en la ciudad italiana, como espónsor principal del Venice Movie Stars Lounge. Venice Movie Stars Photography Award es el primer concurso de fotografía dedicado a las imágenes tomadas durante el Festival Internacional de Cine de Venecia. Creado en el 2003 como una exposición de fotografía, tras 8 ediciones, se ha convertido en el premio más codiciado en el mundo de la fotografía, ganando los elogios y la atención de la prensa, así como de la opinión pública alrededor del mundo. Venice Movie Stars estuvo en la 69ª edición del Festival Internacional de Cine de Venecia no sólo como un premio fotográfico, sino también con un salón preparado para que talentos, periodistas, fotógrafos y profesionales pudieran reunirse, trabajar y encontrarse. DeLonghi estuvo presente en una prestigiosa ubicación con la Primadonna S, el top de gama de las cafeteras súper automáticas, ofreciendo degustaciones de espressos perfectos, cappuccinos cremosos y mucho más a los actores, estrellas de cine así como a todos los profesionales que acudieron al salón.

La firma ha estrenado en nuestro país tres nuevos canales de comunicación en una apuesta decidida por acercarse más y mejor a su público a través de diferentes plataformas. De esta forma, los apasionados por la música y la tecnología tienen nuevos lugares en los que relacionarse con la marca, compartiendo los contenidos que más les interesan. El blog www.pasionpioneer.com no sólo será un escaparate de las últimas novedades de la compañía, sino que incluirá consejos, curiosidades, noticias de actualidad, artículos de opinión y experiencias en las que participar. Asimismo, Pioneer se estrena en las redes sociales abriendo la cuenta de Twitter @Pioneer_ES. Por último, Pioneer también amplía su presencia en internet con el canal oficial de Youtube Pioneer_ES que incluirá contenidos de creación propia y vídeos subidos por usuarios.

LG pone en marcha el “Mes sin IVA”

La campaña de sensibilización sobre la importancia del adecuado reciclaje de pequeños aparatos eléctricos y electrónicos “Otro Final es Posible”, puesta en marcha en la Comunidad de Madrid, ha llegado a su fin con un resultado muy positivo. Así, ha registrado un total de 22.019 kg de residuos de aparatos eléctricos y electrónicos (RAEE) recogidos, y una elevada participación ciudadana reflejada en las más de 20.000 visitas que ha recibido la web específica de la iniciativa www.otrofinalesposible.com. La campaña ha sido impulsada por cuatro de los principales Sistemas Integrados de Gestión (SIG) de España: Fundación Ecotic y tres de los SIG agrupados en la plataforma Recyclia (Ecofimática, Ecoasimilec y Tragamóvil), y se ha prolongado a lo largo de cuatro meses en 18 centros comerciales de Madrid. Además, para incentivar la participación de los ciudadanos se sortearon 5 tablets entre las personas que se hicieran una fotografía reciclando un residuo eléctrico o electrónico y la publicasen en la mencionada web.

Los prestigiosos premios EISA han reconocido el televisor 55LM960V de LG como mejor Smart TV de Europa. Por este motivo, la firma ha querido celebrarlo poniendo en marcha un promoción, vigente durante todo el mes de septiembre, valorada en 900 euros en sus televisores estrella: LM960, LM860 y PLED. Así, gracias al “Mes sin IVA”, el consumidor se podrá descontar el 21% del precio de los modelos mencionados. Y además de dicho ahorro, tendrá de regalo una exclusiva videocámara 3D. “Queremos compartir con el consumidor este galardón premiándole con una promoción que no sólo hará más llevadero para las familias españolas el mes de septiembre con el descuento del IVA, sino que les garantiza una experiencia de ocio único, ya que la promoción incluye los modelos punteros de LG de este año”, ha comentado José María Zamora, director de marketing de LG. La promoción contempla los modelos LM960V (55/47”), LM860V (55/47/42”) y PM9700 (60/50”).

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Éxito de la campaña de recogida de RAEE “Otro Final es Posible”

Nevir patrocina de nuevo al Rayo y apuesta también por el Osasuna La firma vuelve a apostar otro año más, como patrocinador oficial, por el Rayo Vallecano de Madrid. Además, esta temporada 2012-2013 patrocina también al Club Atlético Osasuna, que en el anterior campeonato de liga jugó un papel muy destacado, quedando 7º en la clasificación.


marketing

¿Cómo aumentar las ventas con la comparación relativa de productos? En épocas de crisis, los presupuestos de marketing se recortan repetidamente pero los objetivos no se reducen en la misma proporción. ¿Cómo podemos vender más con los mismos o menos recursos? Una táctica muy efectiva es la comparación relativa y los productos “señuelos”. Todas las empresas buscan aumentar las ventas invirtiendo la menor cantidad posible de recursos. Las herramientas de comunicación, como la publicidad, pueden tener grandes resultados pero requieren grandes inversiones. Además, los resultados nunca están garantizados, ya que dependen de la efectividad de nuestros anuncios (y hay muchos anuncios que solo “entretienen” en lugar de vender). Sin embargo, hay algunas técnicas que pueden aumentar las ventas de una empresa sin invertir grandes recursos, y además tienen la ventaja de que dependen de nosotros mismos (y se pueden implementar mañana).

El orden importa Una de estas técnicas es la ley del contraste perceptual, que bien utilizada puede incrementar la probabilidad de vender nuestros productos si los presentamos en un orden determinado. Según este principio, que define la percepción humana, si se nos presentan dos objetos de forma consecutiva siendo el segundo diferente del primero, tendemos a percibir una diferencia mayor que la real, percibiendo sus características de forma desproporcionada. Para experimentarlo basta con que ponga tres recipientes con agua: uno con agua caliente a la izquierda, uno con agua bien fría a la derecha y uno con agua a temperatura ambiente en el centro. Sumerja una mano en el agua caliente y la otra en el agua fría. Tras un instante, sumerja ambas

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manos en el recipiente con el agua a temperatura ambiente. ¿Qué siente? Sorprendentemente sentirá dos sensaciones distintas: una mano le dirá que el agua está fría mientras que la otra le dirá que el agua está caliente, ¡aunque el agua es la misma! Siguiendo este principio, los vendedores más exitosos muestran la ropa más cara primero. Por ejemplo, un suéter puede parecer caro si cuesta 65 euros, pero después de ver o comprar un traje por 1.105 euros, un suéter de 65 euros ya no parece tan caro. El mismo principio es aplicable a los accesorios. Como dicen los consultores de ventas Whitney, Hublin y Murphy: “Cuando un hombre entra a comprar un traje, siempre pagará más por cualquier accesorio si lo compra después de haber comprado el traje que si lo hace antes”. De la misma manera, al vender un coche, las empresas saben que siempre deben ofrecer los opcionales después de presentar el precio del vehículo.

El valor de referencia Otra técnica para aumentar las ventas influenciando la percepción de los consumidores es el valor de referencia. Como las personas no evaluamos los precios de forma absoluta, sino de forma relativa, se puede influenciar cómo se percibe un producto ajustando el set de comparación. Así como la ley del contraste requiere que esa comparación sea en un orden determinado, el valor de referencia

Acerca del autor César Pérez Carballada César Pérez Carballada es consultor de marketing y autor del blog de marketing “Marketísimo” (www.marketisimo.com). Previamente ha sido consultor en McKinsey & Co y ha ocupado posiciones de marketing en Procter & Gamble y Time-Warner.

permite aplicar la comparación en cualquier orden, e incluso puede abarcar a productos diferentes. El valor de referencia explica situaciones aparentemente irracionales. Un estudio1 realizado hace unos años demostró este efecto al realizar dos experimentos. En el primero se le pedía a un número de personas que asumieran que estaban en una tienda para comprar una calculadora cuyo precio era 15 dólares y que el vendedor les decía que en otra sucursal de la misma cadena ubicada a 20 minutos de distancia, el producto estaba en oferta por 10 dólares, ¿estarían

Si se nos presentan dos objetos de forma consecutiva siendo el segundo diferente del primero, tendemos a percibir una diferencia mayor que la real

dispuestos a ir hasta la otra tienda para ahorrarse 5 dólares? En el estudio, el 68% de las personas respondieron afirmativamente: más de dos tercios valoraban más los 5 dólares que el coste de los 20 minutos de viaje. Con otro grupo de personas se realizó el mismo experimento, pero esta vez se les dijo que el precio de la calculadora era 125 dólares, y que el producto en oferta costaba 120 dólares, es decir, nuevamente un ahorro de 5 dólares. ¿Cuántas personas estuvieron dispuestas a viajar 20 minutos en este caso para conseguir la oferta? Solo el 29%, es decir, menos de la mitad que en el caso anterior. En ambos casos el ahorro era el mismo (5 dólares) y el coste también era el mismo (20 minutos de viaje), ¿por qué tanta diferencia en la preferencia? Ese estudio es uno de tantos que demuestra que no analizamos las alternativas económicas de forma absoluta, sino relativa (aunque a veces eso nos lleve a decisiones irracionales, como


marketing valorar 5 dólares de forma diferente. Este principio se puede aplicar en la práctica de muchas maneras. Por ejemplo, se puede gestionar el canal de distribución, tal como hacen ciertos laboratorios que se niegan a vender sus tratamientos de belleza en los supermercados, prefiriendo las farmacias, donde estarán al lado de productos más caros y, en comparación, serán percibidos como más económicos que si tuvieran el mismo precio pero estuvieran junto a otros más baratos en un supermercado. Incluso dentro del mismo canal se puede influenciar la venta de unos productos sobre otros. Un conocido estudio2 analizó la venta de hornos microondas en dos experimentos. En el primero se mostraba la descripción y la foto de un horno de marca A que costaba 109,99 dólares junto a otro horno de marca B que costaba 179,99 dólares. En el segundo experimento se mostraban las mismas alternativas del primero, pero a los dos hornos se le agregó una tercera opción: un horno de marca B un poco más caro por 199,99 dólares (supuestamente en oferta, ya que su precio incluía un 10% de descuento). La cantidad de consumidores que eligió en el primer experimento el horno de marca B de rango medio que costaba 179,99 dólares fue de 43%, mientras que en el segundo experimento lo eligió un 60% (¡un aumento de intención de compra de casi el 40%!). Estos resultados han sido replicados numerosas veces en diversas categorías y nos muestran que, si tenemos que elegir entre tres alternativas en una categoría en la cual no somos expertos (la gran mayoría de los casos), tendemos a elegir el producto de rango medio, por lo cual, si competimos con un producto más barato de la competencia, podemos aumentar nuestras ventas incorporando a la oferta otro producto aún más caro. Esta reticencia de los consumidores a comprar el producto de menor calidad cuando tienen que elegir entre 3 o más alternativas se ve magnificada

si los productos se presentan por modelos en lugar de por marcas. Otro estudio académico3 analizó qué pasaba cuando los productos son ordenados en la tienda por marcas (por ejemplo, todos los modelos de una misma marca están juntos) o por modelos (por ejemplo, todos los modelos similares están juntos aunque sean de diferentes marcas), y encontró que cuando los productos están ordenados por modelos, la preferencia a evitar el modelo de menor calidad (y menor precio) es aún mayor. Con lo cual, si usted fabrica productos de calidad y precios altos, le conviene que la tienda los muestre organizados por modelos, pero si comercializa productos de calidad y precios bajos, entonces le conviene que la tienda muestre los productos organizados por marcas.

