Brandbook Uvas Chéveres

Contenidos

El problema 05

La solución 07

Oportunidad de diseño El diseño

Identificador 11

Tipografía 15 Color 17

Ilustración 19

Símbolos 21

Empaques

Primario: caja 25

Primario: bolsa 27

Caja terciaria 29

1Oportunidad de diseno

Oportunidad diseno

El problema

A pesar de que el producto de Chocolates Triunfo, Uvas Chéveres, sea ampliamente conocido más allá de su gráfica, actualmente se está perdiendo mucho poder de alcance con los nuevos públicos/mercados por el descuidado uso de la gráfica por parte de la marca. El producto se vende como una marca anti cuada dirigida a un target muy disminuido y pierde la oportunidad de llegar a un grupo demográfico más joven y amplio que actualmente domina el mercado y el monopolio de la información, mientras sigue com placiendo al público ya fidelizado.

Esta gráfica anticuada le quita posibilidad de sobresalir en medio de nuevas competencias.

La mascota es muy anticuada

El nombre del producto no resalta

Las líneas que encierran el títulorompen la armonía de la composición.

Mantener la mascota y su estilo retro para conservar la familiaridad, pero rediseñarla de manera más estética.

Reemplazar la foto del producto con una gráfica más diciente, dónde se vea explícitamente de qué se trata el producto sin necesidad de ser fotográfica.

Mantener la idea de la paleta original pero transformando los colores para que sean más vibrantes y llamativos.

Realizar un cambio radical a la tipografía del identificador para darle una imagen más divertida y rejuvenecida.

La solucion

Rejuvenecer la imagen de la marca pero conservar su familiaridad, para fidelizar más público pero mantener al ya existente.

2 El diseno

Creemos que se puede ampliar la cuota de mercado renovando la imagen de la marca. Fidelizando a un nuevo target pero manteniendo sus elementos claves como su mascota y paleta de colores para no distanciarla del imaginario colectivo colombiano, conservando el público que ya es seguidor de ella.

Identificador

80% 50% 20% 2cm 12

B ght

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii

Jj Kk Mm Nn Ll Oo Pp Qq

Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

Para la tipografía del identificador, se quiso desde el principio que evocara un estilo retro, pero que también fuera divertida, juvenil y amable. La tipografía Bright cumplía con estos requisito, además de que, sus elementos curvos y su gotas favorecían los elementos estéticos que se quisieron manejar.

Para la tipografía de los elementos legales y normativos de los empaques, se tomó la decisión de escoger una fuente palo seco, que fuera clara y de fácil lectura. La tipografía Monserrat, junto con sus múltiples pesos, fue perfecta para cumplir con ese cometido y cumplió todos los requisitos.

Ilustracion Buba la uva

En el momento de planeación del rediseño para Uvas Chéveres, se decidió muy temprano en el proceso que se querían mantener ciertos elementos del empaque original, uno de ellos siendo la mascota presente en él. Observamos desde el principio que el diseño de la mas cota era bastante anticuado y poco estético, así que se decidió hacer una aproximación a ella con una estética un poco distinta. Quisimos conservar el elemento vintage o retro de ella, pero la aproximación al estilo se hizo también a partir de elementos más modernos. De esta manera nace Buba la Uva, tu compañera fiel y divertida, que con su sombrerillo de chocolate, te asegura que el producto que va a consumir será delicioso y auténtico.

Empaques

Además de realizar cambios en la gráfica del empaque, también se realizaron cambios morfológicos a éste para mejorar su dispensación y evitar problemas que se venían presentando, como el hacinamiento de uvas al final del empaque, difíciles de sacar completamente.

Empaques

Empaque p ma o Caja

Empaque p ma o Bolsa

Empaque tercia o Caja