Menug

Andrea Valentina Niño Jiménez

Taller imagen coordinada

Escuela Diseño Gráfico

Facultad de artes

Universidad Nacional de Colombia

Sede Bogotá

2023-1

Contenidos

1 Un toque conceptual Introducción Misión Visión Contexto marcario Nuestras especialidades Nuestros valores Servicios Conceptos De la casa Tono de voz Target Naming Pizca creativa Identificador Bocetos Tipografía Paleta de color Adicionales Moodboard Aplicación mockups Bibliografía 2 3 4 5 8 9 9 10 14 16 18 22 23 24 28 30 31 32 36 37 38 6 12 20 26 34

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Un toque Conceptual

Este brief presenta nuestra receta de conceptualización para Menug, un estudio de branding corporativo y personal enfocado hacía la experiencia de usuario en la industria gastronómica.

Esta investigación parte de un estudio gráfico y conceptual del mercado actual, centrándose en aspectos como la experiencia de usuario, la presencia en redes, el estilo, los recursos gráficos y el impacto multimedia de las marcas contemporáneas.

Posteriormente, se genera una estrategia y un sistema visual que logre posicionar a Menug en la industria del branding y simultáneamente impactar de manera positiva a potenciales clientes.

Misión

Llevar marcas a otro nivel con ayuda de un lenguaje visual, generando estrategias y sistemas funcionales, de la mano con la experiencia de usuario, logrando así marcas poderosas, ampliamente conocidas y deseadas por una base amplia de consumidores.

Visión

Transformar la industria gastronómica desde una visión diseño-estratégica, para así ser una marca reconocida y elegida por sus resultados, calidad y metodológica proyectual.

Contexto marcario

Tagline

Tagline definido y original, acompañado de un tono de voz otorgan personalidad a la marca.

Presentación

Una recopilación de trabajos interactiva y clara, con buena visibilidad para el usuario. Uso de mockups y otros recursos.

Recursos

Proyectos diversos en cuanto herramientas gráficas, ilustración, tipografía y fotografía.

Sistema

La coherencia visual y gráfica aportan a la construcción de una marca memorable y reconocida, gracias al uso de sistema visual.

Redes

Presencia en redes y web, interacción cercana con el usuario, claridad en conceptos de trabajo, metodología y valores de marca.

2 Nuestras Especialidades

Memorables Minuciosos

Somos una marca que reconoce la importancia de la primera impresión, como una ente determinante para el reconocimiento y la trascendencia de una marca. De igual forma tenemos como prioridad la experiencia de usuario, tanto en nuestro proceso creativo como en la ideación del proyecto final.

Todos nuestros proyectos conllevan una planeación meticulosa y cuidadosa, para así contar con una visión general y a su vez tener presentes aquellos detalles que marcan la diferencia, por esta razón son protagonistas en nuestro proceso creativo y conceptual.

Nuestros

Adaptables Comprometidos

Comprendemos el constante cambio y actualización que se requiere hoy en día, por eso construimos un sistema conceptual y metodológico adaptable a cualquier problema o situación requerida. Todo a base de la investigación y contextualización previa.

Uno de nuestros principales atributos es la relación sana y de compromiso con nuestros clientes, con el fin de crear lazos en pro de la creación de una marca concreta y satisfactoria, tanto para los deseos del cliente como para las necesidades de la industria.

valores

Servicios

Branding corporativo

Creación, gestión y estrategia corporativa en términos de valor, percepción y significado de la marca.

Branding personal

Marca personal, estrategia de posicionamiento de un servicio profesional propio, partiendo de atributos y personalidad en los diferentes medios.

Branding emocional

Gestión de una estrategia creada entorno a vínculos y emociones, aquello que quiere generar la marca en sus clientes.

Estrategia

Concepto, arquitectura de marca, experiencia de usuario.

Identidad

Identidad personal o corporativa, sistema visual y aplicaciones de marca.

Posicionamiento de marca social media.

Redes

Conceptos

Marca Brief creativo Branding

Es la forma en que una empresa se diferencia de marcas similares. Se puede pensar en una marca como la personalidad de la empresa.

La marca funciona como método de comunicación el cual a través de un sistema visual, compuesto por un logotipo, naming, lema, un tono, etc, hace que la marca sea identificable.

Es una serie de estrategias relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de una marca. Su objetivo es “capturar la esencia de una marca, trabajar a fondo una personalidad atractiva, diferente, llena de significados para el cliente potencial.

Funciona como inspiración y guía de trabajo el cual involucra la colaboración en equipo entre los departamentos de Diseño, Redacción, Marketing de Contenido y muchos más.

El objetivo es poder alinear las ideas, los requisitos creativos, determinar los mensajes y puntos clave, manejar las expectativas y facilitar una producción de los trabajos del equipo creativo.

De la casa

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El diseño del buen branding

Tono de voz

Manejamos un tono neutral, empático, sencillo y claro. En ocasiones utilizamos comentarios o palabras clave comúnmente utilizados en la cocina, degustaciones o sus derivados.

Target

Creamos marcas inspiradoras y únicas que reflejen la esencia y elegancia de la gran cocina. Restaurantes gourmet y temáticos, identidad personal chef o degustador de alta gama, marcas o compañías dedicadas a la competencia gastronómica, nivel global.

“Agrega sabor a tu marca”

“Una pizca de diseño”

Menug, proviene de una evaluación donde tuvimos en cuenta las palabras clave de la marca, su objetivo, sistema gráfico y aquello que se quería lograr con el mismo.

Sonoridad

Naming

Sencillez Originalidad

Origen en la palabra “Menú“, proveniente del francés, significa pequeño minucioso y detallado, aporte directo de los valores de marca.

Agregar sonoridad y hacer referencia a las iniciales al nicho especifico de trabajo, es decir, la industria gastronómica y gourmet.

4 Pizca Creativa

Trascendente

Adaptable

Equilibrio

Sencillo

“Menú” naming Iniciales diseñadora Cadena sistema

Nuestro identificador cumple con determinadas necesidades graficas y de funcionalidad de la marca como la sencillez, claridad y reconocimiento de la misma

Esta pieza surge en primer lugar de la unión del naming con la tipografía. Al ser curvas y espacios constantes se crea un juego visual entre la letra “n” y la “u” de la palabra “Menug”.

Por otro lado, este mismo juego abre paso a más posibilidades como la referencia directa a los atributos de marca como el equilibrio, la sistematización y el proceso conjuto.

Finalmente, este identificador tambien responde a la identidad personal de la propietaria, haciendo alucion a las iniciales de su nombre “AVN”.

Identificador

Century Gothic

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P

Q R S T U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Bell MT

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

2 3 4 5 6 7 8 9 0

1

Tipografía

#:7a7a7a RGB R:122 G:122 B:122 CMYK C:51 M:40 Y:40 K:23 #:f03838 RGB R:240 G:56 B:56 CMYK C:0 M:88 Y:74 K:0 #:8dcbf1 RGB R:141 G:203 B:241 CMYK C:47 M:6 Y:0 K:0 #:1c213b RGB R:28 G:33 B:59 CMYK C:97 M:87 Y:44 K:56