El producto “señuelo” Lo maravilloso de esta técnica es que nos permite influenciar la percepción de los consumidores con decisiones que dependen solamente de nosotros al comparar, por ejemplo, nuestros productos con otros productos también nuestros. Esto se logra agregando un producto “señuelo” a nuestra oferta. En un ejemplo clásico4, WilliamsSonoma, un distribuidor de productos para el hogar de EE.UU., ofrecía una máquina para hornear pan en casa por 275 dólares. A pesar de la gran calidad del producto, se vendieron muchas menos máquinas de las esperadas. El fabricante estaba decepcionado y decidió contratar a un consultor de marketing. Siguiendo los consejos de este profesional, el fabricante desarrolló otra versión de la máquina, más grande y con un precio 50% superior, para que estuviera junto al modelo original. Poco tiempo después llegaron los resultados de la tienda. Las ventas del nuevo modelo más caro habían sido casi nulas, pero las ventas del modelo original se habían casi duplicado. El producto “señuelo” había influenciado la percepción de los consumidores que, por comparación, ahora veían a

Figura 1: Si mira el círculo del centro (en negro) a la izquierda y el círculo del centro (también en negro) de la derecha, ¿cuál es más grande? Son exactamente iguales, pero al estar rodeados de otros círculos, nuestra percepción se ve alterada.

la máquina original como una gran oportunidad. El efecto “señuelo” funciona porque los consumidores evalúan un producto en comparación a otros semejantes o cercanos. Esta realidad se basa en un proceso perceptual básico. Basta ver los gráficos de la figura 1. Otro gran ejemplo de cómo aumentar las ventas con un producto “señuelo” lo constituye “The Economist”. Según nos demuestra el estudio5 realizado por Dan Ariely, profesor del MIT y Duke University, el semanario inglés utiliza sabiamente un producto “señuelo” al vender sus suscripciones. Mientras navegaba por internet, el profesor Ariely se topó con el anuncio de “The Economist” que se muestra en esta página (figura 2).

Al analizar los precios de las tres alternativas, la primera reacción es suponer que hay un error tipográfico. Está claro que la versión digital cuesta 59 dólares y la versión impresa 125 dólares, pero ¿la versión que incluye la versión impresa y la versión digital cuesta lo mismo que solo la impresa? Para comprobar que no se trataba de ningún error sino de un gran uso de un producto “señuelo”, el profesor Ariely decidió testear el impacto de estas ofertas entre sus estudiantes del MIT. Con las 3 opciones, los resultados fueron los siguientes: ‡ Solo la edición digital por 59 dólares: 16% ‡ Solo la edición impresa por 125 dólares: 0% ‡ La edición digital junto con la impresa por 125 dólares: 84% X

Figura 2: Opciones de suscripción de The Economist.

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marketing X Como era de esperar, la tercera

opción resultó la gran ganadora. Entonces el profesor decidió realizar otro experimento, esta vez ofreciendo solo la 1ª y la 3ª alternativa (figura 3). Teniendo en cuenta que nadie había elegido la segunda opción, los resultados deberían ser los mismos, ¿no? En este segundo experimento los resultados fueron los siguientes: ‡ Solo la edición digital por 59 dólares: 68 % ‡ La edición digital junto con la impresa por 125 dólares: 32% A pesar de que las dos alternativas son exactamente las mismas en ambos experimentos, en este segundo caso ¡la versión combinada obtuvo solo una fracción del intento de compra! Esto demuestra que la gente de The Economist sabe de marketing. Si tuvieran que ofrecer una suscripción digital y otra, más rentable, que también incluyera la versión impresa, solo un tercio de las personas elegiría esta versión más rentable. Pero al incluir un producto señuelo con un coste cero, lograron casi triplicar las ventas del producto más rentable. Esta técnica se puede poner fácilmente en práctica agregando

Figura 4: Comparación de productos en función de los atributos.

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Figura 3: Variación en la suscripción de The Economist.

un producto “señuelo” que contenga una versión levemente menos atractiva que la del producto que queremos vender. En la figura 4 vemos cómo se comparan dos productos (A y B) que son diferentes en dos atributos. Por ejemplo, si el atributo 1 es durabilidad y el atributo 2 es calidad, el producto A tiene mayor calidad, pero el producto B dura más. Ambos productos son diferentes en esos atributos y por consiguiente la comparación no es sencilla. Pero si el fabricante agrega otro producto ‘A-‘, una versión del producto A inferior en el atributo 1, pero lo suficientemente cercana al producto A como para ser fácilmente comparable, entonces se produce el efecto de la comparación relativa y el producto A nos parecerá no solo mejor que el A- sino incluso mejor que el B. Para demostrar este efecto, unos académicos de la universidad de Stanford5 realizaron un experimento donde los participantes, como premio por su participación, podían elegir entre recibir 6 dólares en efectivo o un bolígrafo marca Cross. Como resultado, 36% de los participantes eligieron el bolígrafo y el restante 64% eligió el premio en efectivo. Pero cuando a otro grupo de control se le agregó una tercera alternativa -un bolígrafo sin marcalos resultados fueron distintos: un 46% eligió el bolígrafo Cross y un 52% eligió el efectivo. Es decir, que al agregar una versión más limitada de una de las dos alternativas

originales, se logró incrementar el atractivo de esa versión original y por consiguiente, su elección aumentó un 28%. Esto se puede implementar de diversas maneras. Por ejemplo, una agencia de viajes que ofrece un paquete a Roma y otro a París, donde ambos productos incluyen el

mejor alternativa vs. el paquete limitado a París, sino que además será percibido como mejor frente al paquete completo a Roma por un número significativo de personas. En resumen, para aumentar las ventas con mínimos recursos puede utilizar el poder de la comparación relativa. Como los consumidores

Si competimos con un producto más barato de la competencia, podemos aumentar nuestras ventas incorporando a la oferta otro producto aún más caro viaje, hotel, excursiones y desayuno gratis, si por alguna razón quisiera vender más el paquete a París (por rentabilidad, disponibilidad, etc), podría incluir un tercer paquete cuyo destino sea también París, pero quitando algún elemento, quizás el desayuno, dejando el mismo precio o reduciéndolo mínimamente. De esta manera, el paquete completo a París no solo será percibido como

elegimos los productos en base a las alternativas ofrecidas, usted puede gestionar ya sea el orden en que cada alternativa es presentada o el tipo de alternativas bajo consideración utilizando, por ejemplo, productos “señuelos”. En cualquiera de estos casos sus ventas crecerán sin tener que hacer grandes inversiones, y lo mejor de todo, con un gran nivel de certeza.

Notas 1. Tversky A. y Kahneman D., “The Framing of Decisions and the Psychology of Choice”, Science, New Series, Vol. 211, No. 4481. (Jan. 30, 1981), pp. 453-458. 2. Simonson I. y Tversky A., “Choice in context: tradeoff contrast and extremeness aversion”, Journal of Marketing Research, 1992 3. Simonson I., Nowlis S. y Lemon K., “The effect of local consideration sets on global choice between lower price and higher quality”, Marketing Science (in press) 4. Simonson I., “Get Closer to Your Customers by Understanding How They Make Choices”, California Management Review (Berkeley), 1993 5. Dan Ariely, “Predictably Irrational”, Harper Collins, 2008


especial

PAE Cuidado personal

PAE Cuidado personal Al igual que la mayoría de productos del mercado, la categoría de PAE cuidado personal también ha caído, tanto en lo que respecta a unidades vendidas como a valor (-10,4% y -14,9%, respectivamente), según datos facilitados por Nielsen actualizados a julio de 2012. Asimismo, se da la circunstancia que todas las categorías de productos que forman esta familia han registrado datos negativos, tal y como se puede observar en los siguientes gráficos, en los que además de las ventas totales, detallamos las ventas en el canal Multiespecialistas e Hipermercados. TOTAL VENTAS DE PAE CUIDADO PERSONAL EN ESPAÑA (Actualización julio 2012) Ventas en millones de euros y variación 2011-2012:

Ventas en miles de unidades y variación 2011-2012:

194,2 (-14,9%)

5.705 (-10,4%)

CANAL MULTIESPECIALISTAS Ventas millones euros

Peso relativo

% Participación

Variación año anterior

Ventas miles unidades

% Participación

Variación año anterior

Total Cuidado Personal

127,89

28,3%

65,9%

-16,2%

3.112

54,6%

-11,3%

Afeitadoras

29,09

22,7%

75,2%

-21,4%

389

71,6%

-9,5%

Secadores

16,23

12,7%

65,7%

-13,2%

585

60,2%

-11,5%

Depiladoras

20,36

15,9%

66,5%

-23,4%

252

61,7%

-21,3%

Rizadores

18,09

14,1%

62,5%

-20,4%

423

54,6%

-24,5%

Básculas de baño

6,06

4,7%

58,5%

-25,1%

256

50,9%

-12,4%

Máquinas cortapelo

16,89

13,2%

67,3%

-3,7%

476

60,0%

-2,2%

Cepillos eléctricos

18,00

14,1%

57,2%

0,1%

668

41,5%

-1,9%

Aparatos de masaje

3,17

2,5%

73,0%

-20,9%

63

61,9%

-20,6%

TOTAL ANUAL MÓVIL (Actualización julio 2012)

CANAL HIPERMERCADOS Ventas millones euros

Peso relativo

% Participación

Variación año anterior

Ventas miles unidades

% Participación

Variación año anterior

Total Cuidado Personal

66,08

23,9%

34,0%

-12,4%

2.576

45,2%

-9,1%

Afeitadoras

9,61

14,5%

24,8%

-12,8%

155

28,4%

-1,5%

Secadores

8,47

12,8%

34,3%

-13,2%

387

39,8%

-9,1%

Depiladoras

10,24

15,5%

33,5%

-10,1%

156

38,3%

-13,3%

Rizadores

10,86

16,4%

37,5%

-17,8%

351

45,4%

-16,1%

Básculas de baño

4,08

6,2%

39,3%

-10,9%

231

45,9%

-5,1%

Máquinas cortapelo

8,20

12,4%

32,7%

-16,8%

317

40,0%

-9,1%

Cepillos eléctricos

13,46

20,4%

42,8%

-3,0%

941

58,5%

-6,6%

Aparatos de masaje

1,18

1,8%

27,0%

-32,6%

39

38,1%

-28,7%

TOTAL ANUAL MÓVIL (Actualización julio 2012)

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Fuente:


AEG, gama cuidado personal De la extensa familia de productos de la firma para PAE destacan estos tres. Por un lado, el cortapelo profesional multifuncional BHT 5615, ideal para cabello, barba, nariz, oreja y cuerpo, gracias a sus cabezales intercambiables, todo en un solo kit. De alta precisión y con batería recargable, ofrece una suave eliminación del pelo, incluso en zonas sensibles del cuerpo, sin irritar la piel. Dispone de indicación del nivel de corte seleccionado y función Direct-drive: con la batería totalmente descargada, la maquinilla de afeitar se puede utilizar inmediatamente cuando se conecta a la red eléctrica. De tacto soft touch con carcasa de goma de alta calidad e inserciones en acero inoxidable, así como mango ergonómico, cuenta también con cabezales desmontables para facilitar la limpieza, indicador luminoso led y diferentes accesorios, entre ellos peines ajustables que ofrecen varias medidas de corte para el cuerpo y la barba, estación de carga/soporte, etc. Por su parte, el secador de pelo profesional HTD 5616, con potente motor de 2.200 W (max.), incorpora tecnología Ionic que reduce el efecto anti estático, a la vez que brinda un secado suave con bajo consumo energético (Eco-Save). Con 3 niveles de temperatura, 2 velocidades y ajuste de aire frío, posee filtro de aire desmontable, protección sobrecalentamiento y mango con perfil de goma. También incluye difusor profesional, boquilla giratoria 360° extraíble y anilla para colgar. Otro de las propuestas es el cortapelo profesional para cabello y barba HSM-R 5614, equipado con cabezal de acero inoxidable de gran precisión y alta calidad. Brinda longitud de corte ajustable (3-23 mm en 1-8 niveles) y entre sus prestaciones se encuentran función Direct-drive, indicación de nivel de corte seleccionado, cabezal de afeitado extraíble que simplifica la limpieza, batería recargable, peine desmontable, indicador luminoso led. Además, tiene mango ergonómico de fácil manejo, tacto soft touch con carcasa de goma de alta calidad e inserciones en acero inoxidable e incluye 4 accesorios: estación de carga/soporte, cargador de red eléctrica, cepillo de limpieza y peine. www.redpointsource.com

AEG BHT 5615

Bosch, almohadilla PFP1037 Relaxxtherm L Con unas medidas de 305x345 cm, 100 W de potencia y tres posiciones de temperatura, esta almohadilla de Bosch para uso general es perfecta para relajar los músculos. Además, gracias a su sistema turbo de calentamiento, los efectos terapéuticos del calor se notan rápidamente. Se presenta con una funda exterior de algodón 100% lavable y de tacto muy agradable, mientras que su interior es muy seguro, ya que dispone de un triple sistema de seguridad y un cómodo sistema de autoapagado a los 90 minutos. www.bosch-home.es

Beper, báscula 40.806 De innovador diseño, esta báscula luce una superficie de cristal templado de 6 mm y display LCD. Soporta un peso máximo de 150 kg y ofrece una graduación de 100 gr, así como dos modalidades (de kg y libre). Además, cuenta con encendido y apagado automáticos, y se enciende con una leve presión. www.unitedelectronics.com

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especial

Los más innovadores productos para un look perfecto


especial

PAE cuidado personal

Carrerra, afeitadora Deep Blue Maquinilla de afeitar inalámbrica, con funcionamiento batería/red, ideal tanto para un afeitado en húmedo como en seco. Ofrece un triple sistema de afeitado con 2 hojas de afeitar y trimmer flotante integrado para pelo largo, con una velocidad del motor 7.700 a 8.200 rpm. Además, cuenta con led indicador de estado de carga (azul). Ejecución mínima de tiempo de 45 minutos cuando está completamente cargada y diversos accesorios como adaptador de carga 100-240V, bolsa, cepillo de limpieza y tapa de protección, son otras de sus características más destacadas. Tel.: 902 43 06 94

Epilady, depiladora Passion Flower Con funcionamiento a red o batería, dispone de 3 accesorios lavables: un cabezal grande para una depilación rápida gracias a las 22 pinzas que posee; un accesorio de precisión para la eliminación del vello de las zonas sensibles; y un cabezal de afeitado con levanta hojas&recortadoras. De diseño ergonómico y atractivo, y adecuada para todos los tipos de piel, cuenta con dos niveles de velocidad y ofrece una autonomía aproximada de 60 minutos (completamente cargada). Se presenta con una atractiva bolsa en color plata para guardarla e incluye protector del cabezal, cepillo limpiador y adaptador de corriente. Tel.: 902 43 06 94

Grundig moldeador HS 3820 Moldeador de aire caliente de 400 W de potencia, con 2 ajustes de calor y 2 velocidades, así como con golpe de aire frío. Con cable rotatorio 360° y diseñado en color blanco/plata, dispone de dos cepillos térmicos: uno medio de 38 mm de diámetro, con cubrimiento cerámico parta mantener la temperatura constante y conseguir un estilo con volumen y grandes rizos; y uno pequeño de 20 mm de diámetro para cabellos cortos y finos. Además, ofrece uso mundial, ajuste de voltaje de 120/230-240 V, 50/60 Hz. www.grundig.es

Hello Kitty HK5001 Travel Pack Set de viaje formado por una plancha de pelo y un secador. Con una potencia de 15 W, la plancha de pelo dispone de placa cerámica, botón de encendido, resistencia cerámica PTC, indicador luminoso y tacto engomado. Por su parte, el secador cuenta con una potencia de 500 W, dos velocidades y limitador de seguridad. Este pack incluye bolsa de viaje. www.propoint.es

Imetec Llongueras Bellissima gama Magic Style Esta gama está compuesta por tres cepillos térmicos profesionales (de 30, 38 y 45 mm de diámetro para adaptarse a todo tipo de peinados) que crean estilos con un gesto, ya que integran el innovador sistema Integrated Heating System con el que peinan y dan brillo al cabello en una sola pasada, gracias al calor que emana del interior del cepillo. Además, disponen de Easy Grip System para un agarre óptimo del cabello, así como de Anti-Frizz System para una reducción máxima del efecto encrespamiento. Con revestimiento del cilindro de aluminio anodizado, cuentan también con punta anti quemaduras, botón on/off, led luminoso de funcionamiento, y cable giratorio de 2 m de largo. www.bellissima.imetec.com/es

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especial

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Ion Health USB tensiómetro

Nevir, secador NVR-2200 PRO Con 2.200 W de potencia y 2 velocidades, este secador profesional está disponible en dos colores e integra prestaciones tan destacadas como función cool y turbo. Dispone de interruptor derecho de 4 posiciones de temperatura: aire frío, templada, media para secar y estilizar, y alta para un secado rápido. También cuenta con interruptor derecho de 3 posiciones: apagado, chorro de aire suave y de aire fuerte. Boquilla y difusor de volumen, filtro desmontable y termostato de seguridad son otras de sus características. www.nevir.es

Bajo esta marca se engloba una gama de dispositivos para la salud entre los que destaca el USB tensiómetro, un dispositivo que mide la presión sistólica, la diastólica y el pulso. Dotado de una gran pantalla LCD que facilita la lectura, dispone de conectividad USB para descargar y seguir los resultados en un PC. Además, ofrece toma precisa de un solo toque y mediciones en menos de 30 segundos, así como inflación y deflación cómoda y confortable. Almacena hasta 352 conjuntos con fecha y hora, y calcula la media automáticamente. A destacar que se apaga de forma automática tras 3 minutos de inactividad y que se presenta con un estuche perfecto para viajar. www.unitedelectronics.com

Medisana, CardioDock 2 Certificado como producto médico, este módulo para la monitorización de la presión con brazalete preformado ofrece una medición precisa de la tensión arterial en el brazo con iPhone, iPad o Ipod Touch. Dispone de un menú de navegación muy sencillo e intuitivo, así como almacenamiento de datos y representación gráfica de los valores a lo largo del tiempo. Con memorias para almacenar perfiles de diferentes usuarios, evalúa los resultados de forma clara según los valores recomendados por la OMS. Además, proporciona gran exactitud en los resultados en personas con tensiones fluctuantes gracias al modo de medición 3MAM (media de 3 mediciones consecutivas), y permite el envío de datos de forma muy sencilla vía e-mail. Éstos se pueden almacenar fácilmente en los distintos dispositivos Apple. A destacar la descarga gratuita e instalación automática de la aplicación VitaDock. www.medisana.es

Panasonic, recortador de barba y pelo ER-GB40 Este nuevo producto, presentado en IFA y disponible en el mercado a partir de este mes de septiembre, ofrece un afeitado suave y preciso tanto en húmedo como en seco. Para ello, dispone de cuchillas de acero inoxidable con un ángulo de 45° que consiguen un corte afilado incluso del cabello grueso. Además, ofrece hasta 20 posiciones del peine para ajustar el tamaño del corte a la longitud deseada. De funcionamiento sin cable, se limpia simplemente aclarando directamente con agua. Este modelo ha sido diseñado conjuntamente entre Panasonic y diseño Poli de la Universidad Politecnico di Milano. www.panasonic.es

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Remington, plancha Keratin Therapy Pro S8590 Esta plancha se integra en la revolucionaria colección de herramientas de styling que se engloba bajo la denominación Keratin Therapy, que gracias a su revestimiento de cerámica avanzada combinada con la acción protectora de la queratina protegen en cabello del encrespamiento, aportándole brillo y suavidad en cada uso. En lo que respecta a la Keratin Therapy Pro, cuenta además con un exclusivo sensor de protección contra el calor incorporado en la placa superior que detecta continuamente los niveles de humedad en el pelo y optimiza la temperatura para que éste no se dañe. Además, dispone de placas extralargas de 110 mm y placa flotante para una mejor alineación, visor digital de temperatura integrado, con 5 niveles entre 160 y 230 °C, funciones turbo y de bloqueo de la temperatura, calentamiento rápido en 15 segundo (con señal de aviso), etc. www.remington.es


especial

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Severin, plancha de pelo 0619 Rowenta, secador Silence AC Sensor Este secador posee tecnología Power Silence que, con 2.000 W de potencia y motor AC profesional, ofrece un nivel de ruido de sólo 75 dBA, es decir, 5 veces menos que otros del mercado, gracias a su tecnología Power Silence. Con función ionic, que genera iones negativos que neutralizan la electricidad estética y aportan brillo al cabello, cuenta con un sensor en el mando que permite el apagado o el encendido automático cuando se coge el secador. Otras prestaciones a destacar son los accesorios boquilla ultra estrecha y difusor, sus 6 posiciones de velocidad y temperatura con selección independiente, el golpe de aire frío y la rejilla de salida del aire extraíble para facilitar la limpieza. www.rowenta.es

Scholl, cojín de masaje shiatsu DRMA7439 Cojín de masaje por vibraciones y calor suave, con 2 velocidades que reduce la tensión muscular, activa la circulación, alivia el dolor y relaja. Ideal para la zona lumbar, cervicales, hombros, brazos y piernas, dispone de 2x2 cabezales que realizan un masaje equivalente al shiatsu con una presión adaptada a la forma del cuerpo. Además, se puede mantener o retirar la solapa frontal del cojín para un masaje y un efecto del calor más o menos intenso. www.dosefes.com

Equipada con placas con recubrimiento cerámico para una distribución optima del calor y de superficie muy suave, de 25 x 120 mm, esta plancha de pelo ofrece una temperatura de hasta 230 °C. Dispone de pantalla LCD que muestra la temperatura, así como botones +/- que permiten controlar la temperatura en pasos de 10° en 10°, desde 150° hasta 230°. Con interruptor encender/apagar y lista para uso inmediato, cuentan también con desconexión automática tras 60 minutos, y cable giratorio y arandela para colgar para una mayor comodidad. www.severin.com/es

Sogo, mini plancha de pelo SS-3800 Ideal para viajes dado su pequeño tamaño, esta mini plancha de pelo personal cuenta con placas de cerámica blanca que cuidan al máximo el cabello proporcionando un resultado perfecto. Ofrece una temperatura máxima de 200 °C y, entre sus prestaciones, dispone de luz indicadora de funcionamiento, 25 W de potencia e interruptor on/off. www.sogo.es

Tanita, báscula BC545N Este modelo ofrece diversas mediciones para tener un completo control del estado físico: peso, porcentaje grasa, indicador de % de grasa saludable, porcentaje de agua corporal, masa muscular, índice físico, masa ósea, edad metabólica, IMB (Índice metabólico Basal-Calorías), IMC (Índice de Masa Muscular). Además, para mayor comodidad, dispone de display extraíble con gráficos de fácil lectura para brazos, piernas y tronco. Con 5 memorias de usuario, cuenta también con auto reconocimiento de usuario al subirse, función recall (semanal y quincenal hasta 12 meses) y modos atleta e invitado. www.electronicaflamagas.com

Taurus, gama Argan Oil Esta gama de productos está formada por un cono rizador sin pinza, un secador y una plancha de pelo, todos con recubrimiento cerámico tratado con aceite de argán, un potente antioxidante natural rico en vitamina E que ayuda como barrera contra el envejecimiento y desgaste del pelo, ya que lo protege, ilumina, nutre y fortalece. El cono rizador Volume Styler cuenta con un diámetro de 13 a 25 mm para lograr múltiples tamaños de rizos, así como con punta fría de seguridad y cable rotativo, y alcanza una temperatura óptima en menos de 1 minuto. Por su parte, el secador Fashion Pro Ionic, con tecnología Ionic para evitar el encrespamiento, está equipado con un motor de 2.000 W y ofrece 2 velocidades y 3 temperaturas. Y para mayor comodidad, su cable es extra largo (2,5 mm). En cuanto a la plancha de pelo Slimlook Divine Pro Argan, incorpora tecnología Ionic al igual que el modelo anterior y su pantalla LCD brinda un control digital de la temperatura de 130-200 °C. Además, sus placas basculantes se calientan en sólo 30 segundos. Sus prestaciones se completan con auto apagado a los 30 minutos, función Cool-down y sistema de cierre de placas. Incluye una bolsa térmica. www.taurus-home.com/es

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especial

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Tefal, báscula Bodypartner Black Tristar, set de arreglo personal TR-2553 Este set de arreglo personal 6 en 1 permite crear diferentes estilos de corte gracias a los múltiples accesorios que incluye. Así, consta de cortapelos con diversos accesorios, recortador para nariz y orejas, afeitadora con lámina pequeña y accesorio recortador de precisión. Con batería recargable, dispone de base para recargar la máquina, que también permite almacenar todos los accesorios. También incorpora adaptador de CA, cepillo de limpieza y peine de peluquero. www.tristar.es

Esta báscula de baño es la compañera ideal para cualquier dieta de adelgazamiento, ya que cuenta con función Body Composition, que señala la masa grasa del cuerpo, así como función de memoria que permite personalizar parámetros como la edad, altura y el sexo. Además, tiene 4 memorias para llevar el seguimiento de varias personas. De diseño elegante y con una gran plataforma de cristal extra plana que le confiere gran estabilidad, dispone de una gran pantalla LCD que indica también la variación del peso y los límites en que se debe encontrar la masa grasa del cuerpo. www.tefal.es

Ufesa, gama Black Velvet Bajo este nombre la firma ofrece una gama de productos con la tecnología propia de los aparatos de peluquería profesionales. Así, el secador SC8400 (tamaño normal) y el SC8389 (compacto) tienen poderosos motores AC de 2.000 W. Poseen función Super Ionic que unida a la tourmalina favorecen la hidratación de la fibra capilar y evitan el encrespamiento, así como tecnología Nano-Ceramic que proporciona una mejor transferencia del calor y ayuda cuidar la estructura del cabello. Por su parte, el voluminizador PP5145 posee placas, finas y onduladas, especialmente diseñadas para ser utilizadas sobre la raíz y conseguir el efecto de cabello hueco. La tecnología anodizada de las placas garantiza un mejor estilizado, y sobre todo, un mejor cuidado, ya que respeta el cabello frente a productos químicos. Al igual que los secadores, el moldeador 2-en-1 MP6825 posee pantalla led que permite controlar la temperatura de uso con absoluta precisión e incorpora las tecnologías Tourmaline y Nano-Ceramic para tratar el cabello de forma cuidadosa. Los modelos PP5140 y PP5150 son dos planchas de pelo con prestaciones como la tecnología Ceramic, el control electrónico de temperatura o las placas flotantes, y con bordes redondeados (para lograr rizos definidos). Pero además, la PP5140 con tecnología Super Ionic, cuida el cabello y evita la pérdida de hidratación; mientras que la PP5150 está equipada con la función Wet-to-Straight que permite usarla sobre el cabello seco o húmedo. Ambas se presentan con una bolsa térmica para poder guardarlas sin esperar a que se enfríen. www.ufesa.es

Winsor, secador PRO 3000 Ionic Tourmaline Secador semi compacto con motor AC profesional y con una potencia de 2.000 W, que gracias a las tecnologías Ionic Tourmaline ofrece un acabado perfecto anti encrespamiento. Entre sus prestaciones, dispone de 3 niveles de temperatura y golpe de aire frío. Además, incluye dos concentradores: uno de 75x10 mm especial brushing, y otro de 63x8 especial secado. Está equipado con filtro extraíble y para facilitar su uso cuenta con anillo colgador y su cable mide 3 m. www.winsor.es

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informe reciclaje

entrevista

Ramón Altadill, director comercial de Electrorecycling

“El intrusismo en el sector de empresas no autorizadas y sin acreditación, tanto técnica como administrativa, comporta que los que sí cumplen con los requisitos vean reducidas sus entradas a valores escandalosamente bajos, complicando su rentabilidad y viabilidad” ¿Cómo está evolucionando el año? El balance no es bueno, dado que se prevé que la recogida de RAEE baje entre un 15 y un 20%. Si bien una parte es debida a la crisis que afecta a todo el país y paraliza el sector de los aparatos eléctricos y electrónicos, hay también una parte provocada por los robos que se producen en los puntos limpios para su incorrecto tratamiento y venta en el mercado negro. ¿Han puesto en marcha alguna iniciativa para mejorar el reciclaje de RAEE? Desde finales del año pasado y principios de éste, nuestra compañía ha realizado varias inversiones para mejorar el proceso: una segunda trituración ya prevista en el proyecto original, la compra de nueva tecnología para el tratamiento de los televisores de pantalla plana, y un sistema de exploración inicial para evitar la entrada de productos peligrosos.

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¿Qué otras adoptarán próximamente? Hay que acabar de ajustar el proceso para los televisores de pantalla plana. Asimismo, se está en contacto con empresas de reutilización con el fin de gestionar convenientemente los RAEE que se destinan a ese uso y los residuos generados, de la mano de los sistemas integrados. Además, en virtud de las modificaciones de la Ley Europea sobre el tratamiento de RAEE se deberán potenciar las logísticas inversas que hoy no están operativas. El reciclaje en España ¿a qué retos debe hacer frente? A nuestro entender, cabe fijar unos flujos en donde estén todos los que deben estar y se traten y gestionen correctamente el mayor porcentaje posible de los equipos que se retiran cada año, considerando y contabilizando aquéllos que se puedan reutilizar, para así disponer de un preciso control de que lo que sale

del país es para su uso y no se trata de un blanqueo de residuo, o que por falta de personal cualificado no se haya podido reparar. ¿Cómo ve el fraude en el reciclaje? A pesar de que el responsable es el fabricante, debería de compartir esa responsabilidad con el poseedor del equipo en el preciso instante en que decide desprenderse de él. ¿Podría valorar las sanciones que se aplican a las empresas que contaminan o no reciclan de forma adecuada? Sería atrevido por mi parte manifestarme en este sentido, dado que somos destinatarios de esos residuos y no conocemos en profundidad el proceso sancionador. Pero me da la impresión de que se es exigente con los equipos nuevos, pero no sobre qué pasa con los que habían antes, por

ejemplo en las instalaciones de aire acondicionado. ¿Qué diferencias existen entre el reciclaje de RAEE y el de otros residuos? Algunos de ellos son denominados positivos, porque en sí mismos contienen materiales que su venta es superior al coste de su logística inversa y su quizás incorrecta gestión. Para éstos, el camino no es el correcto, sino el de máxima rentabilidad. ¿Cómo afecta la crisis económica a este sector en concreto? El intrusismo en el sector de empresas no autorizadas y sin acreditación, tanto técnica como administrativa, comporta que los que sí cumplen con los requisitos vean reducidas sus entradas a valores escandalosamente bajos, complicando su rentabilidad y viabilidad. Pasa con los RAEE, así como con los cartones, plásticos, vidrios y demás residuos susceptibles de venta.


Y sobre la concienciación de la población ante el reciclaje, ¿qué nos puede decir? Las encuestas que hemos efectuado muestran que hay una mayor concienciación, pero cuando una persona ha recorrido dos manzanas para depositar la recogida selectiva en su correcto contenedor, o ha llevado su televisor a un punto limpio a 2 km de su casa, y presencia que alguien lo recoge sin estar autorizado, con un vehículo inadecuado, y lo lleva a plantas alternativas que no le van a dar su correcta gestión, o que van a ser canibalizados en mitad del bosque, de forma que el vidrio con plomo quedará abocado en el mismo, y quien sabe si pueda hacer de lupa térmica y ser el responsable de un fuego, o que mezclado con la lluvia contamine los campos, seguramente tendrá un sentimiento de haber hecho un esfuerzo para nada. ¿Cómo se puede fomentar la cultura del reciclaje? El país ha tomado un camino, que es el de la correcta gestión, el de proteger el medio ambiente, el de gestionar correctamente. Debemos conocer sus beneficios y alertar sobre sus nefastas consecuencias, debemos proteger estos centros que nos pertenecen a todos, que son donde entregamos los equipos que nos dieron utilidad durante años, y que bien sea porque otros los van a seguir utilizando, o bien porque aprovecharemos sus materiales, su reciclaje evitará más contaminación, y no contribuirá a un sistemático deterioro de nuestro planeta. ¿Qué nos puede explicar sobre el uso de las nuevas tecnologías? Se han efectuado grandes inversiones, con tal de cubrir, según lo especificado por las leyes, la correcta gestión, que en ocasiones han requerido de una logística más cuidadosa y por ello más costosa, pero aún nos queda mucho por hacer. ¿Cuáles son las principales innovaciones tecnológicas que están transformando la industria del reciclaje? Los procesos de separación e identificación cada vez más selectivos permiten un mejor tratamiento de los subproductos, obteniendo rentabilidades superiores al 90% sobre el peso de los residuos entrados, mientras que los nuevos procesos de valorización energética reducen la necesidad de vertederos de materiales peligrosos de forma drástica. ¿Desea puntualizar algo más? Estamos ante un reto que nos implica a todos: fabricantes, distribuidores, domésticos, industriales, administración medioambiental, policía, jueces, etc. No hablamos de robos de residuos, sino de vandalismo y de delito ecológico. No se pueden valorar los efectos de los delitos tomando como base el valor de lo sustraído, sino el valor del impacto ambiental que puede ocasionar, el de los recursos no optimizados, el de los técnicos que no van a poder reparar los equipos, el de las minas que tendremos que seguir explotando y que requieren de más y más energía, el de las inversiones desaprovechadas, el de los empleos que se van a perder en empresas que gestionan, tratan y documentan convenientemente. Y todo ello frente al oscurantismo, la mala gestión y la mayor contaminación, que no forman parte de la decisión de progreso y correcta gestión que como país tomamos. Y que en pleno siglo XXI, decididamente implicados en el proyecto de Europa, debemos enfrentarnos a problemas y superar etapas que no son propios de países evolucionados y preparados para las nuevas tecnologías.


informe reciclaje

entrevista

Rafael Serrano, director de relaciones institucionales de la Fundación Ecolec

“La iniciativa más importante que viene desarrollando Ecolec es la implantación del sistema de trazabilidad WEEE-Trace, proyecto en el que lleva trabajando los últimos meses y con el que esperamos evitar fugas de RAEE fuera del circuito del sistema integrado de gestión”

¿Podría hacernos un balance de este año 2012? Aún es pronto para poder hacer balance del presente ejercicio, si bien destacamos, a nivel particular de Ecolec, la implementación del “nuevo modelo de gestión de RAEE”, puesto en marcha a finales del año anterior en diferentes comunidades autónomas, a través de las asociaciones regionales de comerciantes de electrodomésticos con las que Ecolec mantiene suscritos convenios de colaboración, y la aprobación del Plan Estratégico de Ecolec para los próximos tres años (2012-2015), basado en tres pilares: eficiencia, cumplimiento y

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transparencia. Y a nivel general, la aprobación final de la revisión de la Directiva RAEE, la cual deberá transponerse al derecho nacional durante el año 2013. Para mejorar el reciclaje de RAEE, ¿qué iniciativas ha adoptado su empresa? La iniciativa más importante que viene desarrollando Ecolec es la implantación del sistema de trazabilidad WEEE-Trace, proyecto en el que Ecolec lleva trabajando los últimos meses y con el que esperamos evitar fugas de RAEE fuera del circuito del sistema integrado de gestión. Próximamente se pretende

extender el citado sistema de trazabilidad hasta el domicilio del consumidor cuando se deshace del aparato usado en colaboración con los establecimientos de venta de electrodomésticos vinculados a la Federación Española de Comerciantes de Electrodomésticos (FECE). ¿A qué retos debe enfrentarse el reciclaje en España? Los principales retos para el reciclaje de RAEE en nuestro país vienen de la mano de la recién aprobada Directiva del Parlamento Europeo -4 de julio-. En los próximos meses tendremos que ver cómo afectará a las obligaciones de los productores

(recogida domiciliaria, campañas de comunicación y modelo de financiación); las variaciones de los objetivos ecológicos de gestión de RAEE, sobre todo en lo que concierne a la preparación para la reutilización; y la modificación del ámbito de aplicación y la calificación de los RAEE (uso doméstico y profesional). Un panorama donde hay que contar con la caída de ventas del 33% de aparatos eléctricos y electrónicos; la actuación de los “free-riders”, estimada en un 20-30%; un porcentaje del 10% de RAEE domésticos imputado a profesional; la complejidad que mantiene


informe reciclaje empezar a operar en determinadas Comunidades Autónomas, y los costes operativos (mayores que los de la mayoría de nuestros vecinos europeos). ¿Cómo se puede evitar el fraude en el reciclaje? Para evitar el fraude en el reciclaje, como en cualquier actividad, se debe informar a las empresas de sus obligaciones, si bien de forma constructiva, mostrando las responsabilidades que se tienen al poner un producto en el mercado y los beneficios que se generan para toda la sociedad con la correcta gestión de los productos cuando devienen en residuo. A través de la reciente Ley 22/2011, de 28 de julio, de residuos y suelos contaminados, el incumplimiento de las obligaciones en cuanto a la puesta en el mercado de productos en el ámbito de la responsabilidad ampliada del productor está tipificado como infracción grave o muy grave, y puede llevar aparejadas sanciones de entre 9.001 euros y 1.750.000 euros. ¿Cuáles son las diferencias que existen entre el reciclaje de RAEE y el de otros residuos? Muchas. De concienciación, porque todavía hay una parte de la población que aún duda sobre qué hacer o dónde tiene que llevar sus residuos de aparatos eléctricos y electrónicos; de logística y costes, porque exige una contenerización y almacenajes específicos y un transporte

especializado; de cualificación y especialización, porque requiere de personal y plantas de tratamiento específicas; de contaminación, porque en el interior de muchos RAEE hay componentes peligrosos para el medio ambiente y la salud; de competencia ilegal, porque estos residuos contienen materiales valiosos que atraen a terceros ajenos al sector del reciclaje y generan sustracciones, exportaciones ilegales, etc.

Fundación Ecolec está presente en distintas ferias de ocio familiar o de carácter juvenil, como la última GameLab, la feria internacional del videojuego y el ocio interactivo, y colabora en numerosas actividades educativas que se desarrollan en centros escolares. El objetivo es inculcar la necesidad de ser respetuoso con el medio ambiente de tal forma que sea parte esencial de nosotros, de nuestra forma de ser y vivir.

¿De qué forma afecta la crisis económica al sector del reciclaje? Hace unas semanas se podía leer una noticia en la que se decía que los puntos limpios en Andalucía sufrían una media de tres robos semanales. Es una consecuencia de la crisis. A pesar de que el sector del reciclaje también sufre los embates de la crisis económica, con un descenso del consumo que hace que se compren menos productos y, por tanto, se generen menos residuos, el desarrollo de las redes de recogida realizado por los productores y la colaboración con entidades locales y distribuidores de electrodomésticos ha hecho que año tras año se superen las cantidades recogidas de RAEE.

En su opinión ¿cómo ha ido evolucionando la concienciación de la sociedad ante el reciclaje? Muy positivamente. En los últimos años y gracias a las campañas de la Administración y las entidades gestoras, el trabajo de los SIG, los medios de comunicación y las nuevas tecnologías se ha conseguido trasladar a la sociedad el mensaje de que reciclar es cosa de todos. No obstante, las acciones de comunicación para concienciación medioambiental son necesarias y siempre se consideran insuficientes. Es un trabajo constante que nunca debe darse por finalizado.

¿Cómo cree que se podría fomentar la cultura del reciclaje? Lo más importante es realizar una labor pedagógica en los centros educativos y en el ámbito de la familia. Por esa razón, la

Respecto a las nuevas tecnologías ¿cómo se ha adaptado la industria del reciclaje? A la perfección. En ese aspecto el reciclaje no deja de ser una industria, como otra cualquiera, en la que conviven una serie de áreas (administrativa,

logística, transporte, almacenaje, comunicaciones, etc.) que se beneficia enormemente de la aportación de las nuevas tecnologías. La informática y las telecomunicaciones han permitido que nuestra gestión sea más eficaz y eficiente. ¿Podría citarnos alguna innovación tecnológica que estén desarrollando y que esté cambiando la industria del reciclaje? WEEE-Trace, por poner un ejemplo actual en el que estamos trabajando. Es un proyecto que aspira a establecer un sistema integral de trazabilidad del residuo responsabilidad de Ecolec desde el lugar donde aparece en nuestra cadena de gestión hasta que se produce su reciclaje. Mediante la aplicación de una serie las más modernas tecnologías informáticas y de telecomunicaciones, lograremos identificar cada residuo y seguirlo durante todas las etapas de la cadena de gestión, evitando las fugas del mismo a canales no controlados (exportaciones ilegales, por ejemplo), monitorizando los diferentes nodos del mismo y detectando y previendo posibles manipulaciones. El proyecto piloto ya ha dado comienzo en España y la solución completa se implementará en toda la cadena del proceso de recogida y tratamiento de los RAEE responsabilidad de la Fundación Ecolec.

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informe reciclaje

entrevista

Jordi Julian, director comercial de Fundación Ecotic

“En Ecotic colaboramos en actividades de investigación y formación, sumando nuestro granito de arena al esfuerzo para que las plantas de reciclaje se conviertan en las minas del siglo XXI” ¿Qué balance podría hacer de este 2012? La prolongada situación de crisis que atravesamos ha tenido una incidencia directa sobre el consumo y, consecuentemente, sobre las cantidades de aparatos puestos en el mercado; se estima que la reducción se sitúa en un 12%. No obstante, las cantidades de residuos de aparatos eléctricos y electrónicos (RAEE) financiadas por nuestra fundación se han incrementado un 17%, reflejo del gran esfuerzo que realizamos para seguir dando respuesta a las necesidades de reciclaje de nuestros adheridos. El objetivo que nos marcamos para 2012 es seguir incrementando las cantidades de residuos recogidas, pese a la bajada de las puestas en el mercado, y trabajar en optimizar al máximo nuestros procesos en aras de obtener la máxima eficiencia para garantizar la viabilidad del sistema.

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¿Qué iniciativas ha asumido su empresa para mejorar el reciclaje de RAEE? Estamos comprometidos con la innovación tecnológica aplicada al reciclaje de los RAEE. Participamos en el programa europeo LIFE+ High Technology Waste Treatment (HTWT), para la gestión integral de pantallas de LCD y paneles solares fotovoltaicos fuera de uso. La reciente revisión de la Directiva RAEE amplía el ámbito de aplicación a los paneles, lo que nos exige una nueva operativa que permita satisfacer las necesidades que plantean los residuos de nueva generación. También somos miembros del WEEE Forum, una asociación europea formada por 41 Sistemas Integrados de Gestión (SIG), que constituye una plataforma para la cooperación y el intercambio de buenas prácticas, siempre con el objetivo de optimizar la eficacia de las operaciones de sus miembros.

¿Cuáles son los principales retos del reciclaje en España? Como apuntaba, la rápida evolución tecnológica que se ha producido en los últimos años plantea nuevos desafíos al reciclaje. En el caso particular de los RAEE nos encontramos que determinados aparatos contienen materiales que en ocasiones tienen un elevado valor económico, por lo que su recuperación es clave para evitar el agotamiento de los recursos naturales, además de su importancia económica en la compleja coyuntura de España. Por ejemplo, las pantallas de LCD contienen indio e itrio, dos elementos escasos que se encuentran en determinados tipos de tierra y que mayoritariamente se extraen mediante excavaciones mineras en China. Un reciente estudio conjunto de la Universidad de Naciones Unidas y la Iniciativa Global de Sostenibilidad Electrónica calculaba que la cantidad de oro contenido en productos electrónicos de consumo en todo el

mundo supera las 320 toneladas, con un valor de mercado estimado de más de 16.000 millones de dólares. Son algunos datos que nos permiten hacernos una idea de la importancia de seguir innovando en la tecnología aplicada al reciclaje, por lo que nuestro país no puede quedarse atrás en su desarrollo. ¿Cómo está afectando la crisis económica al sector del reciclaje? Antes hablábamos de una significativa caída de las ventas, que ha configurado un mercado actual que prácticamente se limita a la sustitución de los aparatos, sin que aumente el parque tecnológico. Lógicamente este hecho tiene como consecuencia que se produzca una menor cantidad de residuos, debido a que el ciclo de vida de los aparatos se alarga. Por otra parte, la situación de crisis que atravesamos ha potenciado los robos de los RAEE debido al


informe reciclaje valor económico que algunos de los elementos que contienen pueden alcanzar en mercados secundarios. Este es un fenómeno a tener muy en cuenta, puesto que estas prácticas no garantizan el adecuado tratamiento del residuo, con los potenciales riesgos que ello conlleva. En su opinión ¿cómo se puede evitar el fraude en el reciclaje? ¿Qué tipos de sanciones se aplican a las empresas que contaminan o no reciclan convenientemente sus residuos? Las empresas productoras de aparatos eléctricos y electrónicos deben adherirse a un SIG debidamente autorizado, tal como establece el Real Decreto 208/2005, en quien delegan la recogida y tratamiento de los RAEE que generan. Pese a que hemos avanzado mucho en los últimos años todavía existen empresas que no cumplen con este requisito, con lo que en muchas ocasiones los residuos acaban en manos de gestores sin autorización que no cumplen con sus necesidades de tratamiento, provocando un perjuicio ambiental. Y además, esta mala praxis repercute negativamente en otras empresas, puesto que encarecen los costes de gestión y fomentan la competencia desleal. Las sanciones aplicables están establecidas en la Ley de Residuos vigente, y pueden suponer multas u otras sanciones económicas, la inhabilitación profesional temporal

o la clausura de instalaciones. Los importes de las sanciones económicas son muy variables, oscilando entre los 600 euros y los 1,2 millones de euros en función de la peligrosidad de los residuos y la gravedad de los daños ocasionados. ¿Qué diferencias existen entre el reciclaje de RAEE y el de otros residuos? Los RAEE pueden contener una gran variedad de sustancias que, de no reciclarse adecuadamente, pueden ser potencialmente peligrosas para el medio ambiente y la salud de las personas. Entre otras podemos mencionar los gases CFC y HCFC contenidos en los frigoríficos y equipos de aire acondicionado, y que contribuyen al desgaste de la capa de ozono; o el plomo contenido en el vidrio de los televisores de tubos de rayos catódicos y en un gran número de componentes electrónicos, que puede resultar perjudicial para la salud especialmente entre niños y jóvenes. Es por ello que deben someterse a procesos de descontaminación específicos previos a su desmontaje, que garanticen evitar estos perjuicios. Y esta es precisamente la tarea que realizamos los SIG. ¿Cómo ha ido evolucionando la concienciación de la población ante el reciclaje? La industria del reciclaje en general ha realizado un gran esfuerzo a lo largo de los años en concienciar a

los ciudadanos sobre la importancia que tiene este proceso para evitar la contaminación y el agotamiento de los recursos naturales. En el caso específico de los RAEE, cuya historia es relativamente reciente, hay una serie de particularidades que hacen que sea muy importante que el proceso goce de todas las garantías. Pese a ser un sector de actividad todavía muy joven, estamos satisfechos debido a que se detecta una creciente sensibilidad poblacional hacia el reciclaje de los RAEE, y esperamos que siga aumentando en los años venideros. Por nuestra parte seguiremos apostando por las campañas de comunicación como un elemento clave de sensibilización. ¿Cuál es la mejor manera de fomentar la cultura del reciclaje? En Fundación Ecotic llevamos a cabo acciones dirigidas a públicos muy diversos, con el objetivo de que sean conscientes de su papel en el reciclaje de los residuos. Por ejemplo, acabamos de cerrar la campaña “Otro final es posible” en la Comunidad de Madrid, una acción dirigida a los consumidores que ha consistido en la instalación de contenedores de recogida selectiva en centros comerciales, acompañados de numerosos elementos de comunicación. En el ámbito profesional está ya en marcha la segunda edición del programa ECOinstaladores, una acción dirigida a los instaladores de equipos de aire acondicionado para que lleven a cabo una correcta desinstalación de los aparatos. Y también participamos en la “Escuela de Reciclaje”, un proyecto educativo consistente en un aula móvil que recorrerá España durante tres cursos académicos, con el objetivo de concienciar a alumnos de educación primaria y secundaria sobre la importancia de la separación, recogida y tratamiento de los residuos como paso imprescindible para su reciclaje. Debemos tener muy presente que los niños y adolescentes de hoy serán los consumidores del

mañana, por lo que su sensibilización es fundamental si queremos preservar la sostenibilidad del planeta. ¿Cómo se ha adaptado la industria del reciclaje a las nuevas tecnologías? Como mencionábamos, la evolución tecnológica de la electrónica de consumo plantea constantes retos, por lo que los SIG y los gestores autorizados con quienes colaboramos debemos tener una respuesta adecuada a las nuevas necesidades. Muchos de estos aparatos, debido a que están todavía en uso, no han generado residuos o lo han hecho en cantidades todavía irrelevantes; pero debemos trabajar en el desarrollo de innovaciones tecnológicas que permitan su adecuado tratamiento cuando llegue el momento. En este sentido, el programa LIFE+ está desarrollando iniciativas para la mejora del reciclaje de plásticos, y existen proyectos enfocados a la mejora tecnológica de los procesos para televisores de LCD, cuyas necesidades difieren sustancialmente de las de los de tubos de rayos catódicos. El principal reto es anticiparse a las necesidades, por lo que la innovación es fundamental; es por este motivo que en Ecotic colaboramos en actividades de investigación y formación, sumando nuestro granito de arena al esfuerzo para que las plantas de reciclaje se conviertan en las minas del siglo XXI. ¿Algo más que desee añadir? Nada más, sólo hacer un llamamiento tanto a profesionales como a consumidores en general a reflexionar sobre su responsabilidad en relación a la sostenibilidad del medio ambiente y la economía. Debemos ser muy conscientes de que los recursos naturales son finitos, y que de todos y cada uno de nosotros depende que los preservemos. Así que cada pequeño gesto que hagamos cuenta para conseguir hacer realidad que el mundo sea un lugar un poco mejor cada día.

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escaparate

Teléfonos dect Cada vez es más habitual la presencia en el hogar de teléfonos inalámbricos dect (digital enhanced cordless telecommunications), o telecomunicaciones inalámbricas mejoradas digitalmente, una tecnología que facilita la telefonía sin cables en casa. La razón es muy simple, los teléfonos inalámbricos permiten una gran libertad de movimientos, ya que como no dependen de cables el usuario puede desplazarse por donde quiera, siempre dentro de unos límites (tienen una cobertura de unos 50 m en espacios cerrados y 300 m al aire libre), así como realizar diferentes actividades a la vez. Además, se pueden utilizar varios terminales inalámbricos conectados a una estación base. Y cada vez suman más prestaciones que los convierten en herramientas que facilitan el día a día.

Selección de modelos para estar siempre comunicados, sin cables DTD-7500, de Daewoo El catálogo de la firma incluye diversos teléfonos para hacer la vida más fácil al usuario, como por ejemplo el modelo DTD-7500, con grandes botones, que posee en su base 10 teclas de llamada directa con foto, 3 teclas de llamada directa en el teléfono y pantalla LCD retroiluminada. Cuenta con función parlante, que consiste en que pronuncia los números, y gran led de llamada en la base y auricular. Entre sus funciones, destacan identificador de llamadas, rellamada, bloqueo de teclado y manos libres. También dispone de agenda para 150 números, memoria de 40 llamadas entrantes, 10 melodías (5 polifónicos) y ofrece 8 h de conversación y 100 h en espera. Además, es compatible con audífonos y amplifica el sonido del timbre hasta 80 dB y el del auricular hasta 35 dB. www.electronicaflamagas.com

SL910, de Gigaset El Gigaset SL910 es el primer teléfono inalámbrico completamente táctil, equipado con pantalla de alta calidad y precisión de 6,8x4,5 cm. Permite configurar una presentación de diapositivas y cuenta con la función Picture Clip con la que las llamadas entrantes pueden aparecer en la pantalla con la foto de la persona que llama. Por otro lado, la memoria interna tiene espacio para 240 imágenes. Con marco acabado de metal y cargador cromado, este modelo hace posible que los contenidos que se muestran en la pantalla en el modo de espera puedan ser programados de forma sencilla, por ejemplo: un calendario, las funciones especiales como el vigilabebés, un reloj analógico, etc. También dispone de agenda para 500 registros con hasta 8 números para cada uno. Todas estas prestaciones lo han hecho merecedor del premio de diseño Red Dot en la categoría de “Nuevo Teléfono Premium”. www.gigaset.com/es

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escaparate KX-TG5511, de Panasonic Disponible en color marrón chocolate, marrón moca y blanco puro, este teléfono cuenta con una pantalla LCD de 1,8” y teclado iluminado para facilitar su manejo en la oscuridad. Por otro lado, garantiza conversaciones nítidas sin fallos ni interrupciones gracias a su sistema de corrección de errores de alta precisión. Dispone de altavoz manos libres, memoria interna para 100 nombres y números, función de identificación de llamada y guarda las últimas 50 llamadas perdidas. En cuanto a su autonomía, su batería ofrece 18 h de conversación y 170 h en stand by. Fiel a su compromiso con el medio ambiente, la firma incluye en estos teléfonos la tecla de Modo ECO que reduce el consumo eléctrico del aparato. www.panasonic.es

Mira M5501WG, de Philips Con una silueta estilizada y un acabado elegante de alta calidad, el nuevo teléfono inalámbrico de Philips se posiciona como una auténtica obra de arte. Dispone de pantalla gráfica retroiluminada blanca de 2 líneas de 4,1 cm (1,6”), fácil de leer, y auriculares suaves y cómodos. Además, la cubierta exterior es duradera, brillante y resistente a las huellas dactilares, mientras que el teclado está calibrado para pulsar con suavidad y precisión. A destacar que el micro teléfono se carga en cualquier posición. De diseño ecológico (0 emisiones de energía cuando el modo Eco+ está activado), cuenta con función manos libres, gestión inteligente de cables, agenda para hasta 100 contactos y una gran calidad de sonido. www.philips.es

Butler E700 FR, de Topcom Teléfono con modo Eco y nivel de radiación bajo, dotado de display LCD alfanumérico de 14 segmentos retroiluminado en naranja. Compatible GAP, admite hasta cinco supletorios y permite conferencia a tres, así como transferencia de llamadas entre microteléfonos e intercomunicador entre dos microteléfonos. Entre sus principales prestaciones, cuenta con cinco tonos de timbre polifónico, agenda con memoria para 20 nombres y números, control de volumen en cinco niveles, 10 melodías del microteléfono (estándar), e identificación de llamada entrante. En cuanto a su autonomía, ofrece 8 h de conversación y 140 h en espera. También dispone de lista de llamadas que incluye hora/día de la llamada, teclado protegido, manos libres, botón de búsqueda y opción modo secreto. www.tristar.es

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novedades

Televisor Haier T1000, Full HD y con marco ultra fino

Sonido y vídeo de calidad superior con los receptores de Pioneer

Disponible en 22, 32 y 42”, el nuevo televisor LED T1000 de Haier luce un marco ultra fino en negro lacado y pie rotativo. Este modelo es Full HD y cuenta con una tasa de refresco F2R de 100 Hz que mejora la fluidez, para ofrecer una sensación de inmersión cada vez mayor. Con un contraste dinámico de 4.000.000:1 que incrementa la calidad y una potencia sonora de 2x10 W, dispone también de sintonizador DVB-T/C, grabador USB, Timeshift y 3 puertos HDMI que permiten disfrutar al máximo de los dispositivos HD.

Pioneer presenta su nueva gama de receptores AV, formada por seis modelos de 7.2, 7.1 y 5.1 canales (VSX-1122, VSX-922, VSX-827, VSX-527, VSX-422 y VSX-322), que ofrece conectividad completa e integral con smartphones y tablets Apple y Android, un sonido de la máxima calidad y tecnologías avanzadas. A destacar que los cuatro modelos superiores incorporan importantes prestaciones como conectividad Airplay de Apple, DLNA 1.5, 3D HDMI y radio por internet, entre otras. Estos productos ofrecen diversas opciones que permiten reproducir sonido y vídeo de gran calidad desde cualquier fuente. Así, reproducen archivos WAV y FLAC de alta resolución de hasta 192kHz y 24 bits tanto a través del puerto USB frontal como de la red en los dos modelos superiores de la gama. Además, en los modelos VSX-1122 y VSX-922, el control de fase patentado de Pioneer ajusta automáticamente el retardo del subwoofer de modo que el consumidor oiga un sonido más preciso, robusto y equilibrado en los ajustes multicanal 7.1 y 7.2. Precisamente, estos dos últimos receptores proporcionan las mejores imágenes a partir de cualquier fuente gracias al conjunto de ajustes de alta definición Advanced Video Adjust de Pioneer y a la conversión a vídeo de 1.080p/24 fps, así como a la exclusiva característica Stream Smoother, que mejora las fuentes de vídeo con baja velocidad de bits.

Easy Player Cyberbook de Best Buy El último lanzamiento de la compañía integra en un mismo dispositivo portátil reproducción multimedia y lector de libros y texto. Así, dispone de pantalla a color de 7” TFT LCD, que permite ver vídeos en formato comprimido (MPEG4, AVI, etc.), altavoz integrado y salida de auriculares. Por otro lado, es capaz de leer un gran número de archivos de texto, entre los que se incluyen TXT, EPUB, FB2, HTML, PBD y PDF. Y gracias al efecto de rotación y de ampliación, la lectura durante sesiones prolongadas es muy fácil y cómoda. En cuanto al reproductor, es compatible con la función de lectura, es decir, es posible leer un libro mientras se escucha música simultáneamente. También se puede grabar voz mediante el micrófono integrado y ver fotos (JPEG, BMP, GIF y PNG). Tanto los contenidos multimedia como los archivos de texto se pueden almacenar en su memoria interna de 2 GB o bien en tarjetas de memoria externas Micro SD.

Diseño y prestaciones en la nueva serie Philips Smart TV 7000 La nueva serie 7000 de Philips cuenta con Smart TV Premium, que permite ver los programas en un tablet, un smartphone o en el televisor. Con la nueva pantalla doméstica Smart Screen, se puede acceder a una amplia selección de aplicaciones fácilmente. Con Wi-Fi Smart Screen, el iPad interactúa inalámbricamente con el televisor para transmitir los contenidos de televisión digital al dispositivo y disfrutarlos en cualquier estancia del hogar. Además, es posible realizar una pausa en el programa, simplemente hay que conectar un disco duro USB y grabar las emisiones de televisión digital. Esta nueva serie dispone de mando a distancia con teclado reversible qwerty, que hace que la navegación sea más fácil, pudiendo incluso seleccionar los objetos de la pantalla gracias al puntero que incorpora. Su diseño slim LED y marco híper reducido se complementa con cualquier decoración. Tecnología Ambilight, 800Hz PMR, 3D Max Clarity 700, conversión de contenido 2D a 3D, modo de juegos a pantalla completa para dos jugadores para los juegos 2D, y muchas prestaciones más que integra hacen que ver la televisión se convierta en una experiencia más impactante e intensa.

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Gama de productos Smart TV de NPG NPG anuncia el lanzamiento de su nueva gama de productos Smart TV, compuesta por televisores, sintonizadores de TDT-HD y STB Smart. Entre ellos destaca el receptor digital DHT-S866A, con sistema Android y sintonizador de TDT integrado, que permite disfrutar de la tecnología Smart TV sin necesidad de cambiar el televisor. Sólo hay que conectar el DHT-S866A al televisor para acceder a internet y disfrutar del acceso a redes sociales, vídeos, noticias y muchas más aplicaciones disponibles en la tienda de aplicaciones de NPG. Usando el mando a distancia del sintonizador y gracias a su capacidad de conectarse a través de cable ethernet o wi-fi, el DHT-S866A ofrece al usuario el acceso a multitud de contenidos interactivos y a los principales servicios y contenidos de internet, todo ello a través de una interfaz sencilla y de manejo confortable.

Novedades en sonido de Tristar Audiosonic, marca que pertenece a Tristar, continúa lanzando novedades al mercado, en esta ocasión en productos de sonido. El modelo CL-1461 es un radio despertador con iPod docking y altavoces de 2x5 W que consiguen un sonido claro. Además, funciona como despertador con alarma, radio o iPod/iPhone, y cuenta con display de color blanco de 1”, radio FM, buscador automático y 20 estaciones preseleccionadas. Otras prestaciones destacadas son sensor de mano para función snooze y función Sleep. Otra novedad es la radio estereo portátil con CD/MP3 player CD-1589. Dispone de altavoces de una potencia de 2x10 W para un sonido potente, y iPod docking. Posee pantalla LED para función CD, así como radio FM con 30 estaciones preseleccionadas, función Sleep, despertador con alarma/radio o iPod/iPhone y ecualizador electrónico. Ambos ofrecen función de carga.


novedades

Antenas de interior de One For All El segundo apagón de la TDT comenzará después del verano y obligará a la reorientación y adaptación de las antenas colectivas y a la reprogramación de los canales en los aparatos de televisión, ya que parte de la banda será ocupada por la telefonía 4G. Por ello, One For All lanza 4 antenas de interior 3D con filtro 4G que permiten eliminar las interferencias de las tecnologías móviles, a la vez que reciben señal Full HD y 3D. La SV9335 ofrece una recepción HD de gran nitidez gracias a su amplificador ajustable para potenciar la ganancia de señal hasta 42 dB y al sistema Filter +, un filtro mejorado que incluye el de bloqueo GSM. Ideal para disfrutar de una imagen limpia y cristalina, esta antena es apta para DVB-T/T2, TDT y DAB. Por su parte, la SV9345, muy similar en prestaciones, cuenta con un amplificador de señal de hasta 43 dB. Además, es compatible con DVB-T, Freeview y DAB, y se puede colocar tanto en vertical como en pared. La tercera nueva antena de la marca es la SV9385, que tiene amplificador digital regulable de hasta 47 dB, y asegura una recepción óptima gracias a la tecnología de parche gran angular y a los filtros de reducción activa de ruido y de bloqueo GSM. Finalmente, la SV9395 dispone de amplificador digital con control táctil de hasta 51 dB, y puede colocarse en horizontal, en vertical o en pared. A destacar su tecnología 360° Multi Patch que aumenta la capacidad de recepción y su sistema Filter + que elimina las señales no deseadas.

Segunda edición del Catálogo 2012 Nevir Como viene haciendo cada fin de verano, Nevir ha presentado la 2ª edición de su catálogo anual, que incluye novedades en cada familia de productos. Así, la gama de televisores LED y LCD se amplía con nuevos modelos y, además, próximamente se lanzarán al mercado nuevos colores como el azul. También destaca un televisor portátil TDT con USB y lector de tarjetas, un DVD de sobremesa de diseño compacto con TDT de alta definición, USB y HDMI, y un nuevo sintonizador TDT-HD con USB y HDMI. Asimismo, el catálogo recoge más variedad de DVDs portátiles, estilo tablet o de pantalla giratoria. Otras novedades que se podrán encontrar es un radio-reloj despertador dual con sintonizador de radio digital, radio-cassettes grabadores con micro integrado, tweeter y autostop de colores, una microcadena y muchos otros productos.

Microondas Fersay MCO2015 Dado los buenos resultados obtenidos por Fersay con el lanzamiento hace unos meses de su primer microondas grill, la compañía lanza otro modelo de marca propia para satisfacer las actuales demandas del mercado. El Fersay MCO2015 tiene una capacidad para 20 l, 5 niveles de potencia regulables y 3 programas de cocina combinada (cocción-grill), según tipo de alimento. Además, incorpora un programa para descongelación seleccionable por tiempo. Con interior y suelo de fácil limpieza, así como con sistema giratorio, cuenta también con otras funciones como selección de cocción por tiempo y temporizador de hasta 30 minutos. A destacar que aporta una potencia nominal de 700 W (microondas) y de 900 W (grill), y que incluye rejilla metálica para doble plato y plato giratorio.

Monitor inteligente de Medisana para bebés Tecnología inteligente, mayor seguridad y plena movilidad son algunas de las ventajas que ofrece el monitor inteligente para bebés 52345 que Medisana ha presentado, entre otros productos, en IFA. Se trata de un dispositivo de apenas 245 gr de peso, con unas medidas de 10x9,9x11,8 cm, compatible con iPod Touch (3ª y 4ª generación), iPhone (4, 3GS y 4S), iPad, iPad 2, Microsoft Windows 98/2000/XP/Vista/7 y Mac OSX. Ofrece un amplio campo de visión gracias a la cámara pivotante (270° rotación horizontal y 120° vertical) y dispone de función de intercomunicador con altavoz y micrófono, así como sonido y función de alarma activada por movimiento. Con función “instantánea” gracias a su cámara de fotos integrada, cuenta con activación automática a la visión por infrarrojos para el modo visión nocturna. Además, este producto proporciona un rango de conexión casi ilimitado vía internet móvil y es multiuser: para más de 8 usuarios con derechos individuales para cada uno.

Archos revoluciona los juegos Android con GamePad La firma anuncia el lanzamiento de su primer tablet para juegos. El nuevo modelo GamePad combina los mandos físicos de las consolas y las prestaciones de un tablet Android para ofrecer una gran experiencia gaming. Cuenta con una pantalla capacitiva de 7”, controles físicos y mandos analógicos, y está certificado por Google, por lo que ofrece pleno acceso a Google Play para disfrutar de los miles de juegos que están disponibles en su oferta. Destaca su procesador de doble núcleo de 1,5 GHz combinado con una GPU Mali 400mp de cuatro núcleos. Además, incluye reconocimiento automático del juego y herramientas de mapping, una tecnología patentada que garantiza la compatibilidad de los controles con todos los juegos Android avanzados.

Con Remington adiós al vello corporal Con cuchillas de acero avanzado que consiguen un apurado inigualable, la BHT6100 Body Hair Trimmer ofrece un corte apurado de 0,2 mm y gracias a los tres peines guía que incorpora (4, 6 y 8 mm) proporciona distintas longitudes de corte o afeitado. Perfecta para usar en seco o mojado y muy fácil de limpiar, posee un diseño moderno y ergonómico que junto a su reducido tamaño, similar al de una cuchilla desechable, la convierten en la alternativa perfecta para llevar en el neceser. También resistente al agua es la BHT2000 Bodyguard, que dispone de cuchillas autoafilables con revestimiento de titanio, 5 longitudes predeterminadas de corte (3-12 mm) y rueda de selección de corte. Además, incluye peine extraíble para cortar y dar forma con precisión y tiene una ventana Easy View que muestra la longitud de corte seleccionada. A destacar que es recargable, ofrece hasta 40 minutos de uso sin cable y tiene piloto indicador de carga. Por su parte, la BHT300 Pivoteer se adapta a los contornos del cuerpo gracias a su sistema Evenflex. Puede usarse con o sin cable (hasta 30 min de autonomía), y dispone de cuchillas de acero avanzado para recortar el vello de 1,5 a 3,5 mm o afeitarlo. Piloto indicador de carga, cepillo para limpieza, diseño antideslizante y base de carga figuran entre sus principales prestaciones.

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novedades

Con Teka ya es posible cocinar sin recipientes

HA 2082 de Severin, para disfrutar de barquillos y conos deliciosos

Coincidiendo con la colaboración que Teka mantiene con Karlos Arguiñano, la compañía ha lanzado una encimera que permite cocinar a la plancha directamente sobre el cristal. La placa lleva un tratamiento específico que impide que los ingredientes se adhieran al cristal, permitiendo así prescindir de sartenes u otros utensilios. Su facilidad de uso y su fácil limpieza han hecho de este modelo uno de los presentes en la cocina del conocido cocinero. La VT TC 1G cuenta también con las aplicaciones de control de temperatura Touch Control, sensores acústicos que avisan del encendido/apagado de la encimera o del punto de temperatura y preparación de un alimento. Además, dispone del bloqueo de seguridad que evita cualquier manipulación. Sus medidas de 200x325 mm la convierten en el complemento ideal de un módulo de mayores prestaciones, ya sea de inducción, gas o vitrocerámico.

Con una potencia aproximada de 850 W, este innovador producto de Severin permite disfrutar de deliciosos barquillos y conos en casa. Fabricado con cuerpo de plástico y en color plateado, cuenta con termostato regulable, revestimiento antiadherente e incluye cono para formar el barquillo. Además, dispone de luz piloto y de espera, así como espacio guardacable y pies antideslizantes de goma que garantizan la máxima estabilidad.

Beko refuerza su gama de frío La firma amplía su gama de frigoríficos de gran capacidad con 5 nuevos modelos no frost combi y dos puertas de 84 y 74 cm de ancho, y con clasificación energética A+. Por un lado, el combi no frost CNE 60530 DX cuenta con prestaciones tan destacadas como el sistema de protección con ionizador. Esta innovadora tecnología rocía iones con carga negativa para desactivar las bacterias en el aire, y de este modo incrementa la conservación de los alimentos. Con unas dimensiones de 183x84 cm, posee también dispensador de agua fría en la parte frontal. Los otros cuatro modelos se suman a la gama de dos puertas, todos con tecnología no frost y dispensador de agua fría. Así, los modelos DN162720DX (inox) y DN162720D (blanco) miden 184x84 cm, e incorporan la exclusiva tecnología Blue Light que consigue que frutas y verduras continúen realizando la fotosíntesis dentro del frigorífico, con lo que se alarga el mantenimiento de sus propiedades. Estos modelos ofrecen una capacidad del frigorífico de 415 l, de 143 el congelador y de 25 l el compartimento 0 grados. Por último, los DN156720DX (inox) y DN156720D (blanco) miden 185x74 cm.

Los mejores aires con Hisense VG Series-DC Inverter Hisense 360° Full DC Inverter con tecnología Eco-Friendly consigue mejorar el rendimiento del compresor y proporcionar un importante ahorro energético. Además, gracias a la tecnología 3-DC Inverter, es posible un mayor rendimiento y control de la velocidad de rotación del compresor, lo que permite un dominio más preciso de la temperatura (+0,5 °C), evitando que ésta fluctúe. Junto con su eficiencia energética A/A, los aires acondicionados Hisense permiten alcanzar un ahorro energético cercano al 50% comparado con otros aparatos tradicionales. Con display led, programador 24 h y filtro electroestático para una limpieza perfecta, la serie VG-DC Inverter ofrece funciones tan destacadas como Smart, Súper Cool, I Feel, Sleep, etc. También incorpora tecnología híbrida PFC de propulsión que hace que el compresor funcione a mayor frecuencia.

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Aspiradores Bosch, distintos modelos para diferentes necesidades Bosch, como marca experta en aspiración, ofrece un amplio abanico de gamas de aspiradores con bolsa que se adecúan a todas las necesidades. Para los que más les importa es su tiempo la gama ProPower (modelos BSGL52532 y BSGL32510), es perfecta. Los aspiradores consiguen, con la máxima potencia y rapidez, mover y aspirar la mayor cantidad de aire, hasta 45 l por segundo. Esto, unido al sistema de filtrado Hepa, asegura un aire completamente limpio. Para los hogares con mascotas Bosch dispone de la gama ProAnimal (modelos BSGL52225 y BSGL32125) ideal para eliminar los restos de pelos de los animales. La gama ProSilence dice adiós ruido; los 70 dB del modelo Maxx’x ProSilence ofrecen limpieza y tranquilidad en un único aparato: BGL452132. En cuanto a la Gama ProParquet, es la mejor solución para el cuidado del suelo. Posee tobera ProParquet (modelos BGL35MOV13 y BSGL32022), dotada de dos rodillos fabricados con cerdas 100% naturales, que consigue máxima limpieza en los suelos de madera. Adicionalmente, el modelo BGL35MOV13 ha sido galardonado con el premio internacional al mejor diseño “reddot” 2012. Por último, la gama ProEssencial, o los básicos de Bosch (modelos BGL35MOVE8 y BSGL3221), cuentan con altas prestaciones y una valorada relación calidad-precio. A destacar que el BGL35MOVE8 ha sido galardonado con el premio internacional al mejor diseño “reddot” 2012.

Frigorífico High Tech FQ55FXE de Smeg Alta tecnología, gran capacidad (hasta 600 l), flexibilidad, alto rendimiento, bajo consumo de energía y un innovador diseño se dan la mano en el maxi-refrigerador FQ55FXE Smeg, que ofrece un gran espacio interior, así como un área de congelador formada por dos cajones extraíbles con capacidad para 154 l que permiten conservar de forma ordenada los alimentos y poder extraerlos de forma fácil. Por su clase energética, clase A +, y gracias a la french door, el modelo consume un 10% menos que otros electrodomésticos clase A. Además, es completamente no-frost e incorpora el sistema de iluminación Active Blu light, que permite aumentar los tiempos de conservación de frutas y verduras, así como un filtro antiolores y cajones Life-Plus, que mantienen una temperatura de 0 °C para preservar los alimentos más perecederos, como carne o pescado. Por último, destacar que las puertas están hechas de acero inoxidable anti-huellas y que incluye una pantalla LCD con touch control.


